Page 1


||||||||||||||||||||||||Вначале хорошие новости||||||||||||||||||||||

Президент Виктор ОДИНЕЦ Генеральный директор, шефредактор Сергей ИВАНОВМАЛЯВИН Заместитель генерального директора Светлана БАНАС Исполнительный директор Владимир КРИВОЛАП Директор по рекламе Оксана БОБРОВСКАЯ

в 2007–2010 гг. %

млн грн

200 000 150 000 100 000

+17,9

274 599,6

+29,3

250 000

229 855,1

300 000

243 898,4

Учредитель ООО «Газета «Галицкие контракты»

50 000 0

Редакция Главный редактор Яна МОЙСЕЕНКОВА Зам. главного редактора Дмитрий ФИОНИК Ответственный секретарь Анна АНДРЕЕВА Артдиректор Сергей ГЕТУН Ре­дакционная груп­па Андей БЕРЕЖАНСКИЙ Ма­рия БОНДАРЬ На­деж­да ГОНЧАРУК Вик­то­рия РУДЕНКО Ан­на САЙЧЕНКО Вла­ди­мир ХОМЯКОВ Ад­рес ре­дак­ции 03680 г. Ки­ев, ул. Бо­же­нко, 84 (44) 3915175 79035, г. Львов, ул. Зе­ле­ная, 109 (32) 2702713 факс: (32) 2760787 Email: gazeta@gc.kiev.ua www.kontrakty.ua www.kontrakty.com.ua Раз­ме­ще­ние рек­ла­мы: (44) 3915193 3915194 3915195 Для ре­гио­наль­ных РА: (32) 2702262 2762905 Email: reklama@gc.kiev.ua Сбыт т./факс: Киев (44) 3915190 3915191 Все права принадлежат редакции Контрактов. Подписной индекс 21575. Подписано к печати 27.01.2011 г. Печать: ООО «Новий друк», 02094, г. Киев, ул. Магнитогорская, 1. Зак. № 113207/1. Общий тираж 53 500 экз. Цена договорная Материал публикуется на правах рекламы

35 30 25 20 15

+7,8

10 5

2007

2008

2009

2010

0

Оборот Темпы роста год к году (в сравнительных ценах)

20,6

По данным Госкомстата, расчет Контрактов

Товарооборот

Металлургия

Автопроизводство

На 7,8% год к году — до 274,6 млрд грн вырос в 2010-м товарооборот предприятий розничной торговли и ресторанного хозяйства Украины, данные Госкомстата.

На 42% год к году — до $14,606 млрд вырос украинский экспорт металлопродукции (без учета труб) в 2010 году, данные Минпромполитики. Рост экспорта в натуральном выражении составил 5,8% (27,036 млн т).

82,814 тыс. автотранспортных средств выпустили в 2010  году автомобилестроительные предприятия Украины, данные ассоциации «Укравтопром». По сравнению с 2009 годом производство выросло на 19%.

Директор по сбыту Оксана ХОДОРОГ Директор по маркетингу Андрей САВЧЕНКО

По данным Укравтопрома, выпуск легковых автомобилей в прошлом году по сравнению с 2009-м увеличился на 14% — до 74,992 тыс., грузовых — в 2,2 раза, до 5,129 тыс., автобусов — на 76%, до 2,683 тыс. ед. Вместе с тем эксперты отмечают, что рост производства возобновился лишь в конце года, а суммарный выпуск авто в 2010 году был в пять раз меньше, чем до кризиса.

Оборот розНИЧНОЙ торгОвлИ

175 122,8

КОНТРАКТЫ Регистрационный № КВ 16640–5112ПР от 20.05.2010 г.

Еще несколько тенденций на стр. 18

Инфляция

Эпицентр Два счетчика

Угол зрения • Почему мы беднеем,

В 2011 году инфляция может оказаться вдвое больше, чем ожидают в правительстве. Снова дорожают энергоресурсы и продовольствие, украинское правительство значительно повысило акцизы, минимум в полтора раза увеличится плата за коммунальные услуги. Только перечисленные факторы вполне могут привести к росту потребительских цен на 15–17%. А если к ним добавится галопирующий рост цен на нефть и мировой продовольственный кризис, индекс инфляции может превысить рекордное значение 2008-го, когда товары и услуги всего за год подорожали более чем на 22%.

Какой будет реальная инфляция и курс гривни, насколько подорожают продукты и вырастут тарифы на стр. 4–15

Компании & рынки Десять негритят Конкурс по продаже 92,79% акций Укртелекома, запланированный на 28 декабря, не состоялся. Заявку на участие в торгах подала лишь одна компания — малоизвестная ESU (EPIC Services Ukraine).

• Почему Европе и Украине

Жилье на первичном рынке Киева будет стоить не более $1 тыс., социальное жилье — $500  за квадратный метр, заявил премьер-министр Николай Азаров во второй половине января.

Как власть пытается использовать кризис на рынке недвижимости, чтобы сбить цены на квадратный метр жилья на стр. 21

Кодекс жести Принятие нового Жилищного кодекса может усилить социальное напряжение в обществе, поскольку лишиться жилья станет намного проще. Документ главным образом защищает интересы банкиров и строителей.

Каким будет новый Жилищный кодекс на стр. 22

Стратегии Идем в народ! «Когда смотришь на рекламные фото и видеоролики… идиллические картинки, ретушированные лица, так и хочется спросить, какое все это имеет отношение к вашим потребителям», — иронизировал директор европейской торговой сети Cadeau Жерар Рубель.

Почему модели-аматоры лучше профессионалов на стр. 26

Кожа власти Стоило комиссару Европейской комиссии по торговле Кэтрин Эштон появиться на людях с фирменным портфелем Delvaux, как объемы сбыта этой ТМ, а с ними и цены вернулись на докризисный уровень.

Как маркетологам компании Maison Delvaux удалось превратить кожаные аксессуары в символ власти на стр. 28

на стр. 16

не видать азербайджанского газа

• Почему в 2011 году продажи новых

легковых авто вырастут как минимум на 17%  на стр. 19 инфляци

я

риродные нувшего годакатаклизмы миследно для не прошли бесмирового продов декс цен на ольствия. Миров рынка ой интываемый продовольствие, рассчи вырос до ООН, в январе 2011 года щий рекорд214,7, перекрыв предыд рованный в 213,5 пункта, зафикс увыросла в в июне 2008-го. Пшени ица ну, сахар цене почти до $350 за тонподорожал $770 за тонну до — в декабр рекордных рост цен е и январе на него 6–7% в неделю иногда превыш ал . Стоимость бобов на Чикагской соевых в январе поднял товарной бирже ась более — до $14,20 чем курузу вырослза бушель, цены на 6% на куКАНАДА бушель, рекорди на 5% — до $6,37 за ного значен Урожай-2010/2 2008 года. ия с лета 011: ......... В 2009/2010 23,17 млн (-3,68 млн По данным была вторымМГ Канада т т, или -13,71% ского хозяйс Министерства крупПосевные год к году) нейшим поставщ сельтва США, площади: 7,70 мировых запасо иком соотно пшеницы в млн га Урожайность: в продовольствшение товаров и 2,66 т/га ежегодным мире с Из-за дождли экспорта в объемом упадет до спроса на них в этоменных 55% — уровня лета — началевой погоды в конце году ЕС-27 2010/2011 16–20 млн т. В 1970-х годов. осени 2010 МГ экспорт середины пшеницы в надской пшениц Переходящий каКанаде уменьш года урожай пшеницы — Урожай-2010/2 почти на 13%, запас на 5–7% из-за ы упадет главного пищев 011: ....... 136,53 Экспорт из экспорт — ился дукта планет Ситуацию проливных (-1,52 млн стран ЕС формина ого дождей млн т ы усугуби про— упал до руется в основно во время сбора т, или -1,1% ли обильны10–11%. значения в пады нынешн рекордного урожая прошло Посевные е снегом за счет пшеницы из ей зимой. площади: 25,63 год к году) сельскохозяйст мя продов 342 млн т. Даже Больши Франции, Германи Если неблаго го года. во вреи Великобритании млн га Урожайность: приятная пострадавших венных районов нство 2008 году ольственного кризис и погода 5,36 , уже . Из-за падения урожая в двух сохранится прошлом году, от проливных дождей Франция, основно т/га ив нынешнем 373 млн т. этот показатель состава в в 2010/2011 последних странах слоем снега, находятся под толстымв й экспортер лял в Евросоюзе, МГ уменьш ние экспортгоду — падеДва года что в свою ставки в страны пшениц атся порассмат а новыми будет очередь назад ность более существенным. наводнениями Северной Африки запрета экспорт ривает возмож- ы от угрозы грозит планету спасли на Ближни посевной. и срывом й Восток и ного роста а из-за рекорд, экономически голода Тихоокеанского в страны зис, повлек второй по цен на пшеницу. Германи й криший за собой региона. величин цен, и рекорд я, е экспортер в ЕС, улучши снижение пшеницы ла прогноз не будет ни ный урожай. В 27 млн т, однако урожая до 2011-м первог что из-за наводнеэксперты отмечаю Мировая экономо, ни второго. т, ний 2010 года часть произве ика растет с ней увелич ивается потреб , вместе будет фуражн денного в Германи большая продуктах и зерна ого качеств ность в а. в 2007/2008питания. К пример у, если МГ мирово пшеницы состав е потребление ило 1,684 в нынешнем США млрд т, то 1,787 млрд году оно выраст Урожай-2010/2 011: ............ происходит т. Примерно то же ет до Через порты 60,10 млн (-260 тыс. Мексиканского сом и молокос рисом, кукурузой,самое т залива проходи т, или -0,44% Посевные мягод к году) всего экспорт т почти половин Не стоит м. площади: 19,53 млн га зерна. Традициируемого из США а Урожайность: и рекордногов нынешнем году 3,16 т/га экспортных онные направления урожая. Метеорждать опасаются По состоян поставок — ологи Америка, Африка ию на 25 января Латинская феноменов разрушительного влияни произрастания в районах Восток. Поставк и Ближний в США (запад твердой озимой — измене Эль-Ниньо и Ла-Нин я ленным направли по трем перечис пшеницы ния темпер ья продолжается Американской равнины экваториальн ениям атуры составляют засуха, в ближай ) 10 дней существ 12–13 млн в среднем — на основной части Тихого воды в в год. шие т пшеницы енных ожидае океана осадков тся. регионы. В ые продовольств мартовские В последнюю декадуне котировки природное 1973–1976 гг. аналогенные пшеницы выросл америка января ичное явление стало самого масшт и: на $3,95 нской до 306,87 причин — рой мирово абного со времен ой Чикаго, на $/т для мягкой пшениц $2,94 — до твердой пшениц ного кризисй войны продовольствВто333,60 $/т ы в для а. ы HRW енВ 2011-м и на $4,78 Ла-Нинья — до 349,12 в Канзас-Сити уже привел Эль-Ниньо и пшеницы HRS $/т для твердой в Австралии, и к наводн в Миннеаполисе. и рекордным засухе на западе ению США Если влияни снегопадам в году сохран е этого феноменаКанаде. на поится до лета ожидать ливней — можно и неурожаев ной Амери в ЮжАмерике. ке и засухи в Северн будут хоть«Не дай Бог, в этом ой какие-то пробле году годой — фьюче рсы на кукурумы с поподскочат зу и сою до исторических мов, ощутим максим В 2010/201 пшеницу», о поднимутся и цены у1 президент — подводит итог Дэн на году мировоемаркетинговом Басс, AgResource. аналитической компан потребление ии пшен

неУроЖ

АЙ-2011

отделяют мир от голода — 342 млн т переходящих запасов пшеницы при нынешнем уровне потребления едва хватит, чтобы продержаться два месяца.

cтр. 10

эпицентр

П

*Менее 60 дней

Почему Укртелеком не могут приватизировать десять лет на стр. 20

Черный квадрат

на стр. 12

а государство богатеет

Почему через два месяца в мире начнется голод Изменение урожая и объема постав пшеницы ок основных стран-экспор теров в 2010/2 011 МГ

Падение урожая более чем на 5% Падение урожая пшеницы до 5% Рост урожая более чем на 5%

Рост экспорт

а

Падение экспорт

а

10?

контракты

|№8 4–5 | 22.02.2 | 31.01.2 010 011

АРГЕНТИН

А

Урожай-2010/2 011: ............. ...14 млн (+3 млн т, т или +27,27 % год к году) Посевные площади: 4,30 млн га Урожайность: 2,79 т/га Аргентина — второй лии) крупней (кроме Австратер, увеличи ший мировой экспор2010 году. вший сбор пшениц В то же время ыв и экспортные и урожай, поставк пшеницы пока и аргентинской не дотягив ня пятилет ают до оправиласьней давности: страна уровеще после не жесточайшей 2006–2007 гг. засухи

Старейший экспортер мире постепе зерна в позиции посленно восстанавливае т сухи 2008–20 небывалой зааргентинской 09 гг., когда экспорт пшениц 10–12 млн т до 5 млн ы упал с маркетинговом т. В этом экспортирует году Аргентина около 7 млн т.

ицы превысил производство о

на

60 млн т

«Лучшая пр к пище — г •

Сократ

УКРАИН

Урожай-2010 (-3,7 млн Посевные пло Урожайность: Несмотря на не валовой сбор более 17 млн п давало возможт, н экспорт не мене квотирования был огранич эк ен 1 сохранить на уровне цены н лета 20

Менее

60

дне

отделяют мир переходящих от голода — 342 м запасов пшен нынешнем ицы п уровне потр хватит на два ебления ед месяца зА Мир без 2006 230 2007 2008 200 2009 2010 170

голоДА

Индекс* ФАО

цен на продов

ольст

140 110 рь

ва

Ян

т

Мар

Май

ль

Ию

рь

яб

нт

Се

рь

яб

Но

Де

Индекс цен на продовольств довольственны ие рассчитывает х товаро 100 пункто ся экспертами в последний в. Рост индекса соответ раз зафикс ствует средне ировано в 2002–2 004 гг.


эпицентр

сухой остаток

Что за страна

Бум откладывается

контракты недели

Как ухудшение прогноза ВВП в Украине может повлиять на иностранные инвестиции

2?

20 января Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР) понизил прогноз роста украинской экономики в 2011 году с 4,5% до 4%. На первый взгляд, снижение прогнозных показателей на 0,5  п. п. — явление малозначительное. Во-

первых, прогноз в значительной мере зависит от спроса на украинский экспорт на мировых рынках, то есть больше всего напоминает гадание на кофейной гуще. Во-вторых, как показывает практика, добавить или отнять полпроцента от ВВП — при-

США

чем даже не в прогнозе, а по факту — не так уж и сложно. Последний пример — январский пересчет валового внутреннего продукта 2009 года Госкомстатом. По самым свежим данным Национального статистического ведомства, в кризисном 2009-м

ВВП Украины упал уже не на 15,1%, как оценивалось ранее, а всего на 14,8%. Тем не менее ухудшение прогноза ВВП возникло не на пустом месте и, скорее всего, будет иметь вполне осязаемые последствия для Украины. В официальном отчете ЕБРР изменение прогноза по Украине внятно не обосновывается. Одной из основных причин его снижения стали опасения отно-

Россия

Во имя жизни

Подхватить антивирус

Amgen борется против рака

Лаборатория Касперского нашла инвестора

Крупнейшая в мире американская биотехнологическая компания Amgen Inc. приобретает разработчика экспериментальной вакцины против рака BioVex. Общая сумма сделки, уже одобренной советами директоров обеих компаний, — около $1 млрд: $425 млн будет выплачено при закрытии транзакции и еще $575 млн — по достижении определенных «целевых ориентиров» по объему продаж. Сделку планируют закрыть в I квартале 2011-го после одобрения регулирующими органами. По данным Bloomberg, покупка BioVex — крупнейшая сделка для Amgen за последние семь лет. За предыдущие пять лет биотехнологический гигант приобрел семь компаний, сумма средней сделки — $264,2  млн. Покупка BioVex позволит Amgen усилить свои позиции в исследованиях и разработках в области лечения онкологических заболеваний. В 2010-м выручка Amgen достигла $15,05  млрд — на 3% больше, чем годом ранее, чистая прибыль составила $5 млрд. контракты | № 4–5 40 | |05.10.2009 31.01.2011

Глобальный фонд прямых инвестиций General Atlantic LLC (GA) приобретает долю в крупнейшем в Европе разработчике систем защиты от вредоносного и нежелательного ПО, хакерских атак и спама — Лаборатории Касперского. Финансовые подробности сделки не разглашаются. По неофициальным данным, GA покупает 15–20% акций российского разработчика антивирусного ПО, сумма сделки — $150–230 млн. После закрытия транзакции инвестфонд станет вторым по величине акционером Лаборатории Касперского. Сотрудничество с GA — очередной шаг российской компании в рамках стратегии по расширению рынков сбыта, глобальному росту и реализации новых проектов. Сейчас под управлением General Atlantic находятся $17  млрд, ежегодные инвестиции достигают примерно $2 млрд, при этом средний размер одной инвестиции GA в 2010-м составил более $200  млн. В 2009-м оборот Лаборатории Касперского достиг $391 млн, прогнозная выручка за 2010 год — $440–480 млн.


ПРИТОК ПОД ВОПРОСОМ Приток прямых иностранных инвестиций в Украину в 2004–2010 гг., $ млрд 45 40 35 30 25 20 15 10 5

01

.0 4. 01 200 4 .0 1 01 .200 .1 0. 5 01 200 5 .0 7. 01 200 6 .0 4 01 .200 .0 1. 7 01 200 8 .1 0. 2 01 008 .0 7. 2 01 009 .0 4 01 .20 .1 10 0. 20 10

0

По данным Госкомстата

зрения — событием за период с октября 2010-го по январь нынешнего года стало принятие и вступление в действие Налогового кодекса. Кроме того, в январе 2011-го Украина опустилась с 162-го на 164-е место в рейтинге экономических свобод, ежегодно составляемом исследовательским центром Heritage Foundation совместно с Wall Street Journal. По удобству ведения предпринимательской деятельности нас обогнали Россия, Узбекистан и даже Беларусь. Многие иностранные инвесторы, принимая решение о вложениях в emerging markets, скорее

В украинском правительстве по-прежнему ожидают роста ВВП в 2011 году на 4,5% сительно «фискальной стабильности». Не исключено, что повысились риски замедления темпов роста украинской экономики из-за изменения налогового законодательства. Этот вывод подтверждают еще два факта. Вопервых, одновременно со снижением прогноза для Украины ЕБРР повысил ожидания роста экономик стран Европы и Центральной Азии — с 4,1% до 4,2%. Во-вторых, стоит вспомнить, что предыдущий прогноз — рост ВВП на 4,5% — аналитики Европейского банка реконструкции и развития давали в октябре. Ни мировые цены на металл, ни реальные темпы восстановления отечественной экономики с тех пор не упали. Единственно значимым — с макроэкономической точки

всего, будут обращать внимание именно на прогноз ЕБРР или рейтинг Heritage Foundation. И ухудшение прогноза Европейского банка реконструкции и развития может сыграть ключевую роль. Таким образом, негативные психологические ожидания могут привести к реальным экономическим последствиям. А ведь в 2011 году украинское правительство ожидает притока прямых иностранных инвестиций на уровне $12,5  млрд, то есть почти втрое больше, чем в 2010-м, когда Украина в глазах инвесторов выглядела более привлекательной, чем сейчас.  Ирина ПЕРЕВОЗЧЕНКО

Китай

Банк в розницу ICBC приобретает банк в США Крупнейший банк Китая Industrial and Commercial Bank of China Ltd (ICBC) покупает 80% BEA USA — дочернего финучреждения гонконгского Bank of East Asia Ltd (BEA). Сумма сделки — около $140 млн. Транзакция будет закрыта после одобрения регулирующими органами США, Китая и Гонконга. По завершении сделки ICBC возьмет ответственность за оперативную деятельность и управление BEA USA, банковская сеть которого состоит из 13 отделений, расположенных в Нью-Йорке и Калифорнии (Лос-Анджелес и Сан-Франциско). На 30  сентября 2010-го общие активы BEA USA составили $717 млн. Сделка — первое поглощение госбанком из Поднебесной американского розничного финучреждения. ICBC открыл свое первое отделение в США в октябре 2008-го, а на днях китайский банк увеличит свою сеть в Европе на пять филиалов, удвоив свое присутствие в регионе. На конец 2010-го ICBC был крупнейшим банком в мире по величине рыночной капитализации ($225,91 млрд). Консолидированные активы BEA на 30 июня 2010-го составили $61,4 млрд.

