a-
m e n a i C n g a p S
l a v e i t in l s fe el c 単o d spa e
#5
Roma 4-10 maggio 2 012 Cinema Farnese Persol Informe Report 2012
con el apoyo de con il sostegno di
main partner main partner
in en colaboraci贸n con in collaborazione con
media partner media partner
patrocinios patrocini
2
Informe Report 2012
Introducción Acceso a los targets Público del Festival Acciones de comunicación directa Industria cinematográfica Acciones y medios Material producido y publicidad Impacto de la comunicación vía Web 2.0 Medios de comunicación Conclusión: reposicionamiento
Resumen de prensa
4
Introduzione
6-9
Accesso ai target Pubblico del Festival Azioni di comunicazione diretta Industria cinematografica
10-14
Azioni e media Materiale prodotto e pubblicità Impatto della comunicazione via Web 2.0 Media
15
Conclusione: riposizionamento
17-75 Rassegna stampa
CinemaSpagna, festival del cine español Roma, 4-10 maggio 2012 è una produzione EXIT med!a www.CinemaSpagna.org www.EXITmedia.org
Direccíon Direzione Iris Martín Peralta e Federico Sartori exitmedia.info@gmail.com
3
Introducción
Introduzione
CinemaSpagna ha llevado a cabo su 5° aniversario en Roma del 4 al 10 de mayo de 2012 presentando en el Cinema Farnese Persol de Campo de’ Fiori un total de 24 proyecciones en las que han participado casi 3.600 espectadores en tan solo una semana.
CinemaSpagna ha celebrato il suo 5° anniversario in Roma dal 4 al 10 maggio 2012 presentando al Cinema Farnese Persol di Campo de’ Fiori un totale di 24 proiezioni, a cui hanno partecipato circa 3.600 gli spettatori in una sola settimana.
Los 6 Eventos Especiales han contado con invitados de relevancia internacional como los actores José Coronado y María Valverde, y los directores Enrique Urbizu y David Trueba. La presencia de los directores emergentes Carles Torras y Alba Giralt responde al objetivo de difundir no solo el cine mainstream sino también el cine independiente de alta calidad que surge de nuevas y más económicas formas de producción cinematográfica.
Per i 6 Eventi Speciali in programma sono arrivati a Roma ospiti di rilevanza internazionale come gli attori José Coronado e María Valverde, e i registi Enrique Urbizu e David Trueba. La presenza di registi emergenti come Carles Torras e Alba Giralt ha contribuito all’obiettivo di diffondere non solo il cinema mainstream ma anche quello indipendente di qualità che nasce da nuove e più economiche forme di produzione cinematografica.
EXIT med!a, ente organizador de CinemaSpagna, ha seleccionado 14 largometrajes, 8 de los cuales recogidas en la sección principal del Festival, La Nueva Ola, dedicada a las películas del cine español contemporáneo inédito (libre de derechos para el mercado italiano). Además, 4 títulos han compuesto la retrospectiva “3 Comedias +1”, y 2 el homenaje a Luis Buñuel en el 50° aniversario de “El ángel exterminador”.
EXIT med!a, ente organizzatore di CinemaSpagna, ha selezionato 14 lungometraggi, 8 dei quali raccolti nella sezione principale del Festival, La Nueva Ola, dedicata al cinema spagnolo contemporaneo inedito (con i diritti liberi per il mercato italiano). Altri 4 titoli hanno composto la retrospettiva sulla commedia spagnola “3 Comedias + 1”, e 2 l’omaggio a Luis Buñuel nel 50° anniversario de “L’angelo sterminatore”.
Las estrategias que se han llevado a cabo para la difusión del evento se han sustentado en una línea gráfica de gran coherencia e impacto. El Festival ha sido objeto de una creciente atención de medios de comunicación de tirada nacional en Italia y España, así como de medios anglosajones y prensa especializada (ver resumen de prensa desde pág. 17).
Le strategie implementate per la diffusione dell’evento sono state basate su una linea grafica di grande coerenza e impatto. Il Festival ha ricevuto una crescente attenzione da parte dei media di diffusione nazionale in Italia e Spagna, oltre a quella anglo-sassone e specializzata (cfr. la rassegna stampa da pag 17).
3600 espectadores en una sola semana spettatori in una sola settimana
Cinema Farnese Persol Es una de las salas de cine más antiguas de Roma, localizada en pleno casco historico, en plaza Campo de’ Fiori. Entre las pocas monosalas aún activas en Italia, se caracteriza por su programación de calidad.
Cinema Farnese Persol È una delle sale più antiche di Roma, sita in pieno centro storico in piazza Campo de’ Fiori. Tra le poche monosala ancora attive in Italia si distingue per una programmazioni di qualità.
4
Inauguraci贸n. Inaugurazione.
Noche de Clausura. Notte di Chiusura.
