PŘÍBĚHY ÚSPĚCHU
TEXT: JANA POLOMOVÁ, FOTO: LUKÁŠ HAUSENBLAS A ARCHIV
Omlazená tradice
O VEDENÍ SPOLEČNOSTI:
Téměř každá česká domácnost vlastní v průměru alespoň jeden výrobek Eta. Není divu, tato společnost má více než sedmdesátiletou historii, ze které v současnosti čerpá jen to nejlepší. Nejde přitom o žádné nostalgické ohlížení se za časy dávno minulými, ale naopak o naplňování vizí budoucnosti skrze ty nejaktuálnější trendy v oblasti funkčnosti i vzhledu malých domácích spotřebičů.
P
O FIRMĚ:
o privatizaci v 90. letech začala Eta stagnovat nejen v oblasti vývoje, ale vzhledem k záplavě českého trhu mnoha novými spotřebiči různých značek následně také v oblasti prodeje. Eta vystřídala několik majitelů, žádný z nich však neměl skutečný zájem o rozvoj značky. Věci se daly do pohybu, až když ji do svého portfolia získala firma HP Tronic, která má více než dvacetileté zkušenosti v oblasti elektroniky a elektrospotřebičů a dnes je lídrem na českém trhu. „Etu jsme koupili ve stavu, kdy dlouhodobě prodělávala, i když obraty nebyly špatné. Možná to bude znít přehnaně, ale myslím si, že kdybychom do toho nevstoupili my, značka by buď zanikla úplně, nebo by se musely snížit veškeré související náklady, tzn. minimalizovat prodejní oddělení, reklamu, ale hlavně to, co je pro Etu klíčové – tedy zkušebnu a vývojové oddělení. To jsou přitom oblasti odlišující Etu od spousty jiných mladších značek, které taková oddělení nemají a v podstatě jen vybírají ve výrobních fabrikách nějaké zboží, následně ho zabalí a uvedou na trh,“ popisuje nedávnou situaci generální ředitel Petr Res. Eta byla pro HP Tronic atraktivní kvůli své dlouholeté tradici a všeobecné známosti na českém i slovenském trhu, navíc bylo od začátku jasné, že díky dobrému zabezpečení distribučních kanálů mateřskou společností už byl v podstatě dán pevný základ pro to, jak snadno dostat značku k zákazníkovi, a nové vedení se díky tomu mohlo zaměřit na vývoj. V prostředí těžkého konkurenčního boje v oblasti výroby i maloobchodu bylo totiž nutné nejen udržet dobrou kvalitu, která je pro spotřebiče Eta charakteristická, ale především se přiblížit potřebám současných zákazníků.
Vlastníkem společnosti Eta se v roce 2011 stala firma HP Tronic Zlín, která je spolumajitelem řetězce elektroprodejen Euronics a patří k největším obchodním skupinám v oblasti elektroniky a elektrospotřebičů v České republice. V roce 2013, kdy Eta oslavila sedmdesáté výročí založení, byla dokončena restrukturalizace a její začlenění do skupiny HP Tronic. Provozuje síť vlastních značkových prodejen a v současné době má ve svém portfoliu více než 240 výrobků. Stejně jako v minulosti i nadále cílí především na českého a slovenského zákazníka. OCENĚNÍ DOBRÁ ZNAČKA 2013 – ocenění Reader’s Digest v kategorii Vysavač SUPERBRANDS AWARD 2013 i 2014 – cena udělovaná nejlepším společnostem v České a Slovenské republice dTEST – Eta Cabero 3016 90000 získal v nezávislém objektivním testu 13 tyčových mixérů uvedeném v časopise dTest 3/2013 dobré hodnocení kvality. V DTestu se ETA objevuje pravidelně a vždy získává kladné hodnocení www.eta.cz
1943
3. září založil podnikatel Jan Prošvic Elektrotechnickou akciovou společnost ESA, začal vyrábět elektrické žehličky a položil tím základy výroby elektrických spotřebičů pro domácnost v Hlinsku
2
SVOBODA ZNAMENÁ ZODPOVĚDNOST Firma zaměstnává více než sto lidí, což umožňuje řídit ji poměrně kompaktně: „Naše spolupráce je týmová. U Ety znám všechny jménem a to je jen jedna z věcí, která udržuje ducha rodinné české firmy. Snažím se mít efektivní, profesionální přístup tam, kde to dává smysl, ale nejsme korporátní firma. Nemusíme podávat žádné reporty, nikomu se nezpovídáme, což je úžasné. Na druhou stranu, pokud máme problém, nemůžeme čekat pomocnou ruku, je to jen na nás,“ říká Petr Res, který se kromě obchodu věnuje také marketingu, což mu umožňuje efektivnější distribuce, stabilnější obchodní politika, vypracovaný aparát finančního řízení, provozní oddělení a další podpůrné činnosti, které pro Etu zajišťuje mateřská firma. Obchodní oddělení se dnes nachází v Praze a ve Zlíně, kam bylo přesunuto také marketingové oddělení. Zkušebna a vývoj je stále v Hlinsku, kde někteří ze zaměstnanců pracují už desítky let. Jejich zkušenosti proto sahají hluboko do minulosti, mají s čím porovnávat a ve svém přístupu jsou velmi precizní. „Někdy nám dělají až vrásky na čele, když nás tlačí do určitých řešení, se kterými jsme v prvním plánu nepočítali. Samozřejmě dbají, aby vše vyhovovalo po stránce funkční, ale také z hlediska norem, které výrobky musí splňovat. Vedoucí zkušebny pan Bartoš se dokonce podílí na stanovování některých norem nebo jejich úprav a je v této oblasti respektovaným odborníkem,“ vysvětluje Petr Res a dodává, že než uvedou nový výrobek na trh, stojí to spoustu nákladů a času. Nejkratší možná doba je jeden rok, častěji však uplynou roky dva od základní myšlenky zahrnující nejen to, co
1948
1952
1960
Firma znárodněna a začleněna do koncernu Elektro-Praga Praha, v letech 1950 až 1965 národní podnik ElektroPraga Hlinsko
Převedení výroby vysavačů z Rýnovic do Hlinska, kde se vzápětí staly hlavním výrobním artiklem
Byla registrována ochranná známka Eta, dosud nejznámější značka elektrických spotřebičů v ČR
Petr Res působí v oboru domácích elektrospotřebičů už více než 20 let. Než se stal generálním ředitelem společnosti Eta, pracoval jako obchodní a marketingový ředitel ve firmě HP Tronic Zlín. Kromě pozice generálního ředitele zastává také post předsedy představenstva společnosti. Velký potenciál spatřuje především v silné tradici značky, kterou chce propojit s hodnotami a životním stylem současné mladší generace. Ve volném čase se věnuje sportu, kultuře a gastronomii.
1973
Proslulý designér Stanislav Lachman navrhl nejkontroverznější žehličku Eta 211 s tehdy největší žehlicí plochou na světě www.modernibyt.cz
3