Floréac magazine #1 2020 : un aperçu de nos produits les plus populaires sur Instagram et Pinterest

Images: ©Floréac / © Floradania / © www.maplantemonbonheur.fr

magazine

# 1 -2 0 2 0

2

f l o r e a c ma ga zi n e

Cher client, Chez Floréac, nous inaugurons la nouvelle décennie avec quelques nouveautés. Comme le formulaire de commande de notre boutique en ligne, qui a subi une petite mise à jour. Et depuis peu, vous pouvez également y découvrir un aperçu de nos produits les plus populaires sur Instagram et Pinterest.

De cette manière, en 2020 aussi, vous resterez au fait des meilleures tendances.

Mais, naturellement, vous retrouverez aussi dans ce magazine quelques rubriques connues. À commencer par le fournisseur que nous mettons à l’honneur. C’est Plantor – pépinière spécialisée dans la culture de plantes vivaces par multiplication in vitro – qui ouvre le bal cette année. Nous ferons aussi un bond dans le temps vers Pâques. Attendezvous à une palette de couleurs pleine de fraîcheur, qui vous fera aspirer aux premiers jours du printemps.

Une autre tradition à honorer ? La présentation de nouveaux thèmes, bien sûr. L’observateur des tendances Manuel Rucar nous dévoile les grandes modes de 2020. L’une d’entre elles est la tendance ‘Verre & Racines’. Les plantes présentées dans des vases en verre sont non seulement branchées, mais aussi quasi indestructibles. Quant aux plantes suspendues dans la salle de bain, elles vont conquérir les cœurs des amoureux des plantes. Et pour attirer tous les regards, ne manquez pas l’intemporelle association du noir et du blanc. C’est clair : l’année 2020 s’annonce palpitante !

Bonne lecture et régalez-vous les yeux !

P.-S. : Tous les thèmes et le matériel POS correspondant sont à découvrir dans notre boutique en ligne : www.floreac.shop/.

f l o r e a c ma ga zi n e

3

thème

VERRE & RACINES La plante d’intérieur la plus facile de tous les temps. Ces quelques mots résument parfaitement la tendance « Verre & Racines ». Le nom parle de lui-même : les racines de la plante sont immergées dans un vase rempli d’eau, plus besoin de terreau. Comme la plante ne risque pas dessécher, elle est quasi indestructible et fleurit dans pratiquement n’importe quel espace. Un indispensable pour les amateurs de plantes, qu’ils aient la main verte ou non.

CLROSE-GL01A

DESNIJ-GL01A

CLROSE-GL07A 4

CLUROSE-GL08A CLUSIA-GL01A

Calendrier des salons professionnels 2020 • IPM (Essen-Allemagne) : 28/01 - 31/01 • The Garden Retail Experience : 12/02 13/02 • Florall : 3/03 • Royal FloraHolland Seasonal Trade Fair : 11/03 - 12/03 • Royal FloraHolland Spring Fair : 8/04 GPVDMX+GL05A

9/04 • Florall : 18/08 • Royal FloraHolland Autumn Fair : 9/09 - 10/09 • Royal FloraHolland Trade Fair : 4/11 6/11

A

ANTHUR-GL12A

CLUSIA-GL06A CLROSE-GL12A Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

5

thème

INSTAFAMOUS DANS NOTRE BOUTIQUE EN LIGNE Saviez-vous que Pinterest et Instagram comptent ensemble plus de 29 millions d’utilisateurs actifs en France ? Inutile donc de préciser que ces deux réseaux sociaux sont terriblement populaires. Contrairement à Facebook, LinkedIn ou Twitter, les utilisateurs peuvent y poster uniquement des photos et des vidéos. Et qu’observe-t-on ? Que les plantes et les fleurs sont massivement partagées sur ces deux plateformes.

Pinterest et Instagram constituent un excellent baromètre des dernières tendances. C’est pourquoi nous proposons depuis peu dans notre boutique en ligne un aperçu des produits les plus branchés du moment. Une petite liste instafamous, en somme, que nous mettons régulièrement à jour. Vous découvrez ainsi en un clin d’œil les plantes, cache-pots et autres accessoires d’intérieur les plus prisés.

©Agence Tiz 6

LA SAINT-VALENTIN

KADBMX-SP04A

COUPE-§SP072A

KADBMX-SP24A

VAL-§13A

KALANC-HP01A

DENOMX-ZNK03A

HOKERR-SP35A

COUPE-§GL015A

PHELVI-SP01TA2A

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre webshop : www.floreac.shop.

