Erdee Effect Magazine

Nr.6 • 2025

erdee effect

“Een schot in de roos” Familie Jongeneel over hun eerste campagne in Terdege en het RD

Hulp bij hulp aan vluchteling Aandacht voor tulpenactie Christian Refugee Relief

Uw verhaal bij onze doelgroep

Muziek in samenwerking Activiteitenpromotie ConsoloNL bij EMG

2

Voorwoord

Dirigeren Over inspiratie en bezieling Ooit was ik bij een masterclass van het Concertgebouw-orkest, waar jonge dirigenten door een ervaren dirigent werden begeleid. De ervaren dirigent wilde de talenten iets laten ervaren.

Hij begon het stuk zoals gebruikelijk maar na enkele minuten stopte de ervaren dirigent met dirigeren.

Vlekkeloos speelden de muzikanten verder. “Wat voeg ik nu toe?” vroeg hij aan de jonge dirigenten, “als ze ook zonder mij geweldig kunnen spelen?” Wat gemompel en vragende blikken waren het antwoord. De dirigent antwoordde zelf: “Mijn rol is om inspiratie te brengen, bezieling voor de muziek en om het verhaal te vertellen. Dat hoor je terug in de muziek!”

Vandaag wordt Erdee Effect naar u toe gedirigeerd. Met als doel te inspireren en te vertellen waarom onze adverteerders in de diversiteit

van producten van de Erdee Media Groep geloven.

Waarom er aansluiting is met de gebruikers van RD.nl die dagelijks de app openen. Of de lezers van Terdege, die elke twee weken weer een magazine op de mat krijgen.

Onze adverteerders vertellen zelf waarom ze de keuze voor EMG maken om hun producten en diensten te promoten. Of juist om vacatures te vervullen.

Dit ‘concertprogramma’ is opgesteld zodat u geïnspireerd wordt en zelf ook de mogelijkheden van EMG ontdekt.

We wensen u een inspirerend Erdee Effect! - Jan de Rooij

3

Highlights

Inhoudsopgave 04 Meevissen in de EMG vijver

EMG helpt Sea&Shore met zoektocht naar werknemers

06 Hulp bij hulp

04

Waar in Nederland hengel je nog medewerkers naar binnen?

aan vluchteling EMG schenkt aandacht aan Tulpenactie CRR

08 08

“Een schot in de roos” Familie Jongeneel over hun eerste campagne in Terdege en het RD

12 Kies bewust

voor je nachtrust

12

Beddenspecialist Van Veldhuizen al ruim 20 jaar een vertrouwd gezicht

15 RD-Weetjes

Onze lezer in cijfers

16 Product uitgelicht

18

Native Ads; flexibele banners

18 Muziek in

samenwerking Activiteitenpromotie ConsoloNL bij EMG

06 22

Colofon

21 Terdege uitgelicht Veelzijdig en actief

22 Leren voor het leven

“Bij Erdee Media Groep zitten we precies in de juiste doelgroep.”

Erdee Effect is een uitgave van de Erdee Media Groep Redactie: Maarten Dijkstra, Dirk-Jan Dalhuisen, Jan de Rooij Ontwerp & realisatie: Aanjagers, Bodegraven

www.erdeemediagroep.nl

Ondernemer aan het woord

4

Meevissen in de EMG-vijver Erdee Media Groep helpt Sea&Shore met zoektocht naar werknemers Sea & Shore electronics in Yerseke ontwerpt, installeert en onderhoudt elektrotechnische installaties voor onder meer visserij, binnenvaart, offshore, baggerindustrie en scheepswerven. Ook ontwikkelt het besturingen voor kranen. De Zeeuwse onderneming ging met Erdee Media Groep in zee om nieuwe werknemers aan te trekken.

“In 2019 plaatsten we onze eerste advertentie”, herinnert directeur Harro Melse zich, “en in 2024 zijn we actief met een grote wervingscampagne begonnen.” Waarom? “We liepen in verband met de groei van ons bedrijf tegen grenzen aan. We wilden een servicegericht bedrijf blijven waarbinnen mensen de drijvende kracht zijn. Maar dan moet je wel de juiste mensen kunnen vinden. Omdat we

“We liepen door de groei van ons bedrijf tegen grenzen aan” goede berichten over Erdee Media Groep hadden gehoord, wilden we daar gaan adverteren. EMG vist in een vijver waarin zich ook een groot deel van onze achterban bevindt.”

“Formidabel” De media-adviseur met wie Harro te maken kreeg, is Pieter Fierloos. Het contact met hem verliep “formidabel”, zo verwoordt Harro het. “We moesten wel even wennen aan zijn positief-kritische kijk op diverse zaken, maar dat heeft zeker succes

opgeleverd. Hij denk ver mee en neemt zaken uit handen door het te regelen binnen EMG of binnen zijn brede netwerk.”

Sea & Shore electronics koos ervoor om in meerdere EMG-kanalen te adverteren: in het papieren RD, op RD.nl, in RDMagazine, op Kerktijden.nl.

Waarom? Harro: “Deze worden veel bekeken en gelezen.”

Ook in het magazine over tweehonderd jaar Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij, dat Erdee Media Groep redigeerde en opmaakte, adverteerde de Zeeuwse onderneming. “Dat blad had een duidelijke link met de scheepvaartbranche, waarin wij ons natuurlijk ook begeven.”

Voorkeur Harro adverteerde niet op een bepaald moment in de week of in het jaar, hoewel de weekendkrant en RDMagazine wel zijn voorkeur hadden; het aantal lezers (lees: potentiële arbeidskrachten) is op vrijdag en zaterdag nu eenmaal het grootst.

