Erdee Effect - 4 -2023 - Erdee business

erdee effect

No. 4 | november 2023

Uw verhaal bij onze doelgroep

‘Door bij EMG te adverteren bereiken we mensen uit onze achterban die hart voor de zorg hebben.’

Marloes Hagendijk-de Vin Cedrah

‘Wat de advertentiecampagne uiteindelijk heeft opgeleverd?

Vijf nieuwe medewerkers!’

Piet de Visser Melse Maljaars

‘Onze doelgroepen komen bijna 1-op-1 overeen.

Familystream en EMG vormen de perfecte match.’

Frans Visser

Familystream

Erdee Effect 2023-04-03.indd 1

31-10-2023 15:17

Voorwoord

Beste lezer, Op het moment dat ik dit schrijf, regent het buiten pijpenstelen. Toen ik vanmorgen van mijn auto naar mijn werkplek liep, wist ik ineens waarover ik het in dit voorwoord van Erdee Effect wil hebben: Regen. Want als er iets effect heeft, is het regen.

Regen heeft altijd effect. De één wordt er blij van,

Zo nemen onze adverteerders u in deze Erdee Effect

de ander juist niet en weer een ander maakt het niet

ook mee in de toegevoegde waarde van hun adver-

veel uit. Als je een wandeling in de natuur maakt, zit je

tenties. Of beter gezegd: De toegevoegde waarde van

doorgaans niet op regen te wachten. Als je buiten de

hun producten, die ze via hun advertenties naar buiten

kozijnen aan het schilderen bent, wil je daar ook geen

brengen. Die toegevoegde waarde is er alleen maar als

druppels op hebben.

er ook behoefte is, als er mensen op zitten te wachten.

De boer die net z’n land ingezaaid heeft zit er juist wel

En zo hoop ik op mijn beurt dat u weer zit te wach-

op te wachten, of de schipper die z’n schip maar half

ten op deze mooie verhalen. Omdat u ook zo’n mooi

mag laden vanwege de lage waterstand.

verhaal wilt. Omdat u weet welke behoefte er leeft bij

En je hebt mensen die het werkelijk niets uitmaakt en

onze abonnees.

gewoon hun ding doen, of het nu regent of niet.

Wij blij, u blij en waar we het uiteindelijk voor doen: onze

Eén van de effecten van de regenbui was ook dat ik

doelgroep blij.

mijn regenjas weer wist te waarderen. Meestal ligt die jas zonder toegevoegde waarde op de achterbank.

Ik wens u veel leesplezier toe. Tevens wens ik u voldoe-

Soms heb ik er last van en vraag ik me af waarom ik dat

ning bij en zegen op het ondernemen. Hartelijk dank

ding elke keer meesleep. Maar nu wist ik het weer. Wat

voor uw vertrouwen en graag weer tot de volgende

was ik er vanmorgen blij mee.

keer!

Cornell tink Heu directeur Erdee Media Groep directie@erdee.nl

2 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 2

31-10-2023 15:17

INHOUD Onze klanten en RD-lezers kiezen voor kwaliteit

4

14

Adverteren met een visie

Capasbed

COLOFON Erdee effect is een uitgave van Erdee business.

Redactie Henrieke Boers Maarten Dijkstra Margaretha de Haan Fotografie André Dorst Cees van der Wal Vormgeving Flashworks ontwerpers, Kampen

Boekenhuis Rijssen

6

Kenmerken RDlezer en bereik EMG-kanalen

8

16

RD geeft glans aan wervingscampagne

18

Van knipperlichtrelatie tot vast verbond

Goudwisselkantoor

10

Het Erdee-effect van de EMG-mediamix

Accountmanagers aan het woord

Melse Maljaars

12

20

Zorgorganisatie vertelt via advertorials haar verhaal - Cedrah

Familystream

22

Het RD heeft mij veel klanten bezorgd Speedheat Zeeland

24

EMG: adverteren met overtuiging

Familystream en EMG vormen de perfecte match

erdee effect 3

Erdee Effect 2023-04-03.indd 3

Wilt u meer informatie over deze

31-10-2023 15:17

Adverteerder aan het woord

ADVERTEREN MET EEN VISIE Boekenhuis Rijssen en het Reformatorisch Dagblad zijn al lang met elkaar verbonden.

Ter gelegenheid van de opening van de boekhandel, in 1994, adverteerde eigenaar Wieger Smeijers voor het eerst in het RD. Een lange en intensieve samenwerking volgde. Mede-eigenaar Karen Smeijers-Lagendijk vertelt over hoe het adverteren bij Erdee Media Groep bevalt.

In de jaren na de opening adverteerde Boekenhuis Rijssen voornamelijk regelmatig met schakeltjes in het RD. Van circa 1997 tot 1999 adverteerde Wieger met zijn eigen uitgaven. “Een aantal jaren geleden is de winkel verhuisd naar ons huidige pand”, vertelt Karen. “Toen zijn we gaan adverteren aan de hand

“Wij willen niet op de grote hoop belanden...”

van voorstellen die we samen met Kees van Duijn, vertegenwoordiger van Erdee Media Groep, bespre-

klanten gevonden te worden. Hij houdt bij hoe onze

ken. Met hem hebben we inmiddels een goede band

uitingen scoren en interpreteert deze cijfers. Vervol-

opgebouwd. Kees denkt met ons mee over hoe wij het

gens geeft hij advies over of we op de huidige manier

beste kunnen adverteren om zo goed mogelijk door

moeten doorgaan of moeten bijsturen. Kees hanteert

4 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 4

31-10-2023 15:17

een duidelijk beleid. We sturen op gegevens en dat geeft veel inzicht. In het begin was dit best wel zoeken, maar inmiddels loopt het erg goed.”

Doelgroep Boekenhuis Rijssen adverteert op verschillende manieren. “We adverteren met schakeltjes in de krant, doorklikbanners op www.rd.nl en advertenties en advertorials in het RD, de Terdege en de commerciële bijlagen. Hierbij focussen we voornamelijk op Boles, het Poolse aardewerk dat wij verkopen. Ons uitgebreide assortiment boeken vermelden wij er overigens wel bij.

