EFG_2022_Eduko

Petr Klínský, Otto Münch

2022

Schválilo MŠMT č. j. MSMT-22712/2020-19 dne 28. 7. 2020 k zařazení do seznamu učebnic pro střední vzdělávání pro vzdělávací oblast Ekonomická a finanční gramotnost s dobou platnosti 6 let.

Zpracovali: Ing. Petr Klínský, Ing. Otto Münch Lektoroval: Ing. Jitka Foltová, Ing. Radek Maxa, Ph.D. Odpovědný redaktor Ing. Jan Šolta, CSc. Vydalo roku 2022 EDUKO nakladatelství, s. r. o., Horkého 2209, 143 00 Praha 4 Vyrobil Typos, tiskařské závody, s. r. o., Podnikatelská 1160/14, 320 56 Plzeň Počet stran 164 Třinácté, aktualizované vydání Obchodní číslo 30122

© Petr Klínský, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021, 2022 © EDUKO nakladatelství, s. r. o., 2010, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021, 2022 ISBN 978-80-88073-00-8 WWW.EDUKO.CZ, EKONOMIKA@EDUKO.CZ

Slovo úvodem Učebnice, kterou právě otvíráte, shrnuje nejdůležitější poznatky ekonomiky do jedné publikace, vyhovuje všem požadavkům rámcových vzdělávacích programů ve znění aktualizovaném v roce 2021 a zároveň zohledňuje požadavky standardu finanční gramotnosti, jehož cílem je pomoci všem orientovat se ve vlastních financích.

Kniha má 10 kapitol. Každá z nich vedle učiva základního obsahuje též učivo rozšiřující. Učivo, které doplňuje základní obsah předepsaný RVP, je označeno symbolem a ohraničeno dvěma vodorovnými čarami. Zároveň jsou v učebnici obsaženy kapitoly nebo části kapitol, jejichž obsah RVP nepožaduje. Může ale být důležité právě pro váš obor či vás osobně. Toto učivo je označeno počáteční a koncovou modrou šipkou na levém okraji stránky. Záleží pak jen na studujících a vyučujících, aby se sami rozhodli, zda je pro ně tato pasáž v dané chvíli důležitá. V závěru každé kapitoly jsou otázky a úkoly a prostor pro odpovědi.

Roky 2021 a 2022 znamenaly v ekonomice a politice mnoho nového. To se promítlo i do textu učebnice. Na některých místech jsme provedli jen drobné úpravy. Často jsme však měnili text, příklady či úlohy. V některých případech změna jednoho či dvou údajů samozřejmě změní výsledky. A tak pro vaši rychlou orientaci můžete vyjít z následujícího seznamu změn.

Výkladový text jsme aktualizovali na str. 5, 28, 35, 45, 49, 79, 89, 90, 91, 92, 93, 94, 107, 115, 116, 137, 142 a 151.

Příklady jsme aktualizovali na str. 15, 18, 28, 35, 41, 46, 47, 49, 58, 63, 75, 76, 83, 84, 88, 89, 110, 111, 112, 113, 114, 116, 119, 134, 135, 138, 151, 152, 154, 155, 156, 157 a 159.

Aktualizovali jsme také úlohy 27/25, 33/2, 33/3, 54/20, 54/21, 72/11, 80/5, 81/7, 82/11, 101/11, 102/14, 102/16, 123/7, 131/42, 144/1, 144/2, 145/5, 146/9, 147/14, 148/15, 149/16, 149/17, 150/20, 160/3 a 160/4.

Přejeme vám, abyste s knihou rádi pracovali a abyste díky ní získali vědomosti, které vám budou pomáhat v dalším životě.

Autoři

3

1

PODSTATA FUNGOVÁNÍ TRŽNÍ EKONOMIKY

Zjednodušeně lze říci – tržní ekonomika je založena na tom, že: • každý člověk má určité potřeby; • tyto potřeby se snaží podnikatelé uspokojit produkováním výrobků a služeb, a to: – takových, o které mají spotřebitelé zájem, – za ceny, které jsou ochotni zaplatit; • podnikatelé tak činí proto, že jim prodej výrobků a služeb přinese zisk.

Arabský šejk pošle studovat svého syna do Ameriky. Po týdnu přijde z Ameriky dopis: „Milý tatínku, je tu hezky, ale všichni jezdí do školy autobusem, jen já jezdím autem, udělej s tím, prosím tě, něco“.

V odpovědi došlo: „Milý synu, v dopise je přiložený šek na 100 000 dolarů a kup si taky autobus.“

1.1 Potřeby a jejich uspokojování 1.1.1 Potřeby Každý člověk má určité potřeby (potřebu jíst, pít, obléci se, sledovat film atd.), tedy pocit nedostatku, který chce odstranit. Potřeby jsou důvodem, proč lidé vyrábějí, obchodují, pracují, podnikají.

Pro lepší přehlednost si můžeme potřeby rozdělit podle toho, čeho se týkají, na potřeby: • fyzické – jsou dány biologickou podstatou člověka, např. jíst, chránit se před zimou, • duševní – vyjadřují požadavky mít a užívat duševní výtvory, např. požadavky mít kulturní zážitky, být vzdělaný.

Určité potřeby se v jednom okamžiku týkají jednotlivce (najíst se, vzdělávat se, bydlet) – jde o potřeby individuální. Jiné se v jednom okamžiku týkají skupiny lidí – jde o potřeby kolektivní. Skupinu mohou tvořit obyvatelé určité obce, zaměstnanci určité firmy (zajištění práce, zdravého pracovního prostředí), celá společnost (zajištění zdravotní péče, vzdělávání, bezpečnost) apod.

Potřeby fyzické

Potřeby duševní

individuální

kolektivní

Potřeby hlavní

doplňkové

Některé potřeby samy vyvolávají potřeby další. Jde o potřeby hlavní, které k uspokojení vyvolají potřeby doplňkové. Například potřeba fotografovat vyvolá potřebu fotografie uchovávat, zveřejňovat na Instagramu, Pinterestu atd.

