Análisis ecológico del empaque de Barbie

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Universidad Autónoma de Ciudad Juárez Instituto de Arquitectura Diseño y Arte Análisis ecológico del empaque de Barbie Licenciatura en Diseño Gráfico Ecodiseño Proyecto presentado por: Fernanda Chavarría Corral 154728 Prof. David Cortes Saénz

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Indice • • • • • •

Introducción………… ……………..9 Ecodiseño………….......................10 Selección de producto…………...11 Empaque de la muñeca Barbie….12 Objetivo……………………………13 Guía de ecodiseño de envase y embalaje..14 • Uso de la guía de ecodiseño de envase y embalaje • Iniciar • Conocer • Ciclo de vida del empaque • SCAMPER • Evaluación

• Ideas de mejora……………….29 • • • •

¿Qué son las ideas de mejora?

Primera idea Segunda idea Tercera idea

• Conclusión …………………….37 • Bibliografía ……………………38

• Ihobe…………………………….. 24 • • • •

Ihobe Mattel FODA Factores motivantes

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Introducción En este proyecto se planea realizar un análisis ecológico basándonos en el método de Ecoembes y de Ihobe, métodos obtenidos durante las clases de ecodiseño.

Con ayuda de estos 2 métodos y de la información obtenida por experiencia personal en el consumo de este producto en mi niñez y ahora en mi etapa adulta como tía de usuarios principales de la muñeca Barbie y en diferentes sitios web de Mattel, Barbie entre otros sobre este producto, también se planea hacer uso de información obtenida con anterioridad en una investigación de ecoindicadores de la muñeca Barbie. Se planea realizar un rediseño del empaque para la muñeca más vendida por la marca Mattel el cual ayude a proteger al producto principal, que ayude al medio ambiente, y que pueda ser reutilizado.

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Ecodiseño • Ecodiseño es cuidar todos los aspectos del ciclo de vida de un producto desde la concepción de la idea hasta que este producto es desechado para que este no afecte al medioambiente.

• Según la norma iso14006 el ecodiseño es “la integración de aspectos ambientales en el diseño y desarrollo del producto con el objetivo de reducir los impactos ambientales adversos a lo largo del ciclo de vida de un producto”

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Selección de producto • Se eligió como producto a analizar el empaque de la muñeca más famosa del mundo.

• ¿Por qué se eligió este producto? Con anterioridad se había realizado un análisis de la muñeca Barbie y se encontró que uno de los más grandes problemas que tiene la marca productora de esta muñeca es el empaque de su producto más vendido el de la muñeca Barbie.

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Empaque de la muñeca Barbie • Cartón para embalaje • Poliestireno cristalino • Este empaque ayuda a la protección de factores externos que pudiesen lastimar al producto, también ayuda al buen traslado de la muñeca Barbie y a su presentación en anaqueles.

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Objetivo • El objetivo de este proyecto es conseguir un diseño que ayude con los problemas de contaminación que ocasiona este producto, generar una buena presentación de la muñeca Barbie en anaqueles y que logre proteger a la muñeca del agua, aire o deterioro por el sol.

• Se pretende que el empaque de esta muñeca no sea desechado de manera inmediata si no que pueda ser utilizado por más tiempo.

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ECODISEÑO DE ENVASE Y EMBALAJE

7 pasos

Uso de la guía de ecodiseño de envase y embalaje • Se utilizara la guía de ecodiseño de envase y embalaje para que con la ayuda de esta poder seguir cada uno de sus pasos como los son • Iniciar: ¿Quién fabrica la empresa? ¿Cuál es el problema? ¿como inicio el problema? ¿Qué soluciones ha buscado? ¿Quién es el usuario?

• Conocer: ¿Qué es? ¿Cómo funciona? ¿de que esta hecho el producto?

• Proceso de vida del producto: esta etapa nos ayuda a conocer las diferentes etapas por las que pasa el producto e identificar cuales de estas son en las que tiene algún problema el empaque.

• SCAMPER: es una serie de preguntas que nos ayuda a identificar los aspectos que hay que cambiar, modificar, maximizar o minimizar del producto.

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Iniciar • Fabricante: la empresa Mattel diseña los empaques para que sean atractivos para el usuario si bien en los últimos años a notado que su empaque es contaminante la empresa no ha cambiado de fabricante o de materiales para dicho producto.

• Mattel se ha propuesto cambiar y mejorar en el área de lo ambiental ha buscado otros materiales para sus empaques y ha cambiado de materiales como por ejemplo el catón para embalaje fue cambiado por cartón reciclado en algunos productos de la empresa pero no en el empaque de Barbie.

Imagen obtenida en: https://corporate.mattel.com/

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Iniciar

Imagen obtenida en: https://www.elcomercio.com/

• Definición de usuarios: El principal usuario de este producto son niñas de entre 3 a 12 años.