ВЗРЫВЫ недели

Разборки, но не теракты Макеевские и домодедовские теракты будто бы специально случились почти друг за другом, для того чтобы мы смогли сравнить и осознать разницу проблем, стоящих перед Россией и Украиной. При этом потешный макеевский «теракт», смахивающий на банальную бизнес-разборку, и реальная кровь на полу московского аэропорта — при всей разнице звенья одной цепи. Цепи безответственности, гигантомании и желания добиться своего любой ценой. Макеевские взрывы, аккуратно спланированные так, чтобы люди не пострадали, потому и видятся организованными кем-то если не «сверху», то как минимум «сбоку» от власти. Если не спецслужбами, то криминальными группировками либо даже отдельными бизнесменами, которые что-то с кем-то не поделили (возможно, действительно в Макеевугле). Слишком уж странно и непрофессионально выглядели требования: EUR4,2 млн купюрами по EUR500 — это как-то слишком картинно, кинематографично, театрально. Такие деньги нереально даже унести далеко, не то чтобы реализовать. В результате государство деньги сберегло — незадачливые террористы, продержав город в напряжении чуть более 12 часов, так и не прибыли за выкупом. Если же, конечно, история с мужчиной, ожидавшим выкупа, не была такой же инсценировкой, как и сами бомбы, якобы заложенные в мусорных баках по всему городу. События в Макеевке не тянут на начало полноценной террористической кампании. И революции тоже. Хотя подобный антураж ей попытались придать: в записке, оставленной «террористами», якобы указано, что «власть достала». Может быть, она и достала того, кому очень нужно получить долг в EUR4,2 млн. Слишком уж точно указана сумма. И слишком уж размыто понятие «власть». Какая власть? Может, местная? А может быть, власть отдельно взятого предприятия? В сухом остатке из вменяемых версий «теракта» остались две: борьба вокруг выявленных махинаций в Макеевугле и провокация властей. Но и первая версия, преследуй она цель смещения нынешнего руководителя предприятия или предупреждения его проверяющим, также вполне может быть согласована с властью. Ведь Макеевка — не тот регион, где такие поползновения могут пройти незамеченными для центра. Это какой-то «народный мститель» мог бы тайно собрать бомбу в гараже, но тогда и сам теракт был бы более публичным, хотя и тоже без жертв. Какой «донецкий», и вообще какой житель нашей страны, готов стать шахидом и убить десятки людей из-за того, что «власть достала»? А может, рейтинг доверия власти падает и она готова наращивать его как угодно? Нет, Макеевка 2011  года — это не Москва и Волгодонск 1999-го. Таким способом вокруг фигуры президента и власти в целом наш народ сплотить невозможно. Кадры из Домодедово, взорванного четырьмя днями спустя, лишний раз подтверждают сказанное Леонидом Кучмой: «Украина — не Россия». Вот в России все всерьез. И при Путине, и при Медведеве. И до, и после, и во время выборов. Теракты превратились там в рутинную и уже никем не контролируемую борьбу — бессмысленную и беспощадную. Там просто идет война. На фоне которой наш цивилизованный раскол между востоком и западом видится глупой ссорой между соседями. Но и мы можем стать чужими друг для друга. Наше отчуждение будет крепнуть, если бизнесмены/бандиты/власть начнут воевать на нашей территории, закладывая бомбы в публичных местах. Донбассу, уже пережившему шок Макеевки, и Крыму, где проживают татары, стоит задуматься: а хотят ли они пережить настоящий шок, если на наши шахты, заводы, склады и прочие объекты заглянут бестрепетные парни с Павел СЕРОВ лицами сыновей гор. Не лучше ли оградиться от этой опасности украинской границей? А для этого — сохранить государство, которое нынешняя Подробнее о причинах и следствиях власть буквально толкает к расколу. терактов  на сайте kontrakty.ua контракты 31.01.2011 контракты| |№ №4–5 40 | 05.10.2009

3 ?


эпицентр

Андрей БЕРЕЖАНСКИЙ, Виктория РУДЕНКО

*По данным Продовольственной и

сельскохозяйственной организации ООН (ФАО), мировые цены на продовольствие достигли в декабре 2010 года рекордного максимума. Рост цен на сахар, зерновые и сырье для производства растительного масла повлекли за собой подорожание других продуктов питания: зерна — более чем на 40%, растительных масел — на 55%, сахара — на 19%, мяса — на 18%.

бюджет

В 2011 году инфляция может оказаться вдвое больше, чем ожидают в правительстве

Два счетчика

По прогнозам Кабмина, подорожание потребительских товаров в 2011 году не превысит 8,9%. Обосновывая прогноз, в правительстве привычно ссылаются на прошлогоднюю инфляцию, составившую всего 9,1%. Но нынешний год будет похож не на 2010-й, а скорее на 2008-й: снова дорожают энергоре-

ность с апреля увеличить на 100% цены на электроэнергию, при этом в августе расценки планируется поднять еще на 40%. Также местные власти повсеместно повышают квартплату. К примеру, для жителей столицы с 1 февраля она вырастет почти вдвое. По расчетам Национального форума профсоюзов, траты средней украинской семьи на коммунальные услуги увеличатся на 160  грн в месяц, то есть на 40–50%. «В потребительской корзине на коммунальные услуги приходится 11% всех расходов.

«Вот и выбирай: по пять, очень большие, но вчера, либо по три, маленькие, но сегодня, понял?» • Михаил Жванецкий, «Я видел раков»

треть. И хотя стоимость топлива напрямую не учитывается при расчете инфляции, однако рост цен на бензин влияет на себестоимость всех без исключения составляющих индекса инфляции. Так, транспортные расходы украинцев увеличатся в этом году примерно на 20%, что добавит к инфляции как минимум 1%. Кроме того, повышение стоимости бензина и ДТ на 3–4% в последние годы неизбежно приводило к подорожанию продуктов питания: на 1% примерно через два-три месяца. С

В 2011 году платежеспособность украинцев упадет более чем на 10%

сурсы и продовольствие, украинское правительство значительно повысило акцизы, минимум в полтора раза увеличится плата за коммунальные услуги. Только перечисленные факторы вполне могут привести к росту потребительских цен на 15–17%. А если к ним добавится галопирующий рост цен на нефть и мировой продовольственный кризис, индекс инфляции может превысить рекордное значение 2008-го, когда товары и услуги всего за год выросли в цене более чем на 22%.

Тарифы Подорожание жилищно-ком­мунальных услуг уже началось: согласно решению Нацкомиссии регулирования электроэнергетики, на 35% выросли тарифы на тепло уже в январе. С 1 апреля ожидается 50%-ное увеличение цены на газ для населения и теплоэнерго — это обязательное условие для получения Украиной третьего транша от МВФ. Кроме того, правительство рассматривает возмож-

4

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

Рост тарифов в полтора раза увеличит инфляцию минимум на 4–5 процентных пункта», — прогнозирует старший аналитик Международного центра перспективных исследований Александр Жолудь.

учетом того что моторное топливо подорожает в цене как минимум на 20%, это добавит к стоимости продуктов около 7%. Соответственно, еще примерно на 3,5–4% вырастет и инфляция.

Нефтепродукты

Продукты питания

Еще одним фактором увеличения индекса инфляции станут нефтепродукты. Основной составляющей роста цен будут налоги: из-за январского повышения акциза на бензин с 132 до 182 EUR/т он уже подорожал в рознице примерно на 0,8–1  грн за литр. Еще больше из-за увеличения акцизов выросли цены на ДТ и сжиженный газ. Нынешнее подорожание — не последнее. «Правительство рассматривает возможность введения пошлины на импорт нефтепродуктов в размере 130 EUR/т на бензин и 80 EUR/т для ДТ, — объясняет директор Консалтинговой группы «А-95» Сергей Куюн. — Если это произойдет, то литр бензина дополнительно подорожает на 1,1–1,2 грн, а ДТ — примерно на 80 коп.». Это происходит на фоне роста цен на нефть. Черное золото дорожает быстрее, чем прогнозировали аналитики: всего год назад они ожидали, что в 2010-м баррель будет стоить от силы $85, однако к декабрю прошлого года цены вплотную приблизились к отметке в $100. «Точно спрогнозировать рост цен в 2011 году невозможно, но российские нефтяники ориентируются на уровень в $110  за баррель уже к лету, — комментирует Сергей Куюн. — Высока вероятность, что до конца года нефть подорожает на 12–15% (по сравнению с декабрьскими $95–$100 за баррель. — Прим. ред.), что добавит к розничной стоимости топлива 6–8%». Таким образом, в лучшем случае моторное топливо в среднем подорожает на 20%. В худшем — цены могут вырасти более чем на

Впрочем, еда подорожает и без нефтепродуктов. Цены на продовольствие растут во всем мире в связи с неурожаями и подорожанием энергоресурсов. По прогнозу Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН (ФАО), в 2011 году стоимость импортируемого продовольствия вырастет как минимум на 11%, в большинстве развивающихся стран подорожание продуктов питания составит около 20% (прогноз для Украины — рост цен на 10–20%). В ФАО считают, что мир близок к ценовому шоку и предрекают новый экономический кризис из-за агфляции. Давая прогноз для Украины, эксперты ФАО не учитывают внутренние факторы ценообразования: подорожание энергоносителей и рост издержек производителей — из-за усиления налогового давления, изменения правил дотирования аграриев и неопределенности с льготным кредитованием сельхозпроизводителей. Только перечисленные причины могут увеличить себестоимость сельскохозяйственной продукции на 15–20%. В итоге продовольствие в Украине в лучшем случае подорожает на 20%, реализация худшего сценария может означать рост цен более чем на 30%. При этом продукты питания внесут самый существенный вклад в инфляцию: на них приходится более половины потребительской корзины в Украине. Таким образом, рост цен на 20% дает чуть более 10% инфляции, на 30% — свыше 15%. «Согласно взвешенным прогнозам, продукты питания подорожают на 20%, что добавит


борьбы с инфляцией Главной антиинфляционной мерой правительства в 2010 году стал временный запрет, а затем квотирование экспорта зерновых. В итоге рост цен на зерно по сей день сдерживается за счет недополученной аграриями прибыли и замороженных капитальных инвестиций в сельскохозяйственный сектор. Уже весной запрет может заложить основу грядущего зернового кризиса. В марте аграриям понадобятся деньги для посевной. Если не разрешить экспорт зерна, они не смогут засеять поля в полном объеме, и осенью страна может столкнуться с недостатком зерна даже для внутреннего рынка. «Правительство планирует закупать зерно по 1500  грн в аграрный фонд. Но это на 25–30% меньше, чем могли бы заработать аграрии при экспорте. Более того, неизвестно, где правительство найдет деньги на закупку зерна и по какому принципу будут отбирать поставщиков», — комментирует Мария Колесник из консалтингового агентства «ААА». более 10 процентных пунктов к показателю инфляции», — подводит итог Василий Юрчишин, директор экономических программ Центра экономических и политических исследований им. Разумкова.

Ручное управление Большинство экспертов уверен, что подорожания продуктов сразу на треть в 2011 году, скорее всего, удастся избежать: рост цен на продовольствие в Украине традиционно сдерживается правительством. К примеру, фактический запрет на экспорт зерна, действующий со второй половины 2010-го, заметно сказался на динамике цен: если во всем мире пшеница подорожала на 70% (зерновые — в среднем на 40%), то в Украине темп роста цен был втрое-вчетверо ниже. «Если бы не было запрета на экспорт, зерно в Украине подорожало бы минимум на 30%», — говорит начальник аналитического департамента консалтингового агентства «ААА» Мария Колесник. Рост цен на зерно мгновенно сказался бы на стоимости хлебобулочных изделий, муки. А спустя считанные месяцы — и на стоимости мяса и молочной продукции, поскольку зерно используется в качестве корма для скота. Конечно, полностью остановить рост цен за-

Три фактора ИНФЛЯЦИИ Вес в индексе потребительских цен (ИПЦ), %

Прогноз роста цен в 2011 году, %

Вклад в инфляцию, %

Продукты питания

53

20

10,6

Коммунальные услуги (квартплата, отопление, вода, газ, электроэнергия и т. д.)

11,04

50

5,52

Транспорт

4,68

20

0,936

Товары (услуги)

Итого

17,06

Три вышеперечисленные категории товаров и услуг составляют 70% потребительской корзины. Только их достаточно для формирования инфляции на уровне 17%; если учесть и другие факторы, инфляция в 2011 году может превысить 20%. По данным Госкомстата и прогнозам отраслевых экспертов, расчеты Контрактов

претами на экспорт и ценовым регулированием правительству не удастся. Но вот отсрочить на квартал-другой можно вполне. Впрочем, удержать инфляцию возможно и монетарными методами. Не исключено, что уже в 2011-м новое руководство Нацбанка попытается воплотить в жизнь одно из требований Международного валютного фонда — таргетирование инфляции. Например, согласно «Основам кредитно-денежной политики на 2011 год», приоритетной задачей регулятора в нынешнем году станет контроль над уровнем цен (отчаянная попытка снижения темпов роста потребительских цен до уровня 8,9%, как определено в бюджете-2011). К 2014 году инфляция должна снизиться до 5%, а в дальнейшем — не выходить на пределы 3–5%. Для сравнения: главной задачей Нацбанка в прошлом году, согласно «Основам денежно-кредитной политики на 2010 год», было обеспечение стабильности нацвалюты. Крайне важный инструмент в борьбе с растущей инфляцией — регулирование объема денежной массы с помощью изменения базовой процентной ставки. Однако сможет ли Нацбанк сдержать рост цен — спорный вопрос. Во-первых, для снижения инфляции властям придется оказаться от стабильного курса нацвалюты. Во-вторых, переход от политики таргетирования курса к таргетированию инфляции — не мгновенный процесс. Регулятор уже не первый год пытается отпустить гривню в свободное плавание, но до сих пор гибким курс нацвалюты можно назвать очень условно. А в-третьих, таргетирование инфляции влечет за собой режим жесткой бюджетной экономии. Нацбанк уже не сможет, как раньше, печатать гривню, чтобы профинансировать бюджетные расходы или залатать дыры в госбюджете. Кроме того, ограничится и выход Украины на внешние рынки заимствования. Правда, нынешняя власть вряд ли готова придерживаться режима экономии. По большому счету, инфляция в Украине — показатель не экономический, а скорее политический. Так что все, кто любит хорошие новости, смогут их найти в официальных прогнозах и даже в данных Гос­ комстата. Вот только с реальным падением покупательной способности эти данные и прогнозы имеют мало общего. «Гос­ комстат не учитывает многих ценовых шоков и реального уровня цен. Поэтому официальная инфляция существенно занижена. По нашим наблюдениям, в 2010  году реальная инфляция превысила 15%. Повторения ситуации ждем и в 2011 году», — говорит Василий Юрчишин. Несмотря на специфический подход к расчету инфляции, не учитывающий многих реальных факторов роста цен, в нынешнем году даже официальное подорожание потребительских товаров может оказаться в 1,5–2 раза больше прогнозируемых правительством 8,9%. Скорее всего, официальная инфляция составит не менее 12–15%, а реальная превысит 20%. При этом официальный рост зарплат и пенсий составит всего 6–7%, как и прогнозируется в законе о госбюджете на нынешний год. Это означает, что в 2011 году платежеспособность украинцев упадет более чем на 10%. 

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

Справка

ПОСЛЕДСТВИЯ


эпицентр

инфляция Андрей Бережанский, виктория Руденко

Что, когда и насколько подорожает в 2011 году

Анатомия цен Жилищно-коммунальные услуги Структура платежей* для двухкомнатной квартиры в Киеве (площадь 50 кв. м, счетчики на воду, тепло, газ отсутствуют), в которой проживают три человека

23%



(103,50 грн) Квартплата В среднем по Киеву тарифы вырастут на 45%. Рост цен в разных районах города может отличаться

26%



(117,00 грн) Отопление Согласно решению НКРЭ, с 1 января 2011 года, после соответствующего распо­ ряжения местных властей, тарифы на теп­ ловую энергию повысятся на 35%

27%



(121,50 грн) Горячая вода Параллельно с ростом цен на отопление будет дорожать и горячее водоснабжение: как минимум +35% по итогам года

11%



(49,50 грн) Холодная вода

Фото Светланы СКРЯБИНОЙ

По решению НКРЭ с 1 февраля Киевводока­ нал повысит тариф для населения на холод­ ную воду на 11%. Водоотвод подорожает на 9,6%. В среднем тарифы на холодную воду для киевлян вырастут на 10%

8%



(36,00 грн) Электроэнергия Возможный суммарный рост — 175%

5%



(22,50 грн) Газ В апреле 2011 года газ для населения подо­ рожает на 50%

*По данным экспертов, открытых источников, расчеты Контрактов.

6

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

2011 год станет для украинцев годом таВ среднем семья рифных стрессов. По из трех киевлян самым скромным расв декабре прошлого года платила четам (только исходя за коммунальные услуги из уже анонсированных планов по повы450  грн шению коммунальПрогноз роста цен ных тарифов), услуги в 2011 году ЖКХ подорожают на 50%. При этом на ка+45–50% честве и количестве услуг это никак не отразится. Подорожание, которое коснется всех без исключения украинцев, в основном следствие роста цен на газ и электричество. Уже с 1 апреля стоимость электроэнергии может вырасти вдвое. Следующее повышение (еще на 39%) — в августе. Тогда же на 50% подорожает и газ: это один из пунктов меморандума, который украинское правительство подписало с Международным валютным фондом. Впрочем, отдельные категории пользователей заплатят больше уже в марте: в начале 2011-го НКРЭ приняла решение повысить с 1  февраля тарифы на электроэнергию для населения, потребляющего ежемесячно свыше 150  кВт•ч, на 30% (для пользующихся электроплитами порог потребления, с которого начинается рост тарифа, составит 250  кВт•ч). Тепло, квартплата, холодная и горячая вода будут дорожать по всей Украине неравномерно (25–75%). В Киеве, например, ожидается рост на уровне 30–35%. Тарифная проблема в Украине отчасти имеет политический характер. Мораторий на повышение коммунальных платежей был ключевым пунктом предвыборной программы большинства кандидатов в президенты в 2010  году, включая Виктора Януковича. Неудивительно, что весной прошлого года правительство запретило местным советам повышать тарифы на ЖКХ. Неизменными остались тарифы и осенью, уже после того как правительство согласилось с требованием МВФ поднять на 50% расценки на газ для населения. Тогда же премьер-министр Украины Николай Азаров назвал слухи о возможном повышении тарифов спекулятивными. Тарифное ралли в Украине только начинается и рост цен на 50% — далеко не предел. Стратегия экономических реформ на 2010–2014  годы, представленная президентом Украины Виктором Януковичем в июне 2010  года, предусматривает приведение тарифов на коммунальные услуги для населения к экономически обоснованному уровню к концу 2012  года. Для справки: действующие тарифы, по подсчетам коммунальщиков, покрывают менее 50% стоимости предоставленных услуг. Далее стоимость коммунальных услуг будет зависеть от цен на газ: в тарифах на тепло и горячую воду на долю голубого топлива приходится от 53% до 65%. Неизбежный рост цен на газ (стоимость которого для Украины привязана к стоимости нефтепродуктов в Европе) обязательно отразится в платежных квитанциях соотечественников.


