Dancing Queen

DANCING QUEEN

Artículos Deportivos Portatiles para Trabajadoras Domésticas Eduardo Florez - Felipe Rojas - Santiago Matallana

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ABSTRACT

Este Manual presenta la propuesta de Diseño que se trabajó durante Estudio 2, el objetivo de ésta es diseñar un artículo deportivo portátil para trabajadoras domésticas, dando como resultado el producto Dancing Queen.

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ÍNDICE CONCEPTO Problema Idea Quienes Somos Misión Visión Audiencia Objetivo general Objetivo Especifico Que Nos Hace Únicos Valores Concepto Nombre Slogan

7 8 9 10 11 12 15 16 17 18 19 20 21

PROCESO Investigación Inicial Ideo Cards Perfil Final

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Primeras Ideas Idea Escogida Funcionamiento y uso Prototipado Producto Final Estética Inicio Paleta de color Inicio Tipografía Inicio de Logotipos

29 32 34 36 41 43 45 47 48

IDENTIDAD Logotipo Usos Incorrectos del Logotipo Proporciones del Logotipo Aplicaciones de Texto Paleta de color Aplicación de Color en el Logo Tipografía Fotografía

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CONCLUSIONES

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CONCEPTO

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PROBLEMA

El producto que resultó del trabajo de Estudio 2 surge debido a que en Colombia hay una exuberante población muy representativa de mujeres cabeza de familia que se dedican a la labor doméstica las cuales en su gran mayoría pertenecen a los estratos 1 y 2 cuyas edades oscilan entre los 20 y 40 años, quienes no cuentan con un tiempo suficiente para cuidar de su condición física.

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IDEA

El producto es un radio portátil que se puede instalar de manera fácil sobre una correa adaptable sobre diferentes partes del cuerpo como los brazos o como las muñecas, igualmente podrá adaptarse a la base de la escoba o trapeador, Este producto tendrá música pregrabada que sólo sonará cuando haya un movimiento fuerte por parte de la mujer y a su vez la intensidad y el ritmo de la música ira en aumento para proporcionarle a ella una actividad divertida y constante. Como plus, el radio podrá decirle a la persona cuantas calorías ha quemado después de una rutina de trabajo.

El artículo propuesto les permite realizar de una manera lúdica y divertida un ejercicio físico a la par que realizan sus labores diarias.

Así mismo, busca motivarlas para que realicen sus quehaceres de manera dinámica y alegre.

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¿QUIENES SOMOS?

Nosotros somos una empresa conocida en el mercado como Dancing Queen, muy comprometida con la salud y el bienestar de las personas de bajos recursos, por lo cual hemos diseñado especialemente para las trabajadoras domésticas un artículo deportivo portátil que les facilite la actividad física permanentemente y constantemente a través del desarrollo de sus labores diarias.

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MISIÓN

Ofrecer un artículo deportivo de fácil accesibilidad para mujeres trabajadoras domésticas de servicio sin tiempo libre que les brinde un momento de relajación y actividad física sin interrumpir sus rutinas diarias.

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VISIÓN

Consolidarse como la mejor alternativa de ejercicio divertido para trabajadoras domésticas con escaso tiempo, a través de la oferta de un artículo portátil y económico con proyección a nivel nacional.

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AUDIENCIA Primaria

Nuestra audiencia es principalmente mujeres madres cabeza de familia de bajos ingresos entre los 20 y 40 años con un nivel educativo básico, dedicadas a trabajos esporádicos, en especial el oficio como trabajadoras domésticas.

Al ser cabeza de familia deben responder y cuidar de esta, con un poder adquisitivo escaso, (ganando el salario mínimo o un ingreso diario menor a los treinta mil pesos.) la falta de tiempo libre, la cual es resultado de sus obligaciones, hacen que estas mujeres se tornen descuidadas con su salud y consigo mismas, lo que genera que sean propensas al sobrepeso, u otras enfermedades.

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AUDIENCIA Secundaria

La audiencia secundaria es la familia directa de esta poblaci贸n, debido a que su n煤cleo familiar es el beneficiado con su trabajo, deben evitar los problemas de su propia salud ya que estos les provocarian desequilibrios econ贸micos y emocionales dentro de el mismo hogar.

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AUDIENCIA Terciaria

La audiencia Terciaria serán los jefes de las mujeres, ya que comparten tiempo con ellas y estas mujeres al trabajar para ellos, deben contar con un buen estado físico ya que este es garantía para que las labores del hogar rindan y las mujeres se mantengan saludables, evitándole a sus jefes los contratiempos.

