Erdee Effect Editie 2: toegevoegde waarde en direct bereik

erdee•effect

Editie 02

‘We waren op zoek naar een homogene doelgroep die grote auto’s zoekt en een hoge merkentrouw laat zien’ Anne Lobbes

Director Marketing Citroën Nederland

‘Onze keuze voor het RD is ook gebaseerd op herkenning’ Johan Berkouwer

Partner Van Ree Accountants

‘Reformatorisch Dagblad: voor toegevoegde waarde en uniek bereik’

Voorwoord

Beste lezer, Voor u ligt de tweede Erdee Effect. Na de positieve reacties op de eerste versie geven we die hierbij graag een vervolg. Bij het schrijven van dit voorwoord vraag ik me hardop af: Wat ís nu eigenlijk het Erdee Effect? Het Erdee heeft effect op lezers en op adverteerders. Beiden investeren in het Erdee. Dan constateer ik met dankbaarheid dat we blijkbaar toegevoegde waarde hebben.

Dat is voor mij geen verrassing, maar het is mooi om dat

en die vele lezers. De lezer die gevoed wil worden met

keer op keer bevestigd te zien. In tijden waarin het goed

ons nieuws, maar die ook op zoek is naar wat u te bieden

mag gaan, maar ook in tijden als de coronacrisis waar

hebt, waarmee u wilt verrassen. Voor die lezer zelf, zijn

we nu in verkeren.

bedrijf, zijn gezin. Voor de lezer die een goed product of een dienst nodig heeft, die op zoek is naar een baan of

Er is meer dan ooit behoefte aan betrouwbaar nieuws,

naar een goed doel. Die ons weet te vinden, op papier en

aan authentieke christelijke duiding van het nieuws. Het

ook steeds vaker online.

aantal bezoekers van onze sites en op sociale media is explosief gestegen, met uitschieters tot 1,5 miljoen

En als het goed gaat met onze lezer en uw klant, gaat

unieke bezoekers per maand. Dat is veel meer dan onze

het ook goed met u. En u kunt omgekeerd weer van be-

christelijke doelgroep. En ook de vraag naar onze papie-

tekenis zijn voor uw en onze klant. Ervaar het! U blij, uw

ren producten is gegroeid.

klant blij, wij blij. Over effect gesproken…

Daarmee zijn en blijven we ook voor onze adverteerders

Lees in deze Erdee Effect voorbeelden van mooie

van toegevoegde waarde. Want wat is een medium zon-

effecten en plannen om ook in de toekomst effectief te

der bereik? Het zal geen verrassing zijn dat de hoeveel-

blijven. Hebt u opmerkingen? Laat het weten en effect

heid advertenties in coronatijd is teruggelopen. En als je

hebben!

je product of je dienst niet kwijt kunt, als je evenement niet door kan gaan of je even geen personeel nodig hebt, is dat logisch. We zijn pas blij als u het bent, en dan moet er ook de ruimte zijn om uw advertentie van nut te

Cornell Heutink

laten zijn, oftewel effect te laten hebben. Wij zijn pas blij

Directeur Erdee Media Groep

als uw klant blij met u is. En laten wij nu goed zijn in het

directie@erdee.nl

leggen van die verbinding. Tussen onze adverteerders

erdee • effect 3

Klantverhaal

Het erdee•effect van...

In onze media passeren jaarlijks vele campagnes. Een aantal mooie voorbeelden willen we u niet onthouden.

1

Perfectkeur

Een gevarieerde doelgroep door het hele land bereiken

Waarom een dubbele pagina voor personeelswerving?

Vorig jaar hebben we dat met succes voor het eerst gedaan. Daarom was onze wervingscampagne ook nu iets meer dan een advertentie. We kozen weer voor een dubbele pagina waar niet overheen gelezen kon worden. Daarmee konden we iets over ons bedrijf vertellen, een indruk geven van de sfeer, aangeven welke mogelijkheden er bij ons zijn, laten zien wat we aan opleiding doen en een uitnodiging plaatsen om kennis met ons te maken.

Wat was het resultaat van de werving?

We groeien voortdurend en zochten daarom minimaal negen medewerkers. In deze tijd valt het niet mee om nieuwe collega’s te vinden, vooral omdat een deel best specialistisch werk is. We kregen ruim 40 reacties en onze informatiedagen werden goed bezocht door ruim 50 personen. Gelukkig hebben we alle 9 vacatures in kunnen vullen. Overigens was de campagne breder, want online hebben we er volop aandacht aan geschonken. Je ziet dat uitingen elkaar versterken. Kortom, de campagne was een succes, maar we komen alweer collega’s tekort.

Het RD is toch niet de enige krant?