Подсолнечное масло Украинские компании не только полностью обеспечивают отечественных потребителей, но и поставляют на мировой рынок более 50% объема мирового производства семечек подсолнечника и подсолнечного масла, в значительной мере влияя на мировые цены. Теоретически это означает, что стоимость подсолнечного масла в Украине и мире должна быть примерно одинаковой. Однако сегодня масло на полках в украинских магазинах стоит в полтора раза дешевле, чем за рубежом. Внутренний рынок жестко регулируется государством с помощью квот на экспорт сырья и готового продукта. «Мы потребляем 200–250 тыс. т масла, а сырья выращиваем на 1 млн т. На масло нет экспортной пошлины, но существуют квоты», — рассказывает аналитик Международного центра перспективных исследований Александр Жолудь. Три основных украинских поставщика подсолнечного масла: «ДП с ИИ «Сантрейд», ООО «Кернел-Трейд» и

литра подсолнечного масла

30% Средняя розничная цена на 10 января 2011 года по данным Государственной ценовой инспекции

12,64 грн/л Прогноз роста цен в первом полугодии

+10–25% ЗАО «Пологовский маслоэкстракционный завод» — являются частью вертикаль­но интегрированных аграрных холдингов. Эти компании получают возможность экспортировать масло взамен на обещание продать определенное его количество на внутреннем рынке с минимальной наценкой. Возникающие при таком ручном регулировании «трения» с государством хорошо видны по тому, как АМКУ регулярно возбуждает против них дела о злоупотреблении монопольным положением.

Хлеб и хлебопродукты В 2011 году значительно подорожают все составляющие, которые формируют цену на хлеб: энергоресурсы, мука, производственные затраты. Чтобы сохранить суммарную маржу пекарей и посредников на уровне 10– 15% (50–60  коп. на 1  кг), стоимость хлеба должна была бы увеличиться на 15–20% и составить 4–4,5 грн за кг. Такой шаг экономически обоснован, тем более что хлебозаводы давно не модернизировались, да и качество социального хлеба не мешало бы улучшить. Однако такой рост цен маловероятен. Во-первых, по данным Укрхлебпрома, розничная стоимость 80% всего потребляемого в стране хлеба регулируется государством. «Рентабельность производства и продажи социальных сортов хлеба жестко ограничены местными администрациями и часто составляют лишь 5–10%», — говорит руководитель аналитического департамента Консалтингового агентства «ААА» Мария Колесник. Во-вторых, социальный хлеб —

Структура розничной цены*

В случае жесткого госрегулирования роз­ ничных цен наценка может упасть до 1,5 грн/л; в противном случае — будет расти пропорционально увеличению роз­ ничной цены

20%

3,65 грн/кг Прогноз роста цен в 2011 году при условии административного регулирования

+10% традиционно дотируемый продукт. «Цены на хлеб напрямую зависят от местных бюджетов — сколько денег выделяют власти на субсидирование его производства в регионе. Это традиционный способ сделать хлеб дешевым», — отмечает аналитик Международного центра перспективных исследований Александр Жолудь. Дотирование хлебопекарей заложено во всех без исключения местных бюджетах — соответственно рост розничной стоимости, скорее всего, не превысит 5–10%.



(2,53 грн) Затраты на производство (энергоресурсы, зарплата, административные расходы, логистика) В 2011 году эти затраты увеличатся как ми­ нимум на 15%

50%



(6,32 грн) Семена подсолнечника Во втором полугодии 2010 года сырье на мировом рынке подорожало более чем в полтора раза — на стоимости масла это скажется уже весной

*Данная структура стоимости

существует при условии, что масло производят вертикально интегриро­ ванные компании, которые самосто­ ятельно выращивают семена. По данным экспертов, Минэкономики, открытых источников, расчеты Контрактов.

Структура розничной цены* килограмма хлеба из пшеничной муки

15% Средняя розничная цена хлеба из муки первого сорта на 10 января 2011 года по данным Государственной ценовой инспекции



(3,79 грн) Наценка производителей, посредников и розницы



(0,55 грн) Общая наценка производителей, посредников и розницы (для массовых сортов хлеба) Если государство ограничит подорожание хлеба в первом полугодии 10%, маржа со­ кратится до 30 коп.

45%



(1,65 грн) Мука и другие продукты (куриные яйца, дрожжи, соль, сахар и т. д.) Подорожают на 15–20%

20%



(0,73 грн) Энергоресурсы (в том числе газ и электричество) Ожидаемый рост цен — до 30%

20%



(0,73 грн) Административные, производственные расходы, зарплата, логистика Увеличатся примерно на 10%

*По данным экспертов,

Минэкономики, открытых источников, расчеты Контрактов.

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

7


эпицентр Структура розничной цены* килограмма говядины

45%

Чтобы сохранить наценку на уровне 15–20 грн за килограмм мяса, игрокам рынка придется увеличить розничные цены более чем на 10%

35%



(13,51 грн) Корма После снятия ограничений на экспорт зерна подорожают на треть



(1,93 грн) Энергоресурсы, обработка (откорм, забой, разделка, логистика) Затраты увеличатся более чем на 20%

7%



(2,70 грн) Заработная плата Увеличится на 6–10%

8%



(3,09 грн) Другие производственные расходы Существенно не изменятся

*По данным экспертов, Минэкономики,

открытых источников, расчеты Контрактов.

Структура розничной цены* лекарств отечественного производства

30%



(1,65 грн) Наценка посредников и розницы Наценка вырастет на 10%, т. е. на 50–80 коп. за среднюю упаковку — в про­ тивном случае наценка розницы уменьшит­ ся из-за роста себестоимости

5%



(0,33 грн) Наценка производителя (возврат инвестиций, роялти) Отдельные производители повысят наценку на четверть

65%



(4,22 грн) Производственные и административные расходы, зарплаты, логистика Вырастут на 10%

*Данная структура стоимости существует

при условии, что масло производят вертикально интегрированные компании, которые самостоятельно выращивают семена. По данным экспертов, Минэкономики, открытых источников, расчеты Контрактов.

8

Мясо и мясопродукты



(17,36 грн) Наценка производителей, посредников и розницы

5%

инфляция

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

Средняя розничная цена говядины на 10 января 2011 года по данным Государственной ценовой инспекции

38,59 грн/кг Прогноз роста цен в 2011 году

+10–20% Основными причинами роста цен на мясо в 2011 году станет подорожание кормов, ГСМ и энергоресурсов. А вот такой фактор, как превышение спроса над предложением, который в предыдущие годы нередко приводил к ажиотажному росту цен, в 2011  году влияния на стоимость мяса и мясных продуктов оказывать не будет. «За последние годы рынок был полностью насыщен свининой внутреннего производства и куриным мясом, — объясняет директор аналитического департамента компании ProConsulting Александр Соколов.

— Дефицита импортного сырья, используемого при производстве мясных изделий, тоже не предвидится». Единственным исключением из этого правила в нынешнем году может стать дефицит говядины, вызванный уменьшением поголовья КРС. Однако после налаживания производства мяса птицы — а украинские птицеводы уже производят больше, чем нужно для внутреннего рынка, — это перестало тянуть цены вверх. «Когда значительно дорожает свинина или говядина, люди переходят на мясо птицы», — объясняет руководитель аналитического департамента Консалтингового агентства «ААА» Мария Колесник. По ее наблюдению, сегодня охлажденное мясо дешевле, чем сыр или колбаса. И это не последняя причина стабильного спроса на него. «Производители постараются как можно дольше не повышать отпускные цены. Сегодня цена, как никогда ранее, представляет собой важное конкурентное преимущество», — отмечает Мария Колесник.

Лекарства На фоне роста цен на еду подорожание лекарств будет почти незаметно. Отечественные препараты прибавят в цене около 10% розничной стоимости. Цены на импортные лекарства — при условии стабильности курса гривни — останутся неизменными. «Средневзвешенная стоимость одной упаковки лекарственных средств отечественного производства на начало 2011 года составила 6,5  грн, импортных препаратов — 35 грн. В нынешнем году мы не ожидаем значительных колебаний спроса или скачков цен», — говорит директор аналитического департамента компании Pro-Consulting Александр Соколов. По словам эксперта, некоторые отечественные компании будут повышать цены на продукцию на 25–30%, чтобы затем больше реинвестировать в собственное производство. На социально значимые лекарства

Средняя розничная цена на начало 2011 года одной упаковки лекарственных средств отечественного производства

6,5 грн Прогноз роста цен в 2011 году

+10–30% цены вырастут не более чем на 10% — их контролирует государство. А вот импортные могут даже подешеветь. «Наценка на импортные лекарства часто превышает 50%. С одной стороны, есть возможность для снижения цен. С другой — реальные доходы украинцев уменьшаются, импортные лекарства становятся не по карману. Не исключено, что в нынешнем году снижение цен будет единственным способом сохранить объем продаж для многих поставщиков», — рассуждает Александр Соколов.


Структура розничной цены*

Нефтепродукты

литра бензина марки А-95

15%

В 2011 году превысит 1,3 грн/л

40%

«Городские пассажирские автоперевозки были и остаются очень выгодным бизнесом. Стороннему предпринимателю крайне сложно попасть в пул компаний-перевозчиков, формируемый городскими администрациями. Прибыль в сфере городских перевозок составляет сегодня 30–40% от выручки», — говорит аналитик Международ-



(3,30 грн) Нефть Прогноз подорожания +20–25%

15%



(1,24 грн) Производственные затраты, зарплата, логистика, административные расходы Могут подорожать на 10%

30%



(2,47 грн) Налоги (крупный опт, опт и розница), в том числе акцизы В случае введения пошлин увеличатся еще на 20%, т. е. примерно на 50 коп./л

*По данным экспертов,

Минэкономики, Консалтинговой группы «А-95», открытых источников, расчеты Контрактов.

Пассажирский автотранспорт Стоимость проезда в маршрутках повысится на 25–30%. Одна поездка в большинстве случаев будет обходиться дороже на 50 коп. Если в конце 2010-го билет в маршрутном такси стоил 1,5 грн — этой весной он вырастет в цене до 2 грн, если стоил 2 грн — подорожает до 2,5  грн. Объективных причин для столь существенного повышения цен нет. Экономически обоснованным был бы рост цен на 10–15%, то есть с 1,5 грн до 1,75 грн, с 2 грн до 2,25 грн.



(1,24 грн) Наценка производителей, посредников и розницы

Подорожание нефтепродуктов провоцируют сразу несколько факторов. Главный — увеличение налоговой нагрузки. Из-за январского повышения акциза на бензин с 132 до 182 EUR/т он уже подорожал в рознице примерно на 1 грн за литр. Ожидается, что правительство, которому нужно наполнять бюджет и защищать украинские НПЗ от демпинга со стороны импортеров, введет также пошлины на импорт нефтепродуктов. Это добавит к розничной цене литра А-95 еще 1,1–1,2 грн, стоимость дизельного топлива увеличится примерно на 80 коп. К второстепенным факторам подорожания можно отнести рост цен на нефть. К декабрю 2010  года стоимость черного золота вплотную приблизилась к отметке в $100. Несмотря на текущее падение цен до уровня $90 за баррель, к лету эксперты ожидают роста цен как минимум на 20%. Есть эмпирическая формула, которая связывает цены на мироСредняя розничная стоимость бензина вом и внутренА-95 на 10 января нем рынке: при 2011 года по данным увеличении Государственной рыночной стоценовой инспекции имости нефти на 10% цена не8,24  грн/л фтепродуктов Прогноз роста цен в Украине пов первом полугодии вышается на 4–5%. +17%

ного центра перспективных исследований Александр Жолудь. Надавить на перевозчиков могли бы местные власти, с которыми они по закону должны согласовывать граничный уровень цен. Однако, судя по отсутствию гневных заявлений чиновников КГГА, похоже, что грядущий рост цен устраивает всех. Кроме пассажиров.

Структура розничной цены* одной поездки на маршрутном такси в Киеве

35%



(0,70 грн) Наценка перевозчиков Перевозчики заявили о повышении сто­ имости поездки на 50 коп., обосновы­ вая эту меру ростом затрат. Благодаря такому повышению цен прибыль пере­ возчиков вырастет с 0,7 грн примерно до 1 грн

35%



(0,70 грн) Затраты на техобслуживание, зарплаты, административные расходы Увеличатся на 10%

Средняя стоимость поездки в маршрутном такси по Киеву составляла на начало 2011 года

2 грн Прогноз роста цен в первом полугодии

+25%

30%



(0,60 грн) Топливо Подорожает на 20%

*По данным экспертов,

Минэкономики, открытых источников, расчеты Контрактов.

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

9


эпицентр

П

риродные катаклизмы минувшего года не прошли бесследно для мирового рынка продовольствия. Мировой индекс цен на продовольствие, рассчитываемый ООН, в январе 2011 года вырос до 214,7, перекрыв предыдущий рекорд в 213,5 пункта, зафиксированный в июне 2008-го. Пшеница выросла в цене почти до $350 за тонну, сахар подорожал до рекордных $770  за тонну — в декабре и январе рост цен на него иногда превышал 6–7% в неделю. Стоимость соевых бобов на Чикагской товарной бирже в январе поднялась более чем на 6% — до $14,20  за бушель, цены на кукурузу выросли на 5% — до $6,37 за бушель, рекордного значения с лета 2008 года. По данным Министерства сельского хозяйства США, соотношение мировых запасов продовольственных товаров и спроса на них в этом году упадет до 55% — уровня середины 1970-х годов. Переходящий запас пшеницы — главного пищевого продукта планеты — упал до рекордного значения в 342  млн т. Даже во время продовольственного кризиса в 2008  году этот показатель составлял 373 млн т. Два года назад от угрозы голода планету спасли экономический кризис, повлекший за собой снижение цен, и рекордный урожай. В 2011-м не будет ни первого, ни второго. Мировая экономика растет, вместе с ней увеличивается потребность в продуктах питания. К примеру, если в 2007/2008 МГ мировое потребление пшеницы составило 1,684  млрд т, то в нынешнем году оно вырастет до 1,787 млрд т. Примерно то же самое происходит с рисом, кукурузой, мясом и молоком. Не стоит в нынешнем году ждать и рекордного урожая. Метеорологи опасаются разрушительного влияния феноменов Эль-Ниньо и Ла-Нинья — изменения температуры воды в экваториальной части Тихого океана — на основные продовольственные регионы. В 1973–1976 гг. аналогичное природное явление стало причиной самого масштабного со времен Второй мировой войны продовольственного кризиса. В 2011-м Эль-Ниньо и Ла-Нинья уже привели к наводнению в Австралии, засухе на западе США и рекордным снегопадам в Канаде. Если влияние этого феномена на погоду сохранится до лета — можно ожидать ливней и неурожаев в Южной Америке и засухи в Северной Америке. «Не дай Бог, в этом году будут хоть какие-то проблемы с погодой — фьючерсы на кукурузу и сою подскочат до исторических максимумов, ощутимо поднимутся и цены на пшеницу», — подводит итог Дэн Басс, президент аналитической компании AgResource.

инфляция

Неурожай-2011 КАНАДА В 2009/2010 МГ Канада была вторым крупнейшим поставщиком пшеницы в мире с ежегодным объемом экспорта в 16–20 млн т. В 2010/2011 МГ экспорт канадской пшеницы упадет на 5–7% из-за проливных дождей во время сбора урожая прошлого года. Если неблагоприятная погода сохранится и в нынешнем году — падение экспорта будет более существенным.

Урожай-2010/2011:��������� 23,17 млн т (-3,68 млн т, или -13,71% год к году) Посевные площади: 7,70 млн га Урожайность: 2,66 т/га Из-за дождливой погоды в конце лета — начале осени 2010 года урожай пшеницы в Канаде уменьшился почти на 13%, экспорт — на 10–11%. Ситуацию усугубили обильные снегопады нынешней зимой. Большинство сельскохозяйственных районов, уже пострадавших от проливных дождей в прошлом году, находятся под толстым слоем снега, что в свою очередь грозит новыми наводнениями и срывом посевной.

США

Урожай-2010/2011:������������ 60,10 млн т (-260 тыс. т, или -0,44% год к году) Посевные площади: 19,53 млн га Урожайность: 3,16 т/га По состоянию на 25 января в районах произрастания твердой озимой пшеницы в США (запад Американской равнины) продолжается засуха, в ближайшие 10 дней существенных осадков не ожидается. В последнюю декаду января мартовские котировки американской пшеницы выросли: на $3,95 —  до 306,87 $/т для мягкой пшеницы в Чикаго, на $2,94 — до 333,60 $/т для твердой пшеницы HRW в Канзас-Сити и на $4,78 — до 349,12 $/т для твердой пшеницы HRS в Миннеаполисе.

ЕС-27

Урожай-2010/2011:������� 136,53 млн т (-1,52 млн т, или -1,1% год к году) Посевные площади: 25,63 млн га Урожайность: 5,36 т/га Франция, основной экспортер пшеницы в Евросоюзе, рассматривает возможность запрета экспорта из-за рекордного роста цен на пшеницу. Германия, второй по величине экспортер пшеницы в ЕС, улучшила прогноз урожая до 27 млн т, однако эксперты отмечают, что из-за наводнений 2010 года большая часть произведенного в Германии зерна будет фуражного качества.

Через порты Мексиканского залива проходит почти половина всего экспортируемого из США зерна. Традиционные направления экспортных поставок — Латинская Америка, Африка и Ближний Восток. Поставки по трем перечисленным направлениям в среднем составляют 12–13 млн т пшеницы в год.

В 2010/2011 маркетинговом году мировое потребление пшеницы превысило производство

на АРГЕНТИНА

Изменение урожая пшеницы и объема поставок основных стран-экспортеров в 2010/2011 МГ Падение урожая более чем на 5% Падение урожая пшеницы до 5% Рост урожая более чем на 5% Рост экспорта Падение экспорта

10?

контракты | № 4–5 8 | 22.02.2010 | 31.01.2011

Экспорт из стран ЕС формируется в основном за счет пшеницы из Франции, Германии и Великобритании. Из-за падения урожая в двух последних странах в 2010/2011 МГ уменьшатся поставки в страны Северной Африки, на Ближний Восток и в страны Тихоокеанского региона.

Урожай-2010/2011:����������������14 млн т (+3 млн т, или +27,27% год к году) Посевные площади: 4,30 млн га Урожайность: 2,79 т/га Аргентина — второй (кроме Австралии) крупнейший мировой экспортер, увеличивший сбор пшеницы в 2010 году. В то же время и урожай, и экспортные поставки аргентинской пшеницы пока не дотягивают до уровня пятилетней давности: страна еще не оправилась после жесточайшей засухи 2006–2007 гг.

Старейший экспортер зерна в мире постепенно восстанавливает позиции после небывалой засухи 2008–2009 гг., когда экспорт аргентинской пшеницы упал с 10–12 млн т до 5 млн т. В этом маркетинговом году Аргентина экспортирует около 7 млн т.

60 млн т


Всего за год основной пищевой продукт планеты — пшеница — из-за падения урожая всего на 5,4% подорожал более чем в полтора раза, спровоцировав рост цен практически всех продуктов питания. Если неблагоприятные погодные условия продолжатся и в нынешнем году, мир окажется на пороге голода

«Лучшая приправа к пище — голод». • Сократ

УКРАИНА

Урожай-2010/2011:������������ 17,2 млн т (-3,7 млн т, или -17,7% год к году) Посевные площади: 6,45 млн га Урожайность: 2,64 т/га Несмотря на неурожай, в этом году валовой сбор пшеницы составил более 17 млн т, что теоретически давало возможность поставить на экспорт не менее 6 млн т. Однако из-за квотирования экспорта объем поставок был ограничен 1 млн т, что позволило сохранить цены на внутреннем рынке на уровне лета 2010 года.

