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Página 3 Domingo 14 de noviembre 4 de julio de 2021
Kimberly - Clark
150 años de liderazgo en productos esenciales para la higiene y el cuidado personal EMPRESA. La compañía está presente en 175 países del mundo y celebra 150 años de historia innovando, con más inversión en sostenibilidad e investigación.
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a innovación ha sido una constante en la creación del futuro. Hace 150 años, cuatro jóvenes fundaron Kimberly-Clark y apostaron por crear productos ideales para la higiene y el cuidado en la vida diaria. La empresa es líder en el sector y hoy es un aliado de América Latina, donde continúa su trabajo en desarrollo e investigación con una nueva inversión de $us 80 millones en su centro de innovación en Brasil. Para Kimberly-Clark, esta inversión representa una continuidad en la promesa de fabricar productos con la mejor calidad posible, así como un crecimiento sostenible para la región. La empresa llega a más de 100 millones de hogares y ofrece oportunidades comerciales a más de 1,2 millones de minoristas. Al mismo tiempo, continúa con su estrategia de sostenibilidad, con la que impactó positivamente en la vida de millones de latinoamericanos. Kimberly-Clark está presente en todos los países de América Latina. Tiene 14 fábricas activas, 14 centros de distribución, 15 oficinas y más de 10.000 empleados. Este crecimiento, liderazgo e innovación lo tiene en su ADN, ya que desde su creación se caracterizó por transformar y liderar el mercado.
resultado es una historia de innovaciones que promete seguir formando parte de la vida cotidiana en más de 175 países. Bolivia Bolivia es un país clave dentro de la estrategia de crecimiento de Kimberly-Clark en América Latina, por lo que en 2022 aumentaron sus inversiones en la planta de Santa Cruz, así como en la comunicación de las marcas en el Trade, medios tradicionales y digitales. Además, este año lograron robustecer su inversión en programas de desarrollo de talento humano, pilar que les valió gran reconocimiento en el mercado (90% de compromiso de los colaboradores, de acuerdo a medición corporativa a fines de 2021). Algo que los llena de orgullo es que, este 2022 y los próximos años, seguirán invirtiendo en proyectos de sustentabilidad, como el programa Baños Cambian Vidas que cumplió 8 años el 2022 y está en ejecución actualmente, además de los programas de reducción de consumo de agua en la planta, con los que ya ganaron premios globales y lograron récords de reducción en 2021.
Innovación y crecimiento Al crear cinco de las ocho categorías de productos en las que compite, la historia de Kimberly-Clark se constituye en la cronología de los artículos y hábitos de higiene personal más conocidos. Fue pionera en la producción de pañales para niños y adultos, papel higiénico en rollo, toallas de papel, pañuelos faciales, toallas femeninas y ropa interior desechable.
Por 150 años más Con ayuda del ingenio, la creatividad y la comprensión de las necesidades más esenciales de las personas, Kimberly-Clark también modificó sus prácticas de acuerdo a su agenda de sostenibilidad. Hoy, la mayoría de sus plantas son de vertedero cero y están realizando fuertes inversiones para producir su propia energía. Además, las iniciativas de cogeneración en las plantas reducen el consumo de agua y energía y la emisión de gases.
Todas las decisiones de la compañía se basan en el cuidado y la satisfacción de las necesidades más importantes de la sociedad. El
El objetivo para Kimberly-Clark es continuar con una excelente atención para un mundo mejor durante los próximos 150 años.
GONZALO URIBE Presidente de Kimberly-Clark para América Latina
• Centro de Innovación en Brasil
“Buscamos un crecimiento sostenible y de largo plazo. En ese sentido, destacamos los programas sociales que hemos desarrollado en la región, a través de nuestras marcas. Seguiremos invirtiendo en el negocio para priorizar un crecimiento que no sea solo rentable, sino también sostenible”,
TRABAJO SOSTENIBLE EN AMÉRICA LATINA BAÑOS CAMBIAN VIDAS
LINEA DE TIEMPO 1920. Kótex, el primer producto de consumo
1924 Kleenex, un símbolo del marketing
Inicia la comercialización de toallas femeninas hechas de Cellucotton y gasa fina “Kotex”. Al principio tuvo ventas limitadas, pero la compañía empleó al legendario publicista Albert Lasker para crear una campaña de marketing que incluyó educación al público.
Cuando la compañía fabricaba filtros para máscaras antigás durante la Primera Guerra Mundial, los investigadores descubrieron que al planchar el material de celulosa, éste se volvía suave y liso. Esto condujo a la creación de pañuelos faciales Kleenex.