7

focus sur un fournisseur

Capter les signaux du marché et adapter en conséquence sa culture. Telle est la stratégie adoptée dès le départ par Plantor, et elle porte ses fruits. C’est en tandem que Carl Vande Maele et Griet Beernaert ont mené leur entreprise avec passion : « Nous suivons toujours de près les attentes de nos clients, afin de leur offrir tout au long de l’année des plantes de grande qualité. »

8

focus sur un fournisseur

« Nous adaptons en permanence notre offre et notre méthode de travail » Carl et Griet ont fondé leur pépinière Plantor en 1996. « Depuis le début, nous essayons d’offrir un service que l’on ne trouve nulle part ailleurs », explique Carl. « Les jardineries qui veulent apporter ce petit plus trouveront leur bonheur chez nous. » Au départ, l’offre s’articulait principalement autour des arbustes ornementaux. « Au fil des années, la demande a changé, ce qui nous a amenés à nous tourner progressivement vers une gamme étendue de plantes vivaces cultivées par multiplication in vitro. Des Geraniums rustiques aux Heuchera, en passant par les Vinca et bulbes de fleurs plus exclusifs. Cette saison, c’est la dernière fois que nous cultivons des arbustes. Notre assortiment change d’année en année. La culture en pilotage automatique, très peu pour nous. »

Répondre aux attentes changeantes du marché L’offre a beau changer drastiquement, Carl et Griet cultivent toujours en conteneurs de deux litres. « Les plantes ont ainsi plus d’espace de croissance et une meilleure durée de vie. De plus, cette taille est relativement standard au Royaume-Uni, qui est notre plus grand marché d’exportation. Cet élément a été décisif pour nous décider à adopter définitivement cette taille de pot. » Plantor suit de près les goûts évolutifs du marché. « Par exemple, le look hyper épuré – très populaire il y a quelques années – a cédé la place aux couleurs naturelles et aux formes organiques. Au Royaume-Uni, en particulier, les teintes claires ont énormément la cote. Nous essayons donc de répondre à la tendance. Bien que l’imminence du Brexit crée une grande incertitude autour des conditions d’exportation. Nous sondons donc 9

focus sur un fournisseur aussi d’autres marchés, dont la France. Histoire de ne pas mettre tous nos œufs dans le même panier. » L’échange d’expertise Carl et Griet adaptent leur offre au marché, de même qu’ils ajustent en permanence leurs processus. « La durabilité est

afin de grouper notre transport.

Cela fait quelques véhicules en moins sur les routes. » Pour d’autres aspects également, Plantor collabore avec des collègues horticulteurs. « Depuis cette année, nous sommes membres du partenariat BE.plants. Avec 4

« La stratégie de Floréac est proche de notre ADN. De ce fait, notre collaboration n’a cessé de s’intensifier. » Carl Vande Maele, Plantor

désormais une évidence dans notre secteur. Ainsi, après la sécheresse de l’été 2018, nous avons installé un silo d’eau supplémentaire, d’une capacité de 1,3 million de litres. Nos serres en aluminium disposent en outre d’une double paroi, ce qui nous permet de chauffer beaucoup moins. Et il y a quelques années, nous avons entamé une collaboration avec plusieurs horticulteurs du coin,

autres horticulteurs, nous nous apportons un soutien mutuel pour la production, la vente, une culture respectueuse de l’environnement et l’échange de connaissances. » Une collaboration qui s’intensifie Les clients nous fournissent aussi un précieux feed-back. « Floréac nous a notamment conseillé des pots de fleurs

sans carbone. Ces suggestions font partie des raisons pour lesquelles nous aimons tant collaborer avec cette entreprise. Nous lui sommes fidèles depuis nos tout débuts.

Floréac respecte des accords clairs et mise sur les tendances et innovations, comme la numérisation. Une stratégie proche de notre ADN. Notre collaboration n’a cessé de se développer et de s’intensifier.