Apartmán Royal Dubai – cena za noc 25 000 USD

Potřeby jsou velmi rozmanité, neboť: • každý člověk může mít jiné potřeby; • potřeby člověka se vyvíjejí a rostou.

Je tomu tak proto, že potřeby jsou ovlivňovány: • člověkem samým – potřeby se liší podle věku, fyzického a psychického založení člověka atd., • okolím, společností – potřeby se mohou lišit podle bydliště (např. venkov x město), vyspělosti ekonomiky (např. USA x Uganda).

4

PODSTATA FUNGOVÁNÍ TRŽNÍ EKONOMIKY

Ubytovna Stavbař – cena za noc 280 Kč

*

Zdroje prostředků k uspokojování potřeb Potřeby můžeme uspokojit pomocí statků a služeb.

Předměty, které uspokojují naše potřeby, nazýváme statky. Ty mohou být: • hmotné – hmotné věci, jako je např. jídlo či kniha, • nehmotné – duševní výtvory, znalosti či dovednosti. Mohou být naneseny na hmotném statku. Činnosti, které uspokojují naše potřeby, jsou služby. Mohou být: • věcné – týkají se předmětů, věcí, např. opravy obuvi, sklenářství, • osobní – týkají se přímo člověka, např. kadeřnictví, lékařské služby.

Ne každý statek uspokojuje naše potřeby přímo. Některé statky slouží k tomu, abychom s jejich pomocí vytvořili statky jiné, s nimiž teprve potřeby uspokojíme. Některé jsou k dispozici volně, jiné si musíme koupit. Proto rozlišujeme statky: • volné – jsou bezprostředně k dispozici a na jejich získání nemusíme vynaložit práci – voda, vzduch, lesní plody; • ekonomické – jsou výsledkem činnosti čloStatky věka, musela na ně být vynaložena práce.

Tyto statky jsou: – spotřební – slouží k uspokojování potřeb člověka (potraviny, oděv), – kapitálové – slouží k produkování jiných statků a k poskytování služeb (obilí, vrtačka, pila, šicí stroj).

Konečně dodejme, že existují i veřejné statky, které získáváme jakoby zdarma, jsou poskytovány státem či obcemi. Stát na ně získává prostředky z daní, tudíž i veřejné statky platíme, ale nepřímo.

ekonomické spotřební kapitálové veřejné

Pro množství nebo druh výrobků a služeb, které lidé chtějí, neexistuje hranice – říkáme, že potřeby jsou neomezené.

Na druhé straně zdroje pro uspokojení potřeb jsou omezené, říkáme, že jsou vzácné: • domácnosti jsou omezeny svými příjmy, • firmy jsou omezeny svými zisky.

I společnost (stát) má k dispozici omezené množství peněžních prostředků, které získá z daní. Rovněž v měřítku celého státu je k dispozici jen omezené množství výrobních faktorů (např. orné půdy nebo práceschopných obyvatel). V důsledku toho stát může za rok vyprodukovat jen omezené množství statků a služeb.

1.1.3 Obětovaná příležitost Protože není dostatek výrobků a služeb pro všechny (existuje vzácnost) a navíc každý má omezené zdroje k jejich pořízení, musí tedy vybírat mezi těmi statky a službami, které si musí pořídit, a mezi těmi, jejichž pořízení může odložit. Jakmile ale jednou učiníme rozhodnutí a vybereme si jednu možnost, ztratíme příležitost vybrat si možnost jinou.

Tuto možnost jsme obětovali. Je naší obětovanou příležitostí.

Tím vznikají i náklady obětované příležitosti. Těmito náklady je to, čeho se musíme vzdát, abychom jiný statek nebo službu mohli získat.

PODSTATA FUNGOVÁNÍ TRŽNÍ EKONOMIKY

Příklad statku kapitálového – vybavení kuchyně

volné

1.1.2 Vzácnost

5

Abychom statky a služby získali, musíme je většinou vyrobit. K tomu slouží výrobní faktory: a) přírodní zdroje – půda, nerostné bohatství, vzduch, b) práce – cílevědomá činnost, c) kapitál – jde o statky, z nichž výrobek vzniká (dřevo, ocel, papír), nebo o statky, pomocí nichž výrobky vytváříme (tiskařský stroj, lis, výrobní hala).

Příklad statku veřejnéhoo – pouliční osvětlení Jestliže budeme měsíčně vydělávat 20 000 Kč, je zřejmé, že nebudeme jezdit na dovolenou do exotických zemí, která by stála 160 000 Kč.

Pravděpodobně víte, že náš stát každoročně utratí více, než se vybere na daních. Tyto prostředky si půjčuje, roste tím však dluh, který musíme splácet.

Chceme-li studovat vysokou školu, obvykle není možné nastoupit do zaměstnání. Chceme-li pěstovat více kukuřice, nemůžeme pěstovat tolik pšenice, protože jsme omezeni plochou půdy.

Půjdeme-li studovat vysokou školu, ztratíme tím příjem ze zaměstnání. Tento příjem je nákladem obětované příležitosti.

1.2 Základy tržního systému 1.2.1 Trh

Tři subjekty působící na trhu

Trh můžeme chápat: • jako místo, na kterém se setkává prodávající a kupující (tržiště, obchodní dům, burzy), • jako spojení nabídky a poptávky po určitém domácnosti zboží nebo službě (trh zboží, trh práce, peněžní trh).

domácnosti – tedy obyvatelstvo firmy firmy

stát

1.2.2 Nabídka

„Dívky! Hledáte celoživotního partnera, který je bohatý, milý, hodný, věrný? V tom případě vám poradím.

Jděte do kina!“ Ivana Christová, první Miss Československo

stát

Prodávající přicházejí na trh s určitým množstvím výrobků nebo služeb, které chtějí prodat za určitou cenu. Tyto výrobky a služby představují nabídku. Čím je cena výrobku nebo služby vyšší, tím více výrobců (prodávajících) přichází na trh s cílem je prodat, a tak nabízené množství roste.

Je-li cena nízká, výrobci (prodávající) nemají zájem prodávat své výrobky nebo služby; nabízené množství klesá.