Dat klopt. Maar wel een krant met een aantal voordelen. We kozen voor het RD omdat we collega’s door het hele land zoeken en het bereik van het RD erg groot is. RD lezers wijzen vaak ook familie en vrienden op passende vacatures. Het RD denkt mee en biedt ondernemers een aantrekkelijk tarief. Last but not least, de RD-achterban past vaak goed bij onze bedrijfscultuur en onze kernwaarden.

Gerrit van der Heide, Eigenaar

‘RD-lezers wijzen vaak ook familie en vrienden op passende vacatures’ Gerrit van der Heide

‘we kregen ruim 40 reacties’ Gerrit van der Heide

Van advies naar effect Hoe bereikt u maximaal effect met uw campagne? Wij adviseren u op maat!

Pieter Fierloos erdee • effect 5

Nieuwe initiatieven

Hoe gaat uw organisatie zich dit jaar digitaal presenteren aan onze lezer?

Dit najaar worden de manieren om digitaal aanwezig te zijn op onze mediakanalen fors uitgebreid. Dat biedt u ongekende mogelijkheden om onze digitale lezers,

RDvacature.nl

kijkers en luisteraars te bereiken. Onze digitale klant is

Onze vacaturesite is totaal vernieuwd. Naast het plaat-

net als de klant die al sinds jaar en dag zeer trouw kran-

sen van vacatures biedt deze vernieuwde website ook de

tenabonnee is, op zoek naar kwalitatief nieuws met een

mogelijkheid om uw vacature extra uit te lichten. Wilt u

christelijke duiding. Deze klant gebruikt echter nieuwe

als bedrijf in de schijnwerpers staan? Ook dat is moge-

kanalen en platformen om het nieuws te consumeren.

lijk! Op de vernieuwde website kunt u voor langere tijd

Uw bereik met advertentie-inzet op onze digitale kana-

uw bedrijf of organisatie als topbedrijf onder de aan-

len neemt daarmee significant toe.

dacht brengen.

Wat kunt u van ons verwachten? Wij bieden u dit najaar vijf nieuwe of sterk verbeterde mogelijkheden aan.

Voor andere nieuwe mogelijkheden zie verder in deze

Uw eigen contactpersoon kan u er uiteraard alles over

Erdee Effect.

vertellen.

Profielinformatie RD-abonnee

Wat maakt de doelgroep zo bijzonder?

• Atypische mediaconsumptie •H oge selectiviteit in commercieel aansprekende doelgroepen • Uniek en zeer selectief bereik in de Bijbelgordel • Een cultureel homogene gemeenschap • Merktrouwe en royale consumenten • Loyale en gedreven werknemers • Zeer hoog eigen huis bezit

Waar zijn wij?

• Lezers van het RD wonen veelal op de zogenaamde Bijbelgordel • Het is net een provincie (de 13e provincie!)

• Het is zowel landelijk als stedelijk gebied • Sterke concentraties op de Veluwe, in Zuid Holland, Zeeland en in Overijssel • Bekende plaatsen zijn Urk, Katwijk, Staphorst Barneveld, Sliedrecht, Yerseke en Rijssen

erdee • effect 7

Klantverhaal

2

Simons kleding & meer Snel een breed publiek bereiken

Simons Kleding kiest al jaren met veel plezier voor Erdee Media Groep, omdat we heel gericht kunnen adverteren binnen onze gereformeerde gezindte en daar goed op kunnen inspelen. Het Reformatorisch Dagblad zetten we graag in voor actiematige campagnes als we op korte termijn een breed publiek willen bereiken. Maar ook familietijdschrift Terdege is favoriet. Hiermee hopen we altijd een groot lezerspubliek te bereiken. Terdege wordt vaak meerdere keren gelezen en doorgegeven, en dat is voor ons een absoluut pluspunt.

Aart Simons, eigenaar

Inzet familietijdschrift Terdege vergroot bereik

(advertorial)

Branded content geschreven door automotive-redacteur.

Familietijdschrift Terdege vergroot bereik

Family fun met de Citroën grand C4 Spacetourer BESTAAT ER EEN AUTO WAARIN JIJ EN JE GEZIN MAKKELIJK EEN PLEK KUNNEN VINDEN, DIE TEGELIJKERTIJD COMFORTABEL RIJDT, ER GOED UITZIET, IS VOORZIEN VAN ALLE GEMAKKEN EN DIE EEN AANTREKKELIJK PRIJSKAARTJE HEEFT? JA! DE CITROËN GRAND C4 SPACETOURER.

3

Citroën Prima platform voor MPV’s

terdege *

terdege *

27 november 2019

27 november 2019

59

Het Reformatorisch Dagblad was voor ons een prima platform om onze grotere MPV’s te presenteren afgelopen jaar tijdens een korte campagne. We waren op zoek naar een homogene doelgroep die grote auto’s zoekt en een hoge merkentrouw laat zien; zo kwamen we uit bij het RD en Terdege.

