Erdee Effect magazine editie 03 2021

erdee effect

Editie 03

‘Ik kreeg heel mooie aanvragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden’ Rien Meeuse

Directeur Meeuse LED

‘Het huwelijk Slaappunt-EMG bevalt vanaf het allereerste moment goed ’ Tom Hillen

Directeur Slaappunt

‘Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden’ Daan van Renselaar

Oprichter Stella Fietsen

Voorwoord

Beste lezer, Met genoegen schrijf ik weer een voorwoord voor het inmiddels derde Erdee Effect magazine. Waarom met genoegen? Omdat ik verneem dat Erdee Effect in een behoefte voorziet. Via mijn collega’s, maar ook direct van adverteerders, hoor ik dat u de inhoud weet te waarderen. En daar doen we het natuurlijk graag voor.

Dit jaar mogen we stilstaan bij ons 50-jarig bestaan.

Dat vinden we zelf leuk, maar dat is natuurlijk ook goed

Een bijzondere mijlpaal: 1 april 1971 mocht de eerste

nieuws voor u als adverteerder. Want als we met onze

krant verschijnen. Uit de overlevering weet ik dat er

boodschap meer mensen bereiken, bereikt u er met uw

veel werk verzet is om met de krant van start te kun-

commerciële uiting ook meer.

nen. Er waren allerlei redenen om het niet te doen.

Gedreven door de missie en met gebed om Gods

Om het moment van schrijven gaan de ontwikkelingen

zegen is men schouder aan schouder toch van start

met betrekking tot corona de goede kant op. Dat stemt

gegaan. En sindsdien mag de krant al vijftig jaar lang

tot dankbaarheid. Hopelijk mag het ook voor uw on-

verschijnen. Toen ik de eerste kranten doorbladerde,

derneming weer (of nog meer) de goede kant op gaan.

kwam ik al diverse adverteerders tegen die nu nog

Dat gunnen we u van harte. En wellicht mogen we daar

steeds adverteren. Dat wil toch wat zeggen! Blijkbaar

via uw commerciële uiting in een van onze producten,

is het al die jaren de moeite waard geweest.

digitaal en op papier, ook zichtbaar aan bijdragen.

Soms hoor ik mensen weleens somberen. En we leven

Hartelijk dank voor uw vertrouwen – in sommige

ook in een onzekere tijd, met ontlezing en steeds meer

gevallen dus al vijftig jaar lang! – en graag weer tot de

beeldcultuur. Maar de missie van vijftig jaar geleden

volgende keer!

staat nog volop overeind. Onze boodschap is het waard, misschien wel meer dan ooit, om verspreid te worden. We zoeken dan ook voortdurend naar nieuwe kanalen waarmee we onze doelgroep kunnen bereiken.

Het zal u niet verbazen dat dat steeds meer digitaal

is. We groeien op dat onderdeel fors en het mooie is

Cornell tink Heu

dat de daling van onze papieren producten stagneert.

Directeur Erdee Media Groep

We weten daarmee onze totaaloplages weer te laten

directie@erdee.nl

groeien.

INHOUD Casus Meeuse Led De kracht zit ‘m in de herhaling

6 Casus Hoe maakt een reclamebureau reclame

10 Casus Slaappunt

21

8 RD. Al 50 jaar geloofwaardig

13

COLOFON Erdee effect is een uitgave van Erdee Media Groep.

In samenwerking met Bright. www.bureaubright.nl

Casus Stella fietsen ‘Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden’

16

Lezer in beeld

23

Casus Velthuizen Keukens

24

Casus Ommeren Financieel advies

erdee effect

3

Bereik meer met de Erdee Mediamix Veel bedrijven die voor ons kiezen, zetten een combinatie van media-kanalen in. Samen creëert dit een enorm bereik. Erdee Media Groep is niet voor niets de nummer één mediapartij om christelijk Nederland te bereiken.

Ontdek de kracht van crossmediaal!

Dag­blad een van de best gelezen kranten van Neder-

De Erdee Media Groep heeft verschillende merken

land is! RD.nl is ons veel bezochte online nieuwska-

in haar portfolio waarmee zij de christelijke doelgroep

naal met ruim een half miljoen bezoekers per maand.

ontsluit. Een belangrijk deel van deze doelgroep leest

Terdege completeert het geheel. Met dit trio bereikt

de krant, zij kiezen er bewust voor om dagelijks of in het

u christelijke mannen, vrouwen, jongeren en ouderen,

weekend de krant en RDMagazine op de mat te krijgen.

kies voor crossmediaal en bereik de christelijke doel-

Uit onderzoek is gebleken dat het Reformatorisch

groep!

Bekijk de mogelijkheden Scan de QR code en ontdek wat Erdee voor u kan betekenen.