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OBJETIVO GENERAL

Brindar a las trabajadoras domésticas una herramienta útil que les permita realizar actividad física permanente y constante sin alterar su rutina laboral.

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS

-Concientizar a las mujeres trabajadoras domésticas la importancia del ejercicio físico y de buenos hábitos saludables -Brindar un artículo portátil, que les facilite la actividad física durante su trabajo.

-Incentivar la práctica de ejercicio físico alterno mediante la realización de sus labores diarias.

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¿QUÉ NOS HACE ÚNICOS?

-Ser una compañía Colombiana centrada e interesada en personas de bajos recursos, en este caso, mujeres cabeza de familia de los estratos 1 y 2.

-Brindar una alternativa divertida y única en el contexto Colombiano de recreación, deporte y relajación.

-Ofrecer una alternativa de practica de ejercicio físico mediante la realización de sus obligaciones laborales.

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-Respeto: El buen trato y el respeto por estas mujeres y su oficio es la base primordial para crear un vínculo con ellas.

VALORES

-Responsabilidad: Cumplirles a estas mujeres con lo prometido por la empresa, brindarles un artículo que de verdad les proporcione una actividad física sin interrumpir su trabajo diario.

-Integridad: Laborar con profesionalismo, honradez y transparencia.

-Innovación: la creatividad al brindar un artículo único que satisfaga las necesidades del target.

-Compromiso: Estar pendientes de nuestros clientes y diseñar productos que cumplan sus expectativas y necesidades, ofreciéndoles una alternativa saludable y a la vez divertida para mejorar su condición física.

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CONCEPTO

“Tu ritmo, tu rutina”

Utilizamos la palabra ritmo que puede ser asociada tanto a la intensidad con que desempeñan sus labores diarias, como al movimiento musical que es reproducido en el dispositivo portátil, unido a la rutina como el eje central de su cotidianidad.

Es así, como construimos “Tu ritmo, tu rutina” haciendo una alusión destacada de que cada quien puede desempeñar sus labores diarias de manera única, divertida y sobretodo beneficiosa para su salud.

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NOMBRE

“Dancing Queen”

Dancing Queen surgió como nombre para nuestro producto ya que nuestro principal objetivo es brindarles a estas trabajadoras domésticas una herramienta divertida, cómoda y práctica para realizar ejercicio físico sin tener que descuidar sus obligaciones laborales.

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SLOGAN

“Vieja que más baila, más polvo levanta”

Este eslogan proviene inicialmente de un dicho colombiano tradicional que dice “vieja que baila, polvo levanta” así lo tomamos y le dimos una reinterpretación, al expresar que la mujer se encontrara bailando con “Dancing Queen” pero más sin embargo también se encontrara “levantando polvo” o haciendo el oficio de su trabajo.

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PROCESO

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INVESTIGACIÓN INICIAL

El proceso inicio con una investigación detallada de cada punto que teníamos designados, siendo estos, Personas de bajos ingresos, artículos deportivos y portátil. La investigación nos dio unos resultados iniciales fructíferos que a futuro nos fueron muy utiles para definir exactamente a que clase de persona nos encaminaríamos a diseñar y que necesidades debía cumplir el diseño.

Artículos Deportivos

Personas de Bajos Ingresos

Portátiles

Cualquier artículo que permita la practica de actividad física

Persona de estrato 1 a 3 que gane menos de el salario minimo

Que se puede transportar de un lugar a otro

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IDEO CARDS

Se utilizaron algunas Ideo Cards como Shadowing, Surveys and Questionaries, A Day In The Life y Rapid Ethnography para investigar de manera clara y útil a nuestra audiencia para así mismo poder crear perfiles imaginarios que nos guiaran al usuario en el que encontráramos una oportunidad de diseño.

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Con un acercamiento basico con estas personas entendimos un poco aceca de sus habitos y sus gustos.

Revisamos sus rutinas diaria para establecer cuales eran los momentos en los que pudieramos encontrar una oportunidad de diseĂąo.

Esta herramienta nos ayudo a encontrar que nuestra audiencia no dispone de tiempo por lo que debiamos diseĂąar algo sin que se les modifique las rutinas.

Les pedimos a la audiencia que respondiera una serie de preguntas mĂĄs que todo para saber mĂĄs acerca de ellos mismos como percibian su vida y su rutina.

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PERFIL FINAL

Al tener ya un imaginario de que clase de personas eran las verdaderas personas de bajos ingresos, despues obtuvimos 9 perfiles imaginarios que conectamos entre si para dar con insights y puntos de contacto, y asi encontrar una oportunidad de diseño.