V lednu byli ochotni výrobci prodávat brambory za 40 Kč. Budeme-li sledovat, jak se mění nabízené množství brambor a cena, může to vypadat např. takto:

cena v Kč 40

Cena v Kč

30 20 10 množství brambor v kg 200

1.2.3 Poptávka Kupující přicházejí na trh, aby koupili určité výrobky nebo služby. Jejich zájem o výrobky a služby představuje poptávku.

Kupující má opačný zájem než prodávající – chce koupit výrobek nebo službu za co nejnižší cenu. Čím vyšší cena, tím méně kupujících bude ochotno si za ni takové zboží koupit.

6

400

600

800

1000

5 10 15 20 25 30 35 40

Nabízené množství v kg 50 200 300 400 500 550 600 650

Kilo brambor za 40 Kč si koupí ti, kteří mají vyšší příjmy. Většina lidí ale nebude ochotna zaplatit tuto cenu a poptávané množství bude klesat, např. takto:

cena v Kč 40

Cena v Kč

Poptávané množství v kg

5

1000

30

10

800

15

600

20 10

PODSTATA FUNGOVÁNÍ TRŽNÍ EKONOMIKY

množství brambor v kg 200

400

600

800

1000

20

400

30

200

35

150

40

100

1.2.4 Vznik rovnovážné ceny Prodávající si na trhu vzájemně konkurují. Snaží se získat kupující tím, že nabízejí příznivější podmínky: cenu, kvalitu, servis, rychlost dodávek. Kupující mají možnost vybrat si zboží nebo službu, která jim nejvíce vyhovuje.

Velikost nabízeného množství a poptávaného množství se tedy neustále mění a mění se i ceny výrobků a služeb. Vyrovná-li se při určité ceně nabídka s poptávkou, nastává na trhu rovnováha. Cena, při které dojde k vyrovnání nabídky a poptávky, se nazývá rovnovážná cena. To si můžeme znázornit grafem vpravo.

Z grafu je zřejmé, že s růstem ceny roste nabízené množství zboží nebo služby (nabídková křivka) a současně klesá poptávané množství (poptávková křivka). Postupně dochází k vyrovnání nabízeného a poptávaného množství při rovnovážné ceně.

1.3 Úloha zisku v tržním systému Zisk je stimulem, díky kterému tržní ekonomika funguje. Je důvodem, proč podnikatelé nabízejí statky a služby, proč si konkurují.

Podnikatelé produkující v potřebném množství a za správnou cenu takové druhy statků a služeb, které spotřebitelé poptávají, mohou dosáhnout zisku. Podnikatelé, kteří tak nečiní, prodělávají.

Zisk podněcuje podnikatele, aby produkovali statky a služby při co nejnižších nákladech. Nižší náklady jim umožňují zvýšit zisk nebo snížit ceny nebo obojí.

cena v Kč 40 30 20 10 množství brambor v kg 200 400 600 800 1000 Porovnávání cen v Německu a v ČR je vděčným námětem webových stránek. Srovnání provádí např. redakce iDnes.

Obvykle srovnávají obchodní řetězec Kaufland v Německu a v ČR. Provádí srovnávací nákup stejných potravin. Podle těchto průzkumů nákup téměř vždy dopadá ve prospěch Německa, i když rozdíl nebývá dramatický.

Zjištění zisku Zisk je to, co podnikateli zůstane po uhrazení nákladů.

Náklady vyjadřují vynaložené prostředky v penězích.

Výnosy vyjadřují obdržené prostředky v penězích.

Výsledek hospodaření = výnosy – náklady.

Jestliže jsou výnosy vyšší než náklady, jde o zisk, jsou-li nižší než náklady, vzniká ztráta.

7

PODSTATA FUNGOVÁNÍ TRŽNÍ EKONOMIKY

ZISK výnosy 6 000 000 náklady 5 000 000 zisk 1 000 000 náklady

výnosy 6 000 000 výnosy

náklady 6 500 000

ztráta 500 000

1

PROCVIČOVÁNÍ – PODSTATA FUNGOVÁNÍ TRŽNÍ EKONOMIKY

1

Na základě svých znalostí o potřebách rozhodněte, zda v obrázku na první stránce této kapitoly má pravdu manžel nebo manželka.

2

Uveďte od každého druhu potřeb příklady.

3

Odhadněte, v čem se budou pravděpodobně lišit potřeby:

a) které máte dnes a budete mít za 10 let b) obyvatel polárních oblastí a rovníkové Afriky c) mužů a žen

4

Vyberte jednu možnost a uveďte, co jsou obětované příležitosti této možnosti:

a) volíte mezi tím, zda večer půjdete do klubu, budete se učit matematiku, nebo budete hrát počítačovou hru b) máte 15 000 Kč a můžete je věnovat na koupi televize, týdenní pobyt na horách, nebo je uložit do banky

5

Vyberte jednu příležitost a vyčíslete její náklad obětované příležitosti:

a) paní Marvanová je zaměstnána jako pokladní se mzdou 27 000 Kč; ze zaměstnání odejde a začne podnikat b) máte uloženo 15 000 Kč, které přinášejí úrok 500 Kč ročně; za tyto peníze si koupíte jízdní kolo

6 Sestrojte graf nabídky a poptávky po dámských botách a určete cenu, při které se nabízené a poptávané množství vyrovnají.

