Floréac magazine #1 2018: la tendance contamporaine

Images: © www.floreac.com / © www.maplantemonbonheur.fr / © unsplash

magazine

# 1 -2 0 1 8

2

f l o r e a c ma ga zi n e

Cher client, chère cliente,

Les fêtes ne sont pas encore tout à fait terminées que la nouvelle année pointe déjà le bout de son nez. Après une période de fin d’année bien remplie, nous avons le plaisir de vous présenter trois thèmes simples : Naturellement blanc, Naturellement botanique et Naturellement zen.

Le fil rouge ? La simplicité, la pureté et le calme, bien évidemment inspirés de la tendance contemporaine.

Vous retrouverez nos nouveaux thèmes prêts à l’emploi ainsi que du matériel POS dans notre boutique en ligne www.floreac.shop !

L’hellébore amènera assurément un peu de lumière pendant ces sombres mois d’hiver. Il s’agit d’un incontournable de plus en plus populaire dans votre assortiment. C’est également le moment idéal pour vous présenter l’entreprise familiale belge Het Wilgenbroek, l’un de nos fournisseurs privilégiés. Découvrez sans plus attendre tout ce qu’il faut savoir sur sa passion pour l’hellébore dans ce magazine !

Nous vous souhaitons d’ores et déjà une excellente et passionnante année nouvelle.

L’équipe Floréac

f l o r e a c ma ga zi n e

3

thème

Naturellement botanique La tendance botanique compte parmi nos tendances de prédilection de ces dernières années. Cette tendance met l’accent sur des plantes spéciales dont les feuilles ont des formes particulières ou dont les fleurs sortent de l’ordinaire. Regroupez-les dans un coin à part dans le salon, sur une table d’appoint, sur l’appui de fenêtre…

Ou isolez-en une pour qu’elle attire tous les regards ; une beauté à l’état pur.

Cette tendance s’associe à la perfection avec du mobilier vintage. Donnez instantanément du caractère à votre intérieur !

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

4

5

6

l e co u p d e cœ u r

MODELI-20A

GPFOMX-21A

ADIAMX-12A

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

7

focus sur un fournisseur

Dans la commune d’Oostkamp, l’entreprise familiale Het Wilgenbroek se consacre entièrement à la sélection de l’Helleborus Orientalis. La décennie passée, elle a même réussi à rassembler la plus grande collection génétique au monde pour cette plante de jardin aux couleurs variées. Thierry Van Paemel commente : « J’ai senti très tôt le formidable potentiel de l’hellébore et de sa floraison hivernale. »

8

f l o r e a c ma ga zi n e

focus sur un fournisseur

Fournisseur sous les feux de la rampe La passion exclusive de l’hellébore Thierry Van Paemel et sa femme Anneke ont racheté la pépinière Het Wilgenbroek juste avant de passer au nouveau millénaire. Les premières années, toute leur attention était portée sur le grand assortiment de variétés spéciales qu’ils vendaient dans leur propre jardinerie et pour lesquelles les amateurs de beaux jardins venaient de très loin.

L’illustre inconnue Thierry poursuit : « Nous allions souvent au Royaume-Uni pour dénicher des nouveautés et alimenter notre catalogue. Nous avons découvert l’hellébore durant l’une de ces chasses au trésor.

Au pays, cette plante était encore à cette époque une illustre inconnue. Mais son exceptionnelle gamme de couleurs m’a immédiatement fascinée.

Et je pressentais que cette fleur d’hiver avait un énorme potentiel. » Notre couple de pépiniéristes a commencé à sélectionner l’hellébore pour mieux l’adapter au goût des jardiniers amateurs. La variété Orientalis, multiforme, est devenue leur métier. Thierry ajoute : « Contrairement à la variété Niger qui porte uniquement des fleurs blanches, la gamme des tons, des formes et des structures de l’Helleborus Orientalis est pratiquement inépuisable. Ce n’est pas sans raison qu’on l’appelle en flamand koudekasorchidee (orchidée de serre froide). » f l o r e a c ma ga zi n e

9

focus sur un fournisseur Collection de gènes unique Des années de collaboration intensive avec l’université de Gand et le soutien de l’IWT ont donné un sérieux coup de pouce aux travaux de sélection végétale menés par Het Wilgenbroek. Au cours de la dernière décennie, nos deux Flamands ont même réussi à constituer la plus grande collection génétique au monde. Thierry de poursuivre : « Des dizaines de variétés sauvages et de sélections moins commerciales alimentent notre base de données. C’est ce qui nous différencie de nos concurrents. » Couleur et forme des fleurs, volume du feuillage, période de floraison… Au fil des ans, toutes sortes de caractéristiques ont été travaillées pour améliorer la plante et la rendre plus attirante au grand public. C’était précisément l’ambition de Het Wilgenbroek : sortir l’hellébore des jardineries spécialisées et conquérir une place chez les fleuristes. « En fait, la sélection de l’hellébore en est encore à ses balbutiements : les possibilités

sont donc légion. Outre la variété pour les jardins et terrasses, il n’est pas impensable que l’Helleborus Orientalis devienne à terme une plante d’intérieur ou une fleur à couper. »

Nous sommes sur la même longueur d’onde que Floréac pour la stratégie.

