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50 años de periodismo de calidad Turismo de reuniones, Convention & Visitors Bureaux, eventos corporativos, culturales y Expos Universales

Marketing especializado

República Argentina $250 | otoño-invierno 2020 www.feriasycongresos.com | 212

( Trajes de protección personal. Nueva tecnología para la reactivación de reuniones presenciales

La crisis transformará el futuro de los eventos

ISSN: 03255735

Las pérdidas por la pandemia de COVID-19 en el turismo de reuniones argentino se proyectan en más de $32.000 millones y hubo 2.785 eventos cancelados. Como respuesta a la estrepitosa caída, las instituciones del sector se fortalecieron y desarrollarán protocolos sanitarios unificados, las empresas diseñaron nuevos productos y el sector ya vislumbra su reactivación con reuniones seguras para el último trimestre de 2020

14ª Expoagro Edición YPF Agro Buenas ventas y récord de solicitudes de créditos

20ª EuroShop

La gran feria del retail convocó visitantes de 142 países

Expo 2020 Dubái

La megamuestra Universal se reprogramó para 2021

EXPOSICIONES & CONGRESOS

2 | CONTENIDOS

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

Marketing especializado en conferencias, exposiciones, turismo de reuniones, Convention & Visitors Bureaux, eventos corporativos, culturales y Expos Universales Periodismo de calidad | Media Partner de la Cocal y UFI

< 12ª Exposición del Automóvil en Hunan, China

< Recinto Ifema - Feria de Madrid

FERIAS Y EXPOSICIONES < 14ª Expoagro Edición YPF Agro < 20ª EuroShop < ITB Berlín < 46ª Feria Internacional del Libro de Buenos Aires < 12ª Exposición del Automóvil de Hunan 2020 < 40ª Exposición Internacional Presentes - Otoño < 85ª Cemca-Otoño < XXVII Expo Cafira Otoño < 102ª Efica Otoño-Invierno < Expo Moda Infantil-Mabyn 64 < 26ª Feriagro Luján de Cuyo

18 20

ANTICIPOS < 134ª Exposición Rural < Congreso Internacional de Prótesis APA 2020

21 26

TECNOLOGÍA Y TENDENCIAS < 2MGNet < HS Eventos | Axcess Group < Thermo AutoCheck | Carpas D'Angiola < Micrashell < Met Group

< Coronavirus en el mundo y en la Argentina

ESTADÍSTICAS 04 12 16 22 24 62 63 64 66 68 73

EXPOS UNIVERSALES < Expo 2020 Dubái < Expo 2023 Buenos Aires - Argentina

27 56 57 58 61

SALONES Y RECINTOS < Ifema - Feria de Madrid 28 < Centro de Congresos y Exposiciones Emilio Civit 72 < InterContinental Mendoza 74 < Sheraton Mendoza Hotel 77 < Centro de Convenciones de Salta 89 < Centro de Convenciones - Universidad Católica Argentina, UCA 89 < Centro Costa Salguero 90 < La Rural S.A. 92 < Tecnópolis 93

< Informe Estadístico sobre Ferias y Congresos 2020

CALENDARIO FERIAL 33 FERIAS & CONGRESOS DE AYER < Exposición Nacional de Córdoba de 1871

EVENTOS CULTURALES < Fotografía Estereoscópica Argentina

TURISMO DE REUNIONES < Mendoza | Entrevista a Mariana Juri < FC& V Bureaus de Latinoamérica y el Caribe

70 76

< Costa Atlántica

MARKETING DE VERANO

ARQUITECTURA PUBLICITARIA 83-88 < Ternium Argentina | YPF Agro | Ford Argentina Gerdau Argentina Homenaje al doctor Roberto Díaz

ANÁLISIS FINAL 96

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CONTENIDOS | 3

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

ALIADOS DE ORO Transitamos el 50º aniversario de Ferias & Congresos en un año completamente atípico, con lo cual también es especial el contenido de la edición Nº 212. Esta revista incluye la cobertura de los eventos que se desarrollaron antes de que la pandemia llegue a nuestro país, refleja su enorme impacto en la industria de reuniones a nivel mundial y comparte gratamente las primeras señales de su recuperación. Todas las empresas que conformamos esta actividad tuvimos que repensar estrategias para construir nuestro futuro. Y mientras trabajabamos en “el día después”, los actores de la industria fortalecimos nuestros vínculos como nunca antes. Para mantener esa cohesión, es imprescindible estar comunicados, informados y seguir siendo visibles, por eso la presente edición de Ferias & Congresos tiene un significado muy especial. Esta revista no hubiera visto la luz sin el valioso equipo humano de la editorial, que trabajó de manera remota. Tampoco hubiera sido posible sin los suscriptores fieles y aquellos lectores que la adquieren en quioscos de revistas de todo el país. Es realidad, sobre todo, gracias al enorme esfuerzo de los auspiciantes, que confiaron una vez más en nuestro medio. Para todos ellos, nuestra infinita gratitud. (

Agradecimiento a los anunciantes 1 2MG NET S.A. 1 ANDAMIOS NESTRADUÑOL S.R.L. 1 ARTEK ARQUITECTURA 1 AXCESS GROUP 1 AZULADO CATERING S.A. 1 B + T ARQUITECTURA 1 BA UNILINE MEETING INDUSTRY 1 CÁMARA DE INDUSTRIA Y COMERCIO ARGENTINO-ALEMANA 1 CARMAHE - AAFMHA - CAFHIM - FIMAQH 2021 1 CARPAS D'ANGIOLA S.R.L. 1 CENTRO COSTA SALGUERO 1 CENTRO DE CONVENCIONES BUENOS AIRES - CEC 1 COMITÉ EJECUTIVO S.R.L. - PRESENTES 1 EXPOBAIRES S.A.

1 GOLDENCENTER - PARQUE NORTE 1 HS EVENTOS 1 LA RURAL S.A. 1 MB LUZ Y SONIDO S.A. 1 MESSE DÜSSELDORF 1 MESSE FRANKFURT ARGENTINA 1 MET GROUP S.A. 1 MONO DEL AIRE - REGISTROS AÉREOS 1 PRINCIPAL AIRE 1 ROAD SEGURIDAD 1 SIDISOUND-AUDIOVISUALES PARA EVENTOS 1 SOBERBIO CATERING 1 STUDIO QUADRA 1 UNIVERSIDAD CATÓLICA ARGENTINA-UCA 1 YPF AGRO

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( 14ª Expoagro Edición YPF Agro

El entusiasmo productivo Las solicitudes de créditos superaron ampliamente a los montos disponibles, y los 391 expositores acusaron buenas ventas, a pesar de que un día antes de la apertura de la megamuestra del agro el Gobierno había anunciado un aumento en las retenciones a la soja. Debido a la suspensión de eventos masivos por el COVID-19, el cierre de la feria se anticipó un día, sin empañar las buenas expectativas de las empresas

a meteorología jugó todas sus cartas entre el 10 y el 12 de marzo, durante la 14ª Expoagro. Hubo jornadas de sol y calor, días templados y de tormenta, pero sin importar cuál fuera la sensación térmica, en los pasillos del Predio Ferial y Autódromo de San Nicolás el clima fue de optimismo.

Según informaron desde Exponenciar, empresa organizadora, en tres días de feria se generó el mismo volumen de negocios que durante los cuatro días de la edición de 2019: aproximadamente $60.000 millones entre certificados de créditos, operaciones directas y presupuestos. Por su parte, los bancos coincidieron en que —tras dos años sin crédito a tasas bajas y tasa fija— el regreso de las líneas de financiamiento hizo que el nivel de consultas y solicitudes fuera ampliamente superior al previsto, y las Rondas de Negocios internacionales propiciaron un intercambio de más de US$1.400.000, teniendo en cuenta que hubo 70 empresas de maquinaria agrícola participando en más de 100 reuniones con sus contrapartes de Rusia, Perú y Ucrania. También fue bueno el resultado de las subastas ganaderas. En el Remate televisado del Rosgan, por ejemplo, se subastaron el miércoles 12 bajo la lluvia 16.386 cabezas a ritmo sostenido y buenos precios, y la entidad llegó a los 3 millones de cabezas vendidas en toda su historia. Al Área Internacional llegaron embajadores, diplomáticos de 21 embajadas y empresarios internacionales radicados en nuestro país. El sector novedoso fue el Centro de 0 Desenlace de cinta en el acto inaugural con la presencia del gobernador de Santa Fe, Omar Perotti

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Expertos, un espacio en el que los técnicos del INTA asesoraron a productores y contratistas de manera gratuita sobre aspectos de compra e implementación de maquinaria agrícola, siembra directa, enfermedades, entre otros temas. La cantidad de expositores se redujo respecto del año pasado. En esta edición —que por primera vez llevó el nombre de su principal sponsor, YPF Agro— se reunieron 391 expositores en total (332 directos), en tanto que en 2019 habían sido 427. Hubo 9 provincias con espacio propio y 4 países (Italia, Polonia, Panamá y la India). Faltaba un día para que finalice la feria cuando, en acatamiento a las disposiciones gubernamentales implementadas en todo el país para frenar la propagación del COVID-19, la exposición cerró sus puertas un día antes de lo previsto. La decisión no solo vedó el ingreso del público, sino también de los expositores, que se vieron obligados a dejar los stands tal como estaban, dado que el viernes 13 la entrada del predio fue encintada. Hasta fines de marzo no se pudo realizar el desarme completo de la muestra. A pesar de este inédito contratiempo, nada opacó el buen ánimo de los productores. Néstor Cestari, presidente de Cámara Argentina de Fabricantes de Maquinaria Agrícola, Cafma, y titular de Industrias Metalúrgicas Cestari “A pesar de que unos días antes desde el Gobierno habían anunciado una nueva retención, los productores estaban muy entusiasmados, con mucho ánimo, y demostraron que necesitamos mucho crédito, porque el regreso del financiamiento fue clave en el nivel de concurrencia y de consultas que tuvimos; el crédito es lo que genera continuidad de trabajo. Lo importante es que no perdamos las ganas, si las perdemos, perdemos todo”.

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[ YPF, presente en todas las áreas rurales. Santiago Tsin (izq.), gerente de Marketing Integral de YPF S.A.; y Diego Bidegain, gerente de Marketing de YPF Agro, presentaron al Sistema Integra, un servicio diferencial de comercialización de fitosanitarios a granel, que son transportados en camiones cisterna específicamente desarrollados para tal fin. Esta operación representa un ahorro en costos de logística y operación, contaminación y reducción de plásticos

Diego Bidegain, gerente de Marketing de YPF Agro “Como novedades presentamos el Sistema Integra, de venta a granel de fitosanitarios de banda verde, y anunciamos el acuerdo con la semillera GDM para la comercialización exclusiva de maíz, trigo y soja de la firma Illinois. Como marca estamos muy comprometidos con el agro, que es uno de los grandes motores del desarrollo de la Argentina. Por eso, ofrecemos a los productores la alternativa del canje de granos, es decir, ellos pueden acceder a nuestros productos y servicios y abonarlos con sus granos”. Santiago Tsin, gerente de Marketing Integral de YPF S.A. “El año pasado lanzamos nuestra marca con un stand muy ambicioso y en esta edición buscamos superarnos con una gran arquitectura, un espacio que fue visitado por unas 2.000 personas por día y en el que trabajaron alrededor de 30 personas. Uno de los sectores más llamativos del stand era una especie de laboratorio donde presentamos a la marca Y-Tec, la empresa de investigación científica para la industria energética y el agro de YPF y el Conicet”.

[ Tecnología para el campo argentino. El stand de 1.800 m² de YPF Agro —realizado por B+T Arquitectura y la agencia Btlandia— estaba inspirado en el tecnológico edificio curvo sede de la empresa Y-Tec (compuesto por YPF y Conicet), ubicado en La Plata. Se destacó por su excelente circulación y dinamismo

Merecido homenaje a la familia Cestari 1 De ahora en más, una de las calles de Expoagro llevará el nombre del creador de las primeras tolvas autodescargables y fundador de Industrias Metalúrgicas Cestari, Nino Cestari. Su hijo Néstor, actual director de la firma, señaló: “Me sorprendió que, habiendo otras empresas más grandes, hayan elegido a mi padre. Él disfrutó cada una de las ediciones de Expoagro, fue feliz compartiendo las jornadas junto con los productores, colegas y empresarios. Es emocionante saber que pasás por la vida y dejás una huella”.

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1 La Sole y su campera New Holland. Soledad Pastorutti, una de las cantantes de folclore más importantes de la Argentina, ofreció un recital en el stand de New Holland. Allí recordó: “A mis 14 años, cuando empecé a participar de algunas peñas, una empresa del sector rural me contrató para cantar en sus fiestas. En una oportunidad, a modo de agradecimiento, me regalaron una campera con el logo de New Holland, que durante muchos años fue el único abrigo que tuve además de los ponchos, que los tenía separados para los shows. Así que tengo infinidad de fotos con esa campera, fue parte de los inicios de mi carrera”. En la imagen, la cantante está junto a Gabriel Tronchoni (izq.), gerente de Marketing de New Holland Agriculture, y Juan Martín Giustetti, director Comercial de la marca en la Argentina

teniendo una presencia creciente en el campo argentino, teniendo en cuenta que el año pasado fue el pico de crecimiento de la marca”.

Juan Martín Giustetti, director comercial de New Holland Argentina “El tractor oficial del evento fue de nuestra marca. Además, trajimos a la feria a la cantante Soledad, la voz más potente del folclore1 argentino, para presentar la nueva coArtek-185x125.pdf 27/05/2020 17:09 sechadora CR 10.90, la más potente del mercado nacional. Quisimos crear un momento inolvidable para todos, que contribuya al objetivo de que nuestras maquinarias sigan

Gabriel Tronchoni, gerente de Marketing de New Holland Agriculture “Además de la cosechadora CR 10.90, en la feria presentamos otros tres productos nuevos: el tractor T7 Full Powershift, de producción nacional; el pulverizador Defensor SP3000, y el tractor T9.700, el más potente del mercado. Todas estas maquinarias vienen a cubrir necesidades especíﬁcamente identiﬁcadas para nuestro país, porque desde la compañía tenemos un gran compromiso con el campo argentino. Tuvieron muy buen recibimiento”.

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0 [ El stand más grande. Ford, tradicional vehículo oficial de Expoagro, presentó un espacio de 4.500 m², con 140 metros de frente, diseñado y construido por Studio Quadra. La automotriz también instaló una pista para test drive

Sebastián Tourón Sarti, gerente de Marketing de Ford Argentina “Esta es una feria transaccional, por eso hay personal de dos concesionarios de la zona que prestan asesoramiento a los clientes y pueden cerrar ventas. Además, instalamos pistas para test drive con diferentes niveles de dificultad, para que el público del campo pueda experimentar los productos exhibidos. También organizamos clínicas de manejo off road”.

Tomás Grignaschi, gerente de Publicidad de Ford Argentina “Hace 14 años que el vehículo oficial de esta feria es marca Ford. En nuestro stand de 4.500 m² presentamos la nueva Ranger Raptor, que tiene un nivel de tecnología mucho más alto que sus predecesoras; por ejemplo, tiene detección de fatiga, sistema de mantenimiento de carril y control de crucero adaptativo. También exhibimos la F150 Raptor, que es la nueva versión de la pick-up más vendida en el mundo desde hace más de 40 años. Además, en el stand hay un taller móvil, donde los clientes pueden dejar sus vehículos para que se les realice un service mientras recorren la expo”. 0 Verde ferial. Uno de los plots de siembra dentro de la expo fue el de Bayer, cuyo stand fue proyectado y construido por Artek Stands

El gobierno de Santa Fe presente

[ Conferencia santafecina. Con el título “El futuro (y presente) del desarrollo productivo de Santa Fe y la región”, disertó el gobernador de Santa Fe, junto a la periodista y exsenadora María Eugenia Estenssoro, entre otros oradores, en el Auditorio Institucional de Expoagro. Estenssoro analizó: “De cada US$100 de exportación que genera la Argentina, 67 los produce el sector agroindustrial. La industria necesita dólares para importar insumos; el Gobierno, para contraer créditos internacionales. Por eso, el campo es la columna vertebral de la economía argentina”

1 No hubo representantes del gobierno nacional ni del gobierno bonaerense en la 14ª Expoagro, a pesar de que en la exposición había stands de ambos estamentos del Estado. Tras la decisión del Gobierno de aumentar las retenciones a las exportaciones de soja y sus derivados, el sector agropecuario inició el lunes 9 de marzo, un día antes de la apertura de la feria, una protesta que se extendió hasta el jueves siguiente, y que incluyó el cese de comercialización de granos y ganado para faena. Quien encabezó el desenlace de cintas (según las normas de protocolo no es corte cuando se hace sobre los colores de la Bandera) fue el gobernador santafecino, Omar Perotti, que aseguró: “El 40% de la superficie de esta muestra está ocupada por empresas de Santa Fe, hay unos 130 expositores de la provincia”. También estuvieron el intendente de la localidad anfitriona, Manuel Passaglia; embajadores; intendentes; dirigentes de entidades agropecuarias y autoridades de Exponenciar, empresa organizadora del Grupo Clarín y el diario La Nación.

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Fabián Ré, gerente de Marketing y Difusión de Agricultores Federados Argentinos, AFA S.C.L. “Por primera vez, presentamos dos espacios en la feria. Un área ganadera, donde se remataron 700 novillos gordos; y la carpa institucional de 270 m², emplazada en el área central de Expoagro. Allí presentamos toda la línea de productos de AFA. Una de las acciones que propusimos fue un juego que consistía en patear a un arco. Quienes acertaron el tiro se llevaron un paquete de nuestra yerba mate el Agricultor”.

Rodrigo Alandia, gerente de Marketing para Latam de Case IH “Sorprendimos al público con la nueva línea de tractores de alta potencia Puma LWB, que ahora tiene luces LED en el techo, nueva barra de tracción, un caudal hidráulico de 180 litros por minuto y un moderno software de transmisión. Son más robustos, versátiles, y logran una mejor economía del combustible”.

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1 Stand ventanilla. Por primera vez, BBVA Banco Francés instaló un sistema calculador de crédito en su stand, de manera que, ingresando sus datos, los visitantes podían saber para qué líneas, montos y tasas eran aptos. El espacio fue diseñado por Studio Quadra

[ Las tasas bajas generaron furor. En el stand del Banco Nación se recibieron solicitudes de crédito a tasa del 23% por más de $8 millones en Expoagro, mientras que el crédito disponible al iniciar la feria era de $3 millones. Todos los pedidos fueron aceptados

Juan José Fragati, gerente General del Banco Nación “Los dos productos estrella que trajimos a la expo son la tarjeta Agro Nación, que ofrece financiamiento a 150 días de plazo a tasas muy convenientes para la compra de hacienda, y una línea de créditos para la compra de maquinaria nacional, con una tasa del 23% los dos primeros años para montos de hasta $15 millones. Además, al igual que el año pasado, seguimos apoyando a las pymes que ya son clientes del banco y que quieran participar de exposiciones proporcionándoles el espacio y los stands”. Lucas Costa, gerente de Marketing de Massey Ferguson - Valtra “Fue una participación muy positiva para las dos marcas, aprovechamos para cerrar negocios que estaban en desarrollo y recibimos muchas consultas nuevas. En la feria lanzamos las líneas de tractores 4700 y 5700, de hasta 95 y 105 caballos de fuerza, respectivamente. Los stands de Valtra y Massey Ferguson demandaron una inversión superior a los $15 millones cada uno y sirvieron para la exhibición de unas 55 maquinarias”.

Una de cal, una de arena 1 El servicio de transporte interno en Expoagro fue muy efectivo. La organización dispuso dos micros que completaron circuitos diferentes, de manera que el público no se vea obligado a recorrer distancias largas. En sentido contrario, otra vez la cantidad de sanitarios resultó insuficiente para la cantidad de visitantes, y tampoco fue satisfactoria la limpieza de los baños.

Gabriel Lespada, responsable de Convenios de Maquinaria Agrícola y SGR del BBVA Banco Francés “Por primera vez, trajimos un calculador de créditos a la muestra, por lo tanto los visitantes se pueden llevar su calificación crediticia y los préstamos se pueden liquidar en el stand. Además, ofrecimos una línea de crédito subsidiada con el 35% de tasa fija en pesos, con hasta cuatro años de plazo, entre otros productos. Vino mucha gente a pesar de la lluvia”.

\ Francisco Gazcón, gerente Comercial de Stihl Motoimplementos S.A. “Relanzamos la motobomba WP 230 y exhibimos toda nuestra línea de motosierras, motoguadañas y otras herramientas ecológicas, productos a batería cuya demanda está creciendo porque no tienen mantenimiento, son más limpios y más silenciosos. Para nosotros es fundamental que el público las pueda probar, por eso de los 1.800 m² de nuestro stand, 1.200 m² son para la muestra dinámica. La inversión en este espacio rondó los $3 millones. Además, volvimos a organizar la competencia de escultores con motosierra, pero promovimos un menor uso de la madera”. ] El stand de Stihl fue realizado por Studio Quadra

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Expoagro Digital, la primera feria virtual del agro

[ Una visión positiva. En el stand de Gerdau, realizado por Artek Stands, el neurólogo Facundo Manes dio la charla “La confianza como valor”, con el fin de aportar herramientas para superar adversidades en un contexto cambiante. Además, se realizaron charlas técnicas para estudiantes de las carreras de Arquitectura e Ingeniería Civil, y el equipo comercial de la compañía participó de un workshop interno

Alicia Gentili, responsable de Relaciones Institucionales, Comunicación, Marca y Responsabilidad Social de Gerdau Argentina “Presentamos un stand diferente a los del resto de la feria, cuyo concepto, establecido por la compañía a nivel internacional, destaca el carácter flexible del acero sin mostrar al producto y destaca el espíritu de su logo: “El futuro se moldea”. Para atraer al público y que se justifique la inversión que requiere nuestra participación, continuamente generamos actividades en el stand, como charlas, cursos y convenciones comerciales”. (

1 Los días miércoles 9 y jueves 10 de septiembre estará disponible Expoagro Digital, evento online al que se podrá acceder de manera gratuita en formatos app y web, y que complementará a la feria en su formato tradicional. Con el eslogan “La capital digital de los agronegocios”, empresas de maquinaria agrícola, automotrices, y de insumos y servicios ofrecerán promociones especiales sobre sus productos. Por su parte, las entidades bancarias presentarán propuestas crediticias y financieras diferenciales. Además, expositores y visitantes podrán acceder a conferencias vía streaming, disfrutar de la tecnología del Tecnódromo y realizar consultas online a técnicos del Centro de Expertos.

JFICHA TÉCNICA 14ª Expoagro 10 al 13 de marzo (por fuerza mayor no se desarrolló el viernes 13). Recinto: Predio Ferial y Autódromo de San Nicolás. Organización: Exponenciar S.A. Superficie total: 750.000 m². Superficie neta de expositores al aire libre: 210.500 m² (stands al aire libre: 197.300 m², plots: 13.200 m²). Superficie neta de expositores bajo pabellón: 1032 m². Expositores: 391 (83 bajo pabellón, 300 al aire libre, 8 plots). Precio promedio por m²: $8.854 bajo pabellón, $1.770 aire libre, $1.441 el plot. Precio de la entrada: $350. Visitantes estimados según sus organizadores: 100.000.

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( 20ª EuroShop

Cuando comprar es un placer Los puntos fuertes de la expo fueron las innovaciones sorprendentes en materia lumínica y las conferencias sobre herramientas de venta en línea para comercios tradicionales. Se redujo la cantidad de público debido al brote del nuevo coronavirus, pero el 70% de los visitantes fueron extranjeros de 142 países

n De nuestros enviados especiales

a tendencia mundial en el mundo del retail son las “ventas sin fricción”, es decir, aquellas que son mediadas por la tecnología y el diseño para reducir al máximo todas las barreras con las que puede toparse un comprador. Así, para evitar la demora de los posnet se implementaron las ventas por contacto a través del celular, se cambió la impresión de facturas por el envío automático de estas al mail, y las filas largas y tediosas se evitan con las terminales de autopago. Nuevas herramientas para profundizar esta tendencia —además de otras novedades tecnológicas para locales comerciales— se exhibieron en la 20ª EuroShop, la feria número uno del comercio minorista del mundo, que se llevó a cabo desde el 16 hasta el 20 de febrero en 16 salones del recinto alemán de Messe Düsseldorf. Los propios organizadores de la muestra reconocieron que, debido al brote de coronavirus, asistieron 19.000 visitantes menos respecto de la edición previa, realizada en 2017.

De todas formas, la epidemia no hizo mella en la calidad del público: de los 94.000 asistentes totales, el 70% eran ejecutivos de alto rango y el 70%, extranjeros de 142 países. También hubo algunas cancelaciones de último momento en la nómina de empresas expositoras, que fueron 2.300 de 57 países. Vale aclarar que la decisión de no participar fue, en algunos casos, de las propias empresas pero, en otros casos, de los gobiernos de los países a los que pertenecen esas firmas, que desautorizaron los viajes. Por ello, en la feria se podían ver algunos lotes vacantes, que la organización decidió transformar en espacios de descanso. El tema principal de la expo fue “Vinculación del comercio online con las compras tradicionales”, y en su marco se desarrollaron conferencias sobre Tecnología de venta minorista, Arquitectura y diseño de tiendas, y Expo y Eventos, entre otros tópicos. La próxima EuroShop se realizará desde el 26 de febrero hasta el 2 de marzo de 2023, en Düsseldorf.

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Erhard Wienkamp, director de Messe Düsseldorf “EuroShop demostró ser la plataforma más relevante para la comunidad minorista global en lo que respecta a tendencias, inspiración y networking. Nuestros expositores merecen el mayor de los elogios, con sus innovaciones fueron la mayor atracción de la industria”.

Michael Gerling, presidente de la Junta Asesora de EuroShop y CEO del EHI Retail Institute Cologne “Debido al éxito del comercio electrónico, los minoristas entendieron que tienen que darles buenas razones a los compradores para entrar a sus tiendas, y están invirtiendo en ellas, superaron el nivel de calidad. Más allá de esto, la digitalización de los canales minoristas está en auge porque permite ofrecer más canales de venta y simplificar los procesos y la logística”.

[ La dimensión Retail Marketing (de marketing minorista) de EuroShop 2020 fue el punto de interés para los creativos digitales. Hubo productos y servicios para fidelizar clientes, generar experiencia de marca en tiendas físicas y digitales, personalización a través de dispositivos móviles, inteligencia artificial y señalización digital

Un sistema fascinante. [ Faszination System es la fórmula especial del Grupo Octanorm “+ Simple + Dinámico + Unificado + Flexible + Sustentable”. ] Lucía Arias, directiva de Expobaires y representante de Octanorm Argentina, y Hans Bruder, CEO de Octanorm

Lucía Arias, gerenta General de Octanorm Argentina “Los productos estrella de nuestro stand fueron Octawall y Octawall Pro, que son sistemas de panelería especiales. Los paneles tienen 8 cm de ancho, pueden integrar iluminación LED y se ven como una pared de carpintería. En la feria se notó la merma de público, hubo muy pocos visitantes de Latinoamérica, y se observaban espacios de exhibición vacíos en los pabellones. De todas formas, el nivel de la feria fue igual de bueno, me sorprendió el alto nivel de innovación en materia lumínica y proyecciones LED tridimensionales y las gráficas impresas en telas de hasta 5 metros”.

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0 Espacios reacomodados. Hubo expositores que decidieron no participar a pocos días de que comience la muestra debido a la amenaza del coronavirus (COVID-19)

0][ Una expo XL. Los 2.300 expositores de EuroShop se extendieron en 16 salones de exposición de Messe Düsseldorf. El talle de la feria se documenta en su catálogo, que tiene 892 páginas

Alejandro Blitstein, titular de Dodecaedro Group (g foto) “Las novedades exhibidas en la feria en materia de iluminación fueron espectaculares y el pabellón de merchandising era interminable, había una variedad enorme de productos que no existen en la Argentina. Sin embargo, el nivel de ventas fue más bajo que en otras ediciones y hubo menos público, sobre todo en el primer y último día”.

0[ Ferias & Congresos, presente. Además de ser prensa acreditada a la EuroShop, los ejemplares de nuestra revista fueron exhibidos en el sector Comercio Internacional de Prensa, dedicado a la prensa especializada internacional

Christoph von Lingen, líder de Ventas del Departamento de Soluciones Retail de Toshiba Alemania "Pudimos entablar contacto con numerosos tomadores de decisiones del sector retail y discutir con ellos cómo utilizan las tecnologías para, por ejemplo, comprar y controlar sus stocks y prevenir robos. Mostraron un interés particular en nuestras aplicaciones para ventas sin fricción, es decir, sin cualquier tipo de barrera para el cliente, como la posibilidad de poder comprar sin escanear los artículos o pagar sin pasar la tarjeta por un posnet o esperar que se imprima un recibo”. (

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1[ Contar historias con el merchandising visual. Como espacio de experiencia analógico y como plataforma digital esta dimensión muestra cómo organizar, fascinar y sorprender

0 Iluminación. Cuando se trata de experiencia y puesta en escena, fascinación y atmósfera, la luz juega un papel decisivo. Sus diversas aplicaciones técnicas, desde Smart Lighting hasta IoT (Internet de las Cosas), combinadas con aspectos ecológicos como la sostenibilidad y la eficiencia, demuestran la dimensión de la iluminación

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16 | FERIAS Y EXPOSICIONES

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

( ITB Berlín

Cancelada por primera vez en 54 años A raíz del COVID-19, la feria turística más importante del mundo fue cancelada a tres días de su apertura, cuando sus 10.000 expositores ya tenían todo preparado para recibir al público. Los organizadores reembolsarán a las empresas participantes gran parte de la inversión. Ferias & Congresos estaba presente en la capital alemana n De nuestros enviados especiales

l rumor circulaba en horas previas entre los popes de la industria turística mundial pero, de todos modos, la determinación fue una gran sorpresa para la mayoría: la ITB Berlín, la feria turística más relevante del mundo, fue cancelada por primera vez en su historia. Autoridades de Messe Berlín GmbH (los organizadores) lo anunciaron el 28 de febrero, mientras que la exposición estaba planteada desde el 4 hasta el 8 de marzo pasado. Según explicaron, la decisión se tomó por recomendación de los ministerios federales de Salud y Economía de Alemania ante el avance de la pandemia del nuevo coronavirus, y también porque las autoridades sanitarias del distrito berlinés de Charlottenburg-Wilmersdorf —en el que está situado Messe Berlín, el predio ferial que alberga a la expo— habían impuesto para su realización requisitos sanitarios “imposibles de cumplir” por la organización (por ejemplo, cada participante debía demostrar que no había estado en áreas de circulación masiva del virus, o en contacto con personas que lo hayan estado). Así, a pesar de que los expositores ya tenían todo listo para que la feria abriera sus puertas, Rubén Wertheimer (dfoto), enviado especial de Ferias & Congresos a Berlín, pudo

[ Ferias & Congresos en Messe Berlín. Adentro del predio estaban los stands listos para que la ITB Berlín arranque el 4 de marzo, pero un día después de su cancelación solo se podía acceder hasta el ingreso del recinto, que estaba totalmente desolado. La delegación de algunos funcionarios argentinos se enteró de que la feria no se haría a horas de tomar el avión rumbo a Alemania

corroborar el 1° de marzo que el predio estaba totalmente clausurado y desolado, sin que hubiera siquiera un representante de la organización o un cartel informativo que diera cuenta de lo sucedido. Al igual que el corresponsal de este medio, miles de profesionales ya estaban alojados en la capital alemana a la espera de que abriera la multitudinaria feria (en 2019 fue visitada por 160.000 personas).

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[1 Armado de ITB Berlín 2020

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Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020 | 5 17

Christian Göke, CEO de Messe Berlin “Con más de 10.000 expositores de 180 países, la ITB es extremadamente importante para la industria turística mundial. Nos tomamos muy en serio la responsabilidad que tenemos sobre la salud y la seguridad de nuestros visitantes, expositores y empleados”. Dieter Wolf, presidente del Consejo de Supervisión de Messe Berlin “En los 54 años de historia de este evento, nunca habíamos experimentado una situación similar. Queremos agradecer a todos los expositores y empresarios que nos han apoyado en estos días”.

La historia continúa

A pesar de la cancelación, ITB ofreció más de 20 conferencias a cargo de expertos internacionales en la nueva plataforma ITB Convención Virtual, que funcionó desde el 5 hasta el 11 de marzo en la web oficial del evento (itb.com). Posteriormente —y en virtud de una cláusula existente en el contrato de los expositores de la feria, que señala que se les devolverán los fondos en caso de que la exposición no ocurriera por causas “de fuerza mayor”— los organizadores anunciaron que reembolsarán todo cuanto haya sido pagado en concepto de “alquiler de espacios para stands y construcción de los mismos, pases de los expositores y tickets de los visitantes profesionales, paquetes para medios y servicios de publicidad digital”. Debido a las importantes cancelaciones de ferias comerciales ocurridas debido a la pandemia, el gobierno alemán recientemente informó que otogará €80 millones al recinto estatal Messe Berlín para preparar opciones en la ayuda a la industria de ferias y congresos. La próxima edición de la ITB Berlín ya tiene fecha: desde el 10 y hasta el 14 de marzo de 2021. ( Y

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15:26

18 | EXPOS UNIVERSALES

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( Expo 2020 Dubái

La próxima Expo Universal se pospuso ante la pandemia Desde el Bureau International des Expositions, BIE, confirmaron que la megamuestra se desarrollará entre octubre de 2021 y marzo de 2022, un año después de lo planeado, y que conservará su nombre original. Se prevé la participación de 192 países, entre ellos, la Argentina Expo 2020 Dubái. Con el lema “Conectando mentes, creando el futuro”, la primera Expo Universal de Medio Oriente se realizará desde octubre de 2021 y hasta marzo de 2022, y ofrecerá al mundo una plataforma para compartir soluciones e ideas para moldear el mundo pospandémico 0 Centro de Exhibiciones de Dubái. A través del metro será una de las entradas a la Expo Universal

a Expo 2020 Dubái, la próxima Expo Universal que se desarrollará bajo la rectoría del BIE, se está preparando para contribuir a moldear el mundo pospandémico. Por eso, a través de una votación virtual, los miembros del BIE decidieron posponer la Expo, que ahora se llevará a cabo desde el 1º de octubre de 2021 hasta el 31 de marzo de 2022, un retraso de prácticamente un año respecto de la fecha original (estaba prevista desde el 20 de octubre de 2020 hasta el 10 de abril de 2021). Esta reprogramación permitirá a los 192 países participantes un mayor período de recuperación ante el impacto de la pandemia, y posibilitará que la Expo Mundial se centre en configurar nuevas ideas y soluciones para los desafíos de nuestro tiempo. Los propios organizadores de Dubái

habían solicitado la postergación de la Expo, a través de una carta dirigida al BIE a principios de abril. En ese documento también propusieron mantener el nombre de Expo 2020 Dubái, premisa que también fue avalada. Debido a que la tradicional Asamblea General del BIE no pudo realizarse en virtud de las restricciones por el COVID-19, los Estados miembro votaron remotamente y el umbral de los dos tercios de los votos se superó a una semana de la apertura de la votación, el 24 de abril. El 29 de mayo la Asamblea General del Bureau Internacional des Expositions, BIE, aprobó formalmente el aplazamiento por un año de la megamuestra y reconfirmó que el evento mantendrá su denominación original, Expo 2020 Dubái.