Terdege

RD.nl

194.550

lezers per editie

527.998

unieke bezoekers per maand

Reformatorisch Dagblad

189.000

gemiddeld aantal lezers per editie*

* Maandag - vrijdag: 168.000 Zaterdag: 210.000

Reformatorisch Dagblad & Terdege 274.500 personen

Terdege & RD.nl 690.500 personen

Reformatorisch Dagblad & Online 670.500 personen

Reformatorisch Dagblad & Terdege & RD.nl 880.500 personen

Bron: NOM Mediamerken 2021-I.

erdee effect

5

Klant aan het woord

RIEN MEEUSE

Directeur Meeuse LED

DE KRACHT ZIT ‘M IN DE HERHALING Directeur Rien Meeuse van Meeuse LED zag niet veel in adverteren. “Ik las zelf nooit advertenties en dacht dat anderen dat dan ook niet zouden doen.” Vorig jaar stelde hij echter een jaarplan rond advertenties en advertorials op. Samen met media-adviseur Pieter Fierloos van Erdee Media Groep. En de effecten?

Die merkt hij nog steeds.

Op de Wegwijsbeurs, aan het begin van dit millennium,

wilde leveren. Verder kreeg ik Albeka als klant. Voor

daar haalde hij zijn eerste contracten in de gerefor-

dat bedrijf heb ik een showroom in Nieuwegein van

meerde gezindte binnen. “De vrouwen gingen bijvoor-

verlichting voorzien; de vestiging in Zoetermeer staat

beeld kleding kopen, waarop de mannen bij mij langs-

dit najaar op de planning. Via mond-tot-mondreclame

kwamen, zoals de eigenaar van De Beeldentuin en het

door die klant heb ik daarna weer andere projecten ge-

Veluws Zandsculpturenfestijn. Ik raakte met hem aan

kregen. Dat is echt het ERDEE-effect. Ik adverteer ook

de praat en mocht niet lang daarna de ledverlichting

wel in vakbladen, maar dan is het effect anders.”

voor zijn gebouwen en terrein leveren. Na al die jaren heb ik hem nog steeds als klant.”

Na dat beurssucces besloot Rien “toch ook maar” in EMG-bladen te gaan adverteren. “Dat had te maken met onze wens naamsbekendheid in de eigen achterban te krijgen. Omdat we vooral zakelijke klanten hebben, lag een business-to-businessplatform misschien meer voor de hand, maar de EMG-achterban heeft relatief veel ondernemers en die leek me dus ook wel interessant.”

Het ERDEE-effect bleek groot. “Ik kreeg heel mooie aanvragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden’’

De directeur van Meese LED startte mondjesmaat met

Rien merkt de gevolgen van zijn reclamecampagne tot

advertentie-uitingen. Hij stond er namelijk nog steeds

op de dag van vandaag. “Pas belde er een installateur

wat gereserveerd tegenover, omdat hij zelf nooit

die een van mijn advertenties had uitgeknipt voor het

advertenties las en dacht dat anderen dat dan ook wel

geval hij een klus zou krijgen die we samen konden

niet zouden doen. “Ik vond de respons eerst wat te-

uitvoeren. Onlangs hebben we samen een opname

genvallen, maar dat bleek achteraf te komen doordat ik

gedaan. Wij zijn zo een prachtig verlengstuk voor de

maar heel af en toe wat plaatste; de continuïteit was ver

installateur en delen op deze manier onze kennis.”

te zoeken. In een gesprek met Pieter Fierloos gaf deze aan dat de kracht juist in de herhaling zit.”

Het is dus niet zo gek dat Rien dit jaar opnieuw met Erdee Media Groep in zee is gegaan. “De nadruk ligt

Rien besloot de proef op de som te nemen en stelde

ook nu op een mix van advertorials en advertenties

een jaarplan vol advertenties en advertorials en ban-

in RDmagazine en op de site. Uiteraard sluit ik aan bij

ners in krant, RDMagazine en RD-site op. Advertorials

thema-uitgaven die bij mijn onderneming passen,

om het verhaal achter zijn bedrijf te vertellen en klanten

zoals duurzaamheid. Aan de andere kant kies ik er ook

aan het woord te laten en advertenties met veel beeld

weleens voor om in een publicatie over een heel ander

om te laten zien wat de kracht van Meeuse LED is. Het

thema te staan. Dan is de attentiewaarde nóg groter en

ERDEE-effect bleek groot. “Ik kreeg heel mooie aan-

bereik ik weer heel andere doelgroepen. Hoe het ook

vragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden. Zo

zij: ik zie duidelijk dat regelmatig adverteren over een

klopten er zeker acht kerken aan met de vraag of ik de

langere periode zin heeft.”

verlichting voor het parkeerterrein en het kerkgebouw

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter.

06 - 5104 8271

pfierloos@erdee.nl

erdee effect

7

RD verandert mee

Het christelijk potentieel voor u als ondernemer.

Al 50 jaar geloofwaardig.

Het zal u niet ontgaan zijn dat het RD vijftig jaar bestaat. Dit jubileum is niet alleen een mijlpaal, maar ook een belofte. Een belofte van een krachtige, trouwe lezersgroep die al decennialang vertrouwt op geloofwaardig nieuws met een Bijbelse inslag.

Het jubileum leek ons een mooie kans om onze lezer nog

Juist daarom biedt het vernieuwde RD een aantrekkelijke

meer centraal te zetten. Met vernieuwde katernen en

kans als podium voor uw product of dienst. Zelden lag de

het RDMagazine weten we ze gerichter en relevanter te

geïnteresseerde christelijke doelgroep op een dergelijke

bereiken. Wat is onze plek als christen in de samenleving?

manier binnen handbereik. Van papier tot online, op elk

Hoe vormen we onze mening? Hoe gaan we om met

medium dragen we eenzelfde consistente boodschap uit

ontspanning en vrije tijd?