En 1927, Kotex se convirtió en el producto líder de un mercado internacional muy competitivo. Las iniciativas educativas de la compañía aportaron a dejar atrás los prejuicios y estereotipos asociados a la menstruación.
1914. Innovación que revoluciona la industria
UN ABRAZO PARA CADA BEBÉ
ELLA PUEDE
Baños que cambian vida.- La empresa realizó mejoras en saneamiento, educación y programas de salud para más de 11 millones de personas en 15 países de América Latina. La iniciativa nació en Bolivia, en donde hasta la fecha benefició a más de 38.000 personas en localidades rurales vulnerables del país. Un abrazo para cada bebé.- Con su apoyo a los programas de Desarrollo Infantil Temprano de UNICEF, ayudó directamente a cerca de 3 millones de personas (aproximadamente 1,5 millones de niños, 1,2 millones de padres, madres y cuidadores, y 33.000 profesionales involucrados). ELLA PUEDE.-Este programa impactó positivamente en la vida de 4 millones de niñas y mujeres con iniciativas a favor de la salud menstrual. Entre el 2020 y 2021, Kotex donó más de 10 millones de productos de higiene menstrual en conjunto con organizaciones como Cruz Roja, Banco de Alimentos y Plan Internacional.
Crean un papel hecho de pulpa de madera molida, lo que permitía una impresión más rápida, nítida y limpia. El papel nuevo, más barato, condujo a una mayor utilización del proceso de rotograbado en la impresión masiva, revolucionando la industria del papel para libros. Eventualmente, Kimberly-Clark comenzó a evolucionar las operaciones de una empresa de pulpa y papel a una de cuidado personal.
1872 Primera fábrica de papel Cuatro jóvenes (Charles B. Clark, John Alfred Kimberly, Havilah Babcock y Frank C. Shattuck) fundan Kimberly, Clark & Company con el objetivo de producir un papel de calidad superior, confeccionado con hebras de lino y algodón a precio competitivo. Fue un éxito inmediato.
Aunque originalmente se comercializó como crema de limpieza o desmaquillador, para 1930 el producto como pañuelos desechables despertó un mayor interés. Durante el primer año, un nuevo esfuerzo de publicidad duplicó las ventas y ayudó a que Kleenex se convierta en un símbolo del marketing estadounidense.
1928 Kimberly Clark Corporation y la cotización en la bolsa En estos años Kimberly-Clark trataba de recuperarse de la crisis del mercado bursátil y de la Gran Depresión. Sin embargo, aún en tiempos de escasez supo beneficiarse de la diversificación de sus líneas de producto que, junto a una demanda en aumento, permitieron a la compañía sobrevivir y ampliar sus instalaciones y fuerza laboral.
1960 Primera llegada a América Latina Empieza sus operaciones en Panamá (1960). Durante esa década también llega a Costa Rica (1964), El Salvador (1964), Guatemala (1964), Honduras (1964), Nicaragua (1964), Puerto Rico (1964) y Colombia (1968).
2022. Posicionamiento mundial La marca se vuelve a posicionar en la innovación con el primer protector diario con indicador de ph, que además fue desarrollado en América Latina. Sus marcas Huggies, Kleenex, Scott, Kotex, entre otras más, ocupan el primer y segundo lugar compartido en 80 países. Hoy, la compañía sigue con el compromiso de marcar la diferencia en la salud y el bienestar de miles de millones de personas en todo el mundo.
2006 Olimpiadas La marca Kleenex lanza su primer anuncio de TV en las Olimpiadas; y en el 2007, Scott alcanza billones de dólares en Estados Unidos. También es el año en que Kimberly-Clark Professional introduce su primer dispensador electrónico de papel higiénico. Se realiza la apertura del estudio de Innovación y Diseño.
1995 Segundo ingreso a la región Kimberly-Clark ingresa a Ecuador y posteriormente a Perú, Argentina (1996), Uruguay (1996), Brasil (1996), Bolivia (1998) y Chile (1999). En conjunto con la compra de Scott Paper Company, se solidifica el negocio de productos para consumo fuera del hogar y se enfatiza en la distribución global de sus productos para el cuidado personal.
1995. Compra de Scott Paper Company Kimberly-Clark se une a Scott Paper Company, pionera en el mercado de papel higiénico y la primera compañía en presentar el papel en forma de rollo. Con la unión, Kimberly-Clark se convierte en la segunda empresa de productos para el consumo doméstico y el cuidado personal más importante de los Estados Unidos.
150 años de liderazgo en productos esenciales para la higiene y cuidado personal pag. 24-25
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Año 19 • Edición Nº 851 • 28 de diciembre de 2022 • Bs 20.- Precio de venta en Bolivia
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