Thierry Van Paemel, Het Wilgenbroek

Commercialisation raisonnée Depuis de nombreuses années, Het Wilgenbroek travaille en étroite collaboration avec le groupe Floré. Thierry nous explique : « Microflor développe les jeunes plants et se charge de la reproduction des nouvelles espèces. Floréac commercialise les plantes à maturité. Grâce entre autres à la vente des azalées Hortinno, Floréac possède en interne toute l’expertise nécessaire pour mettre nos produits sur le marché de manière raisonnée.

Non en vrac mais comme un produit de niche, qui offre aux jardineries et aux fleuristes de qualité une plus-value. Nous voulons en effet que le client offre encore des hellébores dans dix à vingt ans au bas mot. Bref, nous sommes sur la même longueur d’onde que Floréac pour la stratégie. » Fleurs noires L’Helleborus Niger – communément appelée rose de Noël – est traditionnellement en rayon dès novembre. Nous vendons également l’Orientalis pendant cette période mais surtout aux premiers jours du printemps. Thierry explique : « L’hellébore est la fleur la plus précoce au jardin et en terrasse.

ID entr epr ise Het Wilgenbroek localité Oostkamp (Belgique) super fici e 12 hectares person n el 9 travailleurs fixes acti f monde entier

10

f l o r e a c ma ga zi n e

l e co u p d e cœ u r : h e t w i l g e n b r o e k Sa floraison magnifique donne aux gens des envies d’été. » Cinq à six ans séparent la sélection de la commercialisation d’une nouvelle espèce. Tabler sur un engouement passager n’est donc pas à l’ordre du jour. Mais Thierry tâte régulièrement le terrain : « Les amateurs des plantes rares qui déboulent dans notre magasin ont des goûts très en avance sur ceux des consommateurs moyens.

Ils nous donnent des indices des plantes qui auront la cote dans quelques années. Ces clients nous demandent par exemple des fleurs noires depuis des années. Nous avons heureusement compris le message à l’époque car tout le monde en veut aujourd’hui. »

HEORMAWH-17A

HEORMARE-17A

HEORMAAP-17A

HEORMAAU-17A

HEORMAGR-17A

HEORDBPI-17A

HEORDBWH-17A

HEORDBRE-17A

HEORDBGR-17A f l o r e a c ma ga zi n e

11

thème

Naturellement blanc Nous restons encore un peu dans une ambiance festive avec le thème Simply white. Aucun autre champagne n’est si léger, sec et élégant qu’un champagne Blanc de blancs composé à 100 % de raisins Chardonnay. Vous recréerez facilement cette même ambiance élégante et raffinée dans votre intérieur en combinant des plantes blanches et vertes.

Resplendissant de simplicité !

12

l e co u p d e cœ u r

COUPE-§SP311A

ANWHCH-17A

STEPHA-SP01A

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

13

thème

Naturellement zen Au moyen de quelques ingrédients, vous transformez votre maison en paradis de zénitude après les fêtes.

Amenez du calme chez vous grâce à des tons neutres tels que du gris, du beige et du blanc, avec par endroits une touche de rouge ou de bleu, utilisez des matériaux légers et n’oubliez pas une pointe de naturel avec des plantes comme le bonsaï, l’aloe vera, les fougères… Appuyez sur le bouton pause le temps d’un instant et profitez du calme qui vous envahit.

14

l e co u p d e cœ u r

LIOXYG-19A

CEASIA-12A

ALVERA-SP25A

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

15

Si vous commandez avant le 15/01/2018 pour une valeur d’achat de € 500 par thème, nous vous offrons gratuitement un kakémono de la thématique choisi.

possibilités de commander Floréac nv Beerveldse Baan 4 9080 Lochristi Belgique

notre vente en ligne : fax : téléphone :

www.floreac.shop +32 9 355 52 34 +32 9 353 53 53

Ou contactez votre délégue commercial T +32 9 353 53 53 F +32 9 355 52 34 info@floreac.com www.floreac.com