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Sheikh Ahmed bin Saeed Al Maktoum, presidente de los Aeropuertos de Dubái, presidente de la Autoridad de Aviación Civil de Dubái, presidente y CEO del Emirates Group, y presidente del Comité Superior de la Expo 2020 Dubái “Damos la bienvenida a la decisión de los Estados miembro del BIE. Este voto rápido y abrumador refleja la fuerza de nuestras alianzas internacionales y el papel positivo que los Emiratos Árabes Unidos y Dubái desempeñan junto con todos los países del mundo. Esta afirmación de la comunidad internacional fortalece aún más nuestro compromiso de organizar un evento que capturará la imaginación del mundo, cuando sea el momento adecuado". Dimitri S. Kerkentzes, secretario General del BIE “Aplaudo la rápida respuesta de los Estados miembro del BIE. Su apoyo al aplazamiento de la Expo 2020 Dubái es una señal renovada de solidaridad y demuestra la voluntad compartida de trabajar juntos para crear el futuro”. ( Azulado-185x125-3.pdf

09/06/2020

12:40

Grandes eventos reprogramados, una constante 1 La mayoría de los megaeventos previstos para este año fueron aplazados. Los Juegos Olímpicos de Tokio (Japón), previstos para desarrollarse desde el 24 de julio hasta el 9 de agosto de 2020, comenzarán el 23 de julio de 2021. Respecto de las Expos Universales reguladas por el Bureau International des Expositions, es esperable que la Expo Osaka 2025 se dilate para 2026/ 2027. En este marco, lo más lógico sería que nuestro país solicite reprogramar la Expo 2023 Buenos Aires- Argentina para 2024 o 2025.

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20 | EXPOS UNIVERSALES

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

( Expo 2023 Buenos Aires - Argentina

A tiempo de reprogramar Ante los estragos de la pandemia en el mundo, se espera que el gobierno nacional solicite antes de noviembre de 2020 la reprogramación de la primera Exposición Mundial que tendría sede en la Argentina, ante el Bureau International des Expositions, BIE. Así lo hicieron otras futuras sedes de Expos Universales, con respuesta favorable

l nuevo coronavirus trastocó las prioridades de todos los gobiernos del mundo y nuestro país no fue la excepción. Por eso, superados los dos meses de cuarentena nacional, es fundamental que se comiencen a atender aquellos asuntos que quedaron lógicamente en suspenso frente a la pandemia, pero que hoy requieren del urgente accionar estatal, para evitar perjuicios mayores. Este es el caso de la Expo 2023 Buenos Aires - Argentina, la primera Expo Mundial de la historia que tendrá lugar en Latinoamérica, y de la que que se espera que participen más de 100 países. Como rápido recuento de lo logrado con la Expo hasta el momento, vale destacar que la Argentina ganó la sede de este megaevento en 2017, después de una ardua competencia internacional. Hasta el momento, sobre la Expo 2023 se sabe que se realizará en Tecnópolis, y que supondrá la reconversión del predio de Vicente López en un predio ferial permanente, rodeado por un Parque Metropolitano de temática científica y tecnológica. El proyecto incluye la construcción de un puente peatonal que, atravesando la avenida General Paz, conectaría a la Ciudad de Buenos Aires con la provincia; además, ya estaban concursadas y licitadas las seis edificaciones principales de la gran Expo, entre ellas, el Pabellón Nacional, el Pabellón Internacional, y el Mirador-Antena y su isologotipo. Por último, en la 166ª Asamblea General del BIE, realizada en noviembre de 2019, este organismo había aprobado el Plan Maestro de la Expo 2023, y quedaron a la espera de la presentación del plan financiero de parte de la actual administración argentina, que ratificaría el compromiso asumido por el gobierno

anterior. En esa instancia, el procedimiento administrativo fue interrumpido por la pandemia. Así, hoy resulta imprescindible que el gobierno argentino notifique al BIE, con carácter de urgencia, no solo su intención de continuar con la Expo 2023 Buenos Aires - Argentina (un anhelo que nuestro país persiguió durante décadas), sino que, además, solicite reprogramar la fecha del megaevento, que estaba previsto entre el 15 de enero y hasta el 15 de abril de 2023, para 2024 o 2025. Dado el significativo daño que la pandemia provocará en la economía nacional y en la del resto de los países participantes, no hay dudas de que el plazo original será imposible de cumplir. Todo indica que el pedido de postergación será bien recibido entre los miembros del BIE, que ya aprobaron —por votación unánime y en tiempo récord— la solicitud de reprogramación realizada por Dubái, sede de la próxima Expo Universal, que ahora se realizará desde el 1º octubre de 2021 hasta el 31 de marzo de 2022, cerca de un año después de lo previsto (ver p. 18). Teniendo en cuenta la habitual distancia entre Expos que estipula el calendario del BIE, sería perfectamente factible que la primera Expo Mundial de nuestro país se prorrogue hasta 2024 o 2025. Para obtener el aplazamiento, es crucial que nuestro país eleve oficialmente y lo antes posible el pedido ante el BIE, de manera que este organismo pueda aprobarlo en su próxima asamblea, prevista para el próximo noviembre. El sueño de la Expo 2023 sigue latente, aunque debamos esperar un poco más para concretarlo. (

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134ª Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Internacional ANTICIPOS (

La cita será en octubre

a exposición del campo, cuya fecha tradicionalmente coincide con las vacaciones de invierno en las escuelas, este año se reprogramó desde el 7 hasta el 18 de octubre, ante las medidas adoptadas por la cuarentena. “Estamos haciendo todo lo que está a nuestro alcance para realizar la feria y esperamos que sea lo más parecida posible a la muestra tradicional”, expresó Daniel Pelegrina, presidente de la Sociedad Rural Argentina. Detalló: “Octubre es un buen momento, lo consensuamos junto a las asociaciones de criadores y al resto de nuestros socios, nos cuidamos de que no se superponga con otras expos de la región, como la de Río Grande do Sul y El Prado, Uruguay, y también se lo comunicamos a Diego Santilli, el vicejefe de gobierno”. Si la situación sanitaria lo permite, la exposición se realizará en el tradicional predio ferial de Palermo, y los contenidos pautados, hasta el momento de impresión de esta revista, no se modificaron. “El campo está con los motores prendidos y va a ser clave en la recuperación del país una vez superada la pandemia. La expectativa es que podamos celebrarlo en octubre”, concluyó Pelegrina. (

22 | FERIAS Y EXPOSICIONES

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

( 46ª Feria Internacional del Libro de Buenos Aires

Los libros no se rinden jamás La edición 2020 se suspendió para evitar el avance del COVID-19, pero por primera vez en la historia el evento tuvo un formato virtual y audiovisual, que incluyó un envío especial en la TV Pública y contenidos culturales digitalizados, que lograron 180.000 vistas en la plataforma de la Fundación El Libro. Además, los organizadores desarrollaron un mapa interactivo de librerías de todo el país para impulsar la venta online

ntre todas las ferias que debieron ser borradas del calendario debido a las normas de distanciamiento social, se encuentra una de las más clásicas y multitudinarias de la Argentina: la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, cuya edición número 46 estaba prevista desde el 28 de abril hasta el 18 de mayo en La Rural, pero fue suspendida hasta el año próximo. La noticia generó decepción entre los expositores y el público, pero los organizadores de la Fundación El Libro, FEL, decidieron desarrollar una propuesta atípica. Desde el sábado 2 y hasta el lunes 18 de mayo, se desarrollaron 106 propuestas culturales virtuales en las redes y las plataformas digitales de la FEL y de algunos de los 403 expositores online (por ejemplo, narraciones y presentaciones de libros). En este marco, se relanzó el canal de YouTube de la Feria, al que se subieron más de 650 videos (entre ellos, algunas de las charlas históricas de las ediciones anteriores de la Feria). Para el segmento profesional, se acordaron reuniones virtuales de negocios con editores nacionales e internacionales, y se desarrolló un mapa nacional e interactivo de librerías (ver recuadro). Además, el 16 de mayo se transmitió en la Televisión Pública un programa titulado La feria no se rinde, desde las 13.30 hasta las 15.30. El especial fue conducido por Cristina Mucci y Osvaldo Quiroga, y participaron el sociólogo Horacio González —que habría estado a cargo de la apertura de la Feria en La Rural—, la escritora Claudia

Los números de la feria virtual y audiovisual 7 Más de 180.000 vistas en www.el-libro.org.ar. 7 101 propuestas culturales. 7 149 participantes (escritores, actores, ilustradores, narradores, etc.). 7 25 poetas de 8 países (Argentina, Uruguay, Chile, Paraguay, Perú, Colombia, Venezuela y España) en el Festival Virtual de la Poesía. 7 53.000 vistas en YouTube. 7 324.700 amigos en Facebook. 7 50.300 seguidores en Instagram. 7 74.000 seguidores en Twitter. 7 403 expositores online. 7 Más de 180 profesionales de 22 países inscriptos a reuniones con expositores.

Piñeiro, el dibujante Rep, y el escritor y el conductor radial Alejandro Dolina. La principal sorpresa fue un mensaje de apoyo grabado por el presidente de la Nación.

\ Alberto Fernández, presidente de la Nación “Pertenezco a una generación que se formó casi exclusivamente a través del libro, íbamos a la biblioteca con preguntas, y en los ficheros escritos a máquina y en los libros encontrábamos las respuestas, pero también nuevos cuestionamientos. Seguramente, en estos días en que estuvimos aislados, muchos recuperaron el hábito de la lectura y la experiencia de leer con los hijos. A aquellos que dicen que les cuesta engancharse, permítanme insistirles, no se lo pierdan porque es maravilloso, y el disfrute por la lectura se ejercita, no está vedado a nadie. Por eso, la Feria del Libro no se rinde, y no vamos a dejar que se rinda. Aquí estamos, aun en tiempos de pandemia, celebrando esta fantástica tradición de la lectura argentina”. Tristán Bauer, ministro de Cultura de la Nación “Estaba en una sala de teatro colmada de gente porque recién había terminado el concierto inaugural de la Sinfónica Nacional cuando recibí la llamada del ministro Ginés, que me puso al tanto de la magnitud de la crisis del coronavirus. A partir de allí, se cerraron todos los eventos multitudinarios, y empecé a ir periódicamente a Tecnópolis, pero para transformarlo en un centro sanitario. Estos tiempos han sido de una intensidad asombrosa y yo, que había dejado la lectura, en mis noches de insomnio y pandemia volví a la poesía. Para apoyar al sector editorial y fortalecer la lectura, decidimos duplicar el monto destinado a la compra de libros de la Comisión Nacional de Bibliotecas Populares, Conabip”.

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María Teresa Carbano, presidenta de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires “Los expositores tenían mucha expectativa sobre esta edición de la Feria; nos entusiasmaba pensar que, después de varios años de estar muy golpeados en producción y ventas, este sería el inicio de la recomposición del sector editorial, por eso la cancelación fue un golpe demasiado fuerte. Pero si la Feria no se rinde, nosotros tampoco. Lo que más nos ha emocionado a los miembros de la FEL es leer los mensajes virtuales de la gente hablándole a la Feria. “Te extraño”, le dicen. Hay un verdadero romance entre los argentinos y el libro, por eso no dudo de que, cuando vuelva la muestra física, será una verdadera fiesta”. (

Protocolos de seguridad y sanidad

El librito pasa a 2021 1 Aunque al cierre de esta revista aún no estaba el anuncio oficial, este medio pudo saber que la 30ª Feria del Libro Infantil y Juvenil, que se iba a realizar durante las vacaciones de invierno en el CCK, también se reprogramó para el año que viene.

17 años

Al servicio de la seguridad integral en exposiciones, congresos y eventos corporativos

Un mapa para comprar libros 1 Antes de que, por decreto, el Gobierno autorizara las compras en librerías en el marco de la pandemia, la Fundación El Libro incluyó en su “feria virtual” una propuesta pensada para impulsar la venta online: Libros Viajeros, un mapa interactivo en el que los usuarios podían buscar la librería más cercana a su domicilio y realizar pedidos de modo directo. En aquel mapa se incluyeron 679 comercios de las 24 provincias argentinas, y tuvo más de 20.000 visualizaciones.

Frankfurt será solo para europeos 1 Desde Messe Frankfurt, organizadores de la Feria del Libro de Frankfurt, confirmaron que la edición 2020 de la exposición se realizará entre el 14 y el 18 de octubre, con un formato híbrido (con actividades presenciales y virtuales). Debido a la pandemia, estiman que habrá un tercio de los expositores habituales, y descartaron que haya participación de empresas o disertantes del continente americano. Según Juergen Boos, director de la feria, podrán admitir unas 20.000 personas en simultáneo en el recinto ferial. El país invitado, Canadá, tendrá presencia virtual.

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24 | FERIAS Y EXPOSICIONES

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

( 12ª Exposición del Automóvil de Hunan 2020

La primera feria en China, después del COVID-19

Con estrictos parámetros sanitarios, la expo reunió a más de 62.000 visitantes, y en su marco se comercializaron 23.910 vehículos, por lo que alcanzó una recaudación de US$730 millones. Los funcionarios locales y los organizadores trabajaron juntos en un riguroso protocolo, que incluyó controles previos a la inscripción

as particulares postales que dejó la 12ª Exposición del Automóvil de Hunan podrían considerarse un adelanto de cómo se verán las reuniones a partir de ahora. Promotoras y miles de visitantes con barbijos y personas cubiertas con trajes asépticos desinfectando con vapor los pasillos se vieron desde el 30 de abril hasta el 5 de

mayo en el Centro de Exhibiciones y Convenciones de Hunan, ubicado en la ciudad de Changsha. La primera feria de magnitud realizada en China desde el brote de COVID-19 fue un éxito de público, con 62.380 personas recorriendo los stands de 100 expositores, que exhibieron unos 600 modelos en 60.000 m² de superficie

neta. Las ventas también fueron viento en popa: se comercializaron 23.910 vehículos, lo que totalizó una recaudación de US$730 millones. Por poner un ejemplo, Yang Ping, director Regional de la automotriz china Geely, señaló que, en promedio, uno de cada tres visitantes que pasó por el stand compró un vehículo. Una ayuda importante en este sentido fueron las líneas de crédito que ofreció el Estado, por un monto de 30 millones de yuanes. En tanto, las autoridades de la ciudad de Changsha trabajaron en colaboración con los organizadores para que la feria —patrocinada por los medios de comunicación Hunan Daily, Changsha Evening News y la Asociación del Automóvil de Hunan— se ejecutara con estrictas condiciones sanitarias y de seguridad, exigiendo controles de identidad y de salubridad

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0[ Hubo puestos de medición de temperatura múltiple y entrada con código de salud. El equipo de trabajo de prevención de epidemias en la muestra fue sumamente estricto

realizados de manera online durante la inscripción. Las autoridades convocaron a una comisión especial de salud para supervisar el proceso. El 14 de marzo, 16 días antes de la inauguración de la exposición, había sido dado de alta el último paciente

de COVID-19 en Hunan, la provincia en la que se realizó el show del automóvil. Hunan limita con la provincia de Hubei, donde se encuentra la ciudad de Wuhan, el epicentro del brote del nuevo coronavirus. (

26 | ANTICIPOS Y LANZAMIENTOS

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( Congreso Internacional de Prótesis APA 2020

Restauradores de la salud dental A causa de la pandemia, el evento se realizará en septiembre y desde una plataforma digital. En virtud del cambio de formato, se economizaron los costos de inscripción y el valor del metro cuadrado para expositores, pero se mantendrá el nivel académico y disertarán los 10 oradores extranjeros previstos. Las empresas participantes podrán interactuar individualmente con los delegados

a Asociación Prostodóntica Argentina (APA) y la Asociación Odontológica Argentina (AOA) decidieron que, ante la situación provocada por el COVID-19, el Congreso Internacional de Prótesis APA 2020 se realizará de modo virtual. El cambio de formato implica modificaciones significativas en el evento; por ejemplo, se realizará desde el 7 hasta el 11 de septiembre, una extensión de cinco días en cambio de los tres planteados en el modo presencial. La carga horaria diaria será menor (de 9 a 14, hora Buenos Aires) y se espera la asistencia de una cantidad de profesionales mayor a los 1.000 previstos originalmente, teniendo en cuenta que los delegados de cualquier lugar del mundo podrán asistir cómodamente desde sus casas a un congreso de máximo nivel, sin pagar gastos de estadía y con valores de inscripción más bajos a los habituales (desde $4.500 hasta $8.900 para argentinos y US$150 para extranjeros). Como estaba previsto para el evento tradicional —que iba a tener lugar en Goldencenter— el programa académico incluirá conferencias acerca de todos los temas de interés en materia de rehabilitación oral, a cargo de diez disertantes de España, Brasil, los Estados Unidos y la Argentina, entre otros países. Cada conferencia virtual será precedida de un espacio de 40 minutos para la interacción con los asistentes, y las preguntas que no lleguen a ser respondidas en vivo serán contestadas por el disertante posteriormente, a través del correo electrónico. Además, habrá presentaciones de e-posters, y todo el contenido académico quedará disponible para ser descargado por los delegados durante 30 días después de finalizado el congreso, en la Biblioteca Virtual On Demand. 0 Mercedes Lanzani y Jorge Cozzi, directores de baUniline, la firma OPC que está desarrollando la plataforma virtual a través de la cual se realizará el Congreso Internacional de Prótesis APA 2020

0 De izq. a der.: Carlos Adrián Fernández, presidente de la Asociación Prostodóntica Argentina, y Pablo Gamboa, presidente del Congreso APA 2020

“La nueva modalidad plantea el desafío de garantizar un espacio de capacitación de excelencia para la comunidad odontológica iberoamericana y mundial, además de un espacio de interacción óptimo para que las empresas patrocinadoras puedan obtener mejores resultados. Para ello, hemos diseñado un contenido dinámico, interactivo, enriquecedor y con un alto valor agregado, que permitirá a cada uno de los que intervengan en este congreso una experiencia memorable y sin duda superadora al formato clásico presencial”, manifestaron en un comunicado Carlos Adrián Fernández, presidente de la Asociación Prostodóntica Argentina, y Pablo Gamboa, presidente del Congreso APA 2020. La compañía organizadora profesional de congresos, OPC, que está ejecutando este cambio de modalidad y desarrollando la plataforma a través de la cual se llevará a cabo el congreso es baUniline. Jorge Cozzi, titular de baUniline “Estamos trabajando arduamente con un grupo de programadores, diseñando la exposición comercial virtual. Por fortuna, tenemos experiencia en entender las necesidades de los expositores, que hoy nos sirve para sumar elementos virtuales que los beneficien. Todas las empresas tendrán una suerte de oficina virtual en donde estará toda la información y el contenido multimedia de sus productos disponible para descargar, podrán realizar presentaciones en sus salas pero, además, podrán agendar reuniones virtuales con todos los usuarios interesados, tendrán conexión directa con ellos en tiempo real. También los delegados podrán hacer networking virtual entre ellos, habrá salas de chat disponibles para reunirse a conversar. La interacción va a ser integral”. (

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TECNOLOGÍA Y TENDENCIAS (

2MGNet

Flamante división de eventos virtuales

n línea con la necesidad de sumar herramientas virtuales a los congresos y las ferias para respetar el distanciamiento social, la compañía especializada en tecnología para eventos 2MGNet inauguró una nueva división en su compañía: Govirtual, dedicada al desarrollo de contenido para plataformas digitales, la realización de congresos, exposiciones y videollamadas online, y la prestación de servicios de streaming. Gerardo Carlevaro, titular de la compañía, destacó: “Ya tenemos una amplia expertise en la utilización de herramientas virtuales, adquirida durante años de realizar eventos en vivo. Ahora fortalecimos nuestros recursos, logrando un estándar superior de seguridad, confiabilidad y profesionalismo”. Agregó:

“

Acompañamos a nuestros clientes desde

la primera reunión online, hasta en la capacitación con los oradores y brindamos

”

soporte técnico el día del evento.

Se ofrece la posibilidad de operar y combinar distintos tipos de plataformas digitales, que enriquezcan la interacción virtual y se adapten a las necesidad de cada proyecto. (

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28 | SALONES Y RECINTOS

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

( Ifema - Feria de Madrid

Nuevo símbolo de resiliencia Durante el pico de la pandemia de coronavirus en España, el recinto fue el hospital de emergencia más grande del país, por el cual pasaron 3.812 pacientes. Ahora se prepara para su reapertura como predio ferial, en septiembre. Sus instalaciones fueron tecnificadas y adaptadas para garantizar la seguridad sanitaria de público, expositores y empleados

“H

ospital Milagro”, así fue rebautizado el predio ferial de Ifema, que el 21 de marzo pasado, cuando en Madrid se registraban 9.702 casos positivos de coronavirus, comenzó a funcionar como centro de atención para pacientes con síntomas de COVID-19. Mientras que los hospitales de España cuentan con unas 1.000 camas en promedio, en los pabellones del principal recinto madrileño se llegaron a colocar 5.000, y también se instalaron 500 Unidades de Cuidados Intensivos, UCI, que contaban con instalaciones suficientes para la asistencia respiratoria de los enfermos. Por eso, el

centro de emergencia de Ifema era mencionado en los medios ibéricos como “el hospital más grande de España”. Su construcción se ejecutó en unos cinco días, a cargo de la Unidad Militar de Emergencia, UME, dependiente del Ministerio de Defensa español, y empresas como El Corte Inglés, Ikea o Carrefour donaron desde mobiliario hasta ropa de cama. A cargo de la atención hubo 330 enfermeras, 216 médicos, 236 técnicos de cuidados auxiliares de enfermería, 220 celadores y un equipo de administradores. El 1º de mayo se retiró el último de los 3.812 pacientes que pasaron por el hospital de Ifema, entre los cuales hubo 16 fallecidos, según la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso.

El regreso Ya completamente desarmado el hospital, el predio comenzó a prepararse para volver a albergar exposiciones en septiembre, teniendo en cuenta que, en España, se prevé la realización de por lo menos 60 muestras en el último cuatrimestre. #SeguimosSiendoNosotros es el eslogan de la campaña de comunicación con la que Ifema arrancó su propia desescalada.

[ La visita del Rey. Ataviado con guantes protectores y mascarilla, el rey Felipe VI recorrió las instalaciones del hospital de emergencia montado en Ifema. En la imagen, el monarca analiza el plano del pabellón 9. También fueron utilizados los pabellones 5, 7 y 14 1 Pacientes contenidos. Además de las miles de camas separadas por 3 metros de distancia en los módulos habitacionales, en Ifema se instalaron 500 Unidades de Cuidados Intensivos, UCI, que contaban con equipamiento respiratorio

Ferias & Congresos Nº 212 | 5 29

0 La potencia de siempre. En Ifema se celebran alrededor de 800 eventos por año, de los que participan más de 33.000 empresas y 4 millones de visitantes. Es el principal recinto ferial de España y uno de los más importantes de Europa

Eduardo López Puertas, director General de Ifema “Ahora, el rol de Ifema es ayudar a la reactivación de la economía. Las exposiciones contribuirán a la recuperación de las empresas que participen de ellas y a la de todos aquellos que dependen en alguna medida del turismo de negocios, como son los hoteles, restaurantes, comercios, entre otros. Pero habrá que rediseñar cómo serán los eventos para cuidar la seguridad sanitaria”. En este sentido, en Ifema fue creada una Unidad de Control de Seguridad y Salud, UCS, que tutelará la aplicación de un protocolo en materia de higiene y seguridad medioambiental, detrás del objetivo de priorizar la salud de expositores, visitantes, proveedores y empleados. La estrategia integral del predio responderá al lema “Sin manos y sin contacto”, y para lograrlo se instalaron sistemas de detección del temperatura corporal en los ingresos, y contadores telemétricos de personas (tanto en la entrada como en la salida del recinto), que permitirán el seguimiento en tiempo real del nivel de asistencia dentro del predio. También se han adquirido soluciones tecnológicas que permiten detectar la concentración de personas y el aforo en los diferentes espacios, y la acreditación se realizará por medios digitales. Todo ello acompañado de un manejo efectivo de la comunicación, con campañas que apunten al cumplimiento de las buenas prácticas sanitarias. Además de la unidad de primeros auxilios, en el predio funcionará una unidad especializada en epidemiología. Se reforzará la limpieza de todas las zonas del recinto y se distribuirán dispensadores de desinfección. En resumen, Ifema se adaptará a los requisitos de la pospandemia para experimentar, con confianza, el próximo capítulo de la industria ferial europea. (

30 | ESTADÍSTICAS

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

( Informe Estadístico sobre Ferias y Congresos 2020

Un desplome sin precedentes El Departamento de Marketing de Ferias & Congresos realizó un informe exclusivo que mide el impacto de la pandemia de COVID-19 en la industria de reuniones argentina. Entre exposiciones y congresos, hubo 2.785 eventos cancelados, y se estima que la pérdida económica de la actividad será cercana a los $32.000 millones. Las exposiciones cayeron casi un 73% y los congresos, un 64%; sin embargo, existe una enorme expectativa de recuperación probablemente a partir de mediados de septiembre

ntes de que la pandemia borrara de un plumazo cualquier tipo de planificación, en la Argentina estaba programada la realización de 415 ferias y 3.876 congresos en 2020. Sin embargo, hasta el cierre de esta revista solo se habían podido desarrollar 35 exposiciones monográficas y agroindustriales y 43 congresos en todo el país. Estas cifras —elaboradas por el Departamento de Marketing de Ferias & Congresos— reflejan con crudeza el desplome a nivel nacional de la actividad de reuniones, cuya pérdida económica se proyecta, hasta el momento, en más de $32.000 millones (esta estimación se realizó teniendo en cuenta los siete meses en los que la actividad estaría paralizada —desde mediados de marzo y probablemente hasta mediados de septiembre— y tomando como parámetro que la inversión en reuniones en 2019 superó los $50.587 millones), además, se ponderó la inflación oficial acumulada hasta junio, del 7,8%. Así, las pérdidas podrían ser mayores si se extendiera

la prohibición de realizar reuniones o se disparara la inflación. Del análisis específico del mercado ferial, surge que 303 exposiciones fueron canceladas, lo cual representa una caída del 73% de la actividad, que se refleja en una pérdida económica de $10.415 millones. De acuerdo con un exhaustivo trabajo en la verificación de datos realizada por este medio, entre las ferias que ya estaban agendadas para el último trimestre y las que fueron reprogramadas en este período, queda pendiente la realización de 77 exposiciones monográficas y ganaderas en 2020. En tanto, resulta pavorosa la cifra de congresos cancelados o postergados: 2.482 (64%), caída que provocaría una pérdida de $21.396 millones en este segmento. Según el calendario de la Guía de Congresos & Convenciones, para el último trimestre se estimaría la realización de 1.351 congresos en todo el país. Si la situación sanitaria lo permite, la cantidad de congresos por desarrollarse entre septiembre y octubre puede multiplicarse, teniendo en cuenta que en esta

fecha es cuando habitualmente este tipo de reuniones tiene su punto más alto, y además porque resulta más factible la conversión de este tipo de reuniones a formatos virtuales o híbridos. Así, si bien la magnitud del desplome de la industria de reuniones hace imposible pensar en una recuperación meteórica en 2020, la experiencia de otros países y el control de la curva de contagios en la Argentina hasta el momento habilitan la expectativa de que la reactivación se concrete en el último tramo del año.

El 2020 en los planes prepandemia La situación económica de la Argentina previa a la pandemia no habilitaba la previsión de un año extraordinario para el turismo de reuniones, pero en términos generales se estimaba un 2020 de indicadores positivos, similares a los de 2019. Si bien el número de ferias programadas para 2020 (415 en total; 326 monográficas y 89 ganaderas del interior del país) indica una pequeña merma

Las exposiciones y los congresos en 2020 en cantidades_

Ferias y exposiciones **

Programadas 415 100,0 Realizadas 35* 8,4 R Canceladas 303 73,0 R A realizarse 77 18,6 R

Congresos y Convenciones

Programados 3.876 100,0 Realizados 43* 1,1 R Cancelados 2.482 64,0 R A realizarse 1.351 34,9 R

** Monográficas y agroindustriales | * Período: 01/01/2020 - 12/03/2020 Estadísticas desarrolladas por el Departamento de Marketing de Ferias & Congresos

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respecto de la cantidad realizada en el año previo, esto se debe a que, usualmente, muchos eventos definen su fecha y recinto a partir de marzo, pero la cuarentena no lo hizo posible. Lo mismo podría aplicarse a los congresos: en 2019 se realizaron 4.294 (219 internacionales), mientras que este año ya estaban programados 3.876, cifra que podría haber ascendido a partir de marzo.

Los desafíos del día después Cuando se autorice la realización de reuniones, los organizadores deberán afrontar desafíos nuevos. En el caso de los congresos médicos, por ejemplo, vislumbran una gran dificultad para que los disertantes internacionales sean autorizados a dejar sus puestos en los hospitales y viajar a Latinoamérica, donde el COVID-19 todavía podría estar en circulación. A esto se suman los cambios que introducirán los protocolos sanitarios, por ejemplo, en limitación de los aforos. En Colombia, por caso, se autorizó la presencia de 30 personas en un salón con capacidad para 100. También se exigieron costosas adecuaciones en el sistema de aires acondicionados —está comprobado que este dispositivo representa un riesgo importante en el contagio—, en tanto que el aire no puede ser reciclado internamente, sino que debe renovarse con el aire exterior. (

Una crisis generalizada 1 Como parte de la industria turística, el segmento de reuniones será uno de los más perjudicados por la pandemia de COVID-19, pero la caída se expande a la mayoría de los sectores. En abril, la actividad industrial se desplomó un 33,5% respecto del mismo mes del año anterior, y la construcción se hundió un 75,6% en la medición interanual (su mayor baja en 27 años), de acuerdo con los datos del Indec. Según pronosticó el Banco Mundial, el PBI de la Argentina sufrirá un desplome del 7,3% este año producto del coronavirus y la incertidumbre relacionada con la renegociación de la deuda pública, y estima una recuperación del 2,1% en 2021, que dependerá de un rebote del consumo y la inversión. En tanto, la mayoría de los economistas calcularon que el PBI argentino volverá a los valores previos a la pandemia en 2023.

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CALENDARIO ferial

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

CALENDARIO FERIAL | 33

Este calendario es propiedad intelectual de la Editorial Ferias & Congresos S.A. En consecuencia, está absolutamente prohibida su reproducción total o parcial, impresa o digital. Los organizadores pueden enviar información a: calendario@feriasycongresos.com.ar Con el uso de cualquier dispositivo móvil (smartphones y tablets, entre otros) se pueden escanear los códigos QR, esta tecnología redirige al usuario al sitio web de los eventos destacados.

2020

AGOSTO Agosto (*) REGALOS

JUNIO 25 al 27 de junio PYMES

1º de julio al 30 de noviembre TELECOMUNICACIONES

PRIMERA EXPO VIRTUAL DE ARGENTINA EXPO PYME VIRTUAL (con congreso paralelo) (O) y (R): AV Consultores Pymes. Tel.: (15) 59596761 / (15) 5980-2370 / 3179-4865. E-mail: ventas@expopyme.com.ar www.expopyme.com.ar/virtual Evento virtual. 25º ENCUENTRO REGIONAL DE TELECOMUNICACIONES (O) y (R): Lic. Jorge Jacobi, Corrientes 2427 (S3000JDC) Santa Fe. Tel.: (0341) 4243817. E-mail: info@encuentrosregionales.com www.encuentrosregionales.com Evento virtual.

JULIO 4 al 7 de julio (*) CALZADO

EFICA 103 TEMPORADA OTOÑO-INVIERNO (O) y (R): Cámara de la Industria del Calzado, Av. Rivadavia 4323 (C1205AAD) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4958-3737. E-mail: cic@camara-calzado.org.ar www.calzadoargentino.org.ar www.efica.org.ar Evento virtual.

Diseñado para eventos corporativos Presupuestos y propuestas personalizadas Cel.: 1167422043 - ventas@soberbiocatering.com

EXPOSICIÓN PRESENTES VIRTUAL (O) y (R): Comité Ejecutivo S.R.L., Av. Corrientes 2115, P. 2º (C1045AAD) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4951-3989 / 4952-3843/3672. E-mail: info@comiteejecutivo.com.ar www.presentesonline.com Evento virtual.

SEPTIEMBRE 2 al 6 de septiembre LIBROS

18ª FERIA PROVINCIAL, REGIONAL, NACIONAL E INTERNACIONAL DEL LIBRO DE FORMOSA Y III FERIA DEL LIBRO INFANTIL (O) y (R): Subsecretaría de Cultura de Formosa, Av. 25 de Mayo 58, P.B. (P3600AXN) Formosa. Tel.: (0370) 4436449. E-mail: cultura@formosa. gov.ar - www.formosa.gob.ar Evento virtual.

9 al 10 de septiembre AGROINDUSTRIAL

PRIMERA EXPOSICIÓN VIRTUAL DE LA AGROINDUSTRIA (O) y (R): Expoagro Digital, www.expoagro.com.ar Evento virtual.

16 al 17 de septiembre CIUDADES INTELIGENTES

3ª SMART CITY EXPO BUENOS AIRES (con congreso paralelo) (O) y (R): Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y Fira Barcelona. www.smartcityexpobuenosaires. com - www.international.firabarcelona.com. Mood Producciones, Ayacucho 1239, P. 1º (C1111AAI) CABA. Tel.: 5263-3626. www.mood-producciones. com - smartcityexpobuenosaires.com Predio: Centro de Convenciones Buenos Aires (CEC).