Finalmente decidimos enfocarnos en las trabajadoras domésticas madres cabeza de familia de estratos 1 y 2 quienes no poseían el tiempo necesario para poder ejercitarse y tener buenos hábitos y a su vez eran propensas a diferentes clases de dolores y enfermedades

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PRIMERAS IDEAS

Las primeras ideas que propusimos eran artículos que brindaban la posibilidad de practicar diferentes deportes conocidos como el basquetbol o futbol; deporte de gran importacia en el contexto de estas personas, así como ejercicios físicos como yoga o Pilates de manera fácil en cualquier espacio.

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IDEA FINAL

Inicialmente se penso en que ya que a las mujeres les gusta bailar mientras laboran, podiamos diseñarles algun aparato que funcionara como un radio portatil que estuviera incorporado en la escoba, pero finalmente encontramos una idea que funcionaba para las necesidades que se pretendian cumplir, siendo esta un articulo deportivo para realizar ejercicio físico mientras se labora, siendo este a la vez un radio adaptable que sonara solo cuando huniera momentos de movimiento por parte del usuario, para que la mujer se ejercitara bailando únicamente cuando se encontraba realizando sus labores y así teniendo un incentivo para realizarlas de mejor manera.

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FUNCIONAMIENTO Y USO

El modo de uso de el producto es simple, la rutina diaria de estas mujeres consiste en levantarse y organizarse para ir al trabajo, tomar el transporte y llegar a sus trabajos.

Al llegar, se alistan y ocasionalmente desayunan ahí, al empezar el trabajo utilizaran el producto mientras hacen sus labores diarias, acompañadas de música y a través del baile creando una rutina de ejercicio.

Al terminar su jornada laboral, estas mujeres se alistan para retornar a sus hogares, en este trayecto podrán utilizar el producto para escuchar música y relajarse.

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La mujer se dispone a trabajar

La mujer llega a su trabajo

La mujer retorna a su hogar

La mujer baila y se ejercita al ritmo de Dancing Queen

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PROTOTIPADO

El proceso de prototipado inicio con una serie de videos en los que probamos si las trabajadoras domésticas de verdad se comportaban diferente cuando utilizaban música para realizar sus labores.

Después se les pidió trabajar con un primer prototipo de un radio con correa de velcro en sus brazos y en las escobas, obteniendo como resultado insights que nos ayudaron a mejorar el diseño, como por ejemplo el hecho de que el artículo debía ser adaptable a diferentes lugares (partes del cuerpo u objetos de aseo) y además debía ser cómodo y no intervenir con las labores diarias.

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Acompañamos a las mujeres durante un día de trabajo normal, les colocamos música intermitentemente comprobando que efectivamente la idea que propusimos funcionaba.

PROTOTIPADO

Durante el transcurso de el proyecto se elaboraron diferentes prototipos de baja resolución que consistían en pequeños radios y correas.

Se elaboró un prototipo de resolución media en icopor que evidenciaba los detalles que el artículo poseía, dandonos cuenta que el prototipo era muy grande y estorboso.

El prototipo final es una simulacion de un radio hecho de madera, pvc, acrílico, macilla roja, alambre e impresión digital, con forma cuadrada y con parlantes en los costaodos, junto con una correa para ajustar, acompañado con un video que muestra el funcionamiento del mismo.

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PRODUCTO FINAL

Después de una serie de prototipos, se estableció que el producto final sería un radio pequeño que al ser intervenido en su funcionamiento usual, lograría que el sonido se activara a través de un sensor de movimiento, se definió a su vez que el artículo no sólo sería portátil sino que fácil adaptación a partes del cuerpo como brazos o muñecas de los usuarios y a diversas herramientas de trabajo (escobas, trapeadores, recogedores, etc.) utilizadas por estos.

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ESTÉTICA

La estética que utilizamos es una que estuviera acorde a los objetos que estas mujeres utilizan así como los gustos que tienen, las personalidades que poseen y el imaginario visual que generan, con colores brillantes y llamativos y diseños sencillos y amigables para ellas que les generan comodidad, manejando tonos vivos y cálidos creando formas simples y adecuadas para sus contextos laborales.

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INICIO PALETA DE COLOR

Iniciamos la paleta de color, creyendo que los colores llamativos serian el elemento necesario en el diseĂąo, en eso estabamos acertados, mĂĄs nuestra paleta inicial no transmitia lo que queriamos decir que diversion y actividad, asi que nos decidimos por colores mas calidos, hasta llegar a la paleta deseada.

