Informe 2013
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l a iv e t s in ol e f lc ñ de pa es
index
2-4 Introducción 4-6 Acceso a los targets
Público del Festival Industria cinematográfica
Roma
7-9 Acciones y medios
9-15 mayo
Material producido y publicidad Impacto de la comunicación vía Web 2.0 Relaciones con los medios de comunicación
10 Acciones de comunicación y marketing de los partners del Festival Acciones directas para la expansión en el territori 11 Conclusión: reposicionamiento Lista de títulos 12 Contactos Partner 2013 en adjunto Resumen de prensa
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Informe 2013
Introducción El Festival del cine español ha celebrado su 6ª edición en Roma del 9 al 15 de mayo de 2013, presentando en el Cinema Farnese Persol de Campo de’ Fiori un total de 15 largometrajes en 24 espectáculos, en los que han participado casi 3.500 espectadores en una sola semana. Consolidar la participación del año precedente se considera todo un éxito en un año en el que la afluencia general en las salas de cine en Italia ha caído del 30%. Los Eventos Especiales en programa han contado con invitados de gran relevancia como los actores Macarena García y Julián Villagrán, y los directores Xavi Puebla, Luca Manfredi y el colombiano Ciro Guerra. La presencia de estos talentos emergentes responde al objetivo ya perseguido de difundir no solo el cine mainstream sino también el cine independiente de alta calidad, que surge de nuevas y más económicas formas de producción cinematográfica.
4 Dos han sido las grandes novedades de esta edición, que marcan sin duda un punto de inflexión en el desarrollo del evento. La primera es que EXIT med!a, ente organizador del Festival, se ha constituido como distribuidora cinematográfica, y a partir del Festival ha lanzado a las salas comerciales italianas ‘Arrugas’ de Ignacio Ferreras (2011), presentada en la pasada edición. EXIT med!a se posiciona así como un agente directo para la comercialización de cine español en el mercado italiano. La segunda novedad ha sido la apertura definitiva del Festival al cine latinoamericano. En particular a cinematografías reconocidas como la argentina y la mexicana, y otras emergentes y de altísimo interés como la colombiana y la ecuatoriana. La línea de trabajo para la planificación del ejercicio 2013/2014 será la planificación de acciones concretas que consoliden la identidad iberoamericana del festival. 2
Informe 2013 La organización del Festival ha estructurado el programa en dos grandes pilares. 4 Por un lado CinemaSpagna que en la sección principal del festival, La Nueva Ola, ha presentado 5 de las mejores películas del cine español contemporáneo de calidad, reflejando la heterogeneidad de temáticas y géneros diferentes (del drama de autor a la comedia, pasando por el drama histórico o el action thriller). Otros 3 títulos formaban parte de la retrospectiva dedicada al cine español de principios de los ‘80 (titulada Locos ’80). Mientras que ‘El Verdugo’ de Berlanga ha protagonizado el homenaje clásico dedicado a las coproducciones entre Italia y España. 4 Por otra parte La Nueva Ola LATINOAMERICANA que bajo el lema “La imagen ausente” ha recuperado 6 films fundamentales del continente Sud-Americano, prácticamente nunca exhibidos en Italia. 1 ver la lista completa de los títulos en programa en p. 11
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Acceso a los targets Público del Festival La 6ª edición del Festival experimenta una consolidación del público, registrando 3.480 espectadores en una semana y en una sola sala, lo que implica una media de casi 150 espectadores por proyección, cifra análoga a la de la edición precedente. Mantener la afluencia de público ha sido uno de los objetivos principales de esta edición, en la cual el 70% del presupuesto total del Festival recaía sobre las entradas vendidas. El descuento en el precio de la entrada, junto con acciones de comunicación específicas en las universidades de Roma, han favorecido cumplir otro de los principales objetivos estratégicos del Festival: incentivar la participación del público más joven. En ese sentido, los espectadores menores de 26 años se han incrementado con respecto al año precedente, del 30 al 35%.
