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Estudio de la audiencia y evolución de los Medios de Comunicación.

La población en España.

Población por Comunidad Autónoma

Población por tramo de edad

2.766.729 2.783.270 2.903.992 3.068.255 3.454.018 4.050.203 4.016.999 3.721.199 3.397.543 2.939.510 2.363.080 2.009.366 1.497.613 933.470 695.511

Mujeres Hombres

POBLACIÓN 49.570.725 (1 enero 2026).

IDIOMAS Español. Lenguas cooficiales: Catalán, Valenciano, Gallego, Euskera. Pirámide poblacional

Evolución de la población 2010 a 2029 (*)

Fuente: INE (Instituto Nacional de Estadística) I (*) IMF (Previsión de población).

La mayor concentración poblacional, entre 40 y 59 años.

Minutos diarios de consumo de medios.

11h.03’ Tiempo de exposición promedio diaria a los Medios.

Minutos diarios de consumo por dispositivo.

Sobre total tiempo de exposición.

11h.03’

Evolución de la Audiencia según EGM.

Ayer

SUBEN

Internet (90,3%) +2 décimas) y Cine (6,6%) +4 décimas. Diarios (12,5%) mismo consumo.

BAJAN

Exterior (80,9%) -1 décima, TV (79,6%) -9 décimas; Radio (54,7%) -3 décimas, Revistas (21,5%) -6 décimas y Suplementos (3,3%) -2 décimas.

Fuente: EGM 1er. Acumulado Móvil 2026. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 42.623 (2025) / 43.207 (2026).

El medio Digital es indispensable y es con el que más me identifico.

Los Medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems:

DIGITAL: Información sobre temas diferentes, originales y técnicos, Hobbies, Informaciones prácticas y consejos, Para acceder a temas originales.

MEJOR MEDIO PARA ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

MEJOR MEDIO PARA EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

MEJOR MEDIO PARA ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES

MEJOR MEDIO PARA APRENDER, PARA INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

MEJOR MEDIO PARA ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS NUEVOS PRODUCTOS

MEJOR MEDIO PARA COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS

CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

MEJOR MEDIO PARA ACCEDER A TEMAS ORIGINALES, INESPERADOS, DIFERENTES, SORPRENDENTES

MEJOR MEDIO PARA ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS

MEJOR MEDIO PARA DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

Fuente: AIMC Marcas 2026.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 43.206.

TV: Distracción, entretenimiento y diversión.

CINE: Evasión y fantasía. PRENSA: Información creíble.

REVISTAS: Tendencias de moda y de los nuevos productos.

El medio indispensable para mí es…

Utilizamos Digital para informarnos sobre todo tipo de producto, destacando Informática & Telefonía, Electrodomésticos y Viajes

Internet es el medio utilizado para informarse sobre (%): Internet es el medio donde (%):

INFORMÁTICA Y TELEFONÍA

ELECTRODOMÉSTICOS

VIAJES AUTOMÓVILES

PRODUCTOS FARMACÉUTICOS

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

PRODUCTOS FINANCIEROS OCIO Y ESPECTÁCULOS ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

MODA, ROPA Y CALZADO

PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR

PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS

Fuente: AIMC Marcas 2026. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 43.206.

CREE QUE SON MAYORES LAS POSIBILIDADES TECNOLÓGICAS DE LA PUBLICIDAD

LE SON MÁS ÚTILES LOS ANUNCIOS PARA AYUDARLE A DECIDIR SUS COMPRAS

LE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS

CREE QUE ESTÁ MEJOR INTEGRADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS

LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS

Publicidad: Internet se sigue considerando como un medio con muchas posibilidades tecnológicas. Descienden todas la variables positivas. Baja

el % que considera molesta la publicidad en Internet.

Más del 40% de los oyentes de Radio, considera este Medio como imprescindible en su vida.

Estoy Totalmente de Acuerdo o Bastante de Acuerdo en las siguientes afirmaciones:

Total Población Total Radio U.P.

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música

Escucho la radio para pasar el rato

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora

La radio estimula la imaginación

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión sobre los temas

Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento

La radio me ayuda a reflexionar

Me gusta tener la radio encendida, aunque haya cosas que no me interesen mucho

La radio es imprescindible en mi vida

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente, aunque cambien de cadena

La radio por internet ha cambiado la manera en que escucho la radio

Fuente: AIMC Marcas 2026.

