Panorama General de Medios 2019

Panorama de Medios

España 2019

Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación

Panorama de Medios 2019 1.

Audiencia General de Medios en EspaĂąa.

2.

Opiniones sobre los medios.

3.

InformaciĂłn sobre el mercado publicitario.

Audiencia General de Medios en EspaĂąa

Audiencia general de medios Evolución de la Audiencia (último período)

En el 3er. Acumulado 2019, respecto al 2do.

Acumulado 2019.

% Individuos 100,0

88,7

89,0

88,5

90,0

87,9

88,5

89,1

88,7

88,6

88,3

87,8

80,0 70,0

50,0

61,9 57,1 58,5

52,9 51,6 52,0 52,0 53,4 53,151,3 50,4 56,9 55,7 49,4 55,3 48,9

61,3 60,7 61,558,8 53,7 61,0

74,7

39,7

42,1

30,0 20,0

24,9

10,0

5,3

26,2 21,7 4,2

34,3 39,8 38,0

29,9 21,9

19,2

37,4

36,1

18,2 16,2

41,0 32,4

29,8

14,6

3,9

3,4

3,3

3,0

2012

2013

77,4

38,5

35,2

32,8

2014

2015

11,0

9,5 4,0

2008

2009

2010

2011

2016

Radio Revistas

3,9 8,7

2017

Exterior

Internet Ayer

57

30,6

31,9

24,2

24,3

81,25 79,42 79,94 79,3

56,88

23,4

29,36

8,3 3,8

22,8 22,4

7,8 3,8

0,0 2007

77,2 78

29,7 29,4 26,5

3,4

78,5

TV

58,2

59,0

28,5

3,8

84,83 85,44

57,5 56,9 60,0 59,3

12,7 4,3

77,6

85

77,9

69,3 60,1

46,7 45,4 43,4 38,4 42,5

40,0

76,0 77,1

77,8

66,7

85,0

85,6

85,3

75,7

71,9 64,7

60,0

85,2

1º Ac 18

2º Ac 18

7,4 3,9

7,7 4

22,26 29,1 21,67

Diarios

7,32 4,25

Suplementos

7,02 4,63

3º Ac 1ºAc 192ºAc 193ºAc 19 18

Televisión (85,4%) sigue siendo el medio con mayor penetración y sube +6 décimas respecto al anterior acumulado.

Exterior (81,3%) se mantiene en segunda posición con una destacable subida de +1,9 puntos.

Internet (79,9%), sube +6 décimas.

Radio (56,9%) que baja -1 décima; Revistas (29,4%) sube +3 décimas, Diarios (21,7%) y Suplementos (7,0%) bajan 6 décimas y 3 décimas, respectivamente; Cine (4,6%) sube +3 décimas, respecto al 2do.

Acumulado 2019.

Cine Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los períodos anteriores

FUENTE: EGM Acumulados móviles.

Total Individuos + 14 años/ Universo (‘000): 40.288 (3er. Acu. 2019).

la base es Exterior Ayer. El dato de lectores de Diarios y Revistas incluye papel y visor digital/PDF a partir de la 1er. Acu. 2018. FUENTE: EGM 3er. Acu. Móvil 2019

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Minutos de consumo

El consumo medio de TV cae en 2019, baja 12 minutos respecto a 2018.

Minutos de consumo año

2019

223

2018

235

Minutos de consumo de TELEVISION por meses

30 25

AM (%) 248

241

234

234

224

216

20

Minutos 197

183

211

300

220

237

231

250 200

15

150

10

100

5

Los dos primeros meses del año son los de mayor consumo en TV; Enero lidera con 248’; el periodo de verano es el de menor consumo siendo el más bajo el mes de Agosto con 183’.

50

0

0 ENE'19

FEB'19

MAR'19

ABR'19

MAY'19

JUN'19

JUL'19

AGO'19

SEP '19

OCT'19

NOV'19

DIC'19

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Minutos de consumo 2019 283

294

239

235

223

2018

251

123

Ind. 4+ con inv.

Ama de casa con inv.

adultos+16 con inv.

239

206 137

JOVENES 1435 con inv.

2019

120

250

Sigue cayendo el consumo de TV en todos los targets; Amas de Casa con 283’ sigue siendo el target con mayor consumo aunque cae en 11’ respecto a 2018. Le siguen Adultos +16 y Mujeres, ambos targets con un promedio de 239’, y bajan 12’ y 11’, respectivamente.