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18 al 20 de septiembre TURISMO

22 al 23 de septiembre ECONOMÍA

7ª EXPOTURISMO Y 8º COMODORO INVITA (O) y (R): Secretaría de Economía, Finanzas y Turismo del Municipio de Comodoro Rivadavia, Abásolo y Dr. Scocco s/n (9000) Comodoro Rivadavia, Chubut. Tel.: (0297) 4060430/31. E-mail: expoturismocomodoro@gmail.com - www. expoturismo.gob.ar y Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica de la Patagonia Central, Italia 846, Of. “25” (U9000CSJ) Comodoro Rivadavia, Chubut. Tel.: (0297) 154219700 Evento virtual. 8ª EXPOSICIÓN ARGENTINA DE ECONOMÍA, FINANZAS E INVERSIONES - EXPOEFI (con congreso paralelo) (O) y (R): Invecq Consulting S.A., Arenales 605, P. 6º Of. “A” (B1638BRG) Vicente López, Buenos Aires. Tel.: 5435-8492. E-mail: info@invecq.com www.invecq.com www.expoefi.com Predio: La Rural.

23 al 25 de Septiembre SALUD

18ª FERIA INTERNACIONAL DE PRODUCTOS, EQUIPOS Y SERVICIOS PARA LA SALUD EXPOMEDICAL (con jornadas paralelas) (O) y (R): Mercoferias S.R.L., San Martín 709, P. 5º Of. “B” (B1638BUA) Vicente López, Buenos Aires. Tel.: 4791-8001. E-mail: info@expomedical.com.ar www.expomedical.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

24 de septiembre RETAIL

19º ENCUENTRO NACIONAL RETAILER (O) y (R): Exporetail-División de Retail Publishing S.A., Muñiz 180 (C1212AAD) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4958-6684. E-mail: info@retail.com.ar - www.enr.com.ar Predio: Centro de Convenciones Buenos Aires (CEC).

25 al 27 de 16ª FERIA DE LAS COLONIAS - FECOL septiembre (O) y (R): Centro Industria, Comercio y Afincados MULTISECTORIAL de Esperanza (Cicae), Aufranc 998 (S3080AEG) Esperanza, Santa Fe. Tel.: (03496) 411200 / 420859. E-mail: fecol@cicae.org.ar www.cicae.org.ar - www.fecol.com.ar Predio: Predio Ferial del Cicae-Esperanza. 27 al 30 de septiembre TURISMO

7ª EMOTIONS TRAVEL COMMUNITY BUENOS AIRES (O) y (R): Etc Argentina. E-mail: info@emotionstravelcommunity.com www.etcargentina.com Predio: Faena Arts Center.

OCTUBRE 1º al 2 de octubre EDUCACIÓN

25ª EXPOSICIÓN DE CARRERAS - EXPO CARRERAS ROSARIO (O) y (R): Ámbito de la Educación, Moreno 2079, P. 8º (S2000GFG) Rosario, Santa Fe. Tel.: (0341) 4825970/4859884. E-mail: info@ambitodelaeducacion.com www.ambitodelaeducacion.com Predio: Centro de Convenciones Metropolitano Rosario.

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

2 al 4 de octubre LIBROS

4ª FERIA PROVINCIAL DEL LIBRO LA PAMPA (O) y (R): Gobierno de La Pampa, Secretaría de Cultura. Tel.: (02954) 452600. E-mail: subsecretariadecultura@lapampa.gov.ar - www. lapampa.gob.ar - (02954) 431538/431651 int. 4783. E-mail: culturapublicaciones@lapampa.gob.ar Evento virtual.

2 al 4 de octubre DISEÑO PARA EL HOGAR

2ª FERIA DE DISEÑO PARA EL HOGAR - CASA ARGENTINA (O) y (R): Casa Argentina, Av. Cabildo 2847, P. 6º (C1428AAK) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 52527111. E-mail: info@casa-argentina.com www.casa-argentina.com Predio: Centro Costa Salguero.

3 al 4 de octubre REPOSTERÍA

22ª EXPO CUPCAKES & REPOSTERÍA (O) y (R): Tienda Memo, Av. de los Incas 3350, P. 14º Of. “A” (C1426ELD) CABA. Tel.: (15) 32942440. E-mail: info@expocupcakes.com.ar www.expocupcakes.com.ar Predio: Centro de Convenciones Palais Rouge.

3 al 12 de octubre FLORICULTURA

57ª FIESTA NACIONAL DE LA FLOR (O) y (R): Sociedad Civil Fiesta de la Flor, Mateo Gelves 1051 (B1625LTU) Escobar, Buenos Aires. Tel.: (0348) 4420596. E-mail: info@ fiestadelaflor.org.ar - www.fiestadelaflor.org.ar fiestanacionaldelaflor@gmail.com Predio: Predio Floral de Escobar.

7 al 9 de octubre JUGUETES

55ª FERIA DE JUGUETES, JUEGOS, NAVIDAD Y COTILLÓN. 36ª POLIRRUBROS - EXPRESS (con conferencias paralelas) (O): Cámara Argentina de la Industria del Juguete, Cochabamba 4067 (C1252ABS) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4922-1537. E-mail: info@caij.org.ar - www.caij.org.ar (R): GD Eventoss S.A., Yatay 186 (C1184ADB) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4857-1365. E-mail: gdeventoss@gdeventoss.com www.gdeventoss.com Predio: Centro Costa Salguero.

7 al 9 de octubre ALIMENTACIÓN

1ª FERIA INTERNACIONAL DE TECNOLOGÍAS Y MATERIAS PRIMAS PARA LA ELABORACIÓN DE HELADOS, PASTELERÍA, CHOCOLATES, PANIFICADOS, PASTAS, PIZZA, EMPANADAS, SUPERMERCADOS, RESTAURANTES, BARES, FOOD SERVICE Y CATERING - FITHEP CENTRO EXPOALIMENTARIA (O) y (R): Publitec, Tejedor 557 (C1424CLK) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4922-6881/5137/3849. E-mail: info@publitec.com.ar www.publitec.com.ar www.fithep-expoalimentaria.com Predio: Centro de Convenciones Brigadier General Juan Bautista Bustos.

LOS EVENTOS DE LA SEMANA DESDE LA PALMA DE LA MANO + www.feriasycongresos.com

CALENDARIO FERIAL | 35

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

7 al 18 de octubre AGROINDUSTRIAL

134ª EXPOSICIÓN DE GANADERÍA, AGRICULTURA E INDUSTRIA INTERNACIONAL (O) y (R): La Rural S.A., Juncal 4431 (C1425BAA) CABA. Tel.: 4777-5500. E-mail: info@larural.com.ar - www.larural.com.ar www.exposicionrural.com.ar Predio: La Rural.

8 al 10 de octubre INDUSTRIA GRÁFICA

8ª FERIA INTERNACIONAL DE RUBROS GRÁFICOS Y AFINES. 5º SALÓN PARA LA INDUSTRIA TEXTIL - EXPO IMPRESIÓN (O) y (R): Doble C, La Mancha 2406 (X5014JOB) Córdoba. Tel.: (0351) 4575008. E-mail: info@expoimpresion.com.ar www.expoimpresion.com.ar Predio: Forja Predio Ferial.

9 al 12 de octubre AUTOS CLÁSICOS

20ª AUTOCLÁSICA (O) y (R): Club de Automóviles Clásicos de la República Argentina - CAC, Alsina 568 (B1642FNL) San Isidro, Buenos Aires. Tel.: 4743-3416. E-mail: autoclasica@autoclasica.com - www.autoclasica.com Predio: Hipódromo de San Isidro.

13 al 16 de octubre TECNOLOGÍA

29ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE EQUIPAMIENTO PROFESIONAL Y SERVICIOS PARA LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL: BROADCAST, CABLE, CINE, SATÉLITE, ILUMINACIÓN Y AUDIO - CAPER SHOW (O) y (R): Cámara Argentina de Proveedores y Fabricantes de Equipos de Radiodifusión (Caper), Av. Córdoba 1184, P. 3º Of. “B” (C1055AAO) CABA. Tel.: 4374-9202/9715. E-mail: consultas@ caper.org - www.caper.org.ar Predio: Centro Costa Salguero.

17 al 18 de octubre GASTRONOMÍA Y CULTURA

2º FESTIVAL DE GASTRONOMÍA Y CULTURA DE ASIA ORIENTAL - ASIA FEST (con convención paralela) (O) y (R): Xiahpop - Entretenimiento y Cultura de Asia Oriental. E-mail: consultas@xiahpop.com xiahpop.com Predio: Palacio San Miguel.

LOS EVENTOS DE LA SEMANA DESDE LA PALMA DE LA MANO + www.feriasycongresos.com

36 | CALENDARIO FERIAL

21 al 23 de octubre MINERÍA

VIII EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE GRANDES EQUIPOS, MAQUINARIA, INSUMOS, REPUESTOS Y SERVICIOS PARA LA INDUSTRIA MINERA ARGENTINA - SAN JUAN FACTOR DE DESARROLLO DE LA MINERÍA ARGENTINA (con congreso paralelo) (O) y (R): Panorama Minero. Tel.: 4781-8095/4760. E-mail: alopez@panoramaminero.com.ar www.sanjuan-minera.com.ar Predio: Predio Maverick, Pocitos, San Juan.

23 al 25 de octubre ENTRETENIMIENTOS

6ª ARGENTINA GAME SHOW COCA-COLA FOR ME (O) y (R): Integrados Producciones de Ideas. E-mail: info@argentinagameshow.com - www. argentinagameshow.com Local Strike, Av. Fondo de la Legua 631 (B1609JEG) Boulogne, San Isidro, Buenos Aires. Tel.: 4766-3144. E-mail: info@localstrike.com www.localstrike.com Predio: Centro Costa Salguero.

26 al 31 de octubre AGROPECUARIA

27 al 30 de octubre REGALOS

27 al 30 de octubre REGALOS Y DECORACIÓN

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

27 al 30 de octubre MARROQUINERÍA

EXPOSICIÓN DE LA MODA Y DE LAS MANUFACTURAS DEL CUERO Y AFINES DE LA REPÚBLICA ARGENTINA - CEMCA 86 (O) y (R): Cámara Industrial de las Manufacturas del Cuero y Afines de la Rep. Arg. (CIMA), Bernardo de Irigoyen 972, P. 5º (C1072AAT) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4300-5116/1860 / 4304-9848. cima@cuerocima.com.ar - www.cuerocima.com.ar Predio: La Rural.

28 al 30 de octubre FRANQUICIAS

XXVI EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE FRANQUICIAS, LICENCIAS, EMPRENDIMIENTOS Y NEGOCIOS FRANQUICIAS Y NEGOCIOS (O) y (R): HS Eventos, Doblas 1753 (C1424BMI) CABA. Tel.: 4924-4191. E-mail: info@hseventos. com.ar - www.hseventos.com.ar franquicias@ hseventos.com.ar - www.franquiciasynegocio. com.ar, La Rural S.A., Juncal 4431 (C1425BAA) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4777-5500. E-mail: info@larural.com.ar www.larural.com.ar y Asociación Argentina de Marcas y Franquicias, Av. Corrientes 119 (C1043AAB) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4313-5666. E-mail: info@aamf.com.ar Predio: La Rural.

28 al 31 de octubre AGROINDUSTRIAL

26ª AGROACTIVA (O) y (R): Agroactiva S.A., Merced 1227 (B2700KXY) Pergamino, Buenos Aires. Tel.: (02477) 424040. E-mail: agroactiva@agroactiva.com - www.agroactiva.com Predio: Intersección de la ruta nac. 178 y Autopista Rosario-Córdoba, Armstrong.

Octubre (*) CALZADO

65ª FERIA INTERNACIONAL DE PROVEEDORES DE LA INDUSTRIA DEL CALZADO Y MANUFACTURAS - EXPOCAIPIC PRIMAVERA-VERANO (O) y (R): Cámara Argentina de Industriales Proveedores de la Industria del Calzado (Caipic), José Mármol 326 (C1183ACH) CABA. Tel.: 4981-5689/5587/4982-1124. E-mail: caipic@caipic.org.ar - www.caipic.org.ar Predio: Centro Costa Salguero.

2ª EXPOAGRO CORRIENTES (O) y (R): Exponenciar, Av. Corrientes 1302, P. 5º (C1043ABN) CABA. Tel.: 5128-9800/05 int. 101. E-mail: infoalimentar@exponenciar.com.ar www.exponenciar.com.ar y Sociedad Rural de Corrientes. E-mail: info@expoagro.com.ar www.expoagro.com.ar/corrientes Predio: ruta nacional 12, Km 1016, Riachuelo, Corrientes.

41ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE DECORACIÓN, ILUMINACIÓN, MUEBLES, TEXTIL, MARROQUINERÍA, BAZAR, REGALOS Y UTILITARIOS PRESENTES - EDICIÓN ESPECIAL (O) y (R): Comité Ejecutivo S.R.L., Av. Corrientes 2115, P. 2º (C1045AAD) CABA. Tel.: 4951-3989 E-mail: info@comiteejecutivo.com.ar www.presentesonline.com Predio: La Rural. XXVIII EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE FABRICANTES E IMPORTADORES DE ARTÍCULOS DE DECORACIÓN, REGALOS Y AFINES - CAFIRA PRIMAVERA CAFIRA INNOVA (O) y (R): HS Eventos, Doblas 1753 (C1424BMI) CABA. Tel.: 4924-4191. E-mail: info@hseventos.com.ar - www.hseventos.com.ar Cámara Argentina de Fabricantes e Importadores de Regalos y Afines (Cafira), Medrano 713 (C1179AAM) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4866-5843 / 4863-8615. E-mail: info@cafira.com www.cafira.com Predio: Centro Costa Salguero.

NOVIEMBRE 2 al 3 de noviembre SEGUROS

19ª EXPOSICIÓN DE LA INDUSTRIA DEL SEGURO - EXPOESTRATEGAS (con conferencia paralela) (O) y (R): Revista Estrategas, Av. Santa Fe 3996, P. 13º Of. “113” (C1425BHO) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4831-6658/2627. E-mail: estrategas@revistaestrategas.com.ar www.expoestrategas.com.ar Predio: La Rural.

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CALENDARIO FERIAL | 37

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

4 al 7 de noviembre INDUSTRIA AUTOMOTRIZ

5 al 7 de noviembre VITIVINICULTURA

EXPOSICIÓN SUDAMERICANA COMERCIAL E INTERNACIONAL DESDE EL DISEÑO AL MANTENIMIENTO Y RECICLAJE AUTOMOTRIZ - AUTOMECHANIKA BUENOS AIRES (O) y (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) CABA. Tel.: 4514-1400. E-mail: automechanika@argentina. messefrankfurt.com www.automechanika.com.ar Predio: La Rural. FESTIVAL DE VINOS WE WINE (O): Bodegas de Argentina, Güemes 4474, P. 1º “C” (C1425BLF) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4775-6722. E-mail: comunicacion@bodegasdeargentina.org - www. bodegasdeargentina.org - www.we-wine.com.ar (R): La Rural S.A., Juncal 4431 (C1425BAA) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4777-5500. E-mail: info@larural.com.ar larural.com.ar Predio: La Rural.

5 al 8 de noviembre ARTE

IV FERIA DE ARTE- MAPA BUENOS AIRES (O) y (R): Secretaría MAPA, Av. del Libertador 4205, P. 1º (C1426BWD) Ciudad de Buenos Aires. E-mail: mapaferia@gmail.com www.mapadelasartes.com Predio: Complejo Art Media.

5 al 8 de noviembre MANUALIDADES

15ª EXPO HOBBY ARTE & MANUALIDADES (O) y (R): Grupo EH S.R.L., Acevedo 165, P.B. Of. “3” (C1414DJC) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4855-2132. E-mail: info@expohobby.com.ar www.expohobby.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

6 al 8 de noviembre MÚSICA

4ª MUESTRA DE EMPRENDEDORES DE EQUIPAMIENTO MUSICAL DE SUDAMÉRICA - Mm! MUESTRA MÚSICA (O) y (R): Secretaría Muestra Música. E-mail: muestramusica@hotmail.com www.muestramusica.com Predio: La Rural.

9 al 13 de noviembre TURISMO

1ª FERIA DE TURISMO DEL NEUQUÉN - FETUR (O) y (R): Diego Masciota Eventos. Tel.: (0376) 5260303. E-mail: info@fetur.com.ar www.fetur.com.ar Evento virtual.

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38 | CALENDARIO FERIAL

11 al 13 de noviembre ENERGÍA

7ª EXPOSICIÓN DE LA INDUSTRIA DEL PETRÓLEO, DEL GAS Y OTRAS ENERGÍAS AOG PATAGONIA (con jornada paralela) (O) y (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) CABA. Tel.: 45141400 e Instituto Argentino del Petróleo y el Gas (IAPG). E-mail: ogepatagonia@uniline.com.ar www.aogpatagonia.com.ar Predio: Espacio Duám, Neuquén.

11 al 14 de noviembre ARTESANÍAS

15ª EXPOSICIÓN DE ARTE Y ARTESANÍAS NAVIDEÑAS - EXPO ARTE NAVIDEÑA (O) y (R): Guía del Arte. Tel.: (15) 6441-6890. E-mail: contacto@guiadelarte.com.ar guiadelarte.com.ar Predio: Círculo Oficiales de Mar.

11 al 15 de noviembre ARTE

16ª FERIA INTERNACIONAL DE ARTE, DEL ARTISTA AL PÚBLICO. EXPO ARTISTAS (O) y (R): Revista 5 Artes. Tel.: 4658-6976. E-mail: expoartistas@yahoo.com.ar www.expoartistas.com.ar Predio: Centro Cultural Borges.

12 al 13 de noviembre ENERGÍA

XVI EXPO TÉCNICA DE ENERGÍAS, TELECOMUNICACIONES Y SERVICIOS (O) y (R): Mercado Corporativo. Tel.: (0341) 5684000. E-mail: direccion@mercadocorporativo. net - www.mercadocorporativo.net Predio: Centro de Convenciones Metropolitano Rosario.

12 al 15 de noviembre ARTE

9ª FERIA DE ARTE CONTEMPORÁNEO BADA-BOUTIQUE DE ARTE DIRECTO DE ARTISTA (O) y (R): Ana Inés Spinetto. Tel.: (15) 3174-7441. E-mail: ana@bada.com.ar - www.bada.com.ar Predio: La Rural.

12 al 15 de 14ª EXPO DELICATESSEN & VINOS noviembre (O) y (R): Joint Group, Gob. Roque Ferreyra VITIVINICULTURA 1986, Of. “1” (X5295XAD) Cerro Las Rosas, Córdoba. Tel.: (0351) 4824831. E-mail: jointgroup@ jointgroup.com.ar - www.jointgroup.com.ar www.delicatessenyvinos.com.ar Predio: Sheraton Córdoba Hotel. 12 al 15 de noviembre MATERNIDAD

18ª AHORA MAMÁ EXPO (O) y (R): Revista Ahora Mamá, Cuba 1940, P. 3º (C1428AED) CABA. Tel.: 4783-3636. E-mail: expo@ ahoramama.com.ar - www.ahoramama.com.ar Predio: La Rural.

13 al 23 de (*) 43ª FERIA COAS DE LAS NACIONES noviembre (O): COAS - Cooperadora de Acción Social, Juncal MULTISECTORIAL 802, P. 6º Of. “M” (C1062ABF) CABA. Tel.: 43289305. E-mail: feriadelasnaciones@coas.org.ar www.coas.org.ar (R): La Rural S.A., Juncal 4431 (C1425BAA) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4777-5500. E-mail: info@ larural.com.ar - larural.com.ar Predio: La Rural (*).

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14 al 15 de noviembre DIETÉTICAS

10ª EXPOSICIÓN DE PROVEEDORES, FABRICANTES Y LABORATORIOS, DROGUERÍAS, DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DIETÉTICACTIVA (con congreso paralelo) (O) y (R): Target Media, Av. Ricardo Balbín 2558, P. 7º Of. “A” (C1428CVP) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: (15) 5150-7619 / 2312-2412/3934. E-mail: info@ expovet.com.ar - info@diecteticactiva.com.ar www.dieteticactiva.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

17 al 18 de noviembre ORTOPEDIA

10ª EXPO ORTOPÉDICA (con congreso paralelo) (O): Trip Publicidad, Olavarría 1464 (C1267AEF) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4302-6034. E-mail: info@expo-ortopedica.com www.expo-ortopedica.com (R): Débora Rosenberg. Tel.: (15) 5342-9063. E-mail: debyrosenberg@gmail.com http://ar.linkedin.com/in/deborarosenberg Predio: Centro Costa Salguero.

18 al 20 de 5ª EXPOSICIÓN DE PROVEEDORES DE LA noviembre INDUSTRIA METALMECÁNICA Y METALMECÁNICA AGROPECUARIA - EXPIMA (O) y (R): Banpaku S.A., Dr. F. Ameghino 1837 (C1407JBA) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 46825018 / 58. E-mail: info@banpaku.com.ar www.banpaku.com.ar Predio: La Cantera, Marcos Juárez, Córdoba. 19 al 22 de noviembre INDUSTRIA FORESTAL

15ª FERIA FORESTAL ARGENTINA (con conferencias paralelas) (O) y (R): Feria Forestal Argentina S.R.L., Jujuy 2171, P. 10º (N3300NFS) Posadas, Misiones. Tel.: (0376) 4430627. E-mail: info@feriaforestal.com.ar www.feriaforestal.com.ar Predio: Parque del Conocimiento, Posadas.

21 al 22 de 16ª EXPOSICIÓN Y CONFERENCIAS MERCADO noviembre FITNESS FITNESS GRUPAL (O) y (R): Mercado Fitness, Alicia Moreau de Justo 1180, P. 3º Of. “A306” (C1107AAX) CABA. Tel.: (15) 3050-6325. E-mail: info@mercadofitness.com www.mercadofitness.com Predio: Centro Costa Salguero. 21 al 23 de noviembre JARDINERÍA

10ª EXPOJARDÍN SANS SOUCI (O) y (R): Instituto Superior de Formación Técnica Nº 75 y Asociación Cooperadora del ISFT Nº 75, Garden Club Tandil (7000) Tandil, Buenos Aires. E-mail: expojardinsanssouci@gmail.com www.expojardinsanssouci.com.ar Predio: Parque Sans Souci, Tandil.

24 al 27 de noviembre PLÁSTICOS

XVIII EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE PLÁSTICOS - ARGENPLÁS (con congreso paralelo) (O): Cámara Argentina de la Industria Plástica (CAIP), Salguero 1939/41 (C1425DED) Cdad. de Buenos Aires. Tel.: 4821-9603. E-mail: caip@caip.org.ar - www.argenplas.com.ar www.argenplas.com.ar (R): MBG & Events, Av. de Mayo 605, P. 4º (C1084AAB) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 43437020. E-mail: info@mbgevents.com.ar www.mbgevents.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

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CALENDARIO FERIAL | 39

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12 al 15 de diciembre TURISMO

27 al 29 de noviembre MÚSICA

7ª LOLLAPALOOZA ARGENTINA (con exposición paralela) (O) y (R): Secretaría Lollapalooza. E-mail: info@lollapaloozaar.com - lollapaloozaar.com Predio: Hipódromo de San Isidro.

27 al 29 de noviembre INDUSTRIA ALIMENTICIA

4ª EXPOSICIÓN MATEAR (O) y (R): Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM), Rivadavia 1515, P. 1º (N3300LDG) Posadas, Misiones. Tel.: (0376) 4425273. E-mail: recepcion@inym.org.ar - www.inym.org.ar comercial@matear.com.ar www.matear.com.ar Predio: La Rural.

2021 ENERO

27 al 29 de noviembre TORTAS

21ª EXPO TORTAS (O) y (R): Instituto Cecilia Morana, Virrey Avilés 3007 (C1426EEC) CABA. Tel.: 4554-7312. E-mail: cecilia_morana@ciudad.com.ar - www.ceciliamorana.com.ar www.expotortas.com Predio: Centro Cultural Borges.

15 al 16 de enero SEXOLOGÍA

28 de noviembre COLECCIONISMO

8ª CONVENCIÓN INTERNACIONAL DE COLECCIONISTAS DE COCA-COLA (O) y (R): Argentina Coca-Cola Collectors, Charlone 940, P. 6º Of. “A” (C1427BXT) CABA. Tel.: 5247-6685. E-mail: argentinacollectors@gmail.com Predio: La Rural.

FEBRERO

Noviembre (*) ORGANIZACIÓN DE EVENTOS

17ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Y TURISMO DE REUNIONES - EXPOEVENTOS LATINOAMÉRICA (O) y (R): HS Eventos, Doblas 1753 (C1424BMI) CABA. Tel.: 4924-4191. E-mail: info@hseventos. com.ar - www.hseventos.com.ar y Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos (AOCA). Predio: Centro de Convenciones Buenos Aires (CEC).

DICIEMBRE 4 al 8 de XXX FERIA DE LA PRODUCCIÓN, EL TRABAJO, diciembre EL COMERCIO Y LOS SERVICIOS DEL SUR MULTISECTORIAL ARGENTINO - FISA (O) y (R): Corporación del Comercio de Bahía Blanca, Alsina 19, P. 2º (B8000IHA) Bahía Blanca, Buenos Aires. Tel.: (0291) 4522112. E-mail: administracion@fisa.com.ar - www.fisa.com.ar Predio: Predio Ferial Corporación-Bahía Blanca.

LOS EVENTOS DE LA SEMANA DESDE LA PALMA DE LA MANO + www.feriasycongresos.com

XXV FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO DE AMÉRICA LATINA - FIT (O): Asociación de Agencias de Viajes y Turismo de Buenos Aires (Aviabue), Viamonte 783, P. 2º (C1053ABN) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 52374040. E-mail: aviabue@aviabue.org.ar - www. aviabue.org.ar y Asociación Argentina de Agencias de Viajes y Turismo (Aaavyt), Viamonte 640, P. 10º (C1053 ABN) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 43254691. fit@fit.org.ar www.fit.org.ar (R): Ferias Argentinas S.A., Viamonte 640 P. 8º (C1053ABN) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 43941113. E-mail: info@feriarg.com.ar Predio: La Rural.

21 al 25 de febrero TURISMO

15ª SEXPOERÓTICA (O) y (R): Dementes S.A., Cruz Roja Argentina 200 (X5000HGD) Córdoba. Tel.: (0351) 156146116. E-mail: info@sexpoerotica.com.ar www.sexpoerotica.com.ar Predio: Quality Espacio.

15ª FIESTA NACIONAL DEL SOL (O) y (R): Ministerio de Turismo y Cultura de San Juan, Sarmiento 24 (S) (J5402ECE) San Juan. Tel.: (0264) 4210004 / 4191050. turismo.sanjuan.gob.ar E-mail: info@fiestanacionaldelsol.com Predio: Parque Mayo, San Juan.

MARZO 9 al 11 de marzo AVÍCOLA Y PORCINOS

11ª EXPOSICIÓN AVÍCOLA JUNTO CON PORCINOS (con seminario paralelo) (O) y (R): MBG & Events, Av. de Mayo 605, P. 4º (C1084AAB) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 43437020. E-mail: info@mbgevents.com.ar - www. mbgevents.com.ar y Cámara Argentina de Productores Avícolas (Capia) - www.avicola.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

11 al 12 de marzo GOLOSINAS

3º ENCUENTRO DE NEGOCIOS - EXPO GOLOSINAS (O) y (R): HS Eventos, Doblas 1753 (C1424BMI) CABA. Tel.: 4924-4191. E-mail: info@hseventos. com.ar - www.hseventos.com.ar Asociación de Distribuidores de Golosinas y Afines (Adgya), Perú 913 (C1068AAI) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4361-8741/45. E-mail: secretaria@adgya.com.ar www.expogolosinas.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

17 al 18 de marzo ENTRETENIMIENTOS

28ª SAGSE GAMING & AMUSEMENT BUENOS AIRES (O) y (R): Monografie S.A., Av. Alvear 1883, Local “21” (C1129AAA) CABA. Tel.: 4805-4623. E-mail: info@monografie.com - www.monografie.com Predio: Hilton Buenos Aires.

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Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

ABRIL

17 al 19 de marzo SEGURIDAD INTEGRAL Y PROTECCIÓN

Marzo (*) REGALOS

7ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE SEGURIDAD, PROTECCIÓN CONTRA INCENDIOS, SEGURIDAD ELECTRÓNICA, INDUSTRIAL Y PROTECCIÓN PERSONAL. INTERSEC BUENOS AIRES (con congreso paralelo) (O) y (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) CABA. Tel.: 45141400 y Cámara Argentina de Seguridad Electrónica (Casel) y Cámara Argentina de Seguridad (CAS). intersec@argentina.messefrankfurt.com www.intersecbuenosaires.com.ar Predio: La Rural. 42ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE DECORACIÓN, ILUMINACIÓN, TEXTIL, REGALOS Y UTILITARIOS - PRESENTES OTOÑO (O) y (R): Comité Ejecutivo S.R.L., Av. Corrientes 2115, P. 2º (C1045AAD) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4951-3989 / 4952-3843/3672. E-mail: info@ comiteejecutivo.com.ar www.presentesonline.com Predio: La Rural.

7 al 9 de abril FARMACÉUTICA

11ª EXPOSICIÓN PARA LA CIENCIA Y TECNOLOGÍA FARMACÉUTICA, BIOTECNOLÓGICA, VETERINARIA Y COSMÉTICA - ETIF (con congreso paralelo) (O) y (R): Etif S.A., Av. Hipólito Yrigoyen 4021 (C1208ABH) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 49582812/15. E-mail: info@etif.com.ar - www.etif.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

12 al 14 de abril MEDIO AMBIENTE

22ª FERIA INT. DE TECNOLOGÍAS DEL MEDIO AMBIENTE- FITMA (con congreso paralelo) (O) y (R): Aidis Argentina, Av. Belgrano 1580, P. 3º (C1093AAQ) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4381-5903/5832. E-mail: secretaria@aidisar.org.ar www.aidisar.org.ar - www.congresoaidis2020.com Predio: Planta Potibilizadora Gral. San Martín (AySA).

12 al 15 de abril TEXTIL

9º SALÓN INTERNACIONAL DE MAQUINARIA PARA LA INDUSTRIA TEXTIL - 25º SALÓN DE PROVEEDORES PARA LA INDUSTRIA DE LA 04/10/2019 CONFECCIÓN - 10º SALÓN DE MAQUINARIA PARA LA CONFECCIÓN - EMITEX - SIMATEX CONFEMAQ (O) y (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) CABA. Tel.: 45141400. Revista Mundo Textil. E-mail: andrea.lippi@ argentina.messefrankfurt.com Predio: Centro Costa Salguero.

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Marzo (*) EXPOSICIÓN DE LA MODA Y DE LAS MARROQUINERÍA MANUFACTURAS DEL CUERO Y AFINES DE LA REPÚBLICA ARGENTINA - CEMCA 87 (O) y (R): Cámara Industrial de las Manufacturas del Cuero y Afines de la Rep. Arg. (CIMA), Bernardo de Irigoyen 972, P. 5º (C1072AAT) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4300-5116/1860 / 43049848. E-mail: cima@cuerocima.com.ar www.cuerocima.com.ar Predio: La Rural (*). Marzo (*) REGALOS

Marzo (*) AGROPECUARIA

XXIX EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE FABRICANTES E IMPORTADORES DE ARTÍCULOS DE DECORACIÓN, REGALOS Y AFINES - CAFIRA OTOÑO - CAFIRA INNOVA (O) y (R): HS Eventos, Doblas 1753 (C1424BMI) CABA. Tel.: 4924-4191. E-mail: info@hseventos.com.ar - www.hseventos.com.ar Cámara Argentina de Fabricantes e Importadores de Regalos y Afines (Cafira), Medrano 713 (C1179AAM) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 48665843 / 4863-8615. E-mail: info@cafira.com www.cafira.com Predio: Centro Costa Salguero. 15ª EXPOAGRO (O) y (R): Exponenciar, Av. Corrientes 1302, P. 5º (C1043ABN) CABA. Tel.: 5128-9800/05 int. 101. E-mail: infoalimentar@exponenciar.com.ar www.exponenciar.com.ar info@expoagro.com.ar www.expoagro.com.ar Predio: Predio Ferial y Autódromo de San Nicolás, RN9, Km 225 San Nicolás, Bs. As.

13 al 15 de abril PINTURAS Y TINTAS

10ª EXPOSICIÓN PARA LA INDUSTRIA DE PINTURAS, TINTAS Y ADHESIVOS - REPORT (con congreso paralelo) (O): Asociación Tecnológica Iberoamericana de Pinturas, Adhesivos y Tintas (Atipat). Tel.: 52638435 / (15) 4169-9901. E-mail: escuela@atipat.org www.atipat.org (R): Expotécnica S.R.L. E-mail: expotecnicasrl@ gmail.com Predio: Centro Costa Salguero.

16 al 18 de abril DISEÑO

7ª EXPO DISEÑO TANDIL (O) y (R): Expo Diseño Tandil. Tel.: (0249) 154504926. E-mail: expodiseniotandil@gmail.com www.expodiseñotandil.com.ar Predio: Estancia Fuente de Alegría.

20 al 23 de abril TECNOLOGÍA ALIMENTARIA

15ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE TECNOLOGÍA ALIMENTARIA, ADITIVOS E INGREDIENTES - TECNO FIDTA (O) y (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) CABA. Tel.: 4514-1400. E-mail: tecnofidta@argentina. messefrankfurt.com www.tecnofidta.com Predio: Centro Costa Salguero.

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CALENDARIO FERIAL | 41

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

Abril (*) CABALLOS

XVII EXPOSICIÓN INTERNACIONAL EQUINA Y DE LA INDUSTRIA HÍPICA - NUESTROS CABALLOS (O) y (R): La Rural S.A., Juncal 4431 (C1425BAA) CABA. Tel.: 4777-5500. E-mail: info@larural.com.ar - www.larural.com.ar - E.mail: nuestroscaballos@ larural.com.ar - www.nuestroscaballos.com.ar Predio: La Rural.

Mayo (*) MÁQUINAS/ HERRAMIENTAS

9ª FERIA INTERNACIONAL DE LA MÁQUINA HERRAMIENTA Y TECNOLOGÍAS PARA LA PRODUCCIÓN - FIMAQH (O) y (R): Cámara Argentina de la Máquina Herramienta y Tecnologías para la Producción (Carmahe), Asociación Argentina de Fabricantes de Máquinas-Herramienta y Tecnologías de Manufactura (Aafmha) y Cámara Argentina de Fabricantes de Herramientas, Instrumentos de Medición, Moldes y Matrices (Cafhim). www.fimaqh.com - info@fimaqh.com Tel.: 4343-1493. Predio: Parque del Bicentenario, Villa Martelli.

Mayo (*) DEPORTES

1ª EXPO GOLF (O) y (R): Centro Costa Salguero. Tel.: 4808-8300. http://centrocostasalguero.com centrocostasalguero.com/evento/expo-golf-2021/ Predio: Centro Costa Salguero.

Mayo (*) ESTÉTICA

25ª FERIA INTERNACIONAL DE COSMETOLOGÍA Y ESTÉTICA - EXPOESTÉTICA (con congreso paralelo) (O) y (R): Magazine Profesional de la Estética & Spa. Tel.: (15) 6692-1111. E-mail: info@magazineprofesional.com - www. magazineprofesional.com info@expoestetica.net expoestetica.net Predio: La Rural.