8

Cena v Kč

Poptávané množství v ks

Nabízené množství v ks

500

8 000

500

1 000

5 000

1 000

2 000

2 500

2 500

3 000

1 000

5 000

4 000

500

8 500

7

V tabulce je uveden zájem o sluchátka k mobilnímu telefonu při následujících cenách: Podle těchto údajů uveďte: Cena Poptávané množství Nabízené množství a) kolik sluchátek dodají firmy na trh, bude-li cena činit 150 Kč v Kč v ks v ks b) kolik sluchátek budou chtít spotřebitelé koupit při ceně 150 Kč 100 9 000 3 000 c) kolik činí rozdíl mezi nabízeným a poptávaným množstvím 125 8 000 4 000 d) zda při ceně 150 Kč vznikne nedostatek, nebo přebytek sluchátek na trhu 150 7 000 5 000 e) jak se v nejbližší době zřejmě změní cena 175 6 000 6 000 f) pro koho je výhodná cena 225 Kč 200 5 000 8 000 g) při jaké ceně bude na trhu rovnováha 250 3 000 9 000 h) při jaké ceně budou chtít spotřebitelé koupit 8 000 sluchátek

8 Při ceně 100 Kč za 1 kg sýra bude nabízeno 50 kg a poptáváno 850 kg, při ceně 150 Kč bude nabízeno 250 kg a poptáváno 700 kg, při ceně 200 Kč bude nabízeno 500 kg a poptáváno 500 kg, při ceně 250 Kč bude nabízeno 750 kg a poptáváno 350 kg a při ceně 300 Kč bude nabízeno 900 kg a poptáváno 250 kg. Na základě těchto údajů uveďte: a) rovnovážnou cenu 1 kg sýra – bez sestrojení grafu b) kolik sýra se při této ceně prodá c) jaká nastane situace, jestliže budou prodávající nabízet sýr za 150 Kč d) jaká nastane situace, jestliže budou prodávající nabízet sýr za 300 Kč

9

Podle údajů v tabulce zjistěte výsledek hospodaření.

Náklady v Kč

Výnosy v Kč

650

1 100

97 520

103 240

3 848 200

3 681 200

Výsledek hospodaření

10 Vypočtete, kolik činí náklady, výnosy a zisk, jestliže jste na výrobu košil vynaložili materiál za 2 000 000 Kč, na mzdy 1 400 000 Kč, opotřebení strojů činilo 800 000 Kč a spotřebovala se elektřina za 200 000 Kč. Ušili jste 15 000 košilí a prodali je po 300 Kč.

Položka náklady výnosy zisk

9

Výpočet

2

PODNIKÁNÍ JAKO ZÁKLAD TRŽNÍ EKONOMIKY

Přestože bylo Jordanu Casseymu, irskému školákovi, teprve 13 let, už prodával tři hry v obchodě iTunes Apple. První jeho hrou pro mobilní telefony byla Alien Ball vs. Humans, která se brzy vyhoupla mezi nejstahovanější aplikace v irské verzi AppStore. Brzy následovala puzzle adventura s názvem Greenboy Touch. První hra stála 89 centů. U hry Greenboy Touch použil Casey prémiový platební systém. První část hry nabídl ke stažení zdarma a uživatelé platí teprve až za další části hry.

2.1 Než začneme podnikat 2.1.1 Podnikatelský záměr Jak se do podnikání pustit? Řada úspěšných podnikatelů začala prostě tak, že dostali nápad, kterému věřili a začali ho realizovat. Nepřemýšleli příliš o tom, co vše si připravit a co musejí mít. Zkusme si to ukázat na jednoduchém příkladu.

Na počátku stojí nápad Na počátku každého podnikání by měla být jasná vize produktu nebo služby, které chcete nabízet.

Cest, jak k této vizi dojít, je více: a) do podnikání přenesete svoji zálibu; b) podnikání postavíte na tom, co vás trápí. Možná jste se setkali s nějakým produktem nebo službou, se kterými jste byli nespokojeni, nebo jste zjistili, že nějaké zboží je nedostupné; c) inspirujete se existujícími produkty – např. Ivo Lukačovič založil server Seznam.cz (jako obdobu Google); d) přijdete se zajímavým produktem jako první – např. Tomáš Čupr vybudoval první český slevový portál Slevomat – obdobu amerického Gruponu.

Dva mladí muži Jan Roháč a Martin Jůza rozhýbali v Česku nevšední podnikatelský nápad. Nazvali ho Ironing Ladies čili Paní na žehlení.

Rozhodli se dát práci ženám, které mají nelehký osud, protože vychovávají postižené děti, jsou invalidní a získat práci je pro ně velmi těžké. Dali jim do ruky žehličku a na sebe naložili vše ostatní – začali přesvědčovat zákazníky, aby si u jejich Ironing Ladies nechali vyprat a vyžehlit prádlo.

Vsadili přitom na kvalitu, protože jak sami říkají: „Kdyby nebylo prádlo perfektně vyprané a vyžehlené, zákazník by se už nikdy nevrátil.“ Jejich podnikatelský nápad sklidil obrovský ohlas. „Až tak, že jsme museli stopnout objednávkový formulář, protože jsme prudce rostoucí objem objednávek nebyli schopni kapacitně zvládnout.“

Inspirovat se můžete v interaktivní mapě startupů http://www.startupmap.cz/.

Udělejte si průzkum Musíte prozkoumat, zda bude o nabízený statek nebo službu zájem: • ptejte se v okolí, studujte statistiky a články na toto téma; • hledejte, jestli váš produkt je už někde s úspěchem používán (třeba i v zahraničí); • sledujte, co dělá konkurence – co nabízí, za kolik, kde sídlí, jak dělá reklamu.

Návrh podnikatelského záměru Jde o rozpracování našeho nápadu tak, abychom ho mohli realizovat.

Již nyní se obvykle rozhodneme, zda budeme podnikat sami nebo s dalšími osobami (společníky).

10

PODNIKÁNÍ JAKO ZÁKLAD TRŽNÍ EKONOMIKY

Zdroj:http://finance.idnes.cz/pribehy-ironing-ladies-karamel-tung-nguyen-krouzky-fh4/podnikani. aspx?c=A141222_104110_podnikani_sov

Založení firmy Facebook se stalo námětem filmu The Social Network (Sociální síť) režiséra Davida Finchera.

Obvykle v záměru potřebujeme mít: 1. Popis záměru Řešíme: • co a v jakém rozsahu budeme nabízet; mast lékárna • komu budeme nabízet – kdo budou naši zákazníci; • jakým způsobem budeme produkt prodávat či distribuovat (jak se dostane k našim zákazníkům), jakou bude mít náš produkt cenu a jak se sao obličej o něm dozvědí naši zákazníci; • jaké výrobní faktory (materiál, stroje, budovy, zaměstnance apod.) budeme potřebovat a v jakém množství.

