Panorama General de Medios 2020

Panorama de Medios Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación España 2020

Panorama de Medios 2020 1. Audiencia General de Medios en España.

2. Opiniones sobre los medios.

3. Información sobre el mercado publicitario.

Panorama de Medios 2020 1. Audiencia General de Medios en España.

2. Opiniones sobre los medios.

3. Información sobre el mercado publicitario.

Introducción 2020 - Año marcado por la pandemia.

La excepcionalidad del Estado de Alarma (14 de marzo de 2020), provocada por la crisis sanitaria, tuvo como consecuencia la restricción de movimientos de las personas, ya que se instaba a permanecer en el hogar. Esta nueva situación, afectó directamente en los hábitos y en la forma en la que veníamos consumiendo los Medios.

En términos de consumo televisivo, se evidencia en que durante ese periodo se registraron los dos meses de mayor consumo de Televisión en España: abril con un promedio de 302 minutos por persona y día, seguida por marzo, con 285 minutos.

Por otro lado, la Junta Directiva de AIMC decidió suspender de forma definitiva la segunda ola del EGM de 2020, ante la imposibilidad de realizar el trabajo de campo con normalidad, a causa del Estado de Alarma y las medidas de confinamiento relacionadas.

En cuanto a inversión publicitaria en 2020, los datos se han visto fuertemente influenciados, como cabía esperar, por la crisis sanitaria originada por la pandemia. La inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 10.793,600 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del -17,9% sobre los 13.151.500 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

Fuentes: Kantar / InfoAdex / EGM

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios 81,4%

85,1%

80,0%

55,5%

26,1%

18,4%

5,9%

3,3%

Evolución de la Audiencia (último período)

% Individuos 100,0

88,7

88,5

89,0

90,0

87,9

88,5

89,1

88,7

88,6

88,3

87,8

85,2 75,7

80,0

71,9 66,7

70,0

74,7

85,0

85,0

84,8

85,4

79,9 77,9 78,5 79,3 77,8 81,3 79,4 77,2 78,0

85,5 80,4 81,6

69,3 61,9 64,761,560,7 57,0 56,9 56,2 58,5 61,3 60,1 60,0 53,7 61,0 58,8 60,0 57,1 53,4 53,1 51,3 50,4 56,9 59,3 56,9 55,7 49,4 52,9 51,6 57,5 48,9 46,7 52,0 52,0 55,3 50,0 45,4 42,5 43,4 38,4 40,0 34,3 42,1 29,9 39,7 39,8 41,0 38,5 35,2 38,0 37,4 32,8 26,2 36,1 30,0 29,4 29,7 32,4 21,9 19,2 29,8 28,5 29,1 29,4 28,4 18,2 16,2 14,6 26,5 20,0 24,9 24,3 22,8 22,4 22,3 21,7 20,8 12,7 21,7 10,0

5,3

4,2

4,3

3,9

3,4

3,3

2011

2012

3,0 3,8

3,4

11,0

9,5 4,0

3,9 8,7

7,3 7,7 7,4 3,9 4,0 4,3

85,1 81,4 80,0

2008

2009

2010

FUENTE: EGM Acumulados móviles.

Total Individuos + 14 años/ Universo (‘000): 40.564 (3er. Acu. 2020).

2013

2014

2015

2016

2017

2018

1ºAc 19

2ºAc 19

55,5

7,0 6,4 4,6 4,4 3ºAc 19

Internet Ayer Exterior

0,0 2007

TV

1ºAc 2ºAc 3ºAc 20 20 (*) 20

Radio Revistas Diarios 26,1 18,4

Suplementos

5,9 3,3

Cine

En el 3er. Acumulado 2020, Televisión (85,1%) sigue siendo el medio con mayor penetración a pesar de bajar -4 décimas respecto al 1er. Acumulado 2020.

Sube posición Internet (81,4%) que sube +1,0 punto; seguido por Exterior (80,0%) baja al 3er. puesto con destacable bajada de -1,7 puntos. Le sigue Radio (55,5%) -7 décimas; fuertes descensos tanto de Revistas (26,1%) con -2,3 puntos, como de Diarios (18,4%) con -2,4 puntos.

Suplementos (5,9%) -5 décimas y Cine (3,3%) con caída también destacada, baja -1,1 puntos, respecto al 1er.

Acumulado 2020.

Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los períodos anteriores la base es Exterior Ayer. El dato de lectores de Diarios y Revistas incluye papel y visor digital/PDF a partir de la 1er. Acu. 2018.

FUENTE: EGM 3er. Acu. Móvil 2020 (*) 2º Acu. Móvil 2020, suspendida a causa de la pandemia (Estado de Alarma y medidas confinamento).

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Minutos de consumo año.

Minutos de consumo.

El consumo medio de TV aumenta en 2020, sube 15 minutos respecto a 2019.

238

2020

223

2019

De marzo a mayo son los meses de mayor consumo en TV; esto se debe a la situación especial, provocada por la crisis sanitaria del coronavirus y la declaración del estado de alarma que entró en vigor el día 15 de marzo, en el cual se ordena el confinamiento de la población, limitando el tránsito de la ciudadanía.

Abril lidera con 302’ convirtiéndose en el mes de mayor consumo de la historia en España, seguido por marzo con 285’; el periodo de verano es el de menor consumo siendo Agosto el más bajo con 190’.

Minutos de consumo de TELEVISIÓN por meses. +51 min.

Vs. mar ‘19

30 25

285 238

20

AM (%)

+68 min.

Vs. abr ‘19

302

Minutos

+36 min.

350

Vs. may ‘19

260

225

225

196

190

211

229

247

245

300 250 200

15

150

10

100

5

50

0

0

ENE'20

FEB'20

MAR'20

ABR'20

MAY'20

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

JUN'20

JUL'20

AGO'20

SEP'20

OCT'20

NOV'20

DIC'20

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión 2020 303 238

Por Targets

283

255

223

239

221 127

Ind. 4+ con inv.

RCH con inv.

adultos+16 con inv.

2020

124

123

JOVENES 14-35 con inv.

237

235

232

233

222

221

220

219

M

X

J

234 214

V

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

239

243

220

S

254

239

206

120

NIÑOS 4-12 con inv.

Masculino con inv.

Sube el consumo de TV en todos los targets; RCH con 303’ sigue siendo el target con mayor consumo y aumenta en 11’ respecto a 2019. Le siguen Adultos +16 (255, con +16’) y Mujeres (254, con +15’).

Femenino con inv.

Por días de la semana

2019 254

L

Minutos de consumo

2019

2020

2019

Mañana

34

30

Sobremesa

50

46

Tarde

55

50

Prime Time

79

77

Late Night

15

15

Madrugada

6

6

Domingo sigue siendo el día de mayor consumo de la semana (254’) aumentando 11 minutos respecto a 2019. El Miércoles es el día de menor consumo televisivo con 232’.

Por franjas Prime Time es la franja de mayor consumo, ganando 2 minutos sobre 2019. Suben mañana, sobremesa y tarde. Late Night y madrugada se mantienen.

D

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión

Share de cadenas (Años 2020/2019).

AUT PRIV

TEMATICAS TEMATICAS TDT PAGO

TV LOCAL

OTRAS

2020

9,5

2,8

14,3

11,8

5,4

7,0

8,2

0,4

28,0

9,5

0

3,1

2019

9,6

2,7

14,5

11,7

5,3

7,0

8,2

0,4

28,8

8,9

0

3,1

Dif.% 20 Vs. 19

-1,0

3,7

-1,4

0,9

1,9

=

=

=

-2,8

6,7

=

=

Share de Cadenas (Años 2020/2019).

En 2020, las Temáticas TDT siguen siendo líderes con un 28,0% de cuota, perdiendo -8 décimas con respecto al año anterior.

Entre las Generalistas, Telecinco lidera y baja 2 décimas con respecto a 2019; le siguen A3, que gana +1 décima y La1 que baja -1 décima; La Sexta se mantiene y Cuatro sube +1 décima respecto a 2019.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Asturias

Share de cadenas autonómicas - Años 2020/2019.

El conjunto de las Autonómicas (8,2%) mantiene cuota con respecto a 2019.

Euskadi

Galicia

TV3 sigue siendo la de mayor cuota con una baja de 2 décimas sobre 2019.