La difusión del evento se han sustentado en una línea gráfica de gran coherencia e impacto. El Festival ha sido objeto de una creciente atención de medios de comunicación de tirada nacional en Italia y España, así como de medios anglosajones y prensa especializada 1 Ver resumen de prensa al final de este informe. Finalmente cabe destacar que cada vez más CinemaSpagna en Roma se configura como el punto de partida de una serie de citas que se llevarán a cabo hasta final de año. De hecho este año el Festival aborda una expansión sin precedentes en el territorio italiano: a las citas ya asentadas en Cagliari y Nápoles, se sumarán este año La Spezia/Lerici y Boloña. 4
Informe 2013 La entrada con descuento en la sesión de la tarde ha favorecido además el incremento de la participación en una franja horaria típicamente difícil y de baja afluencia, especialmente en el mes de mayo cuando en Roma empieza a hacer buen tiempo. Más de 250 personas se beneficiaron además de una entrada gratuita gracias a la promoción “Con 4 films el 5º es gratis”, destinada fidelizar el público. El perfil de espectador del Festival es básicamente romano y de la región del Lacio. Además del público habitual del Cine Farnese Persol (concentrado en el centro histórico), los espectadores del Festival provienen de otros barrios y zonas de la capital, atraídos por una propuesta clara de cine de calidad en versión original subtitulada (un cine muy demandado pero de escasa oferta en el panorama romano e italiano). La comunidad hispana en Roma representa un porcentaje que no supera el 10%.
Junto con un numeroso público de cinéfilos y estudiantes de cine, muchos espectadores son apasionados del idioma y la cultura española y latinoamericana, incluyendo aquí estudiantes de castellano de todas las edades (ya sea provenientes de institutos de cultura oficiales que de otras escuelas y universidades de idiomas). El porcentaje de hombres y mujeres varía en función del programa: depende fundamentalmente de la propuesta concreta de cada película. A nivel general se constata la siguiente proporción: 55% mujeres – 45% hombres. Nota importante: un 85% de espectadores, consultados a la salida de las proyecciones, ha manifestado el deseo de viajar en breve a una ciudad española o país sudamericano tras haber visto alguna de las películas del Festival.
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Informe 2013 Industria cinematográfica La acción dirigida a uno de los targets primarios del Festival, los profesionales de la industria cinematográfica, ha sido Coordinada por una figura experta del sector como Ángela Bosch (ex directora de Catalan Films&TV), International Industry Manager del Festival. La presencia de EXIT med!a en los principales mercados internacionales, así como los resultados obtenidos en meetings de coproducción organizados precedentemente, han contribuido a involucrar en el proyecto a productores, agentes de ventas españoles, distribuidores y compradores italianos. Los agentes de ventas españoles han manifestado un creciente interés en el Festival como parte de una estrategia internacional de distribución, y una vitrina ideal en el territorio italiano, especialmente en esta edición Film Factory y Vértice Cine. Los compradores que han asistido al Festival: Andrea Cirla, Good Films Maresa Ubaldini, Mediaset Leopoldo Santovincenzo, Rai 4 Beatrice Gulino, Archibald Films Massimo Saidel, Latido Films Simona Cesaroni, GA&A Lydia Genchi, Nomad Films Distribution Pier Francesco Aiello, PFA Films Andrea de Liberato, Comvesta Simona Garibaldi, Lilium Alessandro Verdecchi, Atlante Distribution Otros compradores con los que se han hecho gestiones directas son: Stefano Jacono, Movies Inspired Enzo Sallustro, Rai Movie Faruk Alatan, Medusa Simona Calcagni, Bolero Film 6
Dadas las potencialidades, la línea de trabajo para la próxima edición incidirá en el fomento de la distribución, trazando una producción ejecutiva para el desarrollo del espacio de mercado, con líneas de acción y comunicación específicas dirigidas a intensificar la presencia en Roma de agentes de venta españoles y estimular la participación de los compradores. Otra línea interesante experimentada este año, en relación con la industria, es la configuración del Festival como una plataforma de lanzamiento para la promoción de cara a un estreno. Movies Inspired y Good Films, distribuidoras italianos de ‘Blancanieves’ de Pablo Berger e ‘Infancia clandestina’ de Benjamín Ávila respectivamente, han incluido el Festival en su propia estrategia de distribución. Hecho que demuestra la gran capacidad de “caja de resonancia” que el evento representa.
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Acciones y medios Material producido y publicidad La línea gráfica del Festival, de fuerte impacto visual, representa el elemento básico sobre el cual se ha construido la acción de comunicación. El material producido contiene los logos de los partners, y representa por lo tanto un gran canal de exposición y visibilidad.
Para esta 6ª edición se han producido:
Las inserciones publicitarias se han hecho en dos canales:
15.000
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3.000
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programas de sala distribuidos a lo largo y ancho de Roma, 20 días antes del evento.
catálogos oficiales del Festival, distribuidos durante el evento; 32 páginas a color con detalles técnicos de films e invitados, intervenciones institucionales, contactos útiles para la industria y espacios publicitarios para algunos partners.
