Panorama tv 2015

Panorama de Televisi贸n 2015

Estudio de la audiencia y su evoluci贸n

Contenido

Total medio: TELEVISION 1.

Penetración y evolución

2.

Oferta Televisiva (2015)

3.

Consumo y evolución

4.

Share de cadenas

5.

Temáticas (share y ranking cadenas)

6.

Perfil cadenas

7.

Audiencia en Diferido

8.

Emisiones más vistas

9.

Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)

10.

Ocupación publicitaria

11.

SOV Grupos televisivos

12.

Grupos Televisivos 2015

13.

Inversión

14.

Notoriedad

Panorama de Televisión – 2015

Evolución del consumo general de medios (último período)

69.3%

88.3%

66.7%

60.1%

38.5%

28.5%

11.0%

3.4%

100,0 87,9

89,1

88,5

88,7

88,3

88,6

88,1

88,5

88,4

88,3

TV

90,0 80,0

Radio

70,0 60,0 50,0 40,0 30,0

56,9

58,5

51,6 48,9 50,4 38,4

42,5

61,5

61

61,3 61,3 55,6

53,7

57,1

59,5 58,7 58,5 60,7

61,0 58,8

62,4 61,7 60,4

65,3 64,8 60,2

42,6

41,9

41

43,4

38,9

39,8 38,0

37,4

18,2 3,4

3,3

32,4

31,4

14,6

13,9

3,0

2,9

0,0 2010

2011

2012

38,5 28,9

36,1 16,2

19,2 3,9

Exterior

Revistas 46,7 45,4

20,0 10,0

61,9 64,7

69,3 66,7 60,1

2013

30,4 13,4 3,4

29,8 12,7 3,8

28,5

Diarios

11,0

Suplemen tos

3,4

Cine

29,1 12,2 11,9 4,0

3,7

Internet Ayer

En el 3er Acumulado 2015, Televisión (88,3%) continúa líder (-1 décima), le sigue Exterior (69,3%), se sitúa por encima de Internet (66,7%) con un aumento de 1,9 puntos.

El resto de medios con descensos, Radio (60,1%) -1 décima, Revistas (38,5%) -4 décimas, Diarios (28,5%) -4 décimas, Suplementos ( 11.%) cae 9 décimas. y Cine (3,4%), bajan 3 décimas con respecto al 2ºAc. Móv. 2015.

1º Ac 14 2º Ac 14 3º Ac 14 1º Ac 15 2º Ac 15 3º Ac 15

Panorama de Televisión – 2015

Fuente: EGM 2015

Oferta televisiva 2015

GRUPO TVE

Módulo Telecinco

+

Pauta única emisión España

GRUPO PULSA

Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

(Pauta única emisión en PYB)

Resto Temáticas en abierto  Resto Temáticas Pago (sin G.Pulsa)

(Pauta única emisión en total España)

Autonómicas Autonómicas Privadas

Atres Canarias

(Pauta única)

Panorama de Televisión – 2015

4

Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año 235,2

2015

239,1

2014

Por tercer año desciende el consumo de TV, 2015 baja 3,9 minutos de consumo; enero es el mes de mayor consumo con 264’.

2015

Minutos de consumo por meses

264 269 264

268

251 256

235 238

232

240

2014

227 234

204207 190

237

227 227

237

248255 247

251

191

El mayor consumo sigue produciéndose en los primeros meses del año.

Ene

Por Targets

288 235

Mar

Abr

May

Jun

Jul

Ago

Por días de la semana

Amas de Casa desciende pero se mantiene como el target de mayor consumo televisivo.

239

Feb

293

250

2015

2014

253

222 156

164

137

145

248

2015

2014

237 231

243

239

L

Panorama de Televisión – 2015

M

235

X

230

235

J

Nov

Dic

Prime Time continúa como la franja de mayor consumo. Sobremesa y Tarde las que más pierden.

255

226

238

Oct

Por franjas

Al igual que en 2014, Domingo es el día de mayor consumo de la semana.

252

Sep

226

229

V

229

258

234

S

D

2015

.

2014

Mañana

30,3

Sobremesa

47,9

49,3

Tarde

51,0

51,2

Prime Time

83,6

85,5

Late Night

16,4

16,6

Madrugada

5,9

5,8

Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+

30,7

Share de CADENAS 2015 En 2015, las temáticas TDT permanecen líderes con un 26,4% de cuota, pierden un 2,9%.

Entre las generalistas, Tele5 lidera, sube 2,1% sobre 2014; le sigue A3 que pierde un 1,5% de cuota sobre el año anterior. La cadena pública (La 1, -2 %) tiene un10,0% de cuota. CUATRO sube un 6% y La Sexta un +2,8% sobre 2014.

Tem.en abierto

Tem. Pago

Aut. Priv.