– en dat kunt u ook doen.

zelfstandig ondernemerschap & leidinggevenden • Aantal ondernemers met RD-abonnement is substantieel hoger dan landelijk gemiddeld.

• Het is een zeer bedrijvige gemeenschap.

• Daarom een groot aanvullend bereik op sterke titels als FD en NRC. • Het aantal beslissers (over bedrijfsmiddelen) is daarnaast bovengemiddeld hoog.

• Het aantal leidinggevenden is tot slot bovengemiddeld hoog.

Bron: Nationaal Onderzoek Multimedia , gemeten over 2021, kwartaal één.

De ondernemers

Selectiviteit = 243 - relatief veel ondernemers lezen RD.

RD heeft een bedrijvige gemeenschap in de landbouw en de bouw.

RD is een goede aanvulling op FD en NRC om het hogere management te bereiken

erdee effect

9

Klant aan het woord

HOE MAAKT EEN RECLAMEBUREAU RECLAME? ‘We richten ons in ons werk het meest op ondernemers, en door te adverteren in het RD kunnen we direct met deze groep in contact komen.’

Dick van der Meer Studio Manager

Studio Arie van de Meer is een bruisend reclamebureau gevestigd in Zeeland. Ze doen alles van huisstijl tot belettering, van online tot offline marketing. Ze weten dus als geen ander hoe je moet adverteren.

“Sinds afgelopen jaar adverteren we ook in de produc-

Voor goede marketing is de studio overtuigd van de

ten van het Reformatorisch Dagblad. We zijn dit vooral

kracht van herhaling: “Uit psychologisch onderzoek is

gaan doen omdat ons bedrijf zo hard groeit, en omdat

gebleken dat mensen iets pas na 14 keer zien of lezen

we daardoor een grotere markt hebben en kunnen

onthouden. Als je je boodschap ergens vaker onder de

bereiken. We richten ons in ons werk het meest op on-

aandacht brengt, zorgt dat bij de lezer voor herkenning,

dernemers, en door te adverteren in het RD kunnen we

waardoor je boodschap wint aan overtuigingskracht.”

direct met deze groep in contact komen. Dat is ook de

Als experts op het gebied van marketing wil Studio Arie

reden waarom we specifiek kiezen voor de commerci-

van der Meer graag mensen helpen die hiermee in de

ële bijlages van het RD – die zijn speciaal gericht op de

knoop zitten. “Neem gerust contact met ons op, wij

ondernemers. Zo kun je heel gericht adverteren.”

kunnen je helpen, en ook de media-adviseurs van het RD adviseren je graag.”

De studio wil vooral bouwen aan goede relaties met de klant. “We willen de bedrijven en de mensen achter die bedrijven leren kennen, zodat we kunnen zien waar de pijnpunten zitten en zodat we hen daarin kunnen helpen; of het nou gaat over zichtbaarheid, online aanwezigheid, consistentie of het maken van een passen marketingplan.” Wat Van der Meer zo waardeert in het contact met het RD is de mogelijkheden en het persoonlijke contact. “De media-adviseur geeft echt

< RD BUSINESS

advies en denkt echt mee in wat het beste effect heeft,

bij het Reformatorisch Dagblad

op welke manier we het beste ons doel kunnen bereiken.”

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter.

06 - 5104 8271

pfierloos@erdee.nl

erdee effect

11

Nieuwe initiatieven

Productvideo aangepast

Ruim 28.000 abonnees • Uw bedrijfs- of productfilmpje voorafgaand of tijdens een RD-uitzending.

• 100% zichtgarantie. De knop ‘overslaan’ is niet van toepassing.

• Kijkers komen meteen op uw bedrijfswebsite.

• Een sterk aanvullend bereik op het Reformatorisch Dagblad.

• Een aantrekkelijke leeftijdscategorie (18-44) voor bijv. vacaturewerving.

• € 40,- ex btw per 1.000 bedrijfsfilmpjes.

Cor Verkade

Lezer in beeld

Geen enkele krant is zozeer vanuit het alles veranderende geloof in de vaste Rots van ons behoud geschreven als het RD, vindt Cor Verkade, bestuurder van Van Dam, Van Dam &amp; Verkade B.V. en New Amsterdam Invest N.V. Dat was zijn belangrijkste reden om een zesdaags e-abonnement op het dagblad te nemen.