We hebben gekozen voor een combinatie van een full page advertentie en branded content. Met een prachtig redactioneel artikel in Terdege over de Grand C4 SpaceTourer (dankzij onze Citroënvestiging in Culemborg) aangevuld met de advertentie in Reformatorisch Dagblad konden we midden in de doelgroep van kinderrijke gezinnen onze zevenzitter tonen.

We zijn positief over de samenwerking: samen met de redactie van NDRD is er een mooie uiting gemaakt die veel aandacht heeft gekregen onder het lezerspubliek.

Anne Lobbes, Director PR & Corporate Communication Citroën Nederland

DE BESTE STOEL

Originele opdrachtmail MediaCom Betreft: Campagne Citroen C4 SpaceTourer.

Budget: €29.000 én €23.000 – graag 2 mogelijkheden delen

ZOWEL VOORIN, AAN DE ZIJK ANT

M DDEN ALS IN HET

TA: Families (kinderrijke gezinnen) Model: www.citroen.nl/auto/personenauto/c4-spacetourer.html Looptijd: asap – November 2019 Focus graag vooral op print (combinatie dagblad en magazine).

CITROËN GRAND C4 SPACETOURER DE RUIME EN COMFORTABELE 7-ZITTER

15 rijhulpsystemen Inhoud kofferbak tot 645 L 12” touchscreen met Citroën Connect Nav Individuele achterstoelen met dezelfde breedte Stoelen op 3e rij volledig inklapbaar tot vlakke laadruimte

NU TOT

€2.900

VOORRAADVOORDEEL

RIJKLAAR VANAF € 29.890

Citroën prefereert Total. Vanafprijs Citroën Grand van opties pack prestige, DAB+ en reservewiel. C4 Spacetourer PureTech 130 S&S Business € 31.240 incl BTW/BPM en onvermijdbare Totale rijklaarprijs vanaf € 32.790 incl kosten rijklaarmaken voorzien BTW. Exclusief metallic lak en eventueel tot € 2.900 op geselecteerde Citroën overige opties. Voorraadvoordeel oplopend Grand C4 Spacetourer Business uitvoering van toepassing bij particuliere - of klein november 2019. Registratie en afmelden zakelijke aanschaf tussen 1 november uiterlijk 31 december 2019. Fleet en (private) en 30 lease klanten uitgesloten van deze aanbieding. naar de voorwaarden of kijk op citroen.nl.

Informeer bij uw verkoopadviseur Afbeeldingen kunnen afwijken van standaardspecifi caties. Alle wijzigingen voorbehouden aan Citroën Nederland.

VERBRUIK: 4,0

OVEREENKOMSTIG 1999/94/EG. MIN/MAX

- 5,2L/100 KM; 19,2 – 25,0 KM/L; C0

: 104 - 123 G/KM.

2

KLANTBEOORDELINGEN CITROEN-ADVISOR.NL

erdee • effect 9

Nieuwe initiatieven

Video

Cijfers kijkers filmmateriaal Geslacht man 67,70% leeftijd 13-17 1,70% 18-24 24,60% 25-34 32,10% 35-44 16,70% 45-54 10,20% 55-64 6,40% >65 8,20%

vrouw 32,30%

Geslacht en leeftijdsopbouw 25.000 YouTube volgers

Vrijwel dagelijks maakt EMG videomateriaal. Dit gebeurt

bereikt u daarmee een unieke doelgroep die u nergens

bij nieuwsitems, maar ook met eigen producties over

anders zo geselecteerd kunt bereiken. Tot eind 2020

onderwerpen die passen bij de wensen van onze kijkers.

plaatsen wij uw videocampagne tegen speciale intro-

Deze video’s bereiken een breed publiek. In totaal wor-

ductievoorwaarden. Uw contactpersoon helpt u uiter-

den de diverse video’s 200.000 -300.000 keer per maand

aard met het inzichtelijk maken van de mogelijkheden.

bekeken, vooral door mensen in de leeftijdscategorie

Naast het plaatsen van uw campagnefilmpje bij ons film

18-45 jaar. Wij bieden u de mogelijkheid om uw cam-

materiaal produceren wij ook vlogs en ander filmmateri-

pagnefilmpje exclusief voorafgaand aan de EMG video’s

aal dat specifiek op uw organisatie is gericht.

te vertonen. Deze unieke mogelijkheid treft u nergens anders aan! Op geen enkel algemeen platform kunt u namelijk aangeven dat u alleen bij EMG videomateri-

Voor andere nieuwe mogelijkheden zie verder in deze

aal wilt adverteren. Met een videocampagne via EMG

Erdee Effect.