Aragón

Entre las demás principales autonómicas, suben ETB2 (+1,7 puntos), IB3 (+1,2 puntos), con + 9 décimas TPA y A Punt; TVG (+6 décimas), Aragón TV (+5 décimas), Telemadrid (+3 décimas) y TV Can (+2 décimas).

Cataluña

Madrid

Por su parte, bajan su cuota CMM (-6 décimas), Canal Sur ( -5 décimas) y ETB1 (-3 décimas).

Com. Valenciana

Castilla La Mancha

Extremadura

Baleares

Murcia Andalucía Canarias

PyB

AND

CAT

EUS

GAL

MAD

VAL

CLM

CAN

ARA

AST

BAL

MUR

CYL

RES

2020

43.145

8.161

7.330

2.109

2.615

6.443

4.829

1.955

2.172

1.271

992

1.162

1.430

2.327

2.521

2019

42.930

8.126

7.267

2.103

2.620

6.367

4.800

1.958

2.141

1.269

997

1.143

1.421

2.338

2.521

Dif.% 20/19

-1,4

20,7

6,6

9,9%

9,7%

5,9

-6,4

9,0%

7,3%

15,5

3,6

-10,0

6,0

6,7%

5,7%

5,4%

5,3%

36,4

42,9

-15,0

-27,3

22,2

=

=

-25,0

=

-40,0

=

14,3%

2020 2019

TV3

ETB2

TVG

ARAGON TV

C.SUR

TPA

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito por emisión/Target: Individuos + 4 años con invitados.

TVCAN

CMM

TELEMADRID

4,5%

IB3

3,0%

1,7%

A PUNT

ETB1

1,6%

1,1%

0,9%

0,7%

0,6%

33/24

TPA2

LAOTRA

TVG2

SUPER3/33

0,4%

0,3%

0,3%

AND-TV

ESPORT3

ETB3

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Evolución del Share por meses (2020).

35,0 30,0

TEMATICAS CONC. TDT T5 A3

25,0 20,0 15,0

La1 AUT LA SEXTA CUATRO

10,0 5,0 0,0

TEMATICAS PAGO OTRAS La2 AUT PRIV TV LOCAL

OTRAS (incluye cadenas que son medidas internamente por Kantar + contenidos audiovisuales, por ej. contenidos de internet que se ven en la TV.

Las Temáticas TDT son las que más share ganan en los meses de verano.

A destacar; Telecinco por su caída de cuota en agosto y el posterior pico en noviembre; A3 comienza a ganar cuota desde septiembre.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas.

Evolución del Share - Años 2020/2019.

En 2020, el periodo comprendido entre junio y agosto, las Cadenas Temáticas tienen un share más elevado.

Vs. 2019, destaca la diferencia en los meses marzo, con -2,4 puntos y junio, con +1,7 puntos, sobre el año anterior.

2020 35 30 28,4

Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas.

2019

Temáticas TDT

25 20 15

2020

2019

30,4 31,4 27,9 26,4 27,7 29,0 27,9 29,2 27,3 26,3

26,3

31,1 32,7 29,5 27,4 27,5 28,4 27,3 27,6 28,6 28,6 28,5 28,9

10 5 0

ene

40,1

39,0 37,4

37,1

37,9 35,5

36,1

36,5

38,1

37,2

mar

abr may

jun

jul

ago sep

oct

nov

dic

42,1

Temáticas de Pago

41,2

37,6

37,3

feb

38,4

39,6

38,0

37,3

36,8 36,2 35,6

37,6 36,1

10 8

9,5

2019 9,7 9,7 9,8

8,7

8,4

8,5

mar abr may jun

jul

9,6

9,2

8,8

8,9

9,3

ene

feb

8,8

10,1

2020

9,0 9,5 9,1

9,8

8,9

8,2

8,7

9,2

ago sep

oct

nov

dic

6

35,4

4

9,5

9,4

2 ene

feb

mar

abr

may

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

0

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Canales Temáticos más vistos en 2020.

Ranking de los 22 canales TDT en abierto

Ranking de los 22 canales de pago IND. + 4 con invitados

IND. + 4 con invitados

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 20 vs. 19

1

FDF

2

NOVA

3

TRECE

4

ENERGY

5

NEOX

6

DIVINITY

7

PARAMOUNT NETWORK

8

CLAN

9

DMAX

2,5 2,4 2,3 2,2 2,0 1,8 1,8 1,7 1,6 1,5 1,5 1,1 1,1 1,0 0,8 0,8 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3 0,0

6,6 6,4 6,0 6,0 5,2 4,8 4,8 4,4 4,3 4,0 4,0 2,9 2,9 2,6 2,1 2,0 1,7 1,2 1,1 0,8 0,8 0,1

176,1 171,1 160,8 159,0 139,1 127,7 127,1 117,9 114,3 107,0 106,2 78,4 77,4 70,1 55,3 54,1 45,0 32,4 29,6 21,9 21,4 3,3

-1,3 22,9 17,5 0,7 -12,1 3,7 3,2 -6,7 6,3 8,7 15,9 5,0 27,3 19,4 -20,3 -23,7 27,8 -19,2 16,5 95,5 8,1 106,3

10

MEGA

11

ATRESERIES

12

BOING

13

24H

14

DKISS

15

GOL

16

DISNEY CHANNEL

17

BEMADtv

18

TELEDEPORTE

19

TEN

20

BOM Cine

21

REAL MADRID HD

22

BARÇA TV

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 20 vs. 19

1

MOVISTAR LALIGA

0,4

1,1

28,9

85,3

2

FOX

0,4

1,0

27,5

-5,8

3

AXN

0,3

0,9

24,1

3,4

4

CALLE 13

0,3

0,8

21,6

9,1

5

TNT

0,3

0,8

21,4

5,9

6

CANAL HOLLYWOOD

0,3

0,7

18,8

4,4

7

#0

0,2

0,7

17,4

3,6

8

COMEDY CENTRAL

0,2

0,6

16,8

9,8

9

FOX LIFE

0,2

0,6

14,7

14,8

10

MOVISTAR ESTRENOS

0,2

0,5

13,7

3,0

11

AMC

0,2

0,5

13,3

24,3

12

TCM

0,2

0,5

12,4

44,2

13

AXN WHITE

0,2

0,4

11,8

18,0

14

CANAL HISTORIA

0,2

0,4

11,8

8,3

15

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,2

0,4

11,4

10,7

16

SYFY

0,1

0,4

10,6

7,1

17

DISCOVERY

0,1

0,4

10,3

22,6

18

COSMOPOLITAN

0,1

0,4

10,1

24,7

19

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES

0,1

0,4

10,1

-3,8

20

NICKELODEON

0,1

0,4

9,8

55,6

21

NGC WILD

0,1

0,4

9,8

14,0

22

#VAMOS

0,1

0,3

9,0

-23,1

NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Canales Temáticos más vistos en 2020 (niños).

Ranking de los 22 canales TDT en abierto

Ranking de los 22 canales de pago NIÑOS 4-12 con invitados

NIÑOS 4-12 con invitados

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 20 vs. 19

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 20 vs. 19

1

CLAN

1,6

2,5

5,4

58,8

0,9

1,4

3,0

36,4

3

DISNEY JUNIOR

0,7

1,2

2,6

52,9

4

FDF

4

PANDA

0,4

0,7

1,4

-33,3

5

NEOX

-7,7 6,7 -25,1 -14,6 -13,0 36,8 25,0 10,8 -2,5 -25,5 19,0 -8,3 -10,0 80,0 -5,6 14,3 -40,7 33,3 -46,2 = 33,3 -

NICK JR

DISNEY CHANNEL

52,7 38,0 25,1 8,8 8,0 5,2 4,5 4,1 3,9 3,8 2,5 2,2 1,8 1,8 1,7 1,6 1,6 0,8 0,7 0,5 0,4 0,1

2

3

24,3 17,5 11,6 4,0 3,7 2,4 2,1 1,9 1,8 1,7 1,2 1,0 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1

NICKELODEON

BOING

15,1 10,9 7,2 2,5 2,3 1,5 1,3 1,2 1,1 1,1 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0

