Floréac magazine #5 2017: Noël

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Cher client,

La période de Noël est synonyme de plaisirs en famille, de repas de fête, de cadeaux et d’éclairages scintillants dans les rues et les magasins. C’est le moment ou jamais de transformer votre jardinerie en écrin festif pour que vos clients continuent d’y affluer !

Pour vous y aider, nous vous présentons dans ce magazine six thèmes de Noël prêts à l’emploi : Voyage Scandinave, Ballade Forestière, Industrial Chic, La Beauté Glacée, L’Amour de Paris & Noël Classique.

La catégorie Pure Christmas comprend des assortiments, décorations et sapins de Noël classiques.

Par ailleurs, trois de nos fournisseurs partenaires – MEKO, Hogervorst et Van Steyn – vous présenteront les nouveautés de leurs gammes de pots de fleurs à valeur ajoutée.

Découvrez tous les thèmes et le matériel POS sur notre nouvelle boutique en ligne floreac.shop !

Nous vous souhaitons d’ores et déjà de très belles fêtes de Noël !

L’équipe Floréac

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Voyage Scandinave La tendance scandinave se poursuit. Cette année, les éléments et motifs classiques de Noël sont revisités, modernisés et rafraîchis. Ce thème est dominé par les tons de blanc et rouge, rehaussés çà et là par des touches de bleu. Idéal pour les adeptes des traditions scandinaves légèrement modernisées !

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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thème

Ballade Forestière En matière de décoration d’intérieur, le thème botanique est la tendance du moment !

Cet hiver, invitez la nature dans votre salon avec des plantes vertes d’intérieur, des matériaux naturels et des motifs de feuilles d’arbre. L’esprit de Noël ne doit pas forcément être classique : le thème Fine Forest fait la part belle aux tons de vert, de blanc et de brun. Le bois et la mousse viennent compléter le décor !

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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focus sur un fournisseur

Les Hogervorst cultivent et forcent des jacinthes, des narcisses et d’autres plantes d’ornement à bulbe depuis près d’un demi-siècle. Aujourd’hui, l’entreprise familiale de Hollande-Méridionale est devenue un spécialiste des bulbes en pots et propose un assortiment impressionnant, tant au niveau des espèces et des variétés que des formes.

L’horticulteur a commencé à approvisionner Floréac il y a six ans environ. Une première expérience qui a séduit les deux entreprises.

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focus sur un fournisseur

La communication avant tout HL Hogervorst a vu le jour en 1969. Aujourd’hui, le père, Harry, a transmis les rênes de l’entreprise familiale à son fils Gert-Jan. Le bulbiculteur classique s’est désormais imposé comme un spécialiste des bulbes en pots : narcisses, jacinthes et muscaris, crocus, tulipes, iris... Gert-Jan : « Nous avons un large choix d’espèces. Nous cultivons encore nous-mêmes la grande majorité des bulbes et nous achetons le reste à des entreprises avec lesquelles nous collaborons depuis des années.

Nous sommes ainsi certains de pouvoir livrer des plantes de toute première qualité. » La première rencontre avec l’équipe de Floréac remonte à six ans. Gert-Jan : « Nous nous étions donné rendez-vous pour la première fois à une bourse aux plantes et le contact a été immédiatement cordial. Il n’a pas fallu longtemps pour nous rendre compte que nous étions faits pour nous entendre : tout comme Floréac, nous ciblons les meilleures jardineries. Nous avons pu faire un test pendant un mois, qui s’est révélé concluant pour l’un comme pour l’autre. Nous travaillons ensemble depuis maintenant plus de six ans. » Profiter du printemps précoce Les bulbes exigent un travail intense. Après une série d’opérations en champs – de la fertilisation au tri en passant par le paillage – et des traitements thermiques, les bulbes sont prêts à être mis en pot, puis à être réfrigérés. Ensuite, ils sont placés en serre, où ils se développent jusqu’au moment où ils pourront être commercialisés.

