Иорш Алексей Портфолио
Клиенты • • • • • • •
Pickwick Pepsi-Cola Ferrero Стрим Sitronics Система «Галс» «Русский Алкоголь»
• • • •
Ferrarelle Dirol Greenfield Спортивный магазин «Кант» • Epson • и др.
Компания «Русский Алкоголь» • Калинов Луг • Ямская • Зеленая Марка
Калинов Луг • Разработка креативной стратегии продвижения, основанной на BTL • Разработка слогана и визуала бренда • Разработка эскизов POS-материалов • Разработка сценариев промо-акций • Руководство разработкой POSM, материалов для промо.
Задача и решение • Создать образ простой недорогой интеллигентной водки с элементами ностальгии
• Разработан соответствующий слоган • В оформлении использованы нарочито простой шрифт и карандашный рисунок
Промо-акция • Для промо-акций в городахмилионниках была разработана карта окрестностей каждого города с рассказом о достопримечательностях, грибных, ягодных мест и пр.
Ямская • Разработка креативной стратегии продвижения, основанной на BTL • Разработка слогана бренда • Разработка маскота бренда • Разрботка историй про Ямщика • Разработка эскизов POS-материалов • Разработка сценариев промо-акций • Руководство разработкой POSM, материалов для промо.
Задача и решение • Создать образ народной, мужской водки, с юмором и хитринкой.
• Разработан маскот – Ямщик • Разработан слоган • Разработаны истории про Ямщика в виде коротких комиксов, рассказывающих как герой попадает в разные ситуации, и выходит из них победителем.
Зеленая Марка • Поддержка бренда путем разработки оригинального канала коммуникации – книги комиксов. • Разработка персонажей и истории.
Главный персонаж • Имя – Андрей • (Сергей, Петр, Игорь) • Предприниматель, занимается всем понемногу. • Курит, выпивает, играет в биллиард. • Хороший, сентиментальный человек, но тщательно это скрывает. Впрочем, в трудную минуту, не раздумывая, встает на сторону добра.
• Родом из маленького городка • Образование – высшее (может быть военное училище или технический ВУЗ) • Служил в горячих точках, временами памятью туда возвращается • Хобби – хорошие машины, джаз (слушает).
Героиня • Имя – Мария • (Анна, Светлана, Тоня) • Джазовая певичка, с иностранным сценическим именем (Алиса Крузенштерн), поет в клубе, где часто собираются персонажи истории. • Любит конный спорт (по большей части из-за возможности покрасоваться в стильной одежде)
Героиня • •
•
•
Вообще-то она родом из того же городка, что и герой, но этого немного стесняется Старается казаться очень крутой, и самостоятельной, отчего иногда попадает в нелепые ситуации, откуда Герой ее и вытаскивает. Впрочем, наедине с Героем она становится сама собой – простой девчонкой из маленького городка. … чего впоследствии стесняется
Буфетчица • • •
•
• • •
Зовут Ангелина (Тоня, Таисия) Делает свою жизнь с Аллы Пугачевой. И этим все сказано. Постоянно в поиске нового мужчины, и постоянно жизнь ее сводит с какими-то недоделками. Впрочем, это оттого, что эта женщина – истинный ангел, и широта ее души соответствует объему ее груди. …за которую ее и ценят мужики. А она-то хочет, чтобы ценили ее душу… Говорит басом
•
• •
•
Из-за стойки она остро и цинично комментирует происходящее вокруг. Ее фразочки долго вращаются в кругу посетителей клуба Например «На зеленя!» Является всехней конфиденткой, хранительницей тайн и распространительницей слухов Работала в столовой госпиталя, где лечился после ранения Герой.
Пива нет и не будет. Пейте водку, господа! Вам нажраться, а у меня план!
• •
Кстати, в рукопашной может уложить не одного мужика. Покуривает.
Интегрированный BTL-проект «Ликвидация» Финалист «Серебряного лучника»
Пейнтбол в Изумрудной Долине • Цикл из 8 ТВ-передач формата «Reality TV Show» на канале ТНТ • Участники – представители целевой аудитории • Выигравшая команда получает Главный Трофей • Команды, дошедшие до полуфинала, но не вышедшие в финал, получают призы от спонсоров проекта. • Каждый участник получает поощрительный приз от спонсоров проекта и скидку на покупку квартиры в жилом комплексе «Изумрудная Долина»
Пейнтбол в Изумрудной Долине В интегрированном BTL-проекте использовались все инструменты рекламы и PR: • Прямая реклама (анонсы) • Direct-mail (приглашения) • Promotion (анонсы, само мероприятие и локальные
мероприятия на объекте для ЦА) • PR (создание программы нового формата на ТВ, PR-статьи)
Концепция «Ликвидация» •
Креативная концепция построена на провокационном ходе. Создается смысловая встряска, намеренно вводятся искажения в рекламное послание, побуждая тем самым ЦА к дополнительному осмыслению. Использование слов с двойным значением обеспечивает построение логической цепочки: возбуждение интереса – проявление интереса – разгадка.