1

2

5

FOX

0,4

0,6

1,3

=

6

BABYTV

0,3

0,5

1,1

10,0

7

MOVISTAR LALIGA

0,3

0,5

1,1

83,3

8

MOVISTAR ESTRENOS

0,3

0,4

1,0

-9,1

9

CANAL HOLLYWOOD

0,2

0,4

0,8

=

10

TNT

0,2

0,3

0,7

16,7

11

COMEDY CENTRAL

0,2

0,3

0,7

=

12

AXN

0,2

0,3

0,6

-14,3

13

#0

0,1

0,2

0,5

-16,7

14

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES

0,1

0,2

0,4

-20,0

15

DISCOVERY

0,1

0,2

0,4

33,3

16

CANAL HISTORIA

0,1

0,2

0,4

100,0

17

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,1

0,2

0,4

33,3

18

AMC

0,1

0,2

0,3

=

19

DISNEY XD

0,1

0,2

0,3

-72,7

20

CANAL COCINA

0,1

0,1

0,3

=

21

SYFY

0,1

0,1

0,3

-25,0

22

AXN WHITE

0,1

0,1

0,3

50,0

Rk. Cuota

6

ENERGY

7

NOVA

8

DMAX

9

MEGA

10

DIVINITY

11

TRECE

12

PARAMOUNT NETWORK

13

ATRESERIES

14

24H

15

DKISS

16

BEMADtv

17

GOL

18

TEN

19

TELEDEPORTE

20

REAL MADRID HD

21

BOM Cine

22

BARÇA TV

NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: niños 4-12 años con invitados (000) 4.112 (2019) / 4.072 (2020).

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Minutos de consumo (Lineal + diferido).

Lineal Diferido Total 2020

Ene '20 230 7 237

Feb '20 217 7 224

Mar '20 276 9 285

Abr '20 293 10 303

May '20 252 8 260

Jun '20 218 7 225

Jul '20 191 6 197

Ago '20 185 6 191

Sept '20 204 7 211

Oct '20 221 8 229

Nov '20 239 9 248

Dic '20 237 8 245

Lineal Diferido Total 2019

Ene '19 242 7 249

Feb '19 234 7 241

Mar '19 227 7 234

Abr '19 226 7 233

May '19 217 7 224

Jun '19 209 6 215

Jul '19 191 5 196

Ago '19 178 5 183

Sept '19 205 6 211

9 Oct '19 213 6 219

Nov '19 229 7 236

Dic '19 224 7 231

Datos de Audiencia en diferido TTV. AM (000)

AM %

Aud. Acum.(000)

ene-20

223

0,5

3.584

8,3

17.219

39,9

feb-20

217

0,5

3.592

8,3

16.784

38,9

mar-20

260

0,6

4.153

9,6

18.479

42,8

abr-20

285

0,7

4.309

10

17.354

40,2

may-20

253

0,6

3.962

9,2

16.694

38,7

jun-20

214

0,5

3.544

8,2

16.245

37,7

jul-20

172

0,4

2.999

6,9

16.729

38,8

ago-20

168

0,4

2.788

6,5

16.016

37,1

sep-20

206

0,5

3.511

8,1

18.397

42,6

oct-20

236

0,5

4.011

9,3

19.326

44,8

nov-20

255

0,6

4.228

9,8

19.549

45,3

dic-20

248

0,6

4.150

9,6

20.849

48,3

Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

Aud. Cob(%) %de la Cobertura (000) Acum. % población

Respecto a 2019, aumenta el consumo en diferido a lo largo del año, destacando principalmente los meses de confinamiento total por la crisis sanitaria, marzo (9 minutos) y abril (10 minutos), con +2’ y +3’, respectivamente. Además, también destaca la diferencia en octubre y noviembre, con +2 minutos, sobre los mismos meses de 2019.

Los meses de verano son los de menor consumo, con 6’ en julio y agosto.

En cuanto a la audiencia media en diferido, Abril registra el pico más alto con 285.000 espectadores, seguido por Marzo con 260.000; Agosto es el mes en el que se registra menor audiencia con 168.000.

En lo que se refiere a cobertura Diciembre registra 20,8 MM de espectadores y representa el 48,3% de la población

Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Audiencia en Diferido.

En 2020, La1 se mantiene en primer lugar, como cadena con más cuota en diferido con un 11,6%, seguida por Antena3 con un 9,4%, que deja atrás a Telecinco, que se sitúa en tercer lugar, con un 8,6%.

Masterchef en La1 posiciona 14 emisiones dentro del top 15 como lo más visto del año en diferido, la más seguida, novena entrega de la 8ª edición del concurso, el día 8 de junio, seguida por la final de su edición Celebrity, el 8 de diciembre de 2020. Además, La1 posiciona en el ranking su episodio Deshaciendo el tiempo (día 2 de junio).

Top 15 emisiones audiencia (diferido).

Características

Top 15 cuota de cadenas (diferido).

Cadena

Program as/Em isión

Lineal

Fecha

día semana

hora Inicio

La1

MASTERCHEF

08/06/2020

Lunes

22:41:56

2.742

545

3.287

19,9%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

08/12/2020

Martes

22:45:17

2.880

493

3.373

17,1%

La1

MASTERCHEF

18/05/2020

Lunes

22:49:20

2.963

485

3.448

16,4%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

17/11/2020

Martes

22:40:33

2.200

481

2.681

21,9%

La1

MASTERCHEF

29/06/2020

Lunes

22:50:31

2.606

472

3.078

18,1%

La1

EL MINISTERIO DEL TIEMPO / DESHACIENDO EL TIEMPO

02/06/2020

Martes

22:13:13

1.267

461

1.728

36,4%

La1

MASTERCHEF

15/06/2020

Lunes

22:50:31

2.947

459

3.406

15,6%

La1

MASTERCHEF

25/05/2020

Lunes

22:50:23

2.731

456

3.187

16,7%

La1

MASTERCHEF

06/07/2020

Lunes

22:50:26

2.908

455

3.363

15,6%

La1

MASTERCHEF

01/06/2020

Lunes

22:50:13

2.858

453

3.311

15,9%

La1

MASTERCHEF:PREVIO

08/06/2020

Lunes

22:15:26

2.462

453

2.915

18,4%

La1

MASTERCHEF

04/05/2020

Lunes

22:50:46

2.757

451

3.208

16,4%

La1

MASTERCHEF CELEBRITY:PREVIO

08/12/2020

Martes

22:01:16

2.942

449

3.391

15,3%

La1

MASTERCHEF

11/05/2020

Lunes

22:50:21

2.791

448

3.239

16,1%

La1

MASTERCHEF:PREVIO

15/06/2020

Lunes

22:13:48

2.581

442

3.023

17,1%

…

Diferido

Total

Increm ento%

Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Cadenas La1 A3 T5 LA SEXTA CUATRO MOVISTAR ESTRENOS #0 La2 CALLE 13 PARAMOUNT NETWORK FOX AXN TNT COMEDY CENTRAL TV3

lineal

2020 ADV Lineal+ADV 9,4 11,6 9,5 11,9 9,4 11,8 14,5 8,6 14,3 7,1 4,3 7,0 5,4 3,7 5,4 0,1 3,5 0,2 0,2 2,8 0,2 2,8 2,3 2,8 0,2 2,2 0,3 1,8 2,0 1,8 0,3 1,9 0,4 0,3 1,8 0,3 0,3 1,7 0,3 0,2 1,7 0,2 2,3 1,5 2,2

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión Audiencia de Invitados.

Las Campanadas de Fin de Año en La1, el 31 de diciembre de 2020, lidera el Top 15 de emisiones más vistas con invitados; Además en La1 ¡Feliz 2021!; El partido de Fútbol Uefa Nations League España-Alemania (y el Telediario 2 durante el descanso) y especial de Nochevieja de José Mota Adiós Dos Mil Vete Cinema Paraeso; Cuatro sitúa en el Top la Semifinal de Fútbol Copa del Rey: Ath. Bilbao-Barcelona; Tele5 por su parte posiciona 6 emisiones de su reality Supervivientes. Mientras que La Sexta sitúa su Telediario Noticias 20H del sábado 14 de marzo, día en el que se proclamaba el Estado de Alarma provocado por la crisis sanitaria por el coronavirus.

Top 15 emisiones (lineal con invitados).

Cadena

La1

Características

Program as/Em isión

Audiencia de Invitados.