Met het Boles aardewerk mikken wij vooral op jonge, trendgevoelige, kwaliteits- en milieubewuste mensen.

Al kennen wij ook ouderen die het sparen. Op advies van Kees van Duijn hebben wij het logo en de advertenties voor Boles laten ontwerpen bij reclamebureau Nummer 3 in Elspeet. Hier krijgen wij vaak complimenten over, onze boodschap is mooi vertaald.

Met het Boles aardewerk mikt Boekenhuis Rijssen vooral op

Qua boeken zijn wij heel breed georiënteerd. Wij rich-

jonge, trendgevoelige, kwaliteits- en milieubewuste mensen.

ten ons op de kerken in onze omgeving en willen recht doen aan Gods Woord. Daarbij krijgen we ook steeds meer klanten van buiten de reformatorische kring. Ook

horen ook regelmatig van klanten dat zij onze adver-

hebben wij vaste klanten uit andere delen van het land

tenties in papieren uitgaven hebben gelezen. Dat geeft

die meerdere keren per jaar een uitgebreid bezoek aan

een goed gevoel.”

de winkel brengen.”

Toekomst Respons

De winkeleigenaren zijn erg tevreden over het adverte-

Karen en Wieger kiezen er bewust voor om in de

ren bij Erdee Media Groep en willen graag op hetzelfde

zaterdagkrant en in bepaalde specials te adverteren.

spoor verder gaan. “We merken dat onze adverten-

“Wij willen niet op de grote hoop belanden. Magazines

ties effect hebben. Klanten komen na het opmerken

worden vaak bewaard of doorgegeven, daarom vinden

van de advertorials en advertenties bij ons in de zaak.

wij het mooi om daarin te adverteren. Verder kijken we

Ook onze online banners worden vaak aangeklikt. De

naar het thema van een uitgave. Past onze winkel daar-

begeleiding van Kees van Duijn sluit goed aan bij wat

bij? De commerciële bijlage In de regio Midden is voor

wij voor ogen hebben. We willen deze samenwerking

ons ook een geschikte uitgave om in te adverteren.”

graag voortzetten en in de toekomst wellicht intensi-

Welke advertentievorm het best werkt, vindt Karen

veren.”

moeilijk te zeggen. “De respons op online advertenties is beter te traceren, je kunt de hoeveelheid clicks bijhouden en zien hoe lang iemand blijft hangen. Maar we

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet?

Erdee Effect 2023-04-03.indd 5

Mail of bel Kees: kvduijn@erdee.nl | 06 - 1873 4703

31-10-2023 15:17

Kenmerken RD-lezer en bereik EMG-kanalen Regelmatig voeren wij lezersonderzoeken uit. Zodoende krijgen wij

RD-lezers waarderen de krant met een

waardevolle informatie over interesses en mediagebruik van onze lezers. En verzamelen we waardevolle informatie om zo goed mogelijk te kunnen aansluiten bij de wensen van de lezer. Op deze pagina

7,9

zetten we een aantal kenmerken van de RD-lezer op een rijtje.

Atypische mediaconsumptie beperkt AV, ruimschoots print

RD

selectiviteit

300 250 200 150 100

NL 13+

50

Internet

Magazines

Radio

Dagbladen

201.000

Bezoekers per maand

hoog

midden

Tv

Bruto maandbereik: 881.000

De EMG-kanalen hebben een groot bereik, zowel in print als online

Online

laag

hoog

midden

laag

hoog

midden

laag

hoog

midden

laag

hoog

midden

laag

0

Dagblad 168.000

Print bereik ma-vr

Magazine 195.000

Gemiddeld bereik

Online 130.000

Bezoekers per maand

210.000

Print bereik za

528.000

Bezoekers per maand

6 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 6

Bron: NOM Mediamerken 2021

31-10-2023 15:17

Goede doelen

Het eigen woningbezit is groot

De geloofsovertuiging van de RD-lezer maakt dat naas-

RD-lezers wonen over het algemeen landelijker,

tenliefde, empathie en mededogen bovengemiddeld

hebben grotere (koop)huizen.

aanwezig zijn. Dat brengt ook mee dat zij ruimhartig geven als het om goede doelen gaat.

Interesse ontwikkelingshulp

Wonen RD

NL 13+

3%

2%

RD NL 13+

20% 31%

48%

37% 77%

Donatie aantal goede doelen

Koopwoning

21%

Soort woning

30% 50%

2 of meer

13%

20%

41%

17%

81%

1 of meer

RD

16%

44%

42%

62%

15%

NL 13+

22% 5%

6%

19%

Geen

Weet niet/anders

NL 13+ 46%

3 of meer

Huurwoning

77% is eigenaar van een woning (hoger dan landelijk: 67%)

RD

33%

4 of meer

67%

38%

RD-lezers doneren aan meer goede doelen dan de rest van Nederland.

Twee onder één kap

Rijtjeshuis

Vrijstaand

Anders

Appartement/Portiekwoning

20% heeft een vrijstaand huis (hoger dan landelijk: 13%)

Hoogte maandelijkse giften Protestants

Niet-christelijk

3%

9%

6%

2%

11%

Woningwaarde 250 225

238

200

15%

20%

175

37%

150 125

14% 61%

149 132

100 75

22%

50 25

0 euro

21-50 euro

101-250 euro

1-20 euro

51-100 euro

meer dan 250 euro

Protestanten geven veel meer aan goede doelen dan niet-christenen.