De vorm waarin Harro zijn boodschap goot, varieerde. “We hebben de campagne afgetrapt met een advertorial, waarop we veel positieve reacties

campagne bij dia Groep

5

Ondernemer aan het woord

“Waar in Nederland hengel je nog trouwe medewerkers naar binnen?”

e medewerkers n via campagne bij Media Groep

kregen. Daarna gingen we verder met repeterende advertenties, ontwikkeld met Robbin Hoek van Dijke, en met door Pieter geadviseerde banners.”

Dit alles had een positief effect, vertelt Harro verder. “We zochten jongeren en ouderen die gemotiveerd zijn om Sea & Shore electronics verder uit te

“We hebben de campagne afgetrapt met een advertorial, waarop we veel positieve reacties kregen.” breiden en op de kaart te zetten: mensen die van uitdaging en afwisseling houden. En die hebben we de afgelopen maanden gevonden!”

Nieuwe vacatures?

Sea & Shore electronics gaat zeker een vervolg aan haar advertentiecampagne geven. Hoe die er in 2025 precies uit komt te zien, weet Harro nog niet, maar “vacatures rond functies als elektrotechnicus, hardware engineer en misschien ook wel van calculator kunnen zomaar langskomen.”

Het effect “We hebben onze vacatures van servicecoördinator en elektrotechnicus vorig jaar met succes ingevuld dankzij de RD-campagne. Er is echt goed gekwalificeerd personeel bij ons komen werken.

Van dat soort mensen kunnen we er nog wel een paar gebruiken!”

- Harro Melse

Ondernemer aan het woord

6

Hulp bij hulp aan vluchteling EMG schenkt aandacht aan Tulpenactie CRR

Stichting Christian Refugee Relief biedt hulp aan vluchtelingen, met name in Europa vanuit de Bijbelse opdracht om naasten in nood te helpen. Ze geeft die missie handen en voeten door groepsreizen met vrijwilligers naar vluchtelingenkampen te organiseren. De deelnemers helpen daar met het uitdelen van voedsel en kleding, met het bouwen van tenten en met het organiseren van sociale activiteiten. Verder verstuurt de stichting maandelijks hulptransporten met kleding en hygiëneproducten.

Die worden landelijk ingezameld via een netwerk aan inzamelpunten en in de CRR opslag te Nieuw-Lekkerland gesorteerd, verpakt, gelabeld en verstuurd.

Om geld in te zamelen voor deze activiteiten en om deelnemers te vinden die willen meehelpen met de missies en de inzameling van goederen, adverteert CRR sinds enkele jaren in verschillende publicaties van Erdee Media Groep. Anneleen Hoogerbrug, medewerker fondsenwerving en communicatie: “We werken met advertenties én met advertorials.

De eerste zetten we met name in bij specifieke campagnes, waarin we mensen meteen de

telefonisch als per e-mail, en kan snel schakelen wanneer dit nodig is. In de gesprekken is er ruimte om aan te geven wat voor ons belangrijk is, waarbij er aandacht is voor de achtergronden en de context waarin we werken. De vertegenwoordiger op zijn beurt geeft voldoende uitleg over advertentiemogelijkheden binnen EMG en komt steeds met een voorstel voor een jaarplanning. Deze werkwijze bevalt goed.”

“Om geld in te zamelen voor activiteiten en om deelnemers te vinden die willen meehelpen, adverteert CRR enkele jaren via EMG. ”

De vastgestelde jaarplanning laat CRR iedere week zichtbaar zijn in het RD, soms in de vorm van een advertentie, soms in de vorm van een advertorial.

“Deze zichtbaarheid is enerzijds bedoeld voor algemene branding, anderzijds om invulling te geven aan specifieke campagnes”, vertelt Anneleen. “Op het moment dat er een specifieke campagne is, vullen we de basis in het RD aan met online advertising via RD.nl en advertenties/ advertorials in Terdege en RDMagazine.”

mogelijkheid bieden om te doneren of hulpgoederen in te leveren. De advertorials gebruiken we om meer achtergrond te bieden, bewustwording te creëren en mensen te inspireren.”

Voldoende uitleg Het contact met de media-adviseur verloopt volgens Anneleen prima. “Hij is goed bereikbaar, zowel

Tulpenactie Een van die specifieke campagnes is de Tulpenactie die elk jaar op 21 maart, de eerste dag van de lente, start. RD-lezers en anderen kunnen dan twee bossen tulpen bestellen en die op 18 of 19 april bij zich-

7

“Willen laten zien hoe zij hun geloof praktisch handen en voeten kunnen geven.”

zelf en/of bij iemand laten bezorgen om een beetje blijdschap te verbreiden. Uiteraard kunnen de bloemen worden voorzien van een kaartje met persoonlijke boodschap. De opbrengst komt ten goede aan de missie van CRR. Ook voor de promotie van deze actie klopt de stichting al jaren bij EMG aan.

CRR gebruikt voor de plaatsing van haar boodschap meerdere EMG-kanalen: RD, RD.nl, RDMagazine en Terdege. Waarom zoveel? Anneleen: “We kiezen voor het RD als basiskanaal en breiden dat online uit bij specifieke campagnes. In het RDMagazine adverteren we in de goededoelenspecial.

Daarnaast kiezen we voor één campagne voor familieblad Terdege vanwege de specifieke doelgroep van het blad. Pluspunt van het papieren RD is dat mensen vaak iets meer tijd nemen om de krant te lezen, waarmee er ook meer tijd is om advertenties en advertorials te zien. Het mooie aan RD.nl is dat mensen meteen door kunnen klikken naar de website en dat is vooral bij campagnes handig.”

