EPISODE GUIDE SEIZOEN 1 WINTEREDITIE
WAT?
en gast, infographic en photoshop beeld in de aflevering uitgelegd.
De afleveringenreeks van
label analyse. In deze special is
#leesjelabels betrekt de Conflicted
eventueel ruimte om ‘andere’ labels
Perfectionist bij het leren labels
te ontleden zoals die van tassen en
De presentator doet onderzoek naar het
lezen. Het overkoepelende thema van
schoenen.
thema en legt complexe onderwerpen uit. De gast reageert daarop om de
het eerste seizoen is fast fashion.
HOE?
Met de inhoud van dit thema kan de doelgroep zich identificeren waardoor het als trekpleister werkt. In 5 youtubevideo’s van 10-15 minuten duikt de presentator in één stap uit de Quickguide aan de
vertaling naar de doelgroep te maken en
De gast wordt in elke aflevering gevraagd welke stap van de Quickguide zij willen begrijpen en waarom.
geloofwaardigheid te versterken. De eerste helft van de intro van de video’s is voor elke aflevering binnen een seizoen hetzelfde. De tweede helft
Het thema
hand van een label uit een bestaand
Elke aflevering focust op een andere
kledingstuk. Het label verschilt per
stap van het label lezen, dit is het
aflevering en wordt steeds ingestuurd
thema van de aflevering en wordt
door iemand uit de doelgroep, de
aangeleverd door de gast.
gast. Bij elke aflevering wordt deze
Elke stap, thema, heeft een eigen
gast betrokken.
kleur dzodat op social media duidelijk
Ieder seizoen heeft 2 specials. Één
onderscheid te zien is. Het wordt
special buigt zich over een actueel
door middel van een combinatie van
fenomeen. De ander is een volledige
sfeerbeeld, dialoog tussen presentator
2
legt uit welke stap er in die aflevering besproken wordt. De onderwerpen zijn soms groot, complex en aan elkaar verbonden. Met het oog op de doelgroep worden de onderwerpen inleidend uitgelegd. Dit betekent dat de rode lijn wordt geschetst.
WIE? Voor het eerste seizoen worden personen uit de doelgroep actief benaderd om samen het label te lezen. Deze contacten komen voort uit de gesprekken met de focusgroep. De presentator is Eva Swaters, alias
De personen uit de doelgroep zijn: Jane Birim, Mira Baudinat, Joris bol, Lola Kuiper, Ann Leurink, Mika Jansen, Sophie Blansjaar en Felice Viellevoije.
Kees, oprichtster van Groetjes van Kees. Groetjes van Kees zet zich in om de wereld een stukje gezelliger
WAAR? De video’s worden buiten en in een huiskamerstudio opgenomen. Het versterkt het geloof dat iedereen labels kan lezen gewoon vanuit de huiskamer. De set oogt toegankelijk, vrolijk en
te maken door verschillende projecten te lanceren waaronder: Sla is Sexy! Kees past goed bij de doelstelling van deze campagne. Zij vliegt ingewikkelde thema’s aan op een toegankelijke en grappige manier.
WANNEER? De laatste donderdag van september tot de eerste week van december. De laatste aflevering is een week voor Black Friday. Zo kan het concept de conflicted
perfectionist indirect klaarstomen voor de enorme koopverleidingen die Black Friday met zich
herkenbaar.
meebrengt.
3
Aflevering 1.2
Aflevering 1.1
Made by NA-KD
Made in Indonesia
Thema Gast Presentator Product / label Merk
Stap 1. Made in Jane Birim Eva Swaters Purple polka dot dress Zara
In aflevering 1 wordt uitgelegd waarom dit kledingstuk in Indonesie geproduceerd is en wat daar de voor- en nadelen van zijn. De onderwerpen zijn het fast fashion business model, produceren in ontwikkelingslanden, werkomstandigheden
Thema Gast Presentator Product / label Merk
en het gebrek aan transparantie.
Stap 2. Made by Mira Baudinat Eva Swaters Bright yellow chiffon dress NA-KD
In aflevering 2 wordt uitgelegd wat voor bedrijf NA-KD is en wat de voor- en nadelen zijn van bij NA-KD kleding kopen
In deze aflevering wordt gesproken met Nerea Uribe, oud-inkoper bij Inditex, Shreya Surana, oud-medewerker bij een jeans fabriek in India en Zara zelf over wat de omstandigheden zijn en wat de impact is.
De onderwerpen zijn het fast fashion business model, de terugstuuren wegwerpcultuur en e-commerce.
4
In deze aflevering wordt duidelijk gemaakt hoe een bedrijf als NA-KD te werk gaat, hoe dat ontstaan is en hoe dat verbonden is met de tijdgeest.
Aflevering 1.3
Aflevering 1.4
Made of 100% polyester Thema Gast Presentator Product / label Merk
How to care for wool
Thema Gast Presentator Product / label Merk
Stap 3. Made of Lola Kuiper Eva Swaters Boho Blouse Shein
In aflevering 3 wordt uitgelegd wat polyester is en wat de voor- en nadelen zijn van dit materiaal. De onderwerpen zijn kunstmatige materialen, recyclen, productieprocessen.
