跨界到无界，老板电器新品发布会“杀招”尽出，全线领跑厨电市场
如今的中国厨房家电阵营中，作为舶来品的油烟机已然进入千家 万户，市场的高饱和度催生了各大厂商不断内卷，整个行业也陷入产 品迭代快但同质化高、外观设计滞后于家装等多重困境。
来自第三方的数据显示，2024年烟机市场呈现两极分化的态势： 一方面大风量和大风压产品继续保持高增长态势，另一方面随着年轻 消费群体的焕新升级，对“薄而美”的颜值要求愈加严苛。
大屏&赛道、明星&嘉宾、直播&探店……几乎所有可以想象 的营销元素在此汇聚，但令更多人没有想到的是，在充溢着速度与激 情的上海天马赛车场试驾场地，竟是一场老板电器联合京东小魔方推 出的M2京东小魔方闪电新品发布会——如果说跨界营销是市场资源 的协同和品牌势能的叠加，那么此次老板电器则用一种“无界”的方 式，诠释着新锐生活态度与审美方式的融合。透过这场别开生面的发 布会，也不难窥见老板电器探索营销新边界的决心和实力。
合纵连横，从营销到赢销的跃升
纵观老板电器本次营销路径，虽然其背后的核心要素依然是京东 小魔方闪电新品——光影M2油烟机的发布。可是相比较业内其他品 牌执拗于产品功能性上的信息轮番轰炸，老板电器则独辟蹊径，在赛 车场打造行业内首个「厨电X汽车」赛道概念快闪发布会，并围绕这 场活动开展了一系列“合纵连横”的营销闭环。
一面是推广节奏的“合纵”，从发布会倒计时三天开始蓄势，官 微、朋友圈等主流社媒平台纷纷上线海报释放强烈信号，在北京、上 海和成都等核心城市上线户外大屏广告打造视觉冲击，形成线上线下 的联动态势，更借助明星ID视频和KOL的发布，为发布会的现场直 播进行导流，同时在发布会当期组织抖音博主进行现场打卡探店…… 可以说，多类型、跨平台的营销“组合拳”， 环环相扣、多渠道矩阵 式触达用户圈层，为老板电器这场新品发布会的成功奠定了坚实的基 础。
另一面则是社会资源上的“连横”， 老板电器和京东家电分别作 为各自行业的翘楚，此次选择强强联手，企业领导作为嘉宾在直播现 场唱起了“双簧”，先是围绕合作背景和市场预期等话题你来我往， 吊足了观众胃口。产品经理则应势而上，通过赛车表演与产品特性的 生动结合，解读这款超薄双腔光影 M2 油烟机的诸多优势。因热播剧 《雪迷宫》备受观众喜爱的女演员谢可寅闪亮登场，则彻底引燃了直 播间的热情，拳击解压直击使用痛点，双腔出击类比产品功能，更和 现场嘉宾们上演厨艺大PK。平台加持、表演吸睛、明星助力……建 立在诸多资源联动上的各类花式玩法层出不穷，也让整场活动高潮迭 起、星光熠熠。
窥一斑而见全貌，让营销变“赢销”。已经迎来45周岁的老板 电器始终保持着旺盛的创新力，用实际行动证明了真正的领导者不仅 在于技术的领先，更在于其在多个领域的深度布局和战略突破。这场 标新立异的新品发布活动，也被外界广泛认为是老板电器在营销领域 持续加码价值共享的高阶新局。
日新月异，从功能到场景的颠覆
作为专注厨电领域的行业领军者，老板电器深谙全局变革之道。 如果说本次发布会的大获成功，全方位展示了老板电器的品牌能量， 那么作为全场真正的“明星”， 京东小魔方闪电新品光影M2油烟机
则凭借自身实力，真正诠释着“超薄美学 澎拜出击”的主题内涵。
首先是令人惊艳的态度美学设计，16cm超薄机身和329mm 风道深度相得益彰，精致优雅身材搭配高颜镜面面板，兼具造型 犀利与动感流畅，可谓“生活有温度 美得有态度。”其次是灵翘 拢烟翼的完美应用，开机上升和风口下沉联动让拢烟路径全覆盖， 双腔双拢一对一让开机自动多探出17°，并在腔内左右各增加45° 挡烟板实现左右聚拢油烟。可谓“动静皆有度风向有角度。”
最后则是独创的鲲鹏风道科技所带来的性能飙升，竖置涡轮和 双航道瞬排两大黑科技设计依然完胜市场同类型产品，更有数字 变频引擎和全维降噪系统的辅助，拥有28m³/min风量和1300Pa 风压，在性能极限拉满的同时，也让“续航有保证 净烟有强度。”
极具美感的工业设计、无与伦比的强大性能以及面向新时代潮 流的先锋态度，让老板电器本次在“赛道上的发布会”显得格外 引人注目——在活动现场的赛车表演中，极限过弯展现超薄灵动 机身，飘移甩尾凸显灵翘拢烟翼，赛车加速感受鲲鹏风道科技…… 让更多观众直观地感受到了京东小魔方闪电新品——超薄双腔光 影 M2 油烟机的非凡魅力，也促成了品牌和消费者的双向奔赴，持 续带来新的复利价值。
异口同声，从圈层到生态的突破
尽管直播间发布会已经落下帷幕，但是关于这款京东小魔方闪 电新品的热潮却在节节攀升。在短暂而又热烈的直播活动中，有一 些瞬间却成为了所有观众共同的记忆。其背后不仅是数字的堆积， 也是对产品吸引力与品牌凝聚力的强有力证明。观众们跨越地域、 年龄、职业的界限，以屏幕为纽带，共享了一场前所未有的视听 盛宴。
值得注意的是，参与这场发布会直播的观众群体呈现出鲜明的 多元化特征。在年龄分布上依然以年轻群体为主，但在性别上男 性群体的比例逐步凸显。这些观众积极参与到互动环节中，展现 出高度向心力与品牌归属感。他们的行为模式揭示了当下家用电 器品类营销与用户沟通的新特点：主动性强、反馈即时、情感共 鸣强烈，这无疑也为老板电器未来的营销战略提供了宝贵的数据 资源支持。而本次发布会的大获成功，或许可以看做老板电器面 对新人群、新需求的思考实践，即用差异化的新鲜感与真实的场 景接触，向消费者传递品牌理念与态度。
如今，面对激烈竞争的行业市场和持续升级的消费趋势，老板 电器在各品类市场占有率依旧保持行业领先地位，油烟机、灶具 更是连续九年全球销量领先，而新兴品类以及数字厨电业务的加 速成长，正在逐渐构成老板电器的新增长点。
曾几何时，外界对于家电品牌的市场宣传总是抱以审视的态度 去看待；如今，当“享受创造”从价值主张逐步演变为可触摸的 现实，老板电器的营销方式也已经从单纯的产品功能进化到智能 场景，通过品牌跨界和多样化的营销互动方式，以需求和兴趣为 支点和消费者做沟通。未来，对于厨电行业来说，新的竞争阶段 或许才刚刚开始。而老板电器显然已经走在了最前列。
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