100 Frases para el aula. Fabián Carreras.

Para Paloma.

© 100 Frases para el aula Fabián Carreras © Editorial Trotamundis Armado Ruth Elizabeth Bahamonde Tipografías Eau douce Yamaoka Yasuhiro 2003-2010 PT Serif Alexandra Korolkova, Olga Umpeleva y Vladimir Yefimov.

ParaType 2010.

Agradecimientos Susana Sanchez, Mauro Oliver, Carlos Daniel Del Río, Daniel Bericua.

Créditos Artistas urbanos (en construcción).

14 Gg , 26 Sptm, 30 Cat, 36 Naco, 38 Babasónicos, 44 Flower, 52 Ninaf, 50 Kqx, 52 Pixelart, 58 Kans, 60 Yong!

62 Juan Vélez A.K.A. Pachamama, 66 Net, 80 Wsn, 84 Bemol, 98 BS Stencil, 100 FC, 106 La Wife, 122 Circo arriba, 124 Suspensivos inflamables, 134 Santiago Motorizado, 146 Lobo, 152 Woms, 154 Perú Ana Ana Perú, 182 Stencilland, 202 Converse, 206 Malatesta, 208 Gordo Pelota.

Frase 91, dicha por un conocido fabricante de mobiliario.

Signos y tipografía Las páginas de este libro nos proponen un recorrido a través de una diversa gama de expresiones urbanas. Herederas de prácticas tribales cuyo origen se remonta a las primeras manifestaciones de la vida humana sobre el planeta, nos dejan un grito, un chiste o apenas una señal para celebrar la propia existencia.

Signos que recurren a las más variadas técnicas para dejar un sello transitorio en la ciudad; por intervención del azar se encontrarán con la mirada cómplice del peatón, del “flaneur” de turno, en medio de la borrosa escenografía cotidiana.

Un libro que extiende un puente entre Arte urbano, Comunicación y Diseño, en tanto disciplinas que comparten un territorio visual y retórico. Y en este vínculo tampoco faltará el humor.

Así, Fabián Carreras nos invita a agudizar la mirada y desacralizar la teoría que-tododiseñador-debería-saber, por medio de 100 instantáneas tan didácticas como irreverentes.

Un viaje que invita a bajar la velocidad y, por supuesto, disfrutar del paisaje.

Miguel Catopodis, 2016

Arte callejero Tiempo atrás, hablar de estas intervenciones era casi un secreto de conocidos del ambiente.

Hoy en día, es un arte que se busca, que se comercializa, se expone, se enseña y que nos inspira en técnicas y composiciones que los diseñadores no podemos dejar de lado a la hora de realizar un proyecto.

Uno pensaría que el Diseño gráfico no tiene estrecha relación con el arte urbano: Espontáneo (En ciertos casos), fugaz, sin público objetivo. Pero en realidad, es una expresión cultural que le da voces a las paredes. Evoca emociones, pensamientos, reflexiones; como el Diseño que le da voz a las marcas, a los productos, a los ideales.

El StreetArt es en sí, una difusión publicitaria de la sociedad, de lo que siente, de lo que piensa; una especie de arte cool con una impronta y personalidad propia muy buscada por muchas marcas. Un movimiento artístico, cultural y comunicacional: Poderosos mensajes explosivos que cautivan en medio del paisaje gris de la ciudad.

Como profesionales debemos aprender su lenguaje, que es el nuevo idioma cultural urbano y utilizarlo a nuestro favor para futuros proyectos o simplemente para comprender este fenómeno que día a día va pintando la cotidianidad porteña.

Estefi Hotton

Frases de diseño La idea de este libro surje a partir de la necesidad de registrar la dinámica del aula taller.

El devenir cotidiano de las clases, en diálogo emergente con los alumnos, propiciaron la enunciación de frases espontáneas. Al verificar su eficacia dentro del aula decidí crear nuevas frases que contengan analogías o metáforas.

El próximo paso fue acompañarlas con fotografías. La comodidad de tener una cámara fotográfica en el teléfono permitió tomar fotos camino a las clases o en paseos por distintos barrios. El registro fotográfico captura grafías y expresiones del arte callejero, encuadrándolas o reinterpretándolas.

Para integrar las frases con el concepto fotográfico, utilicé el sistema de señalización del subte de Buenos Aires diseñado por el estudio Diseño Shakespear. Metafóricamente establecí que la línea A es arte (conteniendo en las estaciones los principales estilos gráficos del arte urbano), C para la línea comunicación y la D para diseño.

Los invito a recorrer esta aventura de diseño, detenerse en alguna estación y hacer algunas combinaciones.

Click! click..!

Las fronteras se disuelven.

F C.