Erdee Effect 2023-04-03.indd 7

0

350.000 450.000 euro

450.001 600.000 euro

Meer dan 600.000 euro

Huizen van RD-lezers hebben een hogere waarde dan gemiddeld in Nederland.

erdee effect 7

31-10-2023 15:17

Adverteerder aan het woord

RD GEEFT GLANS AAN WERVINGSCAMPAGNE GOUDWISSELKANTOOR Goudwisselkantoor is al meer dan dertig jaar een adverteerder in het Reformatorisch Dagblad. CEO Johan de Ruiter: “Wij groeien hard en zijn daarom vaak op zoek naar nieuwe collega’s. Adverteren in het Reformatorisch Dagblad is een goede manier om personeel te vinden.”

Wat in 1984 begon met de verkoop van postzegels en munten op de markt, is anno 2023 een internationaal opererend bedrijf met vierhonderd medewerkers. In bijna veertig jaar tijd is het familiebedrijf uitgegroeid tot specialist in het verkopen van goud, zilver, munten, sieraden, horloges en diamanten. Ook kunnen klanten bij Goudwisselkantoor geld wisselen, beleggen, verpanden en het veilen van kostbaarheden.

“Adverteren in het RD is een goede manier om personeel te vinden”

Campagne Voorheen plaatste Goudwisselkantoor regelmatig

één uiting een grote groep lezers bereikt. Daarnaast

paginagrote vacatureadvertenties in de zaterdagkrant.

adverteren we graag in de zaterdagkrant, omdat deze

Onlangs koos het bedrijf voor een andere aanpak. De

een groter bereik heeft dan kranten van doordeweek-

Ruiter: “Laatst hebben we een grote recruitmentcam-

se dagen. Verder kijken we naar de tijd van het jaar. Wat

pagne gedaan waarvoor we verschillende kanalen

een goed moment is om zichtbaar te zijn met onze

hebben ingezet. Zo adverteerden we crossmediaal in

wervingscampagne.”

de krant, het RDMagazine, op de website en in Terdege. Dit levert ons meer zichtbaarheid op en zo kunnen

Organisatie

we een bredere lezersgroep bereiken. De keuze voor

De Ruiter: “Goudwisselkantoor is een familiebedrijf

Terdege, naast de online en fysieke krant, was een

met een platte organisatie en gemoedelijke sfeer. We

bewuste. De Terdege wordt namelijk doorgegeven

hebben een open, betrokken cultuur en de inbreng

aan vrienden, familie of kennissen, waardoor je met

en ideeën van al onze collega’s worden gewaardeerd.

8 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 8

31-10-2023 15:17

van waarde. Onze groei werd onlangs nog maar eens bevestigd door de notering in de toplijst van Twinkle.

Jaarlijks rangschikt e-commerce vaktitel de online topverkopers in Nederland naar omzet. De komende jaren willen we onze groei in mensen en locaties doorzetten.”

Werving “Volgend jaar bestaan we veertig jaar, waarvan we al meer dan dertig jaar adverteren in het RD”, aldus De Ruiter. “We groeien hard en dat gaat niet zonder werknemers. Onze ruim vierhonderd collega’s zijn het kapitaal van de organisatie. Zonder hen kunnen we niet bestaan, laat staan verder bouwen. Om onze groei te faciliteren zoeken we altijd naar geschikte nieuwe mensen om de organisatie te versterken. Om deze boodschap duidelijk over te brengen op de lezers, kiezen we bij grotere campagnes voor een mix van advertenties en advertorials. Uit een advertorial is de omvang van de organisatie beter af te lezen. De advertorials ondersteunen onze advertenties. We adverteren ook wel eens met alleen een advertentie, bijvoorbeeld wanneer we een bepaalde vacature willen uitlichten.”

Goudwisselkantoor is erg tevreden over het adverteren in de uitgaven van Erdee Media Groep. De Ruiter: “We merken dat kandidaten die via deze media bij ons Welke rol je ook hebt, er wordt naar je geluisterd en

komen, vaker dan gemiddeld een match zijn. Deze

men heeft respect voor elkaar. Met dat DNA zijn we

achterban voelt zich thuis bij Goudwisselkantoor en

uitgegroeid tot marktleider in het goudsegment.

dat waar we als bedrijf voor staan. Met de advertenties

We zijn een snelgroeiend bedrijf met veel ambities.

presenteren we ons als aantrekkelijke werkgever en

Dat én de doorgroeimogelijkheden maken ons een

brengen we meteen onze organisatie als geheel onder

aantrekkelijke werkgever. Voor collega’s die niet per

de aanbracht. Het beoogde resultaat is lastig te meten,

se de ambitie hebben om door te groeien naar een

maar we horen in sollicitatieprocedures terug dat onze

hogere functie, is het fijn dat je in elke functie in de

campagnes niet onopgemerkt blijven. We werken

breedte kunt groeien en ook meer kennis kunt verga-

graag samen met Erdee Media Groep en blijven dit

ren. We noemen ons immers niet voor niets specialist

ook zeker doen.”

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet?

Erdee Effect 2023-04-03.indd 9

Mail of bel Pieter: pfierloos@erdee.nl | 06 - 5104 8271

erdee effect 9

31-10-2023 15:17

Accountmanagers aan het woord Wat ik het allerleukst vind aan mijn werk? Het verbinden van onze zakelijke relaties met onze Ik haal veel voldoening uit het binnenha-

lezers. Samen kijken we naar het doel van de

len van nieuw personeel voor mijn Zeeuwse

campagne, ons brede portfolio en stemmen

klanten.

daarop een (crossmediale) campagne af. Daar-

Het blijkt dat veel ondernemers een verkeerd

naast is EMG een fris, innovatief en leuk bedrijf

beeld hebben bij ‘employer branding’. Wat ik vaak

om voor te mogen werken! Wanneer zoeken wij

hoor is “doe maar een keertje een plaatsing”. Waarbij

samen de verbinding?

ik dan meestal antwoord: “Boek van dat geld maar

RENS TEEUW accountmanager Veluwe/Betuwe

een reisje naar Kreta. Doe het goed of niet.”

De meeste functies worden campagnematig ingevuld. Vijf of meer contactmomenten verspreid over de tijd is voor veel van mijn klanten beslist geen uitzondering.

Medewerkers hebben een hypotheek. Een gezin.