Cela promet pour le futur ! »

entr epr ise Plantor localité Koolskamp, Belgique super fici 1,7 ha de culture extérieure et 9 000 m²

de culture couverte person n el Carl, Griet et 1 collaborateur permanent, plus 3 à 4 ouvriers saisonniers et des jobistes pendant l’été march és d’ exportation une foule de pays européens (Belgique, Pays-Bas, France, Angleterre, Norvège, Italie, Suisse, Autriche…)

10

l e co u p d e cœ u r

ALMOLL-17A

ALSPHA-17A

CACAER-17A

ERKARV-17A

GEBLTU-17A

GEDREA-17A

GESCTE-17A

HEBOYS-17A

HELIMA-17A

LYJENN-17A

SCCOPIMI-17A

TISUSP-17A 11

thème

PÂQUES Invitez parents et amis pour un brunch, un lunch, ou un dîner pascal et dressez une table dans un style frais et authentique. Tout comme le printemps, Pâques est synonyme de renouveau, de nouveau départs --- à l’image des bourgeons à fleurs qui réapparaissent sur les branches d’arbres longtemps dénudés. Alors pour une Pâques résolument printanière, on donne les premiers rôles aux fleurs et aux plantes, pour un authentique moment de partage.

PASEN-§SP054A

12

ZANTGE-SP02A

ELEOCH-SP02A MUSCAR-SP86A KALAMX-SP08A

CAMPMX-SP29A NATETE-SP90A

NARCMX-SP41A

PASEN-§23A PASEN-§17A

PASEN-§25A PASEN-§HP006A

PASEN-§SP006A

NARCMX-§AR09A ZANTGEWI-SP05A

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre webshop : www.floreac.shop.

13

thème

PÂQUES

BOLLMX-§MA03A

BOLLMX-§MA04A

NATETE-HB15A

14

BOLLMX-§HB03A

BOLLMX-§HB04A

BOLLMX-§ZNK01A

NATETE-ZNK01A BOLLMX-§MA21A

BOLLMX-§ZNK02A

MUSCAR-ZNK05A NATETE-SP13A

NATETE-SP22A BOLLMX-§ZNK11A NATETE-SP22A

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre webshop : www.floreac.shop.

15

Chlorosphère est un cabinet de tendances spécialisé de notre filière qui scrute la consommation et les influences de toutes les origines pour en formaliser des projections de tendances sur les années à venir.

Manuel RUCAR, tendanceur pour CHLOROSPHERE.

16

Plongée en profondeur dans les tendances de 2020 avec le cabinet de tendances Chlorosphère.

A partir d’une information marché précise et d’influences créatives, les tendances publiées par le cabinet depuis 10ans, ont été une aide précieuse aux acteurs de notre marché dans leurs choix stratégiques. Aujourd’hui le marché connaît des remises en causes majeures, du jamais vu pour les acteurs qui le compose.

C’est l’occasion de faire le point avec Manuel RUCAR, tendanceur pour CHLOROSPHERE.

Un marché en pleine mutation ?

Vous l’avez sans doute remarqué, la vente des plantes vertes augmente sensiblement....et pour cause !

Le vert aujourd’hui est vu comme l’argument principal à bien des problèmes de notre société. A la surconsommation de viande, on répond par la mouvance vegan et même des géants de l’industrie de la cuisson comme Weber s’y intéressent en proposant une communication 100% végétarienne récemment.

A la pollution atmosphérique, on répond par la plantation d’arbres. Au réchauffement climatique, on répond par la replantation et la sauvegarde de forêts...bref, tous les sujets du moment tournent autour de

l’environnement et la plante reste le seul rempart que nous ayons aujourd’hui à la dégradation de notre qualité de vie.

Pour une fois, de manière historique dans nos métiers, les regards de toute la planète se tournent vers nos produits : permaculture, hydroponie, plantes dépolluantes, déstressantes, etc. et ce qui est frappant de noter, c’est que ce sont surtout les jeunes générations qui s’emparent du sujet.

L’habitant de demain, plus urbain ou plus rural ?

Et bien pour la première fois depuis plus de trente ans - âge également des garden-centers aujourd’hui - le phénomène tend à s’inverser : les populations commencent à quitter les villes pour partir à la campagne. La recherche de nature et le gain d’une meilleure qualité de vie sont les arguments principaux.

