Documento de Investigación

Erick Johan Rueda Tobar Diseño de Comunicación Visual Facultad de Creación y Hábitat

Erick Johan Rueda Tobar Diseño de Comunicación Visual Énfasis: Marca y Editorial Asesor: Libardo Maya Tema: Reconocimiento de la industria cinematográfica que se desarrolla en el territorio nacional Titulo: ¿Una peli o qué?

2021-2

Diseño de Comunicación Visual

Erick Johan Rueda Tobar

Agradecimientos Quiero agradecer a la universidad y a la carrera por permitirme estudiar en tan maravilloso campus rodeado de las más excelentes personas que haya conocido, a cada uno de los profes que me han acompañado en cada momento en esta etapa de formación brindándome conocimientos y aprendizajes, especialmente a mi asesor Libardo Maya quien estuvo presente durante todo el proceso de mi proyecto y a la profe Ángela Sánchez quien tuvo un rol muy importante en todo el transcurso del semestre y la materia.

Quiero agradecer a Valen, mi mejor amiga quien en cada momento estuvo ahí para darme apoyo y sacar lo mejor de mi como persona, a todos mis amigos y compañeros que vivieron esta misma odisea junto a mi y me ayudaron a sacarlo adelante.

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Índice 6

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Introducción ...............................................................

Justificación ................................................................

Definición del Problema ....................................

Objetivos .......................................................................

Aliado ..............................................................................

Marco de referencia ..............................................

Metodología ...............................................................

Herramientas .............................................................

Usuario ...........................................................................

Resultados ...................................................................

Conclusiones ..............................................................

Benchmarking...........................................................

Requerimientos de diseño................................

Definición de producto........................................

Moodboard...................................................................

Naming y logotipo...................................................

Proceso de bocetación.........................................

Portada y diseño de páginas............................

Prueba de usuario ..................................................

Conclusiones y recomendaciones................

Referencias...................................................................

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Introducción El cine es una de los medios de comunicación más poderosos con el cual cuenta el ser humano, permite preservar la memoria colectiva de una sociedad y compartir ideas e historias provenientes de las mentes más creativas, preservar el cine como patrimonio cultural es una de las tareas más difíciles con la que las personas relacionadas al medio se encuentran, ya que muchas veces no se dimensiona su valor y se suele delegar como una forma de entretenimiento pasajero.

El proyecto ¿Una peli o qué? busca ser una herramienta que brinde a los espectadores la oportunidad de acercarse al cine producido en Colombia, incentivando una conexión directa entre las personas y el cine que consumen del país, busca rescatar ese legado cultural que han dejado muchas películas tanto ya existentes como las que están por existir y su valor e importancia en la construcción de una identidad social.

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40 Películas

Aproximadamente se estrenan por año realizadas en el país, este número se da gracias a la ley de cine 814 de 2013, sin embargo sólo se alcanzan a entre 30.000 y 40.000 espectadores.

83% Justificación y Motivación El cine es uno de los medios artísticos más importantes de los últimos tiempos y tiene un valor muy significativo ya que permite conectar a sus espectadores y hacerlos sentir parte de una sociedad, preservar la memoria e identidad cultural de la misma, tiene un carácter social muy fuerte, sin embargo, con el crecimiento del cine norteamericano muchas películas pierden visibilidad especialmente en regiones donde la industria aún no es tan fuerte o no se ha terminado de establecer, por ejemplo en Colombia donde a pesar de la Ley de cine 814 de 2003, ha ayudado a crecer el número de producciones elevando el número a 40 películas por año, aun no se considera una industria rentable ya que una película colombiana logra en promedio entre 30.000 y 40. 000 mil espectadores, un número bastante bajo que no logra recuperar el dinero invertido en cada producción.

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Sin embargo en el 2020 el cine colombiano tubo una caida del 83% debido a la pandemia.

6% De los espectadores de cine en Colombia ven películas colombianas.

Cifras y datos tomados de PromoImagenes Colombia

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El hecho de que no se consuma lo nacional se debe a la desconfianza que este tipo de películas pueden generar, los espectadores determinan la posible calidad de una producción dependiendo de las experiencias previas y un marco de referencia que tienen respecto a estas producciones, el cine colombiano está recientemente emergiendo gracias a la ley 814, y las producciones son en general de directores y realizadores nuevos, para muchos espectadores el ir a cine es un riesgo ya que son muy particulares las ocasiones en se invierte para ver una película en cartelera y por ende quieren asegurarse de que disfrutaran una película, por eso se visibilizan más las películas de producciones extranjeras ya que las relacionan con producciones grandes y al mismo tiempo relacionan esto con una calidad asegurada.