5
Acceso a los targets
Accesso ai target
Público del Festival
Pubblico del Festival
La 5ª edición del Festival experimenta un aumento sustancial de público, alcanzando los 3.587 espectadores en una semana y en una sola sala. Esto implica una media de 150 espectadores por proyección.
La quinta edizione del Festival a Roma ha registrato un aumento sostanziale di pubblico, raggiungendo i 3.587 spettatori in una settimana e in una sola sala. Ciò implica una media di 150 spettatori a proiezione.
Aumentar esta afluencia media ha sido uno de los objetivos principales de esta edición, en la cual el 65% del presupuesto total del Festival recaía sobre las entradas vendidas.
Aumentare la media di presenze è stato uno degli obiettivi principali raggiunti in questa edizione, dato che il 65% del budget totale del Festival dipendeva dallo sbigliettamento.
El descuento en la entrada y varias iniciativas de participación gratuita han favorecido el cumplimiento de otro de los principales objetivos estratégicos del Festival: incentivar la participación de estudiantes y del público más joven. Un total de 1.095 menores de 26 años han asistido al evento, lo que representa el 30% del total de espectadores. La entrada a precio reducido en la primera sesión de la tarde ha favorecido sin duda el incremento de la participación en esta franja horaria, típicamente difícil y de baja afluencia. Más de 200 personas se beneficiaron además de una entrada gratuita gracias a la promoción “Con 4 films el 5º es gratis”, destinada a fidelizar el público.
Riduzioni specifiche sul biglietto e diverse iniziative di partecipazione gratuita hanno permesso di raggiungere un altro grande obiettivo strategico del Festival: incentivare la partecipazione di studenti e del pubblico più giovane. Un totale di 1.095 minori di 26 anni ha partecipato alla manifestazione, cifra che rappresenta il 30% degli spettatori totali. L’ingresso a prezzo ridotto nella sessione pomeridiana ha favorito inoltre la partecipazione in una fascia oraria tipicamente difficile e di bassa affluenza. Oltre 200 persone hanno usufruito di un biglietto omaggio grazie alla promozione “Vedi 4 film e il 5º è gratis”, pensata per fidelizzare il pubblico.
Espectadores Spettatori
ven 4
fuente fonte:
sab 5
58
17,00
16,30
3 comedias + 1 Familia di F. León de Aranoa
sold out:
18,40 3 comedias + 1 Sin vergüenza di Joaquín Oristrell
305
21,00
3 comedias + 1 Días de fútbol di David Serrano
61
18,45
PRIMAitaliana
305
La Nueva Ola Turespaña Primos di Daniel Sánchez-Arévalo
22,30
La Nueva Ola Turespaña Primos di Daniel Sánchez-Arévalo
18,30
PRIMAitaliana
187
La Nueva Ola No habrá paz para los malvados
20,30
PRIMAitaliana
La Nueva Ola Open 24h di Carles Torras
22,30
6
69
142
PRIMAitaliana
La Nueva Ola Lobos de Arga di Juan Martínez Moreno
87
17,00 3 comedias + 1 El otro lado de la cama
19,15
305
96
mer 9
mar 8
16,30
59
La Nueva Ola Lobos de Arga di Juan M. Moreno
3 comedias + 1 Sin vergüenza di J. Oristrell
lun 7
69
20,30
PRIMAitaliana
La Nueva Ola Evento d’inaugurazione No habrá paz para los malvados di Enrique Urbizu
dom 6
71
PRIMAitaliana
La Nueva Ola Puzzled Love di AA. VV.
160
21,00 La Nueva Ola Los pasos dobles di Isaki Lacuesta
305
17,00 La Nueva Ola Los pasos dobles di Isaki Lacuesta
162
18,15 3 comedias + 1 El otro lado de la cama di Emilio M. Lázaro
20,30
204
PRIMAitaliana
La Nueva Ola Puzzled Love di AA. VV.
22,30 3 comedias + 1 Familia
148
61
gio 10
91
17,00
PRIMAitaliana
La Nueva Ola Open 24h
112
18,30
19,00 La Nueva Ola Arrugas di Ignacio Ferreras
16,30 La Nueva Ola Arrugas di Ignacio Ferreras
158
21,00 Evento Speciale Buñuel El ángel exterminador + Simón del desierto di Luis Buñuel
297
3 comedias + 1 Días de fútbol di David Serrano
75
21,00 La Nueva Ola Evento Speciale di chiusura Madrid, 1987 di David Trueba
305
Salón Miró de Rambla Catalunya, Barcelona (16/04/2012)
Acciones de comunicación directa Han sido dos las acciones específicas de comunicación directa llevadas a cabo para esta 5ª edición dirigidas a la expansión del target. 1) La presentación exclusiva del Festival en Barcelona el 16 de abril, cuando 150 personas abarrotaron el Salón Miró de Rambla Catalunya, permitiendo un acercamiento a los partners catalanes y un gran movimiento en las redes sociales. 2) La recepción institucional ofrecida por la Embajada de España el día de la inauguración del Festival en la Galeria Cervantes de Piazza Navona, creó un ambiente propicio para las públicas relaciones entre profesionales de la industria, representantes institucionales y personalidades del mundo de la cultura. Azioni di comunicazione diretta Le azioni specifiche di comunicazione diretta, sviluppate quest’anno per espandere i target, sono state essenzialmente due: 1) la presentazione in anteprima del Festival a Barcellona il 16 aprile, quando 150 persone hanno affollato il Salón Miró di Rambla Catalunya, consentendo un approccio ai partner catalani e un grande movimento nelle reti sociali. 2) La reception istituzionale offerta dall’Ambasciata di Spagna la sera dell’inaugurazione del Festival presso la Galleria Cervantes di Piazza Navona, ha creato un ambiente favorevole per le pubbliche relazioni tra professionisti del settore, rappresentanti istituzionali e personalità del mondo della cultura.