2. Zakladatelský rozpočet Vyčíslíme: • finanční prostředky, které budeme potřebovat do začátku (na nákup materiálu, strojů, staveb, na mzdy, reklamu atd.); • zisk, který jsme podle našeho odhadu schopni dosahovat.

Posouzení podnikatelského záměru Zvažujeme: • v čem se budeme lišit od konkurence, co nabízíme nového, proč by zákazníci měli nakupovat od nás, a ne od někoho jiného; • zda se náš záměr setká s dostatečnou poptávkou; • zda jsme schopni získat potřebné finanční prostředky.

Riziko podnikání Podnikání přináší řadu rizik, v první řadě se jedná o samotné rozhodnutí o podnikání – jak podnikat, v čem podnikat, kde podnikat – a výběr vhodné právní formy.

V průběhu podnikání je třeba činit celou řadu rozhodnutí o vývoji a zavedení nových výrobků nebo služeb na trh, kdy riskujeme, že po nich nebude dostatečná poptávka. Vždy podstupujeme riziko, že nedosáhneme potřebného zisku nebo že nám odběratelé včas nezaplatí, a v důsledku toho nebudeme schopni platit svým dodavatelům nebo zaměstnancům.

Podnikatelské riziko je o to větší, pokud je na rozvoj nového produktu použit cizí kapitál (podnikatel podstupuje riziko zadlužení, které musí splácet).

Snížit podnikatelská rizika pomáhá dobře sestavený podnikatelský záměr a dobré informace o situaci na trhu. Rovněž je důležitá intuice podnikatele nebo manažera a další schopnosti a okolnosti v průběhu realizace podnikatelského záměru. Pro snížení finančních dopadů podnikatelských rizik se v praxi využívá pojištění podnikatelských rizik.

Franchising Dobrou možností pro podnikání je franchising. Představuje právo využívat jméno určité zavedené firmy, její zkušenosti a obchodní a technickou pomoc. Za to se platí průběžné poplatky a případně vstupní poplatek za možnost toto jméno využívat. Častými obory franchisingu bývají restaurace (McDonald’s, Potrefená husa), cestovní kanceláře, autopůjčovny, taxislužba, realitní kanceláře a další. Zejména McDonald’s často poskytuje finanční prostředky na vybudování pobočky.

11

PODNIKÁNÍ JAKO ZÁKLAD TRŽNÍ EKONOMIKY

Majitelka domku u hlavní silnice se rozhoduje, zda otevře stánek s občerstvením.

Obec má asi 1 500 obyvatel, leží na hlavní trase do krajského města a její obyvatelé jezdí za prací převážně do okolí. Majitelka prozkoumala podobné trasy a zjistila, že na nich již občerstvení fungují. Jeden z provozovatelů byl ochoten si s ní popovídat na téma, kolik zákazníků má denně a jaký je o jeho zboží zájem. Nabízený sortiment by se měl skládat především z několika druhů nealkoholických nápojů a rychlých jídel. Perspektivně by se mohl rozšířit o suvenýry. Otevírací doba bude přizpůsobena období největšího provozu, tj. od 9 do 18 h. Činnost může podnikatelka provozovat sama se svým manželem. Stánek postaví na kraji zahrady. Před ním budou stolky s židlemi a za ním prostor pro skladování potravin a nápojů. Před stavbou stánku bude nutné získat souhlas obecního úřadu se stavbou a povolení hygienika pro prodej potravin. Vyčíslí, kolik bude potřebovat finančních prostředků na stavbu, nákup zboží, spotřebu energie, a tyto částky porovná s odhadem výnosů z prodeje.

Odhad poptávky a rozpočet podnikatelka projedná s manželem a s přáteli.

Podle výše počátečních výdajů zváží, zda má k dispozici dostatek vlastních financí nebo zda si je může zapůjčit a splatit.

Některé obory stojí na dobrých nápadech a není proto třeba ani velkého kapitálu. Ivo Lukačovič, zakladatel portálu Seznam.cz, začínal s počítačem rodičů a naspořenými 50 000 Kč.

K podnikání patří i určitá míra rizika.

Opustit zajištěné zaměstnanecké místo a založit vlastní firmu chce rozhodně odvahu.

Přátelé Jeffa Bezose jej přemlouvali, aby neopouštěl skvěle placený post na Wall Streetu. Nedal na ně a v garáži založil Amazon.com. A dnes je Amazon největším obchodem svého druhu na světě.

Jeff Bezos

2.1.2 Podnikatelský záměr trochu jinak Společenská odpovědnost firem – CSR (Corporate Social Responsibility) Společenská odpovědnost firem představuje dobrovolný závazek dávných firem chovat se v rámci své hlavní činnosti odpovědně k prostředí i ke společnosti, ve které podnikají. V každodenní činnosti se tedy projevují i sociální a ekologická hlediska. Firmy jsou řízeny tak, aby nejen přinášely dlouhodobý zisk akcionářům či majitelům, ale aby jejich činnost byla přínosná také pro společnost nebo k ní byla alespoň šetrná.

Firmy zvažují dopady svého podnikání na životní prostředí, etiku, sociální vztahy (typickým příkladem je posun ve využívání kožešin od pravých k umělým). Např. u firmy Siemens představuje již 43 % obratu prodej technologií šetrných k životnímu prostředí. Přístup CSR zároveň vede k vytváření lepšího obrazu firmu v myslích zákazníků.

Mangaloo je firma, jejíž majitelé se chtěli stát alternativou pro ty, kteří se potřebují občerstvit rychle, ale zároveň lehce. Soustředili se na ty, kteří chtějí něco malého, chutného a zároveň jim není lhostejné, z čeho je jídlo vyrobeno. Pro tento typ občerstvení přišli s názvem freshbar.

Pro jídelní koncept, založený na čerstvých zeleninových salátech, pak zvolili název salaterie.

