Jak na pusobivy graficky design

John McWade

Jak na působivý grafický design Návrhy brožur, log, webů, newsletterů, vizitek či plakátů

Computer Press Brno 2011

K1830_dotisk_tiraz.indd 1

9.7.2012 16:09:25

Jak na působivý grafický design Návrhy brožur, log, webů, newsletterů, vizitek či plakátů John McWade Překlad: Jiří Novotný Obálka: Martin Sodomka Odpovědný redaktor: Michal Janko Technický redaktor: Jiří Matoušek Authorized translation from the English language edition, entitled BEFORE & AFTER: HOW TO DESIGN COOL STUFF, 1st Edition, 0321580125 by MCWADE, JOHN, published by Pearson Education, Inc, publishing as Peachpit Press, Copyright © 2010 by JMS Publishing. All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or Mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system, without permission from Pearson Education, Inc. CZECH language edition published by COMPUTER PRESS, A.S., Copyright © 2011.

Autorizovaný překlad z originálního anglického vydání BEFORE & AFTER: HOW TO DESIGN COOL STUFF, 1st Edition. Originální copyright: © MCWADE, JOHN, JMS Publishing, 2010.

Překlad: © Computer Press, a.s., 2011.

Objednávky knih: http://knihy.cpress.cz www.albatrosmedia.cz eshop@albatrosmedia.cz bezplatná linka 800 555 513 ISBN 978-80-251-3118-3 Vydalo nakladatelství Computer Press v Brně roku 2011 ve společnosti Albatros Media a. s. se sídlem Na Pankráci 30, Praha 4. Číslo publikace 16 297. © Albatros Media a. s. Všechna práva vyhrazena. Žádná část této publikace nesmí být kopírována a rozmnožována za účelem rozšiřování v jakékoli formě či jakýmkoli způsobem bez písemného souhlasu vydavatele.

Dotisk 1. vydání

K1830_dotisk_tiraz.indd 2

9.7.2012 16:09:46

Poděkování Jeden z mých internetových čtenářů mi kdysi napsal: „Jste bohatý muž, Johne McWade.“ Tím poukazoval na důvěru, kterou ve mně tolik z vás vložilo, a také na fakt, že mohu položit, jednoduchou otázku a tolik z vás je ochotno přiložit ruku k dílu a pomoci.

V tomto ohledu jsem vskutku bohatý. Magazín Before & After (česky Předtím a poté) má nejlepší publikum na světě – zvídavé, kreativní, komunikativní, loajální. Někteří z vás jsou s námi už 20 let. Někdo nám píše často, jiní zřídka. Někteří jsou viditelnou složkou našich životů, přímo a viditelně se podílejí na naší práci. S jinými rádi sdílíme svůj čas i důvěru. Stále se k nám přidávají další a směřují své úsilí ke společné vizi.

Tato kniha je produktem této týmové práce.

Rád bych poděkoval našemu příteli Michaelu Solomonovi, bez něhož bychom nedostali svou druhou šanci. Díky našim kolegům z branže, jejichž spolupráce – v plném slova smyslu – nám otevřela nové trhy, nové příjmy a v neposlední řadě poskytla morální podporu. Rovněž děkuji Sethu Godinovi a Seanu D’Souzovi, přátelům i protějškům, kteří svět vidí jinak než my a poskytují nám hodnotnou perspektivu.

Blíže k domovu je můj personál. Žena Gaye, bez níž bych byl někým jiným, menším. Dexter Abellera, náš talentovaný a neúnavný senior designér, jehož práce zaplňuje stránky této knihy. Pošlete Dexterovi e-mail ve 3 ráno a pravděpodobně vám ihned přijde odpověď. A naše nejmenovaná webmasterka, sice ne plachá, ale přesto tajnůstkářská, která nás svými bohatými technickými dovednostmi a svou péčí udržuje online a v podstatě i v byznysu. Její jméno je Dr. Zlá.

Je mi potěšením poděkovat tvrdě pracujícímu personálu v nakladatelství Peachpit Press, který nás prakticky dohnal k tomu, abychom tuto knihu vytvořili. (S čímž žádný problém nemáme!) Začnu nakladatelkou Nancy Ruenzelovou a přidám editorku Cathy Laneovou, která spravuje i LogoLounge. com. Obě byly kdysi dávno naší konkurencí, ale poté přešly z Temné strany k nám. Nikki McDonaldová je editorka akvizicí, která tento projekt spustila a udržovala v plynulém chodu. Díky patří také Kim Scottové, která rozvrhla všechny tři naše knížky, a produkční manažerce Tracey Croomové.