Mayo (*) RETAIL

20º ENCUENTRO NACIONAL RETAILER (O) y (R): Exporetail-División de Retail Publishing S.A., Muñiz 180 (C1212AAD) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4958-6684. E-mail: info@retail.com.ar www.enr.com.ar Predio: Centro de Convenciones Buenos Aires (CEC).

Abril (*) 17ª EXPOSICIÓN Y CONFERENCIAS MERCADO FITNESS GRUPAL FITNESS (O) y (R): Mercado Fitness, Alicia Moreau de Justo 1180, P. 3º Of. “A306” (C1107AAX) CABA. Tel.: (15) 3050-6325. E-mail: info@mercadofitness.com www.mercadofitness.com Predio: Centro Costa Salguero. Abril (*) ARTESANÍAS

39ª FERIA INTERNACIONAL DE ARTESANÍAS (O) y (R): Modus S.A., Fray Mocho 2311 (X5009LJE) Córdoba. Tel.: (0351) 4825020. E-mail: info@modus.com.ar www.feriadelasartesanias.com Predio: Complejo Ferial Córdoba.

Abril (*) LIBROS

46ª FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO DE BUENOS AIRES (con jornadas paralelas) (O) y (R): Fundación El-Libro, Hipólito Yrigoyen 1628, P. 5º (C1089AAF) CABA. Tel.: 4370-0600. E-mail: fundacion@el-libro.org.ar www.el-libro.org.ar Predio: La Rural.

MAYO

5 al 7 de mayo MINERÍA

Mayo (*) CALZADO

XIII EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE MINERÍA - ARMINERA (con congreso paralelo) (O): Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM), Reconquista 715, P. 6º Of. “C” y “D” (C1003ABO) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 43139331/1652/9328. E-mail: info@caem.com.ar www.caem.com.ar www.arminera.com.ar (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4514-1400. E-mail: info@argentina.messefrankfurt.com Predio: Centro Costa Salguero. 66ª FERIA INTERNACIONAL DE PROVEEDORES DE LA INDUSTRIA DEL CALZADO Y MANUFACTURAS - EXPOCAIPIC PRIMAVERA/ VERANO (O) y (R): Cámara Argentina de Industriales Proveedores de la Industria del Calzado (Caipic), José Mármol 326 (C1183ACH) CABA. Tel.: 49815689/5587/4982-1124. E-mail: caipic@caipic.org. ar - www.caipic.org.ar Predio: Centro Costa Salguero.

Mayo (*) 9ª FERIA DE VINOS PREMIUM ALTA GAMA BY VITIVINICULTURA SHERATON (O) y (R): Eventos del Sheraton Mendoza. Tel.: (0261) 4415500. E-mail: reservas.mendoza@sheraton.com Predio: Sheraton Mendoza Hotel.

JUNIO 5 al 6 de junio ESTÉTICA

37ª EXPOCONGRESO INTERNACIONAL DE ESTÉTICA Y SALUD - BUONA ESTÉTIKA (con congreso paralelo) (O) y (R): Fore Run Emprendimientos S.R.L., Ignacio Núñez 4727 (C1431ANA) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4545-4592 / 4547-2855. E-mail: info@ buonaestetika.com - www.buonaestetika.com Predio: Golden Center.

42 | CALENDARIO FERIAL

7 al 10 de junio ALIMENTACIÓN

16 al 18 de junio LIMPIEZA E HIGIENE

17 al 19 de junio ENERGÍA

17 al 19 de junio CLIMATIZACIÓN

21ª FERIA INTERNACIONAL DE TECNOLOGÍA PARA HELADOS, CONFITERÍA, PASTELERÍA, CHOCOLATES, PANIFICADOS, PASTAS, PIZZAS, ARTÍCULOS DE CONVENIENCIA Y ALIMENTACIÓN FUERA DEL HOGAR - FITHEP EXPOALIMENTARIA LATINOAMERICANA (O) y (R): Publitec, Tejedor 557 (C1424CLK) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4922-6881/5137/3849. E-mail: info@publitec.com.ar - www.publitec.com. ar www.fithep-expoalimentaria.com Predio: Centro Costa Salguero. 12ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE LIMPIEZA E HIGIENE PROFESIONAL - EXPO CLEAN (con congreso paralelo) (O) y (R): Expotrade S.A., Guatemala 5885 (C1425BVM) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4779-5300. www.expotrade.com.ar E-mail: expoclean@expotrade.com.ar www.expoclean.com.ar Predio: Centro Costa Salguero. 3ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA EL AHORRO Y EL USO EFICIENTE DE LA ENERGÍA - EXPO EFICIENCIA ENERGÉTICA (O) y (R): Arma Productora. Tel.: (11) 3646-0281. E-mail: info@expoeficiencia-energetica.com Predio: Centro Costa Salguero. 4ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE AIRE ACONDICIONADO, CALEFACCIÓN, VENTILACIÓN, REFRIGERACIÓN Y AGUA CALIENTE SANITARIA - EXPO FRÍO-CALOR ARGENTINA (O) y (R): Arma Productora. Tel.: (11) 3646-0281. E-mail: info@expofriocalor.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

24 al 26 de junio INDUSTRIA GRÁFICA

XVII FERIA INTERNACIONAL DE LA INDUSTRIA GRÁFICA - EXPOGRAFIKA (O) y (R): Argentoner S.A., Pergamino 1978 (C1406FIN) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: (11) 6944-6384. E-mail: info@expografika.com www. expografika.com Predio: Centro Costa Salguero.

30 de junio al 1° de julio TELECOMUNICACIONES

25º ENCUENTRO REGIONAL DE TELECOMUNICACIONES (O) y (R): Lic. Jorge Jacobi, Corrientes 2427 (S3000JDC) Santa Fe. Tel.: (0341) 4243817. E-mail: info@encuentrosregionales.com - www. encuentrosregionales.com Predio: Ros Tower Hotel Park & Convention Center.

30 de juno al 3 de julio CONSTRUCCIÓN Y VIVIENDA

XXVII EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE LA CONSTRUCCIÓN Y LA VIVIENDA - BATEV BATIMAT EXPOVIVIENDA + FEMATEC (O): Asociación Empresarios de la Vivienda de la República Argentina (AEV), Cámara Argentina de la Construcción (Camarco) y Exposiciones y Ferias de la Construcción. www.batev.com.ar (R): Exposiciones y Ferias de la Construcción Argentina (EFCA), Av. Santa Fe 1752, P. 6º Of. “A” (C1060ABQ) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4810-0949. E-mail: info@batev.com.ar www.batev.com.ar Predio: La Rural.

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

Junio (*) AGROINDUSTRIAL

27ª AGROACTIVA (O) y (R): Agroactiva S.A., Merced 1227 (B2700KXY) Pergamino, Buenos Aires. Tel.: (02477) 424040. E-mail: agroactiva@agroactiva. com - www.agroactiva.com Predio: Intersección de la ruta nac. 178 y Autopista Rosario-Córdoba, Armstrong.

JULIO Julio (*) AGROINDUSTRIAL

135ª EXPOSICIÓN DE GANADERÍA, AGRICULTURA E INDUSTRIA INTERNACIONAL (O) y (R): La Rural S.A., Juncal 4431 (C1425BAA) CABA. Tel.: 4777-5500. E-mail: info@larural.com.ar www.larural.com.ar - www.exposicionrural.com.ar Predio: La Rural.

Julio (*) INDUSTRIA MADERERA

15ª FERIA INTERNACIONAL DE MADERA & TECNOLOGÍA - FITECMA (con congreso paralelo) (O) y (R): Asociación de Fabricantes y Representantes de Máquinas, Equipos y Herramientas para la Industria Maderera (Asora), Bdo. de Irigoyen 972, P. 3º Of. “B” (C1072AAT) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 5235-0011. E-mail: fitecma@asora.org.ar - www.fitecma.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

Julio (*) GASTRONOMÍA

16ª EXPO CAMINOS Y SABORES (O) y (R): Exponenciar, Av. Corrientes 1302, P. 5º (C1043ABN) CABA. Tel.: 5128-9800/05 int. 101. E-mail: infoalimentar@exponenciar.com.ar - www. exponenciar.com.ar - comercial@caminosysabores. com.ar - www.caminosysabores.com.ar Predio: La Rural.

AGOSTO 5 al 7 de agosto COMUNICACIÓN VISUAL

19ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN VISUAL. EXPO SIGN. 4ª EXPOSICIÓN DE DISEÑO, EQUIPAMIENTO E IMAGEN PARA LOCALES COMERCIALES DESIGN SHOP (O) y (R): Expotrade S.A., Guatemala 5885 (C1425BVM) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4779-5300. www.expotrade.com.ar -exposign@ expotrade.com.ar - www.exposign.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

25 al 28 de agosto 16ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE FERRETERÍAS ARTÍCULOS PARA FERRETERÍAS, SANITARIOS, PINTURERÍAS Y MATERIALES DE CONSTRUCCIÓN - EXPOFERRETERA (O) y (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) CABA. Tel.: 45141400 y Cámara Argentina de Ferreterías y Afines de la República Argentina (Cafara). www.expoferretera.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

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CALENDARIO FERIAL | 43

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

SEPTIEMBRE

8 al 11 de septiembre ELECTRICIDAD Y LUMINOTECNIA

20 al 23 de septiembre ENERGÍA

AOG + qr.indd 1

17ª BIENAL INTERNACIONAL DE LA INDUSTRIA ELÉCTRICA, ELECTRÓNICA Y LUMINOTECNIA. BIEL LIGHT+BUILDING BUENOS AIRES (con congreso paralelo) (O) y (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) CABA. Tel.: 45141400 y Cámara Argentina de Industrias Electrónicas, Electromecánicas y Luminotécnicas (Cadieel). E-mail: biel@argentina.messefrankfurt.com https://biel-light-building.ar.messefrankfurt.com Predio: La Rural.

XIII EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DEL PETRÓLEO Y DEL GAS - ARGENTINA OIL & GAS - AOG EXPO (con congreso paralelo) 08/04/2019 (O): Instituto Argentino del Petróleo y el Gas (IAPG), Maipú 639, P. 3º (C1006ACG) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 5277-4274. E-mail: congresos@ iapg.org.ar - www.iapg.org.ar - aog@argentina. messefrankfurt.com - www.aogexpo.com.ar (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4514-1400. E-mail: info@argentina. messefrankfurt.com Predio: La Rural.

OCTUBRE 5 al 8 de octubre ENVASES

7 al 9 de octubre (*) LIBRERÍA

17ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DEL ENVASE Y EMBALAJE-ENVASE.12ª EXPOSICIÓN INT. DE MAQUINARIA Y EQUIPAMIENTO P/ EL PROCESAMIENTO DE ALIMENTOS Y BEBIDAS-ALIMENTEK. 5ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE MAQUINARIA Y EQUIPAMIENTO PARA LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA-FARMATEK (O) y (R): Instituto Argentino del Envase, Av. Jujuy 425 (C1083AAE) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4957-0350. E-mail: eventos@envase.org ventas@ envase.org - www.envase.org www.packaging.com.ar Predio: Centro Costa Salguero. EXPO PAPELERÍA - XII EDICIÓN ARGENTINA (O) y (R): Cámara de la Industria de Artículos de Librería, Hipólito Yrigoyen 1994, P. 3º Of. “3” (C1089AAL) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 49521002 int. 106. E-mail: expositor@expopapeleria. com.ar - www.expopapeleria.com.ar Predio: Centro Costa Salguero.

14 al 17 de octubre MOTOCICLETAS

II SALÓN MOTO (O) y (R): Messe Frankfurt Argentina, Luis M. Campos 1061, P. 5º (C1426BOI) CABA. Tel.: 45141400. y Cámara de Fabricantes de Motovehículos (Cafam), Jorge Peralta Martínez 2330 (B1608FEH) Tronco del Talar, Parque Industrial, Tigre. Tel.: 52456752 int. 110. E-mail: cafam@cafam.org.ar www. cafam.org.ar https://salon-moto.ar.messefrankfurt. com/buenos-aires/es.html Predio: La Rural.

26 al 28 de octubre TRANSPORTE

12ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE EQUIPAMIENTO Y TECNOLOGÍA DEL AUTOTRANSPORTE DE CARGA Y PASAJEROS - EXPO TRANSPORTE (O) y (R): Expotrade S.A., Guatemala 5885 (C1425BVM) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 4779-5300. E-mail: - www.expotrade.com. ar transporte@expotrade.com.ar www. expotransporte.com.ar Predio: La Rural.

26 al 28 de octubre LOGÍSTICA

14ª EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE EQUIPAMIENTO, TECNOLOGÍA Y SOLUCIONES PARA LA LOGÍSTICA, EL FLUJO DE INFORMACIÓN Y LA CADENA DE ABASTECIMIENTO - EXPO LOGISTI-K (O) y (R): Expotrade S.A., Guatemala 5885 (C1425BVM) Ciudad de Buenos Aires. Tel.: 47795300. www.expotrade.com.ar - E-mail: logisti-k@ expotrade.com.ar www.expologisti-k.com.ar Predio: La Rural.

14:48

Octubre (*) 10ª EXPOSICIÓN VINOS DE ALTA GAMA VITIVINICULTURA INTERCONTINENTAL WINE EXPO (O) y (R): Intercontinental Mendoza, Bv. Pérez Cuesta esq. Av. Acceso Este (5500) Mendoza. www.intercontinentalmendoza.com. Predio: Intercontinental Mendoza Hotel.

TODAS LAS EXPOSICIONES AGROINDUSTRIALES Y GANADERAS PROGRAMADAS PARA 2020 EN LA PALMA DE LA MANO + www.feriasycongresos.com Esta información es suministrada por los organizadores, cámaras, realizadores y predios feriales de todo el país. Aquellos eventos que son mencionados en “predio a confirmar” se debe a que algunos predios no brindan la información de las muestras que se van a desarrollar en el recinto hasta tanto los organizadores o cámaras empresarias no hayan firmado las contrataciones formales. Todo cambio o suspensión corresponde a una decisión externa a la revista. (*) Fecha o predio a confirmar. (O) Organizador. (R) Realizador j Tel.: +54 11 4863-5952 j www.feriasycongresos.com j calendario@feriasycongresos.com.ar

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( Exposición Nacional de Córdoba de 1871

Cuando una trágica epidemia demoró a una gran muestra La muestra ideada por Domingo Faustino Sarmiento debió ser reprogramada a causa de la epidemia de fiebre amarilla, que paralizó los principales puertos del país y provocó cerca de 14.000 muertos en Buenos Aires. Finalmente, la exposición tuvo una enorme influencia en el despegue de la agroindustria, impulsando la introducción de la maquinaria agrícola en la Argentina

n Por Juan Carlos Grassi - jcgrassi@feriasycongresos.com.ar

n tiempos en que la pandemia del nuevo coronavirus plantea a la industria de reuniones el dilema de reprogramar o cancelar todos los eventos previstos, es válido retomar el derrotero de la Exposición Nacional de Artes y Productos Argentinos de la Ciudad de Córdoba (más conocida como Exposición Nacional de Córdoba de 1871). Esta exhibición fue ideada por el entonces presidente de la República Domingo Faustino Sarmiento y —a sus órdenes—, ejecutada por el ministro de Instrucción Pública,

Nicolás Avellaneda, y dirigida por Eduardo Olivera, el primer ingeniero agrónomo del país, uno de los fundadores y presidente de la Sociedad Rural Argentina, quien además presidió la Comisión Directiva de la Exposición. Se trató de una de las exposiciones agroindustriales más importantes de la historia argentina y moldeó la política económica de nuestro país. Sin embargo, antes de hacerse realidad, tuvo que ser postergada en cuatro oportunidades. El primer decreto que proponía su realización fue publicado el 12 de diciembre de 1868 y estipulaba su desarrollo para “fines de 1869”, pero a principios de ese año

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0 Arado a vapor En 1870, se referían a estas máquinas como “el último progreso de la ciencia aplicada a la agricultura”, ya que, al lograr mayor profundidad que los métodos menos avanzados para arar, ofrecían a los cultivos protección contra las sequías y las lluvias abundantes. Los equipos con mejores resultados se componían de dos máquinas a vapor con movimiento propio colocadas una frente a la otra (imagen). Por medio de cuerdas enrolladas a un cilindro, estas máquinas podían poner en movimiento un arado de hasta 7 rejas. Litografía: G. Kraft. BIBLIOTECA DE LA SOCIEDAD RURAL ARGENTINA

se determinó, también por decreto, que la fecha de inauguración sería el 17 de abril de 1870. Sobre la marcha, el proyecto sufrió modificaciones importantes; por ejemplo, en lugar de utilizar como recinto ferial a los edificios públicos existentes en la capital cordobesa, se arrendaron y acondicionaron especialmente cuatro hectáreas y media de la quinta de Nicolás Peñaloza, ubicada en el casco céntrico, frente al Paseo Sobremonte [el ingreso al predio ferial se encontraba donde hoy se ubica el ingreso al Palacio de Justicia de Córdoba (a foto)]. Allí se erigió un espectacular palacio de 3.776 m², cuyas partes fueron construidas en el Reino Unido, trasladadas primero en barco hasta la Argentina y luego en el Ferrocarril Central Argentino hasta Córdoba, donde el edificio fue ensamblado. Toda esta preparación demandó más tiempo de lo esperado, con lo cual la fecha de inicio se aplazó por segunda vez hasta el 15 de octubre de 1870, y luego se volvió a reprogramar —por el mismo motivo— para el 1º de marzo de 1871. A pesar de que en marzo ya estaba todo listo para abrir la Exposición, desde enero de 1871 los habitantes de la Ciudad de Buenos Aires debieron enfrentar uno de los capítulos más amargos de su historia: la emergencia de la fiebre amarilla, una epidemia cuyo saldo fatal fue la desaparición física de 14.467 personas, según la Asociación Médica Bonaerense (junio de 1876). Muy pronto, la epidemia alcanzó también a la ciudad de Rosario, a cuyo puerto llegaban las maquinarias agrícolas y los productos de los Estados Unidos y Europa que se exhibirían en Córdoba. Así, el 14 de febrero, el Poder Ejecutivo emitió una circular que indicaba: “A causa de la cuarentena impuesta en el Rosario a los buques (...) con motivo de algunos casos de fiebre amarilla acaecidos en esta ciudad, el Superior Gobierno Nacional ha suspendido la apertura de la Exposición, que debía tener lugar el 1º de marzo próximo, hasta nuevo aviso (...)”.

Las máquinas en funcionamiento 1 La iniciativa de la Exposición Nacional de Córdoba incluyó también la realización de los Ensayos de Maquinaria Agrícola en las márgenes del río Segundo, la primera muestra dinámica a campo abierto de la República Argentina (19 y 20 de diciembre de 1870) y el Parque de Culturas Comparativas de la Quinta de Santa Ana (desde el 16 de diciembre de 1870 hasta marzo de 1871), mientras en Buenos Aires continuaba la epidemia. Si bien estaba previsto que los tres eventos se desarrollaran en simultáneo, la postergación de la Exposición obligó a que se realizaran en diferentes momentos.

La presencia de maquinaria y elementos de origen extranjero eran considerados esenciales para la Exposición, y para promoverla el Gobierno había anunciado que “todos los productos que fueran remitidos desde Europa y los Estados Unidos serían admitidos libres de derechos y a título de depósito” y “serían trasladados por cuenta de la Comisión Directiva”. El interés por contar con productos extranjeros era tal, que también quedaban a cargo del Estado argentino la provisión de agua y combustible para mantener a las máquinas en movimiento, los gastos de manutención de los animales exhibidos y la construcción de estantes y vidrieras. El principal objetivo del Gobierno con esta Exposición era industrializar al campo argentino a partir de la introducción de la maquinaria agrícola, que no estaba extendida en nuestro país. Finalmente, la muestra se inauguró el 15 de octubre de 1871 y contó con la participación de 12 países (6 de Europa y 6 de América) y de las 14 provincias argentinas que existían en 1871. La ceremonia de clausura se celebró el 21 de enero de 1872, cuando la epidemia ya era solo un triste recuerdo.

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0 Un episodio de la fiebre amarilla en Buenos Aires, del pintor uruguayo Juan Manuel Blanes (1830-1901). Óleo sobre tela de 230 cm de alto por 180 cm de ancho (circa 1871) ] Pescadores en La Boca (circa 1871). Fotografía de Christiano Junior ARCHIVO GENERAL DE LA NACIÓN

Una tragedia sanitaria La fiebre amarilla es una enfermedad vírica, que es endémica en Brasil y en otras zonas subtropicales de América y África. Debe su nombre al color similar al de la ictericia que adoptan quienes la padecen. Si bien en 1852, 1858 y 1870 ya había habido brotes menos virulentos en Buenos Aires y en otras provincias, la enfermedad tuvo su pico más álgido en 1871, y se cree que habría llegado a través de los soldados que regresaron del Paraguay después de la Guerra de la Triple Alianza.

Otra expo atravesada por la epidemia 1 En 1858, la fiebre amarilla que se extendió desde mediados de marzo hasta fines de abril se cobró 300 vidas en Buenos Aires. Ese mismo año, desde el 15 de abril hasta el 2 de mayo, se realizó la 1ª Exposición Agrícola Rural Argentina, la primera muestra rural realizada en Buenos Aires. Como recinto, se utilizó el caserón de 6.240 m² y 16 habitaciones que había construido Juan Manuel de Rosas sobre la Avenida de las Palmeras (actual avenida Sarmiento). Sarmiento fue uno de los más importantes expositores de esta muestra, exhibiendo madejas de seda (cultivo a cuya explotación se dedicaba) de San Juan, que fueron premiadas por el jurado. En esta exposición se impulsó el cultivo de trigo y maíz con destino a la exportación, actividad que llegaría a convertirse en el principal motor de desarrollo de la Argentina. 0 Domingo Faustino Sarmiento. Litografía del político sanjuanino. CARLOS ABERG COBO. RECOPILACIÓN: FERIAS & CONGRESOS

En ese entonces, Buenos Aires había crecido acelerada y desordenadamente. Mientras que se iba transformando en una urbe con edificaciones de arquitectura elegante, en términos generales las condiciones sanitarias eran muy malas. Los barrios de la zona sur, próximos al Riachuelo (hoy Monserrat, San Telmo, La Boca y Barracas), eran particularmente pletóricos en pantanos y charcos que propiciaban la proliferación de insectos. En aquellas zonas donde vivían muchos inmigrantes de bajos recursos, no existía la recolección de residuos y abundaban los basurales, en los que también se acumulaban los desechos de las zonas más acomodadas. El método para achicar el volumen de los residuos consistía en aplanar y dispersar los desperdicios que, más tarde, se utilizaban para rellenar terrenos bajos y desniveles sobre los que se colocaban adoquines. A la contaminación de las napas de agua se sumaba la ausencia de cloacas y servicio de agua potable. 0 La Comisión Popular de la epidemia de fiebre amarilla. El mosaico fotográfico fue desarrollado por el reconocido fotógrafo de la época Bartolomé Loudet en 1871. Entre los homenajeados están Francisco Javier Muñiz, Caupolicán Molina, Vicente Ruiz Moreno, Guillermo Zapiola, Ventura Bosch, Gil José Méndez, Adolfo Argerich, Aurelio French, José Pereyra Lucena, Francisco Riva y Parides Pietranera ARCHIVO GENERAL DE LA NACIÓN

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01][ La locomotora fundacional. La Porteña llegó a Buenos Aires el 25 de diciembre de 1856. Era una máquina de la firma The Railway Foundry Leeds, de Inglaterra, construida por la casa E.B. Wilson. Junto con la locomotora, vinieron al país los maquinistas John y Thomas Allan (aquí posando para la foto de la época). En 1858, mientras cubría el trayecto de la estación El Parque hasta Ramos Mejía, transportó 185.000 pasajeros y 6.700 toneladas de carga con productos de campo a lo largo de ese año. ARCHIVO GENERAL DE LA NACIÓN

Los tres primeros casos sospechosos aparecieron el 27 de enero de 1871 en tres conventillos del barrio de San Telmo y el 4 de febrero se aisló a todo el barrio. Tres días después, Buenos Aires fue declarado puerto infectado. En marzo la epidemia se transformó en una pesadilla: se contaban hasta 200 muertos por día, cuando el promedio diario era de 20; y el 10 de abril se alcanzó el tope de 563 fallecidos. Los hospitales colapsaron y hubo que fundar un nuevo cementerio en la Chacarita el 14 de abril de 1871. Hasta la nueva necrópolis llegaba el Ferrocarril La Porteña, entonces rebautizado como el “tren de la muerte”, con sus tres vagones cargados de cadáveres, que eran trasladados desde la actual esquina de las calles Jean Jaurès y Corrientes. Una década después de aquella fatídica epidemia, el médico cubano Carlos Finlay demostró con una tesis presentada en un congreso médico en La Habana que el causante de la fiebre amarilla y su agente de contagio es el mosquito Aedes aegypti, que también transmite el dengue, el zika y el chikungunya. Pero como en 1871 reinaba la desinformación, cualquiera que caminara por el centro podía ver y oler el humo que despedían las fogatas de madera y alquitrán que se encendían con el objetivo de desinfectar la atmósfera, porque se creía que el virus podía viajar en el aire. Además, como la presunción general era que el contagio se daba entre las personas, la discriminación hacia quienes vivían en conventillos creció exponencialmente, y se manifestó una particular xenofobia contra los italianos (el Consulado de Italia recibió un récord de pedidos de repatriación). La colectividad italiana y española fueron las más afectadas. Los conventillos eran requisados por la policía sin aviso, y las pocas pertenencias que tenían los inmigrantes infectados eran arrojadas a la calle e incineradas.

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Tanto el presidente de la Nación, Domingo Faustino Sarmiento, y el vicepresidente, Adolfo Alsina, como la mayoría de los miembros de la Corte Suprema, y los diputados trasladaron sus residencias a los actuales barrios de Recoleta y Barrio Norte. Muchas familias tradicionales se mudaron a los barrios de Belgrano y Flores. El gesto de los gobernantes fue muy criticado por los medios de comunicación y por los vecinos, que el 13 de marzo se movilizaron y congregaron en la Plaza de la Victoria (hoy Plaza de Mayo). Allí, unas 8.000 personas decidieron conformar una Comisión Popular presidida por el abogado Roque Pérez, que se dedicó a ayudar a los enfermos sin los recursos para tratarse o trasladarse, y murió contagiado 11 días después. El 8 de abril falleció otro de los voluntarios más destacados, el médico Francisco Javier Muñiz, que había sido médico personal de Juan Manuel de Rosas. El primer censo argentino de 1869 ordenado por el presidente Sarmiento registró en la Ciudad de Buenos Aires 177.787 habitantes. Entre el éxodo y los fallecimientos, la población de Buenos Aires, que era de 188.000 habitantes, se redujo en un 7%. A mediados de mayo, la ciudad comenzó a recuperar su actividad habitual, y la última muerte por esta causa se produjo el 24 de mayo de 1871, cuando falleció el carpintero español Pedro García. El 21 de junio fue declarada oficialmente la terminación de la epidemia, que había sido anunciada en febrero de ese mismo año por el médico Santiago Barrosa. Apenas la epidemia dio respiro, Sarmiento reaccionó con energía y ordenó que el 15 de mayo de 1871 se diera inicio a las obras para la construcción de “las aguas corrientes”, como se llamó en aquel momento a la red de agua potable de Buenos Aires, que, a cargo del ingeniero John Bateman, suministraría agua a los habitantes. En 1873 comenzó la construcción del sistema de cloacas. Con el tiempo, Obras Sanitarias de la Nación se convirtió en una institución modelo y, en 1915, la relación entre cantidad de cloacas y de habitantes era mayor en Buenos Aires que en París. El padecimiento de los porteños había dejado una responsabilidad. (

[ Palacio de Aguas Corrientes. Fue construido entre 1887 y 1894 y ocupa toda la manzana entre las calles Córdoba, Riobamba, Viamonte y Ayacucho. Es un enorme palacio construido originalmente para almacenar 72.700.000 litros de agua por día, y en cuyo interior no existen casi habitaciones. Actualmente funciona como edificio de oficinas

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( Coronavirus en el mundo

Un antes y un después para las reuniones globales La suspensión y reprogramación de los eventos más importantes del planeta provocó pérdidas millonarias, pero la industria de reuniones ya está trabajando en su reactivación. Las entidades globales elaboraron un protocolo sanitario unificado que garantizará la seguridad en eventos y hay varios países que ya reinauguraron su calendario ferial

a primera mención oficial al virus que movió los cimientos del orden mundial sucedió el 31 de diciembre de 2019, cuando China reportó a la OMS que 27 personas padecían un tipo desconocido de neumonía en la ciudad de Wuhan (b foto). Nueve días después, el organismo comunicó al mundo que un nuevo tipo de coronavirus (bautizado como COVID-19) había sido aislado en una persona hospitalizada, y el 11 de marzo elevó el brote a la categoría de pandemia. Si bien antes de esa fecha ya había decenas de países que habían desautorizado la realización de eventos multitudinarios y unos pocos habían impuesto el aislamiento en su territorio, a partir de aquella definición las medidas se extendieron con inédita velocidad: se cerraron las fronteras planetarias, se detuvo el tránsito aéreo y llegó a haber alrededor de 86 países en cuarentena simultáneamente, para detener la vertiginosa propagación del virus. A principios de junio, al cierre de esta revista, la pandemia había ocasionado la muerte de 416.000 personas en el mundo y el número de casos positivos superaba los 7.500.000. En este marco, la industria de reuniones fue de las primeras en apagar sus motores. Algunas de las ferias más

La vacuna estaría disponible antes de fin de año 1 Numerosos proyectos de vacunas contra el COVID-19 se encuentran en desarrollo alrededor del mundo, pero la Universidad de Oxford y el laboratorio AstraZeneca dieron un paso adelante al anunciar que ya iniciaron la fabricación de la suya. La vacuna se encuentra en fase de prueba (al cierre de esta revista se estaba testeando en 10.000 voluntarios adultos), y si el resultado es positivo, la vacuna se distribuiría a finales de año. Para su fabricación y distribución, el laboratorio y la universidad rubricaron un acuerdo con el Instituto de Suero de India (SII) y dos organizaciones apoyadas por Bill y Melinda Gates: CEPI y Gavi. El compromiso asumido implica el suministro de 1.000 millones de dosis para países de ingresos bajos y medianos y 400 millones de dosis a los Estados Unidos y el Reino Unido. Pascal Soriot, director Ejecutivo de AstraZeneca, señaló: "Buscamos garantizar un acceso equitativo y sin fines de lucro de la vacuna en todo el mundo”.

multitudinarias del planeta fueron canceladas (solamente en los Estados Unidos ya fueron canceladas o postergadas 1.187 ferias, según The Tradeshow Calendar), y las pérdidas se contarán de a mil millones, teniendo en cuenta que, según el informe Impacto Económico Global de las Exposiciones, la actividad ferial generó €167.000 millones en 2019. Para amortizar la crisis, los gobiernos europeos brindaron un sólido aporte. La administración de Dinamarca fue la primera en lanzar un programa de compensación económica para empresas del sector MICE, y destinó 12 millones de euros para cubrir daños por la cancelación o postergación de eventos de más de 1.000 participantes. En tanto, el Senado de Alemania aprobó una inyección de 80 millones de euros para Messe Berlin, principal recinto ferial y compañía organizadora de ferias de la capital alemana. Y si bien la industria de reuniones a nivel global encara la salida de una crisis sin antecedentes, a nivel global ya se están dando los primeros pasos para la recuperación, y cada vez son más los países que anunciaron la reapertura de exposiciones entre junio y septiembre (Alemania, España, Nueva Zelanda, Sudáfrica y Grecia, entre otros). El día después del coronavirus ya es una realidad en el mundo, y las ferias, como plataforma de venta para empresas, tienen una vigencia aún más significativa que antes. (

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) Asociación Global de la Industria de Exhibiciones, UFI; Asociación Internacional de Centros de Convenciones, AIPC; y la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones, ICCA

Protocolo global para la reapertura de eventos

mportantes entidades internacionales de la industria de reuniones realizaron un arduo trabajo de cooperación y actualización durante la pandemia. Uno de los frutos de esta alianza fue la “Guía de buenas prácticas para COVID-19”, que UFI y AIPC publicaron en marzo. A fines de mayo, se aliaron a ICCA y lanzaron un nuevo documento de 30 páginas, titulado “Recomendaciones a nivel global para la reapertura de ferias y eventos B2B tras la emergencia del COVID-19”, que contó con la colaboración de decenas de organizadores profesionales de exposiciones y congresos, empresas de servicios para la industria y los principales recintos feriales del mundo (entre ellos, La Rural, de la Argentina). En este documento, se solicita a los gobiernos que diferencien a los eventos b2b y a las exposiciones del resto de los eventos masivos, en tanto que, por sus características, “se pueden administrar y operar de manera similar a los supermercados y otros puntos de venta, que han continuado funcionando con éxito y seguridad durante la pandemia”. Este último manual plantea una serie de pautas a tener en cuenta durante todo el proceso de un evento (su planeamiento, operación y desarme).

La OMS se pronunció sobre los eventos 1 “Recomendaciones clave de planificación para reuniones masivas en el contexto de COVID-19” se titula el documento elaborado por la Organización Mundial de la Salud, OMS, cuya última actualización fue publicada el 29 de mayo. En esa guía, la entidad proporciona una lista de factores de riesgo que se evaluarán para permitir o no permitir reuniones masivas, entre ellos: el tipo de lugar en el que se realice, los asistentes, la duración del evento, la infraestructura de salud local, la capacidad de detectar casos de COVID-19 y gestionarlos. El documento señala que las personas vulnerables no deberían asistir a eventos, y deja a las autoridades locales la responsabilidad de establecer reglas y autorizaciones. A modo orientativo, la OMS desarrolló una herramienta de evaluación de riesgos para eventos, que está disponible en la página web www.who.int.