Werken al langere tijd voor een bepaalde werkgever.

Die moet je echt losweken. Het besef dat een andere werkgever een juiste keuze kan zijn, moet stapsgewijs rijpen. Dat doe je door ze elke keer aan te raken met je boodschap: kom bij ons werken.

Ik ga liever voor een langetermijncampagne dan voor snelle handel.

Ik luister graag naar uw verhaal en denk met u mee. Dat is namelijk bepalend voor hoe u de zichtbaarheid van uw organisatie wilt vergroten. Dit kan zowel online als in print.

PIETER FIERLOOS accountmanager Zeeland

Hoe laat u uw organisatie groeien dankzij de inzet van onze media?

Dit is maatwerk, en daar help ik u graag mee.

Bent u benieuwd wat dit voor u kan betekenen?

Stuurt u mij dan een persoonlijk bericht (kvduijn@refdag.nl), tot uw dienst!

KEES VAN DUIJN accountmanager Veluwe

10 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 10

31-10-2023 15:17

Als online mediaspecialist help ik ondernemers met het bereiken van onze unieke doelgroep via de online kanalen van de Erdee Media Groep.

Denk hierbij niet alleen aan display advertising (bannering), maar ook aan het presenteren van werkgevers en vacatures op rdvacature.nl Het is mijn passie om iedere dag weer de beste manieren te inden om klanten te verbinden met onze doelgroep, alert te zijn op nieuwe kansen en in te spelen op actuele ontwikkelingen.

Hoe mooi is het om te adviseren en samen

GERARD BRASSER online media-adviseur

tot het gewenste resultaat te komen?

Ik werk als media-adviseur binnendienst bij EMG en ik kan je vertellen dat dit erg leuk is. Bij EMG luisteren we naar de wensen van de klant om daarna een goed advies te kunnen geven. Het liefst natuurlijk zo breed en zichtbaar mogelijk, of zoals we dit in vaktermen zeggen: crossmediaal: van papieren krant tot online banners (rd.nl, digibron.nl, kerktijden. nl) of in live uitzendingen van familieblad Terdege (Terdege Live), alles is mogelijk. Doordat we een

Vanuit het kantoor in Apeldoorn bel en

warme klantrelatie hebben, horen we ook of de in-

mail ik met klanten in de regio Midden-Ne-

gezette campagne resultaat heeft gehad en kunnen

derland. Samen kijken we wat goed is voor

we samen met de klant tevreden zijn. Het mooie is

uw bedrijf of stichting, dat is mijn passie. Daar

dat we voor ieders budget een mediacampagne op

gaat goed luisteren en de juiste vragen stellen

maat kunnen opzetten.

aan vooraf.

ESTHER BONENBERG media-adviseur Zuidwest NL

Een tevreden klant, daar worden we blij van bij EMG. Voor elke klant kunnen we een mediacampagne op maat maken, of het nu gaat om een advertentie in de papieren krant over een bannercampagne op een van onze websites. De mix maakt het interessant. Wist u dat we ook een bedrijfsvideo kunnen maken en deze vervolgens kunnen inzetten op onze websites of tonen bij Terdege Live uitzendingen?

BART VAN DAM accountmanager Midden NL

erdee effect 11

Erdee Effect 2023-04-03.indd 11

31-10-2023 15:17

Adverteerder aan het woord

ZORGORGANISATIE CEDRAH VERTELT VIA ADVERTORIALS HAAR VERHAAL Zorgorganisatie Cedrah adverteert al jarenlang in uitgaven van Erdee Media Groep. Marloes Hagendijk-de Vin, adviseur Communicatie bij Cedrah vertelt over hoe het adverteren bij EMG bevalt. “Door bij EMG te adverteren bereiken we mensen uit onze achterban die hart voor de zorg hebben.”

“Vanaf het moment dat Cedrah serieus aan de slag

advertenties en advertorials in Terdege vertellen we

ging met werving hebben wij advertenties geplaatst in

het verhaal van Cedrah. Door middel van schakeltjes

uitgaven van EMG. Dit is voor ons een logische en be-

kondigen we evenementen aan en bieden we appar-

wuste keuze vanwege het identiteitsprofiel van Cedrah.

tementen voor de verhuur aan. Sporadisch adverte-

Wij vinden het belangrijk dat bewoners zich thuis voe-

ren we in RDMagazine om het verhaal van Cedrah te

len bij Cedrah. Wij bieden liefdevolle ouderenzorg met

vertellen. Met behulp van onze slogan “Werken waar

de Bijbel als basis. Qua identiteit vragen wij daarom van

liefde woont” delen we onze boodschap. We hebben

onze medewerkers dat zij kerkelijk verbonden zijn met

het uitgangspunt om voor losse niet zorgvacatures al-

de bij ons identiteitsprofiel aangesloten kerken. In de

lemaal advertenties te plaatsen. We vertellen liever het

moeilijkheden van het ouder worden kunnen de Bijbel

verhaal van Cedrah, zodat dat blijft hangen en er op

en psalmen troost bieden. Medewerkers van Cedrah

termijn vacatures worden opgevuld. Voor teamleider-

spreken deze taal, wat bijdraagt aan het thuisgevoel

en stafvacatures adverteren we vaak wel ad hoc en dat

dat wij ouderen willen geven.”

levert de nodige respons op.”

Verhaal vertellen

Tactisch adverteren

Cedrah adverteert via verschillende EMG-kanalen,

Cedrah kiest er specifiek voor om in bepaalde uitga-

vertelt Marloes. “Voor ad hoc vacatures adverteren we

ven te adverteren. “Logischerwijs zijn dit voor ons de

op RDVacature.nl en via online banners op rd.nl. Met

zomer- en wintereditie van Terdege en de zorgspecials.