Campagnes De keuze voor het moment van adverteren wordt voornamelijk bepaald door de periodes waarin de CRR-campagnes lopen. Zo zijn er acties rond Pasen, in de herfst en aan het einde van het jaar. “Daarnaast houden we rekening met het feit dat er op vrijdag en zaterdag doorgaans meer krantenlezers zijn dan op doordeweekse dagen”, vertelt Anneleen.

Ondernemer aan het woord

Het effect De stichting meet het effect van de campagnes (nog) niet via dataverzameling en -analyse, maar Anneleen spreekt wel regelmatig mensen die de advertenties en de advertorials in de EMG-publicaties hebben gezien. “Dat zorgt voor herkenning en algemene naamsbekendheid. Ook in de toekomst willen we de EMGkanalen dus blijven gebruiken om christenen in Nederland te bereiken. Om lezers bewust te maken van het feit dat er medemensen zijn die hun hulp nodig hebben én dat er een manier is waarop zij die kunnen geven. Het zal ieder jaar opnieuw nodig zijn om te kijken naar de specifieke invulling van onze campagnes.”

CRR wil graag alle christenen in Nederland met haar boodschap bereiken. “Willen laten zien hoe zij hun geloof praktisch handen en voeten kunnen geven”, aldus Anneleen. “Via de EMGkanalen hopen we vooral de groep mensen tussen de 35 en 65 jaar te bereiken. We vragen hun aandacht voor de situatie van mensen die ontheemd op de vlucht zijn én tonen dus hoe zij hun steentje kunnen bijdragen aan het verbeteren van de leefsituatie van deze mensen.”

Ondernemer aan het woord

8

“Een schot in de roos”

Familie Jongeneel over hun eerste campagne in Terdege en het RD Naoberschap, nuchterheid en natuurschoon: de Achterhoek heeft het allemaal. Voor steeds meer mensen is de gastvrije Gelderse grensregio de ideale omgeving om even heerlijk tot rust te komen, bijvoorbeeld op Recreatiepark Den Blanken van de familie Jongeneel.

Met advertentiecampagnes in Terdege en het RD zetten de kersverse eigenaren hun vakantiepark voor christelijk Nederland in de schijnwerpers.

“We hebben onze eerste zomer achter de rug en ik was positief verrast door het aantal christelijke gasten”, vertelt Henk.

In februari 2024 nam de familie Jongeneel het tussen Diepenheim en Neede gelegen park over. “Het park had op dat moment nog een regulier karakter.

Er kwamen weinig christelijke gasten op het park”, blikt Henk terug. “Omdat we zelf christen zijn, kozen we ervoor om onze achtergrond te verweven in de identiteit van het park, zonder mensen met een andere achtergrond af te schrikken. Iedereen krijgt hier immers een warm welkom, dat staat voor ons voorop. Wel hebben we meteen een aantal bewuste maatregelen genomen om christelijke vakantiegangers zich hier echt thuis te laten voelen. De zondagsrust op het park is daar een concreet voorbeeld van. Ook is het ’s avonds om 22.00 uur stil.”

Publiciteit Over de publiciteit voor hun recreatiepark liet het gezin Jongeneel geen gras groeien. “We namen het park over toen de winter op z’n eind liep. Zodra de voorjaarszon zich weer voorzichtig laat zien, begint het bij de meesten te kriebelen om hun zomervakantie te boeken. Daarom hebben we er gelijk na de overname werk van gemaakt om Recreatiepark Den

Blanken bij christelijk Nederland onder de aandacht te brengen. Van het marketingbureau waarmee we samenwerken, kregen we het advies om vol in te zetten op online vindbaarheid. We wilden echter ook investeren in gedrukte media, omdat we ervan overtuigd zijn dat dat nog altijd effectief is. Zo kwamen we in contact met de Erdee Media Groep.”

“Iedereen krijgt hier een warm welkom, dat staat voor ons voorop.”

Samen met media-adviseur Bart van Dam smeedde Henk in korte tijd een advertentiecampagne in Terdege en het RD. “Op advies van Bart”, bekent hij.

“We wilden onze naamsbekendheid vergroten en hij adviseerde ons om voor deze kanalen te kiezen. Dat advies hebben we blindelings opgevolgd. Wat ons aanspreekt, is de combinatie van een grote, trouwe achterban en het feit dat zowel Terdege als het RD goed en actief wordt gelezen. Dat hebben we geweten: afgelopen zomer was onze eerste zomer als

9

“We hebben onze eerste zomer achter de rug en ik was positief verrast door het aantal christelijke gasten.”

parkeigenaar en steeds als ik over het park liep, was ik positief verrast door de hoeveelheid christelijke gasten. Dat was voor ons een duidelijk signaal dat de campagne z’n werk goed heeft gedaan.”

Verrast Op hun beurt waren veel gasten ook aangenaam verrast over het recreatiepark, dat 200 kampeerplaatsen en een kleine 50 huuraccommodaties telt.

“Veel mensen die hier afgelopen zomer waren, hebben al toegezegd dat ze dit jaar terugkomen. Som-

“We wilden onze naamsbekendheid vergroten en Bart adviseerde ons om voor deze kanalen te kiezen. ” migen hebben zelfs al geboekt. We horen vaak dat onze gasten hier zoveel rust ervaren”, vertelt Henk.

“Dat is precies wat we graag willen bereiken: echte ontspanning bieden en mensen laten genieten van

Ondernemer aan het woord

Ondernemer aan het woord

10

“Veel mensen die hier afgelopen zomer waren, hebben al toegezegd dat ze dit jaar terugkomen.” de prachtige omgeving. Je kunt hier zo mooi wandelen en fietsen. Ook op het park zelf heerst een ontspannen, gemoedelijke sfeer. Iedereen respecteert elkaar en dat levert mooie gesprekken en ontmoetingen op. Niet alleen tussen christenen onderling, maar ook met mensen zonder christelijke achtergrond.”