Las principales sugerencias del documento son los siguientes: 5 Administrar el uso de materiales de prevención (por ej.: proporcionar máscaras, gel desinfectante, pañuelos desechables). 5 Introducir barreras y marcar el piso para indicar las regulaciones de espacio en todas las filas y espacios públicos (por ej.: entradas, restaurantes y baños, etc.). 5 Agregar una barrera transparente entre los muebles usados en el evento. 5 Garantizar amplia distancia entre stands y pasillos de circulación. 5 Control de acceso (realizar exámenes de salud y monitoreo unificado de temperatura). 5 Establecer áreas de aislamiento y un protocolo médico para las personas que no pasen la prueba de detección de salud. 5 Generar prácticas habituales de limpieza, saneamiento y desinfección en las áreas de uso común y en los stands. 5 Proporcionar estaciones de desinfección y lavado de manos en el evento. 5 Sostener la política de no contacto en todos los ámbitos (por ej.: fomentar saludos alternativos, pago sin contacto, materiales promocionales electrónicos, registro online y la impresión de credenciales en casa siempre que sea posible, planificar un espacio seguro para la interacción entre expositores y visitantes). 5 Mantener recintos y salas de exhibición ventiladas, así como otras instalaciones con aire acondicionado y procesos de filtración de aire. 5 Controlar el número de asistentes a la exposición según los m² disponibles y gestionar el flujo de personas (por ej.: supervisar rutas de acceso, garantizar la distancia en filas y entradas, separar diferentes áreas del evento, asignar entradas en días y horarios determinados si es posible, simplificar el diseño y la construcción de stands para reducir el tiempo de montaje y desmontaje, permitir un plazo más largo para armar y desmontar). 5 Gestionar y controlar la oferta de catering para garantizar el distanciamiento físico y fomentar medidas de higiene adicionales (por ej.: mesas distanciadas y capacidades limitadas en restaurantes; evitar servicio tipo buffet, ofrecer alimentos envasados). 5 Utilizar tecnología para monitorear los movimientos de multitudes en tiempo real y establecer procesos para actuar en consecuencia (por ej.: pulseras, apps de mapas de calor, etc.). )

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( Coronavirus en la Argentina

La salida es colectiva Con 303 ferias y exposiciones monográficas y agroindustriales y 2.482 congresos cancelados, reprogramados o convertidos a formato digital por la emergencia sanitaria, la industria de reuniones argentina atraviesa la crisis más profunda de su historia contemporánea. Para sobrevivir, las empresas del sector fortalecieron sus entidades, redoblaron la capacitación y obtuvieron asistencia estatal por US$40 millones

l 12 de marzo pasado, un día después de que la Organización Mundial de la Salud, OMS, catalogara el brote del nuevo coronavirus como pandemia, el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires prohibió los eventos masivos, entre ellos, las ferias y los congresos, para prevenir el contagio. El 20 de marzo, el gobierno nacional decretó el Aislamiento Social, Preventivo y Obligatorio, ASPO, y el 26 de marzo se anunció el cierre total de las fronteras, así como la clausura de los aeropuertos y los puertos. Al momento de impresión de esta revista, casi tres meses después de aquella primera medida para frenar la pandemia, la mayoría de los recintos feriales y salones para eventos continúan vacíos, con la excepción deTecnópolis y el Centro Costa Salguero, que fueron convertidos en centros de asistencia extrahospitalaria; es decir, se dispusieron camas, médicos y enfermeros allí donde históricamente hubo stands, expositores y compradores. Sin proyección de reactivación en lo inmediato, todos los eventos previstos debieron ser reprogramados para el último trimestre del año o cancelados, y la industria turística en general — que emplea a 1,1 millones de argentinos— y la de reuniones en particular —de la cual dependen cerca de 40.000 puestos de trabajo directos e indirectos— atraviesan una crisis inédita; la más profunda en su historia contemporánea (ver página 30 - Informe estadístico realizado por el departamento

Crisis sanitarias que golpearon a los eventos argentinos 1 El antecedente de crisis sanitaria más cercana en la memoria colectiva es la ocasionada por la pandemia de Gripe A, o gripe porcina (H1N1), cuyo pico en nuestro país se desarrolló en julio de 2009, cuando se habían reportado 206 muertes atribuidas al virus. Solo en ese mes, hubo 18 exposiciones suspendidas o reprogramadas (4 reprogramadas para 2010) y 22 congresos suspendidos, además de eventos corporativos. La industria turística nacional se vio fuertemente afectada, con una merma de 3.300 millones de viajeros menos durante las vacaciones de invierno. Entre los datos salientes de la emergencia, se destacó la cancelación de la 20ª Feria del Libro Infantil y Juvenil y de la 9ª Feria Internacional de la Madera y Tecnología, Fitecma. Además, los argentinos fueron azotados por las epidemias de cólera y fiebre amarilla en el siglo XIX, y por la pandemia de gripe española, en los años 1918 y 1919.

de Marketing de la Editorial Ferias & Congresos, sobre las ferias canceladas, reprogramadas y pérdida económica de la industria de reuniones Argentina). A pesar de la incertidumbre, quienes desarrollan el turismo de reuniones nunca perdieron de vista el horizonte.Todas las entidades y cámaras del sector crecieron en número de asociados, se mantuvieron en estrecho contacto virtual, y se unieron entre sí. El lunes 13 de abril, los presidentes de CAT, AOCA, Fehgra, AHT, Ahrcc y Faevyt fueron recibidos en la Quinta de Olivos por el presidente de la Nación, Alberto Fernández (g foto). Fue la primera vez en la historia argentina que un mandatario atiende exclusivamente a los representantes del sector privado del turismo. De la reunión participaron también el ministro del Interior, Eduardo Wado de Pedro; el ministro de Desarrollo Productivo, Matías Kulfas; el ministro deTurismo y Deportes, Matías Lammens; y la secretaria de Promoción Turística, Yanina Martínez. Los empresarios de la industria de reuniones también tuvieron oportunidad de ser escuchados en una reunión con el ministro de Desarrollo Económico y Producción de la Ciudad de Buenos Aires, José Luis Giusti. Del encuentro participaron los presidentes de AOCA, Caife y Aofrep, entidades que por primera vez —e impulsados por el director de este medio, Juan Carlos Grassi— dejaron atrás las diferencias del pasado para aliarse y obtener herramientas para sobrevivir a la crisis. (

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) Matías Lammens, ministro de Turismo y Deportes de la Nación

“Destinaremos US$40 millones a la asistencia de empresas turísticas” A

nte el cese completo de actividades que afronta el sector turístico, desde el Estado nacional brindaron una batería de asistencias. La primera fue el Programa de Asistencia al Trabajo y la Producción, ATP, que se extendió a todas las empresas, e incluye subsidios para el pago de salarios, y rebajas o postergaciones en los aportes patronales. Además, al cierre de esta revista, representantes del Ministerio junto a las entidades del sector privado trabajaban en el borrador del Plan de Auxilio, Capacitación e Infraestructura para elTurismo, Pacit. Esta asistencia se complementará con los ATP y contempla aportes no reintegrables para pymes del sector para pago de salarios, alquileres y servicios. “Entre recursos propios y financiamiento del Banco Interamericano de Desarrollo, BID, destinaremos US$40 millones que irán directamente para los privados del sector turístico.

Creemos que podemos llegar a todas las empresas que lo soliciten, nuestra prioridad es que lleguen vivas al día después del COVID-19”,aseguró Matías Lammens, ministro deTurismo y Deportes de la Nación, en el marco del “Conversatorio con autoridades de turismo de Iberoamérica”, una conferencia virtual organizada por la Asociación Internacional de Ferias de América, Afida, de la que participaron 450 profesionales de la industria de reuniones de toda latinoamérica.También disertaron en este evento la secretaria deTurismo de España, Isabel Oliver Sagreras; el ministro de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, José Manuel Restrepo; y la subsecretaria de Turismo de Chile, Mónica Zalaquett Said. )

) Cámara Argentina de Turismo, CAT

“Buscamos reactivar el turismo entre provincias” D

e acuerdo con las estimaciones de la CAT, a causa de la cesación de actividades por la pandemia, el sector turístico registrará pérdidas por alrededor de US$4.500 millones este año. “La velocidad de recuperación de nuestro sector dependerá del desarrollo de la vacuna. Si la encuentran, este virus habrá sido solo una pesadilla y el turismo volverá a la normalidad, pero si no hay vacuna, se va a establecer un nuevo orden social”, señaló el presidente de la entidad, Aldo Elías, en una entrevista exclusiva con nuestro medio. Para Elías, otro aspecto clave de la reactivación será la sensación de tranquilidad que experimenten las personas a la hora de viajar. En aras de garantizar la seguridad, se está desarrollando un protocolo unificado para todo el país a través del Instituto de Calidad Turística Argentina, ICTA (compuesto por la Cámara Argentina de Turismo, el Consejo Federal de Turismo y el Ministerio de Turismo y Deportes de la Nación). “Queremos que las familias que salgan a vacacionar no tengan que llevar 1 Aldo Elías preside la Cámara Argentina de Turismo, CAT, desde 2017 y, tras su reelección (en 2019), completará su gestión en 2021. “Ninguno de los dirigentes contemporáneos habíamos experimentado una situación similar a la que ocasionó el nuevo coronavirus. Es completamente inédito para el turismo argentino”.

más protocolos que mapas en sus autos, con lo cual habrá un solo manual con tantos capítulos como actividades haya en el turismo”, contó Elías. Agregó: “También será una herramienta para que el personal de cualquier empresa turística sepa cómo proceder en caso de que se presenten personas sintomáticas. No podemos vivir aislados, pero tenemos la responsabilidad como individuos y como sociedad de conocer y respetar las nuevas normas de distanciamiento social y sanidad”. Además, Elías comunicó las pretensiones de la Cámara respecto de la ansiada reactivación: “Nos gustaría que se reabran determinados sitios turísticos en estas vacaciones de invierno y que se reanuden los vuelos en aquellos corredores interprovinciales donde la circulación del virus es nula o muy controlada. No veo ningún perjuicio en que esto ocurra”. )

Ampliar destinos 1 Para trabajar directamente en el “día después” de la pandemia, la Cámara Argentina de Turismo lanzó el ciclo virtual Ampliar Destinos, que incluirá presentaciones y capacitaciones online que brindarán los referentes de diversos destinos argentinos en forma exclusiva para operadores y prestadores nacionales. La agenda comenzó el 26 de mayo y continuará, al menos, durante junio y julio.

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) Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones, AOCA

“La pandemia revalorizó a las instituciones” D

ebido al impedimento de realizar eventos por la pandemia, una de las primeras acciones de AOCA fue unirse a la Cámara Argentina de Turismo, CAT, en la conformación de un Comité de Crisis. “Fuimos recibidos por el presidente de la Nación, y le expresamos la imposibilidad de que las empresas del sector cumplan ciertos requisitos que se habían establecido para recibir el Programa de Asistencia al Trabajo y la Producción, ATP. Finalmente, el 90% de las compañías del sector lo están recibiendo. Además, hemos trabajado con muchos burós de la Argentina y con cámaras provinciales para conseguir tasas subsidiadas a través de bancas provinciales, como sucedió en Córdoba y Chaco”, detalló Fernando Gorbarán, presidente de AOCA. Por otra parte, confirmó que más de 30 técnicos de diferentes predios

feriales y hoteles del país se encuentran elaborando un manual de buenas prácticas. “También estamos trabajando en un protocolo internacional para el turismo de reuniones junto a la Asociación Global de la Industria de las Exposiciones, UFI; la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones, ICCA; la Sociedad de Organizadores Independientes de Shows, SISO, y la Asociación Internacional de Palacios de Congresos, AIPC”, adelantó y agregó: “Esta pandemia nos ha enseñado a revalorizar el rol de las instituciones y la importancia de los lazos entre ellas”. Sobre cómo cambiarán los eventos luego de esta crisis, Gorbarán analizó: “Creo que se vienen reuniones con menos asistentes, entonces deberemos incorporar herramientas tecnológicas que nos permitan llevar lo que sucederá en el evento a aquellos que

0 Sumate a AOCA. Fernando Gorbarán preside esta entidad, que tiene cerca de 200 socios, y representa a empresas del sector. Actualmente, sus miembros mantienen una fluida comunicación virtual. aoca.org.ar

prefieran no viajar. Además, deberemos digitalizar todo lo que se pueda y apuntar a ordenar el flujo de público de las expos, para garantizar el distanciamiento físico”. Además, el titular de Messe Frankfurt Argentina estimó que la industria de eventos se reanudará por etapas, comenzando por el segmento corporativo. “Es una buena señal que en el mundo ya se está reactivando el calendario ferial. En China, las expos ya funcionan normalmente y también se reanudaron en algunas provincias de Alemania, porque el gobierno germano las diferenció de los eventos masivos. En los Estados Unidos volverían en julio y en Barcelona, en septiembre. En la Argentina estimamos que será entre octubre y noviembre, pero todo dependerá de la evolución del contagio”. )

) Federación Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina, Fehgra

Capacitación para el día después A

sí como en 1943 Fehgra había creado la primera escuela argentina de hotelería, el pasado 2 de junio pusieron en funcionamiento la Escuela Digital Fehgra Educa, desarrollada por el Departamento de Capacitación y Formación Profesional de la entidad junto a la Universidad Siglo 21. Esta plataforma imparte cursos para socios totalmente subsidiados, cuyas temáticas están centradas en tres ejes: Digital, Estrategia y Liderazgo. Además, desde el momento en que se declaró la cuarentena, Fehgra puso en marcha el Ciclo de Encuentros Virtuales, una serie de seminarios a

cargo de expertos nacionales e internacionales que continuarán, al menos, hasta julio. Graciela Fresno, presidenta de Fehgra, expresó: “En todas las capacitaciones que lanzamos se cubrió el cupo máximo en pocas horas. Es un orgullo que, aun en esta crisis inédita y profunda, nuestros socios elijan herramientas para la formación, pensando en la reactivación del sector”. )

Manual para establecimientos seguros 1 Fehgra, junto con la Fundación Centro de Estudios Infectológicos, Funcei (del Dr. Daniel Stamboulian), presentó a sus filiales el documento “COVID-19: Recomendaciones para la operación de Restaurantes, Servicios de Take Away y Delivery”, un manual de buenas prácticas para garantizar la seguridad sanitaria, elaborado de acuerdo con las últimas indicaciones sugeridas por el Ministerio de Salud de la Nación. El 11 de mayo se llevó a cabo una capacitación referida al documento, de la cual participaron alrededor de 300 hoteleros y gastronómicos de todo el país. Sumate a Fehgra. www.fehgra.org.ar

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) Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina, AHT

“Esperamos que se habiliten vuelos antes de septiembre” M

ientras que la mayoría de los hoteles de las grandes urbes permanecen cerrados o son utilizados para que los repatriados realicen el aislamiento obligatorio por COVID-19, cada vez son más las provincias —como Chubut y Corrientes, entre otras— en las que los establecimientos reabrieron sus puertas para recibir a trabajadores exceptuados, o incluso a pasajeros que provienen de áreas sin circulación del virus. “En Comodoro Rivadavia, por ejemplo, ya pueden hospedarse las personas que provienen de lugares que están en la misma fase de contagio y en el corredor NOA se analiza habilitar el turismo de ocio entre destinos regionales”, señaló a Ferias & Congresos Roberto Amengual, presidente de la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina, AHT. Esta entidad fue una de las que elaboraron el protocolo de sanidad al que deberán atender los establecimientos, normas que modificarán la estadía habitual de los huéspedes (por ejemplo, no habrá desayuno buffet ni se permitirá el uso de áreas comunes). "Las encuestas indican que las ganas de viajar en la

gente están intactas, entonces tenemos que estar tranquilos de que nuestra industria se reactivará con la misma potencia, y nos ocuparemos de brindarle al público todas las garantías sanitarias para que estén seguros”, opinó Amengual. Ahora bien, el dirigente recordó que no habrá reactivación posible hasta que no se reanuden los vuelos comerciales. “Se estima que se habilitarán en septiembre, pero en el sector estamos tratando de que sea antes, porque no todas las aerolíneas cuentan con el respaldo suficiente como para llegar hasta septiembre”, reflexionó Amengual. De acuerdo con el dirigente, de la hotelería nacional dependen 100.000 empleos directos, con lo cual es indispensable el apoyo del Estado. “Nos hemos reunido con el presidente de la Nación, varias veces con el ministro de Turismo y Deportes, con senadores y diputados de diferentes provincias y logramos que se amplíe el número de empleados que debía tener una pyme hotelera para recibir el Programa de Asistencia al Trabajo y la Producción, ATP. También hemos accedido a prórrogas en algunos vencimientos de tributos nacionales y, a nivel provincial, en algunos casos se ha eximido el pago del servicio de potencia contratada (servicio de electricidad) y en otros se ha subsidiado al 50%. Todavía no hemos tenido respuesta sobre los impuestos inmobiliarios, que son muy altos, y, hasta el momento, solo el 37% de los hoteles accedieron a la línea de crédito subsidiada, con una tasa del 24%”, enumeró Amengual. ) Sumate a la AHT. La Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina, AHT, reúne a 330 establecimientos de cinco, cuatro y tres estrellas, además de hoteles boutique. www.ahtra.com.ar

¿Está pensando en un evento? Nosotros lo hacemos posible

Messe Frankfurt Argentina Tel.: +54 11 4514 1400 info@argentina.messefrankfurt.com www.argentina.messefrankfurt.com

54 | TEMAS FERIALES Y DE CONGRESOS

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) Cámara Argentina de la Industria Ferial, Caife

“La unión nos motivó” “C

omo entidad, entendimos muy rápido que la circunstancia es más importante que los egos personales y armamos un Comité de Crisis sabiendo que teníamos dos desafíos: hacernos visibles a nivel gubernamental y fortalecer vínculos, tanto entre socios como con las demás entidades de la industria. Hemos dejado atrás cualquier diferencia porque creemos que lo más importante es empujar juntos en la misma dirección”, explicó Pablo Ruda, secretario General de la Cámara Argentina de la Industria Ferial, Caife.

Agregó: “Desarrollamos el protocolo a seguir en el interior de los espacios de trabajo de nuestros socios: en los talleres, las agencias y los despachos de logística, y esperamos que sean homologados por el Ministerio de Salud. En adelante, nuestra idea es poder trabajar junto con AOCA y Aofrep, en los protocolos necesarios que se deberán modificar en las ferias. Creo que de esta situación vamos a salir juntos”. )

Más conectados que nunca 1 El Comité de Crisis de Caife —coordinado por Jaime Usach, protesorero de la entidad— armó una innumerable Grilla de Contenidos que incluyó conferencias y talleres virtuales con excelente convocatoria. Una de ellas fue una charla con el vicepresidente del Banco de la Nación Argentina, Matías Tombolini (imagen), que repasó las líneas de crédito vigentes para pequeñas empresas en el contexto de la pandemia. También ofrecieron conferencias la psicóloga Mara Echeverría, Ramiro Ruda (que brindó herramientas de branding para marcas) y el jefe de Infectología del Hospital de Agudos Teodoro Álvarez, Arnaldo Casiró. Sumate a Caife. La Cámara cuenta con 60 socios, en su mayoría estudios de arquitectura y constructores de stands. El presidente de la entidad es Mariano Wojcicki, titular del estudio homónimo, y el secretario General es Pablo Ruda, CEO de la agencia de Marketing BDG Buenos Aires. caife.com.ar

) Asociación de Eventos de la República Argentina, Aofrep

“El corazón de un evento es la emoción” “J

amás se habían suspendido por completo los eventos sociales. Al contrario, se activaban durante las épocas de crisis porque es cuando la gente más necesita reunirse y pasar un buen momento juntos”, señaló Silvia Amarante, presidenta de la Asociación de Eventos de la República Argentina, Aofrep, entidad creada en 1995 que agrupa a 150 socios y que está tramitando su personería jurídica como cámara. Frente a la pandemia, una de las primeras acciones de Aofrep fue elaborar un protocolo de funcionamiento para la actividad, que se aplicaría una vez que puedan volver a funcionar. “Ya lo presentamos ante el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, pero aún no lo pudieron analizar porque priorizaron los de aquellas actividades que podrían reanudar su trabajo en breve”,confió Amarante. Sobre el protocolo, detalló: “Establece el uso de tapabocas, alcohol en gel y distanciamiento social. Nosotros estamos sugiriendo la posibilidad de que cada invitado se practique un test médico antes de concurrir a un evento y que presenten una declaración jurada en la que confirmen que no tienen síntomas. También existen disposiciones que indican que lo más conveniente es que los adultos considerados población de riesgo no participen”.

0Sumate a Aofrep. La Asociación de Eventos de la República Argentina agrupa a 150 proveedores de bienes y servicios para fiestas y eventos sociales. El requisito para ser socio es que la empresa esté inscripta, tenga tres años en el mercado y sea invitada a la entidad por alguno de sus miembros. www.aofrep.org.ar

Además, la asociación ya coordinó más de 30 charlas y capacitaciones online para sus socios. “La mayoría de los que organizamos fiestas hemos organizado cumpleaños y acciones corporativas virtuales con muy buenos resultados. La virtualidad es una muy buena herramienta, pero carece de emoción y el verdadero corazón de un evento es la posibilidad de juntarse a conversar y expresar afecto, una parte muy importante de la idiosincrasia argentina. Por eso, aprenderemos a tomar cuidados y a ser más precavidos, pero no dudo de que volveremos a hacer eventos”. )

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) Cámara Argentina de Empresas Proveedoras de Técnica para Eventos y Espectáculos, Capte

“Queremos jerarquizar la actividad” L

a idea de conformar una entidad que agrupe a las empresas de servicios técnicos para espectáculos y eventos (sonido, iluminación, video, estructuras tecnológicas, grupos electrógenos, telecomunicaciones, etc.) venía madurando entre los empresarios del sector desde hace varios años, pero la crisis que desató la pandemia convirtió este deseo en realidad. Si bien la Cámara Argentina de Empresas Proveedoras deTécnica para Eventos y Espectáculos (Capte) aún no tiene personería jurídica, ya está funcionando de hecho, con 150 compañías (50 del interior del país) trabajando en conjunto.

Rodrigo Lavecchia, presidente de Capte y titular de Lavecchia Sonido S.R.L. “El objetivo de esta entidad, a largo plazo, es establecer un convenio colectivo de trabajo diferente al actual con nuestros clientes para salir de la informalidad y la precariedad con la que funcionamos; solamente así vamos a jerarquizar la actividad y dotarla de un mayor nivel de profesionalización.También planeamos brindar capacitaciones, desarrollar certificaciones y conformar un pool de compras que nos permita acceder a mejores precios”.

Guillermo Bini, vicepresidente Federal de Capte y director de Binivisión “Por primera vez, formamos una entidad que nos representa como gremio específico, pero no queremos competir con el resto de las instituciones de la industria de reuniones. Ya nos hemos contactado con ANMA, Aofrep, AOCA y Caife, entre otras, para crear un frente unido y acordar un protocolo de trabajo seguro y conjunto. Por nuestra parte, estamos estudiando los protocolos sanitarios que están siendo utilizados en países donde la actividad se está reactivando, como la India”. Federico Sainz, vocal 1° de Capte y CEO de Buenos Aires Live Show S.R.L. “Lo que está sucediendo es histórico. En 50 días hemos logrado tener una comisión directiva interina y varias comisiones de trabajo federales. También estamos avanzados en la redacción del estatuto y pensamos formalizar la entidad apenas reabra la Inspección General de Justicia, IGJ”.

) Buenos Aires Convention & Visitors Bureau

Planear la reactivación F

rente al desafío de la pandemia, los 48 socios del Buenos Aires Convention & Visitors Bureau están más en contacto que nunca, y no solo continuaron con el cronograma de reuniones pautado a comienzo de año, sino que sumaron un encuentro virtual quincenal específicamente para planear cómo será la reactivación del turismo. “Estamos trabajando sobre las garantías que tendremos que brindarle

al viajero en términos de seguridad sanitaria. También estamos elaborando nuevas estrategias comunicacionales que nos permitan mostrarnos unidos, y próximamente estaremos brindando webinars para los miembros de la institución y para asociaciones, con disertantes expertos en el rubro”, destacaron desde la entidad, que trabaja mancomunadamente con el Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires. )

Sumate a Capte. Quienes quieran formar parte de la Cámara deberán enviar un correo a socios@capte.com.ar

Oscar Sidi, vocal 3° de Capte, titular de Sidisound “En tiempos de pandemia, solicitamos al Gobierno que todo el apoyo que estamos recibiendo actualmente se extienda para las compañías del sector una vez que termine la cuarentena, porque seremos los últimos en volver a la normalidad”. Gerardo Carlevaro, vocal Suplente 1 de Capte, titular de 2MGnet “Estamos realizando un censo que ya relevó a cerca de 600 empresas del sector. A partir de este trabajo en proceso podemos aventurar que el 27,5% de las compañías están en la provincia de Buenos Aires, el 15,1% en CABA y el resto se distribuye en el interior del país, como Córdoba (11%) y Mendoza (9%). Lo que compartimos es el deseo de trabajar mejor, a veces tenemos que hacer armados complejos en tiempos muy breves, y el trabajo se vuelve inhumano. Queremos profesionalizarnos”. )

56 | TECNOLOGÍA Y TENDENCIAS

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( HS Eventos

Soluciones para el distanciamiento social T

odos los espacios que habitamos y por los que circulamos deberán adaptarse a las nuevas normas de prevención sanitaria. Por eso, de cara a la “nueva normalidad”, el departamento técnico de HS Eventos —compañía especializada en infraestructuras temporales y arquitectura publicitaria— se abocó al diseño y la fabricación de estructuras que garantizan el distanciamiento social y previenen la propagación del COVID-19 en áreas de atención al público, salas de espera, recepciones, restaurantes, gimnasios, hoteles, entre otros. Además, crearon alternativas constructivas y de diseño para adaptar el mobiliario existente en cada lugar. Las estructuras y soluciones preventivas son para alquiler temporario o venta. Entre las alternativas, se ofrecen paneles rígidos de distintas medidas y ajustables, que pueden ser opacos o transparentes. Están fabricados con materiales de fácil limpieza y mantenimiento. HS Eventos cuenta con 37 años de trayectoria en la industria de reuniones, y un equipo altamente calificado en la construcción de estructuras temporales, que trabaja en

los talleres de la compañía. Además de productos de excelencia, ofrecen asesoría en soluciones a medida. www.hseventos.com.ar (

( Axcess Group

El ingreso más seguro C

on dos décadas aportando experiencia en acreditaciones para eventos, ante el contexto actual, Axcess Group lanzó la Cabina Sanitizante Full con medición de temperatura incorporada, desarrollada para desinfectar espacios con alto flujo de personas (como exposiciones y congresos, pero también empresas, hospitales, colegios, etc.) El procedimiento del producto es sencillo: la persona deberá higienizarse las manos con alcohol en gel, ingresar a la cabina con los brazos abiertos y los ojos cerrados y, una vez adentro, realizar un giro de 360°. Los sensores de movimiento activarán el sistema de aspersores, que durante 10 segundos rociarán una mezcla de vapor de agua y ácido hipocloroso. De acuerdo con lo informado por Axcess, esta solución es capaz de eliminar en segundos al 99% de las

bacterias, hongos y virus (entre ellos, el coronavirus) contenidos en la ropa y el cabello, pero resulta inocuo para las personas y los animales. La Cabina Full está equipada con tubos UV, cuya radiación de onda corta actúa como germicida y mantiene la higiene permanente del túnel.También cuenta con sistema de reconocimiento facial, detección automática de temperatura y de uso de tapaboca. Además, el suelo está recubierto por una alfombra absorbente impregnada de una solución que desinfecta el calzado. Se estima que pueden pasar por la cabina 360 personas por hora (6 por minuto), y la desinfección dura hasta 12 horas. El producto cuenta con la certificación de la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica, Anmat. www.axcess.com.ar (

[ Cabinas sanitizantes personalizadas. Si el cliente lo requiere, en la superficie externa del producto se pueden plotear logos

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( Thermo AutoCheck

Prevención inteligente y práctica

0[ Thermo AutoCheck es marca registrada, se fabrica en la Argentina y cuenta con garantía y service

a medida de prevención sanitaria más extendida en el ingreso a oficinas, comercios, gimnasios, eventos y todo tipo de establecimientos es el control de temperatura corporal. En este sentido, Thermo AutoCheck se plantea como una solución tecnológica indispensable: se trata de un módulo de control de temperatura corporal que no requiere contacto ni la presencia de personal adicional. Por eso, el sensor resulta higiénico, autónomo y económico.

El dispositivo está disponible en dos formatos: puede instalarse en un podio o insertarse en la pared. La persona deberá acercar su mano a la pantalla sin tocarla, hasta escuchar la señal sonora, y su temperatura corporal se visualizará en el display. Si el sensor detecta una temperatura de riesgo, sonará una alarma. Además, existe la opción de activar un sistema de notificación en dispositivos externos, como celulares. www.sistemasdomotic.com.ar (

( Carpas D'Angiola

Espacios para la salud “A

demás de nuestra expertise en eventos, ya tenemos experiencia en la construcción de instalaciones para ampliación de hospitales y en

la creación de salas de emergencias sanitarias”, aclararon desde Carpas D'Angiola, una firma de extensa trayectoria en la industria de reuniones. Ante la coyuntura que impuso la pandemia de COVID-19, D'Angiola se abocó al diseño y la fabricación de carpas sanitarias y hospitales de campaña. Ofrecen carpas de acero o aluminio en diferentes formatos (rectangular u octogonal), y tamaños que van desde los 4 hasta los 15 metros, con la posibilidad de adaptar los productos a cada necesidad. Realizan trabajos en todo el país. www.carpasdangiola.com (

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( Micrashell

“La inspiración desbloquea el futuro” En exclusiva para Ferias & Congresos, Miguel Risueño, director Creativo de Production Club, una firma dedicada a la producción de grandes espectáculos, describió el desarrollo de un traje de protección personal con tecnología textil y de sonido, que ofrece una solución segura para el contacto humano y la asistencia a reuniones multitudinarias en tiempos de pandemia. En la actualidad, el traje se encuentra en la fase de creación de prototipos. En breve lo podrán adquirir recintos feriales, organizadores de eventos, delegados y empresas en general

a conexión interpersonal es parte de la esencia humana y, como tal, difícilmente pueda ser sustituida por la virtualidad. Las videollamadas y los eventos online se incorporaron a la cotidianeidad ante la pandemia del COVID-19, y resultan muy útiles para sobrellevar la cuarentena en todo el mundo, pero no sustituyen la necesidad de interacción presencial, que sigue siendo el horizonte anhelado. En ese deseo global de volver a reunirnos se enfocó Production Club, una compañía con sede en los Estados Unidos y España, especializada en la producción de tours, conciertos, eventos de música electrónica y experiencias de inmersión tecnológica para el segmento corporativo. En sus oficinas de Barcelona y Los Ángeles, desarrollaron Micrashell, un traje de protección contra los virus

transmitidos por vía aérea, que permite a quienes lo utilizan realizar cómodamente acciones básicas como dialogar, comer, beber y utilizar los sanitarios. La tecnología incorporada incluye un sistema de audio y micrófonos, conexión inalámbrica, luces y cámara.Todos los controles del traje pueden ser manipulados por cada usuario a través de su celular (ver recuadro p. 59). Más allá de estas útiles prestaciones, la parte más importante del traje es el sistema de filtración de partículas de aire. Y en este sentido, el componente clave es el Respirador Motorizado de Aire Purificado (PAPR, por sus siglas en inglés), que contiene un filtro que también es utilizado en respiradores médicos, de soldadura, bioquímicos, etc. Este sistema de filtración está en proceso de certificación por parte del Instituto Nacional

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1 Un segundo cerebro. La principal tecnología del traje se encuentra en el casco, que posee un sistema de comunicación por voz, sistema de altoparlantes, micrófonos y luces. En la parte inferior del casco se pueden almacenar bebidas

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Características del traje Materiales: Tanto el casco como el traje están hechos de materiales tácticos de alto rendimiento y resistentes a los cortes. Tiene alta durabilidad. Diseño: Es fácil de desinfectar. Solo cubre la mitad superior del cuerpo, lo que permite al usuario colocarlo y quitarlo fácilmente, y utilizar el baño sin quitárselo. Seguridad sanitaria: Posee un sistema de filtración de aire basado en un Respirador Motorizado de Aire Purificado (PAPR, por sus siglas en inglés). Esta tecnología está en proceso de certificación por parte del Instituto Nacional para la Seguridad y la Salud Ocupacional de los Estados Unidos, Niosh. Visibilidad: El casco es totalmente transparente para obtener una vista despejada de las expresiones y gestos del usuario. La parte superior es de plástico duro, mientras que la inferior es de un material flexible. Voz: Posee un sistema inalámbrico de comunicación por voz basado en proximidad física, cuyos ajustes de privacidad pueden ser manipulados por el usuario. El usuario puede controlar el volumen de las diferentes fuentes de sonido externas y el de su voz en tiempo real. Audio: Cuenta con un sistema de altavoces integrado en el casco que permite a los usuarios escuchar el sonido directamente desde el micrófono de un conferencista o la consola de un DJ. Además, el traje posee un sistema de micrófonos para captar el sonido ambiental de la habitación. Cámara: Posee una cámara con rotación vertical-horizontal y LED de monitorización. Integración con el celular: El traje se conecta al teléfono celular de modo inalámbrico para que, desde allí, los usuarios puedan manipular los controles con mayor facilidad. También se pueden tomar fotos utilizando la cámara del traje. Para tener el teléfono a mano, el traje tiene bolsillos a ambos lados. Consumo de bebidas: El usuario podrá consumir bebidas a través de unas cápsulas dispuestas en la parte inferior del casco. Talle: Posee un sistema magnético de correas y hebillas que le permiten adaptarse a usuarios con diferentes tallas. La riñonera dispone de un sistema de comunicación por campo cercano (NFC). Luz: El traje contiene un sistema de luces RGBW que el usuario puede usar para comunicar mensajes. Por ejemplo, la luz estática roja puede expresar “ocupado/a”, mientras que la luz verde puede interpretarse como “disponible”, de acuerdo con lo estipulado.

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[ Bolsillo para el celular en ambos antebrazos

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[ Consumo de bebidas

para la Seguridad y Salud Ocupacional de los Estados Unidos, Niosh, pero el estándar de calidad puede adaptarse a las certificaciones requeridas en cada país. Al cierre de esta revista, en Production Club estaban en la fase de creación de prototipo del traje, y el patentamiento de Micrashell estaba siendo tramitado en los Estados Unidos. “Queremos tener varias unidades de demostración listas antes de que termine el año; no obstante, el tiempo de fabricación va a depender de lo que se decida en materia de componentes, dispositivos y materiales”, aseguraron desde la compañía. Una vez terminado el prototipo y obtenida la patente, el producto se comenzará a comercializar a nivel global bajo el formato b2b (business to business). Es decir, está previsto que los compradores de Micrashell sean recintos, organizadores profesionales de exposiciones y congresos y productores de espectáculos. Miguel Risueño, director Creativo de Production Club “En cuestión de días, la industria en la que trabajamos dio un vuelco. Miles de shows y eventos fueron cancelados en el mundo y, por primera vez, la idea de ‘el show debe continuar’ no es aplicable. Pero yo crecí en España, donde el acceso a los recursos tecnológicos es más escaso que en los Estados Unidos, y si quería algo que no estaba disponible, la única solución era ‘ir a construirlo’. Además, al ver la última película de Miyazaki, hubo una frase que me persiguió: ‘La inspiración desbloquea el futuro, la tecnología finalmente se pone al día’ y siento que esta cita resume perfectamente la mentalidad de diseño detrás de Micrashell. Mientras que todos se centraron en encontrar soluciones virtuales, nosotros hemos decidido trabajar en algo más emocional y físico, para que la industria de reuniones tenga mayores posibilidades de recuperarse rápido. El equipo de profesionales que participó del diseño de Micrashell tiene un background multidisciplinario en robótica, diseño de moda y efectos especiales. Es una solución innovadora para la conexión humana”. (

[ Voz y audio

Expertise en multitudes 1 La compañía que desarrolló el traje Micrashell se especializa en producción de espectáculos y eventos masivos, con el foco en la inmersión tecnológica. Organizaron eventos como Festival Intersect (el primer festival de música, arte y tecnología de Amazon), el tour mundial World War Joy de los Chainsmokers; Grimes Bio-Haque; y numerosos proyectos para Skrillex, YouTube e Intel, entre otros. Son los creadores y organizadores de la convención de Amazon Web Services “AWS re:Invent”, que se realiza todos los años con más de 60.000 asistentes.