131

NIÑOS 4-12 con inv.

Masculino con inv.

Femenino con inv.

2018 257

235

232

229

229

234

225

243 221

222

L

M

220

219

214

220

J

V

S

X

2019

2018

Mañana

30

31

Sobremesa

46

48

Tarde

50

53

Prime Time

77

81

Late Night

15

15

Madrugada

6

6

Por Targets

218

Por días de la semana Domingo se mantiene como el día de mayor consumo de la semana (243’) pese a caer en 14 minutos respecto a 2018. El Viernes es el día de menor consumo televisivo con 214’.

D

Por franjas

Prime Time es la franja de mayor consumo, aunque pierde 4 minutos sobre 2018. Descienden mañana, sobremesa y tarde. Late Night y madrugada se mantienen.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)

Audiencia general de medios

Medio Televisión Minutos de consumo (Lineal + diferido)

✓ El consumo en diferido es de 7 minutos a lo largo del año, excepto los meses de verano, donde cae el consumo en Julio y Agosto, ambos con 5’; y los meses de Junio, Septiembre y Octubre, con un consumo de 6’.

Datos de Audiencia en diferido TTV

✓ En cuanto a la audiencia media en diferido, Abril registra el pico más alto con 219.000 espectadores, seguido de cerca por Noviembre con 218.000; en cambio, Agosto es el de menor audiencia con 150.000. ✓ En lo que se refiere a cobertura noviembre registra 16,9 MM de espectadores y representa el 39,5% de la población

Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado

Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Minutos de consumo (Lineal + diferido)

Top 15 cuota de cadenas (diferido) Rk.

Cadenas 1 La1 2 T5 3 A3 4 CUATRO 5 MOVISTAR ESTRENOS 6 LA SEXTA 7 FOX 8 #0 9 COMEDY CENTRAL 10 AXN 11 CALLE 13 12 TNT 13 DIVINITY 14 PARAMOUNT NETWORK 15 La2

lineal

2019 ADV Lineal+ADV 9,6 10,0 9,6 14,6 9,8 14,5 11,8 8,5 11,7 5,3 4,5 5,3 0,1 3,6 0,2 7,1 3,4 7,0 0,4 3,0 0,4 0,2 2,9 0,3 0,2 2,5 0,2 0,3 2,3 0,4 0,2 2,2 0,3 0,3 2,0 0,3 1,9 1,9 1,9 1,9 1,9 1,9 2,7 1,8 2,7

✓ En 2019, La1 pasa al primer lugar, en detrimento de Antena3, como cadena con más cuota en diferido con un 10,0%, seguida por Telecinco con un 9,8%, que deja atrás a Antena3, que se sitúa en tercer lugar, con un 8,5%.

Top 15 emisiones audiencia (diferido) Cadena

Características

Program as/Em isión Fecha

día semana

hora Inicio

Lineal

Diferido

Lineal + Diferido

AM (000)

AM (000)

AM (000)

