Floréac magazine #4 Le movement doux

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Cher client, Passer du temps en cuisine, cultiver des légumes dans le potager, faire une détox numérique... Voilà plusieurs façons d’appuyer sur pause et d’échapper à l’agitation du quotidien. Une tendance se marque fort dans cette volonté de « ralentir » : nous retournons à l’artisanat qui caractérisait une époque révolue depuis longtemps. Une époque où tout le monde ne passait pas son temps à courir partout. Où les gens avaient encore du temps pour les autres. Où la vie était encore simple et tranquille. À ce propos, saviez-vous que les plantes étaient nos alliées et nous aidaient à nous détendre ? Elles purifient l’air et améliorent le taux d’oxygène dans la maison ou au bureau. Mais ce n’est pas tout : diverses études ont révélé que le vert avait un effet apaisant, qu’il nous apportait de l’énergie et qu’il avait une influence positive sur notre état d’esprit.

Avec Déconnecté, À fleur de peau et Mix éclectique, nous vous présentons dans cette édition trois thèmes qui vous aideront dans votre recherche d’une identité propre et d’une vie plus calme. Vous les découvrirez un peu plus loin dans ce numéro.

Nous vous présenterons également deux de nos fournisseurs.

SV.CO cultive une vaste gamme de plantes à fleurs qui sont présentées dans des emballages très tendance. Smit Kwekerijen propose des plantes vertes d’intérieur. Leur collection la plus connue est « Eden ».

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Bonne lecture !

PS : Vous pourrez découvrir tous les thèmes et le matériel POS associé dans notre boutique en ligne : floreac.shop

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DÉCONNECTÉ intérieur Dites adieu aux gadgets technologiques, à Internet et au battage médiatique : bref, déconnectez-vous. Optez volontairement pour la lenteur et la tranquillité. Et pour une fois, n’ayez pas d’avis et laissez simplement les choses se passer.

Déconnecté met en avant des tons discrets et pourrait, à première vue, donner l’impression de n’appartenir à aucun style, avec un mélange légèrement vieilli de vert et de bleu. Même chose pour les matières naturelles : des teintes discrètes et un rouge sang-de-bœuf nostalgique font référence à la tranquillité.

Pour Déconnecté, nous avons sélectionné, d’une part, un assortiment de plantes d’intérieur – orchidées, bromélias et plusieurs plantes vertes – et, d’autre part, des capsicum et autres plantes de serre froide. Vous pouvez ainsi intégrer ce thème dans les deux sections de votre jardinerie.

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GPMVMX-MA04A Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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focus sur un fournisseur

Cela fait des années que Smit Kwekerijen est associé à la méthode de récolte connue sous le nom de « Plant hunting ». Ce cultivateur de plantes vertes d’intérieur parcourt le monde à la recherche d’espèces inconnues, qui peuvent être transformées et croisées de façon durable.

Résultat : il vous propose un assortiment unique, qui répond aux besoins des amateurs de plantes du monde entier.

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focus sur un fournisseur

Un producteur de plantes en pots mise sur le vert exotique et innovant « Les plantes m’ont toujours passionné », commence Obed Smit, fondateur de Smit Kwekerijen à Sappemeer, un village de la province néerlandaise de Groningen. « J’ai aidé mon grand-père dans sa pépinière depuis mon plus jeune âge et, à 17 ans, j’ai décidé d’en fonder une moi-même. » Au début, c’était un projet modeste. « Nous avions à peine 100 m² à disposition et nous nous sommes spécialisés dans une offre assez traditionnelle de plantes à fleurs. » Une valeur sûre qui dure Plus de trente ans plus tard, Smit Kwekerijen

s’est développé jusqu’à devenir un cultivateur incontournable en Europe. Un cultivateur non pas de plantes à fleurs, mais de plantes vertes d’intérieur ! « Le vert offre davantage de possibilités », explique Obed Smit. « En plus, les plantes vertes ont une durée de vie bien plus longue. » La pépinière a inventé la collection Eden, ce qui l’a aidée à réussir cette transition. « Nous étions les premiers à donner des noms amusants et parlants à nos plantes. Dans les années 1990, ça a eu un effet incroyable ! » Durant cette même période, Smit Kwekerijen a collaboré pour la première fois avec Floréac. « C’était toujours un plaisir de faire affaire », assure

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focus sur un fournisseur Obed Smit. « Floréac a un vaste réseau international. Ensemble, nous servons le marché. » Leur offre s’étend aujourd’hui à toute l’Europe et atteint même la Corée, le Japon et le Canada.