El cine colombiano que más se desarrolla es el conocido cine de festival o cine de autor que son producciones alejadas de efectos especiales y mucho más sencillas en cuanto a realización, este tipo de producciones se tienden a relacionar con un público conocedor, es decir que no es para todo tipo de público sino para los más relacionados al cine, artistas, intelectuales, cineastas, etc, por esto la mayoría de audiencias pasan de ver estás películas ya que no se sienten conectadas con ese tipo

de cine pero están dispuestas a ver producciones extranjeras al sentirse más familiarizadas con cualquier tipo de audiencia.

En cuanto al por que se debería tocar este tema como proyecto, es que más allá de venderse más por generar más ingresos está el tema de preservar la cultura, por ejemplo, Martin Scorcese el aclamado director estadounidense dijo una vez “Nuestro legado artístico debe ser preservado y compartido para todos. Así como hemos aprendido a sentir orgullo por nuestros poetas, escritores y de nuestra música, debemos sentir orgullo por nuestro cine”. Scorcese ha sido conocido en gran parte por sus películas pero lo ha sido también por su legado a la preservación del cine con su fundación The Film Foundation con la cual ha restaurado más de 900 películas antiguas de todo el mundo, entre esas películas se encuentran un número muy extenso de películas africanas, cuando se le pregunto por qué lo hacía mencionó que sin esas películas las personas de África no sabrían quiénes son ni de donde provienen, lo mismo pasaría con el país, si se olvida este legado cultural o simplemente se dejara de lado no sabríamos nada de nosotros mismos, no se trata solo de visibilizar lo nuevo sino también lo ya existente ya que hace parte importante del legado e identidad de un pueblo.

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Definición del Problema El cine en Colombia es una industria que se encuentra aún en crecimiento, ya que a pesar de contar con casi cien años desde que se estrenó la primera película nacional, el cine en este país se ha visto opacado por producciones extranjeras, relegando así a la industria colombiana a una actividad realizada por unos pocos y que se percibe como algo que excluye al espectador común y se delega como una actividad para intelectuales, este fenómeno se debe a que el consumo de cine en Colombia es visto más como una forma de socialización y se realiza en momentos particulares (Cortés y Ospina, 2018), esto ha generado una falta de interés por parte de las audiencias en este

tipo de producciones. Se podría considerar que la problemática se centra en la falta de inversión en la industria pero esto no es cierto y es que desde el año 2003 existe la ley 814 que busca promover la producción nacional elevando el número de producciones a un promedio de 40 películas estrenadas por año, Para D´Abraccio el problema reside en la formación de los públicos ya que hay una desconexión entre los espectadores y la industria. Con este proyecto se busca dar un enfoque hacia esta problemática principal que es la formación, se busca generar una nueva mirada desde los nuevos espectadores promoviendo un sentido de pertenencia y de identidad hacia la industria cinematográfica.

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Objetivo Especifico Fomentar el sentido de pertenencia por la industria cinematográfica desarrollada en Colombia en un público joven a través de un sistema de comunicación visual, para el reconocimiento de la producción nacional.

Objetivos Especificos Identificar las características de consumo cinematográfico del espectador colombiano y su relación con el cine nacional

Visibilizar la importancia del cine colombiano como parte de la identidad cultural de la sociedad Colombiana

Diseñar una estrategia de comunicación visual que fomente el interés del público joven universitario entre edades de 18 a 25 a través de una experiencia participativa y didáctica 14

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Aliado

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Rodrigo Vidal: es comunicador social graduado de la universidad del Valle, ha trabajado como productor, realizador, director y editor de diversos audiovisuales educativos y empresariales, ha desempeñado como investigador y estudioso del cine y el mundo audiovisual, cuenta con experiencia en el sector cinematográfico como crítico de cine, director de cinemateca y docente de historia del cine tanto en la Universidad del Valle como en la Universidad Autónoma de Occidente.

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CineClub de amigos: es un cineclub de carácter virtual organizado y dirigido por el profesor Rodrigo Vidal abierto a todo el público general, en él suele proyectar películas con variedad de temas y trata de proyectar filmes que se relacionen de una u otra forma con el contexto social actual, un ejemplo de esto es el caso de lo sucedido en Afganistan, el cineclub compartio películas con esta temática para dar a conocer una mirada más amplia desde el cine.