Lineal

Lineal + Invitados

Fecha

día semana

hora Inicio

AM (000)

CUOTA%

AM (000)

CUOTA%

CAMPANADAS DE FIN DE AÑO

31/12/2020

Jueves

23:39:12

4.844

29,0

5.890

29,7

A3

¡FELIZ 2021!

31/12/2020

Jueves

23:38:24

4.490

27,0

5.330

27,0

La1

FUTBOL:UEFA NATIONS LEAGUE / ESPAÑA-ALEMANIA

17/11/2020

Martes

20:45:19

4.537

27,4

4.662

27,2

La1

CAMPANADAS DE FIN DE AÑO

31/12/2020

Jueves

0:55:27

3.680

27,2

4.528

28,3

La1

FELIZ 2021

31/12/2020

Jueves

23:11:37

3.714

28,4

4.475

29,1

La1

ADIOS DOS MIL VETE CINEMA PARAESO

31/12/2020

Jueves

22:00:51

3.798

27,2

4.403

27,3

La1

TELEDIARIO 2

17/11/2020

Martes

21:34:41

3.907

23,1

4.040

23,1

CUATRO

FUTBOL:COPA DEL REY / ATH.BILBAO-BARCELONA

06/02/2020

Jueves

21:01:10

3.805

23,9

3.937

23,9

T5

SUPERVIVIENTES EXPRES

04/06/2020

Jueves

22:08:18

3.719

22,9

3.859

23,0

T5

SUPERVIVIENTES EXPRES

23/04/2020

Jueves

22:06:05

3.717

20,8

3.837

20,8

T5

SUPERVIVIENTES EXPRES

14/05/2020

Jueves

22:05:36

3.710

21,7

3.819

21,7

LA SEXTA

LA SEXTA NOTICIAS 20H

14/03/2020

Sábado

20:12:05

3.676

19,2

3.814

19,1

T5

SUPERVIVIENTES:ESPECIAL ULTIMA HORA

13/05/2020

Miércoles

22:07:09

3.685

22,1

3.775

22,0

T5

SUPERVIVIENTES EXPRES

07/05/2020

Jueves

22:07:37

3.667

21,6

3.771

21,6

T5

SUPERVIVIENTES

04/06/2020

Jueves

23:06:35

3.578

33,8

3.711

34,1

A partir del 01 de Marzo de 2018 se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar).

El consumo medio de TV con invitados en 2020 es de 9 minutos y supone un 3,9% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).

Minutos de Consumo 2020

(Lineal sin invitados)

(Lineal con Invitados)

Consumo con Invitados

221

230

9

…

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Televisión A partir del 01 de Marzo 2019 se mide el consumo en el televisor de conceptos que NO se consideran TELEVISIÓN (*) (por lo tanto no están siendo incorporados en el TTV. Estos consumos se refieren a tres actividades: • • •

INTERNET: Consumo en el televisor de video "No identificado" como televisión cuyo origen es Internet.

PLAY: Consumo de video "No identificado" como televisión que se consume en el televisor procedente de aparatos de reproducción.

OTROS CONSUMOS: Consumo de tiempo de uso del televisor dedicado a Videojuego y Radio TDT.

(*) A efectos de TTV se considera televisión a aquel contenido audiovisual consumido en el televisor cuyo origen es la emisión lineal procedente de una cadena de televisión o reproducciones de éstos mismos contenidos con posterioridad no superior a los 7 días siguientes a su emisión.

% Minutos de consumo por actividad.

Datos de Consumo NO TTV. El consumo de minutos de quienes usan el televisor para otros conceptos que no son uso de la TV convencional es de 28 minutos (sube +13’ sobre 2019).

En 2020 la cobertura alcanza 40,3 MM (+3,3 MM vs 2019), es decir, que el 93,4% del total de la población ha utilizado el televisor para otro uso que no es visionado de contenidos televisivos, lo que supone +7,2 puntos sobre el año anterior.

MINUTOS DE CONSUMO

CONSUMO NO TTV

28

INTERNET PLAY OTROS CONSUMOS

20 4 4

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 43.145 (2020) / 42.930 (2019).

AUD. ACUM. ('000)

8.671 5.903 1.952 1.548

COBERTURA ('000)

COBERTURA %

40.311

93,4

26.612 31.632 29.339

61,7 73,3 68,0

Otros consumos; 14,3%

Este consumo NO TTV a través de Televisión se reparte entre el 71,4% Play; 14,3% en Internet; Play y Otros Internet; consumos, ambos, con 71,4% un 14,3%.

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Internet 81,4%

Penetración y Hábitos de uso En 2020, el acceso a Internet continúa creciendo, un +2,0% sobre 2019.

Se incrementan los usuarios tanto en el último mes (+2,1%), como en el día de ayer (+2,5%), con respecto al mismo periodo del año anterior.

(Internautas en ‘000) +2,0%

+2,1%

34.826 34.137

34.510

+2,5%

33.810 33.023 32.205

Accede a Internet

Uso Internet el último mes

2019

Uso Internet Dia Ayer

2020

*Incrementos respecto al 3er. acumulado 2019

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Internet Audiencias del Medio.

Top Ten de Sites visitados (ayer).

Los internautas prefieren el acceso a Internet desde el hogar (84,7%), crece +1,3 puntos; le siguen calle/medio de transporte (+3,2 puntos); el acceso desde el trabajo desaparece de la tercera posición en favor de otro sitio (31,2%) con una subida de +4,2 puntos.

Mensajería instantánea vuelve a ser el servicio más utilizado por los internautas (+9 décimas); Búsqueda de Información, +9 décimas, Correo Electrónico/Email con +1,6 puntos y Redes Sociales (+9 décimas). Con la caída más destacada Visionado de Vídeos Online (-1,8 puntos). Salvo Participar en blogs o foros y Escucha/descarga de podcast , que bajan -1 y 2 décimas, respectivamente, crecen el resto de servicios utilizados en el último mes, siendo los de mayor incremento Visionado de programas y series de TV/películas (+3,4 puntos), Realiza llamadas telefónicas por internet (+2,9 puntos) y Uso de Códigos BIDI/QR (+3,6 puntos).

82,4

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o similar)

68,7

40,5

Facebook

7,9

Marca

57,7

Redes sociales

10,1

El País

60,4

Correo electrónico, Email.

Visionado de vídeos online

54,0

Otros usos

53,7 52,3

Lectura de información de actualidad

La Vanguardia

4,2

3,8 2,0

Visionado de programas y series de Televisión / películas

35,1

Operaciones con su entidad bancaria

33,6

Escuchar música directamente en Internet

33,2 21,4

Compra de productos y servicios

14,0

Jugar en Red

58,8

Calle/medio de transporte

La Razón.Es

31,2

Otro sitio

28,5

Trabajo Univ./centro estudios

41,8

Búsqueda de información

El Periódico

84,7

Internautas (%)

You Tube

As

Lugar desde donde accedió (ayer).

Casa

Internautas (‘000)

Uso de servicios utilizados (ayer).

9,5

2020

El Mundo Deportivo

2019 Sport

1,8

7,8

Uso de códigos BIDI / QR

2,0 1,7

13,2

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.)

2020

Escucha / descarga de podcast

5,9

2019

Participar en Blogs o foros

5,3

Realizar apuestas Online

1,3

EGM empieza a controlar Facebook desde el 1er Ac. 2019 Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

Panorama de Medios 2020

2020 2019

Audiencia general de medios Medio Internet Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico.

INTERNET (Ayer) – Audiencia (%) SEXO

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

EDAD

Total Población 28,2

Internet (Ayer) 20,9

15,4

49,2 48,6

51,4 50,8

17,7

22,8

20,6

18,5

18,8 15,4

14,0

15,4 12,8

15,6

11,0 12,5

8,4

26,4

12,3

16,5

6,8 7,1

11,5

9,8

12,6

6,8

12,6

5,7 3,8

Hombre

Mujer

Público de ambos géneros.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.564 / Internautas: 33.022

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

Edad comprendida principalmente entre los 25 y 54 años.

>65

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Índice socioeconómico de IA2 a IC.

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Exterior 80,0%

Medios de transporte utilizados entre semana.

El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando que aumenta un +1,2%, seguido por el Coche (sube un +0,1%), con respecto a 2019.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana.