Ook voor het komende zomerseizoen komt er weer een advertentiecampagne van Recreatiepark Den Blanken, blikt Henk vooruit. “Onze eerste campagne heeft vorig jaar heel goed uitgepakt, dus die geven we dit seizoen graag een vervolg. Bart en ik hebben er net samen voor gezeten.

De inkt is nog nat.” Henk combineert online en offline met elkaar. “We adverteren met advertenties en advertorials, omdat we daarin ons verhaal en onze identiteit goed

“Onze eerste campagne heeft vorig jaar heel goed uitgepakt, dus die geven we dit seizoen graag een vervolg.” kwijt kunnen. In onze uitingen verwijzen we ook naar onze nieuwe website, waar mensen nog veel meer lezen over wie we zijn en wat we te bieden hebben. Met een animatieteam, een kinderzwembad, skelters, kampvuuravonden, een viswater en mooie fiets- en wandelpaden op het park hebben jonge gezinnen en 40-plussers met kinderen bij ons een heerlijke, onvergetelijke vakantie.”

Het effect Hoe beviel de samenwerking?

De samenwerking met Bart bevalt Henk uitstekend. “Bart is een zeer fijne persoon in de omgang. Hij denkt en werkt proactief, is commercieel ingesteld en denkt goed met ons mee. Wat ik ook erg in hem waardeer, is zijn grote persoonlijke betrokkenheid.

Vorig jaar vertelde ik hem dat we afgelopen winter flink gingen investeren in het park. We hebben onder andere nieuwe safaritenten, privésanitairgebouwen en een compleet nieuwe groepsaccommodatie gebouwd.

Deze winter belde Bart me op eigen initiatief op om te informeren naar de status van alle werkzaamheden. Hij is zelfs op het park geweest om het eindresultaat met eigen ogen te komen bewonderen. Geweldig toch?!”

11

Column

De werkdag van media-adviseur Bart Vlot

8:00

Ik start de dag op mijn zolderkantoor. Met een kop koffie in de hand en de opkomende zon aan de horizon bekijk ik de ontwikkelingen binnen mijn rayon. Ik check de geboekte orders om te zien of alles wat ik met klanten heb afgesproken, juist verwerkt is. Ondertussen zijn er mails binnengekomen van klanten en collega’s. Ik reageer op vragen over openstaande voorstellen en geplaatste advertenties.

8:45

Ik bel een enkele klanten op naar wie ik een voorstel heb gestuurd en geef toelichting.

Waar nodig doen we aanpassingen. Van één klant ontvang ik direct een akkoord. Ik stel een mail op richting de advertentieafdeling die ervoor zorgt dat de afgesproken advertenties op tijd worden geplaatst.

10:00

Na een autorit van 45 minuten arriveer ik in Geldermalsen voor mijn eerste afspraak van de dag: een klant met verschillende vacatures. Op zijn verzoek bespreken we de mogelijkheden om zo effectief mogelijk via onze mediakanalen personeel te werven.

Ik spreek af dat ik een voorstel maak voor advertenties in het Reformatorisch Dagblad en in RDMagazine, regionaal aangevuld met een bannercampagne. De klant heeft een budget in gedachten waar ik rekening mee houdt.

11:30

12:15

Ik heb nog tijd over voor mijn middagafspraak begint en besluit om bij potentiële klanten binnen te lopen. Met een stapeltje magazines stap ik bij verschillende retailers in de winkelstraat binnen. Het levert positieve gesprekken op en ik beloof verschillende keren een mail met meer info te sturen.

Lunchtijd. Met een boterham in de hand wandel ik een stukje. Het voordeel van deze job is dat je middagwandeling altijd op andere locaties plaatsvindt.

Een kort ritje brengt mij bij mijn tweede afspraak van de dag. Dit keer gaat het om een lokale ondernemer die graag via onze kanalen wil werken aan naamsbekendheid. Zijn voorkeur gaat uit naar regionale printuitgaves én regionale bannercampagnes. We bespreken de verschillende mogelijkheden en bepalen een periode waarin de uitingen geplaatst zullen worden. Tijdens het gesprek komt er al een conceptplanning op tafel met een investeringsindicatie. De klant is akkoord.

13:30

Tijdens de terugreis bel ik met een collega voor advies over het voorstel dat ik voor de klant van deze morgen mag maken.

14:30

Het laatste uur van de dag besteed ik aan het uitwerken van de voorstellen voor de twee klanten van vandaag. Ik stuur ze meteen op. Verder mail ik de potentiële klanten meer informatie over onze organisatie en kanalen en over onze campagnemogelijkheden.

Nog even wat mails beantwoorden en nieuwe afspraken maken en dan gaat de laptop dicht. Vierentwintig traptreden lager bereik ik de woonkamer, waar ik mijn dochtertje nog een halfuur in de speelhoek vermaak. (En zij mij.)

15:30

16:30

Ondernemer aan het woord

12

Kies bewust voor je nachtrust Beddenspecialist Van Veldhuizen al ruim 20 jaar een vertrouwd gezicht “Als je zo groot met je hoofd in de krant staat, móet je er wel verstand van hebben”, grapte een klant tegen Elibert van Veldhuizen nadat hij een paginagrote RDadvertentie van Beddenspecialist Van Veldhuizen uit z’n binnenzak haalde. Al ruim 20 jaar is de beddenspecialist uit Kootwijkerbroek een bekende adverteerder in Terdege en het RD. “Lezers uit het hele land weten ons te vinden.”

Het moet een jaar of 25 geleden zijn geweest dat Van Veldhuizen zijn eerste advertentie plaatste.

