Memoria ejercicio Digitograma

Babolat Tennis runs in our blood

ÍNDICE 1.0 DOCUMENTACIÓN

1.1 Marca ............................................................. 3 1.2 Producto ......................................................... 4

2.0 EJEMPLOS .............................................................. 8 3.0 CAMPAÑAS DE LA MARCA .............................. 10 4.0 ESCANERS ............................................................. 11 5.0 PRUEBAS ............................................................... 12 6.0 ARTE FINAL ........................................................... 14 ADSO CABRERA MALDONADO 1º GRÁFICA PUBLICITARIA GRUPO A

7.0 REPRESENTACIÓN GRÁFICA ............................. 15

1. DOCUMENTACIÓN

Hay numerosos tenistas reconocidos que poseen contrato con Babolat como lo son Rafael Nadal, Sam Querrey, Fabio Fognini, Jo Wilfried Tsonga, David Ferrer, Dominic Thiem, etc.

1.1 Marca Babolat es una compañía francesa con sede en la ciudad de Lyon, fundada en 1875 por Pièrre Babolat,que en sus inicios se dedicaba a la fabricación de cuerdas para raquetas. Tiempo después incursionó con gran éxito en la fabricación de las propias raquetas. Actualmente la compañía se dedica a la fabricación de equipamiento para Tenis, Bádminton, Padel y Squash. Algunos de estos equipamientos son los grips (puños), cuerdas, pelotas, bolsos y accesorios. Aunque todo su reconocimiento se debe a su popularidad en la ATP.

David Ferrer

Rafael Nadal

Antigua fábrica Babolat; en esta fase se dedicaban a la producción de cuerdas para raquetas. Lyon (Francia).

La ATP es una asociación creada en el 1972, con la intención de proteger y velar por los intereses de todos aquellos jugadores masculinos de tenis.

Desde 1990, la ATP ha organizado el circuito principal de tenis masculino a nivel mundial, sustituyendo al Grand Prix y el World Championship Tennis. Inicialmente se denominaba ATP Tour, hasta que en el año 2009 pasó a nombrarse ATP World Tour.

La sede central de la ATP se encuentra localizada en Londres, Gran Bretaña; la división americana se asienta en Ponte Vedra Beach, Florida; la europea reside en Mónaco, y finalmente aquella dedicada al resto del mundo -incluyendo África, Asia y Oceanía- tiene su base de operaciones en Sídney, Australia

Dominic Thiem

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Sam Querrey

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1.2 Producto Tras hacer un recorrido por el tiempo y la evolución de la compañía francesa, toda esa corriente ha llegado a conformar como producto estrella la raqueta Babolat. Esta raqueta ha tenido una gran repercusión en el mundo del tenis. A raíz de esto, la compañía se fue abriendo campo en otras modalidades y deportes como el padel, bádminton, etc.

-Aluminio. Sólo dos años después, en 1970, se apuesta por el aluminio. Con éxito. Las raquetas adelgazan y dejan de vibrar. Jimmy Connors, el tenista con más victorias y más títulos de la historia, hace famosa la Wilson T-3000, una de las raquetas más vendidas de toda la historia.

Antes de presentar el producto final, veremos el recorrido por el que ha pasado la raqueta ya no solo en Babolat, sino en todas las marcas.

-Madera. En 1934 se fabrica la primera raqueta compuesta por diferentes láminas de madera. La más común, la de fresno. Y el mayor problema, marcos muy pesados y poco duraderos, pues la madera cedía con el tiempo. Además, los jugadores recibían muchas vibraciones al golpear la pelota, con lo que era frecuente la lesión conocida como ‘codo de tenista’. Eso sí, partidos inolvidables y grandes leyendas de la historia del tenis portaban raquetas de madera. Rod Laver, Arthur Ashe, Manolo Santana o Billie Jean King demostraron que el talento no entiende de vibraciones ni epicondilitis.

-Acero. En 1968 se soluciona uno de los problemas con la introducción del acero en el mundo del tenis.

Mucho más rígido que la madera, con él se consigue darle una mayor durabilidad a la raqueta. Pero el peso y las vibraciones siguen siendo un dolor de cabeza para los fabricantes.

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-Carbono, grafito y fibra de vidrio. En 1974 le llega el turno a las fibras de carbono, especialmente en forma de grafito por su calidad y menor coste. Adiós a las vibraciones. Con él se consiguen marcos más rígidos, ligeros y resistentes, pero aumentan los gastos de fabricación y venta al público. Y como los marcos no pueden ser fabricados en su totalidad con grafito, rápidamente se mezclan con fibra de vidrio. Baja el precio y se mantiene la calidad.