Audiencia (‘000) 35.669

2019 2020

23.222

5.213

Andando

Coche

Autobús Urbano

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

3.248

Metro

1.451 Autobús Interurbano

1.408 Moto

1.306 Bicicleta

1.083 Tren

795 Otros

321 No se despl./n.c

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Exterior 80,0% Soportes EXTERIOR. Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana, pese a descender un -4,2% vs 2019.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

Soportes EXTERIOR (Última semana).

Audiencia (‘000)

Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Centros comerciales Columnas Mobiliario urbano gran tamaño Lonas publicitarias edificios Contenedores Luminosos sobre edificios Mástiles bandera TV en loterías/quinielas Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos

SOPORTE

2019

2020

Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Centros comerciales Columnas Mobiliario urbano gran tamaño Lonas publicitarias edificios Contenedores Luminosos sobre edificios Mástiles bandera TV en loterías/quinielas Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos

23.259

22.291 19.679 19.128 13.371 12.858 11.921 8.779 7.986 7.451 7.432 6.969 6.965 6.606 6.267 5.329 3.393 3.285 2.598 2.101 1.497 1.063

20.073 19.255 13.134 13.037 11.682 9.566 8.035 7.861 7.872 7.054 8.013 6.889 6.291 5.289 3.306 3.149 2.570 2.068 1.705 1.056

dif.% 20/19 -4,2 -2,0 -0,7 1,8 -1,4 2,0 -8,2 -0,6 -5,2 -5,6 -1,2 -13,1 -4,1 -0,4 0,8 2,6 4,3 1,1 1,6 -12,2 0,7

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Exterior Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico.

EXTERIOR (Última semana) - Audiencia (%).

SEXO

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

EDAD

Total Población Exterior (Ult. semana)

22,8 18,9

19,2 18,6

27,0

15,4

14,1 18,5 49,6

17,7

51,4 50,4

48,6

7,7

7,1

6,3

17,7

15,1

13,3

10,5

12,8

26,4

16,5 9,8

5,7

12,3 15,6

11,9

6,8 14,2

12,6 5,3

Hombre

Mujer

Medio consumido por ambos géneros.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

De edad entre 25 y 54 años.

>65

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Con un índice socioeconómico de IA1 a IC.

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Radio 55,5% La Radio baja un -1,8% sus oyentes con respecto al mismo periodo del año anterior.

Por cadenas generalistas, SER vuelve a liderar, su audiencia sube un +2,6%; COPE sigue en segundo lugar manteniendo su audiencia y vuelven a descender ONDA CERO (-4,2%), RNE (-9,1%) y Rac 1, que cae un -0,6%.

Entre las cadenas temáticas Los 40 sigue siendo líder y sube su audiencia (+1,1%); descienden oyentes Dial (-8,4%), C100 (-7,5%), Europa FM (-9,3%), Rock FM (-2,3%), Kiss FM (-2,1%) y LOS40 Classic (+6,0%). Cierran el Top 10 Radio Olé que baja (-4,3%), Rne R3 (-3,6%) y Radio Marca con una subida del +7,2%, respecto al mismo periodo del año anterior.

Audiencia de RADIO por tipología.

2019

- 1,8%

2020 + 0,4%

11.270

13.619

13.369

11.312

Total Oyentes Radio: 22.505.000 Radio Generalista

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

Radio Temática

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Radio Audiencia de RADIO por tipología.

Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

Ser

792

Rac 1 Catalunya Radio EsRadio Canal Sur Radio Radio Galega

Radio Euskadi

615 532

1.001

Rock FM

2020

2020 2019

889

Kiss FM LOS40 Classic

228

Radio Olé

179

Rne R3

173

Radio Marca

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

1.117

EuropaFM

1.108

RNE

1.688

C100

1.668

Onda Cero

1.789

Dial

2.985

Cope

2.747

LOS40

3.989

2019

509 428 405 385

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Radio Perfil Sociodemográfico RADIO. RADIO Generalista (Ayer).

Total Población

- Audiencia (%)

RADIO Temática (Ayer).

Total Población

Generalista (Ayer)

- Audiencia (%)

Temática (Ayer)

57,1

51

51,4

48,6

49

42,9

Hombre

51

49

Hombre

Mujer

Mujer

27,4 22,8 17,7

2,9

7,7

EDAD

21,6

16,7

15,4

17,7

15,7

8,0

5,7 2,7

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64

GÉNERO

24,0

22,8

18,5

12,8

7,1

20,8

7,1 >65

6,8

12,8

18,5

15,4 12,6

22,8 10,5

5,7

14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64

65 y más

La radio generalista tiene un perfil más masculino.

En cambio el público de la temática no se diferencia en cuanto al genero.

El público de la radio generalista parte de los 45 años.

Los oyentes de la radio temática son más jóvenes, de 25 a 54 años.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Radio

Perfil Socioeconómico RADIO. RADIO Generalista (Ayer) - Audiencia (%) Total Población

RADIO Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Generalista (Ayer)

Total Población

26,4

Temática (Ayer)

28,7

19,5 24,7 13,4 11,9

16,5

15,6

12,6

11,8

9,8

14,4 13,9

IA2

IB

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

IC

ID

IE1

IE2

12,3

16,5

6,8 4,8

IA1

26,4

19,5

12,3 11,6

12,6

15,6 11,3

11,0

6,8

9,8

3,7 IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

En cuanto al índice socioeconómico, tanto los oyentes de la radio generalista como los de la radio temática se concentran principalmente en los tramos desde A2 a C.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Revistas 26,1% Audiencia del Medio.

Pronto (-14,4%) , Hola (-14,0%) y Lecturas (-20,7%) siguen siendo las más leídas y vuelven a perder audiencia con respecto al mismo periodo 2019.

Revistas Mensuales, lideran National Geographic (-0,9%), Muy Interesante (-8,9%) y Vogue pierde audiencia en un -1,9%.

Revistas Bimestrales, la más leída sigue siendo National Geographic Ed. Especial, aumenta su audiencia en un +8,5% sobre 2019.

TOTAL LECTORES REVISTAS: 10.578.203.

7.801

-10,4% 6.986

-13,3%

4.825

4.181 -3,0% -23,5% 331

Revistas Semanales

1.814

1.759

254

Revistas Quincenales

2019

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

Revistas Mensuales

2020

Revistas Bimestrales

La audiencia de Revistas desciende un -10,6% su audiencia con respecto al mismo periodo año anterior.

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Revistas Ranking por periodicidad - ‘000 Lectores Ranking Semanales (última semana)

Lecturas

Coche Actual

553

Semana

354

El Jueves

75

178

Mía

164

Corazon TVE

157 74

Motor 16

2020

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

2019

1.497 1.325

Muy Interesante Vogue

728

Diez Minutos

Autopista

114

831

(últimos 2 meses)

National Geographic

1.548

Hola

Ranking Bimestrales

(último mes)

(últimos 15 días) 1.972

Pronto

Que Me Dices

Ranking Mensuales

Ranking Quincenales

718 653

Racc Club

Saber Vivir

648

Historia National Geographic…

587

Cosmopolitan

564

Elle

504

Cocina Fácil

439

Mi Bebé y Yo

438

365

Lecturas Especial Cocina

Historia National Geographic

Viajes Nationalgeographic

487

National Geographic…

349 304 219

Ser Padres

218

Lecturas Postres Casas de Campo Saber Vivir Extra

Panorama de Medios 2020

149 145

Audiencia general de medios Medio Diarios 18,4% Prensa

5,9% Suplementos Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer).

Los diarios vuelven a bajar audiencia con un 14,4% menos con respecto al mismo periodo del año anterior.

Por tipologías, todas con descenso, excepto los diarios a través de Visor Digital que siguen en ascenso +19%.

Los Suplementos pierden un 15,7% de lectores.

TOTAL LECTORES DIARIOS: 7.472.846.

(Lectores ‘000) 7.617

8.395

-13,9%

-16,0%

(Lectores en ‘000)

7.048

6.559

2.613

-21,1%

2.060 -4,8%

192 INFORMACIÓN DEPORTIVOS GRAL.

472

182

ECONÓMICOS

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

PAPEL

-19,6%

+19,0%

654

562

VISOR DIGITAL

2019

2020

2.827

-15,7%

2.384

525

TOTAL DIARIOS GRATUITOS

TOTAL LECTORES S.DOMIN

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Diarios Audiencia de DIARIOS por tipología (ayer).

