Panorama tv 2014

Panorama de Televisi贸n 2014

Estudio de la audiencia y su evoluci贸n

Contenido

Total medio: TELEVISION 1.

Penetración y evolución

2.

Oferta Televisiva (2014)

3.

Consumo y evolución

4.

Share de cadenas

5.

Temáticas (share y ranking cadenas) /Evolución nº Abonados TV Pago

6.

Perfil cadenas

7.

Emisiones más vistas

8.

Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)

9.

Ocupación publicitaria

10.

SOV Grupos televisivos

11.

Grupos Televisivos 2014

12.

Inversión

13.

Notoriedad

Panorama de televisión – 2014

Evolución del consumo general de medios (último período)

En 2014, únicamente suben Internet (sigue en ascenso, +7 puntos) y Cine (+8 décimas)

100

87,9

88,5

89,0

88,7

88,6

con respecto al mismo periodo

90

TV

del año anterior. Por su parte,

80

la TV continúa siendo el medio

Radio

estrella.

70

64,7 60

50

40

61,5

58,5 56,89 51,6 50,38

38,02 38,36

58,8 61,3

57,1

61,9

61

48,9 42,5

45,4 46,7

37,4

36,1

30

Exterior Ayer

60,7

En Internet Ayer

53,7 43,4 41 29,8

32,4

10

18,2 3,4

3,95

14,6 3,0

3,8 12,7 Cine

0

2010

2011

2012

Panorama de televisión – 2014

2013

2014

resto

pierde

cobertura: Diarios y Exterior -2,5 puntos respectivamente;

Diarios

les

Suplementos 16,2 3,3

el

son los que más pierden, -2,6 y

Revistas

20

19,16

cambio,

siguen

Revistas

(-2,4

puntos),

Suplementos

(-1,9

puntos);

Radio

baja

medio

punto y TV que cede tan solo una décima.

Fuente: EGM 2014

Oferta televisiva 2014

GRUPO TVE

Módulo Telecinco

+

GRUPO PULSA

Pauta única emisión España

Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

Resto Temáticas en abierto  Resto Temáticas Pago (sin G.Pulsa)

(Pauta única emisión en PYB)

Autonómicas Autonómicas Privadas

(Pauta única emisión en total España)

Atres Canarias

(Pauta única)

Panorama de televisión –2014

Enero’14 nace Grupo Pulsa 06 de Mayo’14, cese de estas temáticas: La Siete, Nueve del grupo Mediaset; Nitro, Xplora y La Sexta3 del grupo Antena3

4

Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año 239,1

2014

Por segundo año desciende el consumo de TV, 2014 baja 5,4 minutos de consumo. Enero es el mes de mayor consumo de 2014 con 269’.

244,5

2013

2014

Minutos de consumo por meses

269

270

268

273

256

263

238

240

252

248

2013

234 238

227

207210 191

255

237 231

243

259

251

259

193

El mayor consumo sigue produciéndose en los primeros meses del año.

Ene

Por Targets

Feb

Mar

Abr

2014

245

Ago

258

226 164

Sep

Oct

Nov

Dic

Por franjas Prime Time continúa como la franja de mayor consumo. Sobremesa y Tarde las que más pierden.

2013

299

253

Jul

Al igual que en 2013, Domingo es el día de mayor consumo de la semana.

2014

239

Jun

Por días de la semana

Amas de Casa desciende pero se mantiene como el target de mayor consumo televisivo.

294

May

174

145

252

257

243

239 235

231

150

247

L

Panorama de televisión – 2014

2013

243

M

242

X

235

239

J

258

229 236

V

234

266

238

S

2014

.

2013

Mañana

30,7

31,3

Sobremesa

49,3

51,0

Tarde

51,2

52,9

Prime Time

85,5

86,8

Late Night

16,6

16,8

Madrugada

5,8

5,7

D

Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+

Share de CADENAS 2014 En 2014, las temáticas TDT permanecen líderes con un 27,2% de cuota, pierden 3,4 puntos.

