2023
EDIÇÃO ANUAL
imagem somos cerveja para isso
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de
“SOMOS CERVEJA PARA ISSO” Foi esse o ponto de partida para a campanha da Acne, agência criativa da rede Deloitte para a cerveja Coral.
que vão ao encontro dos desejos e expetativas dos novos públicos madeirenses”.
Foram desenvolvidas peças de comunicação em diferentes formatos, nomeadamente outdoors, redes sociais e ativações de marca no arquipélago. João Carvalho Oliveira, diretor criativo executivo da Acne, considera que “o conceito ‘somos cerveja para isso’ espelha o compromisso da marca para com os seus consumidores e o facto de estar pronta para os seus desafios. Traduz-se numa participação ativa e relevante em tudo o que de bom existe e acontece na Madeira, mas também numa atitude proativa que leva a marca a agir, sair da sua zona de conforto proporcionando mais e melhores experiências ao longo de todo o ano,
LEMBRA-SE DA LARANJADA?
Campanha Coral Stout destacada no Festival do Clube de Criatividade de Portugal
A nova estratégia de marketing digital da marca, que já conta com mais de 150 anos de existência, é assinada pela agência madeirense Urbanistas, cuja primeira campanha, arrancou com o mote “Tudo muda, menos o sabor da Laranjada”.
Foi com orgulho que a ECM recebeu a notícia de que uma das campanhas da Coral Stout ganhou prata no Festival do Clube de Criatividade de Portugal.
A Laranjada faz parte das memórias de infância de todos os madeirenses, e apelar ao saudosismo, foi a forma de trazer essas memórias à tona e gerar interacção com os seguidores.
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LARANJADA
CAMPANHAS BRISA
Com mais de 150 anos de tradição, a marca Laranjada é uma parte inseparável da vida dos madeirenses. Desde sempre e para sempre, ela tem sido uma presença constante nos momentos de celebração, nos encontros familiares e nas memórias de cada habitante desta ilha encantadora. Esta campanha é mais do que uma simples mensagem publicitária; é um tributo à história compartilhada entre a Laranjada e o povo da Madeira, uma tradição que perdura através das gerações, reforçando os laços de pertença e orgulho pela nossa cultura.
BRISA TELMA ENCARNAÇÃO A atleta de 22 anos, do Marítimo, entrou para a história do mundo futebolístico por ser a primeira marcadora de sempre a marcar um golo pela seleção portuguesa, numa fase final do campeonato do mundo. A Brisa acredita no talento, determinação e garra dos atletas madeirenses e escolheu a Telma como protagonista da sua campanha por ser um reflexo dos valores e irreverência da marca.
BRISA A TRAVESSIA DE TOMÁS LACERDA Foi com muito orgulho que acompanhámos o nosso atleta, Tomás Lacerda, ao longo da sua travessia de 44 milhas náuticas, numa prancha de Stand Up Paddle, entre o Porto Santo e a Praia Formosa, decorrida no dia 11 de agosto. No fim deste feito inédito, o Tomás e a Brisa, complementaram a iniciativa com um donativo para o Núcleo Regional da Madeira da Liga Portuguesa Contra o Cancro.
ATIVAÇÕES CORAL SUNSET CRUISE Em agosto, no Porto Santo, três grupos de amigos desfrutaram de um “sunset cruise” oferecido pela Coral Puro Malte. O dia foi repleto de diversão sob o sol na praia, culminando no emocionante sorteio, onde um sortudo teve a oportunidade de convidar dez amigos para embarcar nessa inesquecível experiência de verão.
ROTEIRO DO DENTINHO
SUMMER OPENING
Nesta edição, decorrida em fevereiro de 2023, foram apresentadas as seguintes cervejas: Ipa Cascade; Altbier; Dry Stout; Pale Lager e uma Weiss banana, comum em todos os estabelecimentos envolvidos. Cada restaurante apresentou uma combinação, entre os diferentes estilos de cerveja artesanal com um “dentinho”, na procura da combinação perfeita. O formato manteve-se idêntico às edições anteriores: um "dentinho" e uma cerveja a 3,5 euros, assim como uma tábua de degustação (3 estilos diferentes) por 4,5 euros.