12 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 12

31-10-2023 15:17

De eerste twee zijn edities die vaak worden doorgege-

gingsfonds omtrent het nieuwbouwproject van Marnix

ven en waar mensen tijdens hun vakantie echt de tijd

Staete in Goes. Dit is een project dat in onze achterban

voor nemen. De zorgspecials zijn interessant omdat

leeft en waarop veel respons van nieuwe beleggers

het onderwerp van deze uitgaven ons vak raakt. Verder

kwam. Dit heeft mijn collega toentertijd geregeld, met

adverteren wij in het Reformatorisch Dagblad altijd in

een positieve uitkomst als gevolg.”

de zaterdageditie voor een groot bereik.”

Cedrah is erg tevreden over het adverteren bij Erdee Media Groep. “We zetten de huidige lijn graag voort”,

Respons

vertelt Marloes. “Wel hebben we een tip voor EMG: het

Advertorials over het verhaal van Cedrah en adverten-

zou mooi zijn als de mogelijkheden van RDVacature in

ties voor ad hoc vacatures hebben het meeste effect,

de toekomst worden uitgebreid, zodat je daar ook een

merkt Marloes. “Ons hoofddoel is het werven van nieu-

vacature kunt plaatsen als je niet tegelijkertijd in het RD

we medewerkers. Advertenties voor staffuncties slaan

adverteert.”

vaak goed aan. Ook de reservistencampagne tijdens de coronacrisis deed het goed in het Reformatorisch Dagblad. Daar was veel draagvlak voor. Een ander mooi voorbeeld is een advertentie in het RD voor een beleg-

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet?

Erdee Effect 2023-04-03.indd 13

Mail of bel Arjan: acromwijk@erdee.nl | 06 - 5363 8105

erdee effect 13

31-10-2023 15:17

Adverteerder aan het woord

In de beginjaren van Capasbed in Ochten gaven slaapadviseurs advies aan huis en deden zo ook aan klantenwerving. Met de komst van nieuwe producten en een showroom ontstond de behoefte aan een andere manier van acquisitie. Bij EMGacquisiteur Peter Kok vond het bedrijf een luisterend oor.

Het eerste contact met Peter vond plaats in 2019, herinnert Capasbed-directeur Albert Visser zich. „Peter dacht goed mee en leverde maatwerk in de uitdaging die wij hadden om als startende onderneming naamsbekendheid op te bouwen. We hebben samen een driejarenplan gemaakt met een slimme spreiding van uitingen over de verschillende kanalen die Erdee Media Groep biedt.”

De kanalen waarover Visser spreekt, zijn met name RDMagazine, familieblad Terdege, de bijlage “In de regio” -die zes keer per jaar verschijnt- en de sites van RD en Terdege. Visser: „Daarmee bereiken wij de juiste

“Wij leveren geen bed, maar goede nachtrust”

leeftijdscategorieën en spreiden wij de contactmomenten met onze doelgroep over het jaar.”

schaf je één keer per decennium aan. Er is niet echt een specifiek aankoopmoment in het jaar voor, zoals bij kle-

De doelgroep die Capasbed met zijn uitingen wil

ding. Je moet dus altijd zichtbaar zijn. Daarom adverte-

aanspreken, bestaat uit mensen die behoefte aan een

ren we jaarrond om mensen bekend te maken met ons

goede nachtrust hebben én belang hechten aan kwali-

merk en onze boodschap. We doen dat wel met name

teit, duurzaamheid en het milieu. Aangezien RD-lezers

in het weekend, omdat het Reformatorisch Dagblad

volgens Visser gaan voor kwaliteit, degelijkheid en een

dan het meest gelezen wordt en ons bereik dan dus het

goede service passen zij perfect binnen het profiel. „Als

grootst is.”

zij iets kopen moet het goed zijn! Dat sluit aan bij onze filosofie: wij leveren geen bed, maar goede nachtrust.”

De belangrijkste boodschap van al Vissers commer-

Capasbed plaatst zijn advertenties en advertorials niet

ciële uitingen is dat Capasbed heel speciale bedden

in één bepaalde periode van het jaar. Visser: „Een bed

levert voor een perfecte nachtrust. „Vooral mensen die

14 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 14

31-10-2023 15:17

CAPASBED: ONZE KLANTEN ÉN RD-LEZERS GAAN VOOR KWALITEIT al een tijdje slecht slapen of met nek- of rugklachten

daarom thematisch aan en belichten steeds een ander

wakker worden, hebben baat bij onze kwaliteitsbed-

aspect van ons concept. Daarbij kiezen we voor een

den. De problemen beginnen vaak rond je veertigste,

combinatie van advertenties en advertorials, waarbij we

wanneer je toe bent aan je tweede of derde bed. Juist

de printversies het best vinden werken.”

voor die mensen kunnen wij echt het verschil maken.

Het effect van advertentiecampagnes is over het

Onze slaapsystemen kunnen namelijk volledig aan het

algemeen lastig te meten, wordt vaak gezegd. De di-

lichaam aangepast worden. Die pluspunten van je pro-

recteur van Capasbed staat daar echter anders in. „Ons

ducten kun je natuurlijk als adverteerder zelf bij lezers

klantenbestand bestaat voor een groot gedeelte uit

onder de aandacht brengen, maar het liefst laat ik in

RD-lezers. Dat zegt genoeg, denk ik.”

onze uitingen onze klanten aan het woord. Mensen die, net als wij, superenthousiast over ons concept zijn.”

In de toekomst wil hij daarom niet veel aan de huidige opzet veranderen: het Erdee-effect is immers positief

De verpakking van de boodschap van Capasbed vari-

en het contact met de EMG-acquisiteur positief. „Peter

eert. „Het liefst wil je heel veel vertellen in een adver-

is sinds die eerste ontmoeting meedenkend gebleven.

tentie”, geeft Visser aan. „Je wilt je passie delen, vertel-

Hij verdiept zich goed in zijn klanten en in de menselijke

len hoe blij klanten zijn, hoe mooi je producten zijn, hoe

kant van acquisitie. Ook al spreek je hem een half jaar

goed je service is. Maar dat gaat niet. Een advertentie

niet, dan nog kent hij alle details van jou en je bedrijf!

dient een korte boodschap te bevatten. Wij pakken het

Dat getuigt van oprechte interesse.”