Galleria Cervantes di Piazza Navona, Roma (04/05/2012)
7
Industria cinematográfica
Industria cinematografica
La acción dirigida a uno de los targets primarios del Festival, los profesionales de la industria cinematográfica, se ha reforzado este año con la introducción de una nueva figura en el organigrama del Festival: el International Industry Manager, llevada a cabo por una experta del sector como Ángela Bosch (ex directora de Catalan films&tv).
L’azione diretta a uno dei target primari del Festival, i professionisti dell’industria cinematografica, è stato rafforzato quest’anno con l’introduzione di una nuova figura nell’organigramma del Festival: l’International Industry Manager, rivestito da un esperto del settore come Àngela Bosch (ex direttrice di Catalan films&tv).
La presencia de EXIT med!a en los principales mercados internacionales, así como los resultados obtenidos en meetings de coproducción organizados precedentemente, han contribuido a involucrar en el proyecto a productores, agentes de ventas españoles, distribuidores y compradores italianos.
La presenza di EXIT med!a nei principali mercati internazionali, così come risultati ottenuti nei diversi meeting di coproduzione organizzati precedentemente, hanno contribuito a coinvolgere nel progetto produttori, sales agents spagnoli, distributori e compratori italiani.
Los agentes de ventas españoles han manifestado un creciente interés en el Festival como parte de una estrategia internacional de distribución, y una vitrina ideal en el territorio italiano. Iván Diaz, jefe de la división internacional de Filmax, ha acompañado el film ‘No habrá paz para los malvados’ para llevar a cabo negociaciones, mientras que otros como Vicente Canales de Film Factory o Marina Fuentes de 6 Sales han delegado en Ángela Bosch las competencias de negociación de los films ‘Primos’, ‘Puzzled Love’, ‘Madrid, 1987’, ‘Arrugas’. A fecha de hoy varias de estas operaciones continúan abiertas. Los compradores que han asistido al Festival: Beatrice Gulino, Archibald Film Simona Calcagni, Bolero Film Lydia Genchi, Nomad Film Distribution Pier Francesco Aiello, PFA Film Simona Garibaldi, Lilium Alessandro Verdecchi, Atlante Distribution Andrea de Liberato, Comvesta Distribuzioni Otros profesionales con los que se han hecho gestiones directas son: Faruk Alatan, Medusa (buyer) Roberto Cicutto, Cinecittà Luce (buyer) Andrea Cirla, Good Films (buyer) Luigi Rossini, Cometa Films (productor) Massimo Saidel, Latido Films (ag. de ventas) Dadas las potencialidades, la línea de trabajo para la próxima edición incidirá en el fomento de la distribución, trazando una producción ejecutiva para el desarrollo del espacio de mercado, con líneas de acción y comunicación específicas dirigidas a intensificar la presencia en Roma de agentes de venta españoles y estimular la participación de los compradores.
8
I sales agents spagnoli hanno manifestato un interesse crescente nel Festival, intendendolo come parte di una strategia internazionale di distribuzione e una vetrina importante sul territorio italiano. Iván Diaz, capo della divisione internazionale di Filmax, ha accompagnato il film ‘No habrá paz para los malvados’, mentre altri come Vicente Canales di Film Factory e Marina Fuentes di 6 Sales hanno delegato ad Ángela Bosch le competenze di negoziazione per i film ‘Primos’, ‘Puzzled Love’, ‘Madrid, 1987’, ‘Arrugas’. A data odierna, varie di queste operazioni continuano aperte o in corso. I compratori italiani che hanno partecipato: Beatrice Gulino, Archibald Film Simona Calcagni, Bolero Film Lydia Genchi, Nomad Film Distribution Pier Francesco Aiello, PFA Film Simona Garibaldi, Lilium Alessandro Verdecchi, Atlante Distribution Andrea de Liberato, Comvesta Distribuzioni Altri professionisti che hanno gestiones directas sono: Faruk Alatan, Medusa (buyer) Roberto Cicutto, Cinecittà Luce (buyer) Andrea Cirla, Good Films (buyer) Luigi Rossini, Cometa Films (produttore) Massimo Saidel, Latido Films (ag. vendite) Considerate le potenzialità dell’evento, la linea di lavoro per la prossima edizione sarà indirizzata a fomentare la distribuzione, disegnando una produzione esecutiva per lo sviluppo dello spazio di mercato, con linee di azione e di comunicazione specifica rivolte a rafforzare la presenza a Roma di agenti di vendite spagnoli ed stimolare la partecipazione di compratori.