Abonnement: zesdaags e-abonnement

‘s Ochtends De Telegraaf en ’s middags het RD “Toen ik vier was, kwam de krant in mijn leven” vertelt

zo aan gewend dat het lang duurde tot hij de „wijze

Cor. „Mijn vader was destijds predikant in Nieuwe Tonge

beslissing” nam om zelf een abonnement te nemen.

en hij vond dat zo veel mogelijk Nieuwe Tongenaren

Waarom hij toen voor het RD koos? „Het is mooi dat

een RD-abonnement moesten nemen. Daarom werd

de selectie van nieuws en opiniestukken vanuit het

er bij de oprichting van de krant in 1971 vanuit ons huis

referentiekader van de gereformeerde gezindte

een soort proefkrant over het hele dorp verspreid.”

gebeurt. Bovendien wordt geen enkele krant zozeer geschreven vanuit het mooie, alles veranderende

Preekbeurten

geloof in de vaste Rots van ons behoud. Ofschoon ik

Rond zijn twaalfde ging Cor Verkade, met hulp van zijn

me regelmatig over de inhoud van de krant verbaas,

oudste zus die toen bij het RD werkte, de krant zelf

is het mijn wens dat ik deze, tot ik het tijdelijke met het

lezen. Alles wat hij niet begreep, kon hij haar vragen. In

eeuwige mag verwisselen, kan blijven lezen.”

zijn studententijd las hij de krant een paar weken van a tot z om deze vervolgens, als RD-vakantiemedewerker,

Opiniërende artikelen

in het archief te rubriceren. „Ergens in de papieren zul je

Cor Verkade leest het dagblad met al zijn katernen zo

mijn licht kriebelige handschrift nog wel terug kunnen

veel als mogelijk, maar wel naast de Telegraaf wiens

vinden”, vertelt hij. „Ook de preekbeurten las ik soms

columnisten hij meer waardeert dan die van het RD. Hij

heel intensief, omdat die door een zus en mij zomers

is daarbij vooral geïnteresseerd in opiniërende artikelen

getypt werden. De paar grapjes die ik er af en toe in

van deskundigen in de gereformeerde gezindte en

stopte, werden me bijna fataal… Iemand die ik ergens

in goed doorwrochte commentaren: „Stevige stof ter

in een zelfverzonnen kerk had laten preken, werd boos

overdenking. Onze kringen hebben meer pit nodig.”

en was voornemens een klacht in te dienen. Gelukkig

die iets te melden heeft.” Ook de RD-site bezoekt hij

belde hij eerst mijn zus; toen was de dader snel

niet vaak –”Alleen als ik een tweet met een link voorbij

gevonden en de grap als zodanig erkend.”

zie komen”-, maar het dagblad met al zijn katernen en het zaterdagse RDMagazine leest hij dagelijks en

In zijn studententijd lazen Cor en zijn studievrienden

heel nauwkeurig. Hij is daarbij vooral geïnteresseerd

in hun studentenhuis de NRC en kon hij slechts in

in opiniërende artikelen van deskundigen in de

de weekwisselingen, via zijn (schoon)ouders, het

gereformeerde gezindte en in goed doorwrochte

Reformatorisch Dagblad tot zich nemen. Daar was hij

commentaren: “Stevige stof ter overdenking.” erdee effect

13

Lezer in beeld Abonnement: Weekend papier, doordeweeks online

‘ WE HEBBEN GEEN VAST TIJDSTIP MEER OM DE KRANT TE LEZEN’ Thom en Marjolein Vanuit huis was Thom Ebbers al gewend aan het Reformatorisch Dagblad. “Vroeger las ik graag de zaterdagkrant, en dat is eigenlijk nog steeds zo. Toen we in 2019 zijn getrouwd, hebben we ook een abonnement genomen.”

Dat abonnement was een compleet pakket, zes

te lezen is ineens een stuk schaarser. “We hebben geen

dagen de papieren krant. Inmiddels is het gezin Eb-

vast tijdstip meer om de krant te lezen, nu de tweeling

bers overgestapt naar een weekendabonnement op

er is. Maar toch vind ik de krant nog erg belangrijk. Het

papier, en doordeweeks lezen ze de krant online. “We

snelle nieuws lees ik allemaal wel via de NOS of via

lezen de krant vooral voor de achtergrondartikelen en

sociale media, maar het Reformatorisch Dagblad lees

de christelijke duiding, en dat vind je het meest in de

ik voor de achtergronden en de christelijke duiding van

weekendkranten. En naast het werk heb ik geen tijd om

actuele thema’s.” Het liefst leest Thom de artikelen die

elke dag de krant te lezen, dus dan stapelen de kranten

te maken hebben met kerk en religie, met het christen

zich op en wordt het een soort vervelende to do op

zijn in de samenleving.

je lijstje. Liever geniet ik gewoon in het weekend goed van de krant, en verder lees ik hem digitaal. Dat is veel

“De christelijke duiding helpt me om me een mening

makkelijker.”

te vormen over dingen die in deze tijd spelen. Voor mij

Kortgeleden kregen Thom en Marjolein een tweeling,

is het goed om het nieuws zoals het bij de seculiere

een prachtige gezinsuitbreiding, maar tijd om de krant

omroepen en kranten gebracht wordt, te vergelijken

met wat het RD erover schrijft. Dan kun je zien hoe het

Thom. “De website is verbeterd, veel meer ingespeeld

allemaal past in een bredere tendens van hoe er over

op de jongere generatie. Dat kun je ook goed zien aan

bepaalde onderwerpen geschreven wordt, en hoe ver-

de video’s, de podcast en de sociale media van het RD.

schillende bronnen heel anders schrijven over dezelfde

Ik denk dat dat heel belangrijk is voor de jongeren in

onderwerpen.”