Otras

2015

10,0

2,7

14,7

13,5

7,1

7,4

7,6

26,4

6,7

0,9

2,8

2014

10,2

2,8

14,4

13,7

6,7

7,2

8

27,2

6,1

0,9

2,7

Dif% 15/14

-2,0

-3,6

2,1

-1,5

6,0

2,8

-5,0

-2,9

9,8

0,0

3,7

Evolución el Share por meses 2015 35 TEMATICAS CONC. TDT

30

A3 T5

25

La1 AUT

20

LA SEXTA 15

CUATRO TEMATICAS PAGO

10

OTRAS

La2

5

AUT PRIV 0

TV LOCAL Enero 15

Febrero 15

Marzo 15

Abril 15

Panorama de Televisión – 2015

Mayo 15

Junio 15

Julio 15

Agosto 15

Septiembre 15

Octubre 15

Noviembre 15 Diciembre 15

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+

Share de CADENAS Share por franjas 2015/2014

TOTAL DÍA 2015

SOBREMESA

TARDE

P.TIME

NOCHE

MADRUGADA

Dif%

2015

2014

Dif%

2015

2014

Dif%

2015

2014

Dif%

2015

2014

Dif%

2015

2014

Dif%

2015

2014

Dif%

10

10,2 -2,0

8,6

9,5

-9,5

12

11,5

4,3

7,9

7,6

3,9

11,4

11,9 -4,2

7,8

7,6

2,6

6,1

5,9

3,4

2,7

2,8

-3,6

1,9

1,9

=

4,4

4,4

=

2,7

2,7

=

2,3

2,4

-4,2

1,9

2

-5,0

1,5

1,9

-21,1

14,7 14,4

2,1

13,8

13,3

3,8

11,9

11,5

3,5

16,2 16,2

=

15,4

15,3

0,7

19,2

17,9

7,3

6,5

5,7

14,0

13,5 13,7 -1,5 13,9

14,7

-5,4

12,4

13,1

-5,3

15,7 15,9

-1,3

13,7

13,1

4,6

11

12

-8,3

6,4

6

6,7

7,1

6,7

6,0

7,3

6,5

12,3

8,2

8,2

=

6,6

5,7

15,8

6,5

6,2

4,8

8,6

8,5

1,2

6,7

7

-4,3

7,4

7,2

2,8

6,5

6,2

4,8

7,4

6,8

8,8

6,8

6,4

6,3

8,4

8,4

=

7,8

8

-2,5

3,1

3,1

=

7,6

8

-5,0

6,6

6,9

-4,3

10,4

11

-5,5

7,4

7,9

-6,3

7,5

7,8

-3,8

4

4,4

-9,1

3,8

3,9

-2,6

0,9

0,9

0,0

0,4

0,5

-20,0

0,9

0,9

=

0,7

0,8

-12,5

1,2

1,2

=

0,6

0,7 -14,3

0,2

0,4

-50,0

26,4 27,2 -2,9 30,5

30,8

-1,0

24,4

25,1

-2,8

25,8 27,2

-5,1

24,4

25,1 -2,8

29,2

29,5 -1,0

48,3

49,6

-2,6

Tem. Pago

6,7

6,1

9,8

7,1

6,4

10,9

5,8

5,2

11,5

7,3

6,6

10,6

6,5

6

8,3

6,7

6,3

6,3

11

10,5

4,8

Otras

2,9

2,8

3,6

3,3

3,2

3,1

2,3

2,2

4,5

2,9

2,9

=

2,6

2,6

=

3,3

3,2

3,1

6,3

6

5,0

Aut. Priv.

Tem. En abierto

2014

MAÑANA

Cadena generalista líder

Panorama de Televisión – 2015

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4

Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas

36,2 35,1

34,9 34,0

33,6

36,1

32,6

32,7

37,2 33,6

34,2 31,9

31,5

31,8

ene

feb

mar

32,5

abr

31,7

31,9

may

jun

32,8

agp

sep

oct

2014

32,5

31,6

31,3 jul

33,8

32,6

32,8

nov

2015

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto 2015

Cadenas Temáticas PAGO 10

2014 35

35 30

25,2

25 29,3

25,0 28,1

25,3 28,1

25,6 26,0 28,9

29,2

26,1 26,2

29,9

27,0

26,1

26,2

26,9

29,5

28,0

30 25

26,6

25,0

25,7

7

15

15

4

10

10

3

5

5

0

0

ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

Panorama de Televisión – 2015

ago

sep

25,0

oct

nov

dic

6,7

6 5

25,8

2014

8

20

20

2015

9

6,0

6,5

5,5

6,5 6,9

5,9

6

6,8

6,6

5,8 5,7

7

7,3

6,7

6,7 6,4

6,2 6,0 6,3

6,3

6,6

jul

oct

nov

6,9

6,8

2 1 0 ene

feb

mar

abr may

jun

ago

sep

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+

dic

Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking primeras cadenas Temáticas en abierto y pago

