Il design industriale è sempre più importante come mezzo per differenziare i prodotti e aumentarne il valore. Allo stesso tempo, la velocità con cui un prodotto offre sul mercato dipende dalla capacità di integrarsi nel processo di produzione. Tuttavia, molte PMI - in particolare le nuove società basate sulla tecnologia - mancano di competenze specializzate nella gestione della progettazione e spesso non prestano sufficiente attenzione a questo aspetto. L'industria automobilistica e grandi aziende come Philips e Braun gestiscono e mitigano l'impatto del design come strumento innovativo. Negli ultimi anni, le aziende industriali che sono all'avanguardia nella produzione di determinati prodotti stanno iniziando a sperimentare una forte concorrenza che non è ugualmente protetta. Ciò incide sui rischi dell'esperienza che offre gli stessi prodotti a prezzi più bassi, grazie a un investimento inferiore in ricerca e sviluppo, che ne riduce la struttura dei costi.