Enrique Urbizu
José Coronado
María Valverde con David Trueba
9
Acciones y medios
Azioni e media
Material producido y publicidad
Materiale prodotto e pubblicità
La línea gráfica del Festival, de fuerte impacto visual, representa el elemento básico sobre el cual se ha construido la acción de comunicación. Todo el material producido contiene los logos de los partners, y representa por lo tanto un gran canal de exposición y visibilidad.
La linea grafica del Festival, di forte impatto visuale, è stato l’elemento centrale su cui è stata basata l’azione comunicativa. Tutto il materiale prodotto contiene i loghi dei partner della manifestazione, e quindi rappresenta un canale importante di esposizione e visibilità.
Para esta 5ª edición se han producido:
In questa 5ª edizione si sono prodotti:
10.000 programas de sala distribuidos a lo largo y
ancho de Roma a partir de 20 días antes del inicio del evento.
3.000 catálogos oficiales del Festival, distribuidos
durante el evento, 32 páginas a todo color con detalles técnicos de los films y los invitados, intervenciones institucionales y contactos útiles para la industria.
2.500 flyers de lanzamiento de la línea gráfica, infor-
mación básica y anticipaciones, un mes y medio antes del Festival.
250 afiches de gran formato (100 x 70 cm), con la im-
agen del Festival, colgados en puntos estratégicos de la ciudad y barrios de máxima afluencia de vida cultural (Pigneto, Trastevere, Ostiense), la semana antes del Festival.
1 frontón (de 6 metros x 40 cm) colocado en la entrada
del cine y visible desde todos los puntos de la céntrica plaza de Campo de’ Fiori
6 afiches de gran formato (100 x 70 cm) con el pro-
grama del Festival, ubicados en las vitrinas exteriores del cine en Campo de’ Fiori.
10.000 programmi di sala distribuiti in tutta Roma 20 giorni prima dell’evento.
3.000 cataloghi ufficiali del Festival, distribuiti
durante l’evento; 32 pagine a colori con dettagli tecnici sui film e ospiti, interventi istituzionali e contatti utili per l’industria.
2.500 flyer di lancio delle linea grafica, informazione basica e anticipazioni, un mese e mezzo prima del Festival. 250 poster di gran formato (100 x 70 cm), con l’immagine del Festival, affissi in punti strategici della città e quartieri di massima affluenza ricchi di vita culturale (Pigneto, Trastevere, Ostiense), una settimana prima del Festival. 1 frontone (6 metri x 40 cm) all’ingresso del cinema e
visibile da tutti i punti della piazza di Campo de’ Fiori.
6 poster di grande formato (100 x 70 cm) con il programma del Festival, affissi sulle vetrine del cinema che si affacciano su Campo de’ Fiori.
v u
10
José Coronado
f u v
Carles Torras David Trueba
El material audiovisual producido sigue la línea de un videodiario. Un videoclip para cada día, musical y dinámico, recoge los mejores momentos del Festival (el encuentro con los invitados, el ambiente dentro y fuera de la sala, el público). Estos videos se recogen en la Web oficial www.CinemaSpagna.org y se han lanzado posteriormente en las diferentes redes sociales, a través del canal YouTube oficial. Las inserciones publicitarias se han hecho en dos canales:
2 anuncios en la Nottola Sera (la semana del festival y la anterior), box al centro del póster (formato 50x70) que cada viernes viene colgado en más de 8.000 locales públicos en el área metropolitana.
1 anuncio en Moby TV, la televisión de los
transportes públicos de Roma, que cubre más de 150 líneas de autobús en toda la ciudad.
Objetivo para las próximas ediciones es aumentar y diversificar el número de inserciones publicitarias por disposición presupuestaria o a través de partnerships.
Moby TV
Il materiale audiovisivo prodotto segue la linea di un videogiornale. Un video-clip per ogni giorno, musicale e dinamico, raccoglie i momenti salienti del festival (gli incontri con gli ospiti, l’atmosfera dentro e fuori dalla sala, il pubblico). Questi video sono stati caricati nella Web ufficiale www.CinemaSpagna.org e sono stati lanciati posteriormente nelle reti sociali attraverso il canale YouTube ufficiale. Le inserzioni pubblicitarie portate a termine sono state:
2 inserzioni nella Nottola Sera (la settimana del festival e
quella precedente): un box al centro del poster (formato 50x70) che ogni venerdì viene affisso in più di 8.000 locali pubblici nell’area metropolitana.