Ranking

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 • •

FDF-T5 NEOX NOVA CLAN DIVINITY DISCOVERY MAX 13 TV PARAMOUNT CHANNEL

BOING ENERGY DISNEY CHANNEL MEGA* TELEDEPORTE 24H ATRESERIES* BARÇA TV

2015

2015

Temáticas en abierto

Temáticas Pago

AM(000)

Cuota/TTV

Dif% AM(000) 2015/2014

244 176 167 166 160 144 140 139 111 106 93 65 62 59 1 1

3,5 2,5 2,4 2,4 2,3 2,1 2 2 1,6 1,5 1,3 0,9 0,9 0,9 0,0 0,0

-1,3 -3,3 -2,3 4,0 11,8 -0,2 26,1 5,6 -6,8 0,3 -9,4 0,0 2,4 7,4 0,0 0,0

MEGA empieza a emitir el 1/03/2015 Atreseries empieza a emitir el 1/12/2015

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Ranking

AM(000)

Cuota/TTV

Dif% AM(000) 2015/2014

FOX AXN TNT CANAL HOLLYWOOD CANAL+ LIGA CALLE 13 COMEDY CENTRAL COSMOPOLITAN CANAL+ 1 AMC HISTORIA FOX LIFE DISNEY JUNIOR TCM

32 26 23 20 19 13 13 12 10 10 10 8 8 7 7 7 7 6 6 6

0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

55,9 8,9 5,3 -5,8 -4,1 4,6 36,1 -1,4 -39,4 392,3 13,6 242,9 -6,2 17,0 2,8 -0,1 1,3 0,3 23,9 31,4

NATIONAL GEOGRAPHIC

SYFY NICK CANAL COCINA DISCOVERY AXN WHITE

Panorama de Televisión – 2015 Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+

Perfil% CADENAS 2015

Tramos de Edad

Sexo

Temáticas en abierto

Mujer

45%

55%

Hombre

34%

42%

50%

50%

58%

66%

51%

49%

52%

48%

Temáticas PAGO

49%

51%

54%

46%

47%

53%

4-12

2,4

1,6

3,2

2,5

3,7

2

12,4

6,3

2,9

13-24

3,7

2,8

6,4

6,7

7,7

4,3

9

7

3,7

25-34

5,9

4,9

9,4

9,7

11,2

9,7

11,5

12,6

6,5

35-44

12

11,1

14,1

13,5

17,8

17,1

17,9

18,5

10,8

45-54

17,6

16,9

19,4

17,2

21,1

19,7

17,4

20,1

13,8

55-64

19,3

20,3

17,1

17,1

15,9

18,3

12,6

16

18,6

65 y más

39

42,4

30,4

33,3

22,6

28,9

19,2

19,6

43,8

Clase Social

Alta Media Alta Media

7%

9% 14%

7% 29% 41%

15%

26%

Media Baja

7%

11%

41%

7% 13%

10%

5% 11%

7% 29%

29% 44%

32%

42%

7% 12%

5%

11% 15%

25% 45%

44%

9% 6%

12%

5%

11%

24% 30%

46 43%

Baja

Panorama de Televisión –2015

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2015

14%

10% 28%

8% 14% 40%

Audiencia en Diferido 2015

En Febrero 2015 se mide la audiencia en diferido A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.

VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.

En los 7 días Siguientes se acumula a la emisión inicial la audiencia de todos los visionados diferidos

De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia: Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente.

ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria).

ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (a los siete días).

ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.

VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.

Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.

A partir del 1 de febrero 2016 -cambia la nomenclatura de Lineal +ADE por lineal+vosdal+ade1-7 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1

Lineal Lineal + ADE VOSDAL Lineal + ADE

Panorama de Televisión –2015

ADE Lunes 22-23h 10.2 GRP’s.

VISIONADO DIRECTO

Diferido del mismo día 7 días

Audiencia en Diferido 2015

Minutos de Consumo Lineal Diferido

Feb'15 264 3

Mar'15 251 3

Abr'15 235 3

May'15 232 3

Jun'15 227 3

Jul'15 204 2

Ago'15 190 2

Sep'15 227 3

Oct'15 237 3

Nov'15 248 3

Dic'15 247 3

267

254

238

235

230

206

192

230

240

251

250

Total

Datos de Audiencia en diferido TTV

Feb'15 Mar'15 Abr'15 May'15 Jun'15 Jul'15 Ago'15 Sep'15 Oct'15 Nov'15 Dic'15

AM (000)

AM %

79 76 81 88 81 68 60 79 93 102 95

0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2

Aud. Aud. Acum.