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Marco de referencia

Palabras clave: Cine. Cine Colombiano. Cultura. Cartel Cinemátografico.

Formación de Públicos. Pertenencia e Identidad

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Cultura Existen distintas definiciones del cine que pueden ser correctas, desde el lugar donde se proyecta una función hasta toda la industria comercial que busca recaudar dinero a través de producciones audiovisuales, especialmente hablando de largometrajes de ficción, para muchos el cine va mucho más allá de eso y comprende un arte que a su vez es una recopilación y conjunto de todas las demás expresiones artísticas, para el desarrollo de una cinta se requiere de un guion que pasa por las manos de un escritor, la música invade las escenas que necesitan ya sea de una melodía dramática o de acción según el caso, la arquitectura se ve reflejada en los escenarios y diseños de producción y las artes plásticas y el dibujo se puede apreciar de muchas maneras, ya sea desde los storyboards o guiones gráficos, desde los artes conceptuales para personajes o incluso desde los diseños de pósters de promoción, así podríamos seguir con cada una de las muchas figuras del arte y su intervención en el cine. Para Bazin el cine es un lenguaje que busca plasmar la realización en el tiempo de la objetividad fotográfica no limitándose a un objeto detenido por un instante sino a una sucesión de movimientos que se reflejan en la pantalla.

Cine Colombiano En el caso de Colombia el cine ha tenido un recorrido conflictivo con el paso del tiempo, es en los últimos años que ha buscado desligarse de una mirada negativa por parte de las audiencias que lo vinculaban con temáticas principalmente negativas que han afectado a la sociedad del país, como bien lo puede ser el narcotráfico, el conflicto armado y películas sobre poblaciones marginadas por la sociedad, ante esto hay que decir que aunque el cine puede ser una manera de escapar la realidad también es importante que otro tipo de producciones sean un reflejo de esta misma y al mismo tiempo que sean una manera de preservar la memoria de una población. “La memoria es un fenómeno social, político y colectivo, porque se funda en la interacción de los miembros de una colectividad.

El cine comprende esta condición,pues en su proceso comunicativo y de socialización, logra traer a la comunidad los hechos que los han constituido como sociedad y que de una u otra forma han marcado su historia a través del tiempo.” (Sánchez, 2016, p. 10) 18

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Cultura Al tratar de definir el termino de cultura nos podemos encontrar con una tarea bastante complicada ya que la cultura comprende distintos significados completamente validos dependiendo del aspecto desde el que se le mire, es un término que ha estado en constante vínculo con el ser humano y en aspectos generales se puede afirmar como aquello que define lo que nos hace parte de una sociedad, en el cine el termino de cultura no se puede desvincular de la obra ya que cada aspecto representado surge como reflejo de un contexto cultural así no sea el fin propio de una película, la cultura comprende distintos elementos significativos para una sociedad, desde sus artes, expresiones, idioma e incluso la forma como se relacionan los grupos ya sean familiares o sociales.

Para Mitchell la cultura de una sociedad se vincula con las representaciones producidas por esta misma, con esto podemos concluir que cada sociedad busca expresar de alguna u otra forma su identidad a través de las representaciones artísticas, este fenómeno se ve mucho antes de la llegada del cine con otro tipo de artes, como lo puede ser la literatura o incluso en las artes plásticas donde las formas de vida y un contexto social se plasmaba visualmente, sin embargo la llegada del cine trajo mayores posibilidad de manifestarse ya que si bien no todos podían tener acceso a una cámara, estas podían llegar a cualquier lado y representar a quienes no podían expresarse con otros medios artísticos.

Cartel, Importancia del diseño en el cine Al momento de hablar de cine y diseño una palabra clave que se asoma es la del cartel, este ha hecho parte de la historia del cine casi desde su inicio con la primera proyección de los hermanos Lumiere, en donde se anunciaba el invento del cinematógrafo con una pieza gráfica en la entrada del evento. Con la llegada de las primeras películas de ficción se vio la necesidad de comunicar a las personas las diferentes producciones que surgían, así mismo el póster fue modificándose con el paso de los años, en un inicio se delegaba la función de su creación a los artistas creando así imágenes ilustradas que acompañaban la información relevante de la función, como ha estado presente desde los origines de la industria el cartel cinematográfico ha podido evidenciar diferentes técnicas de producción desde la cromolitografía hasta la producción por medios digitales, también es una clara manifestación de tendencias y expresiones artísticas ligadas al contexto cultural y temporal de la

sociedad donde se crean, un claro ejemplo de esto es el expresionismo alemán con Fritz Lang como su mayor referente con su película Metrópolis.