On peut discuter de tout, même lorsqu’un obstacle surgit quelque part Gert-Jan Hogervorst, bulbiculteur HL Hogervorst En plus d’un terrain de quelque 11 hectares à Noordwijk et Noordwijkerhout et 6 hectares de culture en Hollande-Septentrionale, HL Hogervorst fait pousser un hectare de narcisses et de f l o r e a c ma ga zi n e

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ID entr epr ise HL Hogervorst li eu Noordwijk (Pays-Bas) super fici e 11 hectares person n el 5 salariés fixes et 3

travailleurs saisonniers, complétés par une équipe d’intérimaires active aux Pays-Bas et en Belgique

jacinthes en Bretagne et près de Bordeaux. Un choix motivé par le climat maritime qui règne dans ces deux régions françaises.

Gert-Jan : « Là-bas, le printemps commence quelques semaines plus tôt qu’aux Pays-Bas. Grâce à cette avance, nos premières plantes peuvent être sur les comptoirs dès octobre. » Trinquer à la saison passée Pour continuer à élargir son assortiment, l’entreprise recherche sans cesse de nouveaux coloris et de nouvelles variétés. Même chose pour les pots et les finitions : « Nous

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présentons nos produits dans un verre à vin, un panier, une coupe en céramique ou un vase par exemple et nous ajoutons toutes sortes d’éléments fantaisie : perles, brillants, mousse, rubans… Nous essayons toujours d’apporter un petit truc en plus et de suivre les tendances. » Au fil des ans, la collaboration entre HL Hogervorst et Floréac s’est muée en un partenariat intense. La franchise est le maître mot, précise Gert-Jan. « On peut discuter de tout, même lorsqu’un obstacle surgit quelque part. L’hiver dernier par

exemple, il y a eu un problème avec un article particulier de notre assortiment. Cela fait plaisir de ne recevoir aucun reproche, mais de pouvoir rechercher une solution avec le client. » « Nous clôturons toujours la saison en buvant un verre ensemble », conclut Gert-Jan. « Et on en arrive très vite à ne plus parler de boulot, mais de la vie en général. Bref, Floréac est une entreprise vraiment humaine, ce que je trouve très appréciable. Car la communication est essentielle, même en affaires. »

l e co u p d e cœ u r : h o g e r v o r s t

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31/12/2017

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Vous trouvez la gamme complète sur le vente en ligne. les incontournables de Noel à prix tondus du 13 novembre au 20 décembre

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La Beauté Glacée Cette tendance de Noël s’inspire des glaciers et de lointaines contrées enneigées. Elle crée dans notre intérieur un refuge romantique et agréable contre le froid et le vent glacé. Ce thème cocooning met à l’honneur des tons de gris, de blanc, d’argenté et de bleu. Moderne et convivial !

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Industrial Chic La tendance « loft industriel » a le vent en poupe depuis quelques années déjà. Ici, les formes géométriques et les structures filaires créent un look moderne et graphique. Pendant les fêtes, ces matériaux industriels plutôt froids se combinent à d’autres, plus doux, tels que le lin, le bois, la peluche, le feutre et la laine.

Résultat ? Un style élégant et industriel !

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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Steijn Le producteur horticole J.M. van Steijn & Zn. est une entreprise familiale pur jus. Prenant la suite des fondateurs Miep et Joop, c’est aujourd’hui la deuxième génération avec John, Janneke et Rob qui est à la barre. Et la succession est assurée, puisque les filles Sanne et Elise ont rejoint les rangs il y a trois ans. L’assortiment de bulbes en pots compte pas moins de 200 articles. L’entreprise en vend environ cinq millions chaque année.

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Un produit fini et une deuxième vie « Jacinthes et muscaris, narcisses, crocus, tulipes… Voilà ce que cultivaient et forçaient ma grand-mère et mon grandpère », lance Elise d’emblée. « La majeure partie des bulbes en pots était destinée au commerce de gros et ils en vendaient également une partie dans leur jardinerie. » Une deuxième vie Mais la bulbiculture est un dur métier et les van Steijn avaient de plus en plus de mal à se distinguer de leurs concurrents.