Acum.(000) % 1.861 1.616 1.538 1.629 1.574 1.415 1.239 1.593 1.820 1.921 1.868

4,4 3,8 3,6 3,8 3,7 3,3 2,9 3,8 4,3 4,5 4,4

Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado

Panorama de Televisión –2015

Cobertura (000)

Cob (%)

9.950 9.086 8.082 8.260 7.980 8.182 7.826 8.953 9.404 9.764 10.253

23,4 21,4 19,0 19,5 18,8 19,3 18,4 21,1 22,1 23,0 24,1

% de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población

Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes

La evolución del consumo en diferido en sus 11 primeros meses de medición es de 3 minutos, excepto en los meses de julio y agosto que coincide con los meses de menor consumo televisivo en directo.

Dentro de los meses analizados, la mayor audiencia en diferido se concentra en el último trimestre, el mes de noviembre superó los 100.000 espectadores. En lo que se refiere a cobertura diciembre supera en 10 MM de espectadores, el 24,1% de la población.

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Febrero a Diciembre 2015

Audiencia en Diferido 2015 Top 15 de cadenas en diferido (Febrero a Diciembre 2015) Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Cadenas A3 T5 La1 LA SEXTA CUATRO NOVA FOX AXN TNT CANAL+ ESTRENOS CANAL+ SERIES COMEDY CENTRAL CALLE 13 CLAN FOX LIFE …

lineal

febrero a diciembre 2015 adv lineal+adv 13,5 14,9 13,5 14,8 9,9 14,7 10,0 9,4 10 7,4 4,7 7,4 7,1 4,3 7,1 2,4 3,6 2,4 0,5 3,4 0,5 0,4 3,2 0,4 0,3 2,8 0,4 0,1 2,0 0,1 0,0 2,0 0 0,2 2,0 0,2 0,2 1,8 0,2 2,4 1,8 2,4 0,1 1,7 0,1

 En el acumulado febrero a diciembre, la cadena que más audiencia en diferido registra es Antena3 con un 14,9% de cuota.

Ranking emisiones con mayor audiencia diferida (Febrero a Diciembre 2015) Ranking

Cadena

1

T5

2

T5

3

A3

4

T5

5

T5

6

A3

7

T5

8

A3

9

A3

10

A3

11

A3

12

T5

13

T5

14

A3

15

T5

Características

Programas/Emisión

EL PRINCIPE / MEDIAS VERDADES EL PRINCIPE / EL INTOCABLE ALLI ABAJO / SEVILLA HUELE A AZAR EL PRINCIPE / OPERACION GALGO EL PRINCIPE / EL REENCUENTRO ALLI ABAJO / Y VOLVER,VOLVER...

EL PRINCIPE / ¿ES ASI COMO QUIERES MORIR? MAR DE PLASTICO MAR DE PLASTICO ALLI ABAJO / HABITACION 16 MAR DE PLASTICO EL PRINCIPE / LAS MANOS ATADAS EL PRINCIPE / EL DIABLO LO SABE ALLI ABAJO / EL ORDAGO EL PRINCIPE / CLAVES DE ACCESO

Panorama de Televisión –2015

Lineal

Fecha

día semana

hora Inicio

19/05/2015 05/05/2015 16/06/2015 26/05/2015 14/04/2015 23/06/2015 16/06/2015 02/11/2015 09/11/2015 14/04/2015 16/11/2015 21/04/2015 02/06/2015 19/05/2015 28/04/2015

Martes Martes Martes Martes Martes Martes Martes Lunes Lunes Martes Lunes Martes Martes Martes Martes

22:42:48 22:39:40 22:46:01 22:41:51 22:37:51 22:46:17 22:41:37 22:40:23 22:43:22 22:40:10 22:44:04 22:37:50 22:44:00 22:42:39 22:39:16

Diferido

Total

Incremento%

4.437

419

4.856

9,4

4.481

417

4.899

9,3

3.770

342

4.112

9,1

4.675

336

5.011

7,2

4.675

335

5.010

7,2

3.043

328

3.371

10,8

4.268

327

4.595

7,7

3.633

319

3.952

8,8

3.589

316

3.904

8,8

4.449

304

4.753

6,8

3.481

301

3.781

8,6

4.918

300

5.218

6,1

4.249

299

4.549

7,0

4.215

298

4.513

7,1

4.257

296

4.553

7,0

Programas de duración superior a desconexiones regionales.

5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación,

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Febrero a Diciembre 2015

Panorama de Televisión –2015

Ranking de emisiones 2015

Rank.