• Usuarios indirectos: son aquellas personas que trabajan con el producto como lo son personal de la empresa, de transporte y tiendas que ofrecen el producto.

• Segundos usuarios indirectos: padres de familia.

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Conocer • El empaque de las muñecas Barbies es de cartón para embalaje y poliéster cristalino, materiales que aumentan la contaminación y que son inmediatamente desechados.

• Para el rediseño del empaque que se planea generar se a tomado en consideración diferentes materiales y que este sea reutilizable, que en el fin de este producto no sea desechado inmediatamente si no que sea reutilizado para el juego de los usuarios.

Imagen obtenida con Google imágenes.

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Ciclo de vida del empaque • Diseño: el diseño es creado en Mattel • Fabricante: se envía diseño al fabricante y este lo elabora. ya elaborado el empaque la muñeca es colocada dentro del empaque.

• Transportación: transportación a tiendas • Vida de aquel: el producto se encuentra en exhibición en tiendas para ser adquirido por el usuario.

• Transportación: traslado de la tienda a casa.

• Usuario: el usuario llega a casa con el producto lo saca del empaque y desecha el emapaque.

• Fin de vida: (desechado inmediatamente) empaque completo en ocasiones roto pero el material aún puede ser reutilizado.

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Scamper • S. ¿Qué se podría Sustituir? Materiales cartón y poliéster.

• C. ¿Qué se podría Combinar? Accesorios de la muñeca con empaque.

• A. ¿Qué se podría Adaptar? La forma del producto después de que es utilizada en anaquel y pasando por el usuario este empaque podría ser utilizado como un accesorio más de la muñeca.

• M. ¿Qué se podría Magnificar? ¿O Modificar? El tamaño del empaque podría ser modificado al colocar una ventana más pequeña de poliéster y que la mayoría del empaque fuese de cartón reciclado.

• P. ¿Qué se podría a Poner en otros usos? Reutilizar el empaque como un accesorio extra de la muñeca.

• E. ¿Qué se podría Eliminar? ¿O Minimizar? Reducir el tamaño del empaque.

• R. ¿Qué se podría Reorganizar? ¿O Invertir?

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Scamper Materiales

Producción

Envase y embalaje Distribución

Puntos de venta y consumo

Gestión final

Reducir la cantidad de material

Reducir procesos

Optimo número de procesos de empaque

Optimas rutas de transporte.

Máxima presentación

Mínima cantidad de residuos.

Mejorar la presentación del material en el empaque.

Reutilizar materiales

Mínimo consumo de recursos

Optimas rutas de distribución

Máxima comunicación de los valores del producto.

Diseño optimo para la recuperación de residuos.

uso de materiales de origen renovable en el empaque.

Mínima cantidad de sustancias toxicas (tintas)

Optima protección del producto.

Optimas rutas de distribución

Máxima visualización del producto contenido.

Máxima compatibilidad de materiales en el reciclaje.

Mínima cantidad de materiales plásticos en el empaque.

Máxima recuperación de subproducto.

Mínimo de riesgo de contaminación.

Uso de fuentes renovables.

Máxima eficiencia del empaque

-

-

-

Máxima recuperación de subproducto.

Optimo uso del producto

Optima identificación de materiales en el empaque.

-

-

-

Consumo eficiente.

Optima comunicación .

Esta tabla ayuda a identificar áreas de oportunidades del empaque de la muñeca Barbie.

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3. Evaluación (inventario ambiental) Materiales

Fabricación Empaquetado Distribución

Cartón

• •

• Materiales: g • Fabricación: kWh • Empaquetado: kWh • Gestión final: %

•

Colocación de la muñeca Barbie dentro de la caja.

Tinta e impresión.

Distancia recorrida en camión hasta el punto de venta.

Corte láser cierre de la Soldadura caja con Empaquetado

Distancia recorrida en carro desde punto de venta hasta destino final.

Transportación Reciclaje

•

Poliéster

• Materiales: g • Fabricación: kWh • Empaquetado: kWh • Gestión final: %

• •

ultrasonido

En esta evaluación se tomaron en cuenta las posibles áreas a mejorar y las posibles propuestas a mejorar.

Gestión final

Gestión final

Reciclaje de Mínima empaque cantidad de residuos.

Diseño optimo para la recuperación de residuos.

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Evaluación (autoevaluación) • 1. un aspecto no implementado en el producto es el generar imágenes en el cartón que puedan ser recortadas y después utilizadas para el uso de las muñecas barbies.

• 2. uso al 25% de tintas no tóxicas.

• 3. 50% reciclaje del empaque.

• 4. uso al 75% de materiales reciclables como lo es el cartón reciclado.

• 5. uso de cartón.

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ECODISEÑO ESTRATEGIA

Ihobe

Ihobe โ ข El manual de ihobe ayuda a introducir a un producto al รกrea de productos ecolรณgicamente amigables, Enfocรกndose en su ciclo de vida.