Lezer in beeld

‘Met de krant aan tafel geeft een rustmoment’ Ze hebben al veertien jaar een abonnement op het RD en een familieabonnement op Terdege: Pieter Herweijer, zijn vrouw en hun kinderen uit Dirksland. ‘Zelfs onze jongste zoon leest alles. Nou ja, ‘leest’, hij bekijkt de plaatjes.’

De reden om RD-abonnee te worden lag allereerst in de

gaan dan het heden. Het leven is ernstig genoeg.’

inhoud van de publicaties, vertelt Pieter Herweijer (39).

En de andere gezinsleden? ‘Eigenlijk vinden we allemaal

‘Op internet kun je wel even snel het nieuws vinden,

de achtergrondartikelen het meest interessant. En het

maar dan mis je de achtergrondartikelen en de duiding

regionale nieuws.’

van de actualiteit.’

Aangezien de eigenaar van Herweijer Tuintechniek Bovendien vindt hij het lezen van een scherm niet zo

overdag druk is met zijn onderneming, vindt hij vaak pas

prettig. ‘Je zit al zo vaak naar een screen te turen. Korte

laat op de avond - ‘soms pas om 1.00 uur ’s nachts’ - een

stukjes gaan nog wel, maar een lang interview, bijvoor-

gaatje voor de krant. Pieter: ‘Ik maak nu eenmaal lange

beeld, lees ik liever van papier. Met de krant aan de

dagen.’ Als ondernemer adverteert Pieter ook regelmatig

keukentafel geeft ook een rustmoment op de dag.’

in uitgaven van de Erdee Media Groep. De regionale bij-

De betrokkenheid bij de reformatorische achterban

lagen bevallen wat dat betreft het best. ‘Advertenties in

vormde een tweede reden om een abonnement op RD

die bladen zijn minder duur dan in de landelijke krant en

en Terdege te nemen. ‘We zijn vooral benieuwd wat er

in de tijdschriften. Bovendien worden ze goed gelezen in

speelt binnen onze doelgroep: in de kerken, op scholen,

de regio en juist dáár zitten mijn klanten. Het is voor mij

in de politiek.’

als Zuid-Hollander iets minder interessant om een tuin in Rijssen aan te leggen. Hoewel, we zijn onlangs gestart

Wat de Herweijers zoal lezen? Best veel, stelt Pieter. ‘Ik-

met een webshop in tuinmaterialen. Die bezorgen we in

zelf lees de krant echt van a tot z, maar ook de kinderen

het hele land.’

zijn breed geïnteresseerd. Terdege heb ik zelf snel uit, maar die leest mijn vrouw weer regel voor regel door.’

Wat hij zou veranderen als hij hoofdredacteur zou zijn?

Vooral de kerkpagina en het regionieuws hebben Pieters

Pieter: ‘Blijf vernieuwen, zou ik zeggen. Neem RDMaga-

belangstelling. En qua genre vooral de langere achter-

zine: fantastisch vind ik dat; ik zou het niet meer willen

grondverhalen. ‘Het eerste artikel in RDMagazine, bij-

missen. Maar pas op met het aanpassen van de koers.

voorbeeld. Of een lang gesprek met een ondernemer. Of

Vooral jongeren willen weten waar we voor staan. En

een diepte-interview met een organist. Ik vind het ook

dan moeten ze zich kunnen spiegelen aan RD, RDMaga-

waardevol als mensen iets delen van zaken die dieper

zine en Terdege.’ erdee • effect 11

Klantverhaal

4

Van Ree Accountants Het RD staat dicht bij ons

Waarom kiest Van Ree Accountants al jaren voor een samenwerking met EMG? Van Ree Accountants werkt al jarenlang met plezier samen met de EMG. Voornamelijk het RD wordt met een vaste frequentie ingezet voor de publicatie van vacatures in on- en offline kanalen. Voordelen van samenwerking met het RD zijn onder andere de nationale spreiding, die bijdraagt aan een goed bereik, en het proactief en handson meedenken door de media-adviseurs. Onze keuze voor het RD is ook gebaseerd op herkenning; het is een kwaliteitskrant die door een aanzienlijk deel van onze medewerkers wordt gelezen en die qua karakter dicht bij onze organisatiecultuur staat.

Wat zijn grofweg de resultaten van de samenwerking met EMG? In de achterliggende jaren is Van Ree Accountants sterk gegroeid, met nu zes kantoren verspreid door het land en ca. 140 enthousiaste medewerkers. De zichtbaarheid in het RD heeft ongetwijfeld bijgedragen aan onze groei. Naast een proactieve werving en zichtbaarheid in onder andere het RD, geloven wij in de kracht van een hoge medewerkerstevredenheid en positieve klanterva-

‘De zichtbaarheid in het RD heeft ongetwijfeld bijgedragen aan onze groei.’