DISEÑO

SAFARI

COMBINACIONES

ARTE URBANO

COMUNICACIÓN AL

ÓN

FÍA

MUR

NCI

RVE

INTE

GRA

TIPO

TEL

CAR

I PIA

OCO

FOT

L

FFIT

GRA

NCI

STE

BOM BA

TAG

STIC KER

LÍNEAS

14

STENCIL

1 La creatividad es un parque de diversiones.

16

SEÑAL

2 Todo vale en la lluvia de ideas.

18

INTERVENCIÓN

3 Explorar es no tener miedo al ridĂ­culo.

20

GRAFFITI

4 Contalo con un dibujo.

22

STENCIL

5 Diagramar es escribir canciones con formas geomĂŠtricas

24

STICKER

6 Una libreta no tiene problemas de baterĂ­a.

26

STICKER

7 Las ideas son libres anotalas porque vuelan.

28

FOTOCOPIA

8 Pensar con el lรกpiz y descubrir la idea.

30

TAG

9 DiseĂąar es como hacer surf, la ola es el concepto y el lĂĄpiz la pirueta.

32

SEÑAL

10 Los límites del problema señalan la forma de la solución.

34

GRAFFITI

11 Del concepto hasta el arte final... (como una mu単equita rusa).

36

MURAL

12 Dibujar es hacer yoga con el lรกpiz.

38

STENCIL

13 Dibujar con la goma de borrar.

40

INTERVENCIÓN

14 Hoy dibujamos con la tijera.

42

TIPOGRAFÍA

15 Esculpir la forma con el Liquid Paper.

44

TAG

16 Utilizar el papel vegetal como capas de Photoshop.

46

STENCIL

17 Serendipia, azar y casualidad.

48

MURAL

18 SeguĂ­ bocetando hasta encontrar la pepita de oro.

50

TAG

19 Un punto en el plano tiene la fuerza de la hormiga.

52

MURAL

20 AsimetrĂ­a, Marilyn sin lunar no es Marilyn.

54

STENCIL

21 La contraforma dibuja la forma.

56

STENCIL

22 Los cuatro fant谩sticos tama帽o, proporci贸n, equilibrio y tensi贸n.

58

BOMBA

23 Tiempo y espacio definen la proporci贸n.

60

GRAFFITI

24 Tama帽o y proporci贸n, una relaci贸n amistosa.

62

STENCIL

25 Contrastar algo bien grande con algo muy chiquito.

64

BOMBA

26 Exagerar puede ser una buena estrategia.

66

TAG

27 La Gestalt son elementos agrupados como archipiĂŠlagos o constelaciones.

68

CARTEL

28 Gestalt, la parte y el pogo.

70

GRAFFITI

29 Trabajar la sĂ­ntesis hasta un instante antes que deje de significar.

72

FOTOCOPIA

30 La virtud de la sĂ­ntesis es contar lo invisible.

74

STENCIL

31 Menos es mar.

76

STENCIL

32 No se trata de agregar... (hay que quitar mรกs elementos).

78

TIPOGRAFÍA

33 Una cosa es minimalismo y otra desnutrici贸n.

80

INTERVENCIÓN

34 Ponele un poco de ruido.

82

INTERVENCIÓN

35 EstĂĄ muy simĂŠtrico, trashealo un poco.

84

INTERVENCIÓN

36 Dejalo asĂ­, es la frescura del error.

86

MURAL

37 Durante el fin de semana tratรก de entrenar la pirueta.

88

GRAFFITI

38 Una idea es buena cuando la podĂŠs contar con pocas palabras.

90

STENCIL

39 La buena idea lo hace memorable.

92

MURAL

40 Algunas veces el patito feo es la idea que mejor funciona.

94

SEÑAL

41 GuardĂĄ esa idea en el freezer y seguĂ­ con una bien distinta.

96

SEÑAL

42 Creรก el sistema.

Inventรก tus propias reglas grรกficas.