El cartel cinematográfico es el primer contacto que tiene el espectador con la obra por esto es de vital importancia su realización, en la historia tenemos nombres destacados de esta labor como lo fue Saul Bass quien llego a trabajar con grandes directores como Hitchcook o Kubrick, precursor del estilo italiano, o más contemporáneamente el artista Drew Struzan quien ha elaborado pósters para las películas más importantes norteamericanas de los años 80 y 90, ambos referentes componen y crean a partir del uso de la ilustración sus carteles cinematográficos, sin embargo esta característica se ha visto reducida por el uso de la fotografía y montaje fotográfico en carteles dejando a la ilustración como un recurso minimizado a la hora de promover cine.

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Promoción de Cine “El 90% del marketing es sentido común: sin marketing no hay espectadores, sin espectadores no hay películas, sin películas no hay industria, y sin industria no hay trabajo. El sector audiovisual en general y el cine en particular necesita tomar conciencia de la importancia de la promoción y de las posibilidades de comunicación que ofrecen los medios sociales para atraer al público” (Benítez, 2013), El cine se ha convertido en una industria tan masificada que gran parte de su éxito depende en cómo se vende y comercializa una producción, vemos en el caso norteamericano, que se invierte demasiado dinero en cómo se publicita una película y cada día buscan métodos diferentes que permitan mantener un interés real en las personas, En Colombia son pocas las películas que cuentan con una promoción tan grande y masificada y en los casos que se cuenta con esto es gracias a la visualización internacional ya que muchos premios de festivales incluyen dinero para el posicionamiento de la película ganadora, como en el caso de Pájaros de Verano película de Ciro Guerra y Cristina Gallego.

Sentido de Pertenenciae Identidad El sentido de pertenencia se entiende como el acto de ser consciente respecto a las características de la sociedad en donde un individuo hace parte, tales como costumbres, tradiciones y valores, la Real Academia de la Lengua Española define la palabra pertenencia como el hecho de ser parte de un conjunto o grupo social por su parte la palabra identidad es entendida como el conjunto de características que definen un individuo o conjunto de individuos.

Para Molano (2007) cada sociedad busca recrear su identidad para preservarla a lo largo del tiempo, esto puede ser a través de fiestas culturales o manifestaciones como la música y la danza, el cine es una de estas maneras de preservar esta identidad ya que al poseer un componente visual ha facilitado esto especialmente con la llegada del mundo digital.

Formación de Públicos Para autores como D´Abraccio el cine colombiano debe contar nuevas miradas y alejarse de una narrativa tradicional para atraer nuevos espectadores, sin embargo, considera que este cambio no debe provenir solo desde el lado de los realizadores y personas que se encargan de hacer cine sino que debe provenir también de parte de los consumidores, es por esto que se debe instruir más a el público general de cine colombiano. La formación de públicos, se entiende como una estrategia que busca generar un cambio en las personas para que se interesen más en las expresiones culturales y acojan una actitud más crítica sobre lo que consumen. (Leguízamo Vanegas & Velasco Duarte, 2016) 20

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Metodología

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Guión

Empatizar Observar Indagar

Para el desarrollo de este proyecto se ha optado por usar el modelo metodológico desarrollado por el British Council conocido como Doble Diamante, el cual consta de 4 fases que son: Descubrir, Definir, Desarrollar y Entregar. Para el contexto de este proyecto han sido rebautizadas como: Guión, 22

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Preproducción

Analizar Idear Planificar

Preproducción, Rodaje y Proyección haciendo alusión a fases del proceso de elaboración de una película. Cada una de estas fases tiene componentes del Design Thinking, dando prioridad a las personas haciéndolo así una metodología mixta.

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Rodaje

Explorar Bocetar Experimentar Diseñar

Las dos primeras fases del proyecto representan toda la fase investigativa y representan el primer diamante aquí se busca obtener información, entender y definir una ruta de planeación para ejecutar el proyecto.

Esta primera fase del proyecto es muy importante ya que nos da los parámetros necesarios para continuar.