Nikdo z nás nikdy nic netvoří sám a já jsem vděčný za každého z vás, který nám, ať už více či méně, viditelně či skrytě, pomohl vytvarovat magazín Before & After do toho, čím je dnes.

Poděkování

!K1830_Kniha.indb 3

3

16.2.2011 14:50:49

Obsah Poděkování

3

Úvod

7

Design bez pravítek

Znalosti

10

Odložte pravítko. Navrhujte tak, jak to vidíte.

I prázdná stránka má hodně co říci

24

Nepřeskakujte dialog s nastavením stránky! Tady váš návrh začíná.

Barevný kruh

30

Barevný kruh je náš nástroj k pochopení, s čím které barvy ladí.

Jak najít perfektní barvu

35

Potřebná barevná paleta je již ukryta v dané fotce. Takto ji najdete.

Které písmo ladí s čím?

43

Jak vybrat písmo, které bude doplňovat obrázek.

Jak kontrasty utváří styl písma

50

Správné použití kontrastu může váš typografický návrh doladit, nesprávné ho může rozbít.

Rychlokurz typografie pro začátečníky

53

Písmo je nástroj: Naučte se jej správně používat, a vaše práce se zlepší.

Techniky

Mnohé z jednoho

62

Velké fotky mají v sobě spoustu malých. Ukážeme vám, jak z jedné původní dostat několik nových.

Základy ořezávání

71

Jak ořezem změnit funkci a význam fotografií.

Ústřední body

76

Máte složitou nebo nejednoznačnou fotku? Představíme vám osm jednoduchých způsobů, jak čtenářovy oči nasměrovat tam, kde je chcete mít.

Parádní obálky

84

Deset jednoduchých nápadů pro skvěle vypadající obálky.

Jak navrhnout druhou stranu

94

Už máte navrženou krásnou vnější stranu.

Jak budete pokračovat uvnitř? Jednoduše.

4

!K1830_Kniha.indb 4

Obsah

16.2.2011 14:50:49

Jednoduše bez okrajů

102

Jak navrhnout stránky pro tisk na stolních tiskárnách nezvládajících bezokrajový tisk.

Komentující popisky

110

Popisek může být mnohem víc než štítek. Následujícími způsoby jej můžete dostat na svůj obrázek i do svého příběhu.

Lekce z krásné webové stránky

121

Webová stránka Umělecké fakulty Miamské univerzity dokazuje, že skutečná krása spočívá v detailech.

Přívětivá domovská stránka

130

Uvítejte všechny svoje internetové čtenáře.

Jednoduché, výrazné, zářivé

132

Minimalizmus funguje ve všech měřítkách.

Síla pohlednice

134

Velký obrázek a malé písmo nebo velké písmo a malý obrázek: obojí funguje dobře.

Umístěte fotku do svého jména

136

Slova obsahující obrázky mohou být výraznější než samotná slova.

Projekty

Vytvořte motiv

140

Jednoduchý obrázek může poskytnout ústřední bod, barvu i návaznost.

Navrhněte příběhovou brožuru

149

Složte a rozložte jediný list do přitažlivé vyprávěčské prezentace.

Navrhněte kapesní brožuru

156

Osm malých stránek může vyprávět velký příběh.

Malý leták vypadající jako velký

161

Stránka s poloviční velikostí se snadno navrhuje a vytváří silný dojem.

Navrhněte si snadno vizitku

168

Na vytvoření krásné vizitky stačí fotka a jeden blok písma.

Navrhněte dvouúčelový dopis

176

Stránka vám může posloužit jako dopis a navíc poskytnout bonus.

Obsah

!K1830_Kniha.indb 5

5

16.2.2011 14:50:49

Jak vytvořit textové logo

180

Klíčové je pracovat s přirozeným vzorem vašich písmen.

Navrhněte leták, který se vám vrátí

189

Máte omezené finance?

Navrhněte leták fungující zároveň jako zpáteční obálka!

Malá webová stránka, velký formát

196

Tato jednoduchá krása je ideální pro profesionály a malé podniky.

Navrhněte krásné webové záhlaví

202

Vytvořte snadno efektivní záhlaví. Stačí přemýšlet v sekcích.

Navrhněte jednoduché prezentace

207

Vizuální stručnost pomůže skvělému výkladu.