A Coral, como um dos patrocinadores e a cerveja oficial do Festival Madeira Summer Opening, procurou elevar a experiência dos participantes no recinto do festival. Assim, criou uma ativação imersiva que permitiu a alguns sortudos a oportunidade de subir ao palco e desfrutar de uma música, na lateral do palco, na companhia de um amigo. Para participar, bastava competir no quiz realizado nos intervalos e ser o primeiro a responder corretamente a todas as perguntas sobre o artista em questão. A sensação de subir ao palco, acompanhado por um amigo e desfrutar de uma Coral gelada, é verdadeiramente inesquecível!
ARRAIAL CORAL Reunimos mais de quatro mil clientes da Empresa de Cervejas da Madeira, e muitos dos nossos colaboradores, em torno de um arraial único: o Arraial Coral. À Nossa!
SUSTENTABILIDADE 1,6 MILHÕES DE GARRAFAS RECOLHIDAS No ano 2023 foram recolhidas um total de 1.673.445 garrafas, através das máquinas de reverse vending, da Empresa de Cervejas da Madeira. Estes dados traduziram-se num crescimento de quase 30% face ao período homólogo e de 36% comparativamente a 2021. A Empresa, que foi pioneira a nível nacional com a introdução no mercado deste dispositivo (que aceita garrafas de vidro usadas e devolve o dinheiro ao utilizador, por meio de um vale para uso no supermercado), conta atualmente com treze máquinas distribuídas pela região. De acordo com um estudo de mercado realizado para a ECM, a uma amostra de 300 indivíduos, consumidores de cerveja, a esmagadora maioria (94%) já tem conhecimento do sistema de reutilização e recuperação do valor da caução das garrafas. Os dados obtidos revelam ainda que o valor médio de devolução por consumidor é de 1,49€. A recolha de garrafas de vidro é uma medida ecologicamente responsável, pois o vidro é um material que pode ser reciclado muitas vezes sem perder qualidade. As garrafas de vidro são usadas em média 40 vezes. Ao proporcionar esta oportunidade, envolvendo os consumidores na medida em que são eles que devolvem as garrafas, a empresa Cervejas Madeira está a contribuir para a economia de recursos naturais, a redução da energia necessária para produzir novas garrafas e a diminuição das emissões de carbono associadas à produção de
vidro virgem. Além disso, a implementação das máquinas de recolha também promove a limpeza do ambiente local. Garrafas descartadas incorretamente podem se tornar resíduos poluentes quando não são devidamente devolvidas ou colocadas no vidrão, por exemplo. Do ponto de vista da sustentabilidade, a recolha de garrafas de vidro alinha-se com a missão de reduzir o desperdício e promover a reutilização de materiais. A ECM também vê esta iniciativa, que tem gerado resultados muito positivos ao longo dos anos, como uma oportunidade de envolver os seus clientes e a comunidade local. Promover a devolução de garrafas de vidro não apenas fortalece a marca, como uma empresa ecologicamente responsável, mas também constrói um relacionamento mais sólido com os consumidores que compartilham valores de sustentabilidade. A recolha de garrafas de vidro por meio das máquinas da empresa Cervejas Madeira é um exemplo de práticas sustentáveis que trazem benefícios ambientais, económicos e sociais. Essa abordagem não apenas ajuda a preservar o meio ambiente, mas também demonstra o compromisso da empresa em fazer a diferença na promoção de um futuro mais sustentável para todos.
EMPRESA DE CERVEJAS DA MADEIRA
Redução da pegada ecológica
O uso de plástico transparente nas nossas embalagens elimina as tintas com componentes tóxicos para o ambiente e facilita a reciclagem do plástico. REUTILIZAR | REDUZIR | RECICLAR, pela Madeira, pelo planeta.
QUALIDADE MEDALHAS ALCANÇADAS EM 2023
A renovação da certificação BRCGS (British Retail Consortium’s Global Standard), importante referencial internacional de qualidade e segurança alimentar, com elevado grau de objetividade, veio consolidar a reputação da ECM como referência no setor. É um selo que comprova a produção segura dos seus produtos, mas também a sua integridade, autenticidade, legalidade e qualidade.
