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Para Paloma.


© 100 Frases para el aula Fabián Carreras © Editorial Trotamundis Armado Ruth Elizabeth Bahamonde Tipografías Eau douce Yamaoka Yasuhiro 2003-2010 PT Serif Alexandra Korolkova, Olga Umpeleva y Vladimir Yefimov. ParaType 2010. Agradecimientos Susana Sanchez, Mauro Oliver, Carlos Daniel Del Río, Daniel Bericua. Créditos Artistas urbanos (en construcción). 14 Gg , 26 Sptm, 30 Cat, 36 Naco, 38 Babasónicos, 44 Flower, 52 Ninaf, 50 Kqx, 52 Pixelart, 58 Kans, 60 Yong! 62 Juan Vélez A.K.A. Pachamama, 66 Net, 80 Wsn, 84 Bemol, 98 BS Stencil, 100 FC, 106 La Wife, 122 Circo arriba, 124 Suspensivos inflamables, 134 Santiago Motorizado, 146 Lobo, 152 Woms, 154 Perú Ana Ana Perú, 182 Stencilland, 202 Converse, 206 Malatesta, 208 Gordo Pelota. Frase 91, dicha por un conocido fabricante de mobiliario.


Signos y tipografía Las páginas de este libro nos proponen un recorrido a través de una diversa gama de expresiones urbanas. Herederas de prácticas tribales cuyo origen se remonta a las primeras manifestaciones de la vida humana sobre el planeta, nos dejan un grito, un chiste o apenas una señal para celebrar la propia existencia. Signos que recurren a las más variadas técnicas para dejar un sello transitorio en la ciudad; por intervención del azar se encontrarán con la mirada cómplice del peatón, del “flaneur” de turno, en medio de la borrosa escenografía cotidiana. Un libro que extiende un puente entre Arte urbano, Comunicación y Diseño, en tanto disciplinas que comparten un territorio visual y retórico. Y en este vínculo tampoco faltará el humor. Así, Fabián Carreras nos invita a agudizar la mirada y desacralizar la teoría que-tododiseñador-debería-saber, por medio de 100 instantáneas tan didácticas como irreverentes. Un viaje que invita a bajar la velocidad y, por supuesto, disfrutar del paisaje. Miguel Catopodis, 2016


Arte callejero Tiempo atrás, hablar de estas intervenciones era casi un secreto de conocidos del ambiente. Hoy en día, es un arte que se busca, que se comercializa, se expone, se enseña y que nos inspira en técnicas y composiciones que los diseñadores no podemos dejar de lado a la hora de realizar un proyecto. Uno pensaría que el Diseño gráfico no tiene estrecha relación con el arte urbano: Espontáneo (En ciertos casos), fugaz, sin público objetivo. Pero en realidad, es una expresión cultural que le da voces a las paredes. Evoca emociones, pensamientos, reflexiones; como el Diseño que le da voz a las marcas, a los productos, a los ideales. El StreetArt es en sí, una difusión publicitaria de la sociedad, de lo que siente, de lo que piensa; una especie de arte cool con una impronta y personalidad propia muy buscada por muchas marcas. Un movimiento artístico, cultural y comunicacional: Poderosos mensajes explosivos que cautivan en medio del paisaje gris de la ciudad. Como profesionales debemos aprender su lenguaje, que es el nuevo idioma cultural urbano y utilizarlo a nuestro favor para futuros proyectos o simplemente para comprender este fenómeno que día a día va pintando la cotidianidad porteña. Estefi Hotton


Frases de diseño La idea de este libro surje a partir de la necesidad de registrar la dinámica del aula taller. El devenir cotidiano de las clases, en diálogo emergente con los alumnos, propiciaron la enunciación de frases espontáneas. Al verificar su eficacia dentro del aula decidí crear nuevas frases que contengan analogías o metáforas. El próximo paso fue acompañarlas con fotografías. La comodidad de tener una cámara fotográfica en el teléfono permitió tomar fotos camino a las clases o en paseos por distintos barrios. El registro fotográfico captura grafías y expresiones del arte callejero, encuadrándolas o reinterpretándolas. Para integrar las frases con el concepto fotográfico, utilicé el sistema de señalización del subte de Buenos Aires diseñado por el estudio Diseño Shakespear. Metafóricamente establecí que la línea A es arte (conteniendo en las estaciones los principales estilos gráficos del arte urbano), C para la línea comunicación y la D para diseño. Los invito a recorrer esta aventura de diseño, detenerse en alguna estación y hacer algunas combinaciones. Click! click..! Las fronteras se disuelven. F C.