“Een kwart pagina in Terdege, zwart-wit”, herinnert hij zich nog als de dag van gisteren. “Daarna groeiden we naar een halve pagina en tegenwoordig staan we full colour op een volledige pagina.”

Regelmaat is een belangrijke succesfactor, merkt Van Veldhuizen. “Regelmatig zichtbaar zijn schept vertrouwen en zorgt voor herkenning bij je lezers.

Herhaling is echt de kracht van onze boodschap.

We ontvangen regelmatig lezers die zich bij het zien van een advertentie voornemen om in de auto

“Een achterban die kwaliteit weet te waarderen en ook bereid is om in die kwaliteit te investeren, zeker als het om iets belangrijks als je nachtrust gaat.”

te stappen en dat pas bij de volgende publicatie ook echt dóen.”

‘Kies bewust voor je nachtrust’, zo luidt de boodschap die Van Veldhuizen uitdraagt. ,”Zonder voedsel blijf je langer in leven dan zonder slaap. Je bed is het belangrijkste meubelstuk in je huis: op geen enkel ander meubel breng je acht uur van je dag door”, licht Van Veldhuizen toe. “Een goede nachtrust maakt overdag het verschil. Waar veel mensen zich niet van bewust zijn, is dat een goede slaaphouding minstens zo belangrijk is voor een goede nachtrust als een goed bed. Daar ligt onze specialiteit: we weten precies waar we op moeten letten en kunnen mensen daar perfect in adviseren.”

Van Veldhuizen is in zijn element als hij klanten kan helpen. “Veel mensen komen hier voor een boxspring met losse topper. Omdat dat het meest verkochte bed is, denken mensen dat dat ook het beste bed is. Als ik dan terugvraag of de meest

13

Ondernemer aan het woord

“Omdat dat het meest verkochte bed is, denken mensen dat dat ook het beste bed is.”

verkochte hamburger – die van McDonald’s – dan ook de beste hamburger is, valt het kwartje. Veel mensen realiseren zich niet dat een losse topper de

“Regelmatig horen we na een paar weken dat ze zoveel beter slapen. Daar doen we het voor!” verbinding tussen je lichaam en je matras verstoort en slecht is voor de ventilatie en je doorbloeding.

Negen van de tien bezoekers gaan dan ook met een ander bed naar huis.”

Van Veldhuizen kiest er heel bewust voor om zijn boodschap via Terdege en het RD te delen. “Enerzijds omdat beide goed worden gelezen, anderzijds omdat de Erdee Media Groep een hele trouwe achterban heeft. Een achterban die kwaliteit weet

te waarderen en ook bereid is om in die kwaliteit te investeren, zeker als het om iets belangrijks als je nachtrust gaat. Dat merken we echt: we helpen hier heel veel lezers die op onze uitingen afkomen aan een nieuw bed. Regelmatig horen we na een paar weken dat ze zoveel beter slapen. Daar doen we het voor!”

Ook in specifieke themanummers van het RDMagazine brengt Van Veldhuizen zijn beddenspeciaalzaak graag onder de aandacht. “Nummers die in het teken staan van thema’s als wonen en interieur zijn voor onze winkel natuurlijk bijzonder relevant.

Maar een goed bed past ook perfect in een themanummer over gezond leven. Wat dat betreft is er een grote variëteit aan thema’s met aanknopingspunten voor een goed slaapadvies. Van die mogelijkheden maken we graag gebruik.”

Van Veldhuizen wisselt advertenties af met advertorials. “Advertenties zijn wat meer visueel van aard,

Ondernemer aan het woord

14

“Nummers die in het teken staan van thema’s als wonen en interieur zijn voor onze winkel natuurlijk bijzonder relevant.” terwijl advertorials geschikter zijn om de diepte in te gaan. Daarom communiceren we nieuwe collecties of speciale acties met een advertentie en plaatsen we advertorials om lezers een kijkje achter de schermen te geven en hen mee te nemen in ons verhaal, om hen te vertellen wat we doen en waarom we dat doen. Ter gelegenheid van ons 70-jarig bestaan plaatsten we in oktober 2023 een paginagrote advertorial over onze unieke werkwijze. Die leverde ons zoveel positieve respons op, daar kan geen jubileumkrant tegenop!”

De campagnes van Van Veldhuizen worden in heel Nederland opgemerkt. “We ontvangen hier lezers uit alle hoeken van het land. Ze komen letterlijk van A tot Z naar onze speciaalzaak: vanuit Assen en zelfs daar voorbij tot

“We ontvangen hier lezers uit alle hoeken van het land. Ze komen letterlijk van A tot Z naar onze speciaalzaak.” vanuit het uiterste puntje van Zeeland. Vroeger lag de gemiddelde leeftijd van onze klanten nog wat hoger, maar de laatste jaren weten ook steeds meer jonge stellen de weg naar Kootwijkerbroek te vinden. Onze SlaapID-thuismeting, waarmee we slaapgedrag analyseren en op basis daarvan maatwerk advies geven, spreekt hen enorm aan.”

Het effect Sinds medio 2022 werkt Van Veldhuizen op advies van RD-media-adviseur Peter Kok met een marketingkalender. “Lange tijd adverteerden we vooral op gevoel, maar het is prettig om nu wat gerichter te adverteren.

Ons hoogseizoen ligt bijvoorbeeld tussen september en maart. Op vakantie slapen mensen vaak beter dan thuis en dat triggert de behoefte om thuis ook beter te slapen.

Peter Kok, media-adviseur De marketingkalender helpt ons om daar met relevante uitingen op in te haken. We zijn blij dat Peter daarin zo betrokken meedenkt en hopen op een jarenlange voortzetting van onze fijne samenwerking.”