Elise : « Jusqu’au moment où

mon père a eu l’idée lumineuse de présenter les pots de fleurs dans des bacs en bois fantaisie.

Nous avons ainsi pu les vendre sous forme de produit fini dans les jardineries, les magasins de bricolage et d’autres points de vente. »

Le concept s’est révélé un coup gagnant : actuellement, l’entreprise horticole transforme environ 90 % de ses bulbes en produits finis et l’assortiment compte plus de 200 références différentes.

Elise : « Nous concevons nous-

L’objectif principal est, bien sûr, de faire des affaires, mais la collaboration se passe avant tout dans un climat agréable et franc.

John van Steijn, société J.M. van Steijn & Zn.

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mêmes toutes nos créations et nous privilégions un emballage qui peut avoir une deuxième vie comme photophore, boîte à stylos, distributeur de savon… » 100 % responsable Chez J.M. van Steijn & Zn., la durabilité n’est pas un vain mot. John : « Avec les gros volumes que nous réalisons, il est impossible de continuer à tout cultiver nous-mêmes, nous achetons donc beaucoup de bulbes. Mais nous ne faisons appel qu’à des entreprises certifiées MPS. Nous réalisons toujours en interne les traitements thermiques, le tri et le lavage, tout comme la mise en pots. » Elise : « Tous nos matériaux pour la finition des pots sont également produits de manière responsable en Chine et en Inde. Notre importateur y veille avec soin, et nous nous rendons régulièrement en visite sur place avec lui. Chaque année, nous importons 120 à 130 conteneurs de récipients, paniers et accessoires de toutes sortes. » Une croissance pour les deux parties La jardinerie de Miep et Joop reste une valeur sûre dans la ville de Voorhout, en HollandeMéridionale, mais la grande majorité des bulbes en pots partent en direction des quatre coins de l’Europe. Les produits sont en rayons dans les jardineries, les magasins de bricolage et chez les fleuristes. Le producteur horticole approvisionne également Floréac depuis plus de dix ans. John : « Au cours de cette période, nous nous sommes fortement développés en tant que fournisseur, mais Floréac aussi a connu une poussée de croissance. Nous avons donc progressivement commencé à collaborer de manière plus intensive et plus étroite. L’objectif principal est, bien sûr, de faire des affaires, mais la collaboration se passe avant tout dans un climat agréable et franc. » L’entreprise familiale n’est pas encore active en dehors des frontières européennes. John : « Il nous est arrivé une fois d’acheminer un conteneur vers la Chine, mais nous en sommes restés là pour l’instant. Même si j’ai l’impression qu’il y a bel et bien un marché en éclosion pour nos bulbes.

Beaucoup de nouveaux débouchés à l’horizon donc. » 18

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ID entr epr ise Société en nom

collectif J.M. van Steijn & Zn. li eu Voorhout (Pays-Bas) super fici e 1,5 hectare nombr e de pl antes 5 millions par an person n el 8 salariés fixes et 52 travailleurs saisonniers acti f en Europe

l e co u p d e cœ u r : s t e i j n

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L’Amour de Paris Laissez-vous envoûter par un Noël digne d’un conte de fées dans la ville de l’amour ! Ce thème crée une ambiance romantique un brin baroque. Les tons pastel s’accordent parfaitement à un intérieur vintage ou coloré et contrasteront joliment avec un intérieur plus sobre !

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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C’est à Hillegom, en plein cœur de la région des bulbes, qu’est installée l’entreprise horticole et floricole de Jaco Slof et Nico Hulsebosch. En plus de la culture des bulbes fantaisie et des plantes pour massif, Meko-Hulsebosch est spécialisé dans les compositions de fleurs et de plantes pour l’intérieur et l’extérieur. Jaco Slof : « Nous surfons sur les saisons et les tendances ».

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Prêt à affronter l’avenir En 2006, Jaco Slof de Meko, entreprise spécialisée dans les paniers de bulbes, et l’horticulteur Nico Hulsebosch ont décidé d’unir leurs forces, donnant ainsi naissance au partenariat Meko-Hulsebosch.