КАЗАХСТАН

Урожай-2010/2011:��������������� 9,7 млн т (-7,3 млн т, или -42,94% год к году) Посевные площади: 14,50 млн га Урожайность: 0,79 т/га После рекордного урожая 2009 года крупнейший экспортер пшеницы в Дальневосточном регионе потерял почти половину урожая из-за сильной жары летом и осенью прошлого года. Экспортные поставки казахстанской пшеницы в 2010/2011 МГ снизятся более чем на четверть.

На смену рекордному урожаю зерновых в 2008 и 2009 годах пришла столь же рекордная засуха. Россия, импортировавшая в 2009/2010 МГ более 17 млн т пшеницы, полностью запретила экспорт этой культуры до лета 2011 года.

С 2008-го благодаря инвестициям в сельское хозяйство Турции посевы и урожайность пшеницы устойчиво растут. Нынешний неурожай (-7–8%) незначительно сократит экспорт: в 2010/2011 МГ Турция экспортирует чуть менее 4 млн т пшеницы.

Урожай-2010/2011:��������� 41,50 млн т (-20,2 млн т, или -32,74% год к году) Посевные площади: 26,70 млн га Урожайность: 1,69 т/га Пятый по величине мировой производитель и третий (по итогам 2009 года) мировой экспортер в нынешнем маркетинговом году потерял треть урожая из-за засухи. По данным Минсельхоза РФ, посевы погибли на площади 13,3 млн га, что составляет 17% от общей посевной площади. Экспорт зерна из России запрещен до нового урожая. В Росгидромете не исключают повторения аномальной засухи в 2011 году.

В Украине практически не выращивается пшеница первого и второго классов, продовольственная пшеница отечественного производства была представлена в основном третьим и четвертым классами (пятый — фураж). Тем не менее из-за относительно невысокой цены такая пшеница пользовалась неизменным спросом, позволяя экспортировать 6–10 млн т в год. В 2010/2011 МГ квотирование экспорта сократило поставки за рубеж до 1 млн т.

ТУРЦИЯ

Менее

60

Урожай-2010/2011:����������17,10 млн т (-1,45 млн т, или -7,86% год к году) Посевные площади: 8,00 млн га Урожайность: 2,13 т/га Несмотря на статус одного из крупнейших мировых экспортеров, Турция, по сути, таковым не является. Объемы экспорта и импорта турецкой пшеницы практически совпадают: за рубеж из страны вывозится дорогое высококачественное зерно, взамен которого импортируется кормовая пшеница. В 2010/2011 МГ поставки турецкой пшеницы на мировой рынок составят чуть менее 4 млн т, при этом планируется импортировать около 3,5 млн т.

дней

отделяют мир от голода — 342 млн т переходящих запасов пшеницы при нынешнем уровне потребления едва хватит на два месяца

Из-за падения качества пшеницы урожая 2010/2011 МГ пострадают Индонезия, Филиппины и Бангладеш. Ежегодный объем австралийского экспорта сохранится на уровне 14–15 млн т, но большую часть экспорта будет составлять не продовольственная, а фуражная пшеница.

АВСТРАЛИЯ

ЗА МИР БЕЗ ГОЛОДА Индекс* ФАО цен на продовольствие

Индекс* цен на продовольственные товары

2006 230 2007 2008 200 2009 2010 170

400 350 300 250

Индекс ФАО Мясо Молочные продукты Зерновые Масло и жиры Сахар

200

140

150

110

01 .2 00 03 9 .2 0 05 09 .2 0 07 09 .2 0 09 09 .2 0 01 09 .2 0 01 09 .2 0 03 10 .2 01 05 0 .2 0 07 10 .2 0 09 10 .2 0 12 10 .2 01 0

бр ь ка

рь

рь

Де

яб Но

ль

яб нт Се

Ию

ай М

т ар М

Ян ва

рь

100

Урожай-2010/2011:��������� 25,00 млн т (+3,08 млн т, или +14,04% год к году) Посевные площади: 13,25 млн га Урожайность: 1,74 т/га Основной объем пшеницы выращивается на южном побережье континента в штатах Западная Австралия, Южная Австралия и Новый Южный Уэльс — соответственно, катастрофическое наводнение на западном побережье не затронуло основных сельскохозяйственных регионов. Вместе с тем из-за избыточной влажности большая часть австралийской пшеницы будет фуражной, что негативно скажется на продовольственном балансе стран Центральной Африки и Китая.

*2002–2004 гг. = 100

Индекс цен на продовольствие рассчитывается экспертами Продовольственной программы ООН на основании цен на 55 групп основных продовольственных товаров. Рост индекса соответствует среднему росту цен в долларах США на мировых рынках. Значение индекса на уровне 100 пунктов последний раз зафиксировано в 2002–2004 гг.

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

Использованы данные Министерства сельского хозяйства США, Международного совета по зерну, Продовольственной программы ООН и национальных статистических ведомств

РОССИЯ

11


эпицентр

угол зрения Владимир ЗОЛОТОРЕВ

*Идея марксизма основана на том, что есть

«справедливое» и «несправедливое» богатство, и чтобы всем было хорошо, богатство нужно перераспределить. Производство должно производить «продукты питания», «одежду», «товары народного потребления», нас должна обслуживать «медицина», а учить «образо­ вание». Но опыт показал, что никому не нужны «продукты питания» и «одежда», а необходимы конкретные товары, которые имеют вкус или в которых тепло зимой. И «медицина» никому не нужна, необходимо лечение конкретных болезней у конкретных людей.

Человек отличается от животных тем, что никогда не бывает совершенно счастлив. Он всегда уверен, что могло бы быть и лучше. Он всегда испытывает некоторое беспокойство по поводу настоящего, ему всегда хотелось бы его улучшить. Животное, прячась от дождя, ищет укрытие. Человек, если позволяют возможности, строит навес. Или хижину. Или дом. Или усадьбу. Человек никогда не угомонится и не остановится в поиске все новых причин для беспокойства и способов их устранить. Такова природа человека, и с этим ничего нельзя поделать. Когда наши люди завидуют какимнибудь богачам, которые с их точки зрения «с жиру бесятся», им не мешало бы помнить, что им самим могут позавидовать миллиарды людей, которые живут гораздо беднее. Предела богатства не существует. Миллионер, который раздает свои миллионы на благотворительность и науку, в принципе ничем не отличается от того, кто транжирит их на удовольствия. И тот и другой ищут нового богатства. Просто для разных людей в разные моменты их жизни оно выглядит по-разному. Своей цивилизацией мы обязаны только тому, что по неизвестной причине не можем, как муравьи или пчелы, спокойно наслаждаться окружающей реальностью. Богатство — это то, что было сделано в попытках удовлетворить чувство беспокойства. Все знают, что обмен резко увеличивает производимое богатство. Можно не делать все самому, а обменивать то, что делаешь, на то, что нужно. Обмен возможен только потому, что мы все разные и испытываем беспокойство по разным поводам в разное время. Обмен есть использование неравенства с благой целью. Возьмем мой любимый пример с шилом и мылом. Фраза «Поменял шило на мыло» описывает изменения, которые, как считается, ни к чему не привели. На самом деле, если обмен был добровольным, каждая из сторон улучшила свое состояние. Владелец шила получил мыло, и наоборот. В обмене шило не равно мылу. Один от-

12

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

Почему мы беднеем, а государство богатеет

Шило на мыло казывается от шила в пользу мыла, другой — от мыла в пользу шила. Здесь очень важно то, что богатство возникает сразу в двух частях нашего неравенства. Другой пример: вор украл деньги и купил на них продукты. Произошло перераспределение, возможно, несправедливое. Но с точки зрения чистой экономики ничего страшного не случилось, поскольку пострадавший мог купить на эти деньги те же продукты. Однако, в отличие от экономистов, человеческий опыт не считает, что тут «не произошло ничего страшного». Ведь добровольного обмена между пострадавшим и вором не было. Вор ничего не дал взамен, и, следовательно, богатство уменьшилось. Если бы по-

они не являются богатством. Никто не работает ради денег. Все работают ради тех благ, на которые их можно обменять. Реальные ценности — это то, что может быть обменяно на другие ценности. Несмотря на то что обмен производится с помощью денег и, как нам кажется, ради денег, на самом деле, обмениваются реальные ценности. Рабочий Южмаша обменивает в магазине одну десятимиллионную часть ракеты на бутылку водки. Модная певица обменивает одну десятую своего мега-пупер-хита на загородный дом. Ваш покорный слуга обменивает эту заметку на возможность целый месяц пользоваться коммунальными услугами, электричеством, газом и интернетом.

«Важнейшая задача цивилизации — научить человека мыслить». • Томас Эдисон ворить. А о средстве обмена, которое печатают вагонами, просто не может идти и речи. Дорогие украинцы! Мы бедны, потому что делаем мало полезного для других. Мы так мало делаем полезного и вообще в принципе мало что делаем, потому что на голове у нас сидит государство, которое присваивает себе все, что мы делаем, и начинает нас грабить еще на том этапе, когда нам приходит мысль чем-нибудь заняться. Государство сидит там потому, что мы сами уверены в том, что если где-то прибыло, то это потому, что где-то убыло. А значит, нужно следить за справедливой дележкой и как уж тут без государства? Никто ни словом не указывает здесь на то, что богатство может расти и что

Богатство — это то, что было сделано в попытках удовлетворить чувство беспокойства страдавший добровольно подарил вору эти деньги, тогда действительно ничего бы не случилось. В этом примере, кстати, хорошо видно, что богатство невозможно измерить. Но можно сказать — меньше его стало или больше. Практика обменов приводит к появлению великого правила общества: если хочешь что-то получить от других людей, дай им чтонибудь полезное. Делать всякие гадости оказывается невыгодно и, на самом деле, непросто. Как говорится: «Тот, кто считает, что «это проще, чем отобрать конфету у ребенка», никогда не пробовал отобрать конфету у ребенка». Заметим, в ходе всей этой многотрудной деятельности люди, сами того не желая, получили побочные продукты в виде общественных институтов, например, права и денег. Деньги вносят в понимание реальности большую путаницу. Использование денег создает впечатление, что они сами по себе имеют какую-то ценность. Разумеется, они обладают (точнее — обладали) некой ценностью как товар-посредник. Но сами по себе

Итак, богатство создается. Для того чтобы оно возникло, не нужны специальные условия, например «природные ресурсы». Наоборот, те или иные вещи становятся ресурсами в ходе создания богатства, когда выясняется, что их можно к чему-то приспособить. Люди сами по себе есть неисчерпаемый источник богатства. И если уж нужны какие-то условия для того, чтобы богатство росло, то они довольно просты. Первое — не создавать людям помех в их поиске целей и средств. Второе — не создавать помех обмену. Третье — для роста богатства обмен должен быть добровольным. Четвертое — деньги должны как можно лучше выполнять роль средства обмена. Реализация этих простых принципов в нашей стране, мягко говоря, хромает. Точнее, они реализованы наоборот. Государство лучше нас знает, чем и как нам заниматься. Оно милостиво разрешает. Помехи обмену встречаются на каждом шагу. О добровольности в отношениях с тем же государством тоже не приходится го-

оно должно расти. Мы только делим. И жалуемся, что у нас растут цены. Разумеется, мы такие же люди, как и прочие, и наша природа такая же, как у всех. Мы, как и все остальное человечество, с утра до вечера создаем богатство. Вопрос только в том, что его у нас мало, его становится все меньше и это все заметнее. И причины здесь исключительно субъективные, как и само богатство. Нам просто необходимо наконец-то оценить собственную деятельность и понять, что другого источника богатства не существует. Каждый должен делать что-то полезное для других, делать то, что можно было бы обменять, если бы вдруг исчезли деньги. А для этого нужно навести резкость и оценить себя, свою личную полезность и полезность государства. А пока нападение гос­органов на рынок «Петровка» будет восприниматься гражданами не как возмутительный поступок государства, а как «ну и правильно, торгаши еще себе наворуют», мы в целом будет продолжать беднеть. 


Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

реклама

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

13


эпицентр

инфляция Виктория РУДЕНКО

*Согласно индексу Биг-Мака, в 2010 году

украинская валюта была недооценена на 51% (гривня — вторая по недооцененности валюта в мире: доллар должен стоить в Украине 3,88 грн). Индекс Биг-Мака рассчитывается на основе цены гамбургера в ресторанах McDonald’s в разных странах. За основу берется цена биг-мака в США ($3,73): если в какой-то стране биг-мак дороже — значит валюта этой страны переоценена, если же меньше (как в случае с Украиной) — местная валюта недооценена и курс доллара в этой стране должен быть ниже.

Обвала гривни в 2011 году не будет

Не дождетесь!

• Николай Азаров, премьер-министр, на итоговой прессконференции в Киеве 27 декабря 2010 года

шится. «Отрицательное сальдо торгового баланса Украины будет расширяться: активное восстановление внутреннего спроса станет причиной существенного прироста импорта», — комментирует аналитик Альфа-Банка Евгения Афонина. А роста спроса на украинскую продукцию, равно как и роста цен на нее, в этом году не будет. К тому же до 31 марта 2011-го действует ограничение на экспорт зерна (квотирование введено правительством Украины в начале октября 2010 года на срок до 31 декабря, в конце 2010-го продлено до

ты: инвесторы выводили свои активы из страны, а финансовый кризис в мире привел к падению спроса на основную экспортную продукцию Украины и прекращению притока капитала. Сводное сальдо платежного баланса (разница между валютными поступлениями в страну и платежами за границу) было отрицательным ($3,1 млрд). В 2010-м профицит платежного баланса составил порядка $2  млрд. По большому счету это и стало залогом стабильности курса. В нынешнем году соотношение экспорта и импорта снова ухуд-

2010-й можно по праву назвать годом стабильной гривни: 12 месяцев официальный курс нацвалюты не выходил за пределы 7,88–8,03  UAH/USD (7,95  UAH/ USD плюс/минус 1%). Спред на наличном рынке немного больше — порядка 30  коп. (7,88– 8,16 UAH/USD). Однако в сравнении с 2008-м, когда гривня за год обвалилась на 50% (курс в обменниках прыгнул на все 100%), такие колебания кажутся совсем несущественными. В 2011-м тенденция сохранится: резких курсовых колебаний не будет. Однако украинцам придется привыкать, что нацвалюта за день может подешеветь на 7 коп., а затем вырасти на 10 коп.: Нацбанк все-таки решился отпустить гривню в свободное плавание и сосредоточиться на контроле роста цен (по крайней мере так значится в «Основах денежнокредитной политики на 2011 год»). Впрочем, движения курса Украине полезны: так можно показать МВФ, что не регулятор формирует курс и всеми силами пытается удержать его, а рынок.

31 марта 2011-го). Официальный прогноз дефицита торгового баланса — $3,398  млрд. Прогнозы аналитиков более пессимистичные: от $3,5 млрд до $5,4 млрд. Кроме того, в текущем году банки, компании и государство продолжат погашать полученные ранее кредиты. По данным НБУ, к 1  октября 2011-го Украине нужно будет вернуть более $40 млрд (без учета начисленных процентов). Скорее всего, компании будут реструктуризировать или рефинансировать полученные займы. «Уровень пролонгации/рефинансирования внешней задолженности сейчас достаточно высок (в III квартале 2010-го, по данным НБУ, этот показатель составил 131% для реального сектора), — рассказывает старший аналитик ИК «Конкорд Капитал» Никита Михайличенко. — Поэтому существенные проблемы с краткосрочной частью внешнего долга в ближайшее время вряд ли возникнут». По итогам 2011-го общее сальдо платежного баланса будет положительным. Поддержку грив-

Опять восемь Эксперты спрогнозировали курс доллара в 2011 году Курс гривни, UAH/USD

Эксперты

Прямая зависимость Курс гривни зависит от состояния платежного баланса, инфляции, дефицита бюджета и политики Нацбанка. В конце 2008-го одной из главных причин падения курса стал резкий дефицит валю-

среднегодовой

на конец года

Александр Печерицын, начальник отдела анализа финансовых рынков ING Банка

7,9

Дмитрий Сологуб, начальник отдела анализа и исследований Райффайзен Банка Аваль

7,9

7,9

Министерство финансов

7,95

Елена Белан, главный экономист ИК Dragon Capital

7,95

7,9

Евгения Афонина, аналитик Альфа-Банка

7,96

7,99

Александр Охрименко, президент Украинского аналитического центра

7,98

8,03

Андрей Яцура, председатель правления банка «Юнекс»

8,0

7,98

Никита Михайличенко, старший аналитик ИК «Конкорд Капитал»

8,2

Иван Феськив, председатель правления Кредобанка

8,25

8,4–8,5 Опрос Контрактов

КУРС НА ОБЕСЦЕНИВАНИЕ 9

«Гривня стабильна. Так она и будет себя вести. Потому что основа стабильности — системная работа Нацбанка и правительства».

За все время своего существования гривня дешевела

Официальный курс гривни к доллару

8

1998, октябрь. 3,427 UAH/USD Два года после введения гривни стоимость американского доллара держалась на уровне 2 UAH/USD, но после кризиса 1998-го нацвалюта девальвировала за месяц более чем на 100%

1996, сентябрь. 1,76 UAH/USD Гривня стала национальной украинской валютой в сентябре 1996 года — указом президента Леонида Кучмы № 762/96 от 25 августа 1996 года «О денежной реформе в Украине»

7 6 5 4

2001, сентябрь. 5,3 UAH/USD За четыре года инфляция в Украине превысила 35%, а курс гривни к доллару оставался стабильным. Курс не изменился и после смены руководства НБУ в декабре 2002-го

2000, февраль. 5,6025 UAH/USD Подорожание доллара спровоцировало ажиотаж среди населения. Банки и обменные пункты отказывались продавать валюту. Процветал черный рынок, где доллар продавали минимум по 6 UAH/USD

3 2 1 0

996

9.1

0 02.

14

997

4.1

0 01.

997

1.1

1 01.

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

998

6.1

0 02.

999

1.1

0 01.

999

8.1

0 03.

000

3.2

0 01.

000

0.2

1 03.

001

5.2

0 04.

001

2.2

1 01.

002

7.2

0 02.

003

2.2

0 01.

003

9.2

0 01.