Entre las generalistas, Tele5 lidera, sube 1 punto sobre 2013; le sigue A3 mejora 2 décimas de cuota pero se distancia del líder. La cadena pública (La 1, -2 décimas) sigue por encima del 10,0%. Destaca la notable subida de La Sexta +1,1 puntos y Cuatro +8 décimas sobre 2013.

Tem.en abierto

Tem. Pago

Aut. Priv.

Otras

2014

10,2

2,8

14,4

13,7

6,7

7,2

8,0

27,2

6,1

0,9

2,8

2013

10,4

2,4

13,4

13,5

5,9

6,1

8,7

30,6

5,5

0,8

2,7

Dif% 14/13

-1,9

16,7

7,5

1,5

13,6

18,0

-8,0

-11,1

10,9

12,5

3,6

Evolución el Share por meses 2014 35 TEMATICAS CONC. TDT 30

A3 T5

25

La1 AUT

20

LA SEXTA 15

CUATRO TEMATICAS PAGO

10

OTRAS La2

5

AUT PRIV

0 Enero 14

Febrero 14

Marzo 14

Abril 14

Mayo 14

Panorama de televisión –2014

Junio 14

Julio 14

Agosto 14 Septiembre Octubre 14 Noviembre 14 14

Diciembre 14

TV LOCAL

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+

Share de CADENAS Share por franjas 2014/2013

TOTAL DÍA 2014

2013

MAÑANA

SOBREMESA

TARDE

P.TIME

2014

2013

Dif%

2014

2013

Dif%

2014

2013

Dif%

2014

2013

10,2 10,4 -1,9

9,5

9,7

-2,1

11,5

11,9

-3,4

7,6

7,7

-1,3

11,9

2,8

Dif%

NOCHE

MADRUGADA

2014

2013

Dif%

2014

2013

Dif%

12,1 -1,7

7,6

7,6

=

5,9

6,3

-6,3

Dif%

2,4

16,7

1,9

1,9

=

4,4

3,8

15,8

2,7

2,4

12,5

2,4

2,0

20,0

2,0

1,6

25,0

1,9

1,8

5,6

14,4 13,4

7,5

13,3

12,3

8,1

11,5

11,4

0,9

16,2 15,3

5,9

15,3

13,5 13,3

17,9

17,2

4,1

5,7

4,5

26,7

13,7 13,5

1,5

14,7

14,5

1,4

13,1

13,7

-4,4

15,9 16,1

-1,2

13,1

12,6

4,0

12,0

10,4 15,4

6,0

3,8

57,9

6,7

5,9

13,6

6,5

4,7

38,3

8,2

7,0

17,1

5,7

5,3

7,5

6,2

5,7

8,8

8,5

7,9

7,6

7,0

5,9

18,6

7,2

6,1

18,0

6,2

5,8

6,9

6,8

5,5

23,6

6,4

4,7

36,2

8,4

7,5

12,0

8,0

6,8

17,6

3,1

2,5

24,0

8,0

8,7

-8,0

6,9

8,0

-13,8 11,0

11,8

-6,8

7,9

8,1

-2,5

7,8

8,6

-9,3

4,4

4,9 -10,2

3,9

4,5

-13,3

0,9

0,8

12,5

0,5

0,6

-16,7

0,9

0,9

=

0,8

0,7

14,3

1,2

1,0

20,0

0,7

0,6

0,4

0,4

=

27,2 30,6 -11,1 30,8

33,5

-8,1

25,1

27,5

-8,7

27,2 31,1 -12,5

25,1

29,1 -13,7 29,5

33,7 -12,5 49,6

53,0

-6,4

Tem. Pago

6,1

5,5

10,9

6,4

5,9

8,5

5,0

4,4

13,6

6,6

5,9

11,9

6,0

5,5

9,1

6,3

5,9

6,8

10,5

10,1

4,0

Otras

2,8

2,7

3,7

3,2

3,2

=

2,2

2,1

4,8

2,9

2,7

7,4

2,6

2,4

8,3

3,2

3,4

-5,9

6,0

7,2

-16,7

Aut. Priv.