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( Met Group

“De la pandemia saldremos fortalecidos” Frente a la suspensión de los eventos presenciales, la compañía organizadora profesional de congresos, OPC, consolidó el desarrollo de su plataforma virtual y organiza eventos online internacionales todas las semanas. También incursionaron en la realización de eventos híbridos en el exterior

“C

reo que de esta crisis vamos a salir fortalecidos. Si bien nosotros ya veníamos desarrollando plataformas para eventos digitales desde hace tres años, la cuarentena nos obligó a dedicarle más recursos económicos y técnicos rápidamente. Así, cuando esto termine, vamos a tener fuertes herramientas virtuales y vamos a estar calificados para hacer todo tipo de eventos: presenciales, virtuales e híbridos, es decir, los que combinan instancias presenciales con instancias digitales”, coincidieron Claudio Anfuso y Gustavo Cervera, directores de Met Group. Antes de que se decretara la suspensión de los eventos masivos, desde Met Group habían desarrollado la Plataforma Neurovascular Sudamericana, a través de la cual transmitían seminarios quincenales a participantes de 13 países. “Hoy estamos realizando al menos un evento online por semana, entre simposios, congresos médicos o seminarios organizados por laboratorios, siempre para asistentes de varios países. Contamos con una plataforma específica para este segmento, metgroupvirtual.com.ar, en la que vamos incorporando herramientas y elementos todos los días”, aseveró Anfuso. De acuerdo con el OPC, ya está confirmado que muchas de las reuniones que planeaban organizar en formato presencial se convertirán al virtual, como el Congreso de Nefrología y el de Reumatología. “Los delegados se están adaptando bien, pero para lograrlo realizamos un trabajo previo. Los llamamos antes del congreso, hacemos pruebas, les enviamos plantillas y aportamos explicaciones. De esta manera, la adaptación es muy buena”, explicó Gustavo Cervera.

Además, ya incursionaron en la realización de congresos híbridos. “Será entre octubre y noviembre, y se va a llevar a cabo en varios países en los que ya están permitidas las reuniones pequeñas. Alquilamos un salón pequeño en cada país, en el que disertará un speaker frente a unos 10 médicos presentes. Simultáneamente, cada charla se transmitirá en formato virtual para un número mayor de profesionales internacionales”, indicó Claudio Anfuso. De esta manera, con 25 años de trayectoria como OPC, Met Group suma herramientas para mejorar el servicio. ( 0[1 Plataformas para eventos digitales. La empresa organizadora profesional de congresos Met Group está preparada para desarrollar eventos presenciales, online e híbridos

62 | FERIAS Y EXPOSICIONES

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( 40ª Exposición Internacional Presentes - Otoño

“Hubiera sido un éxito total” Los organizadores de la feria mayorista de bazar, deco y regalería lamentaron el sorpresivo cierre de la muestra ante los hechos de público conocimiento. En las jornadas en las que estuvo abierta, se concretaron operaciones comerciales a buen ritmo y la oferta exhibida fue de calidad expositor puedo decir que fue un cimbronazo muy grande por el esfuerzo que hicimos las empresas por traer stands y mercaderías de primer nivel en el marco de la situación agobiante que atravesamos, pero por lo menos pudo funcionar los días que tradicionalmente son los más fuertes en concurrencia, y creo que los expositores alcanzaron los objetivos de venta al menos en un 70%. Esta edición hubiera sido un éxito total, pero quedó trunca”.

uando las ventas parecían repuntar en la 40ª edición de la Exposición Internacional de Decoración, Iluminación, Textil, Regalos, Bazar y Muebles, Presentes, el decreto del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que estableció el cierre de los eventos masivos dejó el resultado positivo a medias. Así, la feria se realizó los días 11 y 12 de marzo en La Rural (aunque debía extenderse hasta el 14), en simultáneo con Cemca, la muestra de proveedores de cuero y afines. A pesar de la incertidumbre económica y sanitaria, los expositores hicieron un gran esfuerzo para presentarse con stands y mercaderías de primer nivel. Desde la organización, instalaron dos VIP con consumo gratuito y un sector de spa con servicio de masajes para los visitantes. Si bien la existencia del COVID-19 había provocado una merma leve en la cantidad de visitantes del interior del país, hasta su clausura la feria venía mostrando indicadores positivos, con 350 expositores (51 más que en la edición de otoño previa). En líneas generales, los expositores se mostraron conformes con el resultado obtenido y aceptaron con solidaria empatía las medidas gubernamentales, a pesar del grave perjuicio para sus economías. La próxima edición de Presentes estaba agendada desde el 19 hasta el 22 de agosto próximo pero, al igual que el resto de los eventos del calendario, está supeditada a la definición gubernamental. Daniel Martínez Font, directivo de Comité Ejecutivo “La clausura fue muy angustiante porque la situación cambiaba hora tras hora. Como el cierre se rumoreaba desde temprano pero nosotros no teníamos ninguna comunicación, salí a desmentir los rumores ante los expositores a las 5 de la tarde, y dos horas después, recibimos la orden de no abrir al día siguiente. Como organizador y como

Hsu Yen, socia gerenta de Mideko Collection “La recesión y el coronavirus hicieron que bajara un poco el caudal de gente, pero las ventas se mantuvieron respecto de la última edición de otoño. Uno de nuestros productos más fuertes son los relojes, exhibimos variantes de entre $300 y $5.000”.

Los días perdidos 1 “Ni La Rural, ni los organizadores de Presentes, ni los expositores tuvimos intervención en la decisión del Gobierno de suspender los eventos de más de 200 personas. Seguramente, más adelante y entre todos evaluaremos consensuadamente si se puede establecer una compensación por los días perdidos de feria, pero de momento no podemos saber cómo se resolverá este tema porque nunca había pasado una situación similar”, expresó Daniel Martínez Font, presidente de Comité Ejecutivo, firma organizadora de Presentes. Agregó: “El daño va a ser muy grande para la industria de reuniones, que ya venía dañada”.

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Luciana Niños, titular de Óga “Nos perjudicó mucho tener que cerrar antes, pero entendemos que es necesario frenar la propagación del virus. En la feria, nuestros objetos de decoración de diseño y fabricación nacional tuvieron mucha aceptación y, si bien los resultados comerciales fueron buenos, estuvieron a tono con la situación económica del país. Vino mucho público de Rosario y de Córdoba, pero muy poco del resto de las provincias y eso complica las ventas, porque tratamos de que nuestros productos no estén en locales que queden cerca. La inversión para participar con un stand de 15 m² rondó los $70.000”. (

[ Primeras postales de la cuarentena. Los pasillos de la 40ª Presentes quedaron desiertos a las 21 del 12 de marzo, luego de que el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires decretara el cierre definitivo de eventos masivos

JFICHA TÉCNICA 40ª Presentes - Otoño 11 al 14 de marzo (por fuerza mayor tuvo que cerrar el 13 y el 14). Predio: La Rural. Fecha de la próxima edición: 27 al 30 de octubre de 2020. Organización y dirección técnica: Comité Ejecutivo S.R.L. Intendencia: Roberto Díaz. Panelería, equipamiento y señalización: Anselmi Industria Publicitaria S.A. Sonido: Congress Rental. Gastronomía: Azulado Catering, Pizza Cero, La Brioche Dorée y Soberbio Isósceles. Vigilancia: Road Seguridad S.A. Superficie total: 30.000 m². Superficie neta de expositores: 13.800 m². Expositores: 350. Entrada: por acreditación. Visitantes: 8.219. (Datos suministrados por los organizadores)

( 85ª Cemca Otoño

La expectativa frustrada L

a exposición destinada a los comerciantes del cuero y la marroquinería se realizó, junto con Presentes, desde el 11 hasta el 12 de marzo en La Rural (ambas ferias se suspendieron dos días antes de lo previsto por la decisión gubernamental de suspender los eventos de más de 200 personas). Hasta el cierre, hubo ciertos indicadores de reactivación en el evento: hubo 48 expositores, mientras que la edición previa de Otoño había reunido a 40 empresas. La próxima edición estaba planificada desde el 19 hasta el 22 de agosto próximo. Rubén Pallone, tesorero de Cemca y titular de Denissemarrog “En la feria he recuperado algunos clientes del interior del país que hacía rato que no compraban y la clausura fue un baldazo de agua fría porque teníamos muchas expectativas sobre el sábado, que, en general, es el mejor día. La crisis por el coronavirus nos toca justo cuando esperábamos la reactivación del mercado interno, justo cuando los consumidores empiezan a visualizar al producto nacional como una alternativa. De hecho, en mi empresa invertimos en modelaje porque apostábamos a una buena temporada, pero la realidad se impuso”.

Tomás Loperrial, jefe de Ventas del canal mayorista de la Argentina de Samsonite “La cantidad de público en la feria fue menor por la situación del coronavirus, esperábamos abrir más cuentas nuevas, pero todos los clientes que se acercaron compraron muy bien. Presentamos un stand de 36 m² cuyo arrendamiento costó $260.000. De los productos exhibidos, el más novedoso fue una valija con cargador USB ($9.990)”. (

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( XXVII Expo Cafira Otoño

Suspensión en mitad de feria

La muestra de los fabricantes y mayoristas de decoración debió cerrar sus puertas dos días antes de lo planeado, debido a la cancelación de eventos masivos dispuesta por el gobierno nacional ante la pandemia. Hasta la suspensión, el ritmo de ventas había sido bueno y muchos de los expositores lograron recuperar su inversión

unque en la XXVII Expo Cafira Otoño se tomaron todas las medidas de sanidad recomendadas para prevenir la propagación de la nueva cepa de coronavirus, la feria organizada por la Cámara Argentina de Fabricantes e Importadores de Regalos, Decoración y Afines, Cafira, estuvo abierta al público únicamente los días 11 y 12 de marzo y —aunque estaba previsto su funcionamiento hasta el 14— fue repentinamente suspendida ante la publicación del Decreto de Necesidad y Urgencia Nº 260/2020. Esta resolución estableció la cancelación de eventos masivos y, en consecuencia, obligó al Centro Costa Salguero a cerrar sus puertas. La medida fue un revés para las empresas participantes y para los organizadores, que se enteraron al final de la jornada de que al otro día no podrían atender sus stands. Hasta ese momento, el ritmo de las operaciones comerciales en la feria era dinámico y la calidad de los stands era destacada, como es habitual. La próxima edición está agendada desde el 19 hasta el 22 de agosto próximo. Gonzalo Quintanilla, presidente de la Comisión Directiva de Cafira “Hubo 130 expositores en la feria, un 30% de empresas nuevas, y en los días en los que estuvo abierta hubo buen nivel de público. La cancelación fue un dolor de cabeza para nosotros y para los expositores, pero nos caben las generales de la ley”.

José Romano, presidente de Romano Home Restoration “La cancelación nos defraudó, creo que las medidas del Gobierno fueron excesivamente previsoras, pero es un caso de fuerza mayor. En los primeros días, recuperamos la inversión, que había rondado los $500.000 solo por el arrendamiento del espacio. Recibimos muchísimos visitantes, creo que la gente intuyó que la feria podía suspenderse y se apuraron a venir. Como novedad, exhibimos una línea de muebles con cristales espejados, que van a transformarse en un clásico porque agregan distinción y generan sensación de amplitud en los ambientes”. Emilio Gustavo Patane, dueño de NYB Iluminación “Hubo menos compradores, creo que los comerciantes sienten incertidumbre por el futuro respecto del coronavirus y por la situación económica, pero teniendo en cuenta esos factores, el nivel de ventas fue aceptable.Trajimos luminaria y muebles de estilo vintage industrial de fabricación nacional, y una de las novedades fueron los tapizados con telas recicladas, como bolsas de café”. ( 0 Luz de brillo nacional. Los hermanos Adrián (derecha) y Diego Madaghdian, fabricantes de luminaria y titulares de Arco Iluminación, participaban por primera vez de una exposición cuando se enteraron de que Cafira cerraría dos días antes de lo previsto. “Fueron dos jornadas de buenas ventas que nos permitieron recuperar la inversión, cercana a los $60.000. Nosotros vinimos por los contactos y cumplimos el objetivo de llegar a un público nuevo”

JFICHA TÉCNICA XXVII Expo Cafira Otoño 11 al 14 de marzo (por fuerza mayor tuvo que cerrar el 13 y el 14). Predio: Centro Costa Salguero. Organización: Cámara Argentina de Fabricantes de Regalos y Afines, Cafira. Realización: HS Eventos. Intendencia: Alejandro Pascual. Guías Oficiales: Victoria Gallardo. Gastronomía: Intervalo S.R.L. y Light Cooking. Vigilancia: Camura S.R.L. Acreditaciones: QR Acreditaciones. Superficie total: 10.600 m² bajo pabellón. Superficie neta de expositores: 4.800 m². Expositores: 130. Precio por m²: $3.000. Entrada: por acreditación. Visitantes: 4.900. (Datos suministrados por los organizadores)

EVENTOS CULTURALES | 65

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( Fotografía Estereoscópica Argentina

La historia argentina, en 3D Historiadores, coleccionistas y fotógrafos trabajaron en el armado de esta muestra, en la que se exhibieron centenas de imágenes antiguas y tridimensionales tomadas en nuestro país 0 Inauguración de la muestra. Abel Alexander (izq.), presidente de la Sociedad Iberoamericana de Historia de la Fotografía; Enrique Avogadro, ministro de Cultura del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires; Gastón Deleau, director y fundador del Museo FoLa, y Esteban Pastorino, curador de la muestra Fotos: Carlos Marcelo Mazza

ispersas entre los recuerdos de algunas familias argentinas quedaron la mayoría de las fotografías estereoscópicas tomadas en el país, aquellas que se descubren al mirar en el interior de unas pequeñas cajitas y que parecen “estar vivas”, debido a la ilusión de profundidad y tridimensionalidad que poseen. Estas curiosas imágenes estuvieron de moda en las familias de clase media y alta (la técnica requería elementos muy costosos) entre fines del siglo XIX y principios del XX. La primera colección argentina de este tipo de fotografías —curada por el fotógrafo Esteban Pastorino, con la colaboración del presidente de la Sociedad Iberoamericana de Historia de la Fotografía, Abel Alexander, y el aporte de coleccionistas— se exhibió en “Fotografía Estereoscópica Argentina”. Esta exposición estuvo abierta desde el 6 de marzo y probablemente cuando se permita la apertura a los eventos, la muestra vuelva a funcionar en la Fototeca Latinoamericana (FoLa). Entre las imágenes exhibidas, se podían encontrar testimonios de los festejos del Centenario de 1810, la inauguración del Tren Transandino o viajes por Europa y estadías en Mar del Plata, entre otras escenas. Se destacaban las 600 imágenes estereoscópicas tomadas por Pastor Valdez y Pedro Sanquirico, que registraron la primera circunnavegación de la Fragata Presidente Sarmiento por los cinco continentes (1899-1900). Por otra parte, existen evidencias de que se tomaron muchas imágenes estereoscópicas cuyo paradero sigue siendo un misterio, como las que habría realizado Cesare Rocca, reconocido autor del único álbum sobre la Exposición Nacional de Córdoba de 1871. En una de las imágenes tradicionales que el italiano tomó en esta muestra se aprecia que, en su carruaje de transporte, llevaba una cámara de madera estereoscópica con sus dos lentes montados en bronce; sin embargo, esas tomas no fueron halladas hasta el momento. (

Qué es la fotografía estereoscópica 1 Hacia 1838, el físico británico Charles Wheatstone descubrió que cada uno de nuestros ojos —separados entre sí por 65 mm— reciben una imagen ligeramente diferente, que el cerebro une, creando el efecto de tridimensionalidad. Bautizó a este tipo de visión como estereoscópica. Poco tiempo después, este descubrimiento se incorporó a la fotografía (sobre todo en el ámbito comercial y amateur) y las imágenes con “efecto de profundidad” comenzaron a ser tomadas a través de dispositivos con doble lente. “Se ha dicho, con razón, que la estereofotografía fue la televisión del siglo XIX. Teniendo en cuenta que en aquel entonces recién se estaban descubriendo las imágenes fotográficas, su variante tridimensional era el más sorprendente viaje de conocimiento alrededor del mundo, y lo mejor, sin moverse del comedor de casa”, explicó Alexander.

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( 102ª Efica Otoño - Invierno

Cambió la tendencia Después de varios años de caída, la feria de la industria del calzado mostró un leve repunte en la cantidad de expositores y el nivel de ventas. Los organizadores manifestaron su interés en agrandar la exposición, a través de la integración de fabricantes de marroquinería e indumentaria

a 102ª Exposición Internacional del Calzado Argentino, Efica, experimentó un tímido pero esperanzador repunte. Realizada desde el 12 y hasta el 14 de enero en el Centro Costa Salguero, reunió a 106 expositores, 10 más que en la edición previa, correspondiente a la temporada otoño-invierno. También creció la cantidad de visitantes profesionales, que fueron 7.406 en total, cifra que representa un 8,9% de incremento (en 2019 hubo 6.800 visitantes). Si bien estos indicadores aún no alcanzan para hablar de una recuperación cabal de la tradicional exposición, pueden leerse como el principio de un cambio de tendencia y sirvió para que organizadores y expositores proyecten a futuro. Entre las empresas presentes, hubo ocho del sector marroquinero, aunque la feria específica del sector, Cemca, se realizará por separado, como sucedió en los últimos tres años.

espacios. La próxima edición Efica 103 Digital está prevista en julio, en formato virtual. Confiamos en que volveremos a la cantidad de expositores que tuvimos históricamente, en la próxima edición presencial, en enero”.

José Fernando De Vito, presidente de la Cámara de la Industria del Calzado, CIC “La industria está experimentando un renacer, se encendió una pequeña luz de expectativa en los comerciantes. Estamos a la espera de las medidas que tomará el nuevo gobierno respecto de las importaciones de calzado, dado que para nuestro sector sería favorable cerrar un poco la economía. Como expositor, vendí mucho mejor que en la edición anterior y me encontré con clientes más animados”.

Rodolfo Ramiro Chillemi, titular de Stone “Vendimos casi el doble que el año pasado y recibimos a muchos comerciantes del norte argentino. La tendencia de la temporada en calzados para hombres son las bases altas y las combinaciones de cueros y lycra. Los colores de moda son bordó, rojo y naranja”.

Alberto Sellaro, vicepresidente 2º de la CIC “Después de cuatro años de una merma importante, en la última semana de adjudicación de stands se vendieron 30

Martín Rappallini, presidente de la Unión Industrial de la Provincia de Buenos Aires, Uipba “Queremos reimpulsar a este sector porque está compuesto por varias generaciones de trabajo familiar. Para lograrlo, estamos trabajando en un proyecto de ley para la confección que otorgue normativas especiales para los fabricantes del calzado argentino, que se diferencia por su diseño y su calidad”.

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0 El secreto para un calzado eterno. Sebastián Santesteban, titular de la marca de Dux S.R.L —que fabrica productos para el mantenimiento y accesorios para el calzado— recomendó: “Hay que aplicarle un impermeabilizante desde su estreno para protegerlos de las manchas, no someterlo al lavarropas ni sumergirlos en agua, y aplicarles cremas en base a ceras vegetales para que conserven el color y el brillo”

Daniel Bonaventura, titular de Senci S.R.L. “Participamos exitosamente de la feria con un stand de 18 m² por el que abonamos $60.000. Nuestra compañía fabrica carteras y bolsos, pero no participamos de Cemca, la feria de marroquinería, porque en la fecha en la que se realiza nosotros ya estamos entregando mercadería y, además, porque creemos que nuestros productos acompañan mejor al zapatero que al marroquinero. Desde hace años que propongo a la CIC hacer una exposición integral en la que estemos zapateros, marroquineros, valijeros y fabricantes de indumentaria de cuero, como ocurre en las ferias de Brasil o Milán”. ( TENDENCIAS (

Zapatero de nacimiento 1 Fernando De Vito fue designado presidente de la Cámara de la Industria del Calzado, CIC, después de 16 años de activo mandato de Alberto Sellaro, que actualmente se desempeña como vicepresidente 2º. El flamante presidente de la entidad es el titular de Calzados Ferli, la empresa fundada por su padre hace más de 50 años. En su primera Efica al frente de la entidad, destacó: “Buscaremos agrupar bajo el paraguas de la entidad a todas las exposiciones del sector, queremos que nuestra feria se agrande y reúna a todos los fabricantes”.

JFICHA TÉCNICA 102ª Efica Otoño - Invierno 12 al 14 de enero. Predio: Centro Costa Salguero. Organización: Cámara de la Industria del Calzado, CIC. Intendencia: Martín Gustavo Del Olio. Dirección técnica: Daniel Pittaluga. Panelería y equipamiento: Anselmi Industria Publicitaria. Vigilancia: Seguridad Hual-Con S.R.L. Limpieza: Avenida del Sur. Superficie total: 5.608 m². Superficie neta de expositores: 2.528 m². Expositores: 106. Precio por m²: $2.916 bajo pabellón. Entrada: por acreditación. Visitantes: nacionales: 7.230, extranjeros: 176. (Datos suministrados por los organizadores)

Pablo Buzzo Cocinero + Taillevent #ponélamesa

Cocina de autor, en casa P

ablo Buzzo, un destacado chef de la cocina patagónica con amplia experiencia en grandes eventos, se alió a la firma Taillevent —responsable de la gastronomía del Lollapalooza y los Juegos Olímpicos de la Juventud, entre otros— para trasladar una experiencia gastronómica de primer nivel a las casas de las familias en cuarentena. Así, lanzaron el producto Mesa Completa, un menú de autor que llevará el aroma a restaurante a los hogares. Las delicias de Buzzo llegarán en una caja de excelente presentación, y el menú incluye tres pasos, todo cuidadosamente separado y envasado al vacío, listo para calentar. Como entrada se ofrece un tapeo con tostadas de pan de masa madre y oliva, hummus tradicional de garbanzos, hummus de remolachas, un espectacular paté de ave, baba ganush y manteca con hierbas. El plato principal consiste en un bife de chorizo entero ahumado de más de 1.200 kg, acompañado de su salsa fondo de cocción, verduras orgánicas asadas, vegetales baby y una ensalada mix de verdes con dressing de limón, mostaza patagónica Aritza y aceite de oliva premium Eternum. El postre es el remate ideal: torta húmeda de chocolate, acompañada de salsa inglesa de mandarinas, confitura

[ Mesa Completa. Se puede optar por menús para 2 o 4 personas y las reservas se toman con anticipación, todos los días de 9 a 21. Se hacen entregas a domicilio en el área de CABA y GBA, excepto domingos. “Tenemos muy buena respuesta, muchos optan por encargarla para cumpleaños u ocasiones especiales. El menú respeta la impronta patagónica que caracteriza a mis platos”, expresó Pablo Buzzo

de frutos rojos y praliné de frutos secos. Además, gracias a un acuerdo especial con Chandon Argentina, la caja incluye un Terrazas de los Andes Reserva malbec y una botella de 375 ml del debutante Chandon Apéritif. Solo resta decir #ponélamesa y a disfrutar. (

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( Expo Moda Infantil - Mabyn 64

Ganas de crecer El satisfactorio nivel de ventas en la feria de indumentaria infantil encendió las expectativas de reactivación en el sector. Se destacaron el diseño y el valor agregado de los productos

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Marcos Saccal, tesorero de Caibyn “Hace un año era imposible financiar la producción; en cambio, hoy, estamos gratamente sorprendidos por la baja en las tasas de interés. Ayuda que tenemos un dólar estable [cabe aclarar que esta declaración fue tomada en el mes de febrero] y que hubo un cierre parcial de las importaciones, porque ahora las grandes marcas deberán abastecerse con fabricantes locales. Si logramos estabilidad en los precios, deberíamos ver una recuperación. Ojalá en la próxima edición volvamos a tener 80 expositores, el número habitual de empresas participantes”. (

n su sede tradicional, Buenos Aires, la 64ª edición de Mabyn se llevó a cabo por tercera vez consecutiva en el Palais Rouge, desde el 15 hasta el 18 de febrero. La feria reunió a 50 empresas, que se extendieron en una superficie neta de 931 m2 y abonaron $1.412 el metro cuadrado de exhibición. Durante la exposición, la Cámara Argentina de Indumentaria de Bebés y Niños, Caibyn, entidad organizadora, promovió la nueva oferta de cursos gratuitos (sobre vidriera, venta al público, puntos de venta, entre otros) para socios adherentes, una nueva figura a la que los comercios pueden acceder sin costo. Actualmente, la Cámara cuenta con 160 socios y alrededor de 200 socios adherentes.

[ Ojalá, la palabra clave. Una de las firmas expositoras fue Hobby, fabricante de gorros y accesorios para niños. Carolina Tessah, representante de Ventas de la marca, opinó: “En esta edición se mantuvo el ritmo de ventas, pero aún no recuperamos los niveles de los años anteriores. Ojalá que mejore a partir de ahora”

JFICHA TÉCNICA Alberto Podrojsky, director Ejecutivo de Caibyn “Se sumaron ocho marcas nuevas en esta edición, que exhibieron colecciones con mucho valor agregado. La calidad de la indumentaria superó las expectativas de los 390 visitantes”.

Expo de Moda Infantil - Mabyn 64 15 al 18 de febrero. Predio: Centro de Convenciones Palais Rouge. Auspicio, realización y comercialización: Cámara Argentina de Indumentaria de Bebés y Niños (Caibyn). Dirección técnica: ARZ Estudio. Gastronomía: Intervalo S.R.L. Acreditaciones: QR Eventos. Superficie total: 1.915 m². Superficie neta de expositores: 931 m². Expositores: 50. Precio por m²: $1.412. Entrada: Por acreditación. Visitantes: 420 comerciantes. (Datos suministrados por los organizadores)

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) Tour Mabyn

De gira por el país Por primera vez, la feria de indumentaria para niños se realizó en Rosario y se volvió a desarrollar en Neuquén, Tucumán y Mendoza. La convocatoria de comerciantes fue menor que la edición previa, pero el esfuerzo por federalizar la muestra reflejó el espíritu proactivo de la Cámara

[ Mendoza. Mabyn fue la última muestra que se realizó antes de la cuarentena decretada por el Gobierno Nacional. Se llevó a cabo los días 13 y 14 de marzo en el InterContinental Mendoza y hubo 36 asistentes, de los más de 65 que había preacreditados. “Los comerciantes nos llamaban para avisarnos que no vendrían porque el Gobierno había sugerido no salir de las casas”, señaló Hernán Ebekian, presidente de Caibyn

n un momento en el que pocas muestras apuestan al crecimiento, Mabyn —la feria organizada por la Cámara Argentina de Indumentaria de Bebés y Niños, Caibyn— comenzó a realizarse en diferentes ciudades del interior del país. La primera experiencia del Tour Mabyn había sido en 2019, y este año, entre febrero y marzo, se volvió a realizar en las ciudades de Neuquén, Tucumán y Mendoza y se incorporó Rosario. La clave de esta gira es que, gracias a la gestión de Caibyn, los eventos resultan de bajo costo para los expositores, que este año abonaron $1.555 por el metro cuadrado de sus stands en cualquiera de las sedes (cotiza $14.000 el stand de 9 m2). Del Tour Mabyn 2020 participaron un total de 34 empresas, que recibieron a 221 comerciantes en las cuatro ciudades. Hernán Ebekian, presidente de la Cámara Argentina de Indumentaria de Bebés y Niños “Lo positivo del Tour es que conocemos las particularidades de cada mercado, los comerciantes nos cuentan sus necesidades y desafíos. La convocatoria había sido mejor en 2019, pero el debut en Rosario fue muy auspicioso. Allí recibimos a 98 comerciantes, que es un número importante teniendo en cuenta que los fabricantes del sector tenemos un promedio de 200 clientes. La performance menos positiva fue la de Mendoza, donde había más de 65 comercios preacreditados pero, ante la indicación de quedarse en casa para frenar el contagio del COVID-19, asistieron 36. Ahora estamos evaluando dónde y cuándo realizar la edición de julio, pero todo dependerá de la evolución de la pandemia. Esta situación de parálisis está hundiendo al sector en la incertidumbre. Solamente las empresas asociadas a la Cámara emplean a unas 150.000 personas indirectamente”. ) 1 Rosario. La sede santafecina fue la de mejores resultados comerciales: asistieron 98 comerciantes y 30 expositores. Se realizó del 26 al 27 de febrero en el hotel Esplendor Savoy

[ Neuquén. En la sede patagónica, la feria reunió a 27 expositores y fue visitada por 33 comercios. Se realizó del 6 al 7 de febrero en el Casino Magic

[ Tucumán. Desde el 5 hasta el 6 de marzo, Mabyn se realizó en el Catalinas Park. Hubo 26 expositores y 54 comerciantes presentes

70 | TURISMO DE REUNIONES

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( Entrevista a Mariana Juri

“Trabajamos para preservar el prestigio de la marca Mendoza” La ministra de Cultura y Turismo de la provincia, que alberga destinos sede líderes de reconocimiento mundial, destacó la excelencia de los servicios y los proveedores locales

a provincia de Mendoza consolidó su lugar de privilegio como destino turístico y también como destino sede. Los viajeros del mundo entero oyeron sobre el ímpetu de su cordillera y el sabor de sus vinos y, de la misma manera, no existe un referente de la industria de reuniones que no conozca la excelencia de sus servicios. En diálogo exclusivo con Ferias & Congresos —y al margen de la imprevisible aparición de la pandemia—, la ministra de Cultura y Turismo mendocina, Mariana Juri, y los principales funcionarios de su cartera adelantaron sus metas de gestión para 2020. Un punto a favor del equipo mendocino es que muchos de sus miembros tienen una extensa trayectoria en la gestión turística y cultural, con lo cual el trabajo nunca empieza desde cero, y la provincia avanza en un perfil cada vez más profesional.

0 Mariana Juri. La actual ministra de Cultura y Turismo de Mendoza se había desempeñado como secretaria de Cultura, Turismo y Desarrollo Económico de la capital mendocina entre 2014 y 2019. Además, fue diputada nacional entre 2009 y 2013

—¿Qué particularidades tendrá su gestión en materia turística? —Mariana Juri [M.J.]: Apenas asumió el gobernador [Rodolfo] Suárez, unificó las áreas de Turismo y Cultura y las jerarquizó con el rango ministerial, de modo que ahora todo el Gabinete mira al turismo de otra manera, y se lograron agilizar los procesos y las decisiones.

—¿Cuáles son las mayores fortalezas de la provincia en el segmento de reuniones? —M.J.: Somos y seremos uno de los destinos sede más elegidos del país por tres cualidades fundamentales. En primer lugar, no hubo evento realizado en Mendoza en donde los servicios, los proveedores y la infraestructura no hayan estado a las alturas de las circunstancias. Fuimos capaces de albergar con excelentes resultados desde la 5ª Asamblea del Banco Interamericano de Desarrollo, BID [que se desarrolló en 2018, reunió a 7.055 profesionales, de los cuales 2.697 eran extranjeros y ocuparon el 98% de las plazas hoteleras] hasta reuniones de mediano y pequeño porte, y jamás un organizador tuvo que traer a un proveedor desde Buenos Aires porque nuestra trayectoria ha profesionalizado a la oferta local y ofrecemos actividades complementarias difíciles de superar. También contamos con una infraestructura de excelente nivel, tanto en el ámbito estatal como el Centro de Congresos y Exposiciones Emilio Civit o el estadio Aconcagua Arena, como en el sector privado, con salas para todo tipo de reuniones

en hoteles. Trabajamos junto con ellos sin competir para preservar el prestigio de la marca Mendoza. Por último, en condiciones normales, tenemos a uno de los aeropuertos más modernos del país, que en el contexto de la pandemia está cerrado como el resto de las terminales. En cuanto se reanude la actividad turística, volveremos a contar con una excelente conectividad aérea.

—¿Cuál es la importancia de La Fiesta Nacional de la Vendimia para el turismo de reuniones en la provincia? —M.J.: Es un megaevento que agita todo el calendario de verano porque en torno a la Vendimia se generan ferias, festivales y muchas reuniones como, por ejemplo, Feriagro. Además, la Vendimia pone en escena a más de 1.000 artistas, requiere de una organización ejemplar y de proveedores que puedan proporcionar pantallas, equipamiento tecnológico de máxima vanguardia, empresas que se van renovando y que generan un plus para el resto de los eventos del calendario. Se genera un círculo virtuoso del cual se beneficia toda la provincia. (

TURISMO DE REUNIONES | 71

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) Mariano Alguacil, director de Planificación y Desarrollo Turístico de Mendoza

El Gran Mendoza y una alianza para captar eventos U

no de los principales productos turísticos de Mendoza es el turismo de reuniones, con lo cual este segmento también es una de las principales líneas de trabajo de la Dirección de Planificación y Desarrollo Turístico. El coordinador de esta área, Mariano Alguacil (h foto), explicó: “Para potenciarse como destino, las localidades del Gran Mendoza están trabajando de manera colectiva, con estructura de metrópolis. Es decir, en lugar de competir entre sí, los municipios de Las Heras, Luján, Maipú, Guaymallén y la ciudad de Mendoza buscan articular sus recintos y servicios, conformando un polo de reuniones”. Otra de las líneas de trabajo de la Dirección de Planificación y Desarrollo Turístico es el Plan de Captación de Inversiones, que fomenta la generación de nuevos desarrollos turísticos. “Contamos con diversas áreas protegidas y espacios de uso público con mucho potencial, como el cerro Aconcagua o la laguna El Diamante. Para poder desarrollarlos, ofrecemos líneas de financiamiento y acompañamiento a emprendedores. Una vez que el coronavirus nos permita reanudar las actividades, volveremos a concentrarnos en esta meta”, aseguró Alguacil. )

Nueva casa para un equipo consolidado 1 Tanto la ministra de Turismo como la Dirección de Promoción Turística, de Desarrollo Turístico y de Calidad y Servicios Turísticos, entre otras dependencias de la cartera, se mudaron a un reluciente edificio del Barrio Cívico, a pocos metros del Centro de Congresos y Exposiciones Emilio Civit.