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Proyección

Validar Implementar Entregar

Ya es el segundo diamante el que representa toda la fase de diseño, este está conformado por Rodaje y Proyección, aquí se tienen en cuenta la información recogida en las fases anteriores para poder idear a través de la bocetación y otras herramientas como el moodboard para definir la posible solución.

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Herramientas

Entrevistas

Benchmarking

Encuestas

Arquetipos de Usuario

Documentación

Guión

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Preproducción

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Moodboard Lluvia de Ideas Requerimientos de diseño

Rodaje

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Pruebas de Usuario Encuestas Focus Group

Proyección

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Usuario

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Santiago Edad: 23 Estudiante de 5to semestre de psicología

Lorena Edad: 45 Maestra de colegio a estudiantes de bachiller

Contexto: Santiago vive con sus padres en un barrio estrato dos estudia en universidad pública Intereses: Santiago es un estudiante universitario interesado por todas las temáticas sobre el país, desde lo social hasta la fauna y flora del territorio nacional, en sus tiempos libres disfruta de ver películas y le gustaría ver que películas se han hecho en Colombia sobre sus temas de intereses Contexto: Vive con su esposo y sus 2 hijos gemelos, es profesora de colegio, enseña ciencias sociales y filosofía y le gustaría enseñar sobres algunas realidades del país a sus estudiantes y piensa que a través del cine puede hacer eso pero desconoce que cine se hace en Colombia.

Intereses: Lorena tiene intereses en la cocina, jardinería y principalmente le gusta pasar el tiempo con sus esposo y sus dos hijos, de vez en cuando van al parque y disfruta mucho de ver películas animadas con ellos.

El usuario se ayudo a definir a través de una encuesta realizada a personas de diferentes edades y de distintos rangos sociales. Se optó por tomar como usuario a esas personas que si consumen cine colombiano pero aun no conocen mucho o

desconocen bastante acerca del tema Para ello se realizo un Filtro en las respuestas y se determino dos posibles usuarios de jóvenes entre 18 y 25 años de edad y adultos entre los 26 a 46 años.

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Resultados de encuestas y entrevistas

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Leonardo Arias “Don Fingo” Leonardo Arias más conocido en el mundo artístico como Don Fingo es un caricaturista e ilustrador colombiano si bien su carrera la ha desempeñado en el mundo de la caricatura con contenido social recientemente tuvo la oportunidad de trabajar en la realización de todo el contenido de promoción de la película Lava Perros del director Carlos Moreno este proyecto fue realizado en conjunto con el estudio Cactus. En nuestro encuentro Leonardo me com-

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partió su proceso de creación de todas las piezas y me hablo de sus referentes para la campaña siendo uno de ellos el reconocido cartelista norteamericano Drew Struzan.

za a comentar acerca de su proceso de la elaboración de piezas para la película colombiana Lava Perros y cómo fue el trabajo junto al estudio Cactus.

Descripción La entrevista se realizo de una manera semiestructurada a través de zoom, el objetivo del encuentro con Leonardo era el de indagar acerca de los procesos de diseño y la relación que este tiene en la industria del cine, para ello se realizaron unas series de preguntas que permitieron recoger información acerca de la percepción que tiene el entrevistado sobre la relación entre el diseño y el cine, a partir de esto empie-

Leonardo hace énfasis acerca del uso de referentes para la elaboración de las piezas también sobre las herramientas que usa y sus técnicas, para ello hace uso de ilustración digital principalmente usando el software de Adobe Photoshop y en cuanto a técnica usa rotoscopia para lograr un buen nivel de cercania al material original, también tiene en cuenta la composición y cómo esta contribuye a contar elementos de la historia.

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Johnattan Rios Jonattan Ríos junto a su estudio N87 Studio ha trabajado en la elaboración de pósters para películas independientes del país, él identifica dos tipos de pósters para cine el póster comercial y el póster de arte, el primero se caracteriza más por representar a los actores y ser muchísimo más literal y el segundo por ser más conceptual y darle mayor libertad creativa a la persona que está detras del diseño.

Jonnattan más conocido en el mundo creativo como Nattan ha trabajado no solo como realizador de postes

sino que en muchas ocasiones se ha desempeñado como realizador de créditos para las películas en las cuales ha trabajado y también ha desarrollado los press kits de las mismas.