DISEÑO

SAFARI

COMBINACIONES

ARTE URBANO

COMUNICACIÓN AL

ÓN

FÍA

MUR

NCI

RVE

INTE

GRA

TIPO

TEL

CAR

I PIA

OCO

FOT

L

FFIT

GRA

NCI

STE

BOM BA

TAG

STIC KER

LÍNEAS


14

STENCIL


1 La creatividad es un parque de diversiones.


16

SEÑAL


2 Todo vale en la lluvia de ideas.


18

INTERVENCIÓN


3 Explorar es no tener miedo al ridĂ­culo.


20

GRAFFITI


4 Contalo con un dibujo.


22

STENCIL


5 Diagramar es escribir canciones con formas geomĂŠtricas


24

STICKER


6 Una libreta no tiene problemas de baterĂ­a.


26

STICKER


7 Las ideas son libres anotalas porque vuelan.


28

FOTOCOPIA


8 Pensar con el lรกpiz y descubrir la idea.


30

TAG


9 DiseĂąar es como hacer surf, la ola es el concepto y el lĂĄpiz la pirueta.


32

SEÑAL


10 Los límites del problema señalan la forma de la solución.


34

GRAFFITI


11 Del concepto hasta el arte final... (como una mu単equita rusa).


36

MURAL


12 Dibujar es hacer yoga con el lรกpiz.


38

STENCIL


13 Dibujar con la goma de borrar.


40

INTERVENCIÓN


14 Hoy dibujamos con la tijera.


42

TIPOGRAFÍA


15 Esculpir la forma con el Liquid Paper.


44

TAG


16 Utilizar el papel vegetal como capas de Photoshop.


46

STENCIL


17 Serendipia, azar y casualidad.


48

MURAL


18 SeguĂ­ bocetando hasta encontrar la pepita de oro.


50

TAG


19 Un punto en el plano tiene la fuerza de la hormiga.


52

MURAL


20 AsimetrĂ­a, Marilyn sin lunar no es Marilyn.


54

STENCIL


21 La contraforma dibuja la forma.


56

STENCIL


22 Los cuatro fant谩sticos tama帽o, proporci贸n, equilibrio y tensi贸n.


58

BOMBA


23 Tiempo y espacio definen la proporci贸n.


60

GRAFFITI


24 Tama帽o y proporci贸n, una relaci贸n amistosa.


62

STENCIL


25 Contrastar algo bien grande con algo muy chiquito.


64

BOMBA


26 Exagerar puede ser una buena estrategia.


66

TAG


27 La Gestalt son elementos agrupados como archipiĂŠlagos o constelaciones.


68

CARTEL


28 Gestalt, la parte y el pogo.


70

GRAFFITI


29 Trabajar la sĂ­ntesis hasta un instante antes que deje de significar.


72

FOTOCOPIA


30 La virtud de la sĂ­ntesis es contar lo invisible.


74

STENCIL


31 Menos es mar.


76

STENCIL


32 No se trata de agregar... (hay que quitar mรกs elementos).


78

TIPOGRAFÍA


33 Una cosa es minimalismo y otra desnutrici贸n.


80

INTERVENCIÓN


34 Ponele un poco de ruido.


82

INTERVENCIÓN


35 EstĂĄ muy simĂŠtrico, trashealo un poco.


84

INTERVENCIÓN


36 Dejalo asĂ­, es la frescura del error.


86

MURAL


37 Durante el fin de semana tratรก de entrenar la pirueta.


88

GRAFFITI


38 Una idea es buena cuando la podĂŠs contar con pocas palabras.


90

STENCIL


39 La buena idea lo hace memorable.


92

MURAL


40 Algunas veces el patito feo es la idea que mejor funciona.


94

SEÑAL


41 GuardĂĄ esa idea en el freezer y seguĂ­ con una bien distinta.


96

SEÑAL


42 Creรก el sistema. Inventรก tus propias reglas grรกficas.


98

FOTOCOPIA


43 La retĂ­cula es la partitura del ritmo.


100

INTERVENCIÓN


44 El paso a paso te convierte en Jedi.


102

SEÑAL


45 A veces la funci贸n sigue a la emoci贸n.


104

GRAFFITI


46 Hoy el fondo puede ser figura.


106

FOTOCOPIA


47 S. XXI es yuxtaposici贸n y ruido a prop贸sito.


108

STICKER


48 Poner pausa mejora la perspectiva.


110

STENCIL


49 Con picardĂ­a y en poco espacio nace la gambeta grĂĄfica.


112

GRAFFITI


50 Si hacĂŠs un gag, gritalo.


116

CARTEL


51 Sustituir un elemento por otro para lograr la traslaci贸n de sentido.


118

INTERVENCIÓN


52 MetĂĄfora, particularizante comĂşn.


120

SEÑAL


53 CombinarĂ­a esos dos conceptos para crear uno nuevo.


122

STENCIL


54 En diseĂąo uno mĂĄs uno da tres.


124

STICKER


55 Las unidades se tienen que conectar como una totalidad.


126

CARTEL


56 Simplificando... la teorĂ­a del color es como un arcoĂ­ris.


128

MURAL


57 Colores saturados y desaturados como las estaciones del a単o.


130

SEÑAL


58 El color tambiĂŠn significa.


132

BOMBA


59 Orden y caos posibles soluciones a un mismo problema.


134

CARTEL