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet?

Erdee Effect 2023-04-03.indd 15

Mail of bel Peter: pkok@erdee.nl | 06 - 1334 9186

erdee effect 15

31-10-2023 15:17

Het Erdee Effect van de EMG-mediamix Veel bedrijven die bij EMG adverteren, zetten een combinatie van mediakanalen in.

Dit zorgt voor een groot bereik. De Erdee Media Groep is niet voor niets de nummer één mediapartij om christelijk Nederland te bereiken.

Profiteer van de kracht van crossmediaal EMG heeft diverse producten in haar portfolio waar-

nieuwskanaal met ruim een half miljoen bezoekers

mee zij de christelijke doelgroep bereikt, o.a. Reforma-

per maand. Ook de RD-app wordt veelvuldig geraad-

torisch Dagblad (RD), Terdege, rd.nl en terdege.nl. Een

pleegd, met op dit moment ca. 85.000 downloads.

belangrijk deel van deze doelgroep leest het RD; lezers

Daarnaast is er ook nog familieblad Terdege en de snel

kiezen er bewust voor om dagelijks of in het weekend

groeiende community Terdege.nl. Met deze producten

het RD en RDMagazine te ontvangen. Uit onderzoek is

bereikt u christelijke mannen, vrouwen, jongeren en

gebleken dat het RD een van de best gelezen kranten

ouderen: kies dus voor crossmediaal en bereik de hele

van Nederland is. RD.nl is ons veel bezochte online

christelijke doelgroep.

16 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 16

31-10-2023 15:18

Bekijk de mogelijkheden Scan de QR code en ontdek wat EMG voor u kan betekenen.

Terdege

RD.nl

194.550

lezers per editie

527.998

unieke bezoekers per maand

Reformatorisch Dagblad

189.000

gemiddeld aantal lezers per editie*

* Maandag - vrijdag: 168.000 Zaterdag: 210.000

Reformatorisch Dagblad & Terdege 274.500 personen

Terdege & RD.nl 690.500 personen

Reformatorisch Dagblad & Online 670.500 personen

Reformatorisch Dagblad & Terdege & RD.nl 880.500 personen

erdee effect 17

Erdee Effect 2023-04-03.indd 17

31-10-2023 15:18

Adverteerder aan het woord

VAN KNIPPERLICHTRELATIE TOT VAST VERBOND Hoewel loon- en verhuurbedrijf Melse Maljaars uit Aagtekerke „af en toe een losse personeelsadvertentie” plaatste, bestond er geen ‘vaste relatie’ tussen de Zeeuwse onderneming en Erdee Media Groep. Dat veranderde toen acquisiteur Pieter Fierloos in 2021 op de stoep stond… „Pieter is een echte vertegenwoordiger”, vindt direc-

van Melse Maljaars en dat de mediagroep de potentië-

teur Piet de Visser. „In het begin had ik het gevoel dat

le klanten- en sollicitantengroep van de onderneming

hij geld uit onze portemonnee wilde kloppen, maar

goed zou kunnen bereiken. „Hij stelde daarom een

zijn advies heeft ons heel wat opgeleverd. Meerdere

campagnematig wervingsplan voor”, herinnert de di-

competente medewerkers, met wie we heel blij zijn,

recteur van Melse Maljaars zich. „Zijn advies was: spreid

bijvoorbeeld.”

jullie campagne uit over het jaar. Gebruik zes of meer contactmomenten en adverteer niet alleen in het dag-

Tijdens het eerste gesprek maakte Pieter duidelijk dat

blad, maar ook online via banners die zijn afgestemd

de RD-achterban goed aansluit bij de bedrijfscultuur

op Zeeland.”

18 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 18

31-10-2023 15:18

Sinds het eerste gesprek met de EMG-vertegenwoor-

zich willen binden aan ons team en dat ze hun vak goed

diger adverteert Piet de Visser met banners op RD.nl,

beheersen. Vooral het zich betrokken weten op het

Kerktijden.nl en Digibron.nl, met ‘blokken’ op de voor-

team en het uitstralen dat ze trots zijn op hun vak en op

pagina van het papieren dagblad en diverse keren met

machines vinden wij belangrijk.”

advertenties e-paper. „Deze kanalen zijn heel breed en bereiken onze hele doelgroep. Daarbij is de herhaling

Er is niet per se één bepaald moment in het jaar waar-

van ‘prikkels’ heel belangrijk.”

op de commerciële campagne van Melse Maljaars zich concentreert. De Visser: „Primair bepaalt natuurlijk de behoefte het moment van adverteren. Anderzijds lijkt

“Om de boodschap en de achtergrond van je bedrijf goed te verwoorden is een advertorial handig”

het ons gunstig om juist vóór of ín een vakantieperiode te adverteren. Dan kunnen potentiële sollicitanten in alle rust hun overweging maken.”

Advertentie of advertorial? Wat werkt volgens de directeur het best? „Om de boodschap en de achtergrond van je bedrijf goed te verwoorden is een advertorial handig. Zo’n “advertentie met veel tekst” kan het positieve van het bedrijf en de bedrijfscultuur goed voor het voetlicht brengen. De sollicitant kan zich daardoor tot de onderneming aangetrokken voelen.

Dat kunnen we niet bereiken met een link naar onze site in een advertentie. Een advertorial creëert eigenlijk het verhaal voor de contactmomenten in de toekomst.

We illustreren het artikel uiteraard wel mét foto’s, want die maken het verhaal compleet.”