2.500
flyers de lanzamiento de la línea gráfica, información básica y anticipaciones, un mes y medio antes del Festival.
anuncio en la Nottola Sera (la semana del festival): un box al centro del póster (formato 50x70) que cada viernes viene colgado en más de 10.000 locales públicos del área metropolitana. anuncio en Moby TV, la televisión de los transportes públicos de Roma, que cubre más de 150 líneas de autobús de la ciudad. El objetivo para las próximas ediciones es aumentar y diversificar el número de inserciones publicitarias por disposición presupuestaria o a través de partnerships.
1 frontón (6 metros x 40 cm)
en la entrada del cine y visible desde todos los puntos de la céntrica plaza de Campo de’ Fiori.
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afiches de gran formato (100 x 70 cm) con el programa del Festival, ubicados en las vitrinas exteriores del cine en Campo de’ Fiori.
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afiches de las diferentes películas en programa, colocados en los paneles y vitrinas interiores del cine.
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Informe 2013 Impacto de la comunicación vía Web 2.0 La Web oficial www.CinemaSpagna.org –basada en principios de claridad, direccionalidad y dinamismo- ha sido la principal ventana del Festival, interfaz visible de la actividad y fuente atendible de información sobre del programa. Su funcionamiento es perfectamente bilingüe pero es el italiano el que ha aglutinado mayor porcentaje de visitas (80%, contra el 20% en español). Más de 12.000 personas han visitado la Web desde el lanzamiento de la nueva campaña de comunicación (abril 2013), siendo la semana del Festival la de máxima exposición. La mailing list del Festival se ha incrementado en 750 personas, alcanzando un total de 9.340 direcciones de e-mail directas; el aumento es fruto de la fuerte interacción con el público, ya sea vía Web (el formulario se halla en la home de CinemaSpagna), que a través de listas a disposición en el cine antes y después de las proyecciones.
El incremento más sustancial se ha experimentado en el número de seguidores de las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter. Esto es fruto de una serie de acciones de comunicación concretas destinadas a estimular la participación de los usuarios, entre las cuales destaca un concurso fotográfico lanzado dos semanas antes del Festival (el premio: invitaciones gratis para el festival). La fan page de CinemaSpagna en Facebook ha multiplicado por 5 el número de seguidores en solo 3 semanas. Analizando el comportamiento de los usuarios de Facebook (los dos perfiles y la fan page) es evidente que el espectador valora la interacción post-evento (compartir la experiencia vivida); y de los resultados obtenidos en Twitter, se desprende la importancia para el público factores vinculados a la anticipación y la inmediatez (anunciar la experiencia que se está viviendo).
En Twitter, además, se ha desarrollado una eficaz interacción con los invitados del Festival mismos, que difundiendo la iniciativa a sus seguidores actúan como multiplicadores del mensaje. Con respecto a las otras redes, Flickr viene mayormente usado como una herramienta funcional para agrupar la fotogallery, y el canal YouTube, para integrar vídeos y tráilers de las películas en programa. La gestión del concurso fotográfico, así como de los diferentes contenidos e interacciones en cada red social, vienen coordinadas por una figura concreta: el Community Manager.
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Informe 2013 Relaciones con los medios de comunicación El Festival ha experimentado una gran presencia mediática, especialmente en medios de tirada local y nacional. Los peridistas acreditados al evento han sido 43. En la tv el Festival ha contado con espacios muy destacados en emisoras locales como Roma Uno, y especialmente en canales nacionales: a destacar la noticia en el telediario TG3 de la Rai el 9 de mayo, y el reportaje en profundidad de Rai Movie, el mayor canal nacional dedicado al cine. En la prensa escrita destaca la aparición de artículos en todos los medios nacionales . Resulta también significativa la atención dedicada por la prensa especializada en cine, especialmente en las revistas mensuales de tirada nacional, que cada vez más señalan el Festival entre los eventos cinematográficos más importantes de Italia.
Excelente ha sido también la cobertura nacional y local del medio radiofónico. Especialmente las entrevistas en estudio en programas cotizados de máxima referencia para el cine de calidad como “Hollywood Party” (Radio Rai 3), de música y cultura come ‘Brasil’ de Max de Tomassi (Radio Rai 2) o en programas de entretenimiento en emisoras nacionales como Radio Kiss Kiss o Radio Città Futura. Por lo que concierte la prensa on-line y blogs, es evidente que la atención al Festival, ya sea con la difusión de información, artículos, entrevistas y noticias sobre las películas en el programa, ha sido muy sustancial: la búsqueda precisa de Google: <<cinemaspagna roma 9 15 maggio>> genera 6.830 resultados. Solo <<cinemaspagna>>, y los resultados 30.900! 9
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Acciones de comunicación y marketing de los partners del Festival
Acciones directas para la expansión en el territorio
El festival representa un momento de gran exposición y visibilidad para los partners, gracias a la constante afluencia de gente en un espacio de una centralidad única como el Cinema Farnese Persol de Campo de’ Fiori; la fuerte atención mediática generada, la presencia de invitados de renombre y el constante movimiento en el entorno 2.0. El Festival cuenta pues con muchos canales que permiten difundir un mensaje a un alto número de personas, de manera directa o través del two step flow.