Doplňte svou prezentaci o obrázky

212

Obrázky vaše publikum emocionálně spojí s tím, co říkáte.

Navrhněte panoramatický booklet

220

Tento vodorovný formát je něco mezi knihou a časopisem a nezvykle snadno se navrhuje.

Navrhujte pod čarou

229

Jednoduchá technika vytvoří otevřenou a přitažlivou zprávu.

6

!K1830_Kniha.indb 6

Obsah

16.2.2011 14:50:49

Úvod Tato kniha, stejně jako dvě předchozí, je kompilací článků, jež se původně objevily v magazínu Before & After, How to design cool stuff (česky Předtím a poté, Jak navrhovat působivá gra ická díla).

Before & After, pro ty z vás, kteří jej neznají, je magazín zabývající se výukou gra ického designu. Lépe řečeno jde o magazín, který gra ický design vysvětluje či ilustruje, neboť jej neučíme v zavedeném smyslu formální výuky, kde jsou jednotlivé dovednosti získávány postupně a jedna staví na druhé.

Namísto toho jej ukazujeme, typicky na skutečném projektu, a vysvětlujeme, co se děje – proč spolu tyto barvy ladí (či ne), proč musí být tento objekt větší než tamten, aby sděloval určitou myšlenku, a tak dále.

Někteří lidé tyto informace získávají ve škole, jiní ne. Většina je jako vy. Něco o designu víte, máte o něj zájem i potřebu se zajímat.

Například musíte napsat brožuru.

Nebo vytvořit prezentaci.

Nebo upravit leták.

Nebo vybudovat webovou stránku.

Možná potřebujete logo pro svůj podnik.

Nebo reklamu. Nebo obal na DVD. Ať už je to jakkoli, chcete vyprávět nějaký příběh, který má v sobě určité vizuální vyjádření, které lze spatřit. A zde přichází na řadu design.

S designem úzce souvisí myšlenka plánování. Navrhnout budovu, oděv nebo i podnik znamená naplánovat je, a pak podle toho plánu pracovat.

Gra ický design tak samozřejmě znamená plánování vizuální prezentace dané věci.

Design je o tom, jak to vypadá, ale to není vše, protože to, jak to vypadá, nelze oddělit od toho, co to říká a dělá.

Design je otázkou procesu a klíčový krok je ten první: Rozhodnout se, čeho je třeba dosáhnout. Jinými slovy: ptejte se, jaký je záměr. Jakmile to budete vědět, vypracujete, co je potřeba sdělit, jaký koncept k tomu použijete, prvky (písmo, barvy, obrázky atd.), které budou koncept vyjadřovat, a nakonec všechny ingredience zpracujete do konečného díla.

Magazín Before & After to předvádí na skutečných projektech.

Tuto knihu jsme rozdělili do tří částí: znalosti, technika a projekty. Jelikož se každý návrh skládá ze všech těchto složek, přirozeně se překrývají.

V části znalosti jsou popsané základy.

Základy nejsou tak nazývány proto, že by byly jednoduché, ale proto, že jsou skutečnou základnou, podkladem každého návrhu.

Patří mezi ně linie, tvar, směr, pohyb, měřítko, proporce, podobnost, blízkost, barva, kompozice atd. Základy se učíte proto, že vám zjednoduší práci a vylepší vaše návrhy.

Úvod

!K1830_Kniha.indb 7

7

16.2.2011 14:50:49

Technika ilustruje praktické postupy a metody. Tato část je cenná díky své převoditelnosti. Způsob, jakým ořezáváte fotky v této brožuře, můžete zopakovat na oné webové stránce.

Způsob, jakým nastavujete písmo, zacházíte s okraji nebo překrýváte objekty v určité reklamě, můžete znovu použít v onom letáku. Některé techniky mají výrazný efekt a jejich výstupem jsou výrazné návrhy. Jsou tedy zřetelné. Jiné mají vliv malý a lze je donekonečna opakovat, aniž by to bylo zjevné.

Všechny mají své místo. Uvidíte.

Projekty jsou celistvé práce – brožury, letáky, webové stránky, vizitky, prezentace a logotypy – ve kterých se snoubí znalosti s technikou. Projekty ukazují zároveň koncept i použití – co se udělalo, jak a především proč. Naše projekty jsou zároveň skvělým vzorem pro vaše projekty. Naše návrhy můžete víceméně zkopírovat a použít k nim naše znalosti tak, aby vám vyhovovaly.