*

Kromě živnostníků existují ještě osoby provozující výdělečnou činnost podle zvláštních předpisů – právníci, znalci, lékaři. Tyto osoby se nezapisují do živnostenského rejstříku. Živnostenské oprávnění nepotřebujeme ani pro tzv. nezávislá povolání. Patří mezi ně například spisovatelé, herci, tlumočníci, architekti.

Tyto činnosti se nepovažují ani za zaměstnání, ani za podnikání.

2.2 Právní formy podnikání 2.2.1 Kdo může podnikat Podnikat sami nebo se společníky?

Podnikat můžeme: a) sami – pak přebíráme za své podnikání jako jediní zodpovědnost včetně možných rizik. Na druhou stranu k založení takovéhoto podnikání obvykle stačí méně kapitálu a jako jedinému vlastníkovi nám zůstane celý případný zisk; b) společně s dalšími osobami – založíme obchodní společnost. V tomto případě se můžeme vzájemně inspirovat svými nápady, společně řešit otázky podnikání. A samozřejmě budeme mít k dispozici více kapitálu do začátku. Některé formy společností také omezují riziko podnikání.

Rozjezd internetového startupu zachycuje americký dokumentární film režiséra Jehane Noujaima „Startup.com“. Jsme svědky počátečního obrovského úspěchu, vstupu společnosti na burzu, ale i bojů s konkurencí a problémů spojených s růstem firmy.

V současnosti se často setkáme s označením startup. Startupem se obvykle rozumí nový nápad na zajímavou službu či produkt, který je připraven jako záměr a zatím funguje v malém rozsahu nebo čeká na svou realizaci a obchodní model. Pokud je úspěšný, přinese mnoho peněz.

Může ho koupit i velká firma. Příkladem startupu může být vyhledávač Skypicker, který dnes funguje na stránkách kiwi.com.

Předpoklady pro podnikání Předpoklady pro podnikání uvádí živnostenský zákon. Podle něho může podnikat: a) fyzická osoba – občan. Ten má právní osobnost, tzn. může nabývat práva a povinnosti. A pokud získá živnostenské oprávnění, zůstává i nadále fyzickou osobou a kromě toho se stává také osobou samostatně výdělečně činnou (OSVČ); b) právnická osoba – organizovaný útvar, který má právní osobnost – tedy obdobně jako fyzická osoba může mít práva a povinnosti. Novou právnickou osobu může založit fyzická osoba i již existující právnická osoba, případně stát. Stát je také pokládán za právnickou osobu.

12

PODNIKÁNÍ JAKO ZÁKLAD TRŽNÍ EKONOMIKY

Příklady právnických osob z různých oblastí mohou být Komerční banka, McDonald’s, Moravské zemské muzeum, Česká obec sokolská.

Při své činnosti se podnikatelé řídí právními předpisy. Mezi nejdůležitější, které upravují vztahy mezi podnikateli navzájem a mezi podnikateli a občany, patří občanský zákoník.

Živnostenské oprávnění pro FO

Zákon předpisuje, že fyzická nebo právnická osoba, aby mohla podnikat, musí získat živnostenské oprávnění a pak se zapsat do živnostenského nebo obchodního rejstříku.

Znamená to, že jsou dva druhy živnostenských oprávnění. Živnostenské oprávnění se vydá buď fyzické osobě (občanovi), nebo právnické osobě. Právnická osoba musí mít vždy živnostenské oprávnění – bez ohledu na to, jestli její zakladatelé už nějaká živnostenská oprávnění měli. Živnostenský rejstřík je seznam všech živností v daném regionu, vedený u městského nebo krajského živnostenského úřadu.

Osoby, které zakládají právnickou osobu, nejprve mezi sebou musejí uzavřít smlouvu o založení.

Nejčastěji se zakládají tzv. obchodní společnosti, kdy se uzavírá společenská smlouva. Obchodní společnosti se zapisují do obchodního rejstříku a dnem tohoto zápisu vzniknou.

Živnostenské oprávnění pro PO

Obchodní rejstřík je veřejný seznam všech právnických osob a fyzických osob, které podnikají ve větším rozsahu. Vede ho rejstříkový soud v místě krajského soudu. Zapisují se do něj základní informace o daném podnikateli.

Obchodní firma Fyzická osoba podniká pod svým osobním jménem a příjmením. Právnická osoba obvykle vystupuje pod svým jménem – pod tzv. obchodní firmou. Obchodní firma je název, pod kterým je zapsána v obchodním rejstříku.

Fyzické osoby mají v názvu své jméno, např. Jana Dvořáková, drogerie. Právnické osoby mají v názvu označení své právní formy, např. Velox, s. r. o., Chrudim; Siemens ČR, a. s., Praha.

Povinnosti podnikatele vůči státu Tyto povinnosti se týkají: a) provozovny – označit ji jménem, sídlem a místem podnikání (včetně IČO, DIČ, provozní doby), umožnit prohlídku kontrolním pracovníkům atd., b) prodeje – je povinné označit zboží cenami a vystavit doklad o prodeji, c) zaměstnanců – vést příslušnou osobní evidenci, pečovat o bezpečnost a ochranu zdraví při práci, d) financí: • ke zjištění zisku a daňových povinností fyzické osoby obvykle vedou daňovou evidenci a právnické osoby vedou účetnictví (viz další kapitola), • v daném termínu podnikatelé odevzdávají daňová přiznání, • a konečně je nutné platit daně, sociální a zdravotní pojištění.

13

PODNIKÁNÍ JAKO ZÁKLAD TRŽNÍ EKONOMIKY

IČO = identifikační číslo osoby (fyzické nebo právnické) DIČ = daňové identifikační číslo

2.2.2 Živnosti Získání živnosti Chceme-li získat živnostenské oprávnění, nejlepší cestou je vydat se na živnostenský úřad a na místě vyřídit příslušné formality.

žádost o živnostenské oprávnění fyzické osoby

zápis do živnostenského rejstříku

registrace k daním a k soc. a zdrav. pojištění

Žádáme-li o živnostenské oprávnění, musíme splnit: a) všeobecné podmínky – platí pro všechny živnosti: • plná svéprávnost. Ta se obvykle nabývá dosažením plnoletosti.