Wat de advertentiecampagne uiteindelijk heeft op-

Een medium dat door het RD nog niet zo vaak als com-

geleverd? Vijf nieuwe medewerkers, vertelt De Visser

mercieel kanaal wordt ingezet, is video. De Visser ziet

blij. „Daar zijn we heel blij mee!! De ‘oogstperiode’ heeft

ook daar mogelijkheden. „Het is een middel dat met

veel langer geduurd dan de Erdeecampagne van twee

name door onze jonge mensen steeds meer gebruikt

maanden. De eerste sollicitant meldde zich al snel. Bij

wordt.”

de laatste heeft de campagne de mening van de sollicitant druppelsgewijs laten rijpen tot een sollicitatiege-

De belangrijkste boodschap die De Visser met zijn

sprek waarin we elkaar hebben kunnen vinden. Verder

uitingen wil verspreiden, is: je werkt binnen Melse Mal-

is er een bijvangst: bedrijven die de advertorial hebben

jaars in een mooi bedrijf met prachtig werk als bouwer

gelezen, benaderen ons nu voor klussen in Zeeland.

van de groene ruimte waar vooral oog voor de mens is.

Daar doen we het niet primair voor, maar is wel een

Hij probeert daarmee vooral mensen uit de RD-ach-

heel leuk neveneffect!”

terban te bewegen bij zijn onderneming te solliciteren. „Het gaat erom dat het betrouwbare mensen zijn die

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet?

Erdee Effect 2023-04-03.indd 19

Mail of bel Pieter: pfierloos@erdee.nl | 06 - 5104 8271

erdee effect 19

31-10-2023 15:18

Adverteerder aan het woord

FAMILYSTREAM EN EMG VORMEN DE PERFECTE MATCH Aangezien Familystream dé online muziekdienst voor reformatorisch Nederland is, was het een vrij logische stap om bij hét dagblad van die gezindte te adverteren, vertelt directeur Frans Visser. „Onze doelgroepen komen bijna 1-op-1 overeen. Familystream en EMG vormen de perfecte match.”

20 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 20

31-10-2023 15:18

De aanbieder van verantwoorde geestelijke en klassie-

Kerst en Pasen

ke muziek en luisterboeken kwam in 2014 als adver-

Familystream adverteert niet op elk moment van het

teerder bij Erdee Media Groep terecht. „We waren in

jaar evenveel. „Als de dagen korter worden en mensen

dat jaar standhouder op de Wegwijsbeurs in Ahoy”,

meer binnen zitten, is adverteren voor ons het han-

herinnert Visser zich. „Het was de gelegenheid bij uit-

digst. Dus vanaf het begin van de herfst tot het einde

stek om het net gestarte Familystream te lanceren.”

van de lente. In die periode vallen natuurlijk ook Kerst

Visser kreeg contact met EMG-acquisiteur Gerben

en Pasen, wat voor het beluisteren van muziek belang-

van den Berge, die jarenlang het vaste aanspreekpunt

rijke feesten zijn. De laatste jaren adverteren we echter

bleef. Die gaf het advies om direct veel te adverteren

steeds meer buiten deze periode om. Zo worden er in

om naamsbekendheid te genereren. Visser: „Op dat

de zomervakantie veel luisterboeken beluisterd; daar-

moment hadden we er eigenlijk nog helemaal geen

op spelen wij natuurlijk in. Bijkomend voordeel is dat je

budget voor. Maar goed, na onze eerste online marke-

op die manier het hele jaar in beeld bent.”

tingstappen zijn we van lieverlee ook gaan adverteren via de offline kanalen van de Erdee Media Groep. We

Digitaal product

begonnen in de puzzelnummers. We stelden prijzen

Familystream verpakt haar boodschap vooral in de

ter beschikking aan abonnees; op die manier konden

vorm van advertenties. Muziek en verhalen komen

we een leuke deal met het en de mediagroep maken.

het beste tot hun recht in een visueel goed vormge-

Overigens zijn de zomer- en winterpuzzelnummers

ven advertentie, stelt Visser. „We worden daarin goed

voor ons nog steeds belangrijke uitgaven om in te

ondersteund door Spankracht uit Barneveld.” Natuurlijk

adverteren.”

heb je ook online-uitingen nodig, geeft de Familstreamdirecteur toe. „Print heeft meer uitstraling om

Nieuwe klanten

een bepaalde boodschap over te brengen, maar online

Ook anno 2023 vormen de offline publicaties van EMG

adverteren is ook onmisbaar voor ons, want we heb-

-krant, magazine en Terdege- Familystreams belang-

ben uiteindelijk een digitaal product en daar past een

rijkste marketingkanalen. Visser: „We doen zelf al veel

onlinecampagne perfect bij.”

online en hebben daar onze doelgroep zelf goed in

De belangrijkste boodschap die Visser met zijn adver-

beeld. Met het Reformatorisch Dagblad, RDMagazine

tenties wil verspreiden is dat Familystream hét platform

en familieblad Terdege bereiken we toch nog steeds

voor reformatorische mensen is om goede muziek en

nieuwe potentiële klanten. Daarnaast is het voor de

verhalen te beluisteren. „We hebben inmiddels zo’n

herkenning van Familystream goed om in beeld te blij-

groot en divers aanbod, dat er voor elke RD-lezer wel

ven. Dat bevordert ook de mond-tot-mondreclame.”

iets moois te beluisteren valt.”

het publiek dat Visser met zijn advertenties bij EMG bereikt, is de, hele refodoelgroep: van jong tot oud, van

Meer groei

gezin tot alleenstaande. „Muziek is voor veel mensen

Het ERDEE-effect is volgens Visser duidelijk te mer-

een primaire levensbehoefte en wij bieden een dienst

ken. „Doordat we het hele jaar rond zijn gaan adver-

aan waarmee mensen kunnen blijven luisteren naar

teren, zijn we meer gaan groeien in maanden waarin

muziek, ook als cd steeds meer uit beeld raakt”, aldus

we voorheen weinig groei hadden. Dat komt doordat

de directeur.

we iedere maand in beeld zijn via het RD. Inmiddels hebben we zo’n 15.000 abonnees die onze muziek en verhalen op Familystream beluisteren.”

?

Erdee Effect 2023-04-03.indd 21

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet?