Programa

Emisión

Características Fecha

Hora inicio

AM %

Share

1º

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE

AT.MADRID-R.MADRID

14/04/2015

20:46:16

19,6

45,2

2º

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE

JUVENTUS-R.MADRID

05/05/2015

20:47:18

18,4

43,0

3º

TELEDIARIO 2

14/04/2015

21:32:25

16,4

38,3

4º

EUROVISION:VOTACIONES

23/05/2015

23:48:03

16,0

48,9

5º

TELEDIARIO 2

05/05/2015

21:34:28

15,7

37,1

6º

DESAFIO CHAMPIONS

14/04/2015

20:00:06

15,0

39,4

7º

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE

JUVENTUS-BARCELONA

06/06/2015

20:48:28

14,9

47,2

8º

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE

R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN

03/11/2015

20:46:01

14,8

34,2

9º

POST BALONCESTO:EUROBASKET

ESPAÑA-LITUANIA

20/09/2015

20:43:51

14,7

40,4

10º

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE

BAYERN MUNICH-BARCELONA

12/05/2015

20:45:42

14,3

36,4

Los diferentes encuentros de Champions League de Fútbol ocupan la mitad del Top 10 anual; el partido At. Madrid – R. Madrid es lo más visto del año con 8,3 MM de espectadores, le sigue el partido entre Juventus y R. Madrid (7,8 MM); en 7ª posición el partido entre Juventus y Barcelona (6,3 MM) le sigue el partido R.Madrid - Paris St.Germain (6,2 MM) y cierra el ranking el encuentro Bayern Munich – Barcelona (6,0 MM). Completan el Top 10 el Telediario 2 en La 1 (3ª y 5ª posición) con 6,9 MM y 6,6 MM, respectivamente, las Votaciones de Eurovision con 6,8 MM, el Programa Desafío Champions con 6,3 MM y el post del partido de Baloncesto entre España y Lituania (9ª posición) con 6,2 MM.

Panorama de Televisión – 2015

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2015 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.

Programa más visto en cada mes de 2015 El fútbol vuelve a ser el deporte rey, dominando el ranking por meses de lo más visto del año con los partidos de Champions League, 5 en La 1 y 1 en A3; y del Partido de Supercopa entre Barcelona y Ath. Bilbao en T5; además del Post Baloncesto de Eurobasket que se jugó entre España y Lituania en T5. Entre las emisiones no deportivas, lidera el Peliculón de A3 (The Karate kid), el reality Supervivientes de T5 y Salvados de La Sexta junto con las Campanadas de fin de año emitidas por la cadena pública.

El Peliculón (The Karate Kid) - 01/01/15

Enero

Fútbol: Champions League (Manchester City-Barcelona) - 24/02/15

Febrero

Fútbol: Champions League (R.MADRID-SCHALKE 04) – 10/03/15

Marzo

Fútbol: Champions League (AT.MADRID-R.MADRID) – 14/04/15

Abril

Fútbol: Champions League (JUVENTUS-R.MADRID) - 05/05/15

Mayo

Fútbol: Champions League(JUVENTUS-BARCELONA) - 06/06/15

Junio

Supervivientes - 12/07/15

Julio

Fútbol: Supercopa (BARCELONA-ATH.BILBAO) - 17/08/15

Agosto

Post Baloncesto Eurobasket:(ESPAÑA-LITUANIA)- 20/09/15

Septiembre

Salvados (ALBERT Y PABLO,CARA A CARA) – 18/10/15

Octubre

Fútbol: Champions League (R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN) – 03/11/15

Noviembre

Campanadas de Fin de Año – 31/12/15

Diciembre

Panorama de Televisión – 2015

5.762,5

5.075,6

5.893,4

8.321,2

7.826,4

6.332,1

3.202,1

5.415,5

6.225,5

5.090,9 6.294,1

5.305,9

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2015/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.

Panorama de Televisión –2015

PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s

En 2015 aumenta tanto la presión publicitaria, como el número de spots emitidos y ligeramente los minutos con respecto a 2014.

Minutos Nº spot 7.620

6.847

GRP'S

2.428

2.349

2.616

2010

2.372

2.294

2011

2.357

2012

2.424

2013

7.813

7.460

7.261

6.876

2.408

2.441

2014

2.524

2.495

2015

Datos en miles

Evolución Minutos de Publicidad Meses de mayor saturación 2015

300.000

2014

250.000

2013

200.000

2012

150.000

2011

100.000

2010

50.000 -

ene

feb

mar

abr

Panorama de Televisión –2015

may

jun

jul

ago

sep

oct

nov

2.569

dic

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables

PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.)

Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago.

2015

2014

100%

100%

90%

90%

80%

80%

70%

72% 73% 74% 73%

60%

60%

64%

50%

40%

70%

73%

56%

55% 45% 46%

40%

53% 41%

45%

10%

50%

52% 51%

47%

45%

45%

48%

48% 40%

30%

20%

52%

32%

29%

25%

24% 17%

0%

40%

39% 41%

39% 27% 25%

30%

29%

20%

10%

0%

GRUPO PULSA Temáticas: a partir de Enero’14 se incorporan todas las temáticas que agrupan el nuevo grupo PULSA (AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONAL GEOGRAFIC,NATURA,ODISEA,COMEDY C., SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, MTV ESP,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL, NICK y AXN WHITE).