Advertorial op de website www.rd.nl

FB-post met bereik van 25.000 volgers

ringen. Netwerken en ‘connecties via via’ blijken vaak een waardevolle referentie te zijn. De verwachting is dat dit een belangrijke rol blijft spelen in de groei die wij doormaken.

‘Voordelen van samenwerking met het RD zijn onder andere het proactief en handson meedenken’

Hoe ervaart Van Ree Accountants het personeel dat via EMG is geworven?

Medewerkers die via het RD met ons in contact zijn gekomen en zijn aangenomen, hebben één ding gemeen. Zij herkennen zich in onze kernwaarden: helder, bruisend en vernieuwend! Daarnaast is kenmerkend voor onze medewerkers dat zij integer, kwaliteitsbewust en ontwikkelgericht zijn. Wat aanstekelijk is? Ons enthousiasme. Met een oplossingsgerichte mindset en goed advies dragen wij bij aan de financiële verantwoording van een steeds groter wordend aantal bedrijven en instellingen.

Johan Berkouwer, Partner

Opvallende personeelsoproep in het RD

erdee • effect 13

Lezer in beeld

‘Het RD is belangrijk voor ontwikkeling en meningsvorming’ Voor Tjeerd Visser en zijn gezin was het geen vraag op welke krant ze na hun trouwen in 1997 een abonnement zouden nemen: ‘We zijn opgegroeid met het RD, en net als onze ouders wilden ook wij een Bijbels verantwoorde krant die aansluit bij onze opvoeding en principes. Nu we kinderen hebben - de oudste (jong)volwassen is het belang hiervan nóg groter.’

De Nijkerker heeft met name interesse in RDMaga-

van principieel verantwoorde journalistiek.’

zine en in de pagina’s Kerk en godsdienst, Binnenland,

Vanwege zijn drukke werkzaamheden als eigenaar van

Buitenland, Regio, Wetenschap en Forum. Ook de bijlage

Treevision boomtechnisch ingenieursbureau in Nijkerk

Kruispunt vindt hij vanwege ‘de verdiepende, opiniëren-

heeft Tjeerd niet elke dag zoveel tijd voor het RD als hij

de interviews met (in onze kringen) vooraanstaande en

zou willen. ‘Wanneer de tijd ontbreekt, dan probeer ik in

gezaghebbende mensen’ lezenswaardig. Datzelfde geldt

ieder geval de belangrijkste nieuwsberichten te lezen, al

voor het redactionele commentaar, dat volgens hem

is het maar op hoofdlijnen.’

getuigt van ‘een nuchtere en afgewogen kijk op zaken waarbij een en ander nogal eens - terecht - in Bijbels

Familieblad Terdege komt via de ouders van Tjeerd ook

perspectief wordt belicht.’

regelmatig bij de Vissers over de vloer. ‘Ik vind het een lezenswaardig en principieel verantwoord gezinsblad

Hoewel vooral Tjeerd en zijn vrouw naar de krant en het

dat voor elk wat wils biedt. De mate waarin het wordt

magazine grijpen, doen hun oudere kinderen dat ook

gelezen is uiteraard wel afhankelijk van leeftijd, ontwik-

in toenemende mate. Tjeerd: ‘We merken dat zij in een

keling en persoonlijke interesse.’

digitaal tijdperk opgroeien en het nieuws veelal op een andere manier volgen. Hier hebben we begrip voor, maar

Wat Tjeerd betreft heeft de krant in de gereformeerde

we stimuleren het lezen van de krant wel. Voor een goe-

gezindte zijn meerwaarde zonder meer bewezen. ‘Ik hoop

de ontwikkeling en meningsvorming is het volgens ons

dan ook dat de Erdee Media Groep, naast de digitale

belangrijk om als tegenhanger van de veelal gekleurde,

variant en haar overige producten, ook in de toekomst

eenzijdige en seculiere berichtgeving kennis te nemen

een papieren krant zal blijven uitgeven.’

Nieuwe initiatieven

E-paper advertentie E-paper advertentie in desktop weergave

Gemiddeld aantal gebruikers

Ma t/m vrij (per dag) Bekend

4.027

Anoniem 1.893* Zaterdag Bekend

3.445

Anoniem 1.206*

E-paper advertentie in de mobiele RD-app weergave

* Anonieme gebruikers hebben aangegeven niet gevolgd te willen worden

Een e-paper banner is een banner die uitsluitend in de

de e-papers downloaden en doorbladeren, komen ze uw

e-paper getoond wordt. Elke dag wordt onze e-paper ca.

advertentie dan ook zeker tegen. De opvalwaarde van

4.000 keer gedownload. Met het plaatsen van een e-pa-

deze advertentie is enorm en het bereik onder de

per banner voegen we een extra advertentiepagina toe

e-paper lezers is vrijwel 100%!

aan de e-paper. Deze advertentiepagina is beschikbaar voor ĂŠĂŠn adverteerder per dag. De e-paper banner is

Voor andere nieuwe mogelijkheden zie verder in deze

aanklikbaar door de lezer. Doordat de lezers zeer bewust

Erdee Effect.

erdee • effect 15

Klantverhaal

5

Salem Verpleeghuis

Al een kwarteeuw adverteert Salem – Wonen met zorg in uitgaven van de Erdee Media Groep. Waarom?