K prokázání obvykle postačí občanský průkaz; • bezúhonnost, která se prokazuje výpisem z trestního rejstříku. Výpis si může živnostenský úřad opatřit sám; b) zvláštní podmínky – odborná nebo jiná způsobilost. Odbornou způsobilostí rozumíme jednak vystudování příslušného oboru, jednak praxi. Jinou způsobilostí může být např. spolehlivost. Které z těchto zvláštních podmínek musí určitá živnost splňovat, je uvedeno v přílohách živnostenského zákona.

Kamil Kublák – živnostník roku 2020 – farmář Foto: autor: HN – Jiří Zerzoň

Světová banka každoročně hodnotí podmínky pro podnikání. Její publikace „Doing Business 2020“ přiřkla ČR 41. místo ze 189 hodnocených zemí. Nejlépe hodnocenou oblastí byl zahraniční obchod, nejhorší vyřizování stavebního povolení. Mezi 10 nejlepších zemí patří Nový Zéland, Singapur, Hong Kong, Dánsko, Jižní Korea, USA, Gruzie, Velká Británie, Norsko a Švédsko.

Zdroj: www.doingbusiness.org

Je-li podnikatel zapsán v živnostenském rejstříku, a může tedy podnikat, musí se registrovat k placení daní, Podmínky získání živnosti sociálního a zdravotního pojištění. To může vyřídit vyplněním příslušného formuláře na centrálním registračním místě na živnostenvšeobecné zvláštní ském úřadu.

Druhy živností

svéprávnost bezúhonnost vzdělání praxe jiné Existují 2 velké skupiny živností: a) ohlašovací živnosti – živnostenské oprávnění se uděluje automaticky, pokud ovšem prokážeme splnění všeobecných podmínek V přílohách živnostenského zákona tak najdeme např. požadavky na získání a těch zvláštních podmínek, které vyžaduje příslušný druh živnosti. koncese pro provádění pyrotechnickéDíky tomu můžeme podnikat již ode dne ohlášení živnosti; ho průzkumu se vyžaduje oprávnění b) koncesované živnosti – pro získání koncese jsou podmínky přísnebo průkaz pyrotechnika, věk nejméně 21 let a vyjádření ministerstva vnitra. nější, vyžaduje se speciální odborná způsobilost (a také prokázání spolehlivosti) a v některých případech i schválení dalším státním orgánem, např. ministerstvem. Koncese bývá povolena Živnosti pro určité území či určitou dobu a vydává se jich omezený počet.

Typické jsou koncese např. pro dopravu, pro soukromé detektivy.

Oprávnění provozovat koncesovanou živnost se prokazuje výpiohlašovací koncesované sem z živnostenského rejstříku.

Všechny živnosti vyžadují splnění všeobecných podmínek. Některé z nich vyžadují i splnění některých zvláštních podmínek. Proto v přílohách živnostenského zákona najdeme tyto druhy ohlašovacích živností: 1. řemeslná živnost – např. zednictví, kamnářství. Vyžaduje se vzdělání v daném oboru doložené výučním listem nebo dokladem o ukončení středního, vyššího odborného nebo vysokoškolského vzdělání, a to v příslušném oboru. V tom případě se nevyžaduje praxe. Vzdělání lze nahradit minimálně šestiletou praxí v oboru.

V případě, že jsme vzdělání absolvovali jen v oboru příbuzném podnikání, vyžaduje se roční praxe v oboru (neplatí pro vysokoškolské vzdělání);

14

PODNIKÁNÍ JAKO ZÁKLAD TRŽNÍ EKONOMIKY

volné

řemeslné

vázané

2. vázaná živnost – např. výroba a prodej jedů a žíravin, autoškola. Vyžaduje se příslušné vzdělání doložené výučním listem nebo dokladem o ukončení středního, vyššího odborného nebo vysokoškolského vzdělání. Kromě toho je většinou vyžadována praxe v oboru; 3. volná živnost – např. velkoobchod a maloobchod. Nevyžaduje se prokázání způsobilosti (ani vzdělání, ani praxe), pro zápis do živnostenského rejstříku postačuje splnění všeobecných podmínek.

Jestliže provozujeme řemeslnou nebo vázanou živnost, pak pro každou z nich potřebujeme samostatné živnostenské oprávnění (o které se samostatně žádá). Pokud podnikáme v oboru, který je volnou živností, postačí nám jediné živnostenské oprávnění. Tím získáme právo podnikat v cca 80 oborech, a pokud chceme podnikat ve více než v jednom, postačí tyto obory živnostenskému úřadu oznámit.

Vázanou živností je výroba nebezpečných chemických látek. Pro udělení této živnosti je nutné vysokoškolské vzdělání v oboru chemie a 1 rok praxe, středoškolské vzdělání v oboru chemie a 5 roků praxe atd.

Podmínky provozování ohlašovacích živností volná všeobecné

řemeslná všeobecné

vzdělání

vázaná všeobecné

vzdělání

praxe

2.2.3 Obchodní společnost Nejprve je třeba vědět, co je korporace Chceme-li podnikat ve více osobách, je třeba založit korporaci. Korporaci si můžeme představit jako právnickou osobu, kterou založilo několik osob (fyzických i právnických), aby společně prováděly určitou činnost, např. podnikání. Pro podnikání jsou významné obchodní korporace, mezi něž patří obchodní společnost a družstvo. Toto podnikání upravuje zákon o obchodních korporacích.

Obchodní společnost si můžeme představit jako právnickou osobu, která si dala za cíl podnikat. Zakládají ji jak fyzické, tak právnické osoby – společníci. Mohou být zakládány i společně se zahraničními osobami a s jejich kapitálem.

Založení a vznik obchodní společnosti ZALOŽENÍ

VZNIK

společenská žádost registrace zápis do žádost o zápis zápis do smlouva, o živnostenské k daním, živnostenského do obchodního obchodního notářský oprávnění k soc. a zdrav. rejstříku rejstříku rejstříku zápis právnické osoby pojištění Obchodní společnost je založena uzavřením společenské smlouvy, kterou upravuje zákon o obchodních korporacích. Uzavření společenské smlouvy se provádí před notářem. U notáře se také sepisují další důležité dokumenty, např. souhlas s umístěním sídla, podpisový vzor. S notářským zápisem si právnická osoba požádá o živnostenské oprávnění pro právnickou osobu.