En este 2013 el Festival hace valer más que nunca su carácter itinerante y apuesta por afianzarse en nuevas ciudades: a las citas en Cagliari (V edición) y Nápoles (IV edición), se suman este año La Spezia/Lerici y Bologna. Esto permite mantener la actividad del Festival y la exposición de los partners a lo largo del año.
Algunas acciones concretas de comunicación y marketing llevadas a cabo por los partners en esta edición han sido: product placement; naming de un evento; proyección de un spot en sala antes de las proyecciones; branding y desk en el espacio del cine; inclusión de publicidad en el material producido por el Festival; distribución de gadgets; promociones a través de las redes sociales.
Las acciones directas llevadas a cabo como antesala de esta expansión en el territorio, dirigidas a articular una comunicación nacional previa al evento en Roma y un movimiento a gran escala en las redes sociales, han sido: 4 en Bari (Cinema Galleria, 11 y 12 de abril) en el marco de la semana de España en Bari, organizada por Turespaña; 4 la presentación de ‘Arrugas’ en Ravenna (19 de abril) en el marco del Mosaico d’Europa Film Fest; 4 el evento CinemaSpagna en Trieste (Cinema Teatro Miela, el 24 de abril), con una selección de lo mejor de la pasada edición. En esta multiplicación en el territorio cabe destacar también diferentes propuestas de festivales de cine italianos (cuyos programadores han asistido también a las proyecciones, como el caso de Molise Cinema) para albergar en sus eventos programas de films en versión original española que lleven la marca CinemaSpagna.
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Conclusión: reposicionamiento En todas y cada una de las fases de ideación, producción y comunicación, el Festival ha incidido en su posicionamiento, afirmándose come uno de los eventos más reconocibles de la escena romana, haciendo valer sus elementos distintivos: El festival es un evento: e un evento metropolitano; e participativo, dinámico y de corte joven; e asociado al cine inédito de calidad y a la versión original subtitulada; e centralizado en una sala histórica de referencia como el Cinema Farnese Persol; e que fomenta la presencia y el retorno en el territorio; e con una programación clara y estructurada, definida por secciones y eventos; e comprometido con temáticas sociales a favor de la integración, la tolerancia y el antiracismo; e que promueve la formación y el conocimiento de la alteridad, específicamente de la lengua y la cultura hispanohablante.
Junto con estos elementos prevalentes, los objetivos estratégicos en los que trabajar para acciones futuras son:
Lista de títulos La Nueva Ola Blancanieves (España, 2012) A puerta fría (España, 2013) De tu ventana a la mía (España, 2011) El mundo es nuestro (España, 2012) Grupo 7 (España, 2012) Locos ‘80 Opera prima (España, 1980) La línea del cielo (España, 1983) Laberintos de pasiones (España, 1982) Evento speciale El verdugo (España/italia,1963) LATINOAMERICANA Los viajes del viento (Colombia, 2009) Infancia clandestina (Argentina/ España /Brasil, 2012) El studiante (Argentina, 2011) Bolivia (Argentina, 2001) El violín (México, 2006) Ratas ratones rateros (Ecuador, 1999) fuori programma Cartas desde la locura (España, 2013)
c potenciar el Festival como plataforma de distribución cinematográfica; c reforzar la identidad iberoamericana del Festival; c fomentar la presencia de nuevos partners procedentes del sector privado; c integrar el sistema de proyección digital para garantizar la alta calidad técnica de las proyecciones y el subtitulado; c afianzar las nuevas citas del Festival, consolidando su expansión en el territorio italiano ya a lo largo de este 2013
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Informe 2013 patrocinadores principales
Contactos Dirección, programa y organización Iris Martín-Peralta y Federico Sartori www.cinemaspagna.org www.exitmedia.org festival@cinemaspagna.org +39 340 5529271 * +34 630 484298
Embajada de la Républica Argentina
patrocinadores
patrocinio gratuito
colaboradores “con il patrocinio della Presidenza del Consiglio Regionale del Lazio”
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