PR-functionaris Anne-Rieke Roukens: ‘Ze hebben een groot bereik, worden goed gelezen en hun doelgroep sluit perfect bij de onze aan.’

Sinds een jaar verzorgt Anne-Rieke, samen met haar collega Dianne van P&O, de commerciële campagnes van Salem in Ridderkerk. Terwijl er vroeger soms wat ‘ad hoc’ advertenties werden geplaatst, zit er nu meer lijn in het beleid, vertelt ze. We krijgen nu al aan het begin van een kalenderjaar van acquisiteur Arjan Cromwijk te horen welke thema’s er in de magazines en bladen van EMG aan de orde komen. Daardoor kunnen we advertenties en advertorials gerichter en doordachter inplannen.’

Zo stond RDMagazine van eind oktober 2019 in het teken van “Gezinnen”. ‘Op het eerste gezicht geen thema dat commercieel bij ons past’, aldus Anne-Rieke. Toch besloot ze in het blad te adverteren. Met een advertorial, een redactioneel ogende tekst die de menselijke kant van een organisatie belicht. Die lezers laat beleven wat een organisatie doet en een kijkje geeft in het hart van haar werknemers.

Anne-Rieke: ‘Bij Salem werken al jarenlang vijf zussen.

De een als kapster, de ander als Verzorgende-IG. Dat paste natuurlijk perfect bij het thema. We hebben heel veel positieve reacties op het stuk gekregen. Een advertorial levert niet meteen tientallen sollicitaties op, maar zorgt wel voor positionering: het geeft mensen een herkenbaar inkijkje in onze organisatie, het zorgt voor wat beleving. En dat is ook belangrijk.’

Naast advertorials plaatst Salem natuurlijk ook advertenties.

Die zijn vooral gericht op het werven van personeel.

‘EMG denkt goed mee en reageert snel’

FB-post met bereik van 25.000 volgers

‘EMG heeft altijd wel een kanaal dat voor jóúw doelgroep geschikt is’

Het grote bereik en de identiteit van de achterban noemt Anne-Rieke de grote voordelen van adverteren bij EMG. ‘We kunnen wel stukken in lokale kranten plaatsen en dan reageren er vast mensen uit de directe omgeving van Salem, maar vervolgens moet je goed nagaan of hun achtergrond wel bij onze visie en missie past. Als een RD-lezer solliciteert, zit dat meestal meteen goed.’ Of ze nu een advertentie of een advertorial wil plaatsen, Anne-Rieke is zeer te spreken over de samenwerking met de EMG-medewerkers. ‘Toen ik begon als PR-functionaris, verzorgde een extern marketingbureau onze commerciële uitingen. Nu doen we dat zelf. In het begin was dat soms even zoeken.

Gelukkig kreeg ik daarbij hulp van de mensen bij de advertentieafdeling en de acquisitie van het RD en van EMG Mediaproducties. Ze denken goed mee en reageren altijd snel op vragen.

Voor organisaties die overwegen om ook bij EMG te adverteren heeft Anne-Rieke de volgende tips. ‘Bedenk van tevoren goed wát en wíé je wilt bereiken met je campagne.

Maak een plan! In het wildeweg adverteren is niet handig.’

der Linden-Terlouw, Pieta Tulp-Terlouw, Nel Maaskant-Terlouw.

v.l.n.r.: Sjanie Boele-Terlouw, Margriet Monster-Terlouw, Plonie van

advertorial

Anne-Rieke vindt het daarbij fijn dat EMG zoveel verschillende kanalen biedt. ‘Er is altijd wel een kanaal dat precies past bij de doelgroep die wij willen bereiken. Als we een tekst plaatsen die bedoeld is voor jongeren, kijken we allereerst naar de site en de Facebookpagina van het RD. Willen we ons op vrouwen richten, dan kloppen we aan bij Terdege. En dan heb je ook nog het RD, RDMagazine en diverse commerciële bladen.’

Zussen van Salem: „Hier komen mensen tot rust” Bij elkaar werken ze ruim een eeuw bij Salem in Ridderkerk: Margriet (47), Plonie (58), Sjanie (59), Pieta (66 en inmiddels met pensioen) en Nel (69). De ”zussen van Salem” vinden de zorgverlening soms zwaar, maar ervaren werk en werkplek óók als „een warm bad”.

Margriet: „Mensen komen hier echt tot rust en geven je heel veel terug.”

