ISSUE 134_23022018_BRISBANE&GOLD COAST PROPERTY WEEKLY BK 1

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全球銷量領先 | 21 世紀經濟報道： 面對千億大市場，老板電器如何應對？

老板電器作為中國廚房電器行業發展歷史 最長、市場份額最高、生產規模最大的企業， 已連續三年穩居吸油煙機全球銷量第一，連續 8 年銷售收入複合增長率超 30%、淨利潤增長 率超 40%，總市值超 500 億元。

契合核心用戶需求，研發智能廚房

老板電器研發 ROKI 智能烹飪系統，以海量 食譜、智能化操作步驟，為用戶打造更有趣味 的智能烹飪過程，進一步帶動“廚房社交”。 同時，老板電器以易清潔、免拆洗等功能滿足 用戶對“便捷”的需要，並試圖從品牌形象、 渠道、服務等多個用戶接觸點切入，滿足年輕 新中產用戶對廚房生活的想像。

據中怡康測算，2017 全年廚電市場整體規 模達 957 億，同比增長超 15%。作為行業龍頭 的老板電器，能否在激烈的市場競爭中立足並 取得長遠發展，戰略性的眼光和思維尤為重要。

如今的中國，最大的市場趨勢就是消費升 級，及其背後的主力人群——新中產。作為高 端廚電的引領者，老板電器視這一群體為核心 用戶，並據此提出了“健康、便捷、樂趣”的 廚房生活理念。“他們對於廚房、烹飪的消費 觀念，相比老一輩而言更富前瞻性。年輕新中 產對於產品品類的需求更具細分性，這就要求 我們無論在產品還是用戶層面都需要進行更大 膽的創新。”老板電器首席品牌官葉丹芃表示。

技術創新。

滿足近千億大市場：打造智能製造工廠

廚電已成為家電四大類別中增長最快的品

類。在需求猛增的同時，如何從供給側及時滿

消費升級與把握新中產消費趨勢

“強者無恒，唯變而已”，是老板電器引 領烹飪生活變革的核心思想。牢牢把握最具消 費力的核心群體，則是其保持連續增長的前提。 據《2017 中國廚房消費趨勢研究報告》，新中 產烹飪熱情高漲，近 80% 的年輕人願意下廚； 70.5% 的用戶喜歡購買新型烹飪設備，嘗試新 的烹飪方式；50% 的用戶選擇購買經濟範圍內 最好的廚房電器設備。

中心成立，依託珠三角製造業技術力量來推進

足近千億大市場是一個必須面對的難題。2015 消費升級的一大趨勢是嵌入式廚電興起。 2016 年，老板電器在經營戰略上做出調整，將 嵌入式產品的戰略地位提高至與煙機、灶具同 等重要的位置，目前老板電器嵌入式產品整體 發展較快，增速高達 70% 以上。

加速佈局海外市場

作為中國廚電行業的代表性製造企業，老 板電器加快了出海步伐，致力於將民族廚電裝 進全球廚房。 全球飲食文化融合是一大趨勢，以中國烹 飪文化為先導，先進的製造科技為核心，探索 出高端廚電的國際化新路徑，不失為老板電器 的一大差異性策略。老板電器近年來通過“廚 源體驗店”和頻繁參與國際會展的方式，已在 國際上取得不錯聲譽。

重視研發：以技術驅動創新

技術研發是製造業的核心競爭力，老板電 器 始 終 走 在 以 技 術 驅 動 創 新 道 路 的 最 前 沿。 2017 年是老板電器專利增長和增長比提升最 多的一年，誕生多達 30 多項重大技術創新。 2016 年 1 月，老板電器在美國加州成立了創新 中心，彙聚全球頂尖技術力量，將最前沿的技 術應用到產品上。2017 年 6 月，老板電器技術 中心國內首個分支機搆——老板電器深圳創新

年，老板電器投資 7.5 億元建設行業首個數字

化智能製造基地，打造智能生產、智能倉儲、 智能物流一體鏈模式，實現了高量產、高質產 的製造轉型。

老板電器數字化智能製造基地的信息指揮

中心能像“大腦”一樣靈活實現生產控制、調

度。每台自動化設備上的傳感器將生產數據傳 回指揮中心，實時反映工作狀況；屏幕上實時

更新訂單完成進度，方便操作人員隨時調配訂 單任務，優化生產流程。

為保證合理的庫存量，老板電器還建造了

行業內最大的智能倉儲中心。通過機器人掃碼、 分揀、自動碼垛，將各品類、各型號的產品分 類發至成品自動化立體倉庫。整條流水線全自

動化，庫存信息可實時反饋，真正實現了“無 人倉儲”。智能物流倉儲中心物流運輸能力足 以支撐年 800 萬台的產品銷售規模，庫存場地

面 積 節 約 了 97000 平 方 米， 占 比 約 60%。 目

前，老板電器數字化智能製造基地已形成 180 萬台油煙機、300 萬台灶具的年產能，效率提 升 35%，成本則壓縮 15%。

判斷好大局，從市場趨勢、技術研發、智

能製造等多方面出發，在艱苦奮鬥與銳意創新 之間取得了微妙平衡，是老板電器保持行業領 先地位，獲得持續高速增長的不二法門。

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