1 inserzione in Moby TV, la televisione dei trasporti pubblici di Roma che copre più di 150 linee di autobus della città. Obiettivo per le prossime edizioni è aumentare e diversificare il numero di inserzioni pubblicitarie disponendo di un budget specifico o attraverso partnership.
11
Impacto de la comunicación Web 2.0
Impatto della comunicazione Web 2.0
La Web oficial www.CinemaSpagna.org -basada en principios de claridad, direccionalidad y dinamismo- ha sido la principal ventana del Festival, interfaz visible de la actividad y fuente atendible de información sobre del programa. Su funcionamiento es perfectamente bilingüe pero es el italiano el que ha aglutinado mayor porcentaje de visitas (81%, contra el 19% en español).
La Web ufficiale www.CinemaSpagna.org -basata sui principi di chiarezza, direzionalità e dinamismoè stata la principale finestra del Festival, interfaccia visibile dell’intera attività e fonte attendibile di informazione sul programma. Il suo funzionamento è perfettamente bilingue, ma è l’italiano quello che ha raccolto più visite (81% contro il 19% in spagnolo).
Más de 10.000 personas han visitado la Web desde el lanzamiento de la nueva campaña de comunicación (marzo 2012), siendo la semana del Festival la de máxima exposición y la más representativa en cuanto a valoración y análisis. La mailing list del Festival se ha incrementado en 685 personas (alcanzando un total de 8.450 direcciones de e-mail directas); el aumento es fruto de la fuerte interacción con el público, ya sea vía Web (el formulario se halla en la home de CinemaSpagna), que durante el evento. Las acciones de comunicación en las redes sociales (principalmente Facebook e Twitter) han sido gestionadas por una nueva figura, el Community Manager, que se ha dedicado exclusivamente a informar precisamente sobre la actividad e interceder con los usuarios, estimulando la participación directa del público.
12
Più di 10.000 persone hanno visitato il sito sin dal lancio della nuova campagna di comunicazione (marzo 2012); la settimana del Festival è stata quella di massima esposizione e la più rappresentativa in termini di valutazione e di analisi. La mailing list del Festival è aumentata di 685 persone (raggiungendo un totale di 8.450 indirizzi e-mail); l’incremento è frutto della forte interazione col pubblico sia via Web (il formulario è nella home di CinemaSpagna) che durante l’evento (attraverso le liste messe a disposizione prima e dopo ogni proiezione). Le azioni di comunicazione sui social networks (principalmente Facebook e Twitter) sono state gestite da una nuova figura: il Community Manager, che si è dedicato esclusivamente a informare con precisione sulle attività in programma ed intercedere con gli utenti, stimolando la partecipazione diretta del pubblico.
De los dos perfiles de Facebook de CinemaSpagna y de la fan page, es evidente como el espectador valore mucho la interacción postevento (compartir la experiencia vivida), y de los resultados obtenidos en Twitter, se desprende la importancia para el público la anticipación y la inmediatez (anunciar la experiencia que se está viviendo); en Twitter, además, se ha desarrollado una eficaz interacción con los invitados mismos, que han hecho partícipes a sus fans (por ej. María Valverde).
Dai due profili Facebook di CinemaSpagna e dalla fan page, è evidente come lo spettatore apprezzi molto l’interazione post-evento (la condivisione dell’esperienza vissuta), e dai risultati ottenuti con Twitter, si evince quanto sia importante per il pubblico l’anticipazione e l’immediatezza (annunciare l’esperienza che si sta vivendo); su Twitter, inoltre, si è innescata un’efficace interazione con gli stessi ospiti del festival, che hanno fatto partecipi i loro fans degli eventi in sala (ad es. Maria Valverde).
Con respecto a las otras redes, Flickr ha sido usado como una herramienta funcional para agrupar la fotogallery, y el canal YouTube, que aglutina por su parte los videodiarios producidos, ha alcanzado a fecha de hoy las 6.536 visualizaciones.
Per quanto riguarda le altre reti, Flickr è stato usato principalmente come strumento per raggruppare le fotogallery, mentre il canale YouTube, che raccoglie a sua volta le video-clip prodotte, ha raggiunto ad oggi le 6.576 visualizzazioni.
13
Relaciones con los medios
Relazioni con i media
El Festival ha experimentado una presencia mediática superior a la de la precedente edición, especialmente en medios de tirada nacional.
Il Festival ha sperimentato una presenza mediatica superiore di quella della precedente edizione, in particolare nei media di diffusione nazionale.
Han sido acreditados al evento 46 periodistas, y 16 más han solicitado el pase para una sola proyección. Entre los nombres más importantes destacan: Fabrizio Corallo “Il Mattino” de Nápoles, Michela Greco “Paese Sera”, Ivo Mej “La7”.