74,4%

La Radio “debe representar todas las opiniones”.

63,0% Consume Radio por entretenimiento.

Datos generales.

Panorama de Medios.

TV / VÍDEO

3. Inversión y Notoriedad.

Panorama Televisivo en España.

TV pública Grupos Privados en abierto

Autonómicas (+40 canales)

Temáticas en abierto (+40 canales)

Temáticas de pago (+160 canales)

Grupo

Plataformas OTT

Grupo Grupo

Grupo

Consumo Total TV.

Evolución Cuota (%) TV 2019-marzo 2026.

Total Individuos +4 años.

23,1%

consumo en el televisor de Vídeo Streaming (Total Ind. +4 años). 39,9%

Para jóvenes de 14-29 años.

Periodo: enero-marzo 2026

TV Convencional (TTV) Internet/Video Streaming Play+Otros

• TV Convencional (TTV); Consumo de contenido audiovisual cuyo origen es la emisión lineal de las cadenas de televisión convencional o reproducciones de éstos mismos contenidos con posterioridad no superior a los 7 días siguientes a su emisión.

• Internet / Video Streaming: Consumo de vídeo cuyo origen es Internet, que no se corresponde con las cadenas convencionales. Aquí se engloban las plataformas OTT.

• Play: Consumo de video procedente de aparatos de reproducción, que no se corresponde con las cadenas convencionales.

• Otros: Consumo de Videojuegos y Radio TDT.

53 minutos

Consumo diario Video Streaming (Total Ind. +4 años).

169 minutos

Consumo diario TV

Convencional

Periodo: promedio diario enero-marzo 2026

+1,7 p.p.

Crecimiento del uso del Video Streaming eneromarzo 2026 (23,1%) vs. enero-marzo 2025 (21,4%).

Consumo Total TV.

Reparto de audiencia % (vídeo online)

Netflix y YouTube se mantienen en cabeza de consumo de vídeo online en TV en el hogar a través del televisor.

Le siguen La1 (9,2%) y T5 (6,5%). Share de cadenas TV Convencional

Generalista líder eneromarzo 2026 (9,5% share). Repite cuota vs. 2025.

Cuota TV

Diferencia entre perfiles de usuarios de TV.

Perfil TV Convencional: Pago

Perfil TV Conectada: Internet

TV Convencional

Un usuario más femenino de 45+ años, con un índice socioeconómico medio a bajo.

Perfil TTV Convencional: Abierto TV Conectada

Temáticas Pago

Tienen un perfil similar al usuario de Total TV (45+),

Fuente: FIFTY5BLUE. Ámbito PyB / 2026. TV Convencional (TTV) / Temáticas de pago / Internet / Video Streaming: Consumo de vídeo cuyo origen es Internet, que no se corresponde con las cadenas convencionales. Aquí se engloban las plataformas OTT.

Con un perfil más joven, usuarios de 35+ años y un índice socioeconómico medio a alto.

La demanda de vídeo online continúa en ascenso.

38,8 MM Usuarios Únicos Cobertura de Consumo vídeo.

Datos generales.

Panorama de Medios.

2.2 EXTERIOR / DOOH

3. Inversión y Notoriedad.

Ligero descenso del consumo en el medio

Exterior.

1er. Acum 2026 1er. Acum 2025 Consumo del Medio (%)

• 34.944.556 individuos, +1,5% vs. mismo periodo del año anterior.

Soportes ha visto publicidad (últ. semana) (%)

Autobuses

Paradas de autobús

Vallas y carteleras

Relojes

Mupis/Opis

Monopostes

Centros comerciales

Kioscos

Lonas publicitarias edificios

Mobiliario urbano gran tamaño

Perfil sociodemográfico

Exterior (última semana)

Penetración (%)

Índex vs. Ind. +14

Individuos de 25 a 64 años.

80,9% de penetración.

3,7%

111 minutos

Días laborables 120 minutos

Fin de semana Es el tiempo promedio de desplazamiento.

Exclusivistas en España: JCDECAUX CLECE

EXTERIOR PLUS SUPER 8 CALLAO

Datos generales.

Inversión y Notoriedad.

Radio: Tipología Digital vs. Convencional.

Del total población: 54,7% consume Radio.

• Radio Convencional (FM/OM): 44,3%

• Radio online (Internet + Podcast + Streaming): 14,0%.