Increm ento%

MOVISTAR SERIES

JUEGO DE TRONOS

20/05/2019

Lunes

4:24:59

29

805

834

2.775,9

MOVISTAR SERIES

JUEGO DE TRONOS

22/04/2019

Lunes

4:05:46

4

622

626

15.550,0

MOVISTAR SERIES

JUEGO DE TRONOS

06/05/2019

Lunes

4:25:22

4

610

614

15.250,0

MOVISTAR SERIES

JUEGO DE TRONOS

29/04/2019

Lunes

4:29:33

8

MOVISTAR SERIES

JUEGO DE TRONOS

13/05/2019

Lunes

4:20:11

MOVISTAR SERIES

JUEGO DE TRONOS

15/04/2019

Lunes

LA SEXTA

SALVADOS / FRANCISCO

31/03/2019

Domingo

LA SEXTA

SALVADOS:PREVIO / FRANCISCO

31/03/2019

Domingo

La1

PELICULA DE LA SEMANA / CAMPEONES

22/12/2019

La1

LA CAZA MONTEPERDIDO

La1 La1 La1

595

603

-

579

579

7.437,5

4:04:59

24

560

584

2.333,3

21:39:11

3.994

471

4.465

11,8

21:23:28

2.232

419

2.651

18,8

Domingo

22:04:42

4.172

352

4.524

8,4

13/05/2019

Lunes

22:41:47

1.963

322

2.285

16,4

MASTERCHEF CELEBRITY

20/11/2019

Miércoles

22:52:11

2.402

320

2.722

13,3

MASTERCHEF CELEBRITY:PREVIO

20/11/2019

Miércoles

22:12:07

2.034

319

2.353

15,7

MASTERCHEF CELEBRITY

27/11/2019

Miércoles

22:53:14

2.607

304

2.911

11,7

La1

ESTOY VIVO

21/11/2019

Jueves

22:49:03

1.371

300

1.671

21,9

T5

LA QUE SE AVECINA / UN VACIO DE PODER,UNA INUTILIDAD MANIFIESTA Y UN SER MALIGNO Y CANSINO

24/04/2019

Miércoles

22:47:42

3.006

295

3.301

9,8

-

✓ Los 6 episodios de la temporada final de Juego de Tronos en Movistar Series es lo más visto del año en diferido, seguido por la entrevista al Papa Francisco en Salvados (y el Previo) en La Sexta; La1 posiciona la Película de la Semana Campeones, además del penúltimo episodio de la serie La Caza Monteperdido y 3 programas de Masterchef Celebrity coincidiendo con las dos últimas galas de la edición. Cierra el Top15 el estreno de la última temporada de La que se avecina en Telecinco.

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)

Medio Televisión

Audiencia general de medios El Debate en RTVE en La1, con motivo de las Elecciones Generales del 28 de abril, lidera el Top 15 emisiones más vistas con invitados; Además en La1 la Copa del Rey de fútbol; las dos Semifinales Real Madrid-Barcelona (y los Telediario 2 del descanso) y la Final Valencia-Barcelona (con el Telediario 2 del descanso y el Post); el Festival de Eurovisión y cerrando el Top con las Campanadas de Fin de Año. Cuatro sitúa en el Top la Final del Campeonato del Mundo de Baloncesto Argentina-España (Partido y Post). Antena3 por su parte con el Debate Atresmedia, previo a las Elecciones Generales de abril’19.

Top 15 emisiones (lineal con invitados) Cadena

Características

Program as/Em isión

Lineal

Fecha

día semana

hora Inicio

AM (000)

CUOTA%

AM (000)

EL DEBATE EN RTVE

22/04/2019

Lunes

22:00:07

6.593

35,6

7.043

36,2

La1

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID

06/02/2019

Miércoles

21:01:59

6.727

35,7

7.023

35,9

La1

FUTBOL:COPA DEL REY / R.MADRID-BARCELONA

27/02/2019

Miércoles

21:01:02

6.488

35,6

6.833

35,9

La1

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-VALENCIA

25/05/2019

Sábado

21:01:25

5.727

43,3

6.154

43,9

La1

TELEDIARIO 2

27/02/2019

Miércoles

21:49:43

5.672

31,1

6.006

31,3

La1

TELEDIARIO 2

06/02/2019

Miércoles

21:49:16

5.687

29,9

5.950

30,1

La1

EUROVISION:VOTACIONES

18/05/2019

Sábado

23:40:55

5.277

43,4

5.911

44,9

CUATRO

BALONCESTO:CPTO.MUNDO / ARGENTINA-ESPAÑA

15/09/2019

Domingo

14:03:31

5.215

44,8

5.893

46,2

CUATRO

CUOTA%

POST BALONCESTO:CAMPEONATO DEL MUNDO / ARGENTINA-ESPAÑA

15/09/2019

Domingo

15:56:35

4.998

38,7

5.631

39,9

La1

FESTIVAL EUROVISION

18/05/2019

Sábado

21:00:06

4.714

35,7

5.283

37,2

La1

TELED. FIN SEMANA 2

25/05/2019

Sábado

21:49:51

4.916

37,8

5.282

38,4

La1

POST FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-VALENCIA

25/05/2019

Sábado

22:54:36

4.767

32,5

5.233

33,5

A3

EL DEBATE ATRESMEDIA

23/04/2019

Martes

22:00:11

4.791

27,2

5.083

27,4

FUTBOL:EUROCOPA SUB 21 / ESPAÑA-ALEMANIA

30/06/2019

Domingo

20:45:11

4.441

35,5

4.737

35,8

CAMPANADAS DE FIN DE AÑO

31/12/2019

Martes

23:39:32

3.151

27,1

4.710

29,4

La1

A partir del 01 de Marzo de 2018 se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar).