14
I giornalisti accreditati sono stati 46, e altri 16 hanno richiesto l’accesso a singole proiezioni. Tra i nomi più importanti figurano: Fabrizio Corallo “Il Mattino di Napoli”, Michela Greco “Paese Sera”, Ivo Mej “La7”.
La exposición mediática de CinemaSpagna ha crecido además gracias a la intervención de cuatro televisiones de difusión nacional, que han informado sobre el Festival en sus espacios, desplazando sus propios equipos para realizar entrevistas a los invitados.
L’esposizione mediatica di CinemaSpagna è aumentata inoltre grazie all’intervento di quattro emittenti televisive di portata nazionale, che hanno informato sul Festival nei loro spazi, spostando le proprie troupe per realizzare interviste agli ospiti.
Destaca la aparición de artículos de opinión en diarios nacionales que tratan temas de actualidad vinculados a los films en programa, y el incremento del espacio en semanales nacionales de gran difusión como “il Venerdì di Repubblica” o “Sette del Corriere della Sera”.
È rilevante l’apparizione di articoli di opinione in giornali nazionali che trattano temi di attualità relativi a film in programma, e l’aumento dello spazio in settimanali nazionali come “il Venerdì di Repubblica” o “Sette del Corriere della Sera”.
Resulta también significativo el incremento sustancial de la prensa especializada en cine, especialmente en las revistas mensuales de tirada nacional, que cada vez más señalan el Festival entre los eventos cinematográficos más destacados en Italia.
È anche significativo l’aumento sostanziale della stampa cinematografica specializzata, soprattutto nelle riviste mensili di diffusione nazionale, che sempre di più segnalano il Festival tra gli eventi cinematografici più importanti d’Italia.
Excelente ha sido también la respuesta, tanto en ámbito nacional como local, del medio radiofónico. Destacando las entrevistas en estudio en programas cotizados de máxima referencia para el cine de calidad como “Hollywood Party” (Radio Rai) o en programas de entretenimiento en emisoras nacionales como Radio Kiss Kiss.
Eccellente è stata anche la risposta nazionale e locale attraverso il mezzo radiofonico. In particolare le sedute in studio in programmi molto quotati e di riferimento per il cinema di qualità come “Hollywood Party” (Radio Rai) o in programmi di intrattenimento di emittenti nazionali come Radio Kiss Kiss.
El tejido de prensa on-line y los bloggers también ha incrementado su atención para con el Festival, ya sea difundiendo información como con artículos sobre el Festival, entrevistas y films en programa.
La stampa on-line e i bloggers hanno anche aumentato la loro attenzione verso il Festival, sia con la diffusione di informazioni, che con articoli, interviste e notizie sui film in programma.
Conclusiones
Conclusioni
Reposicionamiento
Riposizionamento
En todas y cada una de las fases de ideación, producción y comunicación, el Festival ha incidido en su posicionamiento, afirmándose come uno de los eventos más reconocibles de la escena romana, haciendo valer sus elementos distintivos:
In ogni fase di ideazione, produzione e comunicazione, il Festival ha sottolineato il suo posizionamento, affermandosi come uno degli eventi più riconoscibili della scena romana grazie ai suoi elementi distintivi:
g metropolitano; g participativo, dinámico y de corte joven; g associado al cine inédito de calidad y a la versión original subtitulada; g centralizado en una sala histórica de referencia como el Cinema Farnese Persol; g que fomenta la presencia y el retorno en el territorio; g con una programación clara y estructurada, definida por secciones y eventos; g comprometido con temáticas sociales a favor de la integración, la tolerancia y el antiracismo; g que promueve la formación y el conocimiento de la alteridad, específicamente de la lengua y la cultura hispanohablante. Estos elementos prevalentes subrayan la identidad del Festival como una plataforma de éxito capaz de articular nuevos eventos, en otras ciudades y otros momentos del año (en proyección ya una nueva cita en Pomeya/Nápoles, 20-22 de setiembre 2012), y con la vista ya puesta en la edición de 2013.
g metropolitano; g partecipativo, dinamico e di taglio giovane; g associato al cinema inedito di qualità e alla versione originale sottotitolata; g articolato intorno a una storica sala come il Cinema Farnese Persol; g che fomenta la presenza e il ritorno sul territorio; g con una programmazione chiara e strutturata, definita per sezioni ed eventi; g compromesso con tematiche sociali a favore dell’integrazione, la tolleranza e l’anti-razzismo; g che promuove la formazione e la conoscenza dell’Altro, nello specifico la lingua e la cultura ispano parlante; Questi elementi evidenziano l’identità del Festival come una piattaforma di successo in grado di articolare nuovi eventi, in altre città e altri periodi dell’anno (in arrivo una tappa a Pompei/Napoli, 20-22 settembre 2012), e con lo sguardo già rivolto all’edizione 2013.