de gereformeerde gezindte, zodat het Reformatorisch Dagblad onderdeel blijft van hun meningsvorming. Zo

De app en de website van het RD checkt Thom dage-

blijven jongeren sneller betrokken.

lijks, vertelt hij. “Dan lees ik vooral het nieuws wat gaat over kerk en religie, dat is voor mij echt de meerwaarde

Tip

van het RD.” Zijn vrouw is niet zo van de krant, maar zij

Wat ik nog wel als tip zou willen geven: ga meer in

leest elk weekend trouw het RDMagazine. “Het ma-

gesprek over de moeilijke onderwerpen, voordat ze in

gazine-format past beter bij haar, ze geniet vooral van

het seculiere nieuws komen. De christelijke visie is niet

de columns van Wim en Mariska.” Het Reformatorisch

alleen een visie voor de eigen achterban, die mag best

Dagblad is wel veranderd, de afgelopen jaren, vindt

wat meer naar buiten toe uitgedragen worden.” erdee effect

15

Klant aan het woord

Daan van Renselaar Directie Stella Fietsen

VAN VERKOPEN VANUIT EEN SCHUURTJE NAAR DE TOP VAN DE FIETSENMARKT Stella is een bekende naam binnen de achterban van het Reformatorisch Dagblad. Johan Makaske vertelt over de band die Stella Fietsen met Erdee Media Groep heeft.

“Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste

aan huis. Ook de service leveren we op locatie. We

bladen waarin we adverteerden. De oprichter van

werken dus niet met een dealernetwerk. Hierdoor

Stella, Daan van Renselaar, is van huis uit bekend

kunnen we betaalbare e-bikes leveren van goede

met het Reformatorisch Dagblad, vandaar dat het

kwaliteit.”

voor hem ook een logische keus was om in de producten van Erdee Media Groep te adverteren.

Stella – de naam is afkomstig van het Italiaanse woord

De eerste e-bikes van Stella werden verkocht vanuit

voor ster – mag zich inmiddels marktleider noemen in

een schuur achter het ouderlijk huis van Daan, in

e-bikes. In tien jaar is het hen gelukt om van start-up

het Veluwse Nunspeet. In die omgeving wordt het RD

in een fietsenschuurtje uit te groeien tot een groot en

ook veelvuldig gelezen – adverteren in het RD

internationaal bedrijf. Het contact met Erdee Media

was dus de ideale manier om mensen uit de omgeving

Groep is altijd heel goed geweest, vertelt Makaske.

te bereiken.”

Op dit moment adverteert Stella voornamelijk in de krant en in Terdege. De doelgroep van deze bladen sluit goed aan bij een belangrijk deel van de doelgroep van Stella, en ook bij de bestaande klanten van de e-bike fabrikant. Wat het adverteren in producten van Erdee Media Groep Stella precies oplevert is lastig te

‘Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden’

zeggen, aldus Makaske.

“We werken met grote landelijke mediacampagnes

“We weten goed wat we willen, en welke vorm van

over diverse mediakanalen. EMG is een van de

marketing het beste werkt voor Stella. Adverteren in

onderdelen in dit geheel. Wij meten de conversie

print werkt voor ons het beste, al waarderen we het

per kanaal. Wat we in elk geval aan meerwaarde zien

wel dat meegedacht werd over branded content en

bij het adverteren in het Reformatorisch Dagblad

online bannering. Hoewel de jongere doelgroepen

is de specifieke gerichtheid op de reformatorische

steeds belangrijker worden voor ons, blijft de

doelgroep. Dat levert voldoende bijdrage.”

groep die traditionele media consumeert nog de

Wat begon al een klein bedrijf, is inmiddels uitgegroeid

belangrijkste generatie als we kijken naar het aandeel

tot een fors bedrijf met een internationale naam.

in onze omzet.”

“Maar we doen nog steeds alles in eigen beheer.

We beheren de hele keten, van de ontwikkeling en productie van e-bikes tot aan de levering bij de klant

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Kees.

06 - 1873 4703

kvduijn@erdee.nl

erdee effect

17

100%

Online bereik

ZICHT GARANTIE

3400

E-PAPER ABONNEES

RD E-paper advertentie

Mobiele RD-app weergave

Desktop weergave

• Ruim 3400 e-paper abonnees.

• 100% zichtgarantie! Tijdens het digitaal bladeren komt de lezer uw uiting gegarandeerd tegen.

• De e-paper uiting is doorklikbaar naar uw website. Klikresultaten worden gedeeld.

• De e-paper abonnees vormen aanvullend bereik op de ‘gewone krant abonnees’.