Lineal + Invitados

La1

CUATRO

Audiencia de Invitados

…

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

El consumo medio de TV con invitados en 2019 es de 10 minutos y supone un 4,6% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).

Minutos de Consumo

Minutos de Consumo 2019 (Lineal con Consumo con (Lineal) Invitados) Invitados 206 216 10

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Share de Cadenas (Años 2019/2018)

Share de cadenas (Años 2019/2018)

✓ En 2019, las Temáticas TDT siguen siendo líderes con un 28,8% de cuota, ganando 4 décimas con respecto al año anterior.

✓ Entre las Generalistas, Telecinco lidera y sube 7 décimas con respecto a 2018; le siguen A3, que pierde 6 décimas y La1 que cae 1 punto; La Sexta con 2 décimas más y Cuatro cede 6 décimas respecto a 2018.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Evolución del Share por meses (2019)

TEMATICAS CONC. TDT T5 35,0

A3

30,0

La1

✓ Las Temáticas TDT son las que más share ganan en los meses de verano. ✓ Telecinco destaca por su caída de cuota en agosto.

AUT

25,0

LA SEXTA 20,0

CUATRO 15,0

TEMATICAS PAGO OTRAS

10,0

La2

5,0

AUT PRIV 0,0

TV LOCAL

OTRAS (incluye cadenas que son medidas internamente por Kantar + contenidos audiovisuales, por ej. contenidos de internet que se ven en la TV.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Share de cadenas autonómicas Años 2019/2018 ✓ TV3 sigue siendo la de mayor cuota con un incremento de 7 décimas sobre 2018.

✓Entre las demás principales autonómicas, suben IB3 (+9

✓ El conjunto de las Autonómicas (8,2%) sube 3

décimas), Telemadrid (+6 décimas); suben +4 décimas Aragón TV, CMM, TPA, y TVCan. ETB2, sube 1 décima.

Destaca À Punt, la autonómica valenciana, que se estrenó en 2018 y en 2019 registra una subida de +1,8 puntos.

décimas con respecto a 2018.

✓Por su parte, bajan su cuota TVG ( -7 décimas) y C.Sur (-7 décimas).

Dif.% 19/18

5,1

-7,1

4,9

1,2

-9,3

7,1

7,4

7,8

13,6

37,5

22,2

600,0

-9,1

12,5

12,5

-11,1

16,7

=

33,3

-25,0

14,5% 7,8%

2019 9,1%

2018

TV3

TVG

8,5%

ARAGON TV

8,2%

ETB2

5,8%

6,0%

C.SUR

3,3%

5,5%

CMM

TPA

5,0%

TVCAN

2,2%

TELEMADRID

IB3

33/24

2,1%

A PUNT

0,8% 2,0%

0,9%

ETB1

LAOTRA

0,9% TPA2

0,7%

0,4%

0,5% SUPER3/33

TVG2

ESPORT3

AND-TV

0,3% ETB3

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito por emisión/Target: Individuos + 4 años con invitados.

UNIVERSO (000) Ind. 4+ (inv) PyB AND

CAT

EUS

GAL

MAD

VAL

CLM

CAN

ARA

AST

BAL

MUR

CYL

RES

2019

42.930

8.126

7.267

2.103

2.620

6.367

4.800

1.958

2.141

1.269

997

1.143

1.421

2.338

2.521

2018

42.535

8.103

7.135

2.082

2.619

6.235

4.754

1.960

2.092

1.264

1.001

1.108

1.407

2.350

2.517

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Evolución del Share Años 2019/2018 ✓En 2019, el periodo comprendido entre julio y

septiembre, las Cadenas Temáticas tienen un share más elevado.

Vs. 2018, destaca la diferencia en junio, con -2,9 puntos en 2019, (debido a que en el mismo mes del año anterior, se celebró el Mundial de Fútbol).

Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2018 37,4 36,1

ene

36,5

36,5

feb

38,1

37,9 35,7

36,2

mar

abr

37,2

2019

36,1

34,4

may

jun

42,1

39,6

37,3

38,4

40,7

37,9

jul

agp

36,2

36,2

38,1

35,6

sep

oct

36,2

37,6 37,4

nov

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas de Pago

Temáticas TDT 2019 35,0 30,0 27,3

27,6 28,6 28,6 28,5 28,9

2018 31,1 32,7

2019 10 29,5

27,4 27,5

28,4

25,0 20,0 15,0 10,0

8,8

8,9

9,3

9,5

8,7

8,5

8,3

8,6

ene

feb

2018

8,7

8,4 8,5

8,1

7,3

8,0

mar abr may jun

jul

9,4

8,9

8,2 8,7

9,2

9,1

8,9

8,5

8,2

8,7

ago

sep

oct

nov

dic

8 6

28,7 28,0 27,4 27,6 28,0 27,1 29,9 31,6 29,2 27,7 28,0 28,7

4 2

5,0

0

0,0

ene feb mar abr may jun

jul

ago sep

oct nov

dic

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Canales Temáticos más vistos en 2019