Al momento de realizar sus propuestas Nattan empieza a partir de un mapa mental en el cual recoge toda la información de la película a partir de frases o palabras que considere puedan nutrir y facilitar su labor como diseñador, las técnicas que más utiliza son técnicas análogas, no obstante, considera que la técnica la debe definir la película y el tipo de

mensaje que esta busca transmitir.

Nattan ha trabajado principalmente para el cine independiente también conocido como cine de autor y considera que trabajar en este medio le ha permitido una libertad artística que en otro tipo de películas no tendría, tiene una formación como diseñador gráfico, sin embargo siempre se ha inclinado por técnicas que se suelen ligar más a las artes plásticas y esto le ha facilitado mucho el poder expresar un concepto de una película de formas diversas a través de collage, transfer y el dibujo.

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Entrevista a Rodrigo Vidal En el primer encuentro con Rodrigo Vidal me compartió acerca de la situación del cine nacional actual y el avance de la industria con el paso de los años haciendo un recorrido por la historia de el cine en Colombia, las primeras películas abarcaban temáticas que acontecían en el territorio actual, como enfermedades como la Lepra o situaciones cotidianas de las ciudades. Fue“Garras de Oro” (1926) película caleña dirigida por P.P Jambrina la primera película consi-

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derada de ficción producida en el país y justamente abarcaba un tema reciente para la época que era la separación de Panamá fue así como poco a poco el cine fue surgiendo en el país con más altibajos que aciertos intentando recuperar la industria en cada década, muchas películas se han perdido y tocaban temas sencillos que no despertaban un interés en las personas.

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41.2% De los encuestados respondieron que asisten a cine cada vez que tienen la oportunidad mientras un 37. 3 % respondieron que casi nunca asisten por otro lado el 17.6% respondió que asiste una vez al mes

64,7% El 64,7 % de los encuestados afirmaron ver cine Colombiano ante un 35,3 % que dijeron con consumir cine nacional

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66% EL 66% de los consultados prefieren ver películas por servicios de streaming a ver las directamente en cine

54,9%

La encuesta se realizo con dos objetivos principales, hallar al usuario e identificar las características de consumo y la percepción que tienen las personas por el cine colombiano cumpliendo así con el primer objetivo específico, se llevo a cabo una serie de preguntas que fueron contestadas por 51 personas de distintas edades y rangos sociales.

Al momento de preguntar a las personas que dijeron que no veían cine nacional el porqué de esta respuesta se dieron distintos hallazgos, entre ellos se deja evidenciar el desconocimiento que se tiene por las producciones nacionales, la falta de interés por las temáticas abordadas, o el que se suele vincular el cine nacional a estereotipos o clichés.

Sin embargo de este 64,7% un 54,9% asegura solo haber visto menos de 5 películas nacionales

Resultados de la encuesta 33

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Conclusiones de la fase de investigación -Entre los factores que más influyen en el hecho de que las personas no consuman cine nacional esta el desconocimiento que se tiene sobre que tipo de producciones se desarrolla en el país.

-El cine colombiano es una industria muy inestable que se puede ver seriamente afectada en cuanto a producción por factores externos, como por ejemplo, la pandemia que mermó la producción anual un 83%.

-Un gran porcentaje de espectadores se empieza a cambiar al streaming y aquí entran otros factores a tener en cuenta como lo pueden ser los algoritmos.

-Las personas están interesadas en que el cine colombiano aborde otros tipos de temáticas sin recurrir en estereotipos o clichés.

-Si bien el cine es una de las representaciones artísticas más importantes en el país se percibe como una figura meramente de entretenimiento.

-Actualmente existe una seria desconexión entre el público colombiano y las películas producidas en el país ya que en muchas ocasiones se sienten representados por estereotipos

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Benchmarking Para el benchmarking se tuvieron en cuenta distintos proyectos de diseño que abordaran el tema del cine de una u otra manera, ya sea a partir de la divulgación de la temática, o la promoción de eventos culturales relacionados, a partir de la selección se hizo un análisis a nivel de formas, color, tipografía y se hizo un filtro a nivel sectorial y no sectorial, para la elección del benchmarking se tuvieron en cuenta los siguientes criterios: Comunicación: Comunica de manera acertada la temática del proyecto Diseño: Es visualmente atractivo, teniendo en cuenta fundamentos del diseño Divulgación: Promueve e incentiva en el usuario un interés real por la temática Interactividad: Capacidad que tiene el usuario de interactuar directamente de forma fácil con el producto

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Benchmarking Sectorial

Little White Lies Little White Lies es una revista con base en Londres cuya temática principal es el cine se distribuye cada dos meses y resalta por sus portadas las cuales usualmente representan alguna película del momento y siempre son ilustradas explorando variedad de estilos visuales y técnicas, desde lo digital hasta lo análogo, en su contenido se puede encontrar todo tipo de temas relacionados al cine, como reseñas o contextos de las películas, normalmente el diseño del interior de cada publicación está influenciado por el diseño de la cubierta.