A partir del 07 Febrero’14 MTV deja de emitir en abierto y pasa a Pago MTV ESP A partir de octubre’14 FOX CRIME se llamará FOX LIFE y BIO pasa a llamarse A&E A partir del 08 de julio ‘15 causa baja la cadena CANAL +1 Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios, Telepromoción y P. Integrada. Datos %.

Datos en %

Panorama de Televisión –2015

PUBLICIDAD

SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”

Ind. +4 años 2015 Grupo

Cadena

TOTAL TV

GRUPO T5

T5,FDF, BOING,GH

2014

SOV20

Grupo

100

TOTAL TV

29,0

MEDIASET

Cadena

SOV20 100

GRUPO T5

T5,FDF, BOING,GH

31,2

GRUPO CUATRO

CUATRO, DIVINITY, ENERGY

13,6

MEDIASET GRUPO CUATRO

CUATRO, DIVINITY, ENERGY

GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA y MEGA

14,2

24,8

ATRESMEDIA

GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA

24,6

ATRESMEDIA GRUPO A3 AFINIDAD

LA SEXTA, NEOX

13,1

GRUPO A3 AFINIDAD

LA SEXTA, NEOX

12,1

AUTONOMICAS

AUTONOMICAS

6,7

AUTONOMICAS

AUTONOMICAS

7,1

TEMATICAS

TEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO y GRUPO PULSA

4,1

TEMATICAS

TEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO y GRUPO PULSA

3,9

GRUPO PULSA

AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONALGE OGRAFIC,NATURA,NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE

7,2

GRUPO PULSA

AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIO NALGEOGRAFIC,NATURA,NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE

6,8

RESTO

autonómicas privadas, tv local y Resto

0,7

RESTO

autonómicas privadas, tv local y Resto

0,7

2015 A partir de ENERO altas de las cadenas: de pago CANAL +DEPORTES2; Autonómica CSURHD y Aut.Privada TV MEDITERRANEO A partir de MARZO, alta de la cadena Autonómica ADN-TV. A partir de JULIO, alta de la cadena Temática TDT MEGA

Panorama de Televisión –2015

2014 -A partir de Enero 2014 alta del GRUPO PULSA que agrupa las siguientes TEMATICAS ( DE PAGO: AXN,A&E,HISTORIA, CALLE13, DISCOVERY, FOX, N.GEOGRAFIC, NATURA, NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, C&I, NGC WILDy AXN WHITE/ EN ABIERTO: DISCOVERY MAX, MTV y PARAMOUNT.CHANNEL ) -A partir del 6 de Mayo 2014 dejan de emitir las siguientes cadenas XPLORA, LA SEXTA3, NITRO (del grupo Atresmedia) y LA SIETE y NUEVE (del grupo Mediaset) -A partir de Octubre 2014, alta de la cadena FOX LIFE (antes FOX CRIME) y BIO ahora es A&E

Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. *Se excluyen los anuncios no computables (NC) * Share de audiencia. Se ha eliminado la cuota total del grupo TVE GRPs: total sistemas de distribución.

Grupos televisivos 2015

Share de audiencia 2015 Módulo Telecinco

+

Pauta única emisión España

Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

Aut. 8%

Resto (Aut.Priv. +tv local+resto) 4%

G.Pulsa 7%

Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 8%

(Pauta única emisión en PYB)

(Pauta única)

GRUPO PULSA

- A partir de JULIO 2015, alta de la cadena Temática TDT MEGA

Panorama de Televisión –2015

Grupo Antena 3 27%

Grupo TVE 17%

SOV GRP’s 20” 2015 Resto

(Pauta única emisión en total España) Atres Canarias

Mediaset 31%

Aut. (Aut.Priv. +tv 6,7% local+resto) 0,7%

G.Pulsa 7,2% Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 4,1%

Mediaset 43,2%

Grupo Antena 3 37,9% 21

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2015

Panorama de Televisión – 2015

Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria

En 2015, la inversión en el medio Televisión sube un 6,4% con respecto a 2014.

-58

Inversión

Cadenas TV

Total Inversión TV

2015

2014

% Inc. 15/14

2.009,0

1.889,1

6,4

Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV

2015 TV Nacional en abierto

Total Autonómicas

Canales TV Pago

1.805,1

132,3

71,8

1.701,1

128,7

59,2

Panorama de Televisión – 2015

CANALES TV PAGO 3,6

6,1

2,8

21,2

TV AUTONÓMIC AS 6,6

TV NACIONALES en abierto 89,8

2014 CANALES TV PAGO; 3,1 TV AUTONÓMICA S; 6,8

TV NACIONALES en abierto; 90,1

Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)

Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria

En 2015, Mediaset y Atresmedia concentran el 85.5% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 873 mill€ (+4,4%) y el segundo con 846 mill€ frente a los 784 mill€ de 2014.