98

FOTOCOPIA

43 La retĂ­cula es la partitura del ritmo.

100

INTERVENCIÓN

44 El paso a paso te convierte en Jedi.

102

SEÑAL

45 A veces la funci贸n sigue a la emoci贸n.

104

GRAFFITI

46 Hoy el fondo puede ser figura.

106

FOTOCOPIA

47 S. XXI es yuxtaposici贸n y ruido a prop贸sito.

108

STICKER

48 Poner pausa mejora la perspectiva.

110

STENCIL

49 Con picardĂ­a y en poco espacio nace la gambeta grĂĄfica.

112

GRAFFITI

50 Si hacĂŠs un gag, gritalo.

116

CARTEL

51 Sustituir un elemento por otro para lograr la traslaci贸n de sentido.

118

INTERVENCIÓN

52 MetĂĄfora, particularizante comĂşn.

120

SEÑAL

53 CombinarĂ­a esos dos conceptos para crear uno nuevo.

122

STENCIL

54 En diseĂąo uno mĂĄs uno da tres.

124

STICKER

55 Las unidades se tienen que conectar como una totalidad.

126

CARTEL

56 Simplificando... la teorĂ­a del color es como un arcoĂ­ris.

128

MURAL

57 Colores saturados y desaturados como las estaciones del a単o.

130

SEÑAL

58 El color tambiĂŠn significa.

132

BOMBA

59 Orden y caos posibles soluciones a un mismo problema.

134

CARTEL

60 No dudes en copiar un poco, todo es un remix.

136

MURAL

61 Kitsch, feo a prop贸sito.

138

GRAFFITI

62 Moda es c贸digo.

140

STENCIL

63 Mockup sin concepto es chamuyo.

142

TIPOGRAFÍA

64 La tipografía es la geometría de la voz.

144

GRAFFITI

65 La tipografĂ­a es una socia estratĂŠgica.

146

TAG

66 TipografĂ­a es un encuentro entre lleno y vacĂ­o.

148

TIPOGRAFÍA

67 Aprender tipografĂ­a, salir a la calle y mirar carteles.

150

TIPOGRAFÍA

68 Si elegís dos tipografías verificá que bailen bien.

152

TAG

69 Dibujar letras, quĂŠ lindo.

154

TAG

70 El “antiductus” es descubrir tu propia letra.

156

TIPOGRAFÍA

71 Me gusta la poesĂ­a porque soy amigo de las letras.

158

CARTEL

72 Cartel... amor a primera vista.

160

CARTEL

73 El cartel es la alfombra mágica del diseño gráfico.

162

FOTOCOPIA

74 El cartel es la grulla del Karate Kid.

164

CARTEL

75 La frontera entre el arte y el dise単o es un cartel.

166

FOTOCOPIA

76 Dise単ar es como armar y desarmar juguetes.

168

SEÑAL

77 Dise単ar es meterse y salir del problema.

170

SEÑAL

78 Dise単o = resultados eficientes con herramientas disponibles.

172

TIPOGRAFÍA

79 DiseĂąar sin brief sale mĂĄs caro.

174

GRAFFITI

80 Dise単o consensuado entre muchas personas da cachivache.

176

TIPOGRAFÍA

81 Diseño gráfico transgénico luce real pero no tiene gusto a nada.

178

INTERVENCIÓN

82 Dise単ismo es poner dise単o donde no es necesario.

180

INTERVENCIÓN

83 Paradoja: generalmente en los letreros donde dice “diseño”está ausente.

182

STENCIL

84 El marketing es un parque temรกtico.

184

GRAFFITI

85 Opin贸logo: persona que habla de marcas que no dibuj贸.

186

TIPOGRAFÍA

86 Preguntas inteligentes derriban muros.

188

STENCIL

87 —¿Quién es tu ídolo?

—Internet.

190

FOTOCOPIA

88 Adorar el mito adormece.

192

TAG

89 Si te copio es producto de mi profunda admiraci贸n.

194

CARTEL

90 Identidad. Ser o parecerse.

196

STENCIL

91 Te pedĂ­ caramelos distintos y me trajiste todos Sugus.

198

STICKER

92 Un logotipo no es un folleto.

200

TIPOGRAFÍA

93 Lo difĂ­cil de un logo es convertirlo en marca.

202

STENCIL

94 Ficcionar una marca para llenarla de sentido.

204

SEÑAL

95 Dise単ar y cobrar, las dos caras de la misma moneda.

206

STENCIL

96 Cada solución de diseño tiene algo de búsqueda personal.

208

GRAFFITI

97 Dise単ar con o sin cliente.

210

CARTEL

98 Dise単ar por el placer de explorar sin tener un concepto.

212

SEÑAL

99 Lo mĂĄs difĂ­cil del autoencargo es ponerle fecha de cierre.

214

SEÑAL

Desprogramarse.

Fabián Carreras estudió diseño gráfico en la Escuela Superior de Artes Visuales Martín Malharro de Mar del Plata. En 1990 obtuvo el primer premio por la marca turística de Villa Carlos Paz. Se desempeña como diseñador gráfico freelance y docente.

Universidad de Palermo (2004-2011). Dictó el curso de Posgrado “Diseñar marcas gráficas” en la FADU Facultad de Arquitectura Diseño y Urbanismo de la Ciudad de Buenos Aires (2009/2011).

FAECC (2004-2016).

Ha realizado conferencias y talleres en los principales eventos de diseño e instituciones de Argentina y Latinoamérica. Colaboró escribiendo artículos en diversas publicaciones como las revistas tpG y Crann. Autor de los libros “Sobre diseño” (2004, Editorial, Asunto Impreso). Diseño gráfico dibujado, Once palabras (2014, Editorial Trotamundis).

En 2011 obtuvo el primer premio por el cartel “Walls Down”, ADE/USIL Perú.

Sus carteles fueron expuestos en Bolivia, Venezuela, Italia, Francia, Japón, Irán, Seul, China.

En 2014 realiza su primera exposición de humor gráfico “Football en Metáforas” en la Galería Artis Universidad Autónoma Metropolitana, Azcapotzalco, México.

Desde el 2014 su trabajo forma parte de la colección del Museo de Arte Moderno de Buenos Aires. erno de Buenos Aires.

www.fabiancarreras.com.ar