15

Cijfers

Leer onze lezer kennen in cijfers

RD-Weetjes Cijfers Nederland

Cijfers RD-bezoeker



 13-19 jaar 12% vs 9%

47% 50%

53% 50%

35-49 jaar 24% vs 21% 50-64 jaar 15% vs 24% 65+ jaar 18% vs 23%

10% 15% 18% 14% 42%

Meer dan drie

vs 1%

Drie kinderen

vs 6%

Twee kinderen

vs 22%

Een kind

vs 18%

Geen kinderen

8% 9% Heeft plannen te gaan verhuizen binnen het jaar.

   





Tweepersoons huishouden

36% 23%

25% 25%

Oudere gezinnen

Soort huishouden

   Koopwoning

Huurwoning

75% 23% vs 68%

vs 31%

Woning

Aantal kinderen

woont zeer stedelijk

26% 31% Jonge gezinnen

vs 53%

19% 26%

13% 21%

Alleenstaanden

Leeftijden

 Geslacht



20-34 jaar 31% vs 22%

Vrouw

Man

(Onderzoek NPMM 2024-II)

13% 7% woont niet stedelijk

Minder dan 250K

9% vs 10%

250K tot 350K

24% vs 20%

350K tot 450K

19% vs 17%

450K of meer

24% vs 22%

Sterk 28% vs 30% Matig 13% vs 16% Weinig 27% vs 21% Stedelijke omgeving

Woningwaarde

16

Product in ontwikkeling

Product in ontwikkeling Native Ads: Flexibele banners integreren

We zien steeds meer groei in onze online kanalen, steeds meer lezers weten de website RD.nl te vinden of downloaden de app. Om deze lezers goed te kunnen bedienen introduceren we een nieuw product, de Native Ad.

Bij Native Advertising is het doel om de banner goed te laten integreren op de website waardoor deze enerzijds opvalt maar anderzijds niet als storend wordt ervaren door gebruikers. Het beste van twee werelden wordt hier dus samengebracht. Native Advertising past goed in de omgeving waarin deze geplaatst wordt. Hij blijft herkenbaar als advertentie,

maar wordt op een heel andere manier geïntegreerd dan de reguliere banner. Ook wordt de Native Ad op smartphones, tablets, laptops én desktops getoond.

De Native Ad geeft de adverteerder ook veel flexibiliteit. Vrijwel elk onderdeel van de Ad is volledig aan te passen naar eigen wens. Denk dan aan de kop, de afbeelding maar ook subteksten.

17

Even voorstellen

Gerard Brasser Dorinda Flier

Lillian Mulder

Diederik van Kralingen

Gerrit Heij Bart van Dam Jaap Bleijenberg

Heidi Jansen

Arjan Cromwijk

Peter Kok Annet ten Hove

Jan de Rooij Esther Bonenberg

Kennismaken met het team Het echte effect bereik je met mensen Het salesteam van de Erdee Media Groep staat elke dag weer voor u klaar om het juiste mediaplan te smeden. Als commercieel hart van de organisatie zorgt het team ervoor dat bedrijven en organisaties op de juiste manier in contact komen met de doelgroep van de diverse mediaplatformen, zoals het Reformatorisch Dagblad, Terdege en RD.nl.

Belt u naar ons kantoor in Apeldoorn?

Dan is de kans groot dat Esther, Lillian, Dorinda, Bart, Annet of Heidi de tele-

foon op neemt. Vanuit de binnendienst verzorgen zij het media-advies. Al schromen ook zij niet om aan bij de adverteerder aan tafel te komen. Naast de binnendienst zijn Peter, Bart, Arjan, Gerrit, Diederik, Niels, Jan en Jaap dagelijks onderweg om op locatie op maat gemaakte campagnes af te stemmen.

Vaak is dit een crossmediale campagne, waar online-specialist Gerard dan ook bij betrokken wordt!

Wilt u een persoonlijk gesprek? Neem dan contact op via 055-539 0499.

Ondernemer aan het woord

18

Muziek in samenwerking met ConsoloNL Activiteitenpromotie bij Erdee Media Groep.

ConsoloNL organiseert ieder jaar concerten en concertseries door heel Nederland: van de Protestantse kerk IJhorst - de Wijk tot het Concertgebouw van Amsterdam, van de Domkerk in Utrecht tot de Sint Bavo in Haarlem. Ook werkt de organisatie mee aan het Feike Asma Concours, een wedstrijd voor jonge organisten.

De twee drijvende krachten achter ConsoloNL zijn Johan van Arnhem en Harm Beens. Een poosje geleden legden we contact met EMG, vertelt Johan. “Bart van Dam is de media-adviseur met wie wij overleggen. Het contact met hem verloopt altijd prettig; hij denkt constructief mee!”

de gezindte. Denk aan organisten als Marco den Toom, Vincent de Vries en Harm Hoeve, koor & orkest Ars Musica, het Christelijk Genemuider Mannenkoor Stereo en Urker Gemengd Koor Immanuël.

Biblebelt Johan en Harm klopten voor de promotie van hun activiteiten bij EMG aan, omdat de achterbannen van de mediagroep en ConsoloNL elkaar voor een groot deel overlappen. De plekken waar de concerten plaatsvinden, liggen doorgaans op de Biblebelt en de musici die hun medewerking verlenen, zijn niet onbekend in de gereformeer-

In de commerciële campagnes maakt ConsoloNL van bijna alle EMG-kanalen gebruik, vertelt Johan. “We hebben geadverteerd in het Reformatorisch Dagblad, in RDMagazine en in familieblad Terdege, maar ook op de verschillende sites van de media-groep.” Over de plaatsingen in de papieren krant en op RD.nl is hij het meest positief.