Cuota sobre Total Inversión TV AUT + Aut. Priv. 2015 Total Inversión Autonómicas TV TV3 CANAL SUR

% Distribución Inversión 100,0 44,4 13,0

TV TVG

8,8

ETB

7,9

TELEMADRID

7,4

ARAGON TV

3,0

TV.AUT.CANARIA

2,8

CMT

1,0

IB3

0,8

TPA

0,7

ANDALUCÍA TV

0,2

Aut. Privadas

Mediase t 43,4%

Temática s (*) 7,9%

Atresme dia 42,1% Autonómic as (*) 6,6%

10,0

Panorama de Televisión – 2015

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)

Total TV Pago CANAL + LIGA AXN TNT FOX COMEDY CENTRAL CALLE 13 FOX LIFE CANAL + 1 HOLLYWOOD DISCOVERY CANAL + PARTIDAZO SYFY NATIONAL COSMOPOLITAN HISTORIA CANAL + SERIES NAT GEO WILD 40 TV CANAL COCINA NICK VIAJAR ODISEA CRIMEN + INVESTIGACION AXN WHITE A&E AMC MTV CANAL + DECASA CANAL + DEPORTES XTRM CANAL + COMEDIA CANAL + LIGA CAMPEONES CANAL + ACCION CANAL + FUTBOL CANAL + DCINE CANAL + GOLF DISNEY XD CANAL + XTRA CANAL + ESTRENOS SUNDANCE CHANNEL CANAL + 2 SOMOS GOL T BUZZ ROJO Resto TV Pago '15 con inversión <200.000€ (12 canales)

2015 71,9

2014 59,3

% Inc. 15/14 21,2

15,2 4,2 4,2 3,6 3,0 2,8 2,5 2,0 1,9 1,8 1,7 1,7 1,6 1,6 1,5 1,4 1,3 1,3 1,2 1,1 1,0 1,0

4,9 4,3 4,3 4,1 3,4 2,8 0,8 2,3 1,9 1,7 0,0 1,4 1,2 1,7 1,2 1,6 0,9 1,3 1,0 1,6 0,7 0,9

209,4 -1,4 -1,3 -12,7 -10,7 1,7 211,3 -14,5 -0,5 7,0 17,9 32,5 -7,5 30,0 -11,8 41,9 2,8 24,3 -31,4 55,8 14,7

0,8

0,5

84,3

0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6

0,9 0,2 0,1 0,2 0,0 0,6 1,6 0,7 0,7

-2,0 272,9 1303,1 233,8 14,9 -57,1 -6,4 -5,4

0,6

0,9

-32,5

0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3

0,7 0,8 0,6 0,8 0,6 0,3 0,0

-14,7 -33,8 -15,7 -40,6 -28,8 29,7 -

0,3

0,0

-

0,3 0,3 0,2 0,2

0,7 0,2 0,9 0,2

-56,5 4,5 -78,1 =

1,3

3,3

-60,6

Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2015 % Inc 15/14 2014

2015

16,3

ALIMENTACION

286,8

BELLEZA E HIGIENE

260,8

AUTOMOCION

210,5

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

205,1

FINANZAS

6,5 5,6

97,2

BEBIDAS

94,9

SALUD

94,4

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

87,6

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

59,5

JUEGOS Y APUESTAS

54,0

LIMPIEZA

-0,3 0,6 20,8 7,0 -10,0 21,0 -2,5

46,3

ENERGIA

37,8

HOGAR

36,6

En 2015, los dos primeros sectores por volumen de inversión son Alimentación (pasa a ser primero en el Ranking superando a Belleza e Higiene) y Belleza e Higiene, ambos representan el 27,3% sobre el total inversión en Televisión; les siguen Automoción (10,5%), Distribución y restauración (10,2%), Finanzas (9,1%) supera a Telecomunicaciones e Internet (8,7%).

El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 5%.

-2,1

175,1

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

-1,5 2,0

153,7

26,0

OBJETOS PERSONALES

16,6

TEXTIL Y VESTIMENTA

15,2

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

11,2

CONSTRUCCION

5,2

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

4,2

VARIOS

1,8

Panorama de Televisión – 2015

11,1

182,6

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

-0,4

60,7 9,7 -28,6 59,7 13,8 -69,4

Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

Panorama de Televisión – 2015

Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio En 2015, la Televisión continúa como el medio que acapara mayor recuerdo con el 36,1% de las menciones (3 décimas menos que en 2014).

Exterior (+9 décimas) e Internet (+7 décimas) son los que más incrementan su notoriedad; les siguen Radio y Cine, ambas suben 2 décimas. Bajan Prensa con -1,1 puntos, Revistas con - 4 décimas y Suplementos con -2 décimas con respecto a 2014.

