Manual de Marca USFQ

Universidad San Francisco De Quito Manual de Marca 2021

Índice

Esencia de la USFQ 2

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Tamaño Minimo

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Esencia

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Variaciones de Logo

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Misión

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Simbolos Colegios

7

Visión

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Uso No Permitido

8

Artes Liberales

29

Patrones

8

Voz y Tono

Crómatica 32

Elementos Visuales 12

33

13

Logo Actual

Tipografía 36

15

Rediseño

37

17

Geometrización

Aplicaciones 40

19

Área de seguridad

Crómatica

Tipografía

Manual de Marca El manual de marca de la Universidad San Francisco de Quito (USFQ) fue realizado para ayudar en la identidad visual y debe utilizarse para ofrecer soluciones a futuros diseños. La marca USFQ debería poder adaptarse a una variedad de aplicaciones manteniendo su esencia.

Para empezar, es importante comprender y definir el comportamiento de la Universidad de San Francisco y la base de su identidad visual. Esto garantizará que todos, incluidos los miembros, los futuros miembros y la audiencia de la USFQ, puedan comprender la identidad, el espíritu y los elementos visuales de esta institución.

La identidad visual es un reflejo de la esencia de la USFQ, como sus funciones, su imagen, acciones y objetivos.

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Esencia de la USFQ

Formamos seres humanos creativos, libres, innovadores y emprendedores fundamentados en la filosofía de las Artes Liberales.

Esencia La Universidad San Francisco de Quito fue fundada en 1998, como una institución educativa superior que promueve el estudio mediante las artes liberales.

Su nombre fue dado en honor a la capital de Quito, Ecuador. Fue la primera universidad en ser totalmente autofinanciada desde sus inicios hasta la actualidad.

Es por eso que, gracias a su esfuerzo, trabajo y tenacidad a lo largo de los años, ha logrado posicionarse y ser reconocida como la mejor universidad del Ecuador desde el año 2014.

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Misión

Visión

La USFQ busca formar individuos librepensadores, innovadores, creativos, emprendedores en el marco de las Artes Liberales y bajo sus principios fundacionales.

La USFQ busca ser una universidad de excelencia en todas sus actividades y única en el mundo dadas sus capacidades dentro de la filosofía de Artes Liberales y sus principios fundacionales.

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Artes Liberales

Voz y Tono

Las artes liberales, es una filosofía educativa en la que todas las disciplinas del saber tienen igual importancia y que buscan formar individuos libres, conscientes de su entorno, emprendedores seguros de sí mismos, creativos y sin condicionamientos.

La voz de la marca universitaria debe estar dictada por los valores fundamentales que comunica.

Representa un espíritu inspirador y creativo que asegura a su comunidad asumir nuevos esfuerzos, ser audaces, ayudar, respetar y transformar.

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Elementos Visuales

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Logo Actual El logotipo de la USFQ fue diseñado por Santiago Gangotena, quien se basó en el escudo de la ciudad de Quito, dando paso a la creación del primer elemento de su imagen institucional, una universidad clásica y de alto prestigio.

Los tres elementos que conforman el escudo, se asocian a las 3 primeras facultades denominadas como colegios que tuvo la universidad, las cuales eran el: Colegio de Ciencias Aplicadas, Colegio de Administración y el Colegio de Comunicación y Artes.

Ademas como parte de las enseñanzas que imparte la universidad son: “Studium, Progressus, Labor”, que se refieren a Estudio, Progreso y Trabajo.

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Rediseño El objetivo del rediseño del logotipo de la Universidad San Francisco de Quito es darle una nueva imagen por lo tanto, se tomó en cuenta los siguientes aspectos: La unión de la comunidad USFQ El posicionamiento que refleja al ser la universidad #1 del Ecuador Sus aspiraciones por estar en constante cambio e innovación Ser siempre los mejores.

El rediseño es tanto tipográfico como simbólico.

La tipografía le da un aspecto de frescura al nombre de la universidad, ya que no es muy cargada. Mientras que el símbolo representa al obelisco de la universidad, el cual está situado en el campus principal de Cumbayá. Logrando así, un rediseño único institucional de la USFQ.

La forma piramidal del diseño, se asocia a dos conceptos. El primero hace referencia a su forma y la expresión de “pulir un diamante en bruto”, ya que simboliza que los estudiantes tienen mucho potencial, pero requieren de una guía y desarrollo para lograr cosas grandes. Es ahí donde la USFQ saca lo mejor de cada uno y lo impulsa a seguir adelante en su carrera y futuro.

El segundo enfatiza la distribución del diseño, en el que visualmente observamos tres franjas, que representan las bases de la enseñanza de la USFQ, que son “studium, progressus, labor”, que es estudio, progreso y labor.

El logotipo es uno de los componentes básicos de la identidad de la USFQ. Es uno de los elementos visuales primarios que expresan aspiraciones, innovación y diversidad.