Готовимся к худшему Более половины украинских предпринимателей ожидают девальвации гривни Доля опрашиваемых, % Гривня будет дешеветь 50,4 Курс останется неизменным 44,3

Гривня будет дорожать 4,5

Нет ответа 0,8

По данным НБУ (аналитический отчет «Деловые ожидания предприятий», IV квартал 2010 года)

не окажет приток валюты по финансовому счету: объем иностранных инвестиций и новых внешних заимствований государства и корпораций перекроет дефицит текущего счета. «В годы кризиса украинские эмитенты достаточно хорошо обслуживали свои внешние долги, — объясняет Евгения Афонина. — Практически все реструктуризации (за исключением некоторых случаев) были проведены успешно, поэтому доверие инвесторов к Украине восстанавливается». Более того, ситуация на мировых рынках улучшается, в результате чего должники смогут привлечь гораздо больше средств, чем нужно погасить. Уже в 2010-м отечественные корпоративные эмитенты выходили на международные рынки заимствования: ДТЭК, МХП, Метинвест успешно разместили еврооблигации. Более $2 млрд посредством выпуска евробондов привлек Минфин. В 2011-м правительство планирует увеличить эмиссию суверенных долговых бумаг в 2,25  раза — до $4,5  млрд. Еще $3  млрд Украина

получит в рамках сотрудничества с МВФ. Увеличится и приток прямых иностранных инвестиций (до $5,5–6 млрд). Впрочем, даже если что-то по­ йдет не так, золотовалютных резервов Нацбанка достаточно, чтобы удержать курс гривни. Только в декабре международные резервы Украины увеличились на 3,1% (на $1,037 млрд), а по итогам года рост составил 30,5% — до $34,576 млрд. Но даже по мнению самого регулятора, этих запасов недостаточно: согласно существующим критериям без­опасности, объем международных резервов должен составлять не менее 100% краткосрочного долга страны по остаточному сроку погашения. Сегодня это порядка $43 млрд. Но

квартально регулятор проводит анализ деловых ожиданий предприятий): в IV квартале 2010-го вера отечественных бизнесменов в гривню снизилась. Если еще в середине прошлого года девальвации ожидали чуть более 35% респондентов, то уже к концу 2010-го количество пессимистов выросло до 50,4%. Через 12 месяцев респонденты прогнозируют обменный курс гривни на уровне 8,31  UAH/USD, тогда как в III квартале прогнозный курс составлял 8,17 UAH/USD. Основная угроза для нацвалюты — прекращение сотрудничества с МВФ. Пока Украине удается выполнять все требования фонда. Но есть и нерешенные вопросы. Например, не ясна

Колебания курса в 2011 году не превысят 5% уже в 2011-м у регулятора будет возможность пополнить запасы. Залогом роста станет продолжение сотрудничества Украины с МВФ: последующие транши должны быть направлены не на финансирование дефицита госбюджета, а на увеличение резервов Нацбанка. По прогнозам Никиты Михайличенко, валютные резервы НБУ увеличатся на 20– 30%: на $7–10 млрд.

Риски-2011 Несмотря на то что макроэкономические факторы свидетельствуют о стабильности нацвалюты, девальвация гривни хоть и маловероятна, но возможна. Украинские предприниматели, кстати, к такому развитию событий готовы. Об этом свидетельствуют данные Нацбанка (еже-

судьба Надра Банка, хотя осень2010, когда обещано было огласить общественности план реструктуризации этого финучреждения, давно позади. «Если МВФ откажется выдавать Украине кредиты и приостановит сотрудничество, нас ждут большие неприятности», — комментирует директор Украинского аналитического центра Александр Охрименко. Стране может элементарно не хватить средств, чтобы рассчитаться с долгами: как правило, сотрудничество с МВФ очень упрощает процесс переговоров о рефинансировании кредитов или о привлечении новых средств. Впрочем, пока сотрудничеству Украины и МВФ ничего не грозит. «Власть продемонстрировала политическую волю для реализации непопулярных реформ (рост тарифов на газ

и электроэнергию для населения, изменение налоговой системы и т.  д.), — объясняет председатель правления Кредобанка Иван Феськив. — Поскольку именно таких мер и ожидает от Украины МВФ, можно сказать, что выделение последующих траншей гарантировано». Но в любом случае финансирование фонда рано или поздно прекратится. И тогда все свои финансовые проблемы Украине придется решать самой. Еще один риск-2011 — отказ от «ручного регулирования» курса гривни. МВФ уже не первый год рекомендует Украине перейти к гибкому валютному курсу, который формируется с учетом рыночных тенденций. А вот как раз рыночные тенденции в Украине предсказать крайне сложно: отечественный дензнак может ослабеть, например, из-за панической скупки валюты населением. Только в декабре 2010-го украинцы купили валюты на $1,921  млрд больше, чем продали — $3,538  млрд (покупка) против $1,617  млрд (продажа). А за последние три месяца объемы покупки превысили продажи на $5,2  млрд. Кроме того, традиционно в начале каждого месяца на курсе гривни отражаются закупки Нафтогазом валюты для оплаты за потребленный газ. Но даже в условиях гибкого курсообразования при существенных колебаниях курса регулятор обязан выйти на рынок, унять панику и поддержать курс. Да и премьер-министр Николай Азаров прямо заявил, что ждет от главы Нацбанка Сергея Арбузова «стабильного курса» и «сотрудничества с правительством по вопросам монетарной политики». В итоге колебания курса в 2011 году вряд ли превысят 5% от официального (7,95 UAH/USD). 

2008, май. 4,85 UAH/USD НБУ вновь укрепил гривню: нацвалюта официально подорожала на 3,96%. Основная причина ревальвации — борьба с ростом цен (за три месяца 2008-го инфляция превысила 9%)

2005, апрель. 5,05 UAH/USD Первая в истории Украины ревальвация нацвалюты: НБУ повысил курс гривни сразу на 25 копеек. В один день все долларовые сбережения украинцев обесценились

004

4.2

0 01.

004

1.2

1 01.

2009, октябрь. 8,01 UAH/USD Во второй половине 2009-го платежный баланс Украины начал ухудшаться: компании возвращали долги западным кредиторам. На валютном рынке возник дефицит, и возросший спрос толкал курс доллара вверх

2008, декабрь. 7,8788 UAH/USD На фоне высокой инфляции замедляется экономический рост. Рост цен мотивирует людей избавляться от дешевеющей гривни. Подогревал ажиотаж и банковский кризис

05 .20

06 01.

1.2

0 05.

006

006

8.2

0 01.

007

3.2

0 01.

007

0.2

1 01.

5.2

0 05.

008

008

2.2

1 01.

009

7.2

0 01.

010

2.2

0 01.

010

9.2

0 01.

011

1.2

0 06.

По данным НБУ контракты | № 4–5 | 31.01.2011

15


эпицентр

А

точка зрения

зербайджанского газа для Европы не будет. Не успел глава Евроко­ миссии Жозе Ма­нуэл Баррозу уехать из Почему Европе и Украине не видать азербайджанского газа азербайджанской столицы, где он обменивался с президентом Ильхамом Алиевым улыбками и обещаниями, как оказалось, что в Баку решили договориться с Москвой окончательно и беспо­ воротно. Договоренность предсе­ дателя правления Газпрома Алексея Миллера и президента Государственной нефтяной ком­ пании Азербайджана Ровнага Абдуллаева о закупках россий­ ской стороной практически всех объемов добываемого в Азер­ байд­жане газа поставило точку на многолетних надеждах относи­ тельно создания «кавказской аль­ тернативы» российским постав­ кам. Эти надежды были не только европейскими, но и украински­ ми. Европе азербайджанский газ был необходим для загрузки про­ ектируемого энергопровода «Набукко», Украине — для допол­ нительных транзитных возмож­ ностей. Теперь все эти проекты оказываются под вопросом. В Европе — как, впрочем, и в Украине — всегда переоценивали политические интересы прези­ дента Ильхама Алиева. Возможно, его предшественник и отец Гей­ дар Алиев еще думал о том, как отстроить азербайджанскую госу­ дарственность, чтобы не поссо­ риться с Россией и вместе с тем не дать ей возможности контролиро­ вать энергетические планы сосед­ ней страны. Когда Ильхам Алиев пришел к власти, эта цель была уже фактически достигнута, а ха­ рактер государства — семейноолигархический — определен. Ильхам Алиев в этом не очень от­ личается, например, от Алексан­ дра Лукашенко. Белорусский пре­ зидент проводил переговоры с Евросоюзом и летал в Каракас, чтобы добиться от Москвы дешевой нефти. Азербайджанский прези­ Азербайджане все равно не могут. Москва все еще держит в руках дент проводил переговоры с европейцами, чтобы добиться высокой ключ к окончательной стабилизации ситуации в регионе, поддержи­ цены на газ. Если бы ее предложили европейцы, Баку согласился бы с вая особые отношения с Арменией. Без России решить карабахскую этим. Но цену предложили россияне — и в азербайджанской столице с проблему невозможно — как, впрочем, и с Россией. Но в Москве готовностью пошли навстречу их предложениям. Потому что Ильхаму знают, что Карабах — это тот поводок, от которого не освободится ни Алиеву не столь уж важно, как выглядит проблема энергобезопасности один из руководителей Азербайджана. Так почему бы Ильхаму Алие­ Европы и каким будет будущее Азербайджана, если он станет просто ву, прекрасно осведомленному об этой своей вечной, пусть и не продавцом газа России. Сейчас ему нужно продать голубое топливо по­ очень влияющей на энергетические дела зависимости, еще и не по­ дороже. Что и происходит. Можно удивиться российской логике: зачем лучить энную сумму денег от ревнивого соседа? При этом преимущество Москвы связано еще и с тем, что предла­ РФ такой дорогой газ? Но тут важно не сырье, а отсутствие конкурента гая Баку слишком большие, по мнению европейцев, деньги за тран­ — это как раз то, чего не могут понять в Европе. Москва и Брюссель играют на газовом рынке по разным правилам. зит, российское руководство имеет дело со «своими», бывшими со­ Европейцы хотели бы диверсифицировать источники поставок газа, ветскими партнерами, кровно заинтересованными в том, чтобы о но при этом они не стремятся переплачивать. Россия делает все, подробностях сделки не знали даже подушки Миллера и Абдуллаева. чтобы не дать конкурентам самостоятельно выйти на европейские С европейцами такие штуки не проходят, и поэтому Баку может под­ рынки. И в этой борьбе все средства хороши. Можно годами чинить писывать любые декларации с Брюсселем, а договариваться все же с неожиданно поломавшийся газопровод, как в случае с Туркмениста­ Москвой. Для того чтобы переломить ситуацию, европейцы должны ном. А можно просто предложить цену повыше, как в случае с Азер­ сделать Азербайджану слишком щедрое предложение, от которого байджаном. Это совершенно естественная для России тактика кнута Ильхам Алиев не сможет отказаться.  и пряника на постсоветском пространстве. При этом в России пре­ красно понимают, что пойти на открытую конфронтацию с ней в Виталий ПОРТНИКОВ

Слишком щедрое предложение

Москва и Брюссель играют на газовом рынке по разным правилам. Европейцы хотят диверсифицировать поставки, при этом не переплатив, а Россия делает все, чтобы не пустить конкурентов на европейские рынки

16

контракты | № 4–5 | 31.01.2011


? 15 лет на рынке — это много или мало? Какие выводы вы сделали? — 15 лет — это целая эпоха. Вместе с другими банками и украинской экономикой мы пережили очень много: и кризис 1998  года, и события 2004-го, и кризис 2008  года. За это время у нас были как взлеты, так и падения, иногда нам было нелегко, но мы никогда не останавливались. Наш банк довольно успешно пережил кризис, мы опять в строю и строим амбициозные планы на будущее. ? Для вас кризис уже позади? — Кризис для нас еще не закончился, однако значительные улучшения в работе уже есть. 2010  год был решающим после 2008-го: в прошлом году мы не только достигли тех объемов, которые были у нас до кризиса, но и по многим статьям превысили их. В 2010-м стратегия банка изменилась. Если в кризис нашей основной задачей было обеспечение стабильной работы банка и минимализация убытков, то теперь мы начали постепенно развиваться. В прошлом году мы увеличили активы на 30% — до 5  млрд грн, что позволило АБ «Киевская Русь» войти во вторую группу банков по классификации НБУ (крупные финучреждения). Более того, по итогам 2010-го АБ «Киевская Русь» стал одним из немногих прибыльных банков. За год мы заработали 5,7  млн грн. Однако этот результат будет скорректирован на сумму формирования резервов под кредитные операции. Как и у других украинских финструктур, качество нашего кредитного портфеля в кризис ухудшилось, в результате чего банк недополучил значительную сумму прибыли. ? Как боретесь с проблемной задолженностью? — С этим у нас не все так плохо. Сегодня уровень проблемной задол­ женности в АБ «Киевская Русь» — порядка 8% (в среднем по банковской системе этот показатель превышает 10%). Хотя для себя мы оцениваем ее несколько выше: есть реструктуризированные долги, и еще неизвестно, как они будут обслуживаться в следующем периоде. Чтобы сократить уровень проблемной задолженности, увеличиваем кредитный портфель. В 2011-м, например, планируем сократить уровень проблемных активов на 50%. Но для полного обновления кредитного портфеля необходимо время. ? Каким критериям должен соответствовать заемщик, чтобы получить кредит? — Для нас важно привлечь работающий бизнес, который генерирует стабильные денежные потоки, имеет потенциал роста, управляется собственниками или менеджерами с положительной деловой репутацией. От работы со стартапами мы отказались: риски слишком велики. Чаще всего нашими заемщиками становятся те, кто успешно пережил кризис и уже в 2010-м показал позитивную динамику. Чрезвычайно важна для нас и положительная кредитная история. Требования к залогам у нас довольно жесткие. Во-первых, в залог берем все самое ценное — то, без чего бизнес работать не сможет. Это могут быть целостные имущественные комплексы, оборудование, недвижимость и пр. Во-вторых, стоимость имущества должна в полторадва раза превышать сумму кредита. Заемщики должны понимать, что такие меры безопасности — не что иное, как стремление минимизировать риски. Ведь если завтра клиент захочет разместить депозит, тогда уже он будет выдвигать нам требования, оценивать нас с точки зрения надежности.

? Сейчас вам удается соответствовать требованиям вкладчиков? — Думаю, что да. Банк всегда своевременно и в полном объеме выполнял и выполняет взятые на себя обязательства. Даже в период действия моратория на досрочный возврат вкладов мы в полном объеме выполняли свои обязательства перед клиентами. Ведь потерять доверие легко, гораздо сложнее его вернуть. Уже больше года, с IV квартала 2009-го, мы отмечаем устойчивый прирост депозитов. Причем меняется структура портфеля: вкладчики отдают предпочтение среднесрочным (3–9 месяцев) и долгосрочным (от одного года) депозитам. А 95% клиентов по истечении срока перезаключают с нами договоры. К тому же мы стараемся максимально удовлетворить потребности вкладчиков. При разработке депозитных программ специалисты нашего банка учитывают не только рыночные тенденции, но и пожелания клиентов. В АБ «Киевская Русь» есть вклады в различных валютах (в гривне, долларах США, евро) и на любые сроки (существует даже долгосрочный вклад «К совершеннолетию»). По желанию вкладчика, проценты выплачиваются ежемесячно, ежегодно, в конце срока действия депозита или капитализируются. За прошлый год депозитный портфель банка вырос на 63% и теперь составляет 2,241 млрд грн. Вклады физлиц увеличились на 57% (на 700 млн грн). Необходимо отметить, что этот показатель в целом по банковской системе в среднем составляет всего 24%. Кстати, уже в этом году в АБ «Киевская Русь» был открыт расчетный счет новой организации «Муниципальная больничная касса города Киева», созданной в рамках реформирования сферы здравоохранения столицы. Для нас это знак, что нам доверяют. Причем не только рядовые вкладчики, но и государство. Это признание банка как стабильного финансового учреждения. В то же время это и большая ответственность. ? Какие у вас планы на будущее? — Если до кризиса мы могли планировать свое будущее на три года, то сейчас — максимум на год. В 2011-м приоритетной в развитии будет работа с корпоративными клиентами: малым и средним бизнесом. В то же время будем продолжать развивать розничное направление: кредитование, депозиты, прием платежей, денежные переводы и др. виды услуг. Безусловно, мы заинтересованы в новых клиентах и будем работать в этом направлении. ? Для привлечения клиентов планируете ли вы расширять региональную сеть и увеличивать свое присутствие по всей Украине? — Конечно. По состоянию на 1  января 2011  года региональная сеть банка насчитывает 136  учреждений. Филиалы и отделения банка представлены в 18  регионах Украины. В ближайших планах — зайти в один из мощнейших промышленных регионов, который еще не охвачен нашей сетью. Что касается развития региональной сети Украины, где мы уже присутствуем, то собираемся укрепить ее подразделениями, которые предоставляют как полный спектр банковских услуг, так и отдельные услуги (прием платежей и валютно-обменные операции). В 2011-м хотим открыть 31  подразделение, которые, по нашим подсчетам, должны принести банку дополнительную прибыль. Увеличится и рыночная доля АБ «Киевская Русь». В наших ближайших планах — войти в первую тридцатку банков (сейчас АБ «Киевская Русь» занимает 36-е место). Мария Вознюк

Ліцензія № 19 від 14.01.2002

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

Председатель правления банка «Киевская Русь» Виктор Братко: «Мы не только достигли докризисных показателей, но и превысили их»

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

17


новости *На 20,6% сократился розничный

товарооборот в кризисном 2009-м по сравнению с 2008 годом.

Тенденции

Оборот розНИЧНОЙ торгОвлИ

Теодор Рузвельт

в 2007–2010 гг. %

млн грн

200 000

+17,9

150 000 100 000

229 855,1

250 000

35 30

274 599,6

+29,3 243 898,4

300 000

175 122,8

На 7,8% год к году — до 274,6 млрд грн вырос в 2010-м товарооборот предприятий розничной торговли и ресторанного хозяйства Украины, данные Госкомстата. Основной рост выручки розницы пришелся на последние месяцы прошлого года. Если по итогам января–сентября 2010-го товарооборот год к году увеличился на 5,2%, а в январе–октябре — на 5,8%, то уже в январе–ноябре выручка розницы выросла на 7,1%. Максимальный рост розничного товарооборота в минувшем году зафиксирован в Севастополе (+16,4%), Луганской (+12,8%), Донецкой (+11,6%), Запорожской (+10,9%), Днепропетровской и Кировоградской (по 9,2%), Черкасской (+8,9%) и Одесской (+8,7%) областях.

*Лидерами по абсолютным

25

показателям объема розничного товарооборота в 2010 году стали: Киев (50,01 млрд грн), Донецкая (25,092 млрд грн), Днепропетровская (24,531 млрд грн), Харьковская (18,406 млрд грн), Одесская (17,574 млрд грн), Львовская (14,905 млрд грн) и Киевская (11,875 млрд грн) области.

20 15

+7,8

10

50 000

5

0

2007

2008

2009

0

2010

Оборот Темпы роста год к году (в сравнительных ценах) По данным Госкомстата, расчет Контрактов

20,6

По данным Укравтопрома, выпуск легковых автомобилей в прошлом году по сравнению с 2009-м увеличился на 14% — до 74,992 тыс., грузовых — в 2,2 раза, до 5,129 тыс., автобусов — на 76%, до 2,683 тыс. ед. Вместе с тем эксперты отмечают, что рост производства возобновился лишь в конце года, а суммарный выпуск авто в 2010 году был в пять раз меньше, чем до кризиса.

Сред­ние роз­ниЧные це­ны по состоянию на 25.01.2011, грн/л A-95

АР Крым Днепропетровская обл. Донецкая обл. Киев Львовская обл. Харьковская обл.

8,72 8,46 8,68 8,65 8,57 8,45

ДТ

Сжижен­ный газ

8,15 5,31 7,98 5,32 8,20 5,34 8,15 5,23 8,08 5,44 7,98 5,37 По данным UPECO

Металлургия

Автопроизводство

Нефтепродукты

На 42% год к году — до $14,606 млрд вырос украинский экспорт металлопродукции (без учета труб) в 2010  году, данные Минпромполитики. Рост экспорта в натуральном выражении составил 5,8% (27,036 млн т).

82,814 тыс. автотранспортных средств выпустили в 2010  году автомобилестроительные предприятия Украины, данные ассоциации «Укравтопром». По сравнению с 2009 годом производство выросло на 19%.

До 10,5–11 грн/л может подорожать бензин в Украине в случае введения заградительной пошлины для импортеров нефтепродуктов, прогноз руководителя департамента маркетинга сети АЗК «ОККО» Василия Дмытрива.

Сбор был введен в 1998 году в качестве временной меры по поддержке ПФ. До 2006 года его ставка составляла 1,5%; в 2006-м — 1,3%; 2007-м — 1%; 2008-м — 0,5%; 2009-м — 0,2%. В начале 2010 года ставку сбора подняли до 0,5%, но по требованию МВФ его взимание было приостановлено с июля.