Perfil sociodemográfico: el formato digital lo escucha un perfil más joven, desde 25 años.

Consumo (Total Radio 23,6M oyentes).

Hogar (36%)

Trabajo (10%) principales lugares de escucha.

Perfil sociodemográfico por tipología de Radio (%)

Convencional

(FM/OM).

Consumo Radio (%) por tipología de Radio sobre total población (+14)

Radio Internet (incluye podcast y streaming).

Fuente: AIMC Q Panel Radio 2025

24.507.846 (59,5%) Usuarios Únicos

45,0%

81,7%

25,1%

Fuente: GFK marzo ’26

Fuente: GFK marzo

Inversión y Notoriedad.

Digital tiene la mayor penetración, con 41.162.853 Usuarios Únicos.

Lo más visitado…

Mobile 41,1 MM (UU).

Ordenador 25,6 MM (UU).

Uso de Servicios en Internet (%) (día de ayer)

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o similar)

Otros usos

Correo electrónico, Email.

Redes sociales

Visionado de vídeos online Lectura de información de actualidad

Operaciones con su entidad bancaria

Visionado de programas y series de Televisión / películas

Subir/compartir fotos/vídeos

Compra de productos y servicios

226 Minutos Duración diaria por Usuario Único. 92,7% Consume Internet 90,3% en el día de ayer

EGM 1er. Ac. Móvil 2026.

2026).

Redes Sociales. Perfiles.

Por género: destacadas Pinterest (femenina) y X (masculina). En LinkedIn hay una práctica paridad.

X, LinkedIn y Pinterest con mayor alcance entre 16-54 años. X y Pinterest mayor concentración en el público más joven.

Las RR.SS. más sénior: Facebook, desde +35 años y LinkedIn de 35 a 54 años.

Datos generales.

Panorama de Medios.

PRINT / LECTURA

3. Inversión y Notoriedad.

Leve aumento en el consumo de lectura en papel: Diarios, Suplementos.

40,4% Consumo en Diarios

23,0%

3,7% Consumo en Suplementos 53,6% Total PRINT: Diarios Revistas Suplementos

Consumo en Revistas

la audiencia en papel de Diarios (-3,3%) y Suplementos (-4,4%) vs. mismo periodo de 2025.

• Información General, Deportivos, Económicos y Gratuitos bajan un -2,0%, -7,6%, -8,2% y -5,4% respectivamente.

Top 20 News/Información

Los 5 contenidos de información con mayor audiencia son:

• Multi-Content / Portal.

• Lifestyle / Hobbies.

• Business.

• Arts / Culture. • Sports.

Datos generales.

Panorama de Medios.

2.6 CINE

3. Inversión y Notoriedad.

La asistencia al Cine asciende en +1

décima vs. 1er. Acum 2025 (*).

Audiencia por Tipo de Exclusivista. (Últimos 15 días).

Audiencia (%)

Hábitos de asistencia al cine.

Audiencia %

3,53 MM espectadores acuden al cine al menos una vez al mes.

406,3 K acuden acompañados de menores de 14 años.

Disminuye la población que no va nunca o casi nunca al cine con el 51,8%, frente al 53,0% vs. mismo acumulado 2025.

Inversión y Notoriedad.

Información global Mercado Publicitario.

Desde 2022, nuevo panorama del mercado publicitario dando a cada medio su correspondiente parte digital.

Este año se consolida la metodología de análisis que pretende asignar a cada medio su correspondiente parte digital:

- La parte de websites (Digital) de medios corresponde a los agregadores en: Radio + Audio Digital (*): incluye podcast y plataformas de streaming de música y audio digital; en Televisión (***): incluye CTV y TVE.

- Websites (**) corresponde a sitios que no son soportes digitales de los medios TV, Diarios, Revistas y Radio. Aquí está incluido YouTube.

- Redes Sociales: Facebook, Instagram, TikTok, X y otros.

1,3 MM €

La inversión en Medios sube un +3,7% vs. enero-marzo 2026.

1ª posición por inversión.

Información global Mercado Publicitario.

Los diez primeros sectores suponen el 79,9% del total de la inversión.

Ranking de inversión por sectores enero-marzo 2026

Ranking de anunciantes enero-marzo 2026 (Top 20).

Top anunciantes

Los tres cerca los 53 MM€ de inversión.

Distribución y Restauración

Sector con mayor inversión en eneromarzo 2026 con una cuota de mercado del 13,9%.

