Een exclusieve blik achter de schermen bij Yest en Yesta

Body Diversity Brand in the spotlight.

Marijn van Yest & Yesta aan het woord.

Marijn Obertop, Brand Manager bij Yest en Yesta, neemt ons mee achter de schermen van het creatieproces van de collecties. Ze onthult waar ze haar inspiratie vandaan haalt, hoe ze bepaalt wat wel en niet werkt, en wat de nieuwe trends zijn. Deze exclusieve blik wil je niet missen!

Hoe ben je in de mode terechtgekomen?

Marijn: "Ik ben altijd al een modefanaat geweest! Ik werk al sinds 1992 in de modeindustrie Mijn carrière begon in de detailhandel, waar ik werkte op de stylingafdelingen van grote modehuizen zoals Vroom & Dreesman, Wehkamp en Coolcat. Naast mijn creatieve werk als styliste houd ik me ook bezig met onderzoek en analyse van modetrends als freelancer in Trendanalyse en Art direction voor Christine Boland. Ik werk nu al vijf jaar met veel plezier als Brand Manager voor Yest en Yesta, waar ik samen met mijn team de collecties maak "

Hoe begin je aan het maken van een collectie?

"We beginnen bijna een jaar van tevoren met het analyseren van trends Doordat ik zelf werk voor een trendprognosebureau, laat ik me hier sterk door inspireren. Ik verwerk de informatie die gebaseerd is op wat er in de wereld gaande is en hoe dit zich uit in design, kunst, architectuur en modeshows van ontwerpers. Mode is een beetje een weerspiegeling van de maatschappij. Dingen die gebeuren zie je ook terug in de mode. Bijvoorbeeld, in moeilijke economische tijden zie je vaak meer kleur, of als iedereen bezig is met duurzaamheid zie je veel groen terug "

Waar haal je je inspiratie vandaan?

"Ik reis de wereld rond om te zien wat anderen doen, ik bezoek veel winkels en kijk naar wat grote spelers doen. Ook houd ik in de gaten welke series en films populair zijn. Bijvoorbeeld, op dit moment is de serie Wednesday op Netflix populair en zie je op de catwalks veel witte kraagjes met zwarte stropdasjes. Ik ga graag naar modeshows, en als dat niet mogelijk is, bekijk ik ze online. Op basis daarvan kunnen we al trends herkennen "

Mode is een beetje een weerspiegeling van de maatschappij.

Hoe weet je telkens opnieuw wat de eindklant graag in de rekken wil zien hangen?

"Ik vertaal die inspiratie en prognoses naar ons eigen merk en kijk wat bij Yest past. Dan maak ik kleurvoorstellen en bepaal ik de algemene tendensen die bij onze brand passen. Vervolgens kijken we naar de verkoop van vorige collecties, wat de feedback was, en hoe de reacties in de winkels waren. Dat combineer ik allemaal. Aan de ene kant hebben we dus de maatschappelijke trends, kleurtrends, vragen vanuit verkoop en klanten, en aan de andere kant hebben we ons eigen DNA. Op basis van die mix baseren we onze beslissingen "

En dan begint het ontwerpproces eigenlijk pas?

"Inderdaad. Dan plannen we het in per seizoen. Wat is het begin van het seizoen, wat is geschikt voor de hoogzomer, voor vakanties, enzovoort? We stellen een schema op om te bepalen welke kleuren we wanneer willen hebben Daarna gaan we op zoek naar prints en stoffen, en combineren we alles om te kijken wat werkt. Dan maken we een proefmodel en bezoeken we onze leveranciers in Turkije om de samples te bekijken. We keuren ze goed, passen ze eventueel aan, en vervolgens maken we monsters voor alle modellen Pas daarna wordt de kleding geproduceerd "

Top fashion trends spring ‘24

We vroegen Marijn ook wat de trends voor het volgende seizoen ‘24 zijn. Haar grootste tip voor jou?

Marijn: "Probeer eens iets nieuw!

Baseer je niet enkel op wat je vorig jaar gedaan hebt, of wat je denkt dat klanten van je verwachten.

Kies ook een paar artikelen die eruit springen, zodat alles in je winkel er meteen veel leuker uitziet

Dan kan je je klanten verrassen!"