Ranking DIARIOS (Ayer)

Ranking SUPLEMENTOS (Ayer)

Lectores (‘000)

Lectores (‘000) 1.355

Marca 951

El País 631 622

El Periódico

Brisas (Última Hora)

474

20 Minutos (7/5)

433 418 299 287

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

353

Magazine

482

La Vanguardia

Mundo Deportivo

669

Mujer Hoy

El Mundo

La Voz de Galicia

742

El País Semanal

As

Abc

1.251

Xl Semanal

2020

2019

On La Revista Canaria C7 Lectura Osaca

49 32 23 4 1

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Cine 3,3% Hábitos de asistencia.

Fuerte caída de la asistencia al Cine (dato última semana) en 2020 (efecto pandemia) con un descenso en -1,3 puntos sobre el año anterior.

Un 52,2% de la población no va nunca o casi nunca al cine frente al 51,5% de 2019.

Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año.

100% -5 veces año

90% 80%

17,1

18,1

1 vez mes

70%

2-3 veces mes

60% 50%

5-6 veces año

13,5

13,0

1 o más veces por semana

40% 30% 11,7

10,9

5,2

4,7

20% 10% 0%

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

1,1

1,1

2019

2020

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Cine Audiencia por Tipo de Exclusivista.

Moviedis exclusivista líder con una penetración con el 50,7% y 014DS concentra el 45,3%.

Última semana – Audiencia (%).

2019

2020

-1,2% +3,4%

51,3

50,7 45,3

43,8

-4,1%

7,0

Moviedis

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

014DS

6,8

Otros/Sin Exclusivista

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Medio Cine Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico CINE (Última semana) – Audiencia (%) SEXO

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

EDAD

Total Población

22,8 20,5

Cine (última semana)

19,3 17,7

52,9 51,4 48,6

26,4

18,5

26,0

22,9

15,4

47,1

12,5

10,7

12,8

15,7

15,3

11,5 9,8

7,1

14,5

16,5 12,3

15,6

9,2

9,7

12,6 9,8

5,7

6,8

2,5 Hombre

Mujer

Público de ambos géneros, perfilando ligeramente masculino.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

Edad comprendida principalmente entre los 25 y 44 años.

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Índice socioeconómico de A2 a C.

Panorama de Medios 2020

Audiencia general de medios Duplicación de Medios

La TELEVISIÓN se mantiene como medio masivo por excelencia, quedando muy cerca INTERNET.

Datos % Horizontal Tot. Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominicales

Revistas

Radio

TV

Cine (últ.

Semana)

Internet (ayer)

Exterior (últ.

Semana)

Diarios

7.472

100

16,6

31,1

62,5

86,4

3,9

82,3

82,9

Supl. Dominicales

2.384

51,9

100

35,6

62,8

86,6

4,3

82,8

82,8

Revistas

10.578

22,0

8,0

100

59,5

85,6

4,2

85,7

83,4

Radio

22.505

20,7

6,7

28,0

100

85,6

3,6

85,7

82,2

TV

34.506

18,7

6,0

26,2

55,8

100

3,1

79,7

79,6

Cine (últ.

Semana)

1.335

22,1

7,7

33,1

60,9

80,6

100

97,0

91,4

Internet (ayer)

33.023

18,6

6,0

27,5

58,4

83,3

3,9

100

85,2

Exterior (últ.

Semana)

32.430

19,1

6,1

27,2

57,0

84,7

3,8

86,8

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 40.564 (2020)

Panorama de Medios 2020

Panorama de Medios 2019 1. Audiencia General de Medios en España.

2. Opiniones sobre los medios.

3. Información sobre el mercado publicitario.

Opiniones sobre los Medios Valoración según su Contenido TELEVISIÓN: Distracción, entretenimiento y diversión.

REVISTAS: Tendencias de moda y de los nuevos productos.

CINE: Evasión y Fantasía.

INTERNET: Información sobre hobbies, Actualidad, Temas diferentes, originales y técnicos.

PRENSA: Información Creíble.

Medio indispensable: INTERNET.

Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Los periódicos - diarios

Los suplementos dominicales de periódicos

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

1,4

17,9

1,30,4 MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

4,0

1,6 2,5

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS

5,1

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ACCEDER A TEMAS ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,SORPRENDENTES

2,5

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS

3,3

2,3

2,6

4,3

0%

1,9

9,6

10%

18,5

12,5

31,6

0,6

65,7 46,7

0,4

61,6

0,4

11,2

59,5

1,8 8,9

59,0

0,3 56,4

0,6 1,6

1,0

27,2

0,3

5,7

0,4

Internet

46,8

16,3

7,9

5,3

5,2

COMO CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA MÍ ES:

9,5

9,9

6,4

El cine

0,5

26,1

5,8

MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

Fuente: AIMC Marcas 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.565.

1,3

11,3

3,4

La televisión

34,1

27,5

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS 1,2 NUEVOS PRODUCTOS

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

13,2

1,6

22,5

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:APRENDER, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

Las revistas

29,0

20%

41,9

3,4

23,6

52,8

1,4

30%

19,7

11,2

40%

50%

60%

70%

80%

Panorama de Medios 2020

90%

100%

Opiniones sobre los Medios Preferencias En el medio PRENSA se eligen los periódicos que tienen mayor prestigio y una ideologías más parecida a la del lector, además de los que son más imparciales y objetivos, así como defienden los valores de progreso y modernidad.

TV, RADIO y REVISTAS se consumen principalmente por ser medios entretenidos y se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor.

Los que son más entretenidos

Fuente: AIMC Marcas 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.565.

Los que son más imparciales y objetivos

13,3

11,9

10,6

Los que defienden los valores tradicionales

37,7 23,6

28,7

16,8

21,8

27,7

37,6

42,2 34,9

37,3

28,1

Los que defienden valores de progreso y modernidad

7,6

TELEVISIÓN

7,7

7,2

19,0

15,0

14,9

15,2

RADIO

29,3

38,4

REVISTAS

40,5

54,2

58,6

57,0

PRENSA

71,1

Prefiere los medios que…

Los que son más Los que tienen un gusto y Los que tienen una importantes, los que tienen un estilo parecido al mío ideología y unas opiniones más prestigio similares a la mía

Panorama de Medios 2020

Opiniones sobre los Medios Radio Los oyentes de Radio eligen principalmente las emisoras que representan todas las opiniones y la escuchan principalmente para entretenimiento.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Población 0,0

10,0

Total Radio U.P. 20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES

73,2

ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO

62,1

LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN

56,8

LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE LOS TEMAS ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA

53,3 52,9 50,2

CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA

48,6

LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR

44,4

ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO

43,7

42,3

LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA LA RADIO POR INTERNET HA CAMBIADO LA MANERA EN QUE ESCUCHO LA RADIO

Fuente: AIMC Marcas 2020 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.565.

80,0

41,1 35,4 22,6

Panorama de Medios 2020

Panorama de Medios 2020 1. Audiencia General de Medios en España.

2. Opiniones sobre los medios.

3. Información sobre el mercado publicitario.

Información Mercado Publicitario Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2020 en 10.793.600 Millones de euros.

Baja un -17,9% respecto a 2019.

Medios Estimados 54,8%

5.914,7 millones -17,8 vs 2019

Medios Controlados 45,2%

4.878,9 millones - 18,1% vs 2019

(*) Medios Controlados: TV, Digital (Internet cambia de nomenclatura a partir de nov’20), Diarios, Radio, Exterior, Revistas, Cine, Suplementos.

Medios estimados: Patrocinios, Soc. Marketing, Branded Content, Buzoneo, Folletos, Mailing, Tel. Marketing, Merchandising, Publicidad Nativa, Regalos promocionales, Influencers, Ferias, Guías Anuales, PLV, etc.

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales) y Medios Estimados (antes denominados Medios no Convencionales).

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2019/2020 Datos Mill.€

Panorama de Medios 2020

Panorama de medios Evolución Inversión real estimada en medios controlados 2011/2020 En 2020 la inversión en medios convencionales cae un -18,1% sobre el año anterior; año marcado por la crisis sanitaria debido a la pandemia, en consecuencia casi todos los medios han registrado fuertes caídas en su inversión.

DIGITAL (antes denominado Internet) mantiene la primera posición por volumen de inversión, baja un -5,3% sobre 2019.