Ranking de los 22 canales TDT en abierto

Ranking de los primeros 22 canales de pago IND. + 4 con invitados

IND. + 4 con invitados

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

1

FDF

2

NEOX

3

ENERGY

4

NOVA

5

TRECE

6

CLAN

7

PARAMOUNT NETWORK

8

DIVINITY

2,7 2,4 2,4 2,1 2,1 1,9 1,9 1,9 1,6 1,5 1,4 1,1 1,1 1,0 0,9 0,9 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,0

9

DMAX

10

MEGA

11

ATRESERIES

12

BOING

13

DISNEY CHANNEL

14

GOL

15

24H

16

DKISS

17

TELEDEPORTE

18

BEMADtv

19

TEN

20

REAL MADRID HD

21

BOM Cine

22

BARÇA TV

Cuota/TOT Dif % AM ('000) AM ('000) Temáticas 19 vs. 18 7,1 6,3 6,3 5,6 5,5 5,1 4,9 4,9 4,3 3,9 3,7 3,0 2,8 2,8 2,4 2,3 1,6 1,4 1,0 0,8 0,4 0,1

178,5 158,2 157,9 139,2 136,9 126,3 123,2 123,1 107,5 98,4 91,6 74,7 70,9 69,4 60,8 58,7 40,1 35,2 25,4 19,8 11,2 1,6

-8,8 -2,5 21,3 -14,0 -3,2 0,1 1,6 -10,4 -1,0 -11,3 7,1 -14,0 -12,8 4,7 -0,5 7,7 -7,6 -14,8 14,9 -7,0 86,7 -36,0

Rk. Cuota

Cuota/TOT Dif % AM ('000) AM ('000) Temáticas 19 vs. 18 1,2 29,2 -1,4

Canales

Cuota/TTV

1

FOX

0,4

2

AXN

0,4

0,9

23,3

-4,9

3

TNT

0,3

0,8

20,2

-19,5

4

CALLE 13

0,3

0,8

19,8

16,5

5

CANAL HOLLYWOOD

0,3

0,7

18,0

-11,3

6

BEIN LIGA

0,3

0,7

17,9

-48,4

7

#0

0,3

0,7

16,8

5,0

8

MOVISTAR LALIGA

0,2

0,6

15,6

-

9

COMEDY CENTRAL

0,2

0,6

15,3

-6,7

10

MOVISTAR ESTRENOS

0,2

0,5

13,3

-7,6

11

FOX LIFE

0,2

0,5

12,8

-5,2

12

#VAMOS

0,2

0,5

11,7

387,5

13

HISTORIA

0,2

0,4

10,9

-2,7

14

AMC

0,2

0,4

10,7

-9,3

15

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES

0,2

0,4

10,5

128,3

16

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,2

0,4

10,3

-4,6

17

AXN WHITE

0,2

0,4

10,0

1,0

18

SYFY

0,1

0,4

9,9

-11,6

19

NGC WILD

0,1

0,3

8,6

4,9

20

TCM

0,1

0,3

8,6

4,9

21

DISCOVERY

0,1

0,3

8,4

-7,7

22

COSMOPOLITAN

0,1

0,3

8,1

-12,0

(*) A partir del 01 de agosto ‘19 alta de Movistar La Liga .

NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)

Medio Televisión

Audiencia general de medios

Canales Temáticos más vistos en 2018 (niños)

Ranking de los 23 canales TDT en abierto

Ranking de los primeros 23 canales de pago NIÑOS 4-12 con invitados

NIÑOS 4-12 con invitados

Rk. Cuota

Canales

1

CLAN

2

BOING

3

DISNEY CHANNEL

4

FDF

5

NEOX

6

DIVINITY

7

MEGA

8

ENERGY

9

DMAX

10

NOVA

11

GOL

12

PARAMOUNT NETWORK

13

TRECE

14

ATRESERIES

15

DKISS

16

BEMADtv

17

TELEDEPORTE

18

24H

19

TEN

20

REAL MADRID HD

21

BOM Cine

22

BARÇA TV

Cuota/TOT Cuota/TTV Temáticas 16,7 10,4 9,8 3,0 2,7 1,5 1,2 1,1 1,1 1,1 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,0

25,7 16,0 15,0 4,6 4,1 2,3 1,8 1,7 1,7 1,6 1,2 1,1 1,0 0,9 0,8 0,6 0,6 0,4 0,3 0,2 0,2 0,0

AM ('000)

Dif % AM ('000) 19 vs. 18

57,1 35,6 33,5 10,3 9,2 5,1 4,0 3,8 3,7 3,6 2,7 2,4 2,1 2,0 1,8 1,4 1,3 1,0 0,6 0,5 0,3 0,0

6,5 -11,7 -12,1 -11,2 -14,0 4,1 = 35,7 -21,3 -42,9 -12,9 -4,0 16,7 5,3 -5,3 -17,6 = -9,1 -25,0 -44,4 50,0 -100,0

NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

1

NICKELODEON

1,0

Cuota/TOT Temáticas 1,5

2

NICK JR

0,7

1,0

2,2

-8,3

3

PANDA

0,6

1,0

2,1

61,5

4

DISNEY JUNIOR

0,5

0,8

1,7

=

5

FOX

0,4

0,6

1,3

-13,3

6

DISNEY XD

0,3

0,5

1,1

-21,4

7

MOVISTAR ESTRENOS

0,3

0,5

1,1

-21,4

8

BABYTV

0,3

0,4

1,0

11,1

9

BEIN LIGA

0,2

0,4

0,9

-52,6

10

MOVISTAR DISNEY

0,2

0,4

0,8

-20,0

11

CANAL HOLLYWOOD

0,2

0,4

0,8

-11,1

12

AXN

0,2

0,3

0,7

16,7

13

COMEDY CENTRAL

0,2

0,3

0,7

16,7

14

MOVISTAR LALIGA

0,2

0,3

0,6

-

15

TNT

0,2

0,3

0,6

-25,0

16

#0

0,2

0,3

0,6

-25,0

17

CALLE 13

0,2

0,2

0,5

66,7

18

MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES

0,1

0,2

0,5

150,0

19

SYFY

0,1

0,2

0,4

-20,0

20

#VAMOS

0,1

0,2

0,4

300,0

21

FOX LIFE

0,1

0,2

0,3

-25,0

22

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,1

0,1

0,3

=

AM ('000) 3,4

Dif % AM ('000) 19 vs. 18 -2,9

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: niños 4-12 años con invitados (000) 4.112 (2019 & 2018)

Audiencia general de medios

Medio Internet Penetración y Hábitos de uso

79,9%

(Internautas en ‘000)

+3,9%

+3,3%

34.137 32.843

✓La audiencia de Internet continúa creciendo: en el último mes crece en un 3,3%.

33.810 +3,8%

32.732

32.205 31.024

Accede a Internet

Uso Internet el último mes 2018

Uso Internet Dia Ayer

2019

*Incrementos respecto al 3er. acumulado 2018

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288

✓Incrementan los usuarios de Internet en el día de ayer en un 3,8% con respecto al mismo periodo año anterior.

Medio Internet

Audiencia general de medios

Audiencias del Medio

Lugar desde donde accedió (ayer) 83,4

Casa Calle/medio de transporte

55,6

Trabajo

28,8

Otro sitio

27,0

Univ./centro estudios

9,1

Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)

Internautas (‘000)

42,5

You Tube

40,2

Facebook

9,8

El País

8,0

Marca As

4,0

La Vanguardia

3,6

Correo electrónico, Email.

58,8

Redes sociales

56,8

Visionado de vídeos online

55,8 52,7

Uso de aplicaciones (app’s)

51,0

Lectura de información de…

Escuchar música directamente en…

32,4

Operaciones con su entidad…

32,0

Visionado de programas y series…

31,8 20,0

Compra de productos y servicios

15,6 12,8

Jugar en Red

El Mundo Deportivo

2,1

Realiza llamadas telefónicas por…

El Periódico

2,1

Escucha / descarga de podcast

6,0

Herramientas de compartición de…

6,0

Sport

1,7

La Razón.Es

1,7

10,3

Participar en Blogs o foros

5,4

Uso de códigos BIDI / QR

4,2

Realizar apuestas Online

✓

Mensajería instantánea sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas (+2,8 puntos). Le siguen Búsqueda de Información, aunque es el que más cae (2,7 puntos) y Correo Electrónico, Email con 3 décima más. Crecen todos los servicios utilizados en el último mes, siendo los de mayor incremento Visionado de programas y series de TV/películas (+5,1 puntos) y Operaciones con su entidad bancarias (+4,5 puntos). El único con descenso y cierra el ranking Realizar apuestas online (- 2 décimas).