Tem. En abierto

16,7

Cadena generalista líder

Panorama de televisión – 2014

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4

Share de CADENAS AUTONÓMICAS 2014/2013 El conjunto de las Autonómicas continúa en descenso, pierden 7 décimas con respecto a 2013.

TV3 pierde casi un punto de cuota pero mantiene el liderato entre las autonómicas y domina en su ámbito.

Por otra parte, las autonómicas que más reducen su cuota son TVG y ETB2 con 9 y 6 décimas menos respectivamente sobre el año anterior; mientras que la asturiana TPA es la que más sube, incrementa su cuota en 8 décimas sobre 2013.

16

-6.7%

14

-1.7%

12

-8.3% -4.0%

10

-6.3%

-8.0% +1.4%

8

+14.8% 6

-1.7%

+4.5% +10.5%

4

+8.3% -14.3%

2

-5.9%

-4.8% -11.1%

+14.3%

0 Auto nóm

ESPORT 3

SUPER3/ 33

TPA 2

2014

8,0

9,5

12,6

1,3

1,2

1,6

2,0

9,0

0,9

10,0

0,8

4,2

0,8

4,6

11,3

6,2

0,7

5,8

7,3

2013

8,7

9,9

13,5

1,2

1,4

1,7

2,1

9,6

0,9

10,9

0,9

3,8

0,7

4,4

11,5

5,4

0,7

5,9

7,2

Panorama de televisión – 2014

Fuente: Kantar Media/Ind.4+ por ámbito de emisión

Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas

35,7

35,5

36,8

35,9

35,2

33,6

34,0

34,9

35,6

36,0

31,6

31,9

38,5

39,9

34,2

36,0

36,5 32,9

34,9

35,1

34,9

31,3

31,6

32,5

2013

ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

agp

sep

oct

nov

2014

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto 2014

Cadenas Temáticas PAGO 10,0

2013

35,0

35,0

30,0

29,3

25,0

29,7

28,1

28,1

28,9 25,8

29,8

31,1

30,4

20,0

30,5

26,2 30,9

28,0 33,2

29,5 34,0

26,6 30,9

25,0 25,0 29,6 29,7

25,7

30,0

7,0 6,0

20,0

5,0

15,0

15,0

4,0

10,0

10,0

3,0

5,0

5,0

0,0

0,0 ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

5,9

6,0

5,5

5,6

5,9 6,0

5,7

5,4

5,8 5,7

5,1 5,1

6,2 6,5

5,3

6,0

6,6

6,3

6,3

5,6

5,4

5,4

sep

oct

nov

6,8

5,7

2,0 1,0 0,0 ene

Panorama de televisión –2014

2013

8,0

25,0

29,2

2014

9,0

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+

dic

Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking 20 primeras cadenas Temáticas en abierto y pago

Ranking

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

FDF-T5 NEOX NOVA CLAN DISCOVERY MAX DIVINITY PARAMOUNT CHANNEL

BOING 13 TV ENERGY DISNEY CHANNEL TELEDEPORTE 24H NITRO* LA SEXTA 3* XPLORA* LASIETE* NUEVE* INTERECONOMIA* MTV*

2014

2014

Temáticas en abierto

Temáticas Pago

AM(000 )

Cuota/TTV

Dif% AM(000) 2014/2013

247 182 171 159 144 143 132 119 111 106 103 61 55 43 43 41 24 19 5 4

3,5 2,6 2,4 2,3 2,0 2,0 1,9 1,7 1,6 1,5 1,5 0,9 0,8 0,6 0,6 0,6 0,3 0,3 0,1 0,1

18,8 11,7 16,3 -5,9 28,6 17,2 32,0 -4,0 16,8 23,3 -1,0 -6,2 = -65,0 -61,6 -64,7 -71,8 -62,0 -91,8 -90,5