Líder de un equipo interdisciplinario 1 Grette Stuhldreher es la coordinadora de Turismo de Reuniones de Mendoza, la encargada de articular el trabajo de los burós, los recintos, los proveedores de la industria de reuniones y los funcionarios de la cartera turística, detrás del objetivo de que la provincia sume eventos y que sus destinos ganen protagonismo.

) Diego Viñolo, vicepresidente del Mendoza Convention & Visitors Bureau

Un buró comprometido con la provincia “E

l principal objetivo de este buró es poder sentarnos en la mesa en la que se toman decisiones respecto del turismo de Mendoza”, explicó el vicepresidente del Mendoza Convention & Visitors Bureau, Diego Viñolo. El dirigente aclaró que la comunicación entre la entidad de promoción y el Ministerio de Cultura y Turismo es “muy fluida”, y agregó: “Creemos que los privados podemos brindar asesoramiento sobre un segmento que sabemos cómo vender, porque entendemos desde hace tiempo que las habitaciones libres en temporada baja y los metros cuadrados de salones de reuniones sin ocupar son un costo perdido. Además, los asistentes a reuniones gastan un 60% más que un pasajero vacacional”. El Mendoza Convention & Visitors Bureau tiene 50 socios de diferentes rubros, como Organizadores Profesionales de Congresos, proveedores de técnica, sonido e iluminación, hoteles y recintos, que abonan una cuota mensual que va desde los $500 hasta los $2.000, además de un ingreso único de $10.000. La entidad está presidida por Marcelo Badaloni. )

72 | SALONES Y RECINTOS

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( Centro de Congresos y Exposiciones Emilio Civit

Donde comenzó la enología argentina El coordinador del recinto, Nicael Nasiff, aseguró que trabaja en la revalorización de la identidad histórica del complejo, donde funcionó la primera Escuela de Vitivinicultura del país, ideada por Domingo Faustino Sarmiento y Michel Aimé Pouget, el introductor de la cepa del Malbec. Además, aunque el recinto está cerrado al público por la pandemia, su staff está trabajando en tareas de mantenimiento y administración para estar mejor preparados cuando se reanuden los eventos

l Centro de Congresos y Exposiciones Emilio Civit está emplazado en el Parque Cívico de la ciudad de Mendoza, que se conforma de tres edificaciones: el cuerpo central del predio, donde funcionan siete salas de reuniones con capacidades que van desde las 100 hasta las 600 personas; el tradicional auditorio Ángel Bustelo, que es divisible en dos y es capaz de albergar un máximo de 2.000 personas, y La Enoteca (h foto), un edificio patrimonial del 1900 en el que funcionaban la Escuela Nacional de Vitivinicultura y la Bodega Modelo, donde se formaron los primeros enólogos del país. Estas instituciones eran parte de la Quinta Modelo o Agronómica, un espacio educativo y de investigación que creó Michel Aimé Pouget, el inventor del vino Malbec, por sugerencia de Domingo Faustino Sarmiento.

La Vendimia tiene expo 1 El primer evento del año realizado en el Auditorio Ángel Bustelo fue la 10ª Expo Vea Vendimia, que este año se realizó desde el 26 hasta el 28 de febrero y, como es costumbre, funcionó como “previa” al Acto Central de la Fiesta Nacional de la Vendimia. Este año participaron 30 bodegas mendocinas y asistieron más de 10.000 personas.

Por alguna razón, la historia del espacio en el que funciona el recinto estatal —que hoy está cerrado al público debido a las normas de aislamiento social de público conocimiento— nunca fue puesta en valor. “Para mí es fundamental que la historia de este lugar se cuente de manera sencilla en el propio centro de congresos”, opinó Nicael Nasiff, el nuevo coordinador del recinto. Agregó: “Quiero reforzar la identidad vitivinícola de este lugar, me gustaría que los asistentes a eventos y sus acompañantes puedan realizar una visita especial al Centro Temático del Vino en algún recreo de los congresos”. Otra de las modificaciones que puso en marcha Nasiff antes de la pandemia fue el cambio del cartel exterior que lleva el nombre del recinto —también de valor patrimonial— y solicitó al Ente Mendoza Turismo, Emetur, que, cuando se reanuden los eventos, se garantice la presencia de informadores turísticos, que puedan asesorar a los asistentes sobre la ciudad. “Estamos trabajando puertas adentro del recinto para que, cuando llegue el momento de volver a la actividad, podamos ofrecer una experiencia superadora para los organizadores y los asistentes a eventos. Se están realizando tareas de mantenimiento, mejoramiento del mobiliario, digitalización de archivos y señalización; estamos administrativamente activos”, aseveró Nasiff, y confió: “Todos estamos ansiosos por saber en qué fecha se reprogramarán los eventos, pero lo cierto es que sería poco profesional aventurar una estimación. Respetaremos todas las disposiciones sanitarias que se recomienden”. (

1 Arrendamiento. Los interesados en alquilar los espacios del centro de Congresos y Exposiciones Emilio Civit puedan comunicarse con el recinto escribiendo a agenda@centrodecongresos.gob.ar

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FERIAS Y EXPOSICIONES | 73

( 26ª Feriagro Luján de Cuyo

Destrezas cuyanas El tradicional festival mendocino duplicó el número de expositores respecto de la edición anterior y se consagró como la mayor exhibición de caballos criollos del país. Además de las competencias equinas, ofreció gastronomía criolla y espectáculos

oordinada por la Delegación Cuyo de la Asociación de Criadores de Caballos Criollos junto a la Municipalidad de Luján de Cuyo, la 26ª Feriagro demostró ser el festival más tradicional de la provincia, con alrededor de 25.000 asistentes, según sus organizadores. Se realizó entre el 13 y el 16 de febrero, y fue inaugurada por el intendente de la localidad sede, Sebastián Bragagnolo, a partir del ritual religioso Bendición de Frutos (en el que se encomienda a Dios la cosecha). En el marco de la última noche de la feria se celebró la Vendimia Departamental de Luján de Cuyo, con decenas de artistas presentes en el Picadero (el escenario central). Javier Madrid, director de Feriagro “Estamos orgullosos de haber organizado la exposición de caballos criollos más grande de la Argentina. Pasaron 350 equinos por el predio: hubo 20 caballos en exhibición, 44 en las paleteadas de la Copa Vendimia, 76 en el aparte campero y 21 de la cabaña La República, entre otros. Además, agrandamos muchísimo el área de exposición, con 106 stands, el doble de lo que hubo el año pasado. El pico de público fue el día de la elección de la Reina de Luján de Cuyo, cuando hubo 12.000 personas”.

[La ministra de Cultura y Turismo de la provincia, Mariana Yuri, junto a otras autoridades participantes de la Celebración de la Vendimia Departamental de Luján de Cuyo. 1 María Guadalupe Althabe Moreno (izq.) fue coronada como la nueva reina de la Vendimia de Luján de Cuyo, acompañada como virreina por Yanil Irina Ruiz Dávila

Marcelo Guillermo Ramírez, titular de Pilchas Gauchas “Vinieron muchos turistas brasileños y chilenos a consultar por nuestros ponchos ($1.800), boinas y pañuelos ($350). Hubo buen caudal de público, a pesar de que la Fiesta de la Vendimia convocó menos cantantes. El precio del stand de 5 m2 es muy accesible”. Silvia Bruno y Milagros Ruge, vendedoras de Essen Ollas “Hemos cerrado ventas y también hicimos contacto con personas interesadas en trabajar en la compañía. El producto más vendido en la feria fue la promo Malbec, que consta de un wok y una bifera de la línea color rosa. El alquiler del stand nos costó $10.000, una inversión que compartimos entre tres vendedoras y que recuperamos por completo”. (

( InterContinental Mendoza

Cuidar el medioambiente es cuidar al huésped El establecimiento hotelero de máxima categoría fue el primero de Cuyo en obtener la certificación Plata del programa Hoteles Más Verdes y está optimizando procesos para subir al nivel Oro cuando se reanude la actividad turística. Tras la pandemia, las reuniones realizadas en sus salones fomentarán prácticas ecológicas y respetarán estrictos protocolos sanitarios

l consumo de agua y energía eléctrica, y la política de generación y reutilización de desechos son prioridad para quienes trabajan en el InterContinental Mendoza, tanto como la inmejorable calidad del servicio a sus huéspedes o asistentes a eventos. El año pasado, el hotel se convirtió en el primero de la región de Cuyo en obtener la certificación Plata del programa Hoteles Más Verdes, otorgado por la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina, AHT. También es el único de Mendoza que certificó el nivel 2 de IHG Green Engagement, sistema online de sustentabilidad ambiental de InterContinental Hotels Group, que define medidas y metas para disminuir el impacto ambiental de la actividad del hotel.

Si bien actualmente no están tomando reservas y el establecimiento se encuentra cerrado y a resguardo de la pandemia del nuevo coronavirus, estiman que la actividad se retomará en septiembre u octubre, cuando se reanuden los vuelos. Miguel Ángel Osimani (e foto der.), subgerente General del InterContinental Mendoza “Sin dudas, sumaremos un protocolo sanitario detallado y continuaremos con nuestro objetivo de lograr el máximo estándar de sustentabilidad y obtener la certificación Oro. Hasta el cierre por la pandemia, reciclábamos papel, cartón, vidrios, aceites y pronto comenzaremos a reciclar desechos orgánicos y plásticos. Además, comunicamos pautas de cuidado medioambiental en la cartelería del hotel, para fomentarlas entre nuestros huéspedes. De hecho, planeo poner cestos diferenciados para la separación de residuos en cada habitación. Queremos asumir el compromiso de hacer un turismo que resguarde la salud de nuestros huéspedes y de nuestro planeta”. Diego Viñolo (e foto izq.), gerente de Ventas del InterContinental Mendoza “Siempre preservamos los altos estándares de la marca, porque nuestros huéspedes esperan encontrarse con un servicio de excelencia. Antes de cada evento, cada sector capacita al personal, tanto eventual como permanente, y lo mismo sucederá en adelante con el protocolo sanitario. Estaremos preparados mejor que nadie para ofrecer un ámbito seguro y confortable”.

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0 Delicias regionales. Para fomentar la economía mendocina, se instaló un punto de venta de productos regionales en el interior del hotel. Una de las exquisiteces comercializadas son los alfajores premium Entre Dos, reconocido como el mejor alfajor de la Argentina en 2017 y en 2018

SALONES Y RECINTOS | 75

InterContinental siempre es un buen plan 1 El Día de la Mujer, de la Madre, de la Independencia Argentina o Semana Santa: para todas las fechas especiales, desde InterContinental Mendoza planificaron una propuesta especial, que puede incluir promociones en restaurantes y menús especiales, shows, happy hour y membresías en el spa. “La idea es poder fidelizar al público local, que ellos también puedan disfrutar de nuestros servicios y nuestras instalaciones. No solo tenemos propuestas para fechas especiales, también hay promos fijas que ya son un clásico para los mendocinos”, explicó Gabriela Martínez, gerenta de Marketing de InterContinental Mendoza y Casino Cóndor de los Andes. El calendario de fechas especiales se retomará una vez finalizada la cuarentena.

El señor de las llaves doradas “El objetivo de un conserje es que el huésped pueda cumplir sus deseos, hacer posible lo imposible, sin importar el grado de dificultad”, expresó Daniel Alonso, chief Concierge del InterContinental Mendoza. Alonso trabaja en la conserjería desde 2011 y oficia —como él mismo se define— de “nexo” entre el visitante y la ciudad, la provincia o el país. Así, si un turista llega a Mendoza, él le recomendará qué atractivos visitar de acuerdo con sus intereses y la duración de su estadía, y lo ayudará con las reservas y los traslados, pero también será la mano amiga en caso de que se presenten inconvenientes. “Los conserjes tenemos que ser empáticos, ponernos en la piel del huésped. A nuestro hotel llegan desde turistas de muy alto perfil hasta trabajadores que ahorran unos pesos para darse este gusto, y para mí el desafío es poder cumplir con esa gran variedad de peticiones”. En las solapas del uniforme de Alonso, hay numerosas insignias y condecoraciones. La más llamativa es un reluciente prendedor con dos llaves doradas cruzadas, que lo identifica como miembro de Les Clefs D'Or (Las Llaves de Oro), la asociación internacional que agrupa a los mejores conserjes del mundo y les confiere la categoría profesional. En la Argentina, hay alrededor de 33 conserjes con este rango.

[ Enamorados de la gastronomía. El festejo de San Valentín en el hotel fue un éxito: hubo 120 cubiertos en el restaurante Olivas y 60 en Bacarat. La propuesta incluía un exquisito menú de cinco pasos que se robó el corazón de los comensales, acompañado por el mejor vino. También hubo un show en vivo acorde con la celebración y una romántica ambientación

Empezaron con el pie derecho 1 El calendario de eventos se abrió en febrero para el InterContinental Mendoza, con la convención de ventas del laboratorio AstraZeneca, que convocó a 396 profesionales. Durante los cuatro días que duró la reunión, el alojamiento, la gastronomía y las diferentes actividades se contrataron en el hotel.

Según Alonso, las “misiones” de un conserje suelen tener cierto grado de riesgo. “Una vez recibimos a un grupo de periodistas mexicanos de una cadena de TV muy importante que estaban cubriendo la Copa América. Un día, tenían que ir a realizar una transmisión a Santiago de Chile, pero a último momento cerraron el paso internacional por la nieve. En cuestión de minutos, tuvimos que organizar un traslado en jet privado; de lo contrario, miles de televidentes latinoamericanos se hubieran quedado sin poder ver la Copa”, recordó Alonso. Salvados por el conserje. (

76 | TURISMO DE REUNIONES

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( Federación de Conventions & Visitors Bureaus de Latinoamérica y el Caribe

Propuestas para la supervivencia de los burós La institución que agrupa a 235 organizaciones de marketing de destinos de 23 países de la región pidió a los gobiernos regionales que garanticen fuertes medidas de apoyo a burós y pymes de la industria de reuniones, ante la crisis económica ocasionada por la pandemia global

“C

omprendemos que, ante el avance del COVID-19, es momento de centrarnos en la salud de las personas y el resguardo de la comunidad, pero también advertimos que, saliendo de la emergencia sanitaria, se declarará la emergencia económica, y las pymes de la industria de reuniones se verán particularmente afectadas", señala el comunicado emitido por la Federación de Conventions & Visitors Bureaus de Latinoamérica y el Caribe. Alineada con los mensajes publicados por la Organización Mundial del Turismo, OMT, y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, WTTC, la federación —que representa, entre socios y miembros adherentes, a 235 burós— planteó siete propuestas concretas para que la apremiante situación que atraviesa el turismo de reuniones no eche por tierra todo lo construido. Las propuestas fueron las siguientes:

1 5 Diferimientos y aplazamiento de obligaciones fiscales, tributarias e impositivas en cada país para las empresas del sector. 2 5 Financiamiento para los burós: solicitamos generar una legislación que permita obtener recursos genuinos para la recuperación de los destinos a través de “aportes de contribución voluntaria” o “aportes obligatorios” aplicables a visitantes. 3 5 Subsidios para trabajadores: la inmensa mayoría de las empresas que representamos son pymes familiares que no pueden solventar salarios sin percibir ingresos durante varios meses. Por eso, pedimos que se analice el adelantamiento de vacaciones y la suspensión de contratos, manteniendo vigente el lazo laboral a través del pago de prestaciones sociales. A su vez, que los trabajadores suspendidos reciban un subsidio del Estado hasta ser reincorporados. 4 5 Aplazamiento y congelamiento del pago de créditos: que las pymes del sector puedan pagar los créditos en curso luego de un plazo de seis meses, sin intereses y sin reporte de deuda a centrales de riesgo. 5 5 Gestión de créditos de organismos internacionales para aerolíneas: la quiebra de las aerolíneas se reflejará en países incomunicados y en una industria turística que no podrá reactivarse. 6 5 Créditos y subsidios para empresas de la industria de reuniones. 7 5 Congelamiento de alquileres para burós. (

Liderazgo femenino 1 Silvana Biagiotti (g foto), la titular de la firma organizadora profesional de congresos líder en Mendoza, SB Congresos & Eventos, preside la Junta Directiva de la Federación de Conventions & Visitors Bureaus de Latinoamérica y el Caribe. Desde mediados del año pasado, se convirtió en la primera mujer en ocupar este cargo, luego de haberse desempeñado como vicepresidenta. “Los destinos sede de Latinoamérica y el Caribe tienen un margen de crecimiento enorme. Mientras que en nuestra región la industria de reuniones tiene un impacto económico de US$33 billones, en los Estados Unidos asciende a US$381 billones”, comentó Biagiotti.

Federación de Conventions & Visitors Bureaus de Latinoamérica y el Caribe 1 La organización sin fines de lucro consolidó su representatividad, con 235 burós asociados de 23 países, que agrupan a 15.000 organizaciones públicas y privadas (entre ellas, centros de congresos y recintos feriales, hoteles, organizadores de eventos, agencias de viajes, restaurantes, empresas de transporte, de equipamiento tecnológico y logístico). Vale aclarar que entre los burós se cuentan tanto socios como miembros adherentes. Estos últimos no abonan canon mensual ni toman decisiones ejecutivas, pero son beneficiarios del trabajo de la entidad.

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SALONES Y RECINTOS | 77

( Sheraton Mendoza Hotel

Arte y entretenimiento de alta gama Una sala de juegos VIP diseñada por un prestigioso artista plástico renovó la infraestructura del establecimiento, que aguarda su reapertura después de la cuarentena. Con capacidad para reuniones de hasta 1.000 personas, el hotel se destaca por sus eventos vinculados al vino y el arte

no de los edificios más altos de Mendoza es el del Sheraton Hotel de esa ciudad. Por eso, la vista en 360° de la precordillera de los Andes que se puede disfrutar desde el último piso del hotel, el 17, es uno de sus privilegios. Allí, en las alturas, funciona el restaurante El Mirador, con una propuesta gastronómica inspirada en las raíces argentinas y las materias primas locales. Recientemente también se instaló en el ala este de este nivel una sala de juegos VIP. Todos estos espacios volverán a estar disponibles cuando se levanten las medidas de aislamiento por el COVID-19. Ariel Pérez, gerente General del Sheraton Mendoza Hotel y Enjoy Casino “La sanidad de nuestros huéspedes será prioritaria cuando podamos reabrir el hotel y el casino. Por ahora, nuestros espacios no tienen actividad, pero estamos muy atentos y trabajando en el planeamiento de protocolos particulares que se implementarán para el resguardo de la salud, pensando en la mejor manera de transformar nuestros negocios a futuro”. Lucas Bariffo, subgerente del Sheraton Mendoza Hotel “La nueva sala VIP es la mejor de Sudamérica. Cuenta con mesas de juego premium y una ambientación muy moderna diseñada por el artista plástico Sergio Roggerone, autor de la gran araña que engalana el salón, cotizada en US$14.000. También es de máxima categoría el servicio gastronómico de la sala, pensada para unos 30 jugadores de alto valor. Este espacio sumará un plus a la experiencia de quienes concurran a los eventos exclusivos de nuestro hotel, que tienen una vinculación estrecha con el vino”.

[ Eventos cinco estrellas. Sheraton Mendoza Hotel cuenta con 180 habitaciones de lujo y excelentes salones para reuniones de hasta 1.000 personas

Andrea Rizzo, responsable de Marketing y Relaciones Públicas del Sheraton Mendoza Hotel “Hay más de 100 obras de arte expuestas en el establecimiento. Uno de nuestros diferenciales es que el huésped convive con el arte en cada espacio, así como también puede disfrutar de diferentes vinos de nuestra cava en cualquier momento del día”. Santiago Movio, Revenue manager del Sheraton Mendoza Hotel “Retomaremos nuestro calendario de eventos apenas lo habilite el Gobierno. Tenemos capacidad para reuniones de hasta 1.000 personas y con más de 50 stands. Lo que distingue a los eventos que se realizan en el hotel es el servicio que se brinda, que es cinco estrellas en todo sentido. Ese seguirá siendo nuestro sello”. (

[ De izq. a der.: Santiago Movio, Revenue manager del Sheraton Mendoza Hotel; Lucas Bariffo, subgerente del Sheraton Mendoza Hotel, y Andrea Rizzo, responsable de Marketing y Relaciones Públicas del Sheraton Mendoza Hotel

78 | MARKETING DE VERANO

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( Costa Atlántica

El rugido de los autos llegó hasta el mar El partido de Pinamar fue elegido por las principales automotrices para desplegar acciones promocionales y exhibir sus últimos modelos. Las marcas incrementaron el volumen de sus inversiones en arquitectura publicitaria y marketing de verano

as vacaciones son una oportunidad para descansar y disfrutar, pero también una puerta para el consumo. Así lo entienden las marcas de automóviles más importantes del país, que desde hace años instalan sus stands o espacios de promoción en las localidades más exclusivas de la Costa Atlántica, como Cariló y Pinamar, hasta el final de la temporada. Quizás porque el año pasado fue suspendido el Salón Internacional del Automóvil de Buenos Aires —la exposición más relevante del sector—, en el verano 2019/2020 las automotrices pisaron el acelerador de las inversiones en los balnearios pinamarenses que, además, tuvieron una ocupación hotelera promedio superior al 95% en enero, según el Observatorio Turístico de Pinamar. Así, la multitud de visitantes tuvo la oportunidad de conocer de primera mano las novedades que exhibieron Audi, Chevrolet, Citroën, DS, Fiat, Ford, Honda, Hyundai, Jeep, Kia, Mercedes-Benz, Nissan, Renault, Scania y Volkswagen.

Probar la experiencia Ford La marca de origen estadounidense estuvo presente en la costa con un espacio en Cariló y otro en Pinamar. En el primero, los visitantes pudieron conocer a los exponentes de la línea llamada La Raza Fuerte de Ford, a saber: la nueva Ranger y la versión deportiva, Ranger Raptor y El Kuga Híbrido, que es la primera SUV electrificada de la automotriz, entre otros. Muchos de esos autos podían probarse en pruebas de manejo, pero además los clientes podían participar de las charlas de la Ford Academy y acceder a diferentes propuestas de realidad virtual. En el espacio instalado en La Frontera, Pinamar, se exhibió la gama de pick-ups y también hubo pruebas de manejo, clínicas y talleres móviles. Sebastián Tourón, gerente de Marketing de la marca, aseguró: “Fue un excelente verano porque nos permitió acercarnos a nuestros clientes. Realizamos unas 2.200 pruebas de manejo, entre ellas, cuatro travesías nocturnas, y en los talleres recibieron asesoramiento directo sobre los atributos de algunos productos que ya tienen, pero quizás no conocen en su totalidad. Pudieron vivir la experiencia completa”.

JFICHA TÉCNICA Automotriz: Ford. Período de exhibición: 28-12 al 1-3. Vehículos en exhibición: 8. Agencia: Gesell.

MARKETING DE VERANO | 79

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Audi volvió a sus orígenes El modelo protagonista del espacio Audi Lounge Cariló fue el A1 Sportback, que se lanzó a fines del año pasado en el mercado argentino y significó un cambio radical en el diseño de la marca, en tanto que retoma su espíritu deportivo original. Por ejemplo, tiene tres tomas decorativas en el capot, iguales a las de la Coupe 4 que se fabricaba en los 80. Además, los nuevos motores de estos autos son de combustión interna, turbo de inyección directa estratificada. También se realizó en Cariló la avant-première de los modelos A6 y A7 Sportback y la SUV Q2. Se realizaron 13 pruebas de manejo por día entre todos los vehículos mencionados. Por otra parte, el Audi Lounge fue escenario de diferentes actividades realizadas todos los jueves; por caso, Martín Cabrales, de Café Cabrales, ofreció una charla y cata sobre esta infusión; y la marca Johnnie Walker coordinó una degustación de whiskies.

JFICHA TÉCNICA Expositor: Automotriz: Audi. Período de exhibición: 27-12 al 1-3. Superficie total del stand: 600 m². Vehículos en exhibición: 11 autos y 6 motos. Promotores: 6. Agencia: MIS.

Fiat colonizó la Costa Atlántica En Pinamar, Cariló, Villa Gesell y Mar del Plata, los fanáticos de la marca italiana tenían un lugar de referencia para conocer los vehículos y probarlos. El parador Boutique, de Pinamar, fue construido por el estudio de arquitectura Expomar, sobre la idea y el diseño de la agencia Btlandia, también a cargo de la activación del espacio. Celeste Policastro, titular de la compañía, contó: “Adentro del stand instalamos una suerte de lavadero junto a Mopar, la compañía de accesorios y servicios del grupo Fiat Chrysler Argentina, en el que los clientes Fiat, Jeep y RAM venían a limpiar sus vehículos”. Otra actividad fija en Pinamar era el ciclo Antilunes, que se realizaba en el VIP instalado en la terraza y proponía recitales agendados en ese día de la semana. Además, el stand incluía una piscina totalmente ploteada con la imagen de la marca. Sobre los test drives, Policastro comentó: “Concretamos 2.000 pruebas de manejo en todo el verano”. Se podían conducir los modelos Cronos Precision MT, Argo HGT y Moby Way. Junto a un piloto, también se podía visitar el Off Road de Villa Gesell, para testear la última versión de la Fiat Toro. Por último, en el parador Divisadero, de Cariló, se podía probar laToro Vulcano, así como realizar test drives urbanos.

JFICHA TÉCNICA Expositor: Fiat. Período de exhibición: 23-12 al 25-2. Agencia: Btlandia. Construcción del stand: Expomar.

80 | MARKETING DE VERANO

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0 [ Rescatistas de doble tracción. Todos los vehículos que quedaban varados en las dunas de La Frontera (Pinamar) podían llamar a las tres unidades de Wrangler Unlimited Rubicon JK que Jeep puso a disposición para rescates. Además, Jeep y RAM instalaron su clásico stand en Cariló —donde se podía conocer el nuevo Jeep Wrangler JL—y realizaron pruebas dinámicas en el Off Road Park de Villa Gesell. Automotriz: Jeep - RAM. Período de exhibición: 21-12 al 26-2. Superficie total del stand: 1.200 m². Vehículos en exhibición: 15. Promotores: 10. Agencia: Grupo Darwin.

[ El debut de una marca de lujo. Por primera vez en Cariló, DS, la marca de lujo del grupo PSA (que también incluye a Peugeot y Citroën), instaló un DS Concept Store, una boutique exclusiva de dos pisos e inspiración francesa. Allí exhibieron los nuevos modelos: DS 7 Crossback y DS 3 Crossback, que se podían probar en test drives. [ Como en casa. En Pinamar, Citroën volvió a instalar su clásico espacio La Maison, donde reforzó su concepto de confort y tecnología para el usuario, y presentó tanto la gama actual de modelos como el nuevo C5 Aircross, una SUV destacada por su nivel de personalización que se comercializará en 2020.

Automotriz: DS Argentina. Período de exhibición: 26-12 al 26-2. Vehículos en exhibición: 3. Promotores: 3. Vendedores: 3. Agencia: Sasami.

Automotriz: Citroën. Vehículos en exhibición: 3.

Fiat y Peugeot se fusionan en un gigante automotriz 1 Con el objetivo de consolidarse como el cuarto fabricante mundial del sector automotor por volumen y el tercero en términos de ingresos, Fiat Chrysler Automobiles, FCA, y el Grupo PSA firmaron en diciembre su fusión de iguales (con el 50% de la participación accionaria cada uno). La operación se concretará en los próximos 15 meses y les permitirá alcanzar ventas anuales por 8,7 millones de unidades e ingresos por casi 170.000 millones de euros. Todavía no está definido el nuevo nombre de la automotriz, pero sí anunciaron que el CEO será Carlos Tavares, de PSA; en tanto que el presidente de Fiat Chrysler, John Elkann, presidirá la empresa fusionada. La unión entre FCA (Fiat, Chrysler, Jeep, Alfa Romeo, Abarth, Maserati, Dodge y Lancia, entre otras marcas) y el grupo PSA (Peugeot, Citroën, DS, Opel y Vauxhall) incluirá la integración de 14 marcas de automóviles.

[ Wi-Fi sobre ruedas. Uno de los sectores más visitados del Paseo Chevrolet, el stand de la automotriz del moño en Cariló, fue Onix Zone, donde se podía probar la experiencia de conectividad de los primeros modelos de autos fabricados en la Argentina con sistema de Wi-Fi nativo: Onix y Cruze Premier. La marca también ofreció test drives off road y urbanos. Automotriz: Chevrolet. Período de exhibición: 29-12 al 9-2. Vehículos en exhibición: 7. Promotores: 12. Pilotos: 5. Agencia: News.

MARKETING DE VERANO | 81

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[ Un auto del futuro que rinde tributo al pasado. Quienes visitaron el espacio Summer Spot, el stand de Mercedes-Benz en Cariló, pudieron conocer al primer vehículo eléctrico de la marca: EQC Edición 1886 (en conmemoración del año de invención del automóvil), además de otros cinco modelos. También realizaron pruebas de manejo y degustaciones de vino, chocolates y tragos. Automotriz: Mercedes-Benz. Período de exhibición: 28-12 al 15-2. Superficie total del stand: 600 m². Vehículos en exhibición: 7. Promotores: 6.

[ Vehículos reales y virtuales. Volkswagen renovó por completo su espacio de Cariló, en el que se exhibieron los nuevos modelos Touareg, Amarok V6 —que se fabrica en la planta de General Pacheco y que fue el vehículo oficial del Operativo de Seguridad en Playas de Pinamar—, Polo y Virtus, entre otros. Además de observarlos en vivo, los visitantes podían conocer los vehículos a través de gafas de realidad virtual, con vistas 360° al interior de los modelos. Automotriz: Volkswagen. Vehículos en exhibición: 4.

Atardeceres inolvidables con Renault La automotriz francesa desplegó su programa Renault Summer Life en el UFO Point, uno de los paradores más exitosos de Pinamar. En sus terrazas, los atardeceres fueron musicalizados por DJ y músicos como parte de la propuesta Captor Bose Music Sunset. Un evento especial fue el Renault Summer Live, una travesía acústica para 25 clientes Mi Renault, que pudieron disfrutar de un recital íntimo de Emmanuel Horvilleur. Quienes se acercaban espontáneamente al parador también podían realizar test drives convencionales de los modelos Capture Bose, Koleos, Kwid y Sandero, entre otros; y quienes reservaban su turno accedían a travesías a bordo de la SUV Duster 4x4 y la pick-up Duster Oroch 4x4, además de algunas travesías nocturnas. La automotriz también prestó un servicio de carpooling (auto compartido) entre paradores, para trasladar de manera gratuita a quien así lo requiriese. Como parte de su política de sustentabilidad, en el Ufo Point se instaló una estación de separación de residuos, y los desechos se trasladaban a una zona de reciclado a bordo de la Kangoo ZE, el primer modelo eléctrico de la automotriz. Por otra parte, Renault hizo un convenio con Axion, y quienes cargaban más de 20 litros de nafta premium tenían un 15% de descuento en el parador.

JFICHA TÉCNICA Expositor: Automotriz: Renault. Período de exhibición: 4-1 al 16-2. Agencia: Producciones Marea y Cortés MKT. Vehículos en exhibición: 3. Drivers: 4. Promotores: 2.

82 | MARKETING DE VERANO

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El verano de los expertos en SUV El stand de Hyundai en Cariló fue diseñado por Artek Stands, según el concepto “Modern Premium”. La arquitecta Adriana Gerszonswit, una de las directivas de Artek Stands, destacó: “Hemos generado un espacio de exhibición de los vehículos, respetando el entorno natural. Además, mantuvimos la premisa de cuidar todos los árboles que existen en el terreno y destacar a los vehículos”. El principal atractivo de la Hyundai Summer Experience fue la presencia de modelos lanzados recientemente al mercado nacional, como Santa Fe 2020, Veloster N, Kona e Ioniq, primer híbrido de la automotriz en el país. Todos los vehículos pudieron probarse en test drives y clínicas de manejo, experiencias emocionantes y seguras para disfrutar en familia, acompañados por expertos en off road.

[ Un coche, ocho pasajeros. La protagonista indiscutida del stand de Honda en Cariló fue la nueva New Pilot, la SUV con capacidad para ocho personas, que regresó al mercado argentino en su tercera generación. También se exhibieron la HR-V, Civic y Fit, junto con algunos integrantes de la gama de motocicletas, como la Neo Sport Café CB1000R y la Touring NC750X. La HR-V y la Pilot se podían testear en el Golf de Cariló.

Automotriz: Hyundai. Superficie stand: 130 m². Proyecto y construcción: Artek Stands.

Automotriz: Honda. Vehículos en exhibición: 7 (2 motos). Promotores: 4. Agencia: Dodecaedro Group.

[ Hay tiempo para el deporte. Nissan Argentina se diferenció con la creación de tres espacios exclusivos, inspirados en los equipos deportivos que patrocinan: la selección argentina de fútbol, La Dolfina Polo Team y la escuela de surf QuickSilver. Además, exhibió los modelos Kicks edición Limitada UEFA Champions League, el vehículo eléctrico Leaf y la Nissan Murano.

[ Nuevos diseños rupturistas. La coreana KIA realizó tres adelantos exclusivos en su stand de Cariló: los modelos All New Soul (crossover), All New Cerato (sedán) y Seltos (SUV). Estos llegaron al mercado local en 2020 y se caracterizan por tener un diseño muy diferente al resto de los autos.

Automotriz: Nissan. Período de exhibición: 2-1 al 25-2. Vehículos en exhibición: 8. Promotores: 8. Desarrolladores de Marketing: 4.

Automotriz: KIA Argentina. Período de exhibición: 26-12 al 16-2. Superficie total del stand: 200 m². Vehículos en exhibición: 7. Promotores: 5. Vendedores: 2.