По прогнозу МОТ, глобальный уровень безработицы в 2011 году снизится на 0,1 п. п.: с 6,2% в 2010-м до 6,1% в нынешнем году. В Украине, напротив, число оставшихся без работы граждан в возрасте 15–70 лет может существенно вырасти (см. «Лишние люди» на стр. 19).

Средняя стоимость жилья на вторичном рынке Киева, $/кв. м

1690 1667 1644 1621 1599 1576 1553 1530

0

201

01.

18.

18

«Делай что можешь с тем, что у тебя есть, и там, где ты находишься».

0

201

03.

30.

0

201

06.

09.

0 0 1 201 201 201 10. 08. 01. 30. 20. 10. По данным портала domik.net

Валютные операции

Безработица

Недвижимость

Верховная Рада окончательно отменила 0,5-процентный сбор в Пенсионный фонд с безналичных операций купли-продажи валют — закон.

205 млн — количество безработных в мире по итогам 2010  года, данные Международной организации труда (МОТ). В 2007-м, накануне глобального экономического кризиса, безработных насчитывалось 177,4 млн.

До 16% с нынешних 18–20% могут снизиться в 2011-м ставки по ипотечным кредитам, прогноз предправления дочерней структуры Сбербанка России Александра Ведяхина.

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

10 лет назад

В январе–ноябре 2000 года объем розничного товарооборота впервые с 1997-го увеличился в сравнительных ценах на 7,3% год к году — до 25,58 млрд грн.


*По данным AUTO-Consulting, в 2010-м в Украине было продано 162,6 тыс. новых легковых автомобилей — на 0,2% больше, чем годом ранее.

С

компании & рынки

комментарии

удя по предварительным итогам января, у автоди«Никогда нельзя леров есть повод для прогнозировать будущее оптимизма: в первом исходя из прошлого». месяце 2011 года в стране будет продано примерно 8,5 тыс. новых • В 2011 году продажи новых легковых авто легковушек — на 10% больше, чем за аналогичный период 2010-го. вырастут как минимум на 17% Эдмунд Бёрк На фоне докризисных темпов роста в 30–60% результат нынеш18–19% годовых, максимальный срок него января более чем скромен. кредитования вырос с одного-трех до Впрочем, его не сравнить с начасеми лет, а первый взнос уменьшился с лом 2010-го, когда авторынок 50% до 15–30% стоимости авто. обвалился на 64% год к году, а в Таким образом, по словам старшего январе было продано едва аналитика ИК Dragon Capital Таисии Ше7,5 тыс. машин. петко, доля купленных в кредит машин Нынешний подъем авторынка по итогам 2010-го составила около 11% превысил даже самые смелые против 5,5% в 2009 году. ожидания дилеров — продажи Дальнейший рост спроса на легковые начали расти буквально с первых авто будет полностью зависеть от темпов дней года. «Как правило, первая восстановления кредитования. «По итодекада января — мертвый сезон гам 2011  года доля купленных в кредит для авторынка, — объясняет диавтомобилей может увеличиться до 20%, ректор департамента маркетинга — прогнозирует Таисия Шепетко. — Но и рекламы компании «Торговый ставки по автокредитам снизятся не дом — НИКО» Ярослав Вовк. — более чем на 1–2 п. п. Мы ожидаем, что Но в 2011-м за первые две недели дилеры продолжат внедрение собственпродажи увеличились на 10% по ных программ стимулирования покупасравнению с аналогичным перителей, предлагая автомобили по акционодом 2010-го». ным ценам, в рассрочку или в кредит». Впрочем, по словам Ярослава В Dragon Capital полагают, что продаВовка, январский рост автопродаж был ожидаем. Во-первых, начиная примерно с лета-осени про- жи новых автомобилей в этом году вырастут почти на 30% год к году шлого года на рынке начал сказываться отложенный спрос — он на- — до 210 тыс. Ярослав Вовк дает более сдержанный прогноз: в 2011-м блюдался и в январе. Во-вторых, доля кредитных автомобилей в дека- будет продано 190  тыс. авто — примерно на 17% больше по сравнебре — впервые с начала кризиса — увеличилась до 14,2% реализации. нию с прошлым годом.  Что неудивительно: к декабрю кредиты в нацвалюте подешевели до Анна САЙЧЕНКО

Набирают скорость

Лишние люди

ства Михаила Бродского, в Украине насчитывалось 1,16 млн плательщиков единого налога, то в 2011-м, по данным ГНАУ, их осталось всего 1 млн — именно столько Почему реформы налоговой и пенсионной систем могут заявлений о работе по упрощенной системе приняли от предпринимателей налогоспровоцировать рост безработицы в 2011 году вики. Соответственно, как минимум 160  тыс. украинцев стали безработными, причем реальное количество потерявших концу декабря 2010  года уровень зарегистрированной *По словам вице-премьера и работу с учетом наемного персонала было безработицы в Украине достиг 2%, данные Госкомстата. Как министра социальной политики как минимум вчетверо больше. ни парадоксально, но число безработных соотечественников Сергея Тигипко, проблема безработицы в Украине может В НФПУ число безработных на начало увеличивается, несмотря на восстановление экономики. Так, быть преодолена до 2013 года. 2011-го оценивают примерно в 1,6  млн по оценке НБУ, рост реального ВВП в 2010-м составил около 4,5% при человек и прогнозируют рост безработиофициальном прогнозе 3,7% и даже зарплаты повысились на 20% — до цы в нынешнем году на уровне 28% — до 2205 грн. Тем не менее безработица выросла: с 1,4% в октябре и 1,6% в 2,16 млн. Первая цифра похожа на правду, а вот вторая, скорее всего, ноябре — до 2% к началу 2011-го. будет значительно больше. Тенденцию роста числа безраДело в том, что в Украине на подходе очередной проект власти — ботных подтверждают и в Наципенсионная реформа. Изменения в пенсионном законодательстве, ональном форуме профсоюзов если они будут приняты, крепко сократят пенсии бюджетников, осоУкраины (НФПУ), хотя приводят бенно военных, сотрудников правоохранительных органов и прокуиные цифры. По словам предсературы. дателя НФПУ Мирослава ЯкибСледовательно, госслужащие, уже заработавшие трудовой стаж, но чука, к концу ноября 2010-го, по продолжающие работать, массово пишут заявления об увольнении официальным данным, на одно по выслуге лет — по неофициальным данным, счет таким заявлениям вакантное место претендовали «Государство призвано не уже идет на десятки тысяч. К ним добавятся миллионы, если пенсионоколо 25  безработных, при этом для того, ный закон все же будет принят. Даже по оценке вице-премьера и их число продолжает ежемесяччтобы превратить министра социальной политики Сергея Тигипко, сторонника пенсино увеличиваться. жизнь в рай, но для того, онной реформы, в Украине около 3  млн работающих пенсионеров. Нынешний всплеск безработичтобы не дать Так что реальное количество безработных в возрасте 15–70  лет к цы неудивителен. Он целиком и превратиться ей концу года имеет все шансы опередить даже самые смелые прогнозы полностью на совести идеологов в сущий ад». НФПУ. Налогового кодекса. Если в про • шлом году, по подсчетам эксНиколай Бердяев главы ГоскомпредпринимательАнна САЙЧЕНКО

К

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

19


компании & рынки

инфляция Надежда ГОНЧАРУК

*8 августа 2000 года

Почему Укртелеком не могут приватизировать десять лет

президент Леонид Кучма подписал Закон «Об особенностях приватизации «Укртелекома», дав старт масштабному сериалу по передаче госоператора в частные руки.

..

Десять негритят

Конкурс по продаже 92,79% акций Укртелекома, запланированный на 28 декабря 2010 года, не состоялся. Заявку на участие в торгах подала лишь одна компания — малоизвестная ESU (EPIC Services Ukraine), деятельность которой связана с установкой базовых станций для GSM/UMTSсетей. Эта украинская компания, которую эксперты связывают с главным менеджером госоператора Георгием Дзеконом, принадлежит австрийскому инвестиционному фонду EPIC. Больше о ней ничего не известно. Главный претендент на покупку государственного телекоммуникационного гиганта уже оплатил тендерную гарантию в размере 1,05  млрд грн. Напомним, что стартовая цена Укртелекома составила 10,5  млрд грн, а ESU предложила на 10  грн больше. Правила конкурса обязывают

Рябченко, Укртелеком заинтере- казали, что стоимость компании совал три компании: украинскую, не отражает текущую рыночную российскую и западную. Речь, ситуацию, актив переоценен с скорее всего, шла об СКМ, АФК точки зрения потенциального «Система» и EPIC. Однако вопре- роста в рамках тех показателей, ки ожиданиям первые две компа- которые заданы в тендере, а также нии не подали заявки на конкурс. долга и социальных обязательств, которые долСомнительжен принять но, что эти корна себя новый порации, за ковладелец актиторыми стоят ва», — считает влиятельные Елена Кохалюди, отказановская, дились от участия ректор по свяв торгах из-за давления стоимость госоператора зям с общественностью сверху. Наибона торгах российской лее вероятная МТС, основпричина отказа — завышенные требования при- ной акционер которой — АФК ватизации. Например, победитель «Система». И все же компания инвестициторгов должен рассчитаться с долгами оператора на $300  млн. В те- онно привлекательна. Из всех чение шести месяцев от даты по- украинских операторов мобилькупки новый собственник не ной связи только она имеет ли-

Более млрд грн

10

УКРАИНСКИЙ СВЯЗНОЙ

Укртелеком к продаже все еще не готов

Абонентская база ОАО «Укртелеком» на 01.07.2010

20

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

КУЙ ЖЕЛЕЗО! Финансовая отчетность ОАО «Укртелеком»

6017

6000

7890

7000

8138

9000 8000

5000 4000

63

456

1000

1525

3000 2000 0 1000 2000

2005

2006

2007

Доход, млн грн Чистая прибыль/убыток, млн грн

2008

2009

Агата Кристи, «Десять негритят» ет руководитель экспертной группы Netton.Telecom Роман Химич. — Фиксированная связь переживает не лучшие времена, и перспектив для улучшения ее позиций нет. 3G-частоты есть — и это ценно, но недостаточно». «Это дорогостоящая сеть, и развивать ее быстрыми темпами — весьма сложно», — добавляет Олег Проживальский, директор по корпоративному управлению и контролю оператора мобильной связи МТС-Украина. По словам Александра Рябченко, модернизация госоператора потребует у нового инвестора 450 млн грн в течение пяти лет. В то же время опыт приватизации европейских госоператоров показывает, что Укртелеком к продаже-то и не готов. Напри-

Долгосрочные и текущие обяза­ тельства Укртелекома, млн грн

цензию UMTS и может развивать сеть третьего поколения. Это еще и монополист на рынке фиксированной связи с долей в 71%. Достаточно активно растет абонентская база провайдера «ОГО» от Укртелекома. В конце прошлого года количество пользователей услугой достигло 1 млн человек. Сделать компанию эффективной будет непросто. «Рыночные позиции Укртелекома с каждым годом ослабевают, — констатиру-

267

Фонд государственного имущества провести переоценку акций независимыми экспертами в течение месяца. Изначально условия тендера были очень непростыми. К торгам не допускались компании, в которых государство владеет долей свы­ше 25%. Это автоматически отсеивало та­ких крупных теле­ком-ги­ган­тов, как Deu­tsche Te­l ekom, France Tele­k om, Telekom Austria, Связь­инвест и пр. Кроме того, исключались компании, чьи доходы превышают 25% рынка. Например, Киевстар из-за этого не мог бы принять участие в конкурсе. «Поскольку это государственный актив, то условия и ограничения для участия в конкурсе определялись на государственном уровне», — прокомментировала Контрактам условия конкурса прессслужба Киевстара. Как ранее утверждал глава Фонда госимущества Александр

8039

По данным ОАО «Укртелеком»

имеет права сокращать сотрудников Укртелекома — это около 80– 100 тыс. человек, которые обходятся государству в 2  млрд грн ежегодно. Еще три года покупатель должен выплачивать сокращенному персоналу компенсацию — до 1 млрд грн совокупно. Некоторые из потенциальных участников приватизационного конкурса считают заявленную цену оператора — более 10  млрд грн — завышенной. «Оценки по-

468

485,3

7894

993,4

Мобильная связь

519

ШПД в интернет

7785

10 200

ДОЛГ ПЛАТЕЖОМ КРАСЕН

Количество абонентов/ номеров, тыс. Фиксированная связь

«Последний негритенок поглядел устало, Он пошел повесился, и никого не стало».

2010 (9 месяцев)

По данным ОАО «Укртелеком»

На 30.09.2010

За предыдущий период

ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА:

3571

2031

Долгосрочные кредиты банку

2886

1880

Другие долгосрочные финансовые обязательства

626

137

Другие долгосрочные обязательства

59

14

1116

1731

ТЕКУЩИЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

По данным финансовой отчетности ОАО «Укртелеком»

мер, Deutsche Telekom пережил изрядную модернизацию, прежде чем его акции были размещены на Нью-Йоркской фондовой бирже. Этому предшествовала масштабная имиджевая кампания, новый логотип и фирменное название бренда. Высшее руководство Deutsche Telekom обхаживало крупнейшие банки мира и крупных инвесторов. В день размещения акций приглашенная немцами Лайза Миннелли пела инвесторам «Money Makes The World Go Round». Тогда же акции оператора раскупились по цене на 19% выше заявленной. 


реклама

*В 2009 году в

Украине было введено всего 6,4 млн кв. м жилья — на 39% меньше, чем годом ранее. Это рекордно низкие показатели за последние 10 лет.

Надежда ГОНЧАРУК

Власть пытается использовать кризис на рынке недвижимости, чтобы сбить цены на жилье

Черный квадрат

Жилье на первичном рынке Киева будет стоить не более $1 тыс., социальное жилье — $500  за квадратный метр, заявил премьерминистр Николай Азаров во второй половине января. Правительство договорилось со строителями о снижении наценки. Удивляет, почему власть начала наводить порядки в строительном секторе с Киева, ведь в столице самый высокий спрос на жилье и, соответственно, самые высокие цены. По данным компании SV Development, в январе стоимость квадратного метра на первичном рынке составляла 12  тыс. грн. Чтобы достигнуть заявленной цены в 8  тыс. грн, строителям необходимо удешевить жилье на 50%. «Более низких цен уже не будет. Цены, которые мы сегодня обозначили, находятся на минимальном уровне рентабельности для строителей», — утверждает премьерминистр. По его словам, минимальный уровень рентабельности — это 5%. Теоретически достигнуть заявленной цены в 8 тыс. грн и даже 4 тыс. грн в Киеве можно. «Средняя себестоимость жилья в столице со-

ют средства», — заявил Виктор Власов, генеральный директор СК «Градострой». Напомним, данная программа стартовала в мае 2010 года и предполагает оплату государством 30% стоимости квартиры, оставшиеся 70% вносит покупатель-очередник. Основная ее цель — реанимировать строительную отрасль Украины, которая после кризиса пошла на спад. Заявление Николая Азарова о стоимости социального жилья в 4 тыс. грн/кв. м строители восприняли благосклонно, но с оговорками. «Если город не будет требовать от меня дополнительных обязательных отчислений и платежей, строительства коммунальных сетей, то я могу построить квартиры по такой цене», — комментирует Виктор Власов. Другой вопрос — кто будет покупать социальное жилье. «Основные категории очередников — многодетные семьи, инвалиды, то есть социально незащищенные слои населения. Вряд ли их можно рассматривать в качестве потенциальных покупателей жилья, даже при снижении цены», — считает Анато-

Ценовой прогноз Николая Азарова не такой уж фантастический ставляет $800 за кв. м», — говорит Анатолий Шахновский, генеральный директор инвестиционно-девелоперской компании «Каскад». «Но эта себестоимость не включает в себя расходы на обязательные платежи городу, строительство коммунальных сетей и т. п.», — отмечает независимый эксперт по недвижимости Ярослав Цуканов. Учитывая кризис на первичном рынке жилья, заявление Николая Азарова не кажется столь уж фантастическим, поскольку строители будут рады любым деньгам. Хотя они и не смогут вечно предлагать жилье по такой цене. Потому что если будет реанимирован спрос, то по законам рынка взлетит и стоимость. Пока непонятно, будут ли квартиры по 4–8  тыс. грн/кв. м для всех или только для избранных, когда подешевеет квадратный метр и насколько радушно отнесутся строители к инициативе власти. «Если правительство инициирует программу дешевого жилья, то для ее воплощения необходимо подготовить еще один проект, который будет предполагать равные условия участников процесса», — считает Анатолий Шахновский. Опрошенные Контрактами строители не против ограничений стоимости жилья до $1  тыс. «Мы сейчас участвуем в программе «Доступное жилье» и продаем людям квартиры по 8 тыс. грн/кв. м. На первичном рынке кризис, а так, по крайней мере, к нам поступа-

лий Шахновский. «Социальное жилье — это не маленькие квартиры плохого качества, которые строит государство. Это жилье, передающееся малоимущим семьям без права приватизации. Что имеет в виду государство, говоря о 4 тыс. грн за квадратный метр, непонятно. Может, речь идет о программе «Доступное жилье», — сомневается Ярослав Цуканов. Неизвестно, когда жилье подешевеет до указанной суммы. Стоимость квартир на первичном рынке не может внезапно упасть. «Нужно, чтобы Киевсовет начал бесплатно или за минимальную сумму выделять участки строителям, упростил схему выдачи разрешений на строительство в соответствие с недавно принятым законом о градостроительной деятельности. Тогда достичь заявленной цены реально», — считает Ярослав Цуканов. Даже если такое снижение цены и про­ изойдет, то через год-полтора, когда дома по низким ценам будут достроены. Но строители уверены, что отрасль может спасти не столько снижение цен на недвижимость, сколько доступные кредиты на покупку квартир. «Рынок жилой недвижимости стагнирует, и без ипотеки активизировать сектор не получится», — уверен Анатолий Шахновский. Однако опыт докризисных годов показывает, что рост спроса на жилье неизбежно приводит к подорожанию недвижимости. 

..

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

недвижимость

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

21


компании & рынки

Надежда ГОНЧАРУК

*

Большинство украинцев —79,4% — не одобряют конфискацию имущества неплательщиков или выселение их из квартиры, результаты опроса 1200 украинцев, проведенного Институтом Горшенина с 10 по 12 декабря 2010 года.

Принятие нового Жилищного кодекса может усилить социальное напряжение в обществе, поскольку лишиться жилья станет намного проще. Документ защищает интересы банкиров и строителей, поскольку предусматривает изъятие жилья финансовыми структурами за долги и принудительное выселение собственников квартир в кварталах, подлежащих комплексной реконструкции. «В Украине юрлица отстаивают свои интересы лучше, чем объединения физических лиц», — констатирует Артем Новиков, управляющий партнер консалтинговой компании «Диалог-Классик». Действующий Жилищный кодекс принят в 1983 году. За последние 20 лет в первоначальный документ было внесено множество поправок и дополнений. В прошлом году в первом чтении был принят проект Жилищного кодекса № 2307-д. В конце ноября 2010-го проект подготовлен ко второму чтению, но его рассмотрение было перенесено на первое полугодие 2011-го. В текст было внесено несколько правок, частично исказивших его содержание. «Положения проекта не согласовываются между собой и противоречат Конституции Укра-

недвижимость

Проект нового Жилищного кодекса предлагает выселять должников и жителей ветхих домов

Кодекс жести ины, Конвенции о защите прав человека и основных свобод 1950 года», — категорична Юлия Постойко, юрист ЮФ DIGNUM. В замечаниях к проекту Главного юридического управления Верховной Рады указано, что «принятие в поданной ко второму чтению редакции приведет к многочисленным правовым коллизиям и неполноте правового регулирования жилищных отношений.