Mail of bel Jan: jdrooij@erdee.nl | 06 - 1096 3720

31-10-2023 15:18

Adverteerder aan het woord

SPEEDHEAT: HET RD HEEFT MIJ VEEL KLANTEN BEZORGD Ruim 25 jaar geleden richtte Ronny Prang een bedrijf in elektrische, infraroodvloerverwarming op: Speedheat.

Hij adverteerde in het RD om zijn gasloze systeem uit Zuid-Afrika te promoten. En zijn opvolger, Rutger de Rijcke, directeur van Speedheat Zeeland,…? Die doet sinds 2022 precies hetzelfde.

Op het moment dat De Rijcke directeur van Speedheat

ben in hun krant en dus ook in wat erin staat. Ze weten

Zeeland werd, kwam hij in aanraking met EMG-acquisi-

dat dat kwaliteit is en gaan daar ook voor. Wij merken

teur Pieter Fierloos. „Hij adviseerde me om consequent

dit steeds weer en doen ons uiterste best om deze

te blijven adverteren. Zo zouden lezers mijn uitingen

kwaliteit te waarborgen en onze naam, ook binnen de

beter onthouden en misschien zelfs klant worden.”

EMG-doelgroep, hoog te houden.”

De reden om met Erdee Media Groep verder te gaan

Hoe hij weet dat veel van zijn klanten tot de RD-ach-

is simpel, stelt De Rijcke. „Wij trekken met ons product

terban behoren? „We merken in onze leads dat we er

een heel brede groep mensen aan. Dus ook lezers van

veel gelovige klanten bij krijgen. Vaak kun je dit te-

het RD. Daar komt bij dat die mensen vertrouwen heb-

rugzien aan de naam en/ of het e-mailadres. Verder

22 erdee effect

Erdee Effect 2023-04-03.indd 22

31-10-2023 15:18

Advertorial versus advertentie Terwijl Rutger de Rijcke sinds 2022 vooral kanten-klare advertenties bij EMG aanlevert, koos

“Wij trekken met ons product een heel brede groep mensen aan. Dus ook lezers van het RD”

zijn voorganger, Ronny Prang, ook weleens voor een advertorial. Zo’n uiting is vooral geschikt voor bedrijven die wat meer willen vertellen over hun visie, missie, producten, diensten en geschiedenis.

Een advertorial bevat dan ook meer tekst dan een advertentie. Andere voordelen zijn:

• de tekstuele inhoud én de lay-out van een advertorial worden verzorgd door EMG (en kosten je als klant dus geen zweetdruppels);

• een advertorial lijkt qua vormgeving wel wat op een redactioneel artikel en wordt dus minder snel door lezers als reclame aan de kant gelegd;

• in een advertorial is meer ruimte om achtergronden van een bedrijf of organisatie met lezers te delen.

horen we in gesprekken regelmatig dat bezoekers door

tie te plaatsen. „Een leuke bijkomstigheid is een gratis

mond-tot-mondreclame van RD-lezers bij ons terecht

plaatsing. Dus in totaal zit ik op vijf uitgaves per jaar.”

zijn gekomen.”

De belangrijkste boodschap van die vijf publicaties is:

De Rijcke adverteert alléén in het papieren RD. Waar-

met het Speedheatsysteem haal je als klant een duur-

om? „Ik ben van mening dat zoiets net zo veel effect

zaam, energiezuinig product in huis, waarmee je gasloos

heeft als een socialmediapost. Misschien nog wel meer.

kunt verwarmen. De Rijcke: „Dat willen we maar al te

Een krant blijft vaak op tafel liggen en wordt bewaard

graag aan de man brengen. In onze uitingen komen ver-

om er later nog eens in te bladeren. Bovendien heeft

der altijd al onze speerpunten naar voren: milieuvrien-

print iets van prestige: online kan iedereen iets plaatsen,

delijk, innovatief, comfortabel, flexibel, onderhoudsvrij.”

maar in het RD kom je niet zomaar. Vooral met het oog op de oudere doelgroep blijft het heel waardevol om

In de toekomst wil de directeur van Speedheat Zeeland

op papier te adverteren.”

„niet per se” iets veranderen aan zijn manier van adverteren. „Ik hoef niet uit te breiden qua kanalen. Het RD

De lay-out van de Speedheatadvertenties is meestal

heeft mij veel klanten bezorgd en iets wat werkt, moet

rustig: weinig tekst met daarbij foto’s van uitgevoerde

je niet veranderen. Ik hoop nog veel mooie uitgaves te

projecten of zaken die in landelijke reclames zijn ver-

mogen doen en ben benieuwd naar wat de toekomst

werkt. In samenspraak met Pieter Fierloos heeft De Rij-

zal brengen. Zowel mij als Erdee Media Groep.”

cke ervoor gekozen om vier keer per jaar een adverten-

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet?

Erdee Effect 2023-04-03.indd 23

Mail of bel Pieter: pfierloos@erdee.nl | 06 - 5104 8271

erdee effect 23

31-10-2023 15:18

EMG: adverteren met overtuiging

TEAM ZUIDWEST NL

TEAM MIDDEN NL

Gerben van den Berge | 06 - 5363 8109

Henrike van den Bosch | 06 - 8192 6273

Esther Bonenberg | 06 – 8192 4184

Gerard Brasser | 06 4806 1504

Arjan Cromwijk | 06 – 5363 8105

Bart van Dam | 06 – 2625 9797

Pieter Fierloos | 06 - 5104 8271

Kees van Duijn | 06 - 1873 4703

Dorinda Flier | 06 - 4806 1497

Gerrit Heij | 06 - 5380 5706

Jan de Rooij | 06 – 1096 3720

Annet ten Hove | 06 – 4175 5479

Bart Vlot | 06 - 2826 5309

Heidi Jansen | 06 – 8192 4459 Peter Kok | 06 - 1334 9186 Rens Teeuw | 06 - 5345 8221

Erdee Effect 2023-04-03.indd 24

31-10-2023 15:18