ARQUITECTURA PUBLICITARIA | 83

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( Ternium Argentina

A la escala de un grande La firma siderúrgica ocupó una imponente estructura de acero, que remitió a la forma de la maquinaria agrícola. Incluyó un gran parque descubierto para la exhibición de máquinas

a compañía que tiene 3,2 millones de toneladas de capacidad productiva de acero crudo al año montó en Expoagro un stand a gran escala. “El eje fue desarrollar una identidad espacial potente que diera la idea de continua transformación, de movimiento hacia nuevos desafíos”, afirmó el arquitecto Carlos Marinic, uno de los directivos de Artek Stands. En 2.400 m² totales, el espacio tradujo la importancia que tiene el negocio agropecuario para Ternium, sponsor desde hace 12 años de Expoagro. “Es un encuentro clave para debatir la agenda agroindustrial”, aseguró Martín Berardi, su presidente Ejecutivo. Máximo Vedoya, CEO de la compañía, destacó que la “Argentina es un ejemplo para América Latina respecto del trabajo sinérgico entre la industria y el campo”. El estudio de arquitectura recurrió a un juego de encastre de grandes volúmenes, que le dio una escala monumental al stand. “Toda la configuración remite sutilmente a la maquinaria agrícola”, destacó Marinic. En el acceso se colocó un techo inclinado de chapa acanalada. “Colocamos,

también, una persiana superior de tubos de acero pintado con el isologotipo de Ternium. Cerramos el frente, de 40 m, con pantallas de LED y LCD de 4 x 3 m. Debajo de ellas dispusimos espacios verdes y cuatro paneles solares”, agregó. La estructura, de 6 m de alto y 60 m de largo, se resolvió con acero Ternium y lonas con los colores de la marca. Los pisos se hicieron con fenólico de madera. En el interior, con capacidad para 150 personas, se colocaron pantallas LED de 50 pulgadas y se instaló un sistema de protección contra incendio con 10 matafuegos y un programa ignífugo. Ternium destinó la misma superficie para la estructura cubierta y el espacio descubierto estuvo dedicado a la exhibición de los desarrollos ganadores de las seis ediciones del Premio Ternium Expoagro a la Innovación Agroindustrial. Se instalaron dos baños químicos, uno de ellos premium. El stand contó con un acceso posterior. “El pórtico se realizó con una gran viga con los logos de Expoagro y de Ternium a gran escala. El diseño consistió en un espacio vidriado semicircular enmarcado en un panel de paredes curvas. Allí, se montó un punto de atención a clientes. (

JFICHA TÉCNICA Expositor: Ternium Argentina. Exposición: 14ª Expoagro Edición YPF Agro. Predio: Predio Ferial y Autódromo de San Nicolás. Proyecto y construcción: Artek Stands. Superficie total: 2.400 m². Superficie construida: 1.200 m². Superficie descubierta (exposición maquinarias): 1.200 m². Altura máxima: 6 m. Frente: 40 m. Largo: 60 m. Armado: 15 días. Desarme: 7 días.

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( YPF Agro

Recorrido completo junto al productor El espacio exhibió cada una de las soluciones que la compañía brinda al productor, desde la siembra hasta la distribución y el acopio de la cosecha. Una imponente estructura inteligente que puso el acento en la tecnología aplicada al agro

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esde el aire, la vista impresionaba: cuatro paneles apoyados en un semicírculo con dos logos corpóreos de YPF Agro de 2,5 m de altura, una pasarela amplia y visitantes recorriendo un espacio dominado por la tecnología. El stand en Expoagro sumó 1.860 m² que sintetizaron el espíritu de la compañía: la atención integral a cada parte de la cadena productiva agropecuaria. “Nos inspiramos en la arquitectura de la sede de IYTS, la empresa de tecnología de YPF. El edificio, en La Plata, tiene un diseño moderno y circular, que transmite dinamismo y futuro”, explicó Liliana Blaustein, socia de B+T Arquitectura. Celeste Policastro, socia y directora de Btlandia, destacó que el input fue dar a conocer toda la gama de productos y servicios de YPF Agro. “Proyectamos un stand abierto, en el que los visitantes pudieran participar de distintas experiencias”. Es el segundo año consecutivo que Btlandia y B+T Arquitectura se asocian para diseñar el espacio de YPF Agro. “En la edición pasada comunicamos el lanzamiento de la marca. En esta, nos enfocamos en dar a conocer productos y servicios concretos. Entre ellos Integra, un sistema de venta a granel de fitosanitarios de banda verde, o el acuerdo con la semillera GDM para la comercialización exclusiva de la marca Illinois”, resaltó Diego Bidegain, gerente de Marketing de la compañía. “Armamos una isla grande con cuatro módulos satélites, que mostraban el portfolio de productos. En la entrada principal ubicamos el Sistema Integra”, agregó Santiago Tsin, gerente de Marketing Integral. Los cuatro módulos estuvieron dedicados a la venta de semillas, la protección de cultivos, la nutrición y las soluciones energéticas. “Desde la arquitectura propusimos una experiencia única en cada módulo. Para el lanzamiento de Integra, montamos un espacio inmersivo con una mesa interactiva que le contara al público de qué se trata este sistema, nuevo en el país”, detalló Blaustein. Además, destacó la creatividad de la propuesta: “Quisimos salirnos de lo convencional de trabajar solo con elementos gráficos y equipamos cada segmento con una pantalla de LED de 6 metros por 3,5 hacia la calle, lo que le dio gran dinamismo a todo el stand”.

0 Liliana Blaustein (izq.), directiva de B+T Arquitectura, y Celeste Policastro, socia y directora de Btlandia

La premisa fue mostrar las soluciones IT aplicadas al campo. Para eso, proyectaron una sala de granel, que adelantó cómo va a ser en el futuro la tecnología de YPF. En el centro se dispuso el espacio de IYTS, en el que un equipo de ingenieros y científicos compartieron con el público las investigaciones de punta en tecnología agropecuaria. Los interiores se ambientaron con plantas naturales, que acentuaron la idea de compañía sustentable. El deck de madera de los pisos tuvo que ser cortado a medida para respetar las curvas del diseño. Se proyectaron tres salas para el personal (30 ingenieros agrónomos y promotores), el canje de granos y la prensa. Estas dos últimas se equiparon con aire acondicionado y baños químicos premium. El espacio incluyó además un estacionamiento de 40 m², que sumó confort a un stand que recibió alrededor de 2.000 visitantes por día. (

JFICHA TÉCNICA Expositor: YPF Agro. Exposición: 14ª Expoagro Edición YPF Agro. Predio: Predio Ferial y Autódromo de San Nicolás. Activaciones y desarrollo de contenidos: Btlandia. Proyecto y construcción: B+T Arquitectura. Superficie total: 1.860 m². Armado: 15 días. Personal para el armado: 70.

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( Ford Argentina

Pura potencia para el campo El espacio de la marca, vehículo oficial de la muestra, fue el de mayor superficie. Incluyó una sala de venta de pick-ups, un estacionamiento para el service de vehículos, talleres móviles y una pista de test drive con tribuna propia

esde hace 14 años, Ford es el vehículo oficial de Expoagro. En cada edición sorprende por el nivel de sus espacios y la cantidad de público que convoca. Este año redobló la apuesta al ocupar un stand de 4.500 m², el más grande de la muestra: una enorme estructura de hormigón, metal y madera con 21 vehículos en exhibición.

[ Robustez. Por la exigencia de cargas que soportaron las columnas, sus fundaciones se hicieron en hormigón

Las dimensiones implicaron un desafío arquitectónico: solo el frente del stand tenía 100 m, el equivalente a una cuadra. “Nuestra prioridad fue la seguridad. Trabajamos una estructura en una escala fuera de lo común, con columnas que soportaban cargas importantes, por eso decidimos hacer las fundaciones en hormigón”, contó Javier Tarazaga, titular de Studio Quadra. Los pisos se armaron con tarimas realizadas con una estructura metálica revestida en madera. “Necesitábamos un material que soportara el peso de los vehículos. La madera, que en algunas partes fue pintada y en otras al natural, aportó calidez”, detalló. El mismo material se repitió en la cenefa. “La colocamos en diagonal. Un detalle original que le dio un diferencial al stand”, explicó Tarazaga. La transparencia fue otro de los ejes del diseño. Las salas de la cabina se abrieron al exterior a través de grandes ventanales. La decisión benefició la exhibición de los vehículos, los protagonistas de la marca. “El cliente nos pidió que cada modelo se destacara. Tratamos de plasmar eso en el proyecto, darles su espacio y que transmitieran su impronta”, destacó Tarazaga. Ford presentó su línea de pick-ups, un clásico de la marca para la actividad agropecuaria. Las 21 que se exhibieron

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0 Javier Tarazaga, titular de Studio Quadra

rodearon la cabina. La buena superficie del lote permitió generar recorridos entre los modelos y el resto de los espacios del stand. Respetando la prohibición de usar piedra, usaron corteza para los senderos internos. “No daña la tierra y, junto a las plantas que distribuimos en todo el stand, le dieron un toque natural, que se acopló perfecto con el resto de los materiales”, explicó el arquitecto. Tomás Grignaschi, gerente de Publicidad de Ford Argentina, aclaró que este año la novedad vino de la mano de la tecnología. “Renovamos la línea de pick-ups con dispositivos de detección de fatiga, control de carril y de crucero, entre otros”, señaló. La idea, además, era que los visitantes pudieran comprar cualquiera de los vehículos. “Invitamos a los concesionarios de Rosario y Pergamino, y les dimos un espacio para que atendieran y asesoraran a los clientes. Tenían la posibilidad de cerrar la operación acá”, indicó Sebastián Tourón, gerente de Marketing de la compañía. Además del sector dedicado a los vendedores, equipado con escritorios y áreas de reunión, la cabina del stand incluyó un VIP y depósitos. “El componente de tecnología fue importante, tuvimos varias activaciones en salas conjuntas y muchos servicios”, explicó Tarazaga. La paleta de colores respetó los tonos del azul de la marca, combinado

con el gris del acero y la madera al natural. La iluminación fue resuelta con luces generales, por una cuestión práctica: la muestra cerraba a las 18:30 y los stands no requirieron iluminación nocturna. Detrás de la cabina, se ubicó la pista de test drive en la que se hicieron pruebas de manejo off road y recorridos de distinto nivel de exigencia. “Diseñamos la tribuna que mira hacia la pista y trabajamos la señalización, la cartelería y las banderas en conjunto con el estudio que la desarrolló”, agregó Tarazaga. “El concepto del stand fue el de acercarnos aún más a los clientes. Tuvimos un estacionamiento exclusivo, donde les escaneamos el vehículo para ver si tenían alguna campaña de servicio o alguna actualización pendiente. Les ofrecimos también la posibilidad de hacer el mantenimiento ahí mismo, en nuestros talleres móviles”, subrayó Grignaschi. Un paso más cerca del productor en el corazón del agro. (

JFICHA TÉCNICA Expositor: Ford. Exposición: 14ª Expoagro Edición YPF Agro. Predio: Predio Ferial y Autódromo de San Nicolás. Proyecto y construcción: Studio Quadra. Superficie total: 4.500 m² (140 m de frente). Armado: 21 días. Personal involucrado en el armado: 60 personas. Vehículos en exhibición: 21.

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( Gerdau Argentina

La fortaleza de los valores La empresa líder en la producción de acero con procesos establecidos por el sistema de gestión ambiental privilegió la comunicación institucional por sobre la exhibición de productos. El stand estuvo inspirado en la flexibilidad del acero. El espacio, curvo y abierto, transmitió los valores de la empresa, centrados en la sustentabilidad y el servicio al cliente

l acero, materia prima de sus productos, fue el disparador de la arquitectura del stand de Gerdau en Expoagro. Más precisamente, una de sus propiedades, la flexibilidad. La firma siderúrgica ocupó una estructura curva, con espacios de reunión, auditorio y patio. “El diseño comunicó conceptos muy preciados por la empresa, como sustentabilidad, seguridad o la adaptación a las necesidades del cliente”, explicó Mónica Peccioloni, representante de Artek en Rosario. Para concretarlo, armaron un gran techo sostenido por una estructura metálica, revestido con lonas tensadas. “Materializamos el espacio cubierto con lona porque, además de rápido, es el método más hermético y seguro”, agregó la arquitecta. En esta edición de Expoagro, Gerdau decidió privilegiar la imagen de marca por sobre los productos, cuyas imágenes se exhibieron en los laterales, pero no estuvieron en primer plano. “Apuntamos a comunicar nuestros valores”, destacó Alicia Gentili, responsable de Comunicación, Marca, Institucionales y Responsabilidad Social. 0 Alicia Gentili (izq.), responsable de Relaciones Institucionales, Comunicación, Marca y Responsabilidad Social en Gerdau Argentina, y Mónica Peccioloni, representante en Rosario de Artek Stands

La ejecutiva destacó el lema de la firma: “El futuro se moldea”. “Lo representamos en un stand flexible y ecológico. En los pilares de la estructura se destacaban palabras relacionadas con nuestro compromiso”, afirmó. El stand incluyó un auditorio en el que se hicieron workshops y conferencias, a cargo de oradores de la talla del neurocientífico Facundo Manes. “Además, montamos una carpa de 15 x 15 m y un patio con un estar techado y bancos realizados con acero que fabrica la empresa. Los pisos interiores se resolvieron con deck y los exteriores con corteza, que aportó sustentabilidad”, apuntó Peccioloni. Un mix de materiales y diseño que resumió la filosofía de la empresa. (

JFICHA TÉCNICA Expositor: Gerdau Argentina. Exposición: 14ª Expoagro Edición YPF Agro. Predio: Predio Ferial y Autódromo de San Nicolás. Proyecto y construcción: Artek Stands. Superficie total: 1.200 m². Superficie construida: 225 m². Armado: 18 días.

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( Centro de Convenciones de Salta

A un paso de la reactivación 0 Centro de Convenciones de Salta. El recinto se inauguró en 2003 como un emprendimiento privado y hoy es propiedad del Estado provincial. Trabajan 10 personas de manera permanente

i bien el Centro de Convenciones de Salta fue equipado con 140 camas para atender enfermos de COVID-19 con síntomas leves, hasta el cierre de esta revista su utilización no había sido necesaria, porque en la provincia solo se registraron 15 casos positivos desde el comienzo de la pandemia, y ya fueron dados de alta. La situación también fue controlada satisfactoriamente en el resto de las provincias del NOA, en virtud de lo cual el 1° de junio se reactivó la actividad turística en la región y está en las previsiones hacer lo propio con el turismo de reuniones a partir de septiembre. En el recinto salteño, 15 eventos debieron suspenderse por la pandemia, de los cuales 11 fueron reprogramados para el último trimestre de 2020 y 4 se reprogramaron entre enero y mayo de 2021.

Andrea Pieve, presidenta del Directorio del Centro de Convenciones de Salta “Con una mirada optimista, creemos que el centro de atención extrahospitalaria podría desarmarse en agosto, y que podremos volver a albergar eventos a partir de septiembre, de modo gradual y respetando todos los protocolos sanitarios. Para fomentar la reactivación, el Centro de Convenciones está participando del programa turístico ‘Comprá hoy, viajá mañana’, a través del cual comercializamos la reserva de nuestras instalaciones hasta abril de 2021 con una oferta diferencial”. Emilio Defferrari, presidente del Salta Convention Bureau “El sector turístico se movió en bloque, hubo diferentes mesas y comités a nivel nacional y provincial que trabajaron en la elaboración de protocolos. Tomamos todos los recaudos necesarios porque queremos que Salta, que se distingue como destino sede por su profesionalidad, también se distinga por su responsabilidad y seriedad en materia sanitaria. Estamos ansiosos por volver a disfrutar de nuestra provincia”. (

( Centro de Convenciones de la Universidad Católica Argentina, UCA

Trabajar para el día después D

esde que se decretó la cuarentena, el equipo del Centro de Convenciones de la UCA se dedicó exclusivamente a facilitar la reprogramación de las 50 reservas que tenían confirmadas para 2020 (10 de las cuales eran congresos mundiales). Este trabajo rindió excelentes frutos, teniendo en cuenta que se lograron reagendar 32 reuniones (26 para el último trimestre del año y 6 para 2021), y solo nueve fueron canceladas; en tanto que las restantes mantienen su fecha original. Además, antes de la pandemia, en el recinto ya se habían realizado cuatro congresos (además de otras actividades internas de la universidad). De acuerdo con el ranking de Ferias & Congresos, este recinto fue el número 1 del país en 2019 por segundo año consecutivo, con 93 congresos albergados, de los cuales 15 fueron mundiales.

Maximiliano D'Agostino, responsable del Centro de Convenciones UCA “Sin la irrupción del coronavirus, hubiéramos superado los 100 eventos, lo que mantiene al recinto en el podio del ranking, pero aún así vamos a sortear la coyuntura. Estamos en contacto permanente con nuestros clientes, adaptándonos a sus requerimientos con el fin de reprogramar la mayor cantidad de eventos que sea posible. Apenas se decretó el aislamiento, creamos un comité de crisis multidisciplinario que se reúne regularmente, ahora estamos trabajando sobre los protocolos y las pautas de distanciamiento social establecidas por las autoridades nacionales; atenderemos todas las medidas sanitarias para cuidar a quienes asistan a nuestras instalaciones. Al mismo tiempo, tal como estaba planificado, pusimos en marcha el plan de mejoras del equipamiento técnico de todos nuestros auditorios, los sistemas de control de acceso, la seguridad y la logística. Estamos preparados para retomar el camino”. (

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( Centro Costa Salguero

“Pedimos una prórroga de la concesión del predio” Diego Gutiérrez, gerente General del recinto ribereño, explicó que, ante la necesidad de reprogramar numerosos eventos por el COVID-19, solicitaron al gobierno porteño garantizar la concesión del predio hasta fines de 2021. Las exposiciones previstas a partir de septiembre de este año siguen en pie

n el Centro Costa Salguero no se celebran eventos desde mediados de marzo pero, en cuanto la situación sanitaria lo habilite, toda la dotación de personal del predio está preparada para volver al ruedo. “Las reservas para eventos a partir de septiembre siguen en pie, pero la fecha en que se reanude la actividad dependerá de la dinámica que plantee la pandemia”, advirtió el gerente General del recinto, Diego Gutiérrez (b foto). En este sentido, la paralización repentina de la actividad ferial encontró al predio ribereño en una situación administrativa especial: el 30 de abril de 2021 vencerá la concesión del recinto —a manos de Telemetrix S.A.— y, a fines del año pasado, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires había adelantado su intención de darles otro uso a estos terrenos una vez cumplido ese plazo. De hecho, sorpresivamente la Legislatura porteña había autorizado la venta de los terrenos en la última sesión de 2019, y estaba previsto que el pasado marzo se llame a un concurso público para proyectos inmobiliarios (proceso que quedó en stand by ante el avance del COVID-19). Ahora, Gutiérrez confirmó que desde el predio solicitaron prorrogar la finalización de la concesión, y confió que este pedido fue recibido favorablemente. “Probablemente, cuando finalice el contrato de concesión, el Gobierno aún no haya podido disponer otro destino para los terrenos, y no tendría sentido tener un predio desocupado, sin custodia y sin mantenimiento, que no generaría ningún ingreso para la ciudad”, aseveró Gutiérrez, y agregó: “Estamos esperando la prórroga porque queremos llevarles tranquilidad a todos los organizadores que están buscando

reprogramar sus eventos el año que viene”. Además, el ejecutivo reafirmó la importancia del predio para la actividad ferial, donde habitualmente se desarrollan más de 40 ferias anualmente. Además, en este recinto se llevó a cabo en 2018 el evento más importante del mundo, el G-20. “En algún momento, el Gobierno evaluó generar otro espacio alternativo, pero hasta el momento eso no sucedió, con lo cual el cierre de este predio generaría un perjuicio muy importante para toda la actividad de reuniones”, advirtió. En este sentido, adelantó que, si el Gobierno decidiera poner en venta el terreno, Telemetrix S.A. analizaría la posibilidad de adquirirlo. “Todo dependería de los valores en juego, es muy distinta la rentabilidad que se puede pretender de un negocio inmobiliario que de un centro de exposiciones”, reflexionó. (

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El mayor centro de aislamiento porteño Los pabellones del predio ferial se convirtieron en un espacio de contención de más de 15.600 m², con 798 camas disponibles para pacientes de COVID-19 con síntomas leves

l miércoles 27 de mayo, comenzó a funcionar un centro de aislamiento en las instalaciones del Centro Costa Salguero. En el mismo predio ferial que usualmente alberga unas 40 exposiciones anuales, ahora se dispusieron 795 camas en espacios comunes y 3 en zonas especiales. El espacio de contención abarca 15.649 m² bajo pabellón y 10.605 m² al aire libre. Las instalaciones están divididas en seis sectores: tres para albergar hombres, dos para mujeres y uno destinado a la operación logística. Los cinco sectores destinados a pacientes cuentan con un comedor (habrá 8 en total), un módulo de duchas (habrá 30 en total), baños y una posta de control sanitario y calefacción general. Además, se pondrá en funcionamiento un cine para 100 personas y un área de esparcimiento donde los pacientes podrán realizar talleres

[ Presentación del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Diego Santilli (izq.), vicejefe de Gobierno; Horacio Rodríguez Larreta, jefe de Gobierno, y Fernán Quirós, ministro de Salud

en forma digital de manualidades, lectura y música, al igual que actividades como ping-pong y metegol. Todo el complejo cuenta con conexión a Internet. La operación del centro de aislamiento está a cargo de un equipo de 285 personas (entre ellos, 120 promotores de la salud, 10 enfermeros y 2 médicos). Además, habrá una ambulancia disponible en forma permanente, y los casos que evolucionen negativamente serán derivados a los hospitales Fernández o Bernardino Rivadavia. Se estima que el espacio será utilizado hasta fines de julio y hasta el 10 de junio solo habían ingresado 14 personas. Horacio Rodríguez Larreta, jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires “Este centro de aislamiento es, por lejos, el más grande de la Ciudad de Buenos Aires y estimamos que los primeros pacientes ingresarán esta semana. Hoy es el momento de máxima preocupación porque asistimos a un aumento de la cantidad de contagiados y viendo la experiencia en otras partes del mundo, sabemos que es cuando la situación más se complica”. Fernán Quirós, ministro de Salud de la Ciudad de Buenos Aires “Este centro está bien preparado para pacientes con síntomas leves, personas que tengan dolor de garganta o tos, que no sean población de riesgo ni requieran atención hospitalaria, pero que no pueden aislarse por sus propios medios. Hoy existen en la Ciudad 3.000 camas para este tipo de pacientes en hoteles, iglesias y efectores médicos. Además, tenemos disponibles 300 camas de terapia intensiva en hospitales públicos, de las cuales hay 70 ocupadas hasta el momento”. (

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SALONES Y RECINTOS (

otoño-invierno 2020

La Rural S.A.

“En 2021, las reuniones tendrán una potencia acumulada” Claudio Dowdall, gerente General del predio de Palermo, aseguró que están trabajando fuertemente para reanudar la actividad ferial en el último trimestre de 2020. Además, destacó la importancia de las exposiciones como espacio de transacción comercial para pequeñas empresas y como usina de empleos

“E

s nuestra obligación entregar nuestro máximo esfuerzo para que se logren concretar las exposiciones que se reprogramaron para el último trimestre del año. No sabemos con certeza si los eventos estarán autorizados, pero la experiencia de otros países nos indica que los eventos se reanudaron en cuatro o cinco meses y nosotros en octubre llevaremos seis, con lo cual es posible. Nuestra responsabilidad es arribar a acuerdos comerciales contemplativos con organizadores y expositores y tomar todas las medidas de prevención sanitaria para que así sea, porque 0 Claudio Dowdall es gerente General de La Rural S.A. desde 2008 y lleva 21 años trabajando en la compañía. “La Rural recibió el apoyo económico que el Gobierno brindó a todas las empresas que quedaron inactivas ante la cuarentena. Creo que en el caso de la industria de reuniones será igual de importante que ese apoyo se sostenga una vez terminado el aislamiento, porque seremos de los últimos en volver. Estamos hablando de entre seis y ocho meses de inactividad”, destacó

CEC, a la espera de la reapertura 1 “Creo que la reactivación de los congresos va a ser aún más lenta que la de las ferias porque, en su mayoría, no pueden prescindir de los vuelos”, opinó Claudio Dowdall, gerente General de La Rural S.A., una de las empresas a cargo de la operación del Centro de Exposiciones y Congresos de la Ciudad de Buenos Aires.

detrás de cada feria hay mucha mano de obra, muchas familias que dependen de ellas”, enfatizó Claudio Dowdall, gerente General de La Rural S.A. Una de las exposiciones reprogramadas es la 134ª Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Internacional, organizada por la Sociedad Rural Argentina, SRA, que este año se realizaría desde el 7 hasta el 18 de octubre (su fecha habitual es en el período de vacaciones de invierno). “Es el momento que todos creímos conveniente, teniendo en cuenta que es un evento que también debe contemplar los tiempos y el cuidado de los animales”, explicó Dowdall. Sobre los protocolos de seguridad que se pondrán en práctica, ratificó que se encuentran trabajando en uno unificado junto a todas las entidades de la industria de reuniones, a nivel nacional y global. “Si bien no es lo mismo una feria técnica que una feria masiva, un congreso que un evento, y habrá cuidados específicos en cada caso, básicamente el protocolo implica la desinfección completa y permanente de los espacios y un límite en la cantidad de personas que los ocupen”, resumió. 0 El presidente de la Sociedad Rural Argentina, Daniel Pelegrina, confirmó a nuestro medio que oportunamente la entidad y La Rural S.A. ofrecieron el predio de Palermo, con más de 43.000 m² cubiertos y un laboratorio in situ, al Gobierno Nacional y al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires en el marco de la emergencia sanitaria

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Teniendo en cuenta que en el predio de Palermo se presentan como expositores un promedio de 10.000 empresas por año (90% pymes), Dowdall analizó: “Se suele ver a las ferias como un lugar de esparcimiento; sin embargo, en realidad, son uno de los espacios de transacción comercial más antiguos de la humanidad”. Auguró: “Las empresas, sobre todo las pymes, necesitan lanzar sus productos y mostrarlos para venderlos, por eso creo que, una vez que estén dadas las medidas sanitarias, el calendario se va a retomar con mucha expectativa. A pesar de que esta crisis fue lo más duro que nos tocó atravesar en nuestra historia contemporánea, creo que en 2021 la industria de reuniones va a tener la potencia acumulada de dos años”. (

[ Una alianza nutritiva. El cocinero Christian Petersen y su equipo se aliaron con La Rural y Red Solidaria (que coordina Juan Carr) para que las familias vulnerables reciban alimentos de calidad durante la cuarentena. La iniciativa nació cuando Petersen decidió destinar la mercadería que había quedado sin uso en sus restaurantes —cerrados por la pandemia— para la elaboración de viandas. La Rural cedió las instalaciones del Restaurante Central y los servicios —como el gas y la electricidad—, y se sumaron decenas de donaciones. Hasta fines de mayo, Petersen y su equipo cocinaron 11.300 viandas que se distribuyeron en comedores de la ciudad de Buenos Aires. Fotos: Tadeo Jones

( Tecnópolis

( Homenaje a Roberto Díaz

Camas para los bonaerenses

Un médico excepcional

n Por Juan Carlos Grassi

l predio ferial estatal de Vicente López se convirtió en un enorme centro de atención extrahospitalaria, con 2.452 camas ya preparadas para recibir a pacientes de la provincia de Buenos Aires que padezcan cuadros de COVID-19 de baja complejidad y presenten síntomas leves, pero que deben permanecer aislados para evitar el contagio (no está pensado para cuidados intensivos). Si la pandemia superara los pronósticos actuales, planifican el montaje de otro espacio en el mismo predio para duplicar las camas disponibles. Hasta los primeros días de junio el recinto no había sido utilizado. La Cruz Roja Argentina se encargará de la gestión del centro, y se dispondrá de un médico cada 150 pacientes y de un enfermero cada 50. Montado sobre tres pabellones, con 8.400 m² de superficie total, el centro cuenta con 821 módulos habitacionales de 15 m², armados con tabiques de 2 metros de alto y sin puertas, para favorecer la ventilación. Todo el predio cuenta con climatización, baños suficientes y una ducha cada 10 personas. Además, hay un área de lockers donde los pacientes deberán guardar su ropa y pertenencias al ingresar, dentro de bolsas herméticas. No estarán autorizadas las visitas, pero, bajo determinadas reglas, se permitirá la circulación de los pacientes a determinadas zonas de recreación dentro del predio. (

urante más de 35 años, el doctor Roberto Díaz acompañó y cuidó mi vida y la de mi familia mejor que nadie. Por eso, ante su fallecimiento, el 24 de abril, no puedo más que rendirle un sentido homenaje en estas líneas y, de esta manera, reconocer en su nombre a todos aquellos profesionales de la salud que perdieron su vida en esta pandemia. Roberto Díaz era un médico de familia de esos que ya casi no existen. Se tomaba el tiempo necesario con cada paciente para escuchar, estudiar, y explicar con sapiencia y empatía en su consultorio del barrio de Palermo. Era médico deportólogo y también un atleta federado amante del deporte de aventura, un corredor que con 76 años recorría los lugares más hermosos de la Argentina (y, si era necesario, atendía y asesoraba a sus colegas corredores de manera gratuita). Fue un ser humano de enorme solidaridad y un profesional de excelencia, por eso es que tanto la comunidad médica como sus numerosos pacientes y amigos lamentamos profundamente no haber podido despedirlo con los honores que merecía, debido a las restricciones que nos impone la pandemia del COVID-19. Falleció en el Sanatorio Los Arcos, después de algunos días de internación. Había contraído el virus durante una consulta médica realizada el jueves 19 de marzo —el mismo día en que más tarde se anunciaría el aislamiento obligatorio— por un joven que había estado en contacto con alguien infectado que viajó al exterior. El doctor Díaz, como centenas de médicos y profesionales de la salud del mundo, terminó su vida honrando su trabajo, igual que lo hizo mientras vivió. Lo recordaremos para siempre. (

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Q W Guía argentino de lujo. Lionel Messi es uno de los embajadores internacionales de la Expo 2020 Dubái. Como tal, participó de una actividad especial y ofició como guía en un recorrido de alumnos y maestros emiratíes por Al Wasl, la plaza del sitio donde se realizará la Expo Universal que por la pandemia se realizará desde el 1º de octubre de 2021 hasta el 31 de marzo de 2022. Al final del recorrido, se unieron al grupo las mascotas del evento, Rashid y Latifa.

W Medio siglo. Octanorm Vertriebs —líder mundial en sistemas de construcción modular y tradicional expositor de EuroShop— celebró su 50° aniversario en la 20ª edición de la feria. De izq. a der.: Erhard Wienkamp, de la gerencia de Messe Düsseldorf (organizadores de la feria); Elke Moebius, director Global de Euroshop; Hans Bruder, CEO de Octanorm, y Michael Degen, director Ejecutivo de Ferias Nacionales de Messe Düsseldorf.

W Féminas en movimiento. Los maniquíes de la marca Hans Boodt fueron una de las novedades en la 20ª EuroShop. Las figuras de la serie Personajes Dinámicos pueden adoptar hasta 50 posiciones.

Q W Promoción y salud. Las promotoras y bailarines de la 12ª Exposición del Automóvil de Hunan lucieron barbijos sin excepción. La primera feria de magnitud realizada en China después del brote de COVID-19 convocó 62.380 visitantes.

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QW Reunidos en cuarentena. El presidente Alberto Fernández recibió a representantes de las principales cámaras empresariales del país (entre ellas, UIA y SRA), sindicatos y en otra oportunidad a empresarios en la Quinta de Olivos para sacar a la Argentina adelante tras la crisis que afronta el país producto de la pandemia.

W Un sólido equipo. Artek Stands proyectó y construyó el espacio de Ternium en 2.400 m² totales, en la 14ª Expoagro Edición YPF. La compañía líder en acero desarrolló una imagen potente y dinámica.

W La Sole es potencia rural. Uno de los eventos más concurridos de la 14ª Expoagro Edición YPF Agro fue el recital que ofreció Soledad Pastorutti en el stand de New Holland durante el lanzamiento de la cosechadora CR 10.90.

WX Brillo y zapatillas. Todos los estilos tuvieron lugar en el Centro de Exposiciones y Convenciones de Buenos Aires, CEC, durante la BAF Week Invierno 2020 realizada desde el 26 hasta el 28 de febrero, con la presencia de seis empresas expositoras. El diseñador Santiago Artemis presentó su nueva colección y Adidas lanzó sus modelos urbanos.

96 | ANÁLISIS FINAL

Ferias & Congresos Nº 212 | otoño-invierno 2020

Reconstruir la industria de eventos E

n plena pandemia, el adjetivo “inédito” podría calificar a diversas situaciones. Nunca antes la industria de reuniones se había enfrentado a una crisis global de magnitud semejante. La cuarentena argentina —que para el sector de eventos en particular comenzó el 12 de marzo, cuando se prohibieron las reuniones masivas en todo el país y se cancelaron cuatro exposiciones que estaban en funcionamiento— provocó, hasta el momento, una caída del 73% de la actividad ferial y del 64% de la actividad de congresos, con 2.785 eventos cancelados y pérdidas económicas proyectadas en alrededor de $32.000 millones. Los números duelen porque son un reflejo de la incertidumbre que experimentan los miles de empresarios que deben reinventarse para seguir en pie. Pero, en plena tormenta, también maduraron cosas nuevas. Nunca antes las entidades de la industria de eventos habían funcionado tan orgánicamente; el diálogo y la capacitación fueron antídoto contra el desánimo y estrategia de supervivencia. Por primera vez, el presidente de la Nación recibió a todos los representantes del sector turístico. Nunca antes los principales recintos feriales del país —al igual que los del mundo— habían sido equipados como centros asistenciales para pacientes (y en este punto es válido abrir un paréntesis para subrayar la importancia que tuvo para la Ciudad de Buenos Aires contar con el Centro Costa Salguero como centro de atención extrahospitalaria, con la expectativa de que este respaldo sea tomado en cuenta por el jefe de Gobierno, Horacio Rodríguez Larreta, a la hora de prorrogar el contrato de concesión del predio más allá de 2021 —medida imprescindible para reprogramar eventos—. Nunca antes la seguridad sanitaria había sido la prioridad número uno para destinos sede, recintos, organizadores y proveedores de la industria de reuniones. Apenas se ponga en marcha la reactivación —estimativamente en el último trimestre del año, con la esperanza de que ya esté disponible la vacuna contra el COVID-19 desarrollada por la Universidad de Oxford—, los protocolos sanitarios se convertirán en la Biblia del sector y los términos novedosos que introdujeron —limitación de aforos o hibridación tecnológica— se volverán moneda corriente. También es inédito el contenido que incluye esta edición de Ferias & Congresos, que transita su 50° aniversario en un año en que la historia parece marcar un punto de inflexión. Y sin embargo, entre tantas singularidades, la mayor garantía de futuro para la industria de eventos es aquello que fue mencionado en cada número de esta revista: el valor de las reuniones como espacios de intercambio, relacionamiento cara a cara y conexión humana. Trabajemos unidos detrás de la certeza de que cuando llegue el día después, nuestra industria será protagonista de la reconstrucción del mundo. n

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