Bien entendu, si les villes gardent une grande attractivité, une partie de plus en plus importante des nouveaux actifs préfère vivre hors de cette agitation commerciale pour renouer avec une mode de vie

plus naturel et finalement plus « facile » car hors bouchons, hors stress et où le « vivre ensemble » est bien plus aisé. Donc à l’avenir les urbains auront de plus en plus de besoin de nature en ville et les nouveaux ruraux vont rechercher des plantes en lien avec leur nouveau mode de vie : d’abord en fruits et légumes, mais aussi en plantes résistantes à la sécheresse par exemple ou en replantation de haies dites naturelles.

Alors que nos déplacements en voiture tendent à être de plus en plus remis en cause, une consommation locale se développe. Ce ne sont pas juste des tendances ponctuelles, ce sont de vrais changement en profondeur de notre société, et nos secteurs du vivant vont pouvoir en bénéficier.

17

Qu’est-ce que ça va changer pour l’avenir ?

Les jeunes générations arrivent avec une attente certaine envers le végétal. Que ce soit sur des comptes instagram aux millions de vues ou dans des concepts store de plus en plus originaux, la consommation est bien là. En un an nous avons compté en Europe, bien plus d’ouvertures de boutiques mixtes plantes+autres services (tatou, coiffure, café, vide grenier, etc.) que d’ouvertures de jardineries ou de fleuristes. Pire même, pour la première fois depuis des années, la superficie du parc commercial brico et jardin, tend à réduire chez les opérateurs historiques. Aujourd’hui ce qui est recherché, c’est de l’authenticité, de la proximité, du sens et de la valeur.

Le consommateur de demain change en profondeur sa façon de vivre la plante. Elle dépasse l’objet de décoration pour être en quelque sorte un gardien de notre qualité de vie.

Elle prend de la valeur aux yeux des personnes qui les accueillent chez elles. C’est donc tout naturellement qu’une nouvelle génération de passionnés arrive. Ils recherchent des variétés rares ou particulières : les monstera deliciosa variegata, le zamioculcas raven, le bégonia maculata...autant de successeur au fameux pilea peperomioïdes. La considération pour la plante

Comment s’y préparer ?

Dans cette vogue au vert, bien entendu il faudra opter pour une image très naturelle. En couleur star le vert sera une valeur sûre. Du vert feuille au vert malachite, c’est une teinte qui s’accorde de plus en plus facilement dans nos intérieurs.

Ensuite, ce sont des coloris plus terrestres qui sont recherchés. Par exemple les couleurs pigmentaires brutes sont attendues : vert foncé, bleu foncé, ocre, pourpre. D’un point de vue des matières, les effets de toucher sont les bienvenus, ce qui explique notamment le retour du velours en décoration. Pour la présentation des produits, les pots recyclés/recyclables sont attendus, si possible avec des coloris neutres. Le suremballage est lui déconseillé, on voit même aujourd’hui des clients de fleuristes qui refusent des papiers d’emballage, dans une dimension écologique.

Bien sûr dans l’idéal, il ne faudrait que des plantes

« Le consommateur en recherche de nature et de produits authentique se tourne spontanément vers la plante. » Manuel RUCAR, CHLOROSPHERE

change et pour la respecter, il ne faut pas dire n’importe quoi. Le nouveau consommateur est très vigilant à l’origine, à la filière de production, à ses conditions de production également. Il faut jouer la carte de la transparence. C’est la nouvelle norme pour demain.

18

« vegan », bio, produites localement et sans utilisation de plastique, mais nous n’y sommes pas encore. En revanche, il est indispensable de donner à l’acheteur, toutes les informations nécessaires et vérifiables sur le produit.

Dans l’ensemble on note que les produits les plus naturels s’en sortent le mieux, avec pour exemple en décoration les fougères que l’on voit partout, ou au jardin, les plantes à feuillages décoratifs qui commencent à détrôner les plantes fleuries.

Certaines nouvelles stars apparaissent comme la

fougère arborescente par exemple ou encore le tétrapanax.

Quelles collections pour 2020 ?

La nature inspire bien au-delà des frontières de notre filière, c’est pourquoi on la retrouvera très largement dans les collections de décoration ou de prêt-à-porter dès le printemps. Les défilés de mode très fleuris, inciterons les marques, enseignes et à intégrer de la fleurs chez eux par différents moyens. Ensuite, ce seront le tour des collections plus végétales avec des motifs de feuilles en déco et pour notre secteur, des feuillages à motifs !

Pois, taches, marbrures, zébrures, et patchworks seront les bienvenues. Observez bien les publicités et la façon de communiquer des grandes marques, vous y verrez de nombreux thèmes de la nature qu’il faudra aussitôt proposer à vos clients.

