Clase de discurso

Taller de discurso para el diseño Fernanda Chavarría Corral Romina Chavarría Corral Priscila Joseline Coronado Gurrola Miguel Angel Romero Nervarez Prof. Jorge Omar Chavarría Fernández

Publicidad para Falconi Donas Artesanales Lic. en Diseño Gráfico Taller de discurso para el diseño Fernanda Chavarría Corral Romina Chavarría Corral Priscila Joseline Coronado Gurrola Miguel Angel Romero Nervarez Prof. Jorge Omar Chavarría Fernández

M A R C A / M E R C A D O

M E T A /

O B J E T I V O

M A R C A Mario Muriel Falconi y a su esposa María Eugenia Meza.

1990 por desabasto de donas en tiendas de abarrotes.

1991 abre su local en la colonia Melchor Ocampo.

Cuenta con más de 40 sabores, para chicos y grandes.

MERCADO META El rango de edad se estableció bastante amplio, esto se debe a que el producto puede gustar a niños, adolescentes y adultos, sin embargo, debido al objetivo se contempla un rango de edad que cuente con poder adquisitivo.

Por lo tanto, se han contemplado usuarios entre 18 y 40 años.

O B J E T I V O En la actualidad el diseño no se enfoca en el desarrollo del producto o servicio, es decir ahora se concentrá en el usuario ante la situación actual del COVID-19 con el fin de mantener las ventas en el negocio.

Es por ello nos enfocamos al estilo de vida en un ambiente familiar y de amigos, representado diferentes situaciones en las cuales se puede incrementar la felicidad comiendo donas falconi a través de un servicio a domicilio o bien el sistema implementado de “ordena y recoge”.

B R I E F Y P R O P U E S T A S

C

o m o e n t o c i ó c o n u a l q u e s e l e A c o n t i n u a c i b l i c i t a r i o p a

d o n a v a ó n , r a

D i i n a s F a

s e ñ o v e s t i r e a l i e m u l c o n i

e s t e p r o y e c t o i n i g a c i ó n d e l c l i e n t z a r l a p u b l i c i d a d e s t r a e l b r i e f p u D o n a s .

L a E m p r e s a • ¿ Q u i é n e s ? D o n a s F a l c o n i e s u n n e g o c i d e d o n a s j u a r e n s e q u e l l e v a m á s d e 2 a ñ o s c o n s o l i d á n d o s e e n e l m e r c a d o .

• D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o .

E l p r o y e c t o t r a t a d e r e a l i z a r u n a c a m p a ñ a d i v e r t i d a y c o l o r i d a q u e p u e d a v e n d e e l p r o d u c t o d e F a l c o n i a t r a v é s d e n u e v a s p l a t a f o r m a s , e n f o c á n d o s e e n l a s r e d e s s o c i a l e s , d á n d o l e u n g i r o a l a i m a g e q u e m a n e j a l a m a r c a e n s u p u b l i c i d a d h a c i é n d o l a m a s j u v e n i l y c o n e n e r g í a .

• R e t o .

E l r e t o e s l o g r a r d a r l e u n g i r o a l a m a r c y v e n d e r e l p r o d u c t o e n u n m o m e n t o m u d i f í c i l p a r a l o s n e g o c i o s l o c a l e s , d o n d s e s a t u r a d e p u b l i c i d a d y e n v i ó a d o m i c i l i o .

L a

O f e r t a

e .

-

o 8 r n , a y e -

( ¿ Q u é e s l o q u e s e v e n d e ? ) • C a r a c t e r í s t i c a s d e l p r o d u c t o .

E l p r o d u c t o s e t r a t a d e d o n a s d e u n a g r a n v a r i e d a d d e s a b o r e s . F a l c o n i c u e n t a c o n m á s d e 4 0 s a b o r e s , e n t r e e l l o s : f r e s a , c o c o , c h o c o l a t e , e n t r e o t r o s .

• D o n d e s e v e n d e .

L a s d o n a s s e v e n d e n s o l o e n s u s t r e s s u c u r s a l e s , a c t u a l m e n t e s o l o o f r e c i e n d o e l p r o d u c t o e n u n a s u c u r s a l y ú n i c a m e n t e e n p e d i d o s p a r a l l e v a r .

• A n t e c e d e n t e s P u b l i c i t a r i o s . F a l c o n i n o h a c o n t a d o c o n u n a c a m p a ñ a d e p u b l i c i d a d f o r m a l , p u b l i c a f o t o s d e s u p r o d u c t o e n r e d e s s o c i a l e s y e l m e n ú d e l a v a r i e d a d d e d o n a s q u e o f r e c e .

S u p r e s e n c i a e n r e d e s n o e s u n i f o r m e , c o n f o t o g r a f í a s t o m a d a s d e c e l u l a r .

• P e r s o n a l i d a d d e l a M a r c a .

L a m a r c a e s f a m i l i a r , j u a r e n s c o m u n i c a d e u n a m a n e r a i n f o r m g e n e r a l a t r a v é s d e s u s p o s t s N o t i e n e u n a p e r s o n a l i d a d d e f i

E l

e , q u e s e a l y e n r e d e s . n i d a .

