La fast fashion

Phénomène star depuis les années 90, la mode éphémère, plus communément appelée « fast-fashion » a gagné en popularité au cours des dernières années. Mais alors, qu’est-ce que c’est ?

Selon Oxfam France, « la fast-fashion désigne une tendance très répandue dans l’industrie de la mode reposant sur un renouvellement ultra rapide des collections », c’est-à-dire que l’on produit beaucoup et en grande quantité pour une période très courte. Souvent, ces produits sont vendus bien loin de leur lieu de production, et en général, dans les pays les plus pauvres d’Asie. Fabriqués par des populations dans le besoin comme au Pakistan, les habits de ces marques sont si rapidement fabriqués qu’ils permettent aux enseignes de sortir jusqu’à 36 collections par an, contrairement à environ 4 pour une marque de slowfashion ordinaire.