Карточный домик И. о. зампредседателя Киевгор­ администрации Александр Ма-

ние пени в размере 0,1% суммы задолженности за каждый день просрочки в случае несвоевременной оплаты услуг ЖКХ. Данная норма проекта дублирует уже существующий закон о пене. В 1996 году штраф за неуплату был отменен из-за массовых задержек заработных плат. В декабре 2010-го Верховная Рада сняла запрет — пеня будет начисляться с 1 января 2011 года. Цель штрафных санкций — усилить ответственность должников. Но при просрочке за месяц квартплаты в 500  грн пеня составит всего 15 грн.

..

«Да, — заговорил он, перетряхивая кости зелеными стрелками пальцев, — с «монополией» в Россииматушке проблема. Купишь пару улиц, а потом выясняется, что там люди живут». • Виктор Пелевин, «Generation П»

площади, которая будет предлагаться переселенцам, об оборудовании и состоянии квартиры, денежной оценке нового жилья, компенсации за неудобства, связанные с переездом. «Реконструкцию старого и ветхого фонда Киева проводить надо, — считает Анатолий Шахновский, генеральный директор ИДК «Каскад». — Облегчит ли новый кодекс работу строителей, пока рано говорить: документ еще не

Проект нового Жилищного кодекса защищает интересы банкиров и строителей зурчак, один из авторов проекта, заявлял, что документ предполагает возвращение пени за долги по квартплате и принудительное выселение из домов при строительстве важных инфраструктурных объектов, реконструкции кварталов. Таковы были основные мотивы замены старого ЖК. Первая часть ст. 112 проекта кодекса предполагает начисле-

Нормы о принудительном выселении и реконструкции кварталов необходимы для обновления устаревшего жилого фонда. «Ранее хрущевку можно было реконструировать с согласия 70– 90% жителей дома, теперь достаточно и 10%», — заявил Александр Мазурчак. Тем не менее ст. 166 проекта не отвечает на вопросы о размерах жилой и общей

принят. Многое зависит от того, как будет прописана процедура участия всех заинтересованных сторон». «Данная инициатива закономерна. У нас много ветхого жилья, — считает Артем Новиков. — Выселение можно поразному истолковать. Если жильцов старой пятиэтажки насильно переселяют в дома на окраины

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193

22

контракты | № 4–5 | 31.01.2011


Экспроприация экспроприаторов Первая часть ст. 129 предлагает принудительное выселение из жилья, купленного в кредит, в случае невозвращения долга. Таким образом власть пытается поддержать банковскую систему, ссылаясь на опыт США и некоторых стран Европы. Действительно, в мире количество ипотечных кредитов, при которых у заемщиков изымают жилье, составляет 3–5%. «Это международная практика, — рассказывает Артем Новиков. — Физическое или юридическое лицо оставляет в качестве обеспечения займа актив — квартиру, машину или землю. Это механизм ответственности заемщика перед банками». В Штатах лишить должника дома, приобретенного на кредитные деньги, просто. К примеру, только в октябре банки изъяли 102 тыс. жилых объектов, что является рекордным показателем для рынка. Но ведь и условия выдачи кредитов у американцев были иными. Займы под 3–4% годовых на покупку недвижимости могли себе позволить даже не самые обеспеченные слои населения. В конце концов, эта группа людей оказалась самой неплатежеспособной. В Украине кредиты выдавались под 15– 20% годовых с первоначальным взносом в 30% — позволить себе ипотеку могли немногие семьи с совокупным ежемесячным доходом $3–4  тыс. При этом потеря работы хотя бы одного из супругов грозила просрочкой выплаты по кредиту. «Государство и банки должны повышать финансовую грамотность населения. Не все потенциальные заемщики могут предвидеть кризис и предположить уровень своего благосостояния через пятьдесять лет. Все стороны процесса должны нести ответствен-

ность. При этом процедура банкротства физлица должна быть грамотно прописана в законодательстве», — считает Артем Новиков. Также старый ЖК предполагает бессрочное проживание в государственной или коммунальной квартире, а ст. 72 нового кодекса упраздняет эту норму, то есть устанавливает граничные сроки. Статья 117  утверждает, что полученные после даты вступления в силу нового ЖК от государства квартиры нельзя будет приватизировать, подчеркивает юрист Юлия Постойко. Согласно ст. 36, украинцы, которые имеют приватизированное жилье и стоят в очереди на новое, в случае получения квартиры от государства или города должны будут бесплатно передать свое нынешнее жилье в обмен на новое. «Это справедливо, — уверен Артем Новиков. — Есть люди, молодые семьи, которые вообще не имеют жилья и стоят в очереди». Эксперт ссылается на полагающиеся каждому гражданину Украины 21 кв. м жилья общей площади и дополнительно 10 кв. м на семью. Если государство выдает очередникам новую квартиру, площадь которой удовлетворяет потребность каждого в этих квадратных метрах, то оно фактически улучшает жилищные условия граждан. А старую квартиру можно отдать тем же молодым семьям, нуждающимся в улучшении условий проживания. «Получение бесплатных квартир — распределение ресурса не по рыночной цене. В очереди на жилье от государства должны стоять социально необеспеченные слои населения, у которых нет возможности зарабатывать даже на аренду», — считает Артем Новиков. Из положительных норм проекта — переход от неэффективного управления домами и придомовыми территориями жэками к частным компаниям. Объединения собственников многоквартирных домов (ОСМД) должны заключить договор с управляющей компанией, которая будет следить за состоянием дома, убирать его территории и чинить канализационные трубы. Эти структуры будут лицензироваться непосредственно Кабмином и должны отвечать его квалифицированным требованиям. Впрочем, жильцы с помощью ОСМД смогут сами выбрать исполнителей — сантехников, электриков, дворников, газовщиков и другой обслуживающий персонал. 

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

города, то это вызовет всеобщее негодование. А если им предоставляют жилье в новом доме в том же районе, то эта норма будет работать». Впрочем, пока говорить о масштабных проектах реконструкции рано. Киевсовет уже принимал концепцию комплексной реконструкции микрорайона на Подоле площадью 47 га. Цена вопроса — 2,2 млрд грн. По словам бывшего министра ЖКХ Алексея Кучеренко, для реализации инвестором таких проектов, как минимум, стоимость жилья должна вернуться на докризисный уровень.


госрегулирование

Большая налоговая ревизия ГНАУ в пожарном режиме приводит в соответствие с Налоговым кодексом свои нормативы Пока вся страна с разными по­ терями для кошелька и здоровья переживала долгий период зим­ них праздников, который тради­ ционно начинается где-то с като­ лического Рождества, а заканчи­ вается Крещением, некоторые работали в поте лица и не покла­ дая рук. 10 января было сообщено о выходе трехтомного Научнопрактического комментария к На­ логовому кодексу Украины под общей редакцией Н.  Я.  Азарова. Если учесть, что НК был подписан президентом 3  декабря, объем комментариев составляет 2389  страниц, а у типографий также были перерывы на празд­ ники, работа достойна занесения в Книгу рекордов Гиннесса. Не отставали от своего бывшего шефа и налоговики. Еще в конце прошлого года они пересмотрели множество своих документов, чтобы привести их в соответствие с обновленным налоговым зако­ нодательством. Об одном из них сказано ниже. Кратко перечислим другие нормативные акты ГНАУ, принятые 24 декабря 2010 года. Приказом №  1022  утверждена форма Книги учета доходов и рас­ ходов для определения суммы об­

щего годового облагаемого нало­ гом дохода, а также Порядок веде­ ния учета доходов и расходов для определения суммы общего годо­ вого облагаемого налогом дохода. Приказ № 1024  утверждает форму предоставления инфор­

Пока все праздновали, Николай Азаров редактировал 2389 страниц комментариев к кодексу мации хозяйствующими субъек­ тами, которые ведут посредниче­ скую деятельность, связанную с предоставлением услуг по арен­ де недвижимости (риелторы), о заключенных при их посредни­ честве гражданско-правовых до­ говорах (соглашениях). Приказ №  1025  утверждает форму Книги учета доходов и расходов, которую ведут физи­ ческие лица-предприниматели, кроме лиц, выбравших упрощен­ ную систему налогообложения,

««««« Факт. ГНАУ уже знает, как будет аресто­ вывать имущество. ГНАУ утвердила новый Порядок админи­ стративного ареста имущества. Админарест может быть полным или условным и заклю­ чается в запрете налогоплательщику совер­ шать в отношении своего имущества, под­ лежащего аресту, действия, установленные в п. 94.5 ст. 94 г. II Налогового кодекса. Арест может быть наложен на любое имущество, кроме имущества, на которое, согласно за­ кону, не может быть обращено взыскание, а также средств на счете плательщика. Приказ вступает в силу со дня офици­ ального опубликования (опубликован 21.01.2011), одновременно утрачивают силу приказы ГНАУ № 386 от 25.09.2001 и № 424 от 30.09.2005, которыми утверждал­ ся аналогичный Порядок, а также измене­ ния и дополнения к нему. Документ. Приказ ГНАУ №  1042  от 24.12.2010.

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

уполномоченных бирж по про­ даже имущества, находящегося в налоговом залоге. Приказ № 1034 — Порядок списания безнадежного налого­ вого долга налогоплательщиков. Приказ № 1035 — Порядок на­ значения и освобождения, а также функции и полномочия налогового управляющего. Приказ №  1036 — Порядок рассрочки (отсрочки) денежных обязательств (налогового долга) налогоплательщиков.

Документы

НАЛОГОПЛАТЕЛЬЩИКАМ

24

и физические лица, которые ведут независимую профессио­ нальную деятельность, и Поря­ док ее ведения. Приказ № 1033 — Положение об условиях и порядке проведе­ ния конкурсов по определению

ТОРГОВЦАМ, ПРИМЕНЯЮЩИМ ЭККА

««««« Факт. Кабмин пересмотрел требования к кассовому чеку. Кабмин утвердил Порядок вычисления и накопления ЭККА налога на добавлен­ ную стоимость. ЭККА должен обеспечи­ вать вычисление сумм НДС не менее чем по четырем позициям, в том числе разгра­ ничивая ставки налогообложения и опе­ рации, освобожденные от налогообложе­ ния и не являющиеся объектом налого­ обложения. Постановление вступило в силу 14.01.2011. ГНАУ еще до вступления доку­ мента успела разъяснить положения утвержденного ею Порядка в письме № 374/6/23–7015/42 от 12.01.2011: сумма налога записывается не по каждой товар­ ной позиции, а по позициям относительно налоговых групп. Документ. Постановление КМУ № 1224 от 27.12.2010.

Приказ № 1037 — Порядок на­ правления органами государ­ ственной налоговой службы на­ логовых требований налогопла­ тельщикам. Приказ № 1038 — Порядок ре­ гистрации налогового поручи­ тельства органами государствен­ ной налоговой службы. Приказ №  1039 — Положение о проведении проверок состоя­ ния сохранности имущества на­ логоплательщика, находящегося в налоговом залоге. Приказ № 1040 — Порядок ис­ пользования дополнительных источников погашения налого­ вого долга Приказ №  1043 — Порядок применения налогового залога органами государственной нало­ говой службы. Все эти приказы вступят в силу со дня официального опублико­ вания (опубликованы 21.01.2011), часть из них отменяет устарев­ шие аналогичные акты ГНАУ.  Андрей ПОРЫТКО, заместитель главного редактора еженедельника «Дебет-Кредит»

ПЛАТЕЛЬЩИКАМ ЕН

««««« Факт. Кабмин разъяснил уплату единого налога. КМУ внес изменения в Постановление № 507 от 16.03.2000 «О разъяснении Указа президента Украины от 3  июля 1998  года № 727». Субъект малого предпринимательства платит: 43% начисленного единого налога на счета соответствующего бюджета; 57% начисленного единого налога на счета ор­ ганов Пенсионного фонда Украины как часть суммы единого взноса на общеобя­ зательное государственное социальное страхование. СМП, не являющийся пла­ тельщиком НДС, в случае проведения операций по импорту товаров платит налог на добавленную стоимость в опре­ деленном НКУ порядке. Постановление вступило в силу 01.01.2011. Документ. Постановление КМУ № 1196 от 27.12.2010.


Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

Любовь в подарок Подарок дорогому человеку, сделанный от души, способен передать вашу любовь и заботу. Он расскажет о ваших чувствах без слов, вызовет радость, станет романтическим сюрпризом в праздник влюбленных Восточный вкус романтики Самым ценным подарком для вашей второй половинки станет тот, который оставляет приятные воспоминания на всю жизнь. Пригласите любимого человека на неординарный ужин с изысканными восточными блюдами и насладитесь не только обществом друг друга, но и разнообразными видами суши, выложенными в форме сердца.

Упоение волшебством Ничто так не согревает сердца влюбленных в холодные зимние вечера, как горячая чашечка ароматного чая. Разделите с любимой волшебство и романтику восточной чайной церемонии. Уютная атмосфера и традиционный ритуал чаепития помогут получить умиротворение, а совместный теплый вечер подарит приятные воспоминания.

Тайна имени влюбленных Имя — это то, что сопровождает человека на протяжении всей жизни. Древние мудрецы считали, что судьба предначертана именем. Его толкование способно даже изменить судьбу. Имя, каллиграфически написанное иероглифами, станет оригинальной картиной, которая великолепно украсит интерьер.

изготовлению японских валентинок, где они приятно проведут время, запасутся готовым подарком и отточат кулинарные навыки, создавая шоколадные валентинки, расписанные иероглифами и сладостными речами.

Исполнение желаний Давайте раскрасим праздник любви желаниями, которые могут исполниться в ближайшем будущем! Станьте волшебником для своей второй половинки и подарите Даруму — японского бога, приносящего счастье. Владелец такой чудной фигурки загадывает желание, рисуя зрачок в одном из ее глаз. За то, что богу дали возможность прозреть хотя бы наполовину, он должен помочь осуществиться задуманному. Даруму ставят на видное место, он создаст восточный колорит в доме и будет напоминать о поставленных целях.

Талисман любви В Стране восходящего солнца влюбленные очень романтично выражают свои чувства. Пары обмениваются свадебными куклами, которые сами по себе уже являются признанием в любви. Издавна у многих народов мира кукла представляла собой божество, следовательно, считалась своеобразным оберегом. Японские свадебные обереги символизируют прочность и долговечность любви, а также подтверждают серьезность ваших намерений.

Съедобное признание в любви Отныне признание в любви может быть сладостным как по форме, так и по содержанию. Необычайно вкусные медовые печенья в форме очаровательных человечков с персональным пожеланием или сообщением непременно помогут найти путь к сердцу дорогих половинок. Любители кулинарных шедевров могут посетить мастер-класс по

Преподнести дорогому человеку эксклюзивный подарок, который запомнится на долгие годы, вам всегда поможет Лингвистическая корпорация

«Центр восточного развития и культуры «Сакура Мацури» г. Киев, ул. Дмитриевская, 71/7 info@chilli.net.ua, www.chilli.net.ua тел.:(44) 5–999–288, (093) 517–71–17, (096) 952–40–84

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

25


стратегии

маркетинговая лаборатория Мария БОНДАРЬ

*

Одной из первых непрофессиональных моделей начала пользоваться компания — производитель мужской одежды и парфюмерии premium-сегмента Baldessarini GmbH.

Почему модели-аматоры лучше профессионалов

Идем в народ!

т «Главное, чтобы костюмчик сидел». • «Песня про костюмчик» из к/ф «Чародеи»

«Когда смотришь на рекламные фото и видеоролики… идиллические картинки, ретушированные лица, так и хочется спросить, какое все это имеет отношение к вашим потребителям», — иронизировал директор европейской торговой сети Cadeau Жерар Рубель. Эта фраза прозвучала на пресс-конференции, посвященной конкурсу моделейаматоров для новой рекламной кампании.

Ловля на живца Право на участие в конкурсе давал чек на сумму свыше EUR150 из любого магазина или сервисного центра Cadeau. Идея ретейлера заключалась в том, чтобы организовать серию показов мод, съемку фотографий для витрин и журнальных публикаций, а также нескольких роликов. Топ-менеджер рассчитывал на 50%-ное увеличение объемов сбыта по итогам кампании. Результаты превзошли его ожидания. Еще до обнародования итогов конкурса объемы продаж Cadeau в Париже выросли на 53%, в Вене — на 27%, в Бонне — на 56%, в Брюсселе — на 42%. «Дело даже не в том, что, желая получить чек на EUR150, некоторые клиенты приобрели у нас вещи, которые намеревались купить в других магазинах, — объясняет Жерар Рубель. — За время проведения конкурса посещаемость торговых залов увеличилась настолько, что мы стали всерьез подумывать о расширении площадей». Причина роста посещаемости проста. Участники конкурса приходили на пробные фотосессии и видеосъемки вместе с друзьями и родными. Место съемки выбирали так, чтобы на нее обращали внимание прохожие, разглядывающие витрины магазинов. Делалось это для того, чтобы привлечь побольше любопытных в торговые залы. Количество зрителей, пришедших на показы с участием победителей конкурса, почти вдвое превысило прежний рекорд магазинных дефиле Cadeau. Как отметил Жерар Рубель, даже сенсационную «Белую коллекцию» от Valentino, на которую

26?

контракты | № 4–5 8 | 22.02.2010 | 31.01.2011

Международное промо с участием моделей-аматоров пока еще исключение, а не правило

Изображения людей немодельной внешности чаще западают в память только в Париже получено более 700 заказов еще до поступления в розницу, клиенты магазина приняли гораздо прохладнее, чем последний конкурсный показ. «Естественно, люди пришли смотреть не на вещи, а на своих друзей, соседей, родственников и просто знакомых, дефилирующих в свете софитов, но это неважно, — говорит директор сети. — Относиться к магазинным fashion show как к способу демонстрации товара по меньшей мере наивно, их ведь смотрят не профессиональные байеры, а обыватели. Им все равно, как та или иная одежда сидит на модели, они не оцени-

вают полет дизайнерской мысли, а просто выбирают то, в чем будут хорошо выглядеть».

Ближе к людям Эксперт подчеркивает, что для «представления» вещи посетителю магазина нужно не на манекенщицу ее надевать, а принести в примерочную на вешалке. В действительности показы — это способ создать антураж, сформировать определенное отношение к магазину и к представленному там товару. Опыт Cadeau показывает, что с этой точки зрения аматорские fashion show гораздо результативнее профессиональ-

ных. «Большинство моих коллег почему-то думают, что на подиум нужно выводить либо профессиональных манекенщиц и манекенщиков, либо каких-нибудь знаменитостей, — говорит Жерар Рубель. — У некоторых fashion-ретейлеров это просто проявление тяги к высокой моде. Те, у кого не сложилось с haute couture, часто «оседают» в нашей отрасли. Кто-то всерьез считает, что дефиле с участием профессиональных моделей и звезд дают клиентам ощущение причастности к миру глянца и гламура. Что тоже довольно глупо. Глянец хорош на кофейном столике, но как путеводитель по реальной


жизни он никуда не годится. Это знает даже самая недалекая домохозяйка». По мнению директора Cadeau, привлечение моделей-аматоров помогает разрушить психологический барьер, непроизвольно возникающий между зрителями и участниками подиумного действа. К тому же если в дефиле участвуют знакомые или даже родные, сам показ — уже не просто зрелище, а эмоционально окрашенное событие. «С манекенщицами шоу получается более качественным, но правда в том, что качество шоу никого не волнует, — продолжает эксперт. — Неважно, насколько хороша ваша кузина, бывшая одноклассница или соседка по подъезду. Ее появление на подиуме в любом случае вызовет намного больше эмоций, чем выход гораздо более красивой и профессиональной, но совершенно посторонней женщины».