4 sectores 55,2% notoriedad

7 sectores 33,09% notoriedad

Total Menciones 2015: 378.480.810 13 sectores

TV 36,1%

Exterior 29,7%

Internet 12,5%

Cine 2,4%

Revistas 6,6%

Domin.

1,7%

Prensa 6,0%

Panorama de Televisión – 2015

11,47% notoriedad

Radio 5,0% 11 sectores 0.18% notoriedad

Rank.

2015

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

Sectores

COMERCIO VEHICULOS Y ACCESORIOS PERFUMERIA E HIGIENE BEBIDAS TELEFONIA ALIMENTACION CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS HOSTELERIA LIMPIEZA HOGAR VESTIMENTA SALUD Y BELLEZA

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR ELECTRODOMESTICOS INSTITUCIONAL TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO DEPORTES Y TIEMPO LIBRE MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA FARMACIA OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO MUEBLES HOGAR ENERGIA EMPRESAS

RELOJES Y JOYAS ANIMALES / MASCOTAS ENSEÑANZA MATERIAL DE CONSTRUCCION NO IDENTIFICADO HOGAR TABACOS PRODUCTOS PARA EL BEBE MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL FERIAS Y CONGRESOS ROPA HOGAR Y TEXTIL VARIOS

Nº Medio Personas

% Notorieda d Media

15.450,8 10.860,3 7.658,2 7.556,6 6.822,0 6.726,5

38,9% 27,3% 19,3% 19,0% 17,2% 16,9%

4,8 4,2 -2,8 9,7 -11,2 -8,0

3.596,6 3.531,3 3.461,4 3.308,8 2.308,4 1.584,0 1.579,3 1.574,9 1.383,0 1.304,7 1.206,4 890,4 600,4 582,5 447,7 430,5 324,7 257,9 68,8 39,8 30,8 28,7 18,2 10,8 8,7

9,1% 8,9% 8,7% 8,3% 5,8% 4,0% 4,0% 4,0% 3,5% 3,3% 3,0% 2,2% 1,5% 1,5% 1,1% 1,1% 0,8% 0,7% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0%

0,7 2,1 8,8 -13,7 -6,5 51,0 2,6 -17,8 100,1 13,4 -2,3 -13,1 -13,5 -1,0 -6,2 -15,2 -5,2 14,1 23,8 -10,8 35,4 -26,3 178,9 -12,2 -42,6

7,6 5,6 0 0

0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

74,8 -26,8 -100,0 -100,0

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2015/2014 Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.

Dif % 15/14

RK 2014

1 2 3 6 4 5 8 9 10 7 11 16 13 12 19 15 14 17 18 20 21 22 23 24 25 26 28 27 32 30 29 33 31 34 35

Notoriedad Televisión

Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2015 Rank. 2015

Marcas

Nº Medio de Personas

% Notoriedad Media

Dif % 15-14

RK 2014

1

COCA COLA

5.447,7

13,7%

16,4

1

2

EL CORTE INGLES

4.425,1

11,1%

-3,9

2

3

CARREFOUR

3.462,5

8,7%

-1,9

3

4

LIDL

3.333,8

8,4%

-0,2

4

5

MEDIA MARKT

3.492,4

8,8%

10,1

5

6

MOVISTAR

2.316,1

5,8%

-23,0

6

7

VODAFONE

2.541,0

6,4%

-7,9

7

8

JAZZTEL

2.168,2

5,5%

-11,3

9

9

DANONE

2.016,4

5,1%

-20,3

8

10

DIA

2.100,8

5,3%

2,3

11

11

MERCEDES

1.943,7

4,9%

-9,8

10

12

RENAULT

2.056,3

5,2%

1,1

12

13

SEAT

1.811,8

4,6%

-3,3

13

14

BMW

1.782,3

4,5%

-3,6

14

15

AUDI

1.776,8

4,5%

9,4

16

16

VOLKSWAGEN

2.037,3

5,1%

51,7

20

17

ORANGE TELEFONIA

1.500,1

3,8%

-17,7

15

18

FORD

1.605,9

4,0%

-0,2

17

19

TELEPIZZA

1.563,7

3,9%

12,2

19

20

MCDONALD´S

1.475,9

3,7%

3,1

18

./.

Panorama de Televisión – 2015

En 2015, el número total de marcas recordadas en Televisión ha sido 3.527 un 1,5% más que en 2014.

COCA COLA vuelve a ser la marca más notoria y sube su recuerdo en un +16,4% En 2015, destaca las caídas de las marcas de Telefonía como Movistar, Vodafone, Jazztel y Orange. Dentro del ranking 7 marcas corresponden al sector Automoción, 4 de ellas bajan su notoriedad (Mercedes, Seat, BMW y Ford ), destaca la subida de Volkswagen con un + 51,7%..

Por su parte, Carrefour y Lidl, bajan levemente su notoriedad pero mantienen su puesto en el ranking (3º y 4º, respectivamente.)

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2015/2014 Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.

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