Panorama de televisión –2014

• • •

Ranking

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

AXN TNT CANAL HOLLYWOOD

FOX CANAL+ LIGA CANAL+ 1 COSMOPOLITAN CALLE 13 COMEDY CENTRAL FOX CRIME DISNEY JUNIOR HISTORIA SYFY NATIONAL GEOGRAPHIC

NICK TCM CANAL+LIGACAMPEONES

CANAL COCINA XTRM NGC WILD

AM(000)

Cuota/TTV

Dif% AM(000) 2014/2013

24 22 21 21 20 17 13 13 10 9 9 8 7 7 7 6 6 6 5 5

0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

20,0 29,4 31,3 5,0 11,1 6,3 44,4 8,3 -23,1 -10,0 28,6 = 16,7 40,0 75,0 50,0 = = = 66,7

Intereconomía cese de la cadena 25 de Febrero de 2014.

Nitro, La Sexta 3, Xplora, LaSiete y Nueve desaparecen el 6 de Mayo de 2014.

MTV pasa de TDT a temática de Pago el 7 de Febrero.

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+

Evolución número abonados a TV Pago

Temáticas Pago Evolución Abonados a TV Pago Plataformas de TV Convencionales Total nº abonados (2008 a 2014 por trimestres) 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 -

En el 3er. Trimestre 2014 la cifra de abonados es la más alta con 4.709.572, un 26% Mayor número de abonados más con de abonados respecto al mismo con 4.709.572 periodo 2013; sobre 2º trimestre 2014 supone un aumento de 400.216 abonados.

% por Operador

Panorama de televisión –2014

Fuente: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones

Perfil% CADENAS 2014

Clase Social

Tramos de Edad

Sexo

Temáticas en abierto

Mujer Hombre

46%

54%

50%

50%

36%

42% 58%

51%

49%

64%

52%

48%

52%

48%

Temáticas PAGO

54%

46%

47%

53%

4-12

2,5

1,6

3,5

2,5

3,6

1,9

12,8

6,6

3,2

13-24

3,7

3,2

6,6

6,1

8,0

4,3

9,7

7,3

3,7

25-34

7,1

5,8

9,9

9,7

13,7

11,0

13,0

11,8

6,9

35-44

13,2

12,4

15,4

14,7

18,9

17,4

18,7

18,6

10,7

45-54

16,9

17,7

19,3

16,8

20,2

19,9

16,4

21,0

14,1

55-64

18,8

20,2

16,6

16,9

15,4

17,9

11,7

15,6

18,5

65 y más

37,7

39,2

28,6

33,3

20,1

27,7

17,9

19,1

42,9

Alta Media Alta Media Media Baja

7%

9%

13% 6%

29%

42%

11%

7%

14%

7% 13%

43%

5% 11% 27%

29%

26%

9%

45%

31%

44%

6%

7% 14%

5% 25%

46%

10%

15%

45%

8% 6%

12%

4%

13%

23% 29%

14%

47 45%

Baja

Panorama de televisión –2014

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2014

10% 27%

8%

14%

41%

Panorama de televisión –2014

Ranking de emisiones 2014

Rank.