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Mattel • La empresa Mattel inicio en 1945 es una de las empresas jugueteras del mundo y las bases de esta empresa se encuentran ubicadas en California.

• Su producción cuenta con una gran variedad de juguetes incluyendo las muñecas Barbies.

Como ya se ha mencionado anteriormente el producto seleccionado es el empaque de la muñeca Barbie.

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Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas Fortalezas • Es una marca ya posicionada.

• Empresa grande.

• Producto confiable y de calidad.

• Busaca hacer cambios en sus productos a favor de la sociedad.

Debilidades • El empaque que es utilizado por esta empresa forma parte de la contaminación.

• Por ser una gran empresa cuenta con procesos de fabricación rápida de sus productos que ayudan a la contaminación .

Oportunidades • Cambios en materiales.

• Cambios en el diseño de empaque.

• Debido a que es una marca posicionada, puede ayudar hacer cambios en el empaque de sus productos.

Amenazas • Producción masiva.

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Factores motivantes externos para la aplicación de ecodiseño del empaque de la muñeca Barbie.

Mercado: iniciaron las preguntas por parte de padres de los principales usuarios de Barbie, sobre como es que este producto afecta al medio ambiente .

Poder de innovación: ya que los usuarios son niñas y niños de entre 3 a 12 años su imaginación es enorme y al momento de jugar lo es más. Así que para ellos el continuar aprendiendo mediante el juego no es únicamente importante para ellos si no que también para los padres de familia, además de que los productos con los que juegan sus hijos también sean amigables con el medio ambiente.

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ECODISEÑO

Ideas de mejora

¿Qué son las ideas de mejora?

• En las siguientes hojas se darán a conocer las ideas de mejora que se idearon con ayuda de la información obtenida anteriormente. Como por ejemplo: • Hacer el empaque más atractivo para los usuarios.

• Hacer que el empaque forme parte del juego.

• Reducir el tamaño del empaque.

• Cambiar los materiales del empaque.

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Primera idea

• Cambiar por completo los materiales y el diseño del empaque se eliminaría el cartón y sería reemplazado por poliéster.

• La figura del empaque sería una bolsa que se transforma en ropa para la muñeca.

• Se planea proponer con ayuda de una etiqueta las instrucciones de uso por medio de imágenes.

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Segunda idea

• Agregar cartón reciclado para el empaque hacer figuras atractivas al empaque que propongan ser reutilizadas durante el juego por los usuarios.

• Se decidió crear esta forma pensando en el juego de los usuarios. Que el empaque pudiese ser utilizado por ellas como el carro o carruaje durante el juego.

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Tercer idea

• Reducir el tamaño del empaque, cambiar por cartón reciclable agregar accesorios en el empaque para que los usuarios jueguen con ellos y exploten su creatividad.

• En este diseño será considerado hacer uso de cartón reciclado en lugar de utilizar cartón de embalaje.

• Al momento de diseñar esta idea se tomaron en cuenta la idea principal de incluir el empaque al juego y que este sea reutilizado así que se decidió que en la parte del fondo se incluyesen imágenes para recortar para que los usuario puedan formar las piezas y artículos que los ayudarán durante el uso de este producto.

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Conclusión • Tomando en cuenta las propuestas para el empaque de la muñeca Barbie se llego a la conclusión de que la tercer idea es la más adecuada para dar una solución al problema de la caja utilizada para proteger y dar a conocer a la muñeca.

• Ya que en esta propuesta se a tomado en cuenta diferentes aspectos desde la mejor protección para el producto, Forma cómoda para la distribución, la manera mas atractiva para distinguirse en un anaquel y la mejor forma en la que se puede apreciar la calidad del producto.

• En este diseño se llego a la conclusión de agregarle imágenes en el fondo de la caja que pudiesen se reutilizadas como accesorios para la muñeca dejando así poco residuo de la caja.

• Se tomó en cuenta a los usuarios y se agrego en el empaque áreas con información sobre el nuevo empaque y también se consideró al personaje para dar esta información.

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Bibliografía • (Bravo V. 2020) https://www.serpadres.es/familia/tiempolibre/articulo/barbie-y-ken-se-vuelven-un-poco-mas-verdes • https://corporate.mattel.com/en-us/citizenship/sustainability • https://www.elcomercio.com/tendencias/mattel-barbie-campana-padreshijas.html • https://iso.cat/es/norma-iso-14006ecodiseno/#:~:text=La%20norma%20ISO%2014006%20est%C3%A1,An%C3 %A1lisis%20del%20Ciclo%20de%20Vida.

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ANÁLISIS ECOLÓGICO DEL EMPAQUE DE Barbie POR:FERNANDA CHAVARRÍA CORRAL 154728 PROF. DAVID CORTES SÁENS