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Paleta inicial

C:24 M:75 Y:0 K:0

C:69 M:81 Y:0 K:0

C:87 M:76 Y:0 K:0

C:4 M:45 Y:85 K:0

C:3 M:85 Y:86 K:0

C:35 M:78 Y:89 K:50

Paleta final

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INICIO TIPOGRAFÍA

Al iniciar la busqueda de tipografías, quisimos explorar tipografías que fueran acorde a nuestro tema y estética, por lo que evitamos utilizar las que fueran muy delgadas y rectas, en cambio buscamos tipografías gruesas y con curvas y figura.

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INICIO LOGOTIPO

El logotipo inicio con una lluvia de ideas en las que propusimos diferentes logos con las paletas de color que poseiamos en ese entonces, en su totalidad fueron descartados, quedandonos con el final que es el que representaba mas a la marca.

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IDENTIDAD

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LOGOTIPO El logo es el elemento mas importante y representativo de nuestra marca pues será usado en todos nuestros productos así como en la publicidad y las personas nos reconocerán por este.

Consiste en la parte superior de una trabajadora doméstica con colores llamativos y con la intención de que las trabajadoras domésticas se sientan identificadas con el logo creando un vinculo de confianza entre la marca y los usuarios.

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USOS INCORRECTOS

El logo siempre debe ser utilizado bajo las indicaciones con las que se dise帽o, es err贸neo cambiarle los colores o modificarle la ubicaci贸n. No se debe distorsionar ni reposicionar el texto, el logo no se debe desencasillar ni cambiar err贸neamente las proporciones.

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PROPORCIONES DEL LOGOTIPO

El logo tendrá mas impacto y será mas llamativo cuando este rodeado de un espacio suficiente, así que se ha creado una zona alrededor del logo de exclusión en la que ni imágenes, ni texto ni ningún otro elemento debe estar presente, el espacio ha sido definido con 1 cm en cada lado, con el texto ubicado en la zona entre las manos de la mujer, saliendose las letras del marco de la imagen con un maximo de 1Cm el logo no debe aparecer mas pequeño que 6Cm de ancho por 7Cm de alto o mas grande de 8,15Cm de ancho por 9,80Cm de alto.

56 1Cm

1Cm

9,80Cm

7Cm

1Cm

1Cm 1Cm

1Cm

1Cm

1Cm 6Cm

8,15Cm

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APLICACIONES DE TEXTO

El logo y el texto están ligados, el logo no debe aparecer sin ser acompañado por el texto, este se ubica en la zona entre las manos de la mujer y no puede ser ubicado en ninguna otra zona, el tamaño del texto varia segun el tamaño del logo pero no dbee ser mayor a 1.5Cm y su tipografía y tamaño no deben ser alterados.

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PALETA DE COLOR

Para sacar una paleta adecuada nos basamos en que el artĂ­culo debĂ­a ser llamativo y acorde a los uniformes que ellas poseen. El resultado fue el siguiente:

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C:4 M:45 Y:85 K:0 C:3 M:85 Y:86 K:0 C:35 M:78 Y:89 K:50

Es una combinación de tres colores: Naranja rojizo, amarillo opaco y café tierra que en conjunto transmiten una sensación de calor, actividad, energía, entusiasmo, naturaleza y madurez; pero a su vez nos transmite un concepto divertido, alegre y dinámico que es lo que finalmente propone el producto.

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APLICACIÓN DE COLOR EN EL LOGOTIPO

El logo tiene definido los colores de la paleta escogida y por ninguna razón estos deben ser modificados o alterados, puesto que la combinación usada es la que logra transmitir la energía, fiesta y confianza que se busca, se debe vitar el cambio de colores, el uso de otros tonos, el cambio de iluminación y el blanco y negro.

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TIPOGRAFÍA

La tipografía escogida para el logo se llama Pacifico, tipografía que es usada como imagen de la empresa. ya en títulos y textos que se difundan, fueron escogidas a su vez dos tipografías llamadas Poetsen One Regular para titulos y X360 Regular para textos, por su apariencia amigable que combina con el logotipo y da una sensación de confianza y calidez, el tamaño en el que se debe utilizar en textos es de 49pt en titulos, 11pt en textos y en el logo es de 31pt.

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Dancing Queen Pacifico ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwwxyz 1234567890

Dancing Queen Poetsen One ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwwxyz 1234567890

Dancing Queen X360 ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwwxyz 1234567890

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FOTOGRAFÍA

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CONCLUSIONES

“Dancing Queen” es la solución de diseño a un problema de salud, y falta de tiempo que se evidencio en el target asignado, donde se propone “hacer ejercicio sin interrumpir la rutina”. Es una herramienta útil y única para que las trabajadoras domésticas logren realizar una actividad física divertida sin interrumpir sus labores diarias, concientizándolas de la gran importancia del ejercicio y de buenos hábitos saludables para su vida.