NUOVE LICENZE VERSO IL CAMBIAMENTO

NUOVE LICENZE PER IL CAMBIAMENTO Pal Zileri: scarpe e profumi per l’evoluzione lifestyle

Il casual riguarda ormai il 65% delle vendite del brand, tornato ai livelli pre-Covid nel 2022 e che prevede un 2023 in crescita

«Il mondo casual ha preso sempre più piede nell’equilibrio delle nostre collezioni, arrivando a toccare il 65% delle vendite». Di questo dato è molto soddisfatto Leo Scordo, perché testimonia come la trasformazione in chiave lifestyle immaginata dal manager per Pal Zileri, brand di cui è ceo, non riguarda più solo l’offerta di prodotto, ma è stata accolta anche dal consumatore finale. «Lo vediamo distintamente dai dati del sell out dei nostri negozi diretti e dell’e-commerce - afferma -. Le proposte più informali rappresentano ormai la netta maggioranza. A livello di tipologia di prodotto, il capospalla resta il nostro best seller e genera circa il 30% delle vendite. Ma si tratta di un capospalla attualizzato come la Varsity Jacket, su cui stiamo puntando molto, o la Oyster jacket, il capo multifunzione che ci ha dato grandi soddisfazioni nelle ultime stagioni e che dall’autunno-inverno 2023/2024 farà parte, nella versione con interno staccabile, della nostra collezione permanente». Il processo di “casualizzazione” di Pal Zileri ha toccato anche la nuova collezione di calzature, affidata per la prima volta in licenza. «Storicamente - ricorda il ceo - potevamo contare su alcuni modelli di scarpe a completamento dei look, ma con il nuovo corso abbiamo sentito l’esigenza

1. Leo Scordo è ceo del marchio, in capo al gruppo Mayhoola 2. Una sneaker realizzata dal nuovo licenziatario Gal.men 3. Blazer doppiopetto della linea Tiepolo

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di affidarci a un produttore seriocome Gal.men, capace di offrire una gamma di prodotto ampia - tra sneaker, slip-on, stringate -, capace di interpretare al meglio la nuova anima lifestyle del brand». Il 2023 sarà anche l’anno per un’altra novità a livello merceologico, il lancio delle fragranze. «Era previsto in primavera, ma slitterà probabilmente in autunno a causa dei ritardi della supply chain nel settore packaging», fa il punto Scordo, impegnato anche nell’espansione del network retail dopo le recenti inaugurazioni (in partnership) di Doha e Ginevra. Un’iperattività che si rispecchia anche nei numeri: il 2022 si è chiuso, come da previsione, con il pieno recupero del fatturato, tornato ai livelli pre-Covid. «Le previsioni per il 2023 - conclude il manager - sono di crescita: la campagna vendita della SS23 si è chiusa con un +20% e anche gli ordini delle precollezioni invernali sono in salita».(an.bi.)

ARRIVANO LE SCARPE IN COLLABORAZIONE CON HAANI Tra outdoor e vintage: per Roy Roger’s la nostalgia anni ‘80 è il driver di crescita

Fresco dei festeggiamenti per i 70 anni, celebrati nell’estate dello scorso anno, Roy Roger’s è pronto ad affrontare una stagione nel segno della crescita, dopo un 2022 positivo, che ha visto il fatturato crescere fino a 25 milioni. I capi FW23-24 del marchio di denim riscoprono lo stile outdoor degli anni ‘70 e ‘80 con la capsule collection Denim Touch for Outdoor Life, composta da 20 pezzi dal dna decisamente vintage e che rimandano agli anni d’oro di Roy Roger’s, famoso per essere il primo jeans italiano. A completare la capsule una scarpa nata in collaborazione con il brand Haani, in cui materiali rib-stop imbottiti si combinano sapientemente con tessuti tecnici, creando una calzatura adatta sia per l’outdoor che per l’indoor. (an.bi.)

PIANO DI CRESCITA AL VIA DA PITTI Bikkembergs tra upgrading di prodotto e un nuovo retail concept

Più che un semplice accordo di licenza, l’intenzione di riprogettare la linea di abbigliamento uomo, ma anche la donna. È questa la strategia dietro la scelta di Bikkembergs di puntare per le collezioni di ready-to-wear su Factory, azienda di Fucecchio (Firenze) molto nota nel settore per aver prodotto Neil Barrett nei suoi anni d’oro. Il nuovo progetto debutta con la stagione autunno-inverno 2023/2024 e mira a riportare il marchio al suo posizionamento originale: una linea premium di urban sportwear, protagonista a Pitti Uomo. A Firenze Bikkembergs torna dopo un’assenza di qualche stagione per presentare anche le altre nuove licenze, già entrate a far parte del mondo del brand, con Calzaturificio Rodolfo Zengarini (scarpe) e Principe (borse). «Grazie al know how dei nuovi partner possiamo essere più ambiziosi e puntare a espandere ulteriormente la collezione. Questo ci rende ottimisti nel raggiungimento in futuro di target importanti. Non vedo l’ora di portare il nuovo progetto a Pitti Uomo, per mostrarne il grande potenziale ai clienti», ha commentato il general manager Dario Predonzan, che vuole rendere la partecipazione al salone un’occasione per far immergere buyer e partner nell’universo Bikkembergs: oltre a presentare le licenze, lo stand di Firenze ricrea infatti il nuovo concept store, ideato per le prossime aperture di negozi monobrand. (an.bi.)