-Titanio. Los fabricantes siguen obsesionados en crear marcos más ligeros sin perder rigidez, y no cesan las investigaciones en busca del confort del tenista. A finales de la década de los 90 aparece con fuerza el titanio. Unos polvos (Titanate) se mezclan con una cola (resina epoxi) y el resultado es un marco muy rígido, pero el grafito sigue siendo tres veces más duro y ligero que el titanio.

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-La última reevolución del tenis la ha aportado babolat conformando una raqueta de grafito y vidrio, que posee incrustado una chip que nos realiza un estudio de las cualidades y hablidades del poseedor de la raqueta.

2.0 EJEMPLOS La marca no tiene como costumbre realizar campañas publicitarias sobre su producto mediante la cartelería, la difusión televisiva o radiofónica. El único medio en elque he observado que de cuando en cuando utilizan imagenes en revistas especializadas en tenis, como ATP, World Tennis, etc.

Pero en ningún caso realizan una publicidad como podría ser la de Coca-cola o cualquier otra marca de indole mundial.

Como ven, la evolución ha sido y seguirá siendo continua. Siempre hay un material nuevo por descubrir para facilitar y alargar la vida deportiva del tenista. Además, la novedad en los productos es la única vía que tienen los fabricantes para intentar captar nuevos adeptos a este deporte desde caladeros tan prolíficos como el fútbol o el baloncesto. Ciencia, evolución y tenis. Tres grandes amigos.

Como estamos observando este producto va destinado a su comercialización para jugadores ya sean profesionales o no, compitiendo a la vez con marcas como Wilson, Dunlop, Head y Prince. Intentando así abarcar aún más clientes y campos.

Tras una exhaustiva documentación sobre este producto en declaraciones de tenistas, convenciones de la marca, eventos, spots y por experiencia propia al llevar practicando este deporte durante 6 años, el slogan o la cualidad que nos quieren vender la marca es el control, la sensibilidad al tocar la pelota. Todas las marcas ofrecen una cualidad en especial, Wilson es la potencia, Head la versatilidad y Babolat el control.

También cabe destacar que con cada producto que sacan al mercado, le suelen acoplar un adjetivo que nos describa la cualidad o la mejora de esa nueva versión de raqueta; aunque el slogan global de la marca es “El tennis corre por nuestra sangre”.

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Como vemos en los carteles o imagenes publicitarias tiran mucho de sus figuras tenisticas para promocionar el nuevo producto, o simplemente utilizan un fondo negro, con la raqueta a promocionar, una frase identificativa y el logo con el slogan de la marca.

3.0 CAMPAÑAS DE LA MARCA Como comentamos antes, esta empresa no centra prácticamente atención a la publicidad de su producto, simplemente “viven” de los éxitos de los tenistas que representan y que aparecen en las noticias.

En cuanto a mi campaña, va un poco por la línea de los ejemplos que vimos anteriormente, partiendo de un fondo negro que también me ayudaba mucho al tener que escanear objetos. Con una pelota escaneada que lleva la marca Babolat como imagen central y un slogan que nunca habían utilizado a pesar de que la cualidad más destacada de este producto es el control; La tipografía es temblorosa como el efecto de una raqueta al golpear una raqueta, esa tipografía es para centuar más aún lo que pretendo vender y ensalzar esta cualidad. También utilicé la tipografía de la marca con un borde blanco que forma parte de la composición y en el pie de página encontramos el logo de la marca, que es un escaneo de un antivibrador y el nombre de la marca.

Barajé más opciones como la de situar una raqueta; otro donde refuerzo la figura de los tenistas; etc.

El problema de estos carteles anteriores es que a pesar de ser más completos no tienen el impacto visual que buscaba e incluso podrían desviar la atención del espectador hacia el producto que queremos publicitar.

La novedad es utilizar un complemento como imagen central y mostrar por fin el adjetivo que denota al producto y al que nunca reflejan en sus carteles.

Donde sí que realizan una difusión importante de su marca es en las tarjetas informativa que pose cada una de las raquetas que venden, donde a pesar de poner la información de la raqueta vuelven a recurrir de sus tenistas bandera para darle más caché e importancia.

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4.0 ESCANERS

5.0 PRUEBAS

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Babolat