Une perpétuelle quête de nouvelles espèces Au fil des ans, leur offre de plantes vertes s’est étendue, et elle comporte aujourd’hui un large éventail de plantes d’intérieur rares et exotiques. Smit a littéralement ouvert la chasse aux nouvelles espèces. « Je me consacre totalement au ‘plant hunting’. Pour ce faire, je voyage en permanence dans différentes parties du monde, à la recherche d’espèces inconnues : Amérique du Sud, Afrique et Asie. Souvent, la nature y est encore intacte. » Que se passe-t-il alors pour ces plantes ? « Notre département de transformation transforme et croise ces plantes afin de créer de nouvelles espèces. Nous faisons énormément d’expériences pour voir si quelque chose de bien en résulte. » Pour cela, la pépinière mise constamment sur la durabilité. « Nous cherchons à cultiver nos plantes en respectant l’environnement. » Pour lutter

contre la mortalité des abeilles aux Pays-Bas, par exemple, nous avons systématiquement remplacé les pesticides chimiques par des produits biologiques.

Grâce à des initiatives de ce genre, Smit Kwekerijen porte aujourd’hui le label de Fair Flora, une organisation qui se concentre sur la vente de plantes et de fleurs équitables et durables. Le label offre de la transparence au niveau de l’empreinte écologique de l’horticulture ornementale.

Une sélection 3.0 Smit Kwekerijen est bien décidé à continuer d’innover, mais n’ajoute pas de nouvelles plantes dans sa collection au hasard. La pépinière ne propose de nouvelles plantes que si celles-ci se distinguent des autres par leur forme ou leur couleur et si elles répondent aux envies des amateurs de plantes.

L’offre adéquate à l’endroit adéquat, voilà ce que veut proposer la pépinière.

Pour mettre cette mission en pratique, la pépinière a développé plusieurs méthodes. « La blogueuse Mama Botanica attire l’attention sur nos expériences : les intéressés trouvent-ils cela amusant, passionnant, intéressant ou inutile ? » Cela

ID e ntre pr ise Smit Kwekerijen loc a l ité Sappemeer (Pays-Bas) su pe r f ici e plus de 16 ha pe rso n n e l plus de 200 employés fixes ac tif en Europe

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« Je voyage en permanence dans différentes parties du monde à la recherche d’espèces inconnues. » Obed Smit, fondateur de Smit Kwekerijen leur permet de savoir très vite si la plante a ses chances. « Nous recevons également un feedback direct de Floréac et des jardineries avec lesquels nous collaborons », complète Obed Smit. « Et enfin, nos clients peuvent se rendre sur notre site s’ils ont la moindre question. »

l e co u p d e cœ u r : s m i t k w e k e r i j e n

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PHILOD-070A

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DELOSPERMA ECHINATUM

BEGONIA MACULATA f l o r e a c ma ga zi n e

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Š www.maplantemonbonheur.fr

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À FLEUR DE PEAU !

C’est à la mode de personnaliser son corps avec des tatouages et des piercings. Il s’agit d’une façon d’ajouter une dimension unique à son identité.

Dans le même temps, c’est également l’expression d’un désir profond, d’un besoin d’authenticité et d’une certaine expression personnelle. À fleur de peau comporte de nombreuses teintes douces, qui rappellent celles de la peau, des yeux et des lèvres : rose, bleu glacier, couleur chair, teintes « terre » et « presque blanc ».

Les formes de ‘À fleur de peau’ sont féminines : organiques, complexes et avec des courbes délicates.

Des pots et ensembles originaux mettent les points sur les i dans ce thème surprenant.

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PHALMX-SP203TA2A Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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focus sur un fournisseur

Qui dit « chrysanthèmes en pots » dit « SV.CO ». Ce producteur de Maasdijk aux Pays-Bas est parvenu pratiquement le seul à faire de ces plantes sous-estimées un véritable phénomène. Ce succès n’est pas dû uniquement aux propriétés particulières du chrysanthème en pot (entretien facile et floraison très longue, par exemple) : l’excellente qualité, l’efficacité logistique et le vaste assortiment de SV.CO ont également joué un rôle déterminant.

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focus sur un fournisseur

Le maître des chrysanthèmes en pots mise sur la diversité, la durabilité et la numérisation « Les origines de SV.CO remontent à 1965, lors de la création de Strijbis », explique le copropriétaire, Martijn Vreugdenhil. « Cette entreprise de Maasdijk a fusionné en 2006 avec Verbeek, un producteur local de chrysanthèmes en pots. En 2011, StrijbisVerbeek a changé de nom et est devenu SV.CO, pour avoir un rayonnement plus international.

Aujourd’hui, nous livrons des chrysanthèmes en pots partout

en Europe et nous misons pleinement sur une offre diversifiée. Nous permettons ainsi à tous les types de clients de trouver leur bonheur. » Innover et segmenter Cette offre très variée est le résultat d’un investissement sur le long terme consacré à l’innovation et au développement chez SV.CO. Martijn Vreugdenhil : « Nous avons ainsi pu créer une

vaste gamme de formes et de nuances de couleurs. Nous avons ensuite segmenté nos plantes par groupes cibles, afin de les commercialiser plus efficacement. Par exemple, nous proposons différents emballages pour différents types de clients.