ATLÂNTIDA DEZ MILHÕES DE LITROS VENDIDOS A água Atlântida, engarrafada pela ECM, ultrapassou os dez milhões de litros em 2023, repetindo o objetivo já alcançado no ano passado e confirmando a sua liderança no mercado das águas. Este é um resultado que premeia o trabalho de qualidade para um produto regional lançado no mercado em 2005. A liderança desta marca de excelência é inquestionável ocupando uma quota de mercado de 75%. Proveniente dos lençóis aquíferos subterrâneos das serras da Madeira, esta água madeirense já foi premiada com dez medalhas de ouro
pela Monde Selection, a mais importante avaliação europeia de bebidas. Esta água resulta da lenta filtragem, através das várias camadas de rocha vulcânica da ilha, que dão à ATLÂNTIDA o seu sabor único e purificado. A água Atlântida concorre para a melhoria do ambiente na Região ao ser engarrafada, cada vez em maior quantidade, em garrafas de vidro retornáveis que a ECM recolhe para reutilização. É um determinante contributo para se evitar danificar o ambiente com garrafas dispersas pelo território do nosso arquipélago.
MERCADOS EXTERNOS FESTIVAL MEDIEVAL DE ELVAS
EEC CHINA - PALOP
CARNAVAL EM COIMBRA
O Festival Medieval de Elvas voltou a animar o Centro Histórico de Elvas, de 6 a 9 de julho, com um programa direcionado para a recriação da vivência na Idade Média. O programa contemplou um leque variado de animação de rua, e nas tasquinhas foi possível brindar com cerveja Coral!
A “C-PLPEX” visa promover marcas chinesas e dos países de língua portuguesa, através da reunião de delegações representativas provindas das entidades governamentais e empresariais do Interior da China. Reuniu 1200 empresas e organizações. A ECM, com as suas marcas já presentes em mais de 20 países por todo o mundo, encontra-se a reforçar a sua presença no sul da China e a expandir para mercados como Macau.
O Carnaval chegou às ruas da Baixa da Cidade de Coimbra. A ECM este ano foi uma das empresas patrocinadoras do evento, seguindo um rumo de expansão das suas atividades comerciais no Continente.
FEIRA INTERNACIONAL DE CABO VERDE - FIC A Empresa de Cervejas da Madeira marcou presença na 26ª Feira Internacional de Cabo Verde (FIC), a maior do país, que decorreu na cidade da Praia com o propósito de promover contactos, a ECM esteve presente com as suas marcas, cerveja Coral e os refrigerantes Brisa e Laranjada. Ao todo, foram cerca de 250 stands, em representação do país, mas também de Portugal, França, Brasil e Estados Unidos.
SAGAL EXPO
EVENTOS OESTE
A SagalExpo é a maior feira de exportação de produtos made in Portugal. Mais uma vez, a ECM marcou presença e foi uma honra ver tantas marcas portuguesas cada vez mais implementadas no exterior.
WEEKEND PORTUGALSKI A cerveja Coral e os refrigerantes Brisa estiveram presentes no Weekend Portugalski, na Polónia. O tema deste ano foi a ilha da Madeira pelo que estas marcas tão acarinhadas foram presença obrigatória.
VISITAS À FÁBRICA ECM RECEBEU 2500 VISITANTES A Empresa de Cervejas da Madeira com a rica história e tradição na produção de cervejas e refrigerantes tem atraído um número cada vez maior de visitantes. Em 2023 a ECM registou mais de 2500 visitantes provenientes de diversos setores. A maior fatia, corresponde, a alunos e professores de escolas da RAM. Uma centena dos visitantes são clientes da empresa e outra, foram turistas que quiseram conhecer a nossa fábrica.
Beer Mile
Kit Académico da Universidade de Lisboa
Beatriz Pinheiro & Inês Castro Bicampeãs de Voleibol de Praia
Propriedade de Empresa de Cervejas da Madeira DIRECÇÃO
João Rodrigues EDIÇÃO E COORDENAÇÃO
Loja Intermarché
Festa da Sardinha, dos Olhos de Água
PEZO - 9304-003 Câmara de Lobos
Susana Sousa
TELEFONE
MONTAGEM GRÁFICA
Heloísa Silva
Cantinho da Madeira, Continente do Colombo
MORADA
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