Z

e zjn allemaal op een ander moment bj Salem begonnen, hebben allemaal een andere functie en krjgen allemaal met andere cliënten te maken en toch verbindt Salem de vjf zussen op een bjzondere manier: „Als we met elkaar over het werk praten, snappen we precies wat we bedoelen.”

Margriet werkt als verzorgende IG op afdeling De Regenboog. Plonie is afdelingscoördinator van de Oljftak, een afdeling met dementerende ouderen.

Sjanie werkt als avond- en nachthoofd.

Pieta was verzorgende IG op een afdeling met psycho-geriatrische bewoners.

En Nel is herenkapster in de kapsalon.

Ieder van de vjf is heel positief over Salem en haar bewoners. Pieta was er 21 jaar ‘uit’ om voor de kinderen te zorgen, maar toen ze in 1998 bj Salem aanklopte, kon ze meteen aan de slag. „Natuurljk moest ik cursussen doen om up-to-date te raken, maar Salem

bood die zelf aan: prikken, wondverzorging.” Plonie: „Er is veel aandacht voor de ontwikkeling van het personeel.”

Plonie zelf kwam zestien jaar geleden over van een verpleeghuis waar een reorganisatie plaatsvond. Ze heeft geen moment spjt van de overstap. „Bj Salem hing een andere sfeer. Niemand van het personeel liep de kantjes ervan af, er waren meer handen aan het bed en bewoners kwamen door liefde, aandacht en respect tot rust. Toen mjn ex-collega’s mj bezochten, zeiden ze verbaasd: „Wat is het hier rustig!””

Ook de schone, goed onderhouden leefomgeving is een sterk punt van Salem, vult Margriet aan. „En het eten”, vertelt Plonie. „Pas vroeg een familielid van een van de bewoners of hj hier niet elke dag kon komen dineren.”

Ook door de reformatorische missie en sfeer voelen bewoners zich thuis.

Sjanie: „Misschien wel het mooiste van ons werk is het persoonljk contact met

bewoners. Ik zag een keer erg op tegen het bezoeken van een jonge, ernstig zieke vrouw op de afdeling palliatieve zorg. Ze sprak echter zo liefdevol over de Heere dat ík gesterkt wegging. Ze had mj getroost, in plaats van ik haar.”

Dat er vjf leden van dezelfde familie bj dezelfde organisatie werken levert weleens grappige situaties op. Nel: „Pas vroeg een oudere man in mjn kappersstoel: „Ben jj een zus van Pieta?

Je loopt en praat nameljk precies hetzelfde.””

Interesse in werk bj een organisatie in ontwikkeling waar persoonsgerichte zorg speerpunt is? Er zjn nog plaatsen vrj naast de ”zussen van Salem”...

Salem Vlietlaan 2, Ridderkerk 0180-452152 mail@salem.nl www.salem.nl

RDMagazine

40

Branded content geschreven door redactie van het RD

‘Het grote bereik en de identiteit van de achterban is een groot voordeel’

Anne-Rieke Roukens, PR & Communicatie

erdee • effect 17

Profielinformatie RD-abonnee

Kidsrijk en veel boodschappen • Het aantal gezinnen met kinderen is structureel hoger dan in de rest van Nederland • Het aantal gezinnen met drie of meer kinderen in de gemeenschap is zeer hoog in vergelijking met de rest van Nederland • Naast de grote vraag naar luiers en melkpoeder, worden er ook structureel meer boodschappen gedaan • Lezers van het RD geven aanzienlijk meer uit aan de wekelijkse boodschappen • Magazine Terdege is een zeer interessante aanvulling op de parenting titels van Sanoma en Wij Special Media

Aantal kinderen in een gezin

De gulle gever • Christenen zijn de gulste gevers van Nederland • Protestanten geven gemiddeld veel meer dan katholieken.

40% geeft meer dan € 50 per maand • De rechtervleugel van de gereformeerde gezindte is het gulst • De helft van de protestantse christenen wil het liefst vaste donateur worden • Waarden als betrouwbaar, integer, effectief en identiteit zijn van groot belang in de communicatie

Klantverhaal

6

Sprekend Presenteren Ook B2B uw doelgroep bereiken

Wat is de doorslaggevende reden dat je, sinds 2018, voor het Reformatorisch Dagblad kiest?

Omdat ikzelf gelovig ben en de doelgroep van gelovigen hiermee een dienst/handvat aanreik om zich te ontwikkelen in het spreken en presenteren, het houden van toespraken etc. In mijn trainingen is er ruimte en begrip en kan er ook over geloof gesproken worden.

Bidden en danken bij de lunch is vanzelfsprekend. Het is mooi om met de doelgroep van gelovigen te werken en hun talenten mede te helpen ontwikkelen. Tevens heeft het mijn voorkeur om te adverteren in een christelijke krant en niet in een commerciĂŤle krant. Dit om zo een bijdrage te leveren aan het voortbestaan van een christelijke krant en zijn medewerkers.