67,9

Otros usos

EGM empieza a controlar Facebook desde el 1er Ac. 2019

Los internautas continúan prefiriendo el acceso a Internet desde el hogar (83,4%), crece 1,9 puntos; le siguen calle/medio de transporte (+1,6 puntos) y el acceso desde el trabajo con un incremento de +2,6 puntos.

81,5

Mensajería instantánea…

Búsqueda de información

Top Ten de Sites visitados (ayer)

✓

1,0

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

Audiencia general de medios

Medio Internet Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico

INTERNET (Ayer) – Audiencia (%) SEXO 51,4 49,4 48,6

Total Población

50,6

✓ Público de ambos géneros.

Internet (Ayer)

Hombre

Mujer

EDAD 21,7 15,7

18,3

13,1

8,3

18,4

✓ Edad comprendida principalmente entre los 25 y 54 años.

15,0 14,8

6,8

7,0

22,6

20,5

12,2

5,6

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 29,2 18,4 14,3 10,1 8,9 IA1

16,0

IA2

27,4

12,8 IB

IC

✓ Índice socioeconómico de IA2 a IC.

12,5

15,8 11,8

12,6

ID

IE1

6,6 3,7 IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 / Internautas: 32.205

Audiencia general de medios

Medio Exterior Medios de transporte utilizados entre semana

81,3% Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (‘000)

34.251

Andando 20.420

Coche Autobús Urbano Metro Autobús Interurbano Moto Bicicleta Tren Otros No se despl./n.c

El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando aunque desciende un -5,0%, seguido por el Coche (sube un +11,3%) con respecto a 2018.

4.687 2.873 1.234 1.159 1.111 902 549

2019

2018

286

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

Audiencia general de medios

Medio Exterior Soportes EXTERIOR

Soportes EXTERIOR (Última semana) Audiencia (000)

3er. Año 2º. Año 3er. Año Móvil 2018 Móvil 2019 Móvil 2019

SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Centros comerciales Contenedores Mobiliario urbano gran tamaño Columnas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Mástiles bandera TV en loterías/quinielas Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos

21.493

22.525

19.239

19.772

17.575

18.526

12.427

12.827

12.287

12.683

10.760

11.381

8.343

9.451

7.244

7.866

6.990

7.759

6.921

7.736

6.501

7.611

5.907

6.678

6.063

6.759

4.621

5.876

4.746

5.059

2.709

3.085

2.615

2.935

1.978

2.373

1.675

1.981

1.466

1.714

775

922

23.259 20.073 19.255 13.134 13.037 11.682 9.566 8.035 8.013 7.872 7.861 7.054 6.889 6.291 5.289 3.306 3.149 2.570 2.068 1.705 1.056

dif.% 3er. acu 19/18 8,2 4,3 9,6 5,7 6,1 8,6 14,7 10,9 14,6 13,7 20,9 19,4 13,6 36,1 11,4 22,0 20,4 29,9 23,5 16,3 36,3

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.

Audiencia general de medios

Medio Exterior Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico

EXTERIOR (Última semana) - Audiencia (%) SEXO Total Población

Exterior (Ult. semana)

✓ Medio consumido por ambos géneros.

51,4 49,7

50,3

48,6

Hombre

Mujer

EDAD 22,6 19,6

18,9

18,3

18,4

35-44

45-54

14,3 7,7 7,0

6,2

13,1

5,6

14-19

20-24

25-34

15,0

18,8

✓ De edad entre 25 y 54 años.

14,6

55-64

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 28,0

16,9 9,6

16,0

8,9

IA1

IA2

13,3

27,4

12,5 12,2

14,6

12,8

IB

15,8

IC

ID

IE1

6,7 5,5

IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019).

✓ Con un índice socioeconómico de IA2 a IC.