Pamatuji si, jak jsem jednoho dne před dvaceti lety, v době, kdy jsme si vysnili tento

8

!K1830_Kniha.indb 8

projekt jménem Before & After, jel autem a přemýšlel o tom, jak bych popsal, o čem tento magazín bude. „Gra ický design pro desktop publishing“ bylo nejblíže, kam jsem se dostal. Ukazoval by, jak navrhovat (v té době populární) letáky, brožury, tiskopisy a další obchodní dokumenty. Ilustroval by designérské koncepce a práci s písmem.

Neměl být o tom, kam klepnout, ale o estetice – o důvodech a nástrojích vizuální komunikace.

Ale bylo toho příliš. Různorodých aspektů designu je tolik, že je nelze shrnout jedním titulkem. „Jak rozvrhnout stránku“ nejenže nebylo výstižné, ale taky to bylo nudné.

A Before & After nemělo být nudné – mělo být působivé. O působivých gra ických dílech.

Tak proč ho tak zkrátka nenazvat? Ptal jsem se sám sebe nahlas v prázdném autě.

Jak na působivý gra ický design (v originále How to design cool stuff).

A tak to i dopadlo. Doufám, že vám přesně to umožní dělat tato kniha.

John McWade

Úvod

16.2.2011 14:50:49

Znalosti

!K1830_Kniha.indb 9

16.2.2011 14:50:50

Znalosti

Design bez pravítek Odložte pravítko.

Navrhujte tak, jak to vidíte.

Sledovali jste někdy pouličního umělce při práci? To je zábava! Jeden tah střídá druhý a z prázdného plátna se nový obraz jakoby… vynoří. Nepoužívá vůbec žádné mechanické nástroje, žádné tvary, pravítka nebo šablony a přitom je výsledkem jeho práce nádherné dílo. Je to naprosto plynulé.

A právě takový je nejlepší design.

Abyste viděli, jak to funguje, navrhneme si stránku. Namísto mřížky použijeme jako vizuální vodítko následující obrázek – to, co vidíme. Jeho linie, tvary, proporce a jejich vzájemné vztahy určí naši volbu písma, velikostí, barev, rozložení a všeho dalšího.

Co vidíte Dokážete čistě od oka (přibližně, ne zcela přesně) odpovědět na následující dotazy?

• Je muž stejně vysoký jako zeměkoule?

• Je muž stejně široký jako květináč?

• Kolikrát je širší strom oproti květináči?

• Co je ještě na obrázku stejně veliké jako květináč?

10

!K1830_Kniha.indb 10

Znalosti

16.2.2011 14:50:50

1

Prohlédněte si vizuální prvky

Každý obrázek má linie, tvary, textury, barvy atd., které mohou sloužit jako vodítko při návrhu. Prvním krokem je prohlédnutí si vizuálních prvků. Začněte těmi velkými.

Základní tvary Obrázek je tvořen třemi základními tvary.

Velikosti Obsahuje hierarchii malých, středních a velkých prvků.

Rozložení Kompozice je poměrně vyvážená.

Ústřední bod Každý dobrý obrázek má svůj ústřední bod. Tento obrázek má dva – jeden fyzický a jeden neviditelný.

Fyzický Primárním ústředním bodem je obvykle ten největší, nejzřetelnější a nejživější objekt na obrázku – v tomto případě je to zeměkoule.

Neviditelný Všechny tři tvary vytváří kompoziční trojúhelník, jehož střed je – přesně jak byste očekávali – v samotném centru dění. Střed je nejsilnějším bodem jakéhokoliv vizuálního pole.

Sekundární Neviditelný tvar je posílený ohniskovým středem bílého trojúhelníku. Všimli jste si toho?

Design bez pravítek

!K1830_Kniha.indb 11

11

16.2.2011 14:50:52

Objekty a mezery Objekty a mezery se v tomto obrázku nečekaně opakují.

Květináč má stejnou velikost jako mezera nad ním…

...i jako mezera vedle něj.

Stejnou velikost má také Severní Amerika!

Dostatečně blízko…

Umělecké vztahy jsou otázkou vnímání, nejsou mechanické. Pokud to vypadá dostatečně přesně, pak to skutečně je dostatečně přesné, takže si stačí všímat.

Obrázek je čtyři květináče vysoký.

12

!K1830_Kniha.indb 12

Kolem zeměkoule je mezera o šířce jednoho květináče.

Muž zabírá šířku květináče.