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USFQ Universidad San Francisco de Quito

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Geometrización La distribución se forma a partir del módulo base, X que se obtiene de la división del obelisco.

Este modulo se utiliza para crear una cuadrícula en la que se colocan los elementos gráficos y textuales.

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Área de seguridad El área de seguridad garantiza que el logotipo nunca se coloque demasiado cerca del borde de los documentos o cerca de otros elementos gráficos.

El módulo X se utiliza para medir y debe aplicarse en los cuatro lados del logotipo como se ilustra.

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Tamaño Minimo Altura mínima: todas las versiones del logotipo de USFQ se pueden agrandar proporcionalmente a cualquier tamaño. Sin embargo, para mantener la legibilidad, se aplican restricciones de altura mínima. Para aplicaciones pequeñas, el tamaño minimo sera de 1 cm, utilizando las siglas USFQ y el obelisco. A partir de 2.5 cm se puede utilizar el logo principal.

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Variaciones de Logo El símbolo debe ser legible en todo momento y tener suficiente contraste con el fondo, para que se pueda apreciar bien.

Aquí están las variantes de color que deben usarse, así como varios fondos.

monocromático

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USFQ Universidad San Francisco de Quito

Original

USFQ Universidad San Francisco de Quito

Blanco y Negro

USFQ Universidad San Francisco d e Quito

Monocromático

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Dependiendo de la aplicación puede existir variaciones verticales y horizontales. Aquí se puede revisar la geometrización con el logo. Existen seis variacicones.

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USFQ Universidad San Francisco de Quito

Uso No Permitido La apariencia del logo debe ser consistente. El logotipo no debe malinterpretarse o modificarse. Es importante mantener su orientación, color y composición.

No superponer el obelisco ni sus elementos

USFQ Univ ers id ad San F ra ncis co de Q uit o

No rotar elementos

USFQ Universidad San Francisco de Quito

No modifacr el tamaño sin proporción

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USFQ

USFQ

Universidad San Francisco de Quito

No alargar

USFQ Universidad San Francisco de Quito

No usar colores que no sean de la paleta.

USFQ Universidad San Francisco de Quito

No cambiar la orientación de los elementos de la marca

No bajar la opacidad

USFQ =

r å á î Éê ë á Ç~Ç= p~å =c ê~å Åá ë Åç ÇÉ=nì á íç

No cambiar la tipografía

USFQ Universidad San Francisco de Quito

No alterar el obelisco

No eliminar elementos.

USFQ Universidad San Francisco de Quito

No poner contornos

Universidad San Francisco de Quito

USFQ No cambiar el orden de los elementos

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Colegios Para reforzar el sistema de identidad gráfica del colegio, este estilo es la única representación permisible de un departamento o programa .

Estos gráficos proporcionarán logotipos a los departamentos o programas académicos y administrativos que lo soliciten.

Todos los logotipos de las universidades deben cumplir con el estándar descrito en esta guía, donde el nombre del departamento o programa reemplazará las palabras USFQ y Universidad San Francisco de Quito en la versión del logotipo principal.

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Patrón El patrón de la marca consiste del elemento principal del logo, el obelisco.

El patron es una declaración audaz para colocar en las aplicaciones. El patron se puede redimensionar proporcionalmente según los requisitos de la aplicación.

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Crómatica

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Crómatica El uso constante del color es importante para preservar la imagen de la marca.

El color rojo tiene una asociación cultural y versatilidad. Está conectado con la innovación, los logros, la sabiduría, el coraje, la energía, el entusiasmo y la pasión. El negro es sofisticado, informado, digno y marca un tono de poder.

Estos son los valores que inculca la institución.

El uso de este color de forma adecuada y coherente en todos los elementos gráficos crea distinción y equilibrio.

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Pantone 7621 C

Pantone Black 6 C

R117 G32 B40

R16 G24 B32

C21,29 M99,91 Y94,79 K12,56

C82,21 M70,93 Y59,16 K75,06

Hex #B12028

Hex #101820

4

Tipografía

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Tipografía La tipografía permite a la marca crear un contexto particular y tener personalidad.

En cuanto a la marca USFQ se utiliza Alice y Century Gothic.

Alice se utiliza para los encabezados, mantiene un estilo clásico y ofrece un aire nuevo y fresco.

Century Gothic se utiliza para texto, su forma geométrica y apariencia clara ofrece legibilidad y fácil lectura.

Aa Aa 0 1 2 3 4 5 6 7 89

0 123456789

abcdefghi j klmnñopq rstuvwxyz

abcdefghi jklmnñopq rstuvwxyz

A BCDEFGHI JKLMNÑOPQ R STUVWXYZ

ABCDEFGHI JKLMNÑOPQ R STUVWXYZ

Alice

Century Gothic

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5

Aplicaciones

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USFQ Universidad San Francisco de Quito