Een e-paper banner is een banner die uitsluitend in de

banner is aanklikbaar door de lezer. Doordat de lezers

e-paper getoond wordt. Elke dag wordt onze e-paper

zeer bewust de e-papers downloaden en doorblade-

ca. 4.000 keer gedownload. Met het plaatsen van een

ren, komen ze uw advertentie dan ook zeker tegen.

e-paper banner voegen we een extra advertentiepagi-

De opvalwaarde van deze advertentie is enorm en het

na toe aan de e-paper. Deze advertentiepagina is be-

bereik onder de e-paper lezers is vrijwel 100%!

schikbaar voor één adverteerder per dag. De e-paper

Online adverteren www.rd.nl

528.000 Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand* * Nationaal Onderzoek Multimedia. Unieke bezoekers per maand, gemeten over 2021, kwartaal één.

www.digibron.nl

179.409 Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand* * Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.

www.kerktijden.nl

92.620 Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand* * Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.

www.terdege.nl

28.336 Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand* * Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.

erdee effect

19

Klant aan het woord

Tom Hillen

Directeur Slaappunt

want iedereen verdient slaap

PUNT

SLAAPPUNT EN ERDEE MEDIA GROEP HEBBEN GOED HUWELIJK Een Vlaamse onderneming die van slapen een punt maakt en een Nederlands bedrijf dat nieuws publiceert, wat hebben die met elkaar te maken? In het geval van Slaappunt en de Erdee Media Groep alles.

Relatie

Reformatorische achterban

De relatie startte in 2018, herinnert Tom zich. “Tot dat

De EMG-kanalen waarop hij het meest adverteert, zijn

moment waren we een bedrijf dat zonder advertenties

RD Online en RDMagazine. Waarom juist die twee?

door het leven ging. Om onze bedsystemen wat actie-

Tom: “We wilden in ieder geval een online kanaal en een

ver onder de aandacht te brengen, besloten we toch

magazine gebruiken. RD.nl bedient de volle breedte

te adverteren. Waarom bij EMG? Omdat een substan-

van de reformatorische achterban. En waarom dan

tieel percentage van ons klantenbestand uit christelijk

RDMagazine en niet Terdege? Ach, dat is min of meer

Nederland komt. En EMG bedient een groot deel van

willekeurig.” De afgelopen maanden is Slaappunt wat

die doelgroep.”

meer online gaan adverteren dan in papieren uitgaven.

Dat was in de coronaperiode, waarin veel mensen ach-

Dat met name de gereformeerde gezindte voor zijn

ter hun laptop online winkels bezochten, nu eenmaal

bedsystemen valt, heeft volgens Tom te maken met

handiger, vertelt Tom. “Een logische evolutie.” Hij sluit

twee zaken: “Eerst en wel omdat de Biblebelt een voor-

echter niet uit dat hij in de toekomst weer wat meer via

liefde heeft voor kwaliteit. En ten tweede omdat wij

papier gaat adverteren.

niet alleen slaapproducten leveren, maar ook uitgebrei-

Het effect van adverteren vindt hij lastig te meten.

de service. Zo stellen wij het hele bedsysteem bij de ko-

“Een poosje geleden hebben we gewerkt met een call

pers af en maken wij, ook na de aankoop, onze garantie

to action. Zowel op papier als digitaal. We daagden

waar.” Het huwelijk Slaappunt-EMG bevalt vanaf het

lezers uit om een offerte bij ons aan te vragen. Bij beide

allereerste moment goed, stelt Tom.

advertentievormen zagen we een stijging in het aantal

Het feit dat de eerste partner Vlaams is en de tweede

aanvragen.”

Nederlands levert geen grote problemen op. Integendeel! Tom: “Nederlanders zijn over het algemeen wat

De samenwerking met EMG bevalt prima, vertelt Tom.

directer dan Vlamingen. In het begin moest ik daar

“Ik zou eigenlijk niet weten wat er beter kan. Wat mij

soms aan wennen. Ik moest leren om direct op opmer-

betreft blijven we nog jaren bij jullie adverteren. Het

kingen te reageren. Tegenwoordig gaat dat vanzelf.

hangt van het landschap af. Zolang een groot deel van

Eigenlijk is het zelfs wel fijn, want je weet beter waar je

onze klanten uit de Biblebelt komt en ons trouw blijft,

aan toe bent. Als je, vanuit respect, direct reageert, kun

blijven wij trouw aan hen. En dan is EMG dé partner om

je tot mooie conclusies komen.”

die doelgroep te bereiken.”

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter.

06 - 5104 8271

pfierloos@erdee.nl

erdee effect

21

Werving via Erdee Media Groep

Sterke media leveren uitstekend personeel • Veel (ook seculiere werkgevers) kiezen voor onze kanalen voor personeelswerving.

• Met een reden.

• De achterban levert harde werkers met een uitstekende arbeidsmoraal en fatsoensnormen.

• Kortom, het ‘visitekaartje’ voor uw organisatie of bedrijf!

• RD staat niet voor niets al jaren in de top drie dagbladen met de meeste vacatures.

• Het gros van de werkgevers kiest voor een combinatie aanpak online/offline media.

< Zowel online als offline adverteren

<

Alle vacatures overzichtelijk op een plek

Klant aan het woord

STRUCTUREEL ADVERVelthuis keukens TEREN WE DENK IK AL RUIM VIJF JAAR Johan Velthuizen en Rens Teeuw Onze strategie

tentie in elk geval door veel mensen gezien wordt.”