“Die worden veel gelezen door onze achterban en die hebben het grootste bereik.”

“Over de plaatsingen in de papieren krant en op RD.nl is hij het meest positief: Die worden veel gelezen door onze achterban en die hebben het grootste bereik.”

Muziekavonden Het moment van adverteren wordt bepaald door de datum van het concert waarop de promotie betrekking heeft. “Aangezien de concerten jaarrond plaatsvinden, adverteren we in elke periode van het jaar.” Met de campagnes hopen Johan en Harm vooral gezinnen en jongeren met liefde voor muziek te bereiken. En die zijn er genoeg in

19

Ondernemer aan het woord

“Muziek verbindt! Ondanks de toenemende polarisatie. Bezoek een concert... of ga zingen in een koor.”

de achterban van het RD! De belangrijkste boodschap die ConsoloNL voor hen heeft, is: “Muziek verbindt! Ondanks de toenemende polarisatie.

Bezoek een concert. Maak kennis met verschillende instrumenten en muziekstijlen. Probeer zelf eens een instrument te bespelen of ga zingen in een koor.”

Frisse posters Het duo verpakt die boodschap meestal in de vorm van een poster. Johan: “We proberen die er altijd professioneel, uitnodigend en fris uit te laten zien. Als hij af is, plaatsen we hem dus zowel in de papieren als in de digitale publicaties van Erdee Media Groep. Wat mij betreft werken die twee allebei even goed.”

Het effect Wat die commerciële campagnes hem opleveren?

Johan denkt even na. “Een groot deel van onze concertbezoekers komt uit de achterban van Erdee Media Groep en volgt ons op onze sociale media. Ja, als het aan mij ligt, verloopt de samenwerking prima en blijven we nog jaren zo doorgaan.”

20

Column

Print of toch online?

Een onmogelijke tegenstelling

Recent had ik contact met een klant die in 2023 had besloten geen advertenties in papieren EMG-publicaties meer te plaatsen. Hij ging alles online doen. Was dat verstandig?

Uit een test, eind 2024, bleek de keus niet goed uit te pakken. Op basis van het resultaat mocht ik een offerte uitbrengen voor enkele (!!!) pagina’s print. Een mooie order, maar was deze koers wél verstandig?

Wat mij betreft niet!

kansen op resultaat. Print of toch online – het is een onmogelijke tegenstelling.

Print en online zijn niet tegengesteld, maar ze vullen elkaar aan. Door beide te gebruiken, heb je een groter bereik en veel meer contactmomenten. De vraag

Samen hebben we vervolgens gekeken naar de doelstellingen van de campagne.

Op basis daarvan hebben we de doelgroepen in kaart gebracht, plus de kanalen waarover EMG beschikt, plus het aantal contactmomenten dat de klant wenste, plus het budget dat hij aan de campagne wilde besteden. Het resultaat? Een uitgebalanceerde campagne met advertenties in het papieren RD, RDMagazine en familieblad Terdege en met gerichte bannering op rd.nl en met commercials tijdens Terdege live.

“Print en online vullen elkaar aan. Door beide te gebruiken, heb je een groter bereik en veel meer contactmomenten.”

Binnen het beschikbare budget bereikten we de gewenste doelgroepen via meerdere kanalen met een veelvoud aan contactmomenten en dus met veel meer

die we ons als adverteerders en EMGmedia-adviseurs bij iedere campagne moeten stellen is wat mij betreft: hoe bereiken we met het beschikbare budget de gewenste doelgroepen zo efficiënt en vaak mogelijk? Input van twee kanten geeft de juiste output en de grootste kans op het gewenste resultaat.

21

Product uitgelicht

Terdege.nl Veelzijdig en actief

Terdeges Nieuwe Website: Meer Lezen, Luisteren, Kijken en Meedoen!

De vernieuwde website van Terdege biedt een wereld aan mogelijkheden voor abonnees. Of je nu houdt van lezen, luisteren of meedoen aan interactie, alles is mogelijk! Ontdek de veelzijdigheid van het platform en laat je verrassen.

Luisteren: Terdege voor je oren Voor wie liever luistert, biedt Terdege ook volop mogelijkheden.

Luister naar Terdege Vertelt, waarin je (gedeeltes van) artikelen kunt beluisteren als podcast. Daarnaast zijn er de persoonlijke Terdege Gesprekken, waarin we de tijd nemen voor diepgaande interviews en gesprekken die je raken.

Doe mee, test je kennis en win Er is altijd wel iets te doen bij Terdege!

Van tweewekelijks hersenkraken in de puzzels tot het meedoen met de quiz van TD Live. Iedere maand kun je je geologische kennis testen met de Raad de Plaat Puzzel op de website, kun je reageren op vragen en stellingen. Dit alles is exclusief voor abonnees, zodat jij als trouwe volger altijd iets te winnen hebt!

Voordelen voor Abonnees Abonnees kunnen genieten van tal van extra voordelen. Zo krijg je op geselecteerde producten korting in de webshop, maak je kans op geweldige prijzen tijdens livestreams en in iedere Terdege verrassen wij vijf abonnees met een gratis boek!

Bovendien ontvang je korting op tickets voor allerlei evenementen zoals de Vriendinnendagen, concerten en de Terdege Zomerfair. Vergeet ook niet de prijspuzzels in Terdege, waarmee je leuke prijzen kunt winnen. En met de online Raad de Plaat Puzzel maak je kans op extra prijzen!

Kijken en Meedoen: Interactieve ontspanning Terdege biedt ook volop mogelijkheden voor wie van visuele en interactieve ontspanning houdt. Terdege Live is de plek voor interviews, muziek en natuurlijk het bekende belsnelspel en de quiz.