Inversión en Televisión.

Evolución Trimestral 2025/2026.

Televisión sube su inversión en un -1,5% respecto a

Inversión vs. Notoriedad: Televisión.

Enero-marzo 2026

Inversión

Total TV 32,1%

Notoriedad

Notoriedad Total Menciones Medios enero-marzo 2026:

Notoriedad

Top 3 (notoriedad) por marcas

TV, ocupa la primera posición en volumen de inversión con el 32,1% del total en enero-marzo 2026, sube un +1,5% vs. enero-marzo 2025. Medio que mayor notoriedad aporta a las marcas: 28,5% sobre el total de las menciones. Desciende tanto la notoriedad en CTV (-7,8%) como el recuerdo en TV Convencional8,9%.

Inversión en Diarios y Dominicales.

Evolución Trimestral 2025/2026.

Diarios registra un descenso en su inversión (-1,8% vs enero-marzo 2025).

Inversión vs. Notoriedad: Diarios y Dominicales.

Enero-marzo 2026

Inversión

Total Diarios y Dominicales 10,5%

Inversión Total Medios enero-marzo 2026:

1.357,2 MM€, un +3,7% vs. enero-marzo 2026.

Notoriedad

Total Diarios (*) 8,3%

Notoriedad Total Menciones Medios enero-marzo 2026: 58.977.410, un -7,2% vs enero-marzo 2025.

Diarios y Dominicales (Off) Diarios y Dominicales (On) Resto Medios

Diarios y Dominicales, con el 10,5% del total inversión medios en enero-marzo 2026, baja un -1,8% vs. enero-marzo 2025.

Inversión Notoriedad

Top 3 (notoriedad) por marcas

Notoriedad Diarios (*): incluye Diarios y sus Dominicales

Fuentes:

Diarios con el 8,3% de total menciones, baja un -11,3% vs 2025. Sube la notoriedad en Diarios papel (+17,7%) y baja en la versión digital (-22,9%).

Inversión en Radio.

Evolución Trimestral 2025/2026.

Estacionalidad de la Inversión. Enero-marzo 2025/2026.

Radio aumenta su inversión un +3,1% vs. enero-marzo 2025.

Inversión vs. Notoriedad: Radio.

Enero-marzo 2026

Inversión

Total Radio 9,8%

Inversión Total Medios enero-marzo 2026:

1.357,2 MM€, un +3,7% vs. enero-marzo 2026.

Notoriedad

Notoriedad Total Menciones Medios enero-marzo 2026:

58.977.410, un -7,2% vs enero-marzo 2025.

Inversión Notoriedad

Top 3 (notoriedad) por marcas

Radio, con el 9,8% del total inversión medios en enero-marzo 2026, aumenta en un +3,1% vs. Enero-marzo 2025.

Radio con el 11,1% de total menciones, baja un -4,3% vs 2025. Sube la notoriedad en Radio Convencional (+4,3%) y baja en Radio Digital (-12,2%).

Inversión en Otros Websites (*).

Evolución Trimestral

Otros Websites (*) crece un +9,3% vs. enero-marzo 2025.

Inversión en Redes Sociales.

Top Anunciantes en Redes Sociales enero-marzo 2026 (MM€).

Sociales crece

Inversión vs. Notoriedad: Otros Websites, Redes

Enero-marzo 2026

Inversión

Total Otros Websites (*), Redes Sociales y Search 37,7%

Inversión Total Medios enero-marzo 2026: 1.357,2 MM€, un +3,7% vs. enero-marzo 2026.

Websites

Sociales, Video Corto y Search.

Notoriedad

Total Otros Websites (**), Redes Sociales y Vídeo corto 27,5%

Notoriedad Total Menciones Medios enero-marzo 2026: 58.977.410, un -7,2% vs enero-marzo 2025.

Search, representa el 16,3% del total inversión medios en enero-marzo 2026, sube un +6,9% vs. enero-marzo 2025; Redes Sociales (13,5%) +10,0%. Otros Websites con el 7,8% sube un +9,3% vs. Enero-marzo 2025.

Top 3 (notoriedad) por marcas

Otros Websites aporta el 15,3% del total menciones baja un -12,3% vs 2025. Redes Sociales con el 6,7% del total en 2026, -11,3% y Video Corto con el 5,5% baja un -7,6% vs. 2025.