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Amplifica tu mirada Amplifica tu mirada es un proyecto de carácter editorial el cual se trata de una agenda cultural para un festival de cine, su objetivo principal es el de brindarle al espectador un panorama abierto y crítico acerca de cosas que pasa por alto al momento de ver una película, como la fotografía, dirección o incluso datos sobre el director y otras personas involucradas en la cinta.

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The End Magazine The End Magazine es una publicación bimensual se trata de una revista internacional sobre cine y la industria del entretenimiento presenta un lenguaje visual fresco y divertido, su distribución es completamente gratuita, toca temáticas variadas desde lo que hay detrás de cada película hasta temas sobre festivales de cine.

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Misión Cine Misión Cine es un libro enfocado a los niños, cuenta con distintas actividades de carácter lúdico y participativo que busca incentivar a los niños ese interés por el séptimo arte desde pequeños y motivarlos a crear y contar sus propias historias a través de la exploración con experimentos, juegos y muchos más.

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Benchmarking No Sectorial

8 Edición Muestra de Cine Español, Explorando Nuevos Espacios 2020 Se trata de una muestra de Cine Español encargada por la embajada de España en Colombia y dirigida al público colombiano, Resalta el uso de los colores y la abstracción de las formas para promover toda la campaña del festival, cuenta con una memoria impresa y uso de las redes sociales como método de promoción.

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Hecho por Mujeres Hecho por Mujeres es un festival de cine peruano que busca promover y resaltar el labor de directoras y realizadoras de cine en Perú, dándole exclusividad a los trabajos de mujeres como bien indica su nombre, cuenta con una identidad de marca liquida que permite adaptarse a distintos espacios tanto digitales como físicos.

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Letterboxd Letterboxd es una plataforma dedicada al cine, cuenta con una página web y una aplicación para dispositivos móviles, trabaja con una base de datos de películas y en ella se puede hacer un seguimiento a todas las películas que el usuario ha visto, permite crear un diario de cine, escribir reseñas, puntuar las películas, crear listas, seguir a personas con intereses similares, contiene además información acerca de las películas como datos de directores, actores e incluso curiosidades.

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Análisis del Benchmarking

Requerimientos del diseño 45

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Insights y conclusiones del benchmarking -Debe haber un componente editorial para el proyecto ya que permite mejor manejo de la información.

-La información debe ser clara y a la vez de carácter infográfica para generar un enganche con el público y no saturarlo -Podría contar de un componente digital que permite llegar a más personas más allá de los elementos físicos y dar información acerca de nuevos estrenos.

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-Al nivel gráfico la ilustración es un elemento importante para el proyecto y se tendrá en cuenta el uso de una paleta cromática con colores saturados.

-Es importante dar visibilidad a los distintos géneros que el cine colombiano ha abarcado en su historia -Debe permitir a los usuarios una participación directa que les permita involucrarse de mejor manera con el cine.

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Sistema de Producto A través de los resultados de toda la fase de investigación, de benchmarking y los requerimientos de diseño se opta por realizar una pieza editorial que busque fomentar el interés general del público objetivo por la industria cinematográfica permitiendo una interacción directa entre el objeto y el usuario ya que además de contar algo permitirá que el usuario tenga una participación activa dentro del producto.

Una de las conclusiones de la fase de investigación fue que el público colombiano no consume cine nacional ya que desconoce mucho acerca de las películas que se producen, los géneros que se han abordado y no se siente una conexión directa con las películas que llegan a salir en cines, el producto busca solucionar esta problemática permitiendole al usuario tener una guía respecto a lo que consume y al cine colombiano en general.