15
CinemaSpagna, festival del cine español Roma, 4-10 maggio 2012 è una produzione EXIT med!a www.CinemaSpagna.org www.EXITmedia.org
Direccíon Direzione Iris Martín Peralta e Federico Sartori exitmedia.info@gmail.com
Resumen de prensa Rassegna stampa
23
Passaggi radio/23 Pasajes radio
RADIO KISS KISS / GOOD MORNING KISS KISS – in studio María Valverde RADIO RAI 3 / HOLLYWOOD PARTY – in studio Iris Martín-Peralta RADIO CITTA’ FUTURA – in studio Iris Martín Peralta RADIO CINEMA - interviste a Iris Martín Peralta, Enrique Urbizu, José Coronado, David Trueba, María Valverde RADIO POPOLARE – intervista a Iris Martín Peralta RADIO NACIONAL DE ESPANA - intervista a José Coronado ENEL RADIO– intervista a Iris Martín Peralta RADIO LAB – intervista a Iris Martín Peralta RAI / ISORADIO – segnalazione festival RAI 1 / PRIMA DI TUTTO -– segnalazione festival RAI 1 / LA NOTTE DI RADIO 1 – segnalazione festival RAI 1 / GR – segnalazione festival RAI 2 / EFFETTO NOTTE – segnalazione festival RADIO 105 – segnalazione festival RADIO CAPITAL – segnalazione festival RADIO MONTECARLO – segnalazione festival AGR RADIO – segnalazione festival RADIO 24 – segnalazione festival RADIO MERIDIANO 12 / PRIMA CHE SIA TARDI – segnalazione festival RADIO DIMENSIONE SUONO / GR – segnalazione festival RADIO ONDA ROSSA - segnalazione festival RADIO MANA’ MANA’ – segnalazione festival RADIO IES – segnalazione festival
14
Passaggi TV/14 Pasajes TV
RAI MOVIE / DRUGSTORE – interviste a Enrique Urbizu e José Coronado RAI NEWS 24 – interviste a Iris Martín Peralta, Alba Giralt, Carles Torras e Alice Bocchi TG3 LAZIO – segnalazione festival SKY TG24 – segnalazione festival SKY CINEMA – segnalazione festival COMING SOON TV – segnalazione festival IRIS TV – segnalazione festival TELEROMA 56 – segnalazione festival RETE ORO / DOVE DI SERA – segnalazione festival CINQUESTELLE TV / TALK TALK – segnalazione festival TG T9 – segnalazione festival C6 TV – segnalazione festival EFE TV - interviste a Enrique Urbizu e José Coronado CERVANTES TV - interviste a Enrique Urbizu, José Coronado, David Trueba e María Valverde
18
quotidiani / diarios
pĂĄg. / pag.
20 36 46 57 58
on-line
agenzie / agencias
mensili / mensuales
settimanali / semanarios
Ăndice / indice
19
20
21
22
23
24
25
20 26
27 21
28
29
30
31
32
33
34
35
36
26 maggio 2012
37
3 maggio 2012
38
39
40
41
42
2 maggio 2012
43
FILM TV 24 aprile 2012
27 aprile 2012
44
45
Maggio 2012
46
47
MAXIM Maggio 2012
48
49
50
51
Maggio 2012
52
Maggio 2012
53
Maggio 2012
54
Maggio 2012
55
Maggio 2012
56
13
Lanci agenzie/13 Lanzamientos agencias
ANSAMED 03/05/2012 – Cinema: Roma, da domani CinemaSpagna propone ultime novità 03/05/2012 – Cinema: Rome, CinemaSpagna presents latest Spanish films up to May 10 at the Farnese ADN KRONOS 03/05/2012 – Cinema: al via a Roma la 5ª edizione di ‘CinemaSpagna’ AGENZIA DI STAMPA 03/05/2012 –CinemaSpagna al Cinema Farnese Persol dal 4 al 10 maggio ITALPRESS 03/05/2012 – Festival: da domani a Roma ‘CinemaSpagna’ AGENZIA LA PRESSE 03/05/2012 – A Roma per CinemaSpagna i Premi Goya Enrique Urbizu e José Coronado 03/05/2012 – A CinemaSpagna Carles Torras, Miquel Barceló e animazioneArrugas 03/05/2012 – CinemaSpagna a Roma tra commedia iberiche e ommaggio a Luis Buñuel AGENCIA EFE 04/05/2012 – Enrique Urbizu y José Coronado en Roma para CinemaSpagna AGENZIA DIREGIOVANI 08/05/2012 – CinemaSpagna: ultimi due giorni di proiezioni AGENZIA IL VELLINO 09/05/2012 – Agenda spettacoli: gli appuntamenti di oggi 09/05/2012 – Agenda spettacoli: gli appuntamenti di domani 10/05/2012 – Agenda spettacoli: gli appuntamenti di oggi