Рекламная кампания отвечает основным требованиям: • Подчинение идейному замыслу – все инструменты РК подчиняются единому замыслу, сформулированному в креативной идеи и цели ее создания • Типизация инструментов РК – все детали отобраны по принципу их типичности для данной ситуации и персонажей, как представителей определенного социума. Отобранные элементы тождественны друг другу и общему замыслу.
• Название ТВ-передачи: «Ликвидация» • Генеральный слоган рекламной кампании: «В таких как ты уже стреляют!» • Хэдлайн: «Хочешь убрать конкурента?» • Вариант для промо-акции: «Хочешь убрать конкурента? Спроси меня как!»
Direct Mail Макет буклета для DМ (внешняя сторона)
Direct Mail Макет буклета для DМ (внутренняя сторона)
Промо-акции • Макет открытки для распространения промоперсоналом
Промо-акции Макет наклейки – подарок для представителей ЦА
Промо-акции Макет значка для промо-персонала
Сеть спортивных магазинов «Кант» • Полный ребрендинг • Создание единой креативной стратегии • Создание единого стиля для рекламы всех брендов и направлений магазина • Создание аудио и видеороликов • Создание сценариев промо-акций
Задача и решение • Создание яркого образа магазина, с профессиональным подходом к каждому клиенту, где продавцы обладают исключительной компетентностью в своем виде спорта
• Разработка слогана • Разработка яркого дизайна • Фокусирование внимание покупателя на легкости нахождения оптимального решения с компетентными продавцами
Компания Миэль • Создание нового образа компании • Разработка слогана • Разработка нового стиля рекламной коммуникации • Разработка аудио и видеороликов
Задача и решение • Разработать образ компании Миэль, как компании не только риэлтерской, но и девелоперской компании с современным сервисом
• Разработка нового стиля коммуникации компании • Разработка слогана и хедлайна • Разработка отдельных макетов для разных видов прессы
Первый этап
• В мае и начале июня компания "Миэль" провела рекламную акцию. В популярных среди целевой аудитории изданиях, - таких как TOP GEAR, Quattro ruote, "Вокруг света", Esquire, а также предназначенных для мужской аудитории GQ, FHM, - были размещены рекламные модули компании, учитывающие тематику данных изданий. Серия адаптивных макетов представляла собой интеллектуальную игру, предлагавшую читателям журналов необычный взгляд на хорошо знакомые символы - автомобиль, женскую фигуру, лабиринт, яблоко. Согласно правилам этой игры линии центральной фигуры, изображенной на макете, представляли собой стены на планировках квартир. Таким образом, удалось объединить сферу деятельности "Миэль" и поле интересов читателей сегмента life style, специализированной и развлекательной прессы и донести основную сферу деятельности компании через необычные образы. По словам Натальи Завалишиной, заместителя директора Управления Маркетинга "Миэль", "адаптивная реклама предлагает оригинальный способ сформировать в сознании потенциальных клиентов образ "Миэль" как инновационной компании. Тот факт, что макет меняется, в зависимости от тематики издания, также подчеркивает интеллектуальную динамику, креативность и соответствие "Миэль" эмоциональным составляющим Бренда дружелюбию, открытости, свободе и ориентации на клиента". http://www.sostav.ru/news/2007/07/09/r1/
Журнал «Оптимист» • Наружная реклама для журнала нового типа
Задача и решение • Придумать креативный ход, который бы привлек внимание целевой аудитории к новому журналу
• Создание серии оригинальных лайтбоксов в виде короткой истории, заставляющей на мгновение изменить точку зрения. • Размещение – Тверская, Кремлевская набережная, Киевский мост
EPSON • Полносервисное обслуживание бренда • Создание макетов в прессу, наружки, интернет-сайтов для продвижения различных продуктов, сценарии интернет-викторин
Emansi • Создание и вывод на рынок новой оригинальной линии косметики для женщин. • Нейминг, создание фирменного стиля, дизайна, слогана и макета • Разработка полного брендбука – от философии и позиционирования бренда, до manual guides
Valio • Одновременный вывод на рынок двух новых вкусов плавленного сыра Viola в Москве и Санкт-Петербурге • Создание макета в прессу, рекламы в метро аудио и видеоролика
SkyLink • Продвижение быстрого беспроводного интернета в Подмосковье, наружка Признано News Outdoor лучшей наружной кампанией года
Московский индустриальный Банк • Реклама нового продукта Банка • Разработка оригинального визуального решения • Разработка слогана, радиоролик.
Сеть магазинов униформы Force Age • Разработка уникального по стилистике и содержанию сообщения под имеющуюся съемку
Спасибо за внимание!