60 No dudes en copiar un poco, todo es un remix.


136

MURAL


61 Kitsch, feo a prop贸sito.


138

GRAFFITI


62 Moda es c贸digo.


140

STENCIL


63 Mockup sin concepto es chamuyo.


142

TIPOGRAFÍA


64 La tipografía es la geometría de la voz.


144

GRAFFITI


65 La tipografĂ­a es una socia estratĂŠgica.


146

TAG


66 TipografĂ­a es un encuentro entre lleno y vacĂ­o.


148

TIPOGRAFÍA


67 Aprender tipografĂ­a, salir a la calle y mirar carteles.


150

TIPOGRAFÍA


68 Si elegís dos tipografías verificá que bailen bien.


152

TAG


69 Dibujar letras, quĂŠ lindo.


154

TAG


70 El “antiductus” es descubrir tu propia letra.


156

TIPOGRAFÍA


71 Me gusta la poesĂ­a porque soy amigo de las letras.


158

CARTEL


72 Cartel... amor a primera vista.


160

CARTEL


73 El cartel es la alfombra mágica del diseño gráfico.


162

FOTOCOPIA


74 El cartel es la grulla del Karate Kid.


164

CARTEL


75 La frontera entre el arte y el dise単o es un cartel.


166

FOTOCOPIA


76 Dise単ar es como armar y desarmar juguetes.


168

SEÑAL


77 Dise単ar es meterse y salir del problema.


170

SEÑAL


78 Dise単o = resultados eficientes con herramientas disponibles.


172

TIPOGRAFÍA


79 DiseĂąar sin brief sale mĂĄs caro.


174

GRAFFITI


80 Dise単o consensuado entre muchas personas da cachivache.


176

TIPOGRAFÍA


81 Diseño gráfico transgénico luce real pero no tiene gusto a nada.


178

INTERVENCIÓN


82 Dise単ismo es poner dise単o donde no es necesario.


180

INTERVENCIÓN


83 Paradoja: generalmente en los letreros donde dice “diseño”está ausente.


182

STENCIL


84 El marketing es un parque temรกtico.


184

GRAFFITI


85 Opin贸logo: persona que habla de marcas que no dibuj贸.


186

TIPOGRAFÍA


86 Preguntas inteligentes derriban muros.


188

STENCIL


87 —¿Quién es tu ídolo? —Internet.


190

FOTOCOPIA


88 Adorar el mito adormece.


192

TAG


89 Si te copio es producto de mi profunda admiraci贸n.


194

CARTEL


90 Identidad. Ser o parecerse.


196

STENCIL


91 Te pedĂ­ caramelos distintos y me trajiste todos Sugus.


198

STICKER


92 Un logotipo no es un folleto.


200

TIPOGRAFÍA


93 Lo difĂ­cil de un logo es convertirlo en marca.


202

STENCIL


94 Ficcionar una marca para llenarla de sentido.


204

SEÑAL


95 Dise単ar y cobrar, las dos caras de la misma moneda.


206

STENCIL


96 Cada solución de diseño tiene algo de búsqueda personal.


208

GRAFFITI


97 Dise単ar con o sin cliente.


210

CARTEL


98 Dise単ar por el placer de explorar sin tener un concepto.


212

SEÑAL


99 Lo mĂĄs difĂ­cil del autoencargo es ponerle fecha de cierre.


214

SEÑAL


Desprogramarse.


Fabián Carreras estudió diseño gráfico en la Escuela Superior de Artes Visuales Martín Malharro de Mar del Plata. En 1990 obtuvo el primer premio por la marca turística de Villa Carlos Paz. Se desempeña como diseñador gráfico freelance y docente. Universidad de Palermo (2004-2011). Dictó el curso de Posgrado “Diseñar marcas gráficas” en la FADU Facultad de Arquitectura Diseño y Urbanismo de la Ciudad de Buenos Aires (2009/2011). FAECC (2004-2016). Ha realizado conferencias y talleres en los principales eventos de diseño e instituciones de Argentina y Latinoamérica. Colaboró escribiendo artículos en diversas publicaciones como las revistas tpG y Crann. Autor de los libros “Sobre diseño” (2004, Editorial, Asunto Impreso). Diseño gráfico dibujado, Once palabras (2014, Editorial Trotamundis). En 2011 obtuvo el primer premio por el cartel “Walls Down”, ADE/USIL Perú. Sus carteles fueron expuestos en Bolivia, Venezuela, Italia, Francia, Japón, Irán, Seul, China. En 2014 realiza su primera exposición de humor gráfico “Football en Metáforas” en la Galería Artis Universidad Autónoma Metropolitana, Azcapotzalco, México. Desde el 2014 su trabajo forma parte de la colección del Museo de Arte Moderno de Buenos Aires. erno de Buenos Aires.


www.fabiancarreras.com.ar


100 Frases para el aula. Fabián Carreras.  
100 Frases para el aula. Fabián Carreras.  
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