Jaco : « J’étais un client régulier de Nico depuis de nombreuses années. Je lui achetais des narcisses, des tulipes, des jacinthes et des muscaris pour mes compositions. » Innovation durable Depuis la mise en place de ce partenariat, MekoHulsebosch s’est transformé en une entreprise horticole hypermoderne, prête à affronter l’avenir.

Jaco : « En 2015, nous avons pris nos quartiers dans un bâtiment flambant neuf de 10 500 m2.

Avec ce projet de construction, nous misons à

100 % sur l’efficacité énergétique. Il y a donc des panneaux solaires sur le toit, le chauffage se fait par le sol et la chaleur des serres est réutilisée.

Nous en avons également profité pour examiner nos processus de travail à la loupe et automatiser entièrement le traitement des commandes. » Meko-Hulsebosch dispose en interne d’un large éventail de bulbes et de plantes pour massif lui permettant de composer des produits prêts à la vente, mais l’entreprise achète également de nombreuses plantes. Jaco : « Pour nos compositions automnales par exemple, dans lesquelles nous intégrons des chrysanthèmes et des plants de bruyères. Nos verres proviennent principalement de fournisseurs européens. Nous importons de Chine la plupart des autres pots, coupes et bacs. Quelque f l o r e a c ma ga zi n e

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150 conteneurs en provenance de ce pays nous arrivent chaque année. » En concertation Toutes les compositions ont été élaborées par l’équipe créative de Meko-Hulsebosch. Jaco : « Nous avons un assortiment standard varié, mais nous composons également des produits en concertation avec nos clients aux Pays-Bas et à l’étranger. Ils sont en quelque sorte nos antennes sur leurs différents marchés et nous permettent d’adapter nos créations aux tendances locales en matière de décoration intérieure et extérieure.

Notre offre est tellement large que jeunes et moins jeunes y trouvent leur bonheur et nous surfons sur les saisons et les tendances. Mais

l’innovation reste indispensable. C’est pourquoi, il y a peu, nous avons commencé prudemment à réaliser des compositions de plantes d’intérieur. » Les produits de Meko-Hulsebosch atterrissent dans les rayons des jardineries, des magasins de bricolage et des fleuristes dans toute l’Europe de l’Ouest et du Nord. L’horticulteur collabore avec Floréac depuis ses débuts et, au fil du temps, un bel échange s’est développé entre fournisseur et client.

Jaco : « Chaque saison, nous nous concertons pour décider sur quoi mettre l’accent, quels marchés présentent un fort potentiel, quels styles sont appréciés et où, etc. Nous savons ainsi ce que nous pouvons attendre l’un de l’autre et nous pouvons établir des prévisions. La collaboration avec Floréac s’est renforcée ces quatre dernières années au point de devenir un partenariat intense et agréable. »

Chaque saison, nous nous concertons.

Jaco Slof, Meko-Hulsebosch

ID e ntr e pr ise Meko-Hulsebosch l i e u Hillegom (Pays-Bas) su pe r f ici e 11 000 m2 nomb r e d e pl antes 3 500 000 par an pe rso n n e l 15 salariés et 60 saisonniers ac ti f en Europe de l’Ouest et du Nord

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Noël Classique Le Noël classique est un indémodable. Laissez-vous porter par un sentiment de nostalgie et inspirez-vous des intérieurs britanniques et américains aux sapins immenses, garnis d’ornements verts, rouges et dorés.

Pour un Noël plein d’allure !

Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.

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Si vous commandez avant le 24/11/2017 pour une valeur d’achat de € 500 par thème, nous vous offrons gratuitement un kakémono de la thématique choisi.

Floréac nv Beerveldse Baan 4 9080 Lochristi Belgique T +32 9 353 53 53 F +32 9 355 52 34 info@floreac.com www.floreac.com

possibilités de commander notre vente en ligne : www.floreac.com > vente en ligne fax : +32 9 355 52 34 téléphone : +32 9 353 53 53 Ou contactez votre délégue commercial