ESTRAVAN: Línea personal.

ESTRAVAN Juan Manuel Estrada Vanegas Conceptualización de Marca/Desarrollo de Línea Comercial 2022-2

ESTRAVAN es el proyecto que motiva a una persona a desarrollar su vocación desde el campo del vestuario y cómo éste es un canal importante para fomentar la creatividad y la expresión personal.

ESTRAVAN es la unión de dos familias, de un legado y una herencia que solicita un nuevo promotor de aquello que protegió, adornó y creció en un entorno de vanguardia y riesgo.

ESTRAVAN nace, además, con el propósito de enseñar la alta posibilidad vanguardista y versátil del vestuario diario.

EL LOGO La imagen gráfica que representa este proyecto se compone de una ilustración de unas letras dentro de un círculo.

En la composición de la grafía se identifican las letras del nombre del diseñador en este orden: E, V, J y M. Al final de la J se identifica una prolongación de la línea formando un tipo de aro que representan la iluminación o protección del intelecto (cabeza) y talento que se posee por el vestuario, esto es un homenaje más a las raíces principales de la inspiración familiar católica de la marca, ya que en las pinturas de los santos estos se representa por medio de halos en su cabeza.

La carta de color cuenta un proceso, inicia con negro como algo oscuro y desconocido que desvanece a tonos claros para pintarse de verde libertad e inmensidad.

PERSONALIDAD Para Estravan es importante que por medio de la experiencia con sus prendas de vestir el consumidor se sienta en la capacidad de usar este producto en diferentes ambientes y propósitos, sintiendo además que lleva una prenda de vanguardia atemporal que le permitirá acoplarla según las tendencias o las zonas. Es necesario demostrarle al cliente que él también puede crear.

CONSUMIDOR Aunque la marca está dispuesta a generar prendas para todos los géneros y sexos, principalmente se busca atrapar la atención de hombres con la necesidad de salir de los limites de las siluetas masculinas y explorar con demás que les permita proponer una identidad más única y vanguardista.

Son principalmente hombres arriesgados, creativos, curiosos y sentimentales, con una gran capacidad de enfrentar el reto.

Pelayo Díaz, referente.

ATRIBUTOS • PROPUESTA DE VALOR: las prendas de ESTRAVAN tendrán añadidos de versatilidad y funcionalidad, diseñando las mismas en un universo tanto formal como urbano.

• ADICIONAL: Como focos de curiosidad, identidad y creatividad, se proponen los pines para la ropa como mercado adicional para jugar con las prendas y dar más puntos de atracción y valor al vestuario.

• MENSAJE:

Crear: un verbo que va acompañado de acciones cotidianas.

Crear nos obliga a descubrir, imaginar, proponer y hasta fallar.

Para crear es necesario retarnos y probar, y será parte de tu primer reto diario el vestir la emoción, la ocasión y el entorno proyectado. No será gran lío cuando te vistas de creatividad y versatilidad, el trabajo junto a ESTRAVAN será un abanico atemporal y vanguardista que te da la oportunidad de recrear lo que ya has adquirido.

• DISCURSO:

Las tendencias, la moda y las influencias generan fuertes consecuencias en los consumidores, algunas positivas pero otras negativas. Para el grupo ESTRAVAN, el vestuario va ligado a la identidad y el cómo ésta se va desarrollando, es por eso que el vestuario no solo te puede acompañar por una corta temporada, sino que debe transformarse conforme pasen los días y las necesidades. Aquí el reto no va en solo combinar o qué comprar, sino que aquello que se tiene nos represente en cualquier momento y lugar, retándonos a proponer algo modificado a lo que otros creativos ya nos presentaron.

• POSICIONAMIENTO: para presentarse ante el público y generar interés y apoyo, el líder creativo de la marca busca hacerse conocer antes de presentar el proyecto como taller/empresa, haciendo de su vida y redes sociales una forma de vivir el vestuario, la versatilidad, los días y la creatividad. Esto como fin de dar un abrebocas de lo que podría ser ESTRAVAN.

IKIGAI

CONCEPTO MARCA

BENCHMARKING

COOLHUNTING

IDEA STAND FINAL

IDEA STAND FINAL

#1 #2

IDEA EMAQUE

HIJOS DEL SOCORRO COLECCIÓN 2022-2 DISEÑO DE VESTUARIO

HIJOS DEL SOCORRO El catolicismo ha sido el centro de la sociedad colombiana, familias y territorios han emergido alrededor de sus templos, pero la religión católica como la conocíamos ha cambiado. Alrededor de sus templos se han creado lienzos para artistas e innovadores urbanos, los cuales siguen admirando el manto del socorro con el que son protegidos.

Los Hijos del Socorro ven la religión católica como base de sus vidas y valores, respetando su herencia familiar desde una oración y una petición. Y es que en un mundo de caos, un grito de socorro es necesario, y en la mayoría de la ocasiones el auxilio se halla en el centro católico.

PARADOX Sterile Confort Estas macro y micro tendencias nos invitan a ser versátiles -como una religión que cabe en diferentes escenarios- e innovadores, a reconocernos en varios escenarios y no solo en uno, y a buscar confort, descanso y protección en aquello que no se pensaba que lo podía dar.

Estas tendencias pensadas desde la conexión de colores fríos y unos toques cálidos hacen la metáfora de la “contaminación” a la religión católica que derrite todo nivel extremo y estricto, así como la protección por medio de los materiales, tal cual se busca protección en aquel manto católico/familiar que nos acobija en cada paso. También, la nueva arma-dura no será como se conoce, sino que se reinventa con materiales y siluetas flexibles que rompen todo paradigma estricto.

MATERIALES/TELAS ESCUBA

ANTIFLUIDO

SESGO

MALLATEX CIERRES

COLECCIÓN ROPEROS

DISEÑO 1 BÁSICO

DISEÑO 2 BÁSICO

DISEÑO 3 BÁSICO

DISEÑO 4 MODA

DISEÑO 5 MODA

DISEÑO 6 MODA

DISEÑO 7 MODA

PRENDAS FOTOS EN MODELO Y MANIQUÍ

DISEÑO 1 BÁSICO

DISEÑO 2 BÁSICO

DISEÑO 4 MODA

DISEÑO 5 MODA

DISEÑOS 3 & 6 BÁSICO/MODA

DISEÑO 7 CONCEPTUAL

¡GRACIAS!