Nous entrons dans une nouvelle ère et elle sera résolument plus verte !

Avec les nouvelles prises de conscience environnementale qui bouleversent nos sociétés, cela représente un formidable nouveau souffle pour nos métiers. Le consommateur en recherche de nature et de produits authentique se tourne spontanément vers la plante. Alors que la clientèle historique des jardineries représente 11% de la population sur la pyramide des âges, les nouveaux consommateurs en recherche de nature représentent eux 48% de la population.

Ce potentiel énorme de consommation est à capter par une communication authentique, une image et des pratiques très naturelles et avec des collections de produits toujours plus proches des tendances.

Vous êtes client Floréac ? Vous bénéficiez déjà des tendances !

En travaillant 2ans à l’avance sur les tendances et les collections avec le cabinet de tendances Chlorosphère, Floréac se donne les moyens d’anticiper les grands changements de vos marchés. Toutes les données sont intégrées dans les achats, le choix des produits que nous proposons et la façons dont nous valorisons les gammes des producteurs. Afin d’être toujours dans l’air du temps et à la mode, il est indispensable pour nous de savoir quelles seront les attentes et évolutions des consommateurs dans leurs choix de produits. Depuis maintenant plusieurs années et pour les prochaines saisons, les clients Floréac bénéficient directement de cette expertise de tendances qui est intégrée dans nos processus d’achats et de ventes.

19

TOUT SAVOIR SUR LA BOUTIQUE EN LIGNE Dans cette nouvelle rubrique, nous souhaitons vous présenter quelques nouveautés concernant notre boutique en ligne. Vous y trouverez plus d’infos sur les mises à jour, les nouvelles fonctionnalités ou améliorations apportées.

Mais commençons par vous expliquer quels documents peuvent être consultés dans notre boutique en ligne.

Depuis fin 2019, vous avez en effet la possibilité de demander et d’imprimer vous-même vos factures et bons de livraison.

Connectez-vous à la boutique en ligne de Floréac via www.floreac.com à l’aide de votre mot de passe.

Sélectionnez une date au choix. À gauche dans la barre supérieure, cliquez sur « Mes documents » Sélectionnez « Mes bons de livraison ».

Sélectionnez les bons de livraison que vous voulez afficher en adaptant les dates. (de et à) Sous « document », cliquez sur le lien PDF pour ouvrir le PDF du bon de livraison et éventuellement l’imprimer.

20

NOIR & BLANC Ennuyant, le noir et blanc ? Pas du tout ! Cette combinaison intemporelle fait son grand retour – bien qu’elle n’ait jamais vraiment disparu. Le contraste tranché donne du caractère à chaque intérieur et s’inscrit à merveille dans la « tendance holographique ». Ce style associe figures résolument holographiques et teintes métalliques. Les plantes et cache-pots black & white apportent encore un cachet supplémentaire.

CACTMX-SP321A

GPMVMX-SP22A

GPMVMX-SP62A

PHKOWI-SP24TA2A

SPATHI-SP35A

21

thème

PLANTES DANS LA SALLE DE BAIN Oui, vous avez bien entendu. Les plantes dans la salle de bain sont hyper tendance et métamorphosent chaque pièce d’eau en un espace bien-être branché. De plus, elles purifient l’air, réduisent la prolifération des bactéries et ont à peine besoin d’eau. Les plantes tropicales, par excellence, se sentent dans leur élément dans la salle de bain. Et pour viser vraiment dans le mille, pensez aux versions suspendues qui occupent peu de place.

22

ALARBO-SP14A

SPATHI-SP25A

ASPLEN-SP02A SUCMX-SPH05A NEPHRO-SP01A

RHIPMX-H17A

GPEPMX01-H17A

PHKOMX-SP35TA2A 23

PHALMX-SP07TA2A

Si vous achetez pour une valeur d’achat de € 500 par thème, nous vous offrons gratuitement un affiche papier format 33 x 67 cm de la thématique choisi.

Floréac nv Beerveldse Baan 4 9080 Lochristi Belgique T +32 9 353 53 53 F +32 9 355 52 34 info@floreac.com www.floreac.com

possibilités de commander notre vente en ligne : www.floreac.shop fax : +32 9 355 52 34 téléphone : +32 9 353 53 53 Ou contactez votre délégue commercial