TELEVISIÓN la caía ha sido del -18,4%.

RADIO con un -22,9%.

DIARIOS vuelve a bajar, este año con un -30,8%.

Exterior desciende en un -47,7%.

REVISTAS baja su inversión un -43,3%.

DOMINICALES cae un -53,8%.

CINE el de mayor caída con un -73,3%.

Digital Televisión Radio Diarios Exterior Revistas Dominicales Cine TOTAL

2011 899,2 2.237,2 524,9 967,0 394,8 381,1 67,1 25,8 5.497,1

2012 880,5 1.815,3 453,5 766,3 326,3 313,7 52,0 22,5 4.630,0

2013 896,3 1.703,4 403,6 662,9 282,0 253,9 38,7 20,2 4.261,0

2014 1.076,2 1.890,4 420,2 656,3 314,7 254,2 37,7 16,2 4.665,9

2015 1.249,8 2.011,3 454,4 658,9 327,4 255,2 37,8 22,0 5.016,7

2016 1.407,8 2.121,9 458,0 617,4 321,0 252,2 33,8 22,6 5.234,8

2017 1.861,5 2.143,3 465,8 567,4 407,6 240,1 31,0 33,7 5.750,4

2018 2.109,9 2.127,2 481,1 533,8 418,9 227,8 28,9 34,7 5.962,3

2019 2.296,2 2.009,3 486,4 485,2 423,3 194,8 26,6 35,9 5.957,7

2020 % 20/19 2.174,3 -5,3 1.640,3 -18,4 374,9 -22,9 335,8 -30,8 221,3 -47,7 110,5 -43,3 12,3 -53,8 9,6 -73,3 4.878,9 -18,1

Desde 2017 se podrán ver diferencias en los medios Exterior e Internet, ya que InfoAdex aplica una reestimación del total mercado para dichos medios. Esto se ha realizado por sugerencias del mercado que consideraban que estaban por debajo de su volumen de facturación. Por tanto las cifras desde 2017 serán distintas a las que teníamos.

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales) A partir de 2020 el medio Internet, cambia de nomenclatura por Digital.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011 a 2020 Datos Mill.€

Panorama de Medios 2020

Panorama de medios Evolución Inversión real estimada en medios controlados 20/19

Var. % 2020/2019

-5,3

DIGITAL

-18,4

TV

-22,9

RADIO

-30,8

DIARIOS

-47,7

EXTERIOR

-43,3

REVISTAS

-53,8

DOMINICALES CINE

-73,3

TOTAL

-18,1

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales) A partir de 2020 el medio Internet, cambia de nomenclatura por Digital Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2019/2020/ Datos Mill.€

Panorama de Medios 2020

Panorama de medios Ranking de sectores por inversión 2020 medios controlados Ranking Sectores 2020

Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Sectores AUTOMOCION DISTRIBUCION Y RESTAURACION FINANZAS ALIMENTACION TELECOMUNICACIONES E INTERNET SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS BELLEZA E HIGIENE CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS SALUD TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO HOGAR DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS ENERGIA LIMPIEZA CONSTRUCCION TEXTIL Y VESTIMENTA INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO OBJETOS PERSONALES TABACO

Inv. 2020 (MM€)

Share %

373,79 € 363,57 € 338,75 € 286,37 € 283,11 € 274,81 € 228,83 € 219,74 € 120,09 € 119,95 € 118,84 € 88,29 € 80,21 € 77,60 € 69,51 € 66,89 € 45,33 € 37,09 € 35,22 € 27,70 € 25,67 € 23,59 € 0,07 €

11,3% 11,0% 10,2% 8,7% 8,6% 8,3% 6,9% 6,6% 3,6% 3,6% 3,6% 2,7% 2,4% 2,3% 2,1% 2,0% 1,4% 1,1% 1,1% 0,8% 0,8% 0,7% 0,0%

(%) Dif. 20/19 -33,7 -18,3 -13,8 -5,1 -6,5 -10,5 -28,6 -33,0 -35,9 -17,5 -7,4 -53,7 -10,8 -23,6 -26,0 -10,5 1,7 -44,9 -35,7 -21,2 -7,1 -54,6 56,5

En 2020 los tres primeros sectores son los mismos que en 2019.

Automoción vuelve a liderar el ranking de sectores, baja la inversión en este sector en un 33,7%, le siguen Distribución y Restauración (-18,3%) y Finanzas (13,8%). Suben puestos Alimentación (-5,1%) y Telecomunicaciones e internet (6,5%). Servicios públicos y privados mantiene el 6º puesto, baja un 10,5%; Belleza e higiene baja dos puestos y su inversión en un -28,6%; Cultura, enseñanza, Medios de Comunicación, cae al 8º puesto (4º en 2019) con un -33% de caída sobre 2019.

El resto de sectores se sitúan por debajo del 4% de cuota, entre ellos, Limpieza y Tabaco, aunque con mínima cuota, únicos con dato positivo.

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales)

Fuente: Sólo incluye soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2019 y 2020/ Datos Mill. €

Panorama de Medios 2020

Panorama de medios Ranking de anunciantes por inversión 2020 medios controlados Ranking anunciantes 2020 Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Anunciantes PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. ORANGE ESPAGNE, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. EL CORTE INGLES, S.A. VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. TELEFONICA,S.A.U. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A. MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. NESTLE ESPAÑA, S.A. TOYOTA ESPAÑA, S.L.U. CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.

SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. FORD ESPAÑA,S.L. BBVA,S.A. SECURITAS DIRECT ESPAÑA, S.A.U. XFERA MOVILES, S.A.U. Total Inversión TOP 20

Inv. 2020 Share % (MM€) s/Tot. 2020 1,9% 63,86 € 1,8% 60,40 € 1,8% 59,13 € 1,4% 47,53 € 1,4% 47,52 € 1,4% 47,02 € 1,4% 46,76 € 1,3% 43,18 € 1,3% 42,75 € 1,3% 41,79 € 1,1% 36,20 € 1,1% 35,46 € 1,1% 35,43 € 1,0% 33,69 € 1,0% 31,42 € 0,9% 29,04 € 0,9% 28,34 € 0,8% 27,41 € 0,8% 25,58 € 0,7% 22,46 € 24,4% 804,97 €

La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2020 supone el 24,4% del total de la inversión publicitaria controlada.

Este año Procter & Gamble lidera el ranking con una inversión total de 63,86 MM de euros, le sigue Orange con 60,40 MM, ambos bajan su inversión en un 4,7% y -6,0%, respectivamente; L’Oreal mantiene el 3er. puesto con una caída del -16,4% sobre 2019.

Detrás se quedan El Corte Inglés (-35,7%) y Wolkswagen (-43,2%), anunciantes que ocuparon el 2do. Y 1er. puesto en 2019.

Medios Controlados (antes denominados Medios Convencionales)

Fuente: Inversión Estudio Infoadex 2020/ Datos Mill. €

Panorama de Medios 2020

Panorama de medios Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2020

Inversión Año 2020

En 2020 baja el total de las menciones (-9%) sobre 2019. Televisión sube 1,7 puntos de cuota, le sigue a tan solo 3 décimas de diferencia Digital con una notable subida de 7,7 puntos, ambos son los medios que mayor aportan notoriedad a las marcas.

Exterior baja al 3er. puesto con una notable caída de 5,8 puntos de cuota sobre 2019.

Digital mantiene la primera posición por volumen de inversión, seguido de Televisión.

Ambos supone el 78,2% de la inversión total.

Total Menciones 2020:

*Total Inversión Año 2020:

339.171.550

4.878,9 (mill. €) Exterior 4,5%

Exterior 23,2%

Televisión 33,6%

Televisión 32,4% Digital 44,6%

Radio 4,4% Digital 32,1%

Diarios 2,8% Cine 1,1%

Revistas 3,4%

Dominicales 0,7%

Radio 7,7%

Cine 0,2% Revistas 2,3%

Dominicales Diarios 6,9% 0,3%

Fuentes: IMOP Top of Mind: datos Menciones en %. 2020 (1-52 sem) Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.564 y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2020 . El medio Internet cambia su denominación a Digital.