Cela nous permet de rendre les produits plus attractifs. Nous travaillons également avec des dénicheurs de tendances pour déterminer quelles couleurs et quelles formes seront populaires

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focus sur un fournisseur dans un futur proche. Résultat : aujourd’hui, le chrysanthème en pot est en vogue ! » Si les chrysanthèmes s’entretiennent facilement une fois arrivés chez le client final, il n’est pas si simple de les cultiver. « Le chrysanthème en pot est une “plante de jours courts”. Cela signifie qu’il fleurit mieux lorsque le soleil brille moins longtemps, comme c’est le cas en automne.

Heureusement, nous pouvons parfaitement reproduire cette situation dans nos serres. Le chrysanthème en pot est en outre très impulsif en ce qui concerne la floraison : s’il fait beau, il peut soudain fleurir très rapidement. Lorsque c’est le cas, nous devons évidemment veiller à pouvoir préparer toutes les plantes dans les temps. » Pas de substances nocives La durabilité est l’une des priorités de SV.CO. « Depuis deux ans, nous sommes certifiés MPSProductProof. Cela signifie que nous prenons des échantillons de nos propres produits pour en tester les substances actives. Cela nous permet non seulement de garantir que nos plantes ne contiennent pas de substances nocives, mais également de contrôler nos fournisseurs, pour savoir s’ils satisfont aux exigences des détaillants.

Nous pouvons ainsi garantir une production responsable. » Mais SV.CO va encore plus loin : depuis huit ans, il est possible de commander des produits dont le matériel d’emballage est fabriqué à partir de carton recyclé. Des technologies modernes et des panneaux solaires sur les bâtiments de préparation garantissent une consommation d’énergie optimale. « Si nous voulons préserver notre planète, nous devons tous apporter notre pierre à l’édifice. Pour nous, il est tout à fait normal de faire ces quelques efforts. »

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Une collaboration florissante La collaboration entre Floréac et SV.CO a débuté avant la fusion de Strijbis et Verbeek, mais elle a beaucoup évolué ces dernières années. « Notre partenariat se base sur une bonne entente et sur une garantie de disponibilité et de qualité, et ce, même pendant les périodes où ces fleurs deviennent plus rares. Nous discutons souvent ensemble pour savoir comment nous pouvons servir au mieux nos clients. »

« Nous misons pleinement sur la diversité : tous les types de clients peuvent trouver leur bonheur chez nous. » Martijn Vreugdenhil À l’avenir, la numérisation permettra à Floréac et SV.CO de collaborer encore plus efficacement. Martijn Vreugdenhil : « Désormais, les commandes, les contrôles en interne et la facturation se font automatiquement. Cela nous permet de gagner énormément de temps et de réduire considérablement le risque d’erreurs.

Résultat : Floréac (qui achète nos produits) et nos vendeurs perdent moins de temps dans les tâches administratives et peuvent consacrer plus de temps aux contacts avec leurs clients. »

e ntr e pr ise SV.CO loc al ité Maasdijk (Pays-Bas) S u pe r f ici e 16 hectares de serres nomb r e d e pl antes 350 000 par semaine pe rso n n e l 100 employés permanents ac ti f Pays-Bas

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l e co u p d e cœ u r : s v. co

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MIX ÉCLECTIQUE intérieur En combinant les styles, vous donnez forme à votre identité d’une façon unique. Dans Mix éclectique, nous présentons un mix d’influences de la peinture réaliste du 15e et du 16e siècle, accompagnées d’éléments graphiques et art déco, pour ensuite agrémenter le tout d’une touche de chaleur très moderne.

Résultat : une palette de couleurs vaste, mais tamisée, qui rappelle l’ambiance des natures mortes et des portraits d’autrefois. Mix éclectique met en avant le brun, le rouge, le mauve et le bordeaux, avec des formes complexes et des courbes délicates.

Vous pouvez présenter ce thème dans différentes sections de votre jardinerie. Outre les plantes d’intérieur dans des cache-pots amusants (chrysanthèmes, orchidées, cyclamens, etc.), Mix éclectique propose également un assortiment de plantes de serre froide, parmi lesquelles des brassicas, des heuchères et des célosies.

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l e co u p d e cœ u r

DENOAP-SP01TA2A

GPMVMX-SP32A

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Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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MIX ÉCLECTIQUE extérieur

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CALLHIFI-SCH23A

CALLKNMX-11P

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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Si vous commandez pour une valeur d’achat de € 500 par thème, nous vous offrons gratuitement un kakémono de la thématique choisi.

Floréac nv Beerveldse Baan 4 9080 Lochristi Belgique T +32 9 353 53 53 F +32 9 355 52 34 info@floreac.com www.floreac.com

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