M e r c a d o

• ¿ C u á l e s l a s i t u a c i ó n d e l m e r c a d o ?

A c t u a l m e n t e e l m e r c a d o , h a b l a n d o d e c o m i d a e n g e n e r a l , e s t á b a s a d o e n s e r v i c i o s d e e n t r e g a s p o r a p l i c a c i ó n c o m o U b e r y d i d i , y a q u e p o r l a p a n d e m i l o s n e g o c i o s y c o m e d o r e s s e h a n v i s t o e l a n e c e s i d a d d e c e r r a r . S e t i e n e q u e l l e g a r a l a s p e r s o n a s p o r r e d e s s o c i a l e s y a q u e n o s e p u e d e s a l i r .

• C o m p e t e n c i a D i r e c t a / I n d i r e c t a .

S u c o m p e t e n c i a d i r e c t a s o n l a P a n a d e r í a d e P r a d e r a D o r a d a , y l a v e n t a i n f o r m a l d e D o n a K r i s p y K r e m e .

L a c o m p e t e n c i a i n d i r e c t s o n l a s c a f e t e r í a s , t a n t o l o c a l e s c o m f r a n q u i c i a s .

, a n , s a o

T a r g e t

( ¿ A q u i é n l e e s t a m o s h a b l a n d o ? ) • P ú b l i c o ( a q u i e n s e d i r i g e ) . E s t a c a m p a ñ a b u s c a d i r i g i r s e a l a g e n t e j o v e n , q u p a s a l a m a y o r p a r t e d e l t i e m p o e n r e d e s q u e t i e n e e l t i e m p o y e l d i n e r o p a r a p e d i r s u s d o n a s m i e n t r a s v e n p e l í c u l a s e N e t f l i x , a h o r a q u e y a s e a c e r c a n l a s v a c a c i o n e s .

• P e r f i l d e l C o n s u m i d o r ( h á b i t o s y m o t i v a c i o n e s d e c o m p r a , p e r c e p c i ó n d e l m a r c a ) .

L o s h á b i t o s d e l a s p e r s o n a s l a s q u e s e d i r i g e e s g e n t e q u e p a s a g r a p a r t e d e s u d í a e n e l c e l u l a r , q u e c o m p r i m p u l s i v a m e n t e y s e g u í a e n p u b l i c i d a b o n i t a , q u e c o m i e n c e n a p e r c i b i r l a m a r c a d e u n a m a n e r a a t r a c t i v a .

e , n a a n a d -

L a

E s t r a t e g i a

( ¿ P o r

q u é

s e

h a c e

l a

p u b l i c i d a d ? )

• O b j e t i v o s d e C o m u n i c a c i ó n d e l P r o y e c t o .

E l o b j e t i v o e s l l e g a r a u n p ú b l i c o j o v e a t r a v é s d e l a s r e d e s s o c i a l e s , p a r a l o g r a r q u e c o n s u m a n y p i d a n e l p r o d u c t o t r a v é s d e a p l i c a c i o n e s .

• R e s p u e s t a D e s e a d a d e l C o n s u m i d o r .

S e b u s c a q u e e l p ú b l i c o j o v e n c o m i e n c a u b i c a r l a m a r c a , q u e g u s t e d e l a p u b l i c i d a d p a r a q u e c o m i e n c e n a c o n s u m i r l a .

• M e d i o s .

L a p u b l i c i d a d s e p u b l i c a r á e n F a c e b o o k a t r a v é s d e b a n n e r s , e n v a l l a p u b l i c i t a r i a y e n E l D i a r i o d e J u á r e z .

• T o n o d e V o z .

L a m a n e r a d e c o m u n i c a r y e x p r e s a r s e s b u s c a q u e s e a u n a m a n e r a d i v e r t i d a , i n f o r m a l , q u e a p e l e a g e n t e j o v e n .

Y g n a u p d

a o e m n a e

q u e s e o b t u v o e s t a i n f o r m a c i ó n s e l l e a g e n e r a r d o s p r o p u e s t a s d e s o l u c i o s p u b l i c i t a r i a s p a r a e s t a e m p r e s a e b a s p r o p u e s t a s s e d a a c o n o c e r q u o d e s u s m e d i o s p u b l i c i t a r i o s p r i n c i l e s a u t i l i z a r e n e s t a é p o c a s o n l a s r e s s o c i a l e s F a c e b o o k e I n s t a g r a m .

G b p d s

r a c i a s a l a s r e s p u e s t a s o b t u s c a r o n i m á g e n e s q u e a y u d e n i r a c i ó n p a r a p o d e r l l e g a r a u e l t i p o d e i m á g e n e s q u e s e v a e n t a r a F a l c o n i D o n a s .

n a e , e n e -

e n i d a s s e c o m o i n s n a c u e r d o n a r e p r e -

E j e m p l o s

d e

e s t i l o

P r o p u e s t a s

y

c o t i z a c i o n e s

B O C E T O S Y S T O R Y B O A R D

P R O P U E S T A S Y M O C K U P S

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