Panorama de Medios 2020

Panorama de medios Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2020

Sectores

RK

Absolutos (M m) ('000)

TV

Radio

Prensa

Dominicales

Revistas

Cine

Internet

Exterior

1

COMERCIO

89.707,50

22%

4%

2%

1%

2%

0%

42%

27%

2

VEHICULOS Y ACCESORIOS

59.674,16

45%

4%

5%

1%

3%

1%

21%

20%

3

TELEFONIA

27.895,60

37%

2%

2%

0%

2%

1%

38%

18%

4

PERFUMERIA E HIGIENE

20.228,97

48%

1%

1%

3%

16%

0%

20%

11%

5

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

20.688,56

26%

5%

2%

0%

1%

9%

33%

23%

6

ALIMENTACION

19.608,13

69%

5%

2%

0%

3%

0%

11%

10%

7

HOSTELERIA

25.353,59

24%

4%

2%

0%

1%

1%

17%

51%

8

BEBIDAS

13.690,42

45%

4%

2%

1%

2%

5%

13%

27%

9

VESTIMENTA

14.831,94

14%

1%

1%

1%

7%

0%

60%

15%

10

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

11.854,32

41%

13%

6%

0%

1%

0%

26%

12%

11

INSTITUCIONAL

9.524,12

18%

5%

4%

0%

1%

1%

15%

56%

12

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

8.901,69

17%

3%

1%

0%

4%

0%

45%

29%

13

EMPRESAS

7.459,93

12%

18%

4%

0%

2%

2%

29%

33%

14

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

6.061,71

10%

3%

5%

1%

2%

0%

53%

26%

15

MAQUINAS OFICINA, ELECTRONICA E INFORMATICA

4.653,75

10%

3%

1%

0%

2%

0%

78%

6%

16

ELECTRODOMESTICOS

4.516,46

48%

2%

2%

0%

4%

0%

35%

8%

17

LIMPIEZA HOGAR

4.310,71

83%

2%

1%

0%

2%

0%

7%

5%

18

SALUD Y BELLEZA

4.687,96

24%

7%

4%

0%

2%

1%

16%

44%

19

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR

3.460,27

45%

12%

3%

0%

1%

1%

29%

9%

ENERGIA

2.378,03

42%

6%

6%

0%

1%

1%

23%

20%

20 …

Medio más notorio de cada sector Fuente: IMOP Top of Mind: Nº absoluto de menciones y en %. 2020 (1-52 sem). Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.564.

Panorama de Medios 2020

Panorama de medios Ranking de notoriedad por marcas TOP 20/2020

Marcas

Nº Medio Personas

Menciones Medias

Notoriedad Media

1

EL CORTE INGLES

5.607,45

9.023,14

13,82%

2

LIDL

5.423,21

7.116,58

13,37%

3

CARREFOUR

4.617,05

6.149,21

11,38%

4

AMAZON

4.325,07

6.583,20

10,66%

5

COCA COLA

3.732,13

5.651,14

9,20%

6

VODAFONE

3.416,72

5.359,89

8,42%

7

MCDONALD´S

2.951,80

4.366,26

7,28%

8

RENAULT

2.881,32

4.506,53

7,10%

9

MEDIA MARKT

2.833,26

4.447,23

6,98%

10

SEAT

2.735,73

4.351,92

6,74%

11

MOVISTAR

2.642,38

4.143,98

6,51%

12

2.638,31

4.194,05

6,50%

13

VOLKSWAGEN BURGER KING

2.525,34

3.756,83

6,23%

14

NIKE

2.465,30

4.040,83

6,08%

15

DECATHLON

2.403,50

3.535,51

5,93%

16

AUDI

2.372,90

3.598,22

5,85%

17

MERCADONA

2.338,96

2.895,92

5,77%

18

ORANGE TELEFONIA

2.219,29

3.390,05

5,47%

19

SAMSUNG

2.185,57

3.775,16

5,39%

20

ADIDAS

2.105,02

3.392,06

5,19%

Fuente: IMOP Top of Mind: Media de menciones y Nº Absoluto medio de personas que recuerdan la marca y en %. 2020 (1-52 sem) Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.564

El Corte Inglés marca más notoria por octavo año consecutivo, le sigue Lidl sube al 2º puesto y Carrefour baja a tercero. Le sigue Amazon supera a Coca-Cola que sigue perdiendo puestos en el ranking. El sector Automoción sigue estando presente en el Top 20 con cuatro marcas, siendo Renault y Seat las más recordadas.

Panorama de Medios 2020

Panorama de medios Ranking de notoriedad de marcas por medios 2020 TELEVISION

EXTERIOR

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

LIDL

3.360,30

8,28%

EL CORTE INGLES

2.810,24

6,93%

COCA COLA

2.771,58

RENAULT

REVISTAS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

MCDONALD´S

2.305,57

5,68%

CARREFOUR

2.077,61

5,12%

6,83%

EL CORTE INGLES

1.984,42

2.043,89

5,04%

BURGER KING

CARREFOUR

1.957,17

4,82%

SEAT

1.955,98

VODAFONE

RADIO

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

L´OREAL

351,94

0,87%

LANCOME

292,36

0,72%

4,89%

CHANEL

274,97

1.905,54

4,70%

CHRISTIAN DIOR

LIDL

1.682,15

4,15%

4,82%

DECATHLON

1.502,12

1.940,97

4,78%

MERCADONA

AUDI

1.789,79

4,41%

VOLKSWAGEN

1.782,09

MOVISTAR

1.577,62

Marcas

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

895,08

2,21%

SECURITAS DIRECT

624,38

1,54%

0,68%

LINEA DIRECTA

332,31

0,82%

249,3

0,61%

MUTUA MADRILEÑA SEGUROS

281,83

0,69%

EL CORTE INGLES

235,19

0,58%

CARREFOUR

223,5

0,55%

3,70%

ZARA

161,54

0,40%

CARGLASS

198,18

0,49%

1.394,42

3,44%

ESTEE LAUDER

139,56

0,34%

SANTANDER

166,51

0,41%

MEDIA MARKT

1.146,46

2,83%

MERCEDES

137,91

0,34%

VODAFONE

161,75

0,40%

4,39%

COCA COLA

1.060,90

2,62%

NIKE

135,95

0,34%

COCA COLA

149,11

0,37%

3,89%

VODAFONE

933,76

2,30%

SEAT

132,68

0,33%

LIDL

144,67

0,36%

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

Marcas

INTERNET

Marcas

DIARIOS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

AMAZON

3.979,49

9,81%

NIKE

1.765,77

4,35%

EL CORTE INGLES

1.662,37

VODAFONE

Marcas

CINE

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

334,30

0,82%

SEAT

229,44

0,57%

4,10%

RENAULT

204,38

1.493,29

3,68%

MERCEDES

ADIDAS

1.479,62

3,65%

ZARA

1.374,28

APPLE INFORMATICA

DOMINICALES

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

COCA COLA

574,75

1,42%

EL CORTE INGLES

79,88

0,20%

CINESA CINES

205,04

0,51%

CHANEL

63,23

0,16%

0,50%

YELMO CINEPLEX CINES

193,28

0,48%

SEAT

54,52

0,13%

198,77

0,49%

VODAFONE

181,59

0,45%

L´OREAL

51,62

0,13%

CARREFOUR

189,48

0,47%

PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO 76,08 SIN MARCA

0,19%

CHRISTIAN DIOR

49,66

0,12%

3,39%

VOLKSWAGEN

176,19

0,43%

AUDI

50,53

0,12%

LANCOME

43,66

0,11%

1.281,60

3,16%

AUDI

170,55

0,42%

STAR WARS PELICULA

48,39

0,12%

MERCEDES

42,01

0,10%

MEDIA MARKT

1.279,80

3,15%

MEDIA MARKT

152,32

0,38%

MCDONALD´S

47,89

0,12%

AUDI

41,25

0,10%

LIDL

1.274,59

3,14%

MOVISTAR

146,95

0,36%

FROZEN EL REINO DEL HIELO PELICULA

39,93

0,10%

ZARA

40,1

0,10%

ALIEXPRESS

1.272,78

3,14%

SANTANDER

145,57

0,36%

JOKER PELICULA 2019

36,34

0,09%

ROLEX

38,08

0,09%

Marcas

Marcas

Marcas

Fuente: IMOP Top of Mind: Media de menciones y Nº Absoluto medio de personas que recuerdan la marca y en %. 2020 (1-52 sem) Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.564

Marcas

Panorama de Medios 2020

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