57
Selezione link / Selecci贸n links www.all4cinemagazine.com/2012/05/al-via-domani-cinemaspagna-dal-4-al-10.html www.filmforlife.org/red-carpet/festival/cinemaspagna_dal_4_al_10_maggio_a_roma-2582.html www.persol.com/italy/persol-world/cinemaspagna-festival-del-cinema-spagnolo www.tunue.com/rughe-a-roma-festival-cinemaspagna/ www.tafter.it/2012/05/04/roma-cinemaspagna-festival-del-cinema-spagnolo-dal-4-al-10-maggio/ http://icinemaniaci.blogspot.it/2012/05/roma4-10-maggio-2012-cinemaspagna.html http://cineuropa.org/2011/nw.aspx?t=newsdetail&l=it&did=219447 www.060608.it/it/eventi-e-spettacoli/manifestazioni/cinema-spagna-festival-del-cinema-spagnolo-v-edizione.html www.romadailynews.it/2012/05/cinemaspagna-festival-del-cinema-spagnolo-di-roma-roma-4-10-maggio-2012/68561 www.sentieriselvaggi.it/231/46460/CinemaSpagna_-_V_Festival_del_Cinema_Spagnolo.htm www.binarioloco.it/2012/05/04/cinemaspagna-festival-del-cinema-spagnolocinema-farnese/ http://blog.libero.it/mondocinema/11281084.html www.desordre.biz/2012/05/cinemaspagna-festival-del-cinema-spagnolo.html www.rai.it/dl/tg3/articoli/ContentItem-7d82ba09-77c7-49b8-b127-1c198325dc34.html www.ansamed.it/ansamed/it/notizie/stati/spagna/2012/05/03/Cinema-Roma-domani-CinemaSpagna-propone-ultime-novita-_6809193.html www.storieinrete.org/storie_wp/?p=8133 www.noticiascastillayleon.com/noticia/Cinema-Spagna/22505/31/ www.everyeye.it/cinema/notizia/cinemaspagna-oggi-e-domani-ultime-proiezioni_124906 www.liberoquotidiano.it/news/spettacolo/1005034/Cinema--al-via-a-Roma-la-5--edizione-di--CinemaSpagna-.html www.adnkronos.com/IGN/News/Spettacolo/Cinema-al-via-a-Roma-la-5-edizione-di-CinemaSpagna_313264639523.html www.dirittodicritica.com/2012/05/04/cinemaspagna-film-campo-fiori-37812/ www.metronews.it/master.php?pagina=notizia.php&id_notizia=4620 www.incontragiovani.it/cultura-e-spettacolo/appuntamenti-e-iniziative/cinema/cinemaspagna-festival-del-cine-espanol http://cineuropa.org/2011/nw.aspx?t=newsdetail&l=es&did=219447 www.porlared.com/noticia.php?not_id=60856&sec_id=20 http://it.paperblog.com/cinemaspagna-la-v-edizione-al-cinema-farnese-persol-di-roma-1150582/ www.dimensionesuonodue.it/blog/user/dylan www.satyrnet.it/joomla_neu/index.php?option=com_content&view=article&id=6286:rughe-al-cinema-farnese&catid=93:cinema &Itemid=109 http://pacoroca.wordpress.com/2012/04/26/rughe-a-roma/ www.lazionauta.it/roma-al-cinema-farnese-si-proietta-rughe-di-paco-roca/ www.dirittodicritica.com/2012/05/04/cinemaspagna-film-campo-fiori-37812/ www.osservatoriesterni.it/news-cinema/rughe-al-festival-cinema-spagna-di-roma www.superabile.it/sfogliatore/index.aspx?pagina=33 www.cinemafarnese.eu/1/eventi_365432.html cinefilante.blogspot.it/2012/05/festival-del-cinema-spagnolo-piccolo.html www.voxroma.it/index.php?ac=cnm&arid=597 www.ilmachete.it/pagina-articolo-804-0.html www.newscinema.it/al-via-il-festival-del-cinema-spagnolo-a-roma-19870/ www.liberoquotidiano.it/news/spettacolo/1005034/Cinema--al-via-a-Roma-la-5--edizione-di--CinemaSpagna-.html http://247.libero.it/focus/21786907/1/cinema-al-via-a-roma-la-5-edizione-di-cinemaspagna-2/ www.cinemadelsilenzio.it/index.php?mod=news&id=17013 www.comingsoon.it/News_Articoli/News/Page/?Key=13458 http://it.paperblog.com/festival-del-cine-espanol-1150032/ www.gaiaxroma.it/quinta-edizione-del-festival-del-cinema-spagnolo-a-roma-eventi-cinema-roma-04-05-2012 www.lazionauta.it/wp-content/uploads/2012/04/Arrugas.pdf
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
www.CinemaSpagna.org