Znalosti

16.2.2011 14:50:54

Přirozená mřížka Tento obrázek má přirozenou mřížku, která je nezvykle uniformní. Jeho prvky se natolik opakují, že vytváří celou mřížku!

Stín

Severní Amerika (stejná jako květináč) Jižní Amerika (barevný kontrast) Mezera o velikosti květináče

Hlava (stejná jako obruba květináče)

Mezera o velikosti květináče

Konev (stejná jako Jižní Amerika)

Květináč a obruba

Stín

Šířka květináče

Noha (stejná jako obruba květináče)

Menší prvky Zatímco se díváte na velké prvky, všimněte si také těch menších. Věnujte pozornost hranám a kontrastům. Jasnou hranou je třeba mužova hlava nebo nohy. Jižní Amerika vystupuje svým barevným kontrastem. Oblasti stínu mají zřetelnou hloubku atd. Věnujte dostatek času pozorování těchto věcí. Trénujete si tím zrak. Zanedlouho to budete dělat intuitivně.

Design bez pravítek

!K1830_Kniha.indb 13

13

16.2.2011 14:50:56

Tvar a textura Buďte si vědomi toho, co dělají jednotlivé linie. Všimněte si, zda jsou rovné nebo zakřivené, kde jsou blízko nebo daleko od sebe, kde mění svůj směr atd.

Daleko (neviditelné linie)

Blízko

Podívejte se na všechny trojúhelníky! Vytváří vizuální pohyb.

2

Trojúhelníky jsou vidět ve všech vzdálenostech – blízko i daleko.

Hrany tvoří opakující se texturu.

Všimněte si celkové špičatosti.

Vyberte barvy

Dalším krokem je vytvoření barevné palety z obrázku.

Miliony pixelů!

Barva hraje v designu důležitou roli.

Nejjednodušší a nejlepší místo, kde můžete získat perfektně sladěnou paletu, je samotný obrázek.

Nejprve zredukujte množství barev umístěných do tisíců pixelů (vlevo) na několik málo, se kterými bude možné pracovat. Použijte k tomu filtr Mozaika zabudovaný ve Photoshopu nebo Illustratoru (vpravo). Jen výjimečně budete potřebovat více než 64 barev – obvykle je lepší ponechat 32, nebo dokonce jen 16 barev. Pokud potřebujete méně barev, zvětšete hodnotu Velikosti buňky, pokud více, zmenšete ji.

14

!K1830_Kniha.indb 14

Znalosti

16.2.2011 14:50:58

Seřa te je Vyzkoušejte vzorky barev pomocí nástroje kapátko a následně všechny vzorky seřaďte podle barvy a odstínu.

V režimu Mozaika můžete vidět, že se obrázek skládá z několika hlavních barev – modré a hnědé na zeměkouli, cihlové na květináči a šedé na muži. Vyzkoušejte tmavé, střední a světlé pixely každé z těchto

barev (vlevo dole). Srovnejte si svoje volby podle barvy a poté podle odstínu (od tmavých po světlé). Skutečně tomu věnujte čas – budete překvapeni, jak moc vám to pomůže udělat si představu. Vyzkoušejte pár vedlejších barev (v tomto případě žlutou a ialovou), které lze použít na doplňky a zvýraznění. Vyřaďte podobné barvy.

Vyzkoušejte tmavé, střední i světlé pixely.

Seřa te podle barvy

Podle odstínu

Každou barvu otestujte Obrázek otestujte nad každým vzorkem barvy. Uvidíte, že každá vámi zvolená barva automaticky ladí, jelikož se na obrázku už nachází!

Studené barvy Studené barvy jsou přímější a poněkud věcné a rezervované. Modrá zeměkoule nyní ustupuje do pozadí a opačná oranžová barva vyniká.

Teplé barvy Teplé barvy jsou jemné, srdečné, přívětivé a vhodné pro ekologické poselství. Všimněte si, jak modrá zeměkoule vyniká nad opačnými cihlovými barvami.

Design bez pravítek

!K1830_Kniha.indb 15

15

16.2.2011 14:51:02

3

Vyberte písmo

Dále je třeba vybrat typ písma, který se k obrázku hodí.

Existuje mnoho způsobů, jak písmo vybrat. Pokud máte své iremní písmo, není třeba vybírat. Pokud už máte jeho podobu v hlavě – řekněme nějaké formální, obchodní nebo akademické. Možná chcete vyzkoušet svého nového favorita, což je vždycky zábavné. Ať už je to jakkoli, mějte na paměti, že písmo je gra ické, stejně jako obrázek.