Velthuizen Keukens is een jong en bruisend keukenbe-

Velthuizen is een bedrijf in de groei, dus het heeft

drijf. De broers Johan en Bert van Velthuizen begon-

regelmatig nieuw personeel nodig. “We groeien niet om

nen elf jaar geleden met het verkopen en inmeten van

het groeien zelf, maar omdat we een zo hoog mogelijke

keukens. Inmiddels is het bedrijf enorm uitgebreid, en

kwaliteit en flexibiliteit willen blijven bieden. Dat gaat

zijn ook de taken veel breder geworden.

lastig als je niet genoeg mensen in dienst hebt. We zien

Velthuizen adverteert al heel wat jaar in de produc-

hier elke dag weer als een kans om jezelf te verbeteren,

ten van Erdee Media Groep. “De eerste keer dat

en dat trekt wel een bepaald soort personeel aan: leer-

we adverteerden is echt al heel lang geleden, maar

gierig en gedreven.” Er lopen een heel aantal mensen

structureel adverteren we denk ik al ruim vijf jaar.”

bij Velthuizen rond van wie Johan weet dat ze via het

Het Reformatorisch Dagblad is voor Velthuizen “grof

Reformatorisch Dagblad bij het bedrijf zijn terechtge-

geschut”: “We hebben een heel duidelijke strategie

komen.

achter onze marketing. Doorgaans gebruiken we het RD om personeel te werven, maar deze advertenties

Samenwerking

zijn dan onderdeel van een grotere campagne. Dat is

De samenwerking met het Reformatorisch Dagblad

de beste manier in de marketing van nu: op een paard

ervaren de broers Van Velthuizen als heel positief. “Je

wedden werkt gewoon niet meer. Dezelfde advertentie

moet elkaar als bedrijf en als media-adviseur gewoon

op sociale media, in de lokale kranten, op de website en

even goed leren kennen, dat is eigenlijk het belangrijk-

ook nog eens in een landelijke krant als het Reformato-

ste. Wij zijn zo’n bedrijf met een mediaplanning voor

risch Dagblad, dan heb je ineens veel meer kans dat de

een heel jaar, dus we kunnen ook snel duidelijkheid ge-

boodschap blijft hangen bij mensen.”

ven richting de mensen bij wie we adverteren. Dat doet het RD heel goed. We spreken elkaar eens in het jaar en

Op de allereerste personeelsadvertentie die Velthuizen

stellen de dingen vast die we geplaatst willen hebben.

in het RD plaatste, kwamen wel veertig reacties. “Zo

We weten wat we aan elkaar hebben, wat dat betreft.

werkt het niet meer, tegenwoordig, maar we weten heel

Als we iets willen, staat dat er ook binnen no time, dus

goed wat we aan het bedrijf hebben, en dat de adver-

daarin zijn we heel tevreden.

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Rens

06 - 5345 8221

rteeuw@erdee.nl erdee effect

23

Klant aan het woord

‘Het effect van de jarenlange advertentiecampagnes is groot. We hebben soms bijna meer klanten en opdrachten dan we aankunnen.

Reijer van Ommeren Directeur

WIJ GAAN VOOR HERKENBAAR EN VINDBAAR Ruim dertien jaar adverteert Van Ommeren Financieel Adviesbureau al bij de Erdee Mediagroep, voornamelijk in het RD. Meerdere keren per week en altijd op een herkenbare plek. Directeur Reijer van Ommeren: “Zo blijven we vindbaar en in the picture.”

Adverteren in bladen van de Erdee Mediagroep is voor

weer te maken met herkenbaarheid en vindbaarheid.

Reijer van Ommeren bijna vanzelfsprekend. “De lezers

Reijer: “Ik lees soms twintig keer een advertentie van

ervan vormen onze belangrijkste doelgroep. Ik denk

een meubelzaak, terwijl ik geen bank of stoel nodig

dat 90% van onze klanten een kerkelijke achtergrond

heb. Maar als ik op een gegeven moment wél een meu-

heeft. Herkenbaarheid en vindbaarheid vindt Reijer

bel wil hebben, moet de advertentie van die meubel-

twee kernwoorden voor reclamecampagnes. “Dat

zaak weer makkelijk vindbaar zijn. De edities waarin die

betekent dat we onze advertenties regelmatig én op

advertentie eerder stond, liggen dan namelijk hoogst-

een opvallende plek plaatsen. Gezien onze werkzaam-

waarschijnlijk al in mijn oudpapierbak.”

heden -met name het adviseren en bemiddelen bij hypotheken- is het voor ons van belang regelmatig onder

Effect

de aandacht te komen. We adverteren meerdere keren

Het effect van de jarenlange advertentiecampagnes is

per week in het RD en de bijbehorende commerciële

groot, vertelt Reijer. “We hebben soms bijna meer klan-

bijlagen. Meestal op de achterpagina. Waarom? Tja, een

ten en opdrachten dan we aankunnen. Verder hebben

krant of magazine ligt nu eenmaal óf op de voorkant óf

we heel wat personeelsleden te danken aan vacatu-

op de achterkant, dus zo is de kans 50% dat lezers onze

res die we in het RD plaatsen. Dat werkt goed, want

uiting in the picture hebben.”

sollicitanten komen hierdoor meestal uit de achterban en passen dus, in ieder geval qua identiteit, goed in het

Verder plaatst Van Ommeren Financieel Adviesbureau

team. Het laatste jaar loopt het iets minder storm met

met regelmaat Schakeltjes in het RD. “Die worden veel

de sollicitaties, maar dat ligt niet zozeer aan het medi-

gelezen”, aldus Reijer van Ommeren. Ook dat heeft

um als wel aan de krapte op de arbeidsmarkt.”

Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Peter.

06 - 1334 9186

pkok@erdee.nl

erdee effect

25

Profielinformatie RD-abonnee

DE BAAS IN EIGEN HUIS • Het bezit van een vrijstaande woning ligt maar liefst 7% hoger dan landelijk gemiddeld.

• Ook het bezit van een eigen woning ligt maar liefst 10% hoger dan landelijk gemiddeld.

• Daarnaast zijn de woningwaardes vanaf 350.000 en hoger oververtegenwoordigd t.o.v. landelijk gemiddeld.

• Interieurwinkels en woonboulevards worden bovenmatig veel bezocht.

• Dit alles maakt de doelgroep aantrekkelijk voor hoveniers, wooninrichters, aanbieders van woningverduurzaming,

hypotheekverstrekkers en financiële dienstverleners.

Bron: Nationaal Onderzoek Multimedia , gemeten over 2021, kwartaal één.

Lezer in beeld

Abonnement: zes dagen, papier

RUSTIG MOMENT AAN HET EIND VAN DE DAG Jan (89) en Annie (68) van Roon wonen in een aanleunwoning van het woonzorgcentrum Uitzicht in Vlaardingen, onder de rook van Rotterdam. Ze zijn inmddels vijftien jaar getrouwd.

Annie: “Het is voor ons beiden ons tweede huwelijk.

krant de hele tafel in beslag nam, toen de krant nog het

Ik heb zelf vier kinderen en dertien kleinkinderen. Mijn

grote formaat was, vroeger.”

man heeft twee kinderen, twee kleinkinderen en twee achterkleinkinderen. Hij is gepensioneerd chauffeur

Wat ze het eerst leest in de krant? “Het kerkelijke

van Unilever, en later was hij daar directiechauffeur. Ik

nieuws en de familieberichten lees ik altijd. Verder lees

werkte zelf tot een paar weken geleden als telefoniste

ik vaak de achtergrondverhalen, en tegenwoordig maak

en receptioniste hier in Uitzicht, daar heb ik mijn man

ik ook de puzzels. Ik lees niet elke dag alles, hoor, maar

ook leren kennen. Ik heb er zo’n twintig jaar gewerkt, en

meer de dingen die me interesseren. De rest scan ik

nu woon ik er ook. Ik stopte precies één dag voordat

alleen, dan ben ik ook al wel een tijdje bezig. Mijn man

mijn man een hartinfarct kreeg met werken. Daar zien

is meer een bladeraar: hij kijkt even naar de koppen en

we echt de hand van God in, omdat ik daardoor alle tijd

leest hier en daar iets, maar het meeste krijgt hij al mee

en ruimte had om voor hem te zorgen.”

als ik de krant lees; ik lees namelijk nogal eens wat aan hem voor, als ik het interessant vind. En als we de krant

De krant lezen Jan en Annie al zolang ze zich kun-

uit hebben, dan gaat hij naar de buren. Die betalen er

nen herinneren. “Ik zou niet eens weten hoe lang ik al

niet voor hoor, maar het is zonde om hem direct bij het

abonnee ben”, vertelt Van Roon. “Kun je dat niet even

oud papier te gooien, we geven hem liever door.”

nakijken in jullie administratie? Ik ben wel benieuwd! Ik

De hoofdreden dat de familie Van Roon een abon-

trouwde voor het eerst in 1972, dus een jaar na de op-

nement heeft op het Reformatorisch Dagblad is toch

richting van de krant. Ik denk eigenlijk wel dat we onge-

wel het christelijke karakter van de krant. “Dat heb je

veer vanaf die tijd een abonnement hadden, dus we zijn

niet zo bij andere kranten. Het nieuws sluit aan bij onze

denk ik al vanaf het begin betrokken, bijna vijftig jaar.”

principes, en je leest er het kerkelijke nieuws ook.” Ook

Een andere keuze dan de krant zes dagen in de week

in woonzorgcentrum Uitzicht speelt het Reformato-

op papier in de bus krijgen, was er toen nog niet. “En

risch Dagblad een belangrijke rol in het leven van de

als je daar eenmaal aan gewend bent, wil je niet anders.

bewoners, vertelt Van Roon. “Als de krant een keer te

Krant lezen is voor ons echt een ritueel: elke avond,

laat is, staat er een file van mensen bij de brievenbus te

met een bakje koffie erbij. Ik hou van het gevoel van de

wachten tot de stapels kranten bezorgd worden. Voor

krant in je handen. Het is echt zo’n rustig moment aan

iedereen is het een dagelijks ritueel om de krant te

het eind van de dag. Af en toe hoor ik het nog wel eens

lezen, vaak al jaren lang.

van mijn kinderen dat ze zich herinneren dat ik met de

Jan en Annie van Roon

erdee effect

27

Wij staan voor kwalitatief bereik! U ook.

Team Noordoost-Nederland

Team Zuidwest-Nederland