Stap 4. How to care Mika Jansen Eva Swaters Wave Rider Cardigan House of Sunny
In aflevering 4 wordt uitgelegd wat de zorg iconen op het label betekenen.
In deze aflevering wordt een visueel kijkje gegeven in hoe polyester geproduceerd wordt en wat daar de impact van is. Daarnaast wordt verteld wat er met polyester kledingstukken, als ze eenmaal gedragen zijn, gebeurt en hoe ze kunnen worden gerecycled.
De onderwerpen zijn wasmiddelen, drogen en wascycles.
5
In deze aflevering worden de zorg iconen uitgelegd en aanvullend wordt informatie gegeven over hoe je het best voor wol kan zorgen, hoe het het langst mooi blijft en wat je absoluut niet moet doen.
Aflevering 1.6
Aflevering 1.5
SPECIAL
Extra Extra H&M
Thema Gast Presentator Product / label Merk
Thema Presentator
Stap 5. Extra Extra Sophie Blansjaar Eva Swaters Wide High Jeans H&M
In aflevering 5 wordt uitgelegd hoe labels in de loop van de jaren zijn verandert. Het onderwerp is uitbreiding van de supply chain.
Black Friday Eva Swaters
In de eerste special van het seizoen wordt Black Friday uitgelegd: het ontstaan, de voor- en nadelen en de impact. Deze special is in talkshow vorm. Er zullen mensen aanschuiven die betrokken zijn bij het Black Friday fenomeen.
In deze aflevering worden de distributiecodes op het label van de H&M broek uitgelegd. Er wordt verteld hoe het komt dat er zo veel codes aanwezig zijn op het label, wat deze codes betekenen en waarom deze codes niet altijd op het label hebben gestaan of staan.
Onderwerpen waarover gesproken kan worden zijn: afhankelijk zijn van sales vanwege
6
financiele redenen, de aantrekkelijkheid van goedkoop, de werking van marketingtrucen, etcetera. De presentator, Kees, gaat de straat op met vraagstukken over Black Friday om te peilen hoe verschillende mensen daarover denken, waaronder de Conflicted Perfectionist.
Aflevering 1.7 SPECIAL
Thema Presentator Product / label Merk
The full routine Eva Swaters Crew Nike
De tweede special duurt 30-45 minuten. In deze aflevering wordt het label van een veelgezien product van top tot teen geanalyseerd. Alle stappen uit de Quickguide worden langsgegaan om in het geheel te laten zien hoe je een label leest en hoe de verschillende elementen zich ten opzichte van elkaar verhouden. Ook in deze aflevering
wordt gesproken met professionals en betrokkenen maar er worden verschillende gasten gevraagd, die dit product hebben of hebben gehad, om een stukje in te spreken over het product. In deze aflevering wordt de veelgedragen Nike trui onder de loep genomen.
7
Startpunten seizoen 2
Aflevering 2.1 Made in Portugal
Ook in seizoen 2 zal elke aflevering weer een duik zijn in een van de stappen uit de Quickguide. De eerste 3 afleveringen staan al in de kinderschoenen: Made in Portugal, de productie van een Bonne suit Made by Paloma Wool, kleding als kunstwerk Made of vegan suede, het ontstaan van veganistisch leer
Thema Gast Presentator Product / label Merk
Stap 1. Made in Joris Bol Eva Swaters RR RUN 1 BLACK Bonne
In aflevering 6 wordt uitgelegd waarom dit kledingstuk in Portugal geproduceerd is en wat daar de voor- en nadelen van zijn. De onderwerpen zijn lokaal produceren en werkomstandigheden.
In deze aflevering wordt Bonne geinterviewd over hun productie in Portugal. Er wordt uitgelegd in hoeverre ‘lokaal’ produceren goed en slecht is. Ook wordt er een kijkje in een van de fabrieken genomen.
Aflevering 2.2 Made by Paloma Wool
Thema Gast Presentator Product / label Merk
Stap 1. Made by Ann Leurink Eva Swaters no 624 / Orinocco Paloma Wool
In aflevering 7 wordt uitgelegd hoe een creatief proces verloopt als het kledingstuk als kunstwerk wordt gezien en als het hoogste doel niet winst is. Het onderwerp is mode als kunstvorm.
In deze aflevering wordt Paloma Wool geinterviewd over hoe een kledingmerk kan ontstaan vanuit een behoefte aan kunst. Het creatieve proces wordt geanalyseerd en de samenwerkingen met kunstenaars wordt besproken.
Aflevering 2.3 Made of vegan suede
Thema
Stap 1. Made of
Gast Presentator Product / label Merk
Felice Viellevoije
Eva Swaters V-10 CWL WHITE MARSALA Veja
In aflevering 8 wordt uitgelegd hoe veganistisch leer kan bestaan en wat het verschil is met dierlijk leer. Het onderwerp is nieuwe materialen.
In deze aflevering doorlopen we het proces van veganistische leer maken en wordt uitgelegd wat de voor- en nadelen zijn voor enerzijds de producent en anderzijds de drager. We laten zien dat labels van schoenen ook makkelijk te lezen zijn.