Не спугни клиента Еще одно преимущество непрофессиональных демонстраторов одежды в том, что их вид не вызывает у потенциальных покупателей комплекса неполноценности. Это особенно актуально для женских коллекций. Примеряя понравившуюся вещь, большинство женщин, осознанно или нет, сравнивают собственное отражение в зеркале с журнальными или каталожными фото манекенщиц в тех же нарядах. Такое сравнение зачастую создает неприятное впечатление, препятствующее принятию решения о покупке. Директор магазина «Рококо» Светлана Кривонос убедилась в этом на практике. «Вопреки расхожему мнению, демонстратор с идеальной фигурой — не самый лучший выбор, — говорит Светлана Кривонос. — Почти сразу после открытия магазина мы наняли профессиональную манекенщицу, обзавелись внушительной стопкой модных журналов с фотографиями продаваемых моделей. Мне казалось, что это подогреет потребительский интерес. Наши соотечественники не так уж легко расстаются с деньгами. Для многих обеспеченных людей покупка дорогой одежды — непростое решение. Мы хотели облегчить его, показав вещи «в лучшем виде», позже выяснилось, что это было ошибкой». Насмотревшись на манекенщиц, многие посетительницы магазина уже не хотели покупать ранее выбранные предметы гардероба, считая, что на них

эта одежда смотрится не так хорошо. После того как Светлана Кривонос отказалась от услуг манекенщиц и перестала показывать потребителям фотографии, размещенные в глянцевых журналах, объемы продаж возросли. Впрочем, по мнению директора «Рококо», это совсем не означает, что магазину не нужны демонстраторы и красивые полноцветные фотографии продвигаемых вещей. Примерно год назад Светлана Кривонос снова обзавелась демонстраторами. Теперь эту функцию выполняют члены ее семьи. Они же позируют для регулярно обновляемого магазинного каталога одежды. «Благодаря такой демонстрации товара мы получили почти 30% продаж. Признаться, изначально я на это не рассчитывала, — говорит директор магазина. — В период кризиса конкуренты пригласили для демонстрации одежды нескольких знаменитостей местного масштаба. Я пыталась хоть что-то этому противопоставить, а средств на продвижение катастрофически не хватало. В итоге наше экономичное проморешение оказалось более эффективным. Я показываю каталог как семейный альбом. Рассказываю о людях, которые изображены на фотографиях. Клиенты понимают, что будь мой товар плох, я не стала бы примерять его на собственных детей и сестер». Привлечение моделей-ама­ торов постепенно входит в моду. Этот прием уже используется для продвижения United Colors of Benetton. Причем, в отличие от маркетологов Cadeau, промоспециалисты, обслуживающие Benetton, используют «неидеальные» изображения непрофессиональных моделей не только для локальной рекламы (внутри страны), но и для массовых международных кампаний. Владельцы этого демократичного бренда одежды проводят специальные конкурсы и публикуют фотографии победителей в сетевых глянцевых журналах. Рекламные макеты разрабатывают таким образом, чтобы акцентировать внимание не на костюме, а на лице героя. Предпочтение отдают людям с нестандартной, колоритной внешностью. Собственники бренда объявили о том, что планируют сделать победителей конкурса лицами новых коллекций. Даже если этого не произойдет, сам факт привлечения моделей-аматоров для глобальной промокампании, очевидно, стимулирует развитие нового рекламного тренда. 

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

реклама

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

27


стратегии

вещь

«Разумеется, я буржуа», — он сказал это легко, почти ласково». •

ВЕЩЬ

Джулиан Барнс, «Метроленд»

«Чем можно затуманить голову богатой женщине, которой далеко за сорок? Роскоши у нее и так в избытке. Молодость и сексуальность не вернуть, и она это знает. Остается один соблазн — власть», — утверждал знаменитый французский писатель Фредерик Бегбедер. Трудно сказать, был ли он прав, но, похоже, для клиенток кожевенного дома Delvaux упоминание о влиятельных европейских политиках и чиновниках и правда оказалось эффективнее других приманок. Ни спонсирование светских раутов, ни реклама с участием звезд шоу-бизнеса, ни даже либерализация ценовой политики не помогли компании справиться с кризисным спадом продаж. Но стоило комиссару Европейской комиссии по торговле Кэтрин Эштон появиться на людях с фирменным портфелем Delvaux, как объемы сбыта, а с ними и цены вернулись на докризисный уровень. Последняя коллекция фирменных сумок продается в Barneys по $5 тыс. за товарную единицу.

28

контракты | № 4–5 | 31.01.2011


Мария БОНДАРЬ..

Как маркетологам компании Maison Delvaux удалось превратить кожаные аксессуары в символ власти

Кожа власти Брюссельский прорыв Заплатила ли баронесса Эштон за свой знаменитый оливковый портфель или получила его бесплатно с просьбой почаще появляться с ним на публике, доподлинно неизвестно. «По непроверенным данным, представители Delvaux предложили леди Эштон фирменную вещь по цене в 15 раз меньше розничной (в брюссельском бутике портфель был выставлен с ценником EUR3800. — Прим. ред.), — говорит научный редактор специализированного альманаха Word of Fashion Даниэль Вольштейн. — Собственно, это был единственный способ задействовать человека, занимающего ответственный пост, в про' движении коммерческой ТМ. О дорогих подарках, а тем более об официальной оплате промоуслуг речи быть не могло, а снижение цены, пусть даже пятнадца-

Хроники Дельво

тикратное, с формальной точки зрения просто скидка». Что бы ни сделали промоспециалисты Delvaux ради привлечения Кэтрин Маргарет Эштон, их усилия не были потрачены зря. Рост объемов сбыта начался уже после того, как фирменный портфель засветился в новостных видеосюжетах нескольких информационных агентств. Вскоре на оливковый Delvaux леди Эштон обратили внимание фотографы, сотрудничающие с сетевыми глянцевыми журналами. Тогда продвигаемая модель стала хитом продаж в Западной Европе, временно отодвинув на второй план клетчатый чемоданчик Louis Vuitton. «Это впечатляющий результат, — подчеркивает эксперт. — Владельцы конкурирующих брендов, крупнейшие производители предметов роскоши LVMH и Gucci Group, оперируют колоссальными промобюджетами и ведут себя очень агрессивно. Delvaux же, по сути, отделалась

малобюджетной партизанской кампанией, но при этом смогла потеснить лидеров рынка. Я уж не говорю о том, что добиться резкого роста продаж на сокращающихся в период экономического спада европейских рынках — само по себе достижение». Поймать сноба По мнению Даниэля Вольштейна, секрет исключительной успешности промо Delvaux — в точном позиционировании. Ядро целевой аудитории — богатые консервативные буржуа старше сорока лет. В период экономического роста ориентироваться на таких потребителей, выпуская предметы роскоши, считалось делом неблагодарным. Неудивительно, ведь тратят они осторожно. Любую рекламу и PR воспринимают скептически. Импульсивные покупки делают крайне редко, особенно если речь идет о дорогих вещах. «Скуч-

ная аудитория, поэтому до 2008 года ею мало кто интересовался, — отмечает эксперт. — Luxury-рынок бурлил нуворишами, которые сорили деньгами. Наиболее амбициозные представители среднего класса из кожи вон лезли, для того чтобы взобраться на следующую ступень социальной лестницы. Очень легко было зарабатывать на блеске и гламуре. Большинство производителей предметов роскоши этим и занимались. Компания Delvaux долго с переменным успехом предпринимала попытки к ним присоединиться. Оплачивала публикации в глянцевых журналах, демонстрировала фирменную продукцию во время показов haute couture и prеta-porter. Впрочем, сколько-нибудь ощутимых результатов это не принесло, поскольку конкуренты делали то же самое, только активнее и с большим размахом». То, что Delvaux пойдет другим путем, стало понятно еще в 2007-м, когда

2009 г. — компания изготавливает блокноты, настольные календари и другую деловую канцелярию, фирменную продукцию поставляют в штаб-квартиры Еврокомиссии и НАТО

1997 г. — в продажу поступили сумки и кошельки Delvaux с автографами дизайнеров компании 1995 г. — несколько цехов Delvaux разместили в старинном здании бывшего брюссельского арсенала и открыли для экскурсий

2010 г. — марка Delvaux приобретает популярность среди чиновников между­ народных структур Евросоюза и НАТО

1994 г. — компанию возглавил старший сын Франца и Соланж Швеннике, с его легкой руки фирменные сумочки появились на подиумах во время показов haute couture 1980 г. — по договоренности с авиакомпанией Air France кожевенный дом Delvaux предоставлял бортовые мини-сумки и багажные принадлежности для пассажиров Concorde

2008 г. — либерализация ценовой политики Delvaux: впервые за последние 15 лет минимальная розничная стоимость фирменных сумок опускается ниже отметки EUR1000

1970 г. — Delvaux перешла в собственность супруги Швеннике Соланж, приоритетной товарной категорией стали модные дамские сумочки 1933 г. — владельцем Delvaux стал бизнесмен Франц Швеннике, он коренным образом изменил систему планирования производства, переориентировал компанию на выпуск сезонных коллекций, что для тогдашнего рынка багажных принадлежностей было совершенно не типично 1898 г. — Дельво запатентовал собственную модель чемодана

2000 г. — фирменные изделия украшают пряжками из драгоценных металлов

1829 г. — кожевенных дел мастер Шарль Дельво открыл в Брюсселе небольшой магазин багажных принадлежностей

1800

2003 г. — компания принимает заказы на индивидуальную разработку аксессуаров из кожи

2007 г. — исполнительным директором компании становится знаменитый маркетолог Кристиан Салез 2006 г. — на территории нескольких отелей Ritz открывают фирменные магазины Delvaux

2004 г. — ассортимент Delvaux расширяется, в продажу поступают золотые, серебряные и платиновые настенные крючки для сумок

1850

1900

1950

2000

2050 контракты | № 4–5 | 31.01.2011

29


стратегии

вещь

Це­но­вая пи­ра­ми­да

Отзывы потребителей Риджина Гинсбур,

директор сети магазинов Tobacco

— Когда незамысловатая сумочка из не самой ценной телячьей кожи с минимальным количеством фурнитуры стоит EUR3 тыс., это ненормально. Так что дамских аксессуаров Delvaux я не покупаю принципиально, а вот их чемоданы мне нравятся. Особенно те, что появились в продаже год назад в качестве экономпредложения. Лично меня совершенно не смущает то, что они сшиты из синтетических материалов. Главное — они легкие, прочные, удобные и стоят вдвое дешевле дамской сумочки того же бренда. Да и выглядят неплохо. Темные кожаные вставки на светлой ткани смотрятся очень эффектно. Думаю, начало выпуска этих чемоданов — очень хороший признак. Похоже, руководство компании начинает понимать, что потребители — разумные люди, которым не нравится выбрасывать деньги на ветер. на должность исполнительного директора был приглашен Кристиан Салез — один из лучших в Европе экспертов по работе с инертными целевыми группами. Как отмечает менеджер маркетингового агентства JAM Эмми Векслер, уже на момент назначения Кристиан Салез был известен своим исключительным умением убеждать скептиков и находить лидеров мнений для влияния на те целевые группы, которые, казалось бы, не признают никаких авторитетов. «Он сыграл на двух главных слабостях богатых европейских буржуа, а именно — на их снобизме и повышенном интересе к политике, — объясняет Эмми Векслер. — Для этого и понадобились важные персоны из штабквартир НАТО, Европейской комиссии, члены Европарламента и  т.  д. Вряд ли они представляли интерес с точки зрения сбыта. Однако именно эти люди находились в центре внимания основной потребительской аудитории». Заручиться поддержкой лидеров мнений в данном случае означало не просто привлечь внимание к товару и спровоцировать первую покупку, а существенно упростить дальнейшее формирование потребительской лояльности. Потенциальных покупателей убедили в том, что Delvaux — марка, которую предпочитают «серьезные люди». На руку специалистам, продвигающим бельгийский бренд, сработал распространенный обывательский стереотип о том, что человек, обладающий реальной властью, как правило, не мелькает в светской хронике. «Трудно сказать, как и

30

контракты | № 4–5 | 31.01.2011

Premiumсег­мент

Лариса Рубина, совладелец салонов красоты Janett

— У меня несколько сумок Delvaux модели Brilliant разных цветов и форматов. Я от них в восторге. Brilliant как будто придумывали специально для меня. Они практичны, вместительны, но при этом шикарно выглядят. Обычно ведь приходится выбирать между практичностью и красотой. Изящная дамская сумочка украшает, конечно, но как уместить в ней все те нужные вещи, которые приходится носить с собой работающей женщине? В течение дня тысячу раз приходится подправлять макияж и прическу, далеко не всегда удается заехать для этого в свой салон. Приходится иногда наводить красоту в полевых условиях и с самого утра брать с собой все, что для этого нужно. Лет пять назад я приспособилась было оставлять косметику в машине, но теперь мой автомобиль в середине дня часто одалживает сын. Так что без вместительной сумки не обойтись. почему сформировалось такое представление, но для большинства консервативных буржуа существует как бы два «лагеря» публичных людей: эдакие клоуны, создающие много шума и прожигающие жизнь в светской тусовке, и «серьезные люди», у которых нет на это времени, поскольку они слишком заняты какими-то важными делами», — объясняет Эмми Векслер. Большинство знаменито-

• Mortensen — $5600 Mediumсег­мент • Brilliant MM Box Calf, Noir — $3300

• Tempete MM — $3200

Lowсег­мент

• Double Vie — $1300

• Mercredi — $1230

стей, активно участвующих в продвижении предметов роскоши, относятся к первому «лагерю». Не­ удивительно, что обратившись ко второму, компания Delvaux быстро завоевала симпатии потенциальных клиентов. На крючке В период экономического роста привлечение консерва-

VIPклиенты Кэтрин Маргарет Эштон Баронесса Эштон оф Апхолланд, первый Верховный представитель Евросоюза по иностранным делам и политике безопасности, носит дамский мини-портфель Delvaux оливкового цвета с монограммой и застежкой из белого золота Жан-Клод Трише Председатель правления Европейского центрального банка появлялся на людях с классическим черным кейсом ручной работы от Delvaux с фирменным золотым замком Мартин Шульц Председатель социал-демократической фракции в Европейском парламенте пользуется максипортмоне цвета красного дерева Рашида Дати Экс-министр юстиции Франции приобрела дамский кошелек из крокодиловой кожи цвета кофе с молоком с двусторонним рисунком на уголках Эмили Турунен Самый молодой депутат Европейского парламента путешествует с дамским чемоданом Delvaux. В ее чемодане несколько специальных отделений для мнущейся одежды вместо обычных одного-двух

• Louise — $1260

тивных европейских буржуа позволило небольшой бельгийской компании уйти от прямого конкурентного столкновения с гигантами вроде LVMH и Gucci Group. Позднее, когда Западная Европа сполна ощутила негативные последствия кризиса, эта потребительская группа оказалась одной из немногих, все еще способных приобретать предметы роскоши. На нее обратили внимание крупнейшие участники luxury-рынка. Однако переманить клиентов Delvaux оказалось не так-то просто. «Пожалуй, единственное безусловное преимущество работы с инертными целевыми группами заключается в том, что можно добиться очень высокого уровня лояльности, — отмечает эксперт. — Однажды выбрав для себя «любимую» марку, они редко переключаются на другие бренды, особенно если речь идет о дорогостоящем товаре». Справедливости ради следует отметить, что некоторую часть целевой аудитории у Delvaux всетаки увели. Слишком уж огромна была разница в величине маркетинговых бюджетов. Тем не менее дела бельгийской компании все еще идут хорошо. Объемы сбыта растут. «Правда, в последнее время это происходит в основном за счет увеличения продаж лояльным клиентам, — говорит Эмми Векслер. — Однако в начале нового периода экономического роста у Delvaux появятся неплохие шансы на расширение целевой аудитории».  


рейтинг

САМЫХ

5

*Больше всего от рекордного роста цен на продовольствие пострадают

импортозависимые страны третьего мира — по мнению экспертов ООН, уже в этом году в беднейших государствах Африки возможны голод и голодные бунты. Если неблагоприятные погодные условия приведут к неурожаю и в 2011-м, через год-два дефицит основных продуктов питания могут ощутить и развитые страны.

подорожавших продуктов питания*

• Станислав Ежи Лец

По предварительным итогам 2010 года общая стоимость мирового импорта продовольствия превысила $1 трлн, достигнув пикового уровня 2008 года, данные Продовольственной организации ООН (ФАО). Даже без спекулятивной составляющей, по прогнозу ООН, в нынешнем году стоимость продуктов питания увеличится на 11–20%. Впрочем, примерно такой же рост цен на продукты питания эксперты прогнозировали и в 2009–2010 гг., по итогам которых многие продовольственные товары подорожали на 100%.

5

*За последние два

года, по данным Продовольственной программы ООН.

3

1

2

4

Мясо

Молочные продукты

Сахар

Масло и жиры

Зерновые

Рост цен в 2009–2010 гг.

Рост цен в 2009–2010 гг.

Рост цен в 2009–2010 гг.

Рост цен в 2009–2010 гг.

Рост цен в 2009–2010 гг.

Значение индекса ФАО** в декабре 2010 года 142,2 пункта

Значение индекса ФАО** в декабре 2010 года 208,4 пункта

Значение индекса ФАО** в декабре 2010 года 398,4 пункта

Значение индекса ФАО** в декабре 2010 года 263 пункта

Значение индекса ФАО** в декабре 2010 года 237,6 пункта

С 2009 года цены на мясо также поднялись, однако рост пока был более сдержанным — при­ мерно вровень с подорожанием зерновых, энергоносителей и уве­личением расходов на транспортировку, в сумме со­ ставляющих около половины стоимости. В ближайшие годы эксперты ФАО ожидают значи­ тельного роста спроса на мясо и мясные продукты на фоне роста доходов городского населения, в первую очередь в развиваю­ щихся странах.

Рост цен на сливочное масло, сухое молоко, казеин и сыры в основном следствие роста спроса, усугубленного сокраще­ нием поголовья крупного рога­ того скота. Кроме того, на цены молочной продукции оказывает влияние подорожание кормов. К примеру, в США — крупней­ шем производителе молока в мире — всего за год фуражное зерно поднялось в цене более чем на 40%.

Сахар — одна из основных при­ чин повышения индекса цен мировой продовольственной кор­зины в последние меся­цы. В январе 2011 года стоимость очи­щенного сахара, которая побила рекорды последних 30  лет, по-прежнему остается высокой, вплотную приблизив­ шись к отметке в 770–780 $/т на Лондонской товарной бир­ же. Основная причина подоро­ жания — неурожай сахарного тростника из-за наводнения в Бразилии.

Рассчитываемый ФАО индекс стоимости масла и жиров формируется на основе цен 11 видов масел (раститель­ ного, животного и рыбного происхождения). Рост цен от­ ражает относительно мед­ ленное увеличение мирового производства, не успевающее за быстрорастущим спросом, и подорожание масличных культур, в том числе и из-за ис­ пользования в качестве сырья для производства биотоплива.

По прогнозу ФАО, в 2011 году мировые запасы ячменя умень­ шатся на 35%, кукурузы — на 12%, пшеницы — на 10%. Не исключено, что объемы ми­ рового производства будут падать и впредь, поскольку на фоне рекордного подорожания сои, сахара и хлопка многие мелкие производители отка­ жутся от выращивания пше­ ницы в пользу более выгодных культур.

+23,3%

32?

«Аппетит приходит во время еды, но не уходит во время голода».

контракты | № 4–5 40 | |05.10.2009 31.01.2011

+86,2%

+220%

+129,4%

+53%

** Индекс цен на продовольствие рассчитывается экспертами Продовольственной программы ООН на основании цен на 55 групп основных продоволь­ ственных товаров, его рост соответствует среднему росту цен в долларах США на мировых рынках. Значение индекса на уровне 100 пунктов последний раз зафиксировано в 2002–2004 гг.

January_Kontrakty#4-5Rus  

January_Kontrakty#4-5Rus

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you