Geen tijd om het live te volgen? Geen probleem!

Je kunt de video’s van TD Live later terugkijken, altijd in sublieme kwaliteit en zonder vervelende reclame. Daarnaast vind je op de website video’s van evenementen zoals de Terdege Zomerfair en andere concerten, zodat je nooit iets hoeft te missen.

Terdege Verrast: Altijd up-to-date Schrijf je in voor de Terdegenieuwsbrief en blijf op de hoogte van nieuwe artikelen, speciale kortingen in de webshop en exclusieve acties. Je ontvangt de laatste updates over alles wat Terdege te bieden heeft, rechtstreeks in je inbox.

Ontdek alles wat Terdege te bieden heeft en maak je ervaring compleet. Van exclusieve content tot interactieve evenementen en handige voordelen: Terdege blijft je verrassen!

Handige Functionaliteiten Terdege heeft de zoekfunctie op de website sterk verbeterd, zodat je altijd snel vindt wat je zoekt. De nieuwe webshop is overzichtelijk en biedt nu voor abonnees nog meer voordelen dankzij de nieuwste technologieën.

Organisatie aan het woord

22

Leren voor het leven “Bij Erdee Media Groep zitten we precies in de juiste doelgroep”

Leren voor het leven. Onder dat motto bieden het Hoornbeeck College en Hoornbeeck Connect meer dan 120 verschillende mbo-opleidingen aan. Met advertentiecampagnes in RD, RDMagazine en Terdege werft het Hoornbeeck hiervoor studenten, maar ook medewerkers. “Hét grote pluspunt van deze uitgaven is de doelgroep die we ermee bereiken. Onze achterban en die van Erdee Media Groep komen perfect met elkaar overeen, dus we zitten precies in de juiste doelgroep”, vertelt communicatiemedewerker Marjolein Speksnijder.

Een open avond, een specifieke opleiding of een overzicht van de vacatures: de thema’s in de advertenties van het Hoornbeeck zijn heel divers. Maar in al die verschillende uitingen klinkt steeds één vaste waarde door: de christelijk-reformatorische identiteit van de onderwijsinstelling. Het Hoornbeeck maakt daarom al jaren gebruik van de verschillende advertentiemogelijkheden die Erdee Media Groep biedt. “We vinden het belangrijk om zichtbaar te blijven onder onze doelgroep. Daarom adverteren we regelmatig, al zolang als we bestaan”, aldus Marjolein. “De fysieke uitgaven van Erdee Media Groep

“Zomaar een mooi voorbeeld: van sollicitanten horen we met enige regelmaat dat zij met ons in contact zijn gekomen naar aanleiding van een advertentie in het RD.”

worden nu eenmaal goed gelezen door een breed publiek in de gereformeerde gezindte. Zomaar een mooi voorbeeld: van sollicitanten horen we met enige regelmaat dat zij met ons in contact zijn gekomen naar aanleiding van een advertentie in het RD.” De grote variatie aan thema’s vraagt om een zorgvuldig uitgedachte strategie. “Daarvoor kunnen we gelukkig altijd rekenen op Arjan Cromwijk, onze acquisiteur”, vertelt Marjolein. “Aan het begin van ieder cursusjaar komt hij langs om de campagne voor onze open avonden met ons af te stemmen. Daarbij plannen we ook gelijk de vacatureadvertenties in, die we zes keer per jaar plaatsen. Arjan weet haarscherp waar onze kansen liggen en wat voor al onze afzonderlijke boodschappen de meest geschikte momenten, kanalen en mogelijkheden zijn. Dat hebben we onder andere ervaren toen hij ons adviseerde om Hoornbeeck Connect, onze opleidingen voor volwassenen, bij de doelgroep onder de aandacht te brengen. Ook als we af en toe spontane wensen voor een advertentie hebben, is Arjan altijd goed bereikbaar en weet hij dat snel te realiseren.”

23

Organisatie aan het woord

“In alle uitingen klinkt steeds één vaste waarde door: onze christelijkreformatorische identiteit.”

Met de advertenties en advertorials in de fysieke uitgaven van Erdee Media Groep richt het Hoornbeeck zich vooral op de oudere generatie, legt Marjolein uit. “We vinden het belangrijk om niet alleen met toekomstige studenten te communiceren, maar ook met hun ouders. We spreken de stu-

“We vinden het belangrijk om niet alleen met (toekomstige) studenten te communiceren, maar ook met hun ouders.” denten voornamelijk online via social media en hun vo-school aan, terwijl we de ouders via de gedrukte publicaties bereiken. Zo ontstaat een mooie wisselwerking waarmee we zowel met scholieren als hun ouders in contact staan.”

Voor het werven van nieuwe studenten en collega’s maakt het Hoornbeeck ook vaak gebruik van de

speciale themanummers, vertelt Marjolein. “In een zorgspecial prijkt een mooie advertentie van de zorgopleidingen van Hoornbeeck Connect en in het onderwijsnummer van Terdege staat een advertorial over een student van Hoornbeeck Connect. En met een advertorial in de bijlage Business & Arbeidsmarkt van het RD richten we ons op de werving van nieuw personeel. Ook daar adviseert Arjan ons altijd heel helder over.”

Het effect “We zijn al met al erg tevreden over onze samenwerking met Erdee Media Groep en gaan dan ook graag op dezelfde voet verder!”

- Marjolein Speksnijder

Ook effectief worden?

Adverteren of samenwerken? Online of offline?

De Erdee Media Groep is dé partner voor jouw marketing, communicatie of sales.

Ontdek uw kansen met het Erdee Effect tijdens een persoonlijk gesprek met een van onze adviseurs. Bel 055-539 0499.

www.erdeemediagroep.nl