Jeho linie se budou vlnit, klopýtat či nořit.

Bude mít hroty a strukturu. Když do návrhu přidáte písmo, jeho vizuální vlastnosti ovlivní, ať už k lepšímu nebo k horšímu, stávající

charakteristiku obrázku.

V tomto článku je hnací silou našich voleb zvolený obrázek. Naším cílem je sladit vizuální vlastnosti obrázku a písma. Námi zvolené písmo musí být také funkční – pěkné, čitelné a opakovatelné.

Tak co tu máme? Už víme, že je obrázek plný textury: má bohatý, detailní povrch a mnoho „listovosti“. Listy jsou špičaté, rovnoměrně rozložené a ve skutečnosti se podobají serifovému písmu.

Podívejme se na typy písma ve třech běžných kategoriích, abychom objevili nějaké podobnosti.

egyptienka

bezpatkové

patkové

16

!K1830_Kniha.indb 16

Znalosti

16.2.2011 14:51:10

Tři vzdálenosti pohledu Srovnejte si písmo s texturou ze tří vzdáleností – krátké, střední a dlouhé. V každé bude vypadat jinak. Mnoho písem je lepších v jedné vzdálenosti než v druhé.

Glypha je venkovní Nádherná egyptienka s perfektní čitelností. Glypha je hranaté a čisté písmo, s ostrými hranami a opakujícími se tvary. Je excelentní jak v nadpisech, tak v textu, což je neobvyklé. Jeho tučné, ploché strany jej činí ideálním pro venkovní díla. Glypha je také velmi lehce čitelná. Problém? Vůbec se nepodobá obrázku.

Blízko

Středně daleko

Daleko

Design bez pravítek

!K1830_Kniha.indb 17

17

16.2.2011 14:51:12

Otočte to naruby Spolehlivá cesta, jak písmo „vnímat“, je otočit jej naruby, což odhalí jeho vrcholy, dutiny a legrační detaily, které vždy vnímáte, ale normálně si jich nevšímáte.

Myriad je krystalicky čiré Pro naprostou vizuální průzračnost pravděpodobně neexistuje lepší písmo než Myriad. Je extrémně vhodné pro nadpisy a krátké úryvky textu. Jeho veliká, otevřená oka a minimální formy si zachovávají svojí čistotu i v těch nejnižších rozlišeních. Myriad představuje lehký, čerstvý a čistý vzhled typický pro zelená témata. Jako náš obrázek ale nevypadá.

o Středně daleko

Blízko

There has neverr been a greater opp opportunity pp po orrtu tun niity ty for private enterprise good for everyone se to do g o d fo oo or eev verryyo on nee on on earth by creating business growth g new w bu b ssiin neesss g rowt ro rowt wth in in tthe he he green sector. Join in us us for for a day fo day as da as we we explore eexxpl p oree how to deploy ca capital ap piita tal re rresources esourrce ces iin n iindustry, ndustr nd t y,, technology, research ear aarrcch h aand nd ccommunications nd ommu om uni niccaaati nica tio ti on ns locally and across international boundaries ss int teerrnat nation na naall b ound ou ndar ariiees for both private and pub public benefi blicc b be en neefit. TTo o re rreserve ese serv rve a seat, log onto www.greenen www.greenenergyseminar.org. ner ergy gysseem miina nar.r.o orrg. rg..

Daleko

research and communications locally and across international how to deploy capital resources in industry, technology, ness growth in the green sector. Join us for a day as we explore prise to do good for everyone on earth by creating new busiThere has never been a greater opportunity for private enter-

18

!K1830_Kniha.indb 18

Znalosti

16.2.2011 14:51:15

Sledujte povrch Zatímco porovnáváte linie a hrany, věnujte pozornost také povrchové textuře. Všimněte si, že lístky jsou nepravidelné a zrnité, s pestrou směsicí barev.

Galliard Roman je texturované Galliard je latinkové písmo s řezanými křivkami a ostrými, přehnanými serify. Střídání tenkých a tlustých tahů mu pomáhá k lepší čitelnosti, ačkoli ve velkém množství by jeho úhly byly protivné. Má několik tlouš ek a je dobře dimenzované. Oplývá bezstarostnou nenuceností serifového písma a vypadá jako naše lístky! Zvolíme tedy Galliard.

Blízko

Středně daleko

Daleko

Design bez pravítek

!K1830_Kniha.indb 19

19

16.2.2011 14:51:17