Guia Ilustrada El producto consiste de una guía ilustrada la cual contará con información general acerca del cine en Colombia además permitirá a los usuarios acceder a una lista generada online con películas colombianas pasadas y que se estaría actualizando constantemente con el cine que se produce actualmente y a futuro, las personas también pueden hacer registro del tipo de películas que consumen y reseñar a través de esta guía que funciona como diario o bitácora de cine

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Moodboard 48

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Naming y Logotipo

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Para la elección del nombre del producto se decidió realizar un juego de palabras que aludiera a un concepto o frase coloquial de Colombia fácil de identificar por las personas se hizo una lista de frases populares y se optó por la frase típica “Una pola o qué” cambiando la palabra por “Peli” para tener una conexión más directa entre los conceptos de cine y la cercanía que produce una frase popular.

Para el diseño del logotipo se hizo una modificación tipográfica de la fuente Voltaire.

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Bocetación

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Diseño de portada

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Ilustraciones y ejemplos de páginas 53

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Validación de usuario Objetivos -Evaluar la funcionalidad del producto con respecto a sus objetivos.

-Entender la percepción del usuario a la parte gráfica y al contenido.

Preguntas ¿Qué crees que le hace falta al producto? ¿Consideras que las ilustraciones van acorde a la tematica planteada? ¿Existe una buena legibilidad por parte de la tipografía? ¿El nombre es claro y de fácil recordación?

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Conclusiones -A través de la validación con los usuarios se concluye que la guia es de fácil manejo y entendimiento para las personas, quienes reaccionaron positivamente a la linea gráfica e ilustraciones.

-La búsqueda de benchmarking a través del trabajo de campo fue crucial para el hallazgo de referentes reales que ya existen en el área del diseño enfocado al cine.

-El producto cumple su objetivo al enseñar a las personas acerca de la variedad de cine que hay en Colombia, gran parte del público en la muestra se encontraba sorprendido con el número de películas que pertenecían a la lista digital.

-Se observa que el diseño cumple una función crucial en el momento en que decidimos ver una película ya sea desde los diseños de póster hasta de la forma de cómo se distribuyen las obras en otros medios.

Recomendaciones - Si bien el papel era óptimo para la visibilización de las ilustraciones, se recomienda un papel más acorde a la función de escritura que ofrece la guía en algunas páginas.

-Los usuarios comentaron que sería interesante ver información no solamente de las películas sino también de quienes están detras de ellas, mostrandose interesados por los directores o guionistas.

-Se recomienda buscar a través de comvocatorias o futuros aliados potenciales una manera de comercializar el producto para tener un mayor alcance a nivel nacional.

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Referencias -Hurtado, J. F. (2021). Procesos de creación del cartel cinematográfico en el cine de autor colombiano (2015-2020).

-D´abbraccio Krentzer, G (2016). LA INDUSTRIA DEL CINE EN COLOMBIA. Entre el optimismo ingenuo y el pesimismo crónico.

LUCIÉRNAGA, 7(14), -Cepeda-Palacio, Samuel David. (2018). Estrategias para la comercialización de producciones cinematográficas colombianas. Entramado, 14(1), 112-127.

-Proimagenescolombia.com. 2020. Boletín Cine En Cifras 19. [online] Available at: <https://www.proimagenescolombia.com/secciones/cine_colombiano/cine_en_cifras/CINE_EN_CIFRAS_19_ESP/ index.html> [Accessed 2 November 2020] -Espinal-Monsalve, Nora Elena, Ramos-Ramírez, Andrey David, Balbín-Espinal, Isabel Cristina, & Carvajal, Jorge Echavarría. (2020).

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-Bazin, A. (1958). ¿Qué es el cine? (J. L. Muñoz, Trad.)

-Molano, O. L. (2007). Identidad cultural un concepto que evoluciona. Revista Opera Núm. 7, Pág. 69-84.

-Pedro José Duque López, J. A., Duque López, P. J., Conde Aldana, J. A., Bernal Jiménez, A., & Silva Farfán, L. A. (s.f.). Los Heraldos, Miradas Locales de la Gráfica Globalizada. Bogotá.

-Muñoz García, G., & Jiménez Pablo, E. (2021). El cine histórico en el ámbito educativo: discursos culturales ante el encuentro con América. Área Abierta.

-Betancur, J. R. (2014). ¿Va el cine colombiano hacia su madurez?Análisis de 10 años de ley de cine en Colombia. Anagramas.

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Anexos

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Reconocimiento de la industria cinematográfica que se desarrolla en el territorio nacional

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Encuesta realizada durante la fase de investigación para la definición de usuario (ver pág. 33) 63