Po vydání živnostenského oprávnění se podává návrh na zapsání společnosti do obchodního rejstříku. Zápisem do obchodního rejstříku společnost vznikne. Stejně jako fyzická osoba, tak i obchodní společnost se poté zaregistruje k placení daní a odvádění sociálního a zdravotního pojištění.

15

PODNIKÁNÍ JAKO ZÁKLAD TRŽNÍ EKONOMIKY

Chceme -li prodávat nové mobilní telefony, provozovat bazar telefonů a zároveň si otevřít půjčovnu, jde o volnou živnost. V rámci této živnosti jsou zahrnuty tyto tři obory podnikání. Postačí nám jedna žádost, jeden poplatek 1 000 Kč a oznámení, že budeme provozovat tři obory podnikání. Tyto obory můžeme kdykoliv později doplnit, a to bez poplatku.

Živnostenská oprávnění Počet ŽO ke dni: 31. 12. 2021 Celkem platných ŽO 4 018 839 pro živnosti: koncesované 314 747 vázané 348 955 řemeslné 1 049 220 volné 2 305 917 ŽO pro fyzické osoby 3 091 488 ŽO pro právnické osoby 927 351 ŽO pro cizince 138 346 Podnikatelé celkem z toho: fyzické osoby právnické osoby Podnikatelé cizinci celkem

2 627 378 2 106 539 520 839 102 422

Korporace

obchodní korporace

spolek

obchodní společnost

družstvo

Důležité znaky obchodních společností Pro obchodní společnosti je podstatné zejména to, jak ručí za své závazky a kdo je řídí.

Muž přijde k právníkovi a ptá se, kolik si účtuje za své služby. „Mám taxu 2 000 Kč za 3 zodpovězené otázky,“ odpoví právník. „A není to příliš vysoká cena?“ diví se muž. „Ano, je,“ odpoví právník. „A jaká je vaše třetí otázka?“

V kapitálových společnostech společníci nejsou povinni osobně pracovat. Za závazky společnosti ručí majetkem, který do společnosti vložili při jejím založení. Tento vklad se stane majetkem společnosti.

V případě, že se společnost dostane do fiVýpis z obchodního rejstříku nančních obtíží a bude nutno hradit dluhy vedeného Městským soudem v Praze odddíl C, vložka 308074 prodejem majetku společnosti, společník UPOZORNĚNÍ! Tento výpis má pouze informativní charakter. Data pro jeho vytoření byla získána z počítačové sítě internet. V případě, že se domníváte, že obsahuje chyby, může přijít o svůj počáteční vklad.

V osobních společnostech všichni nebo část společníků ručí neomezeně, tedy i osobním majetkem, a osobně v nich pracují.

V případě, že by majetek společnosti nestačil na úhradu dluhů, musí je společník hradit i ze svého osobního majetku.

Obchodní společnosti řídí obvykle dva orgány.

Nejvyšší orgán společnosti rozhoduje o směřování firmy a schvaluje zásadní rozhodnutí včetně rozdělování zisku. V osobních společnostech to jsou všichni společníci. V kapitálových společnostech valná hromada.

obraťte se na rejstříkový soud.

Datum zápisu: Obchodní firma: Sídlo: Identifikační číslo: Právní forma: Předmět podnikání: Statutární orgán:

18. ledna 2019 Krásné nože, s. r. o.

Rižská 1492/2, 102 00 Praha 10 – Hostivař 07815816 společnost s ručením omezeným výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1–3 živ. zákona Jednatel: Pavel Rykl, nar. 4. 3. 1967, Milady Horákové 264/38, Třebeš Mudr. Zdeněk Vašek, nar. 6. 5. 1969, Panenská Rozsíčka 51 Každý jednatel zastupuje společnost samostatně.

Společníci: Dellinger, s. r. o., IČO 05106194, Rižská 1580/7, 102 00 Praha 10 – Hostivař Podíl: vklad 50 000 Kč, splaceno 100 %, obchodní podíl 50 % Mudr. Zdeněk Vašek, 6. 5. 1969, 589 01 Panenská Rozsíčka 51 Podíl: vklad 50 000 Kč, splaceno 100 %, obchodní podíl 50 % Základní kapitál: 100 000 Kč

Statutární orgán jedná za společnost, zastupuje ji a uzavírá smlouvy.

Může být individuální (jedna osoba) nebo kolektivní (více členů).

Jaké existují typy obchodních společností Osobní společnosti Jestliže v osobních společnostech společníci pracují a nesou vyšší riziko než v kapitálových společnostech, jsou práva společníků řídit společnost obvykle větší než v kapitálových společnostech.

Práva společníků podíl na řízení podíl na zisku podíl na likvidačním zůstatku

1. Veřejná obchodní společnost (v. o. s., veř. obch. spol.)

Zakládají ji minimálně dva společníci: • ručení: osobním majetkem; • vklad: záleží na dohodě společníků, žádný vklad není předepsán; • řízení: nejvyšším orgánem jsou všichni společníci, ale v zásadních otázkách má každý společník právo veta. Každý ze společníků je statutárním orgánem; • rozdělovaní zisku: nejčastěji rovným dílem, jinak podle společenské smlouvy.

2. Komanditní společnost (k. s., kom. spol.)

Zakládají ji dvě skupiny společníků – komplementáři a komanditisté.

• ručení: komplementáři osobním majetkem, komanditisté výší vkladu; komanditisté jsou do společnosti přijímáni, aby se zvýšil celkový majetek; • vklad: záleží na dohodě společníků, žádný vklad není předepsán.

16

PODNIKÁNÍ JAKO ZÁKLAD TRŽNÍ EKONOMIKY

Obchodní společnosti osobní veřejná obchodní komanditní kapitálové společnost s ručením omezeným akciová společnost