Programa

Emisión

Características Fecha

Hora inicio

AM %

Share

1º

BRASIL 14:FUTBOL

ESPAÑA-CHILE:PREVIA

18/06/2014

21:00:37

29,8

67,4

2º

BRASIL 14:PRORROGA

ALEMANIAARGENTINA:FINAL

13/07/2014

22:52:26

28,5

67,4

3º

PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE

R.MADRID-AT.MADRID

24/05/2014

22:38:29

27,8

61,4

4º

BRASIL 14:FUTBOL

ESPAÑA-HOLANDA:PREVIA

13/06/2014

21:00:42

25,5

68,6

5º

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE

R.MADRID-AT.MADRID

24/05/2014

20:46:45

24,9

61,9

6º

FUTBOL:COPA DEL REY

BARCELONA-R.MADRID

16/04/2014

21:30:31

24,9

60,7

7º

BRASIL 14:FUTBOL

ALEMANIAARGENTINA:FINAL

13/07/2014

21:00:12

24,1

64,7

8º

TELED. FIN SEMANA 2

24/05/2014

21:33:43

22,5

56,4

9º

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE

BAYERN MUNICH-R.MADRID 29/04/2014

20:48:39

22,5

50,9

BRASIL 14:PENALTIS

HOLANDA-ARGENTINA:SF

09/07/2014

24:33:16

21,8

68,0

10º

El Mundial de fútbol Brasil 14 ocupa la mitad del Top 10 anual con sus diferentes encuentros; la previa del partido España-Chile es lo más visto del año con 12.6 MM, le sigue la prórroga de la final entre Alemania y Argentina (12,1 MM); el partido de este encuentro ocupa la 7ª posición (10.2 MM); en 4ª y 10º lugar, la previa del partido España-Holanda (10,8 MM) y los penaltis de la semifinal entre Holanda y Argentina (9.2 MM). Completan el Top 10 la Copa del Rey (Barcelona-R. Madrid) y la Champions League con la final (prórroga y el partido R.Madrid-At. Madrid), junto con la única emisión no deportiva Telediario Fin Semana 2 , además del partido de semifinales (Bayern Munich-R.Madrid).

Panorama de televisión –2014

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2014 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.

Programa más visto en cada mes de 2014 El fútbol vuelve a ser el deporte rey, dominando el ranking por meses de lo más visto del año con los partidos de Champions League, la Eurocopa, la Supercopa y la Copa del Rey, todos en La 1; el Mundial Brasil 14 y el amistoso disputado entre España e Italia en Telecinco. Las dos emisiones no deportivas corresponden a el capítulo final de la serie El tiempo entre costuras (A3) en Enero y Diciembre con las Campanadas de fin de año emitidas por la cadena pública.

El tiempo entre costuras - 20/01/14

Enero

5.363,4

Fútbol: Champions League (Manchester City-Barcelona) - 18/02/14

Febrero

Fútbol amistoso (España-Italia) - 05/03/14

Marzo

Fútbol: Copa del Rey (Barcelona-R. Madrid) – 16/04/14

Abril

Prórroga Fútbol: Champions League (R.Madrid-AT.Madrid) 24/05/14

Mayo

Brasil 14: Fútbol (España-Chile: Previa) - 18/06/14

Junio

Brasil 14: Prórroga (Alemania-Argentina: Final) 13/07/14

Julio

Fútbol: Supercopa (AT.Madrid-R. Madrid) - 22/08/14

Agosto

Fútbol Champions League (París St. Germain-Barcelona) 30/09/14

Septiembre

5.498,1

Fútbol: Clasificación Eurocopa (Luxemburgo-España) – 12/10/14

Octubre

5.591,0

Fútbol: Champions League (R.Madrid-Liverpool) – 04/11/14

Noviembre

Campanadas de Fin de Año – 31/12/14

Diciembre

Panorama de televisión – 2014

7.479,8

6.685,3 10.541,7 11.808,3 12.648,0 12.099,0

5.898,5

6.228,7

5.255,2

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2014/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.

Panorama de televisión –2014

PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s Minutos

En 2014 incrementa la presión publicitaria, junto con el número de spots emitidos y ligeramente los minutos con respecto a 2013.

Nº spot GRP'S

7.620

6.847

6.876

2.428

2.349

2.616

2010

2.372

7.261

7.460

2.424 2.408

2.441 2.524

2013

2014

2.357 2.294

2011

2012

Evolución Minutos de Publicidad

Datos en miles

Mes de mayor saturación 2014

300.000

2013

250.000

2012

200.000

2011

150.000

2010

100.000 50.000 ene

feb

mar

abr

may

Panorama de televisión –2014

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables

PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.)

Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago.

AÑO 2014

AÑO 2013

100%

100%

90%

90%

80%

80%

70% 60% 50% 40% 30%

77%

78%

66%

70%

67% 61% 54% 54% 52%55% 46% 45% 45% 46% 45% 40% 32%

64% 52% 54% 48% 45% 40% 37% 38%

37%

20% 10% 0%

22% 11%

23%

17%

60% 50% 40% 30% 36% 28% 20% 24%

10%11%

10% 0%

GRUPO PULSA Temáticas: a partir de Enero’14 se incorporan todas las temáticas que agrupan el nuevo grupo PULSA (AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONAL GEOGRAFIC,NATURA,ODISEA,COMEDY C., SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, MTV ESP,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE).

A partir del 07 Febrero’14 MTV deja de emitir en abierto y pasa a Pago MTV ESP A partir de octubre’14 FOX CRIME se llamará FOX LIFE y BIO pasa a llamarse A&E

Panorama de televisión –2014

Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios, Telepromoción y P. Integrada. Datos %.

Datos en %

PUBLICIDAD

SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20” Ind. +4 años GRUPO TOTAL TV •GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,DIVINITY,ENERGY, BOING,GH)

SOV 20” 100 44.8%

GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA, LA SEXTA)

36.7%

AUTONOMICAS

7.1%

TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago; ni en Grupo Pulsa) GRUPO PULSA (AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,F OX,NATIONALGEOGRAFIC,NATURA,NICK,O DISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE RESTO (Autonómicas Privadas+ TV Local + Otras)

2013

2014

3.9%

6.8%

0.7%

GRUPO TOTAL TV •GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING), NUEVE

43,5%

GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)

38.2%

AUTONOMICAS

7,7%

TEMATICAS (Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)

9.9%

RESTO (Autonómicas Privadas+TV Local + Otras)

0,7%

Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. Ind.4+ Enero 14, Alta del Grupo Pulsa A partir del 6 de mayo’14, cierre de los canales de TDT, G.Mediaset (La Siete, Nueve) y G. Atresmedia ( Nitro, LaSexta3 y Xplora)

*Se excluyen los circuitos regionales *Se excluyen los anuncios no computables (NC) GRPs: total sistemas de distribución.

Panorama de televisión –2014

SOV 20” 100

Grupos televisivos 2014

Share de audiencia 2014 Módulo Telecinco

+

Pauta única emisión España

Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

Aut. 8%

Resto (Aut.Priv. +tv local+resto) 4%

G.Pulsa 6%

Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 7%

(Pauta única emisión en PYB)

(Pauta única)

GRUPO PULSA

06 de Mayo’14, cese de estas temáticas: La Siete, Nueve del grupo Mediaset; Nitro, Xplora y La Sexta3 del grupo Antena3

Panorama de televisión –2014

Grupo Antena 3 28%

Grupo TVE 17%

SOV GRP’s 20” Resto 2014

(Pauta única emisión en total España) Atres Canarias

Mediaset 31%

Aut. (Aut.Priv. +tv 7,1% local+resto) 0,7%

G.Pulsa 6,8% Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 3,9%

Mediaset 44,8%

Grupo Antena 3 36,7% 20

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2014

Panorama de televisión – 2014

Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria -58

En 2014, la inversión en el medio Televisión sube un 11% con respecto a 2013.

Inversión

Cadenas TV

2014

2013

% Inc. 14/13

Total Inversión TV

1.890,4

1.703,4

11,0

TV Nacional en abierto

1.701,1

1.538,1

10,6

Total Autonómicas

Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV

2014 128,7

120,4

CANALES TV PAGO 3,1

(*)

Canales TV Pago

59,3

43,6

36,0

Canales TV Local

1,3

1,3

4,0

(*)la evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013.

