Project description #leesjelabels

Weet wat in je kast hangt

Een jaarlijkse oproep voor jongeren, door jongeren, die aanzet tot het lezen van labels om bewustzijn over de complexe modeindustrie aan te wakkeren.

FLOOR BERKHOUT

GRADUATION

2021

Conceptuele startpunten DOELGROEP De Conflicted Perfectionist behoort tot de early majority binnen de adoptiecurve van Rogers.

• Trendgevoelig • Ongeduldig • Zoekend Ze zijn verdeeld tussen voldoen een ideaal en hun moraliteit achterna gaan en dat zie je terug in hun consumeergedrag.

Ze zijn graag up-to-date: ze willen wel graag meer achtergrond informatie van de mode-industrie willen maar ze kunnen het niet goed vinden want ze vinden het snel te moeilijk, zweverig of saai.

Kernbronnen ‘Eerlijke kleding kopen: jongeren willen wel, maar doen het niet’ - Duurzaam Ondernemen (2020) ‘COVID-19 II: Hoe Corona ons leven verandert’ - Mediabrands Marketing Sciences (2020) ‘Transparantie’ - Schonekleren.nl ‘Hoe duurzaam is jouw kleding?’ - KASSA BNN ‘The influence of Gen Z—the first generation of true digital natives—is expanding.’ - Francis & Hoefel (2020) Doelgroep interviews

FLOOR BERKHOUT

TIJDGEEST

INDUSTRIE

• De slechte impact van de mode-industrie moet aan de orde van de dag komen.

•

Informatie niet goed bereikbaar voor het brede publiek.

• De problematiek is niet nieuw, toch blijft het op de achtergrond.

•

Kennis ligt versnipperd binnen industrie en de brug naar de consument is nog niet geslagen.

• De consumenten hebben een sleutel in handen om goed te doen mits de juiste informatievoorziening voorhanden is.

• Hierin is de rol weggelegd voor maatschappelijk betrokken partijen; aan hen de taak om te komen met heldere informatievoorziening om hen in staat te stellen bewustere en duurzamere keuzes te maken.

Kernartikelen Dossier duurzaam 2019 Maatschappelijk jaarverslag 2019 ‘Beleidsplan BNN-VARA 2016 – 2020’ - BNN-VARA https://sire.nl https://www.vpro.nl

Kernbronnen ‘Fast fashion onderzoek: Vermindering van de negatieve impact’ - ministerie van infrastructuur en waterstaat ‘A brave new world; how changing our throwaway culture will help the environment’ - Gemma Newton (2019) ‘Emotion and Concern Bridging the Attitude-Behaviour Gap in Sustainable Fashion Consumption of the Dutch Consumer’ - Alexandra Clot (2021) ‘Jongeren & duurzame kleding’ - Motivaction (2020) ‘Zo redden we de wereld’ - Joop Hazenberg (2021)

GRADUATION

2021

Doelgroep

De Conflicted Perfectionists

De Conflicted Perfectionist hoort bij generatie Z en behoort tot de early majority binnen de adoptiecurve van Rogers.

Ze zijn verdeeld tussen voldoen aan een leuk- en schoonheidsideaal en hun moraliteit achterna gaan.Hun sociale leven bestaat, naast onder andere avondjes drankjes doen in de stad en school, uit sociale media. Ze bevinden zich hoofdzakelijk op Instagram en Youtube maar maken ook gebruik van TikTok en Pinterest.

Ze zijn graag up-to-date: ze zouden bijvoorbeeld wel meer kennis over de mode-industrie willen.

FLOOR BERKHOUT

ongeduldig

trend gevoelig GRADUATION

zoekend 2021

Concept

Stijlelementen Digitale popcultuur

Bewustzijn begint bij toegankelijke informatievoorziening

HET CAMPAGNE BOEK

Bestaande kennis concreet toepassen op de grote gemene deler tussen ieders kast: het label.

Knippen en plakken Het label en de kleding

PAARSDRUK

Kitchy glamour

#LEE SJEL ABEL S • Ad rem

Een jaarlijkse oproep voor jongeren, door jongeren, die aanzet tot het lezen van labels om bewustzijn over de complexe mode-industrie aan te wakkeren.

• Informatief • Toegankelijk

Aan de hand van 5 stappen, de elementen van een label, labels lezen.

Stap 1. Made by Stap 2. Made in Stap 3. Made of Stap 4. How to care Stap 5. EXTRA EXTRA

Een toegankelijke (visuele) identiteit, gekenmerkt als energiek en ad rem, om de aandacht van de doelgroep te trekken en te behouden.

Social media strategie Hero Hygiene Hub strategie Hero:

merchandise en promotie afleveringen

Hub:

jaarlijks 8-10 afleveringen

Hygiene:

Quickguide

Stabiel fundament Quickguide

HET PROTOTYPE

Afleveringenreeks

Merchandise

Generiek overzicht van de 5 stappen tot het lezen van een label.

Website Pro-actieve en interactieve social media strategie

Labels analyseren als case studies aan de hand van de 5 stappen.

Instagram Youtube

Stickers en posters om offline naamsbekendheid te genereren.

K an

FLOOR BERKHOUT

ook a

ls onli ne conten t t worden gebruik

GRADUATION

2021