Diverse contactmomenten via kwartpagina’s in het RD

Hoeveel ondernemers heb jij sinds 2018 via het RD geholpen met het overwinnen van hun spreekangst?

Handenvol!

Wat is jou ervaring met de samenwerking bij het RD? Ervaring is positief.

Piet van Meurs, eigenaar

erdee • effect 19

Nieuwe initiatieven

Online advertentie platform Looptijd, investering en a/b-testen zelf in te stellen

Via de mobiele telefoon elk moment inzicht in uw campagnes

EMG ontwikkelt een nieuw advertentieplatform. Op dit

kiezen uit bannerformaten, websites, of u extra aandacht

platform kunt u zelf uw online campagne op de diverse

wilt etc. U kunt zelf dagelijks uw campagne bijsturen, u

websites van EMG (rd.nl, terdege.nl, digibron.nl, kerktij-

krijgt tips en u kunt a/b-testen uitvoeren. Kortom: maxi-

den. nl) inplannen. U zit dus zelf achter het stuur en

male flexibiliteit. Natuurlijk zal het even wennen zijn.

bepaalt zelf hoe u uw campagne inricht. Daarbij heeft

Maar wij staan met raad en daad naast u. Met als doel

u de mogelijkheid om regio’s te selecteren, en u kunt

een effectieve campagne op onze websites.

Klantverhaal

7

Smienk.

Krant en specials worden goed gelezen

Als bedrijf met de ambitie om hard door te groeien zijn wij altijd op zoek naar mogelijkheden om met een grotere doelgroep in aanraking te komen. Wat hierbij belangrijk is, is dat de doelgroep van het medium aansluit bij onze doelgroep. Omdat onze focus vooral ligt bij 45+ voldoet het lezersprofiel van het RD hier zeker aan. Daarnaast vinden wij het fijn als we echt ons verhaal kunnen delen met de lezer. Daarom hebben we heel bewust gekozen voor een advertorial serie waarin we iedere editie een andere klantcase konden uitlichten. Tenslotte plaatsten we een advertentie. De respons op de advertorials en advertenties was goed. Het is lastig om dit exact te meten, maar we kregen er veel reacties op. Hieruit blijkt ook wel dat de krant en de specials goed worden gelezen.

Clemens Cardol, Algemeen Directeur

erdee • effect 21

Profielinformatie RD-abonnee

De baas in eigen huis • 80% van de achterban is eigenaar van een woning • Ook woont zij veel vaker dan gemiddeld in een vrijstaand huis • De huizen zijn goed verzorgd.

• RD-lezers zijn zeer selectief in gehele wooncluster magazines • RD-lezers besteden veel tijd, geld en energie aan het uiterlijk en het onderhoud van het huis

De werknemer • Organisaties en bedrijven met een gereformeerde inslag vragen expliciet om mensen met dezelfde identiteit c.q. levensovertuiging • Dat is niet voor niks! De achterban van RD levert gedreven werknemers met een hoog arbeidsethos •H et personeel heeft op maandag niet de ziekte van Heineken • RD staat niet voor niks al jaren in de top drie van dagbladen metde meeste vacatures •S amenvattend: de werknemer is gedreven, gemotiveerd en trouw

Klantverhaal

8

FB-post met bereik 25.000 volgers

Flier Crossmediaal werven

Bij Flier Boomspecialisten zijn we op zoek naar gedreven en gepassioneerd personeel. Dit personeel vonden we mede door middel van crossmediale acties van het Reformatorisch Dagblad. Door een advertentie in de krant, in de bijlage, op facebook en op de website bereikten we de doelgroep die we voor ogen hadden. Een groot pluspunt bij het adverteren in het Reformatorisch Dagblad is het fijne contact met onze media-adviseur, Bart van Dam. Bart denkt met ons mee en helpt ons om de juiste advertenties te plaatsen om Flier Boomspecialisten goed onder het voetlicht te brengen.

Hilde Flier, medewerker marketing en communicatie Alexander Flier

Personeel werven op RD.nl (getarget op regio)

erdee • effect 23

Uw media-adviesteam Noordoost-Nederland

Komen we ook bij u (op anderhalve meter)?

Het nieuwe normaal? We komen graag weer op bezoek, waarbij we de afstand alleen letterlijk nemen. Samen met u kijken we verder dan de anderhalve meter. We adviseren u met plezier over onze bestaande, maar juist ook over onze nieuwe mogelijkheden. Profiteer ook mee van resultaat bij Erdee!

Bel voor een afspraak met Arjan Cromwijk (06 53 63 81 05) of Gerrit Heij (06 53 80 57 06).

Uw media-adviesteam Zuidwest-Nederland