Panorama de televisión – 2014

2013 CANALES TV LOCAL 0,1

TV AUTONÓMIC AS 6,8

TV NACIONALES en abierto 90,0

CANALES TV PAGO; 2,6 TV AUTONÓMIC AS; 7,1

CANALES TV LOCAL; 0,1

TV NACIONALES en abierto; 90,3

Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2013 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)

Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria En 2014, Mediaset y Antresmedia concentran el 85.7% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 836 mill€ (+12.2%) y el segundo con 784 mill€ frente a los 725 mill€ de 2013.

Mediaset 44,2%

Temáticas (*) 7,4%

Atresme dia 41,5% Autonómic as (*) 6,8%

(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (Multiplex). (**) la evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013.

Panorama de televisión – 2014

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2013 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)

Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2014 % Inc 14/13 2013

2014

261,7

BELLEZA E HIGIENE

-4,1

AUTOMOCION

189,4

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

188,8

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

178,7

FINANZAS

172,8

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

97,5

BEBIDAS

94,4

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

83,0

SALUD

78,1

9,8 14,3 -2,1 18,7 14,1 34,0 38,9

28,9 8,3

66,1

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE LIMPIEZA

47,5

JUEGOS Y APUESTAS

44,6

ENERGIA

38,5

HOGAR

35,9

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

15,7

TEXTIL Y VESTIMENTA

13,8

OBJETOS PERSONALES

13,1

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

10,3

VARIOS

5,8

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

3,7

CONSTRUCCION

3,2

Panorama de televisión –2014

En 2014, los dos primeros sectores por volumen de inversión son Belleza e Higiene y Alimentación, ambos representan el 27% sobre el total inversión en Televisión; les siguen y suben un puesto Automoción y Distribución y restauración con una cuota del 10% cada uno, 3er.y 4º puestos, respectivamente.

1,7

246,6

ALIMENTACION

6,7 51,2 55,0 33,2 -7,9 20,2 60,6 8,8 -0,8

Telecomunicaciones e Internet baja al 5º puesto, reduce su inversión en un 2.1% sobre 2013 y Finanzas se mantiene en 6º lugar, con un incremento del 18.7%.

El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 6%.

27,1 0,2

Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

Panorama de televisión –2014

Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio En 2014, la Televisión continúa como el medio que acapara mayor recuerdo con el 36,4% de las menciones (un 0.9% menos que en 2013).

Exterior (+0,9%) e Internet (+1,1%) son los que más incrementan su notoriedad; les siguen Prensa y Revistas descienden -1% y -0,3% respectivamente; Radio se mantiene.

Por último, Cine y Dominicales +0,1% cada uno con respecto al año anterior.

Rank .

2014

4 sectores

57.2% notoriedad

7 sectores 32.3% notoriedad

Total Menciones 2014: 374.958.890 13 sectores

Exterior 28,8%

Internet 11,8%

Cine 2,2%

TV 36,4%

Revistas 7,0%

Domin.

1,9%

Prensa 7,1%

Panorama de televisión –2014

10.3% notoriedad

Radio 4,8% 11 sectores 0.2% notoriedad

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

Sectores

COMERCIO VEHICULOS Y ACCESORIOS PERFUMERIA E HIGIENE TELEFONIA ALIMENTACION BEBIDAS LIMPIEZA HOGAR CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS HOSTELERIA VESTIMENTA ELECTRODOMESTICOS LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR DEPORTES Y TIEMPO LIBRE TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO SALUD Y BELLEZA MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

FARMACIA INSTITUCIONAL OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO

ENERGIA MUEBLES HOGAR EMPRESAS RELOJES Y JOYAS ANIMALES / MASCOTAS ENSEÑANZA NO IDENTIFICADO MATERIAL DE CONSTRUCCION PRODUCTOS PARA EL BEBE TABACOS FERIAS Y CONGRESOS HOGAR MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL

VARIOS ROPA HOGAR Y TEXTIL

Nº Medio

%

Personas

Notorieda d Media

14.816,18 10.426,45 7.880,42 7.673,38 7.309,49 6.888,09 3.834,84 3.571,77 3.521,53 3.182,03 2.302,82 1.915,90 1.539,58 1.236,09 1.150,26 1.030,25 978,13 694,77 691,00 588,19 507,62 477,39 341,47 225,94 55,55 44,64 36,96 22,73 15,11 12,25 7,71 6,54 4,36 3,00 2,03

37,34% 26,28% 19,86% 19,34% 18,42% 17,36% 9,66% 9,00% 8,87% 8,02% 5,80% 4,83% 3,88% 3,12% 2,90% 2,60% 2,47% 1,75% 1,74% 1,48% 1,28% 1,20% 0,86% 0,57% 0,14% 0,11% 0,09% 0,06% 0,04% 0,03% 0,02% 0,02% 0,01% 0,01% 0,01%

Dif % 14/13

RK 2013

0,5 -7,5 -3,5 -17,3 -17,7 -14,0 -24,4 -0,3 -13,6 5,4 8,5 -6,3 32,6 0,5 -9,4 34,7 -10,1 17,7 18,2 9,9 19,3 7,0 -12,2 4,9 -12,6 -22,2 69,8 14,0 -32,4 6,6 162,2 -21,3 -7,2 -50,4 -1,0

1 2 5 3 4 6 7 9 8 10 11 12 13 14 15 17 16 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 32 31 33 34 35

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2014/2013 Universo: 39.680.190 (2014) y 39.330.880 (2013) / Ind.+14 años.

Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2014

Rank.

2014

Marcas

Nº Medio de Personas

% Notoriedad Media

Dif % 14-13

RK 2013

1

COCA COLA

4.681,87

11,80%

-12,7

1

2

EL CORTE INGLES

4.603,00

11,60%

-0,4

2

3

CARREFOUR

3.529,49

8,89%

8,3

6

4

LIDL

3.339,78

8,42%

11,6

8

5

MEDIA MARKT

3.173,31

8,00%

1,7

7

6

MOVISTAR

3.009,16

7,58%

-32,8

3

7

VODAFONE

2.759,26

6,95%

-22,4

4

8

DANONE

2.530,03

6,38%

-25,7

5

9

JAZZTEL

2.444,94

6,16%

11,7

11

10

MERCEDES

2.153,72

5,43%

12,3

15

11

DIA

2.052,04

5,17%

13,3

18

12

RENAULT

2.034,71

5,13%

-11,6

10

13

SEAT

1.873,11

4,72%

-1,3

16

14

BMW

1.849,33

4,66%

-0,7

17

15

ORANGE TELEFONIA

1.822,32

4,59%

-28,3

9

16

AUDI

1.623,74

4,09%

-19,0

13

17

FORD

1.608,49

4,05%

-9,0

19

18

MCDONALD´S

1.431,49

3,61%

5,0

23

19

TELEPIZZA

1.393,23

3,51%

0,7

21

20

VOLKSWAGEN

1.342,70

3,38%

-9,2

20

./.

Panorama de televisión – 2014

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ 2014/2013 Universo: 39.680.190 (2014)/ Ind.+14 años.

En 2014, el número total de marcas recordadas en Televisión ha sido 3.475, un 2,0% más que en 2013.

COCA COLA vuelve a ser la marca más notoria aunque baja su recuerdo en un 12,7% En 2014, destaca la fuerte caída de las marcas de Telefonía como Movistar, Vodafone y Orange.

Dentro del ranking 7 marcas corresponden al sector Automoción, 6 de ellas bajan su notoriedad (Renault, Seat, BMW, Audi, Ford y Volkswagen), excepto Mercedes que aumenta su recuerdo un 12,3%. Por su parte, Carrefour y Lidl, aumentan su notoriedad y suben puestos en el ranking (3º y 4º, respectivamente.

Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es