Audiencia general de medios

Medio Radio Audiencia de RADIO por tipología

56,9% 2018 + 2,5%

11.000

2019

13.714

- 0,7%

13.619

11.270

Total Oyentes Radio: 22.915.496 Radio Generalista

Radio Temática

✓ La Radio baja un -0,1% sus oyentes con respecto al mismo periodo del año anterior. ✓ Por cadenas generalistas, SER vuelve a liderar, su audiencia cae un -0,7%; COPE sigue en segundo lugar y sube su audiencia (+13,7%) y vuelven a descender ONDA CERO (-0,2%), RNE (-8,7%) y Rac 1, que cae un -4,1%. ✓ Entre las cadenas temáticas Los 40 sigue siendo líder y baja su audiencia (-1,0%); también descienden oyentes Dial (3,2%), C100 (-5,5%), Europa FM (-11,3%), Rock FM (-0,2%) y Kiss FM (-5,3%). Le sigue LOS40 Classic, que se estrena en el EGM ocupando la 7ª posición. Cierran el Top 10 Radio Olé que sube (+4,7%), Rne R3 (-6,6%) y Radio Marca con una bajada del -2,4%, respecto al mismo periodo del año anterior.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

Medio Radio

Audiencia general de medios

Audiencia de RADIO por tipología

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

3.889

Ser

2.985

Cope

1.741

Onda Cero

1.219

RNE

797

Rac 1 Catalunya Radio EsRadio Canal Sur Radio

630 509 283

Radio Galega

136

Radio Euskadi

132

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

2.718

LOS40

1.952

Dial

1.825

C100

1.232

EuropaFM

1.025

Rock FM

Kiss FM

908

LOS40 Classic

480

Radio Olé

447

Rne R3

420

Radio Marca

359

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

Medio Radio

Audiencia general de medios

Perfil Sociodemográfico RADIO

RADIO Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

RADIO Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población

Generalista (Ayer)

Temática (Ayer)

57,4 51,4 48,6

51 51

42,6

49

GÉNERO

✓ La radio generalista tiene un perfil más masculino. ✓ En cambio el público de la temática no se diferencia en cuanto al genero.

49 Hombre

Hombre

Mujer

Mujer

EDAD 22,6

22,4 18,3 16,6

13,1 7,0

5,6 2,9

18,4 15,0

27,2 18,3

20,2 13,1 7,0

8,0

22,6

25,1

18,4 20,9 15,0

17,3

12,0 8,0 5,6 6,9

2,7

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64

>65

14-19

20-24

25-34

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288

35-44

45-54

55-64

>65

9,9

✓ El público de la radio generalista parte de los 45 años. ✓ Los oyentes de la radio temática son más jóvenes, de 25 a 54 años.

Medio Radio

Audiencia general de medios

Perfil Socioeconómico RADIO

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

RADIO Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

RADIO Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Generalista (Ayer)

Total Población

Temática (Ayer)

27,4 29,8 18,9

25,6

27,4 15,8

13,8

18,9

12,5 10,9

16,0

12,5

16,0

12,8

12,0

8,9

14,1

6,6

15,8

14,3

11,5

11,3

10,6

6,6

12,8

8,9 4,8

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

3,6 IA1

IA2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288

IB

IC

ID

IE1

IE2

✓ En cuanto al índice socioeconómico, tanto los oyentes de la radio generalista como los de la radio temática se concentran principalmente en los tramos desde A2 a C.

Audiencia general de medios

Medio Revistas Audiencia del Medio

29,4% ✓ La audiencia de Revistas se mantiene con respecto al mismo periodo año anterior.

✓ Pronto, Hola y Lecturas siguen siendo las más leídas; las dos primeras siguen perdiendo lectores, en cambio Lecturas aumenta en un 1,1%.

TOTAL LECTORES REVISTAS: 11.828.713

7.654

4.997

7.801

✓ Revistas Mensuales, se mantienen en los dos primeros (Lectores en ‘000) puestos, National Geographic (-0,2%) y Muy Interesante (+6,2%).

4.825

456

Revistas Semanales

331

Revistas Quincenales 2018

Revistas Mensuales

2019

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

✓ Revistas Bimestrales, se incorporan tres nuevos títulos (National Geographic Ee, Hist Nat Geographic Ee, y Ser Padres (antes con periodicidad mensual).

Medio Revistas

Audiencia general de medios

Ranking por periodicidad ‘000 Lectores Ranking Semanales (última semana) 2.302

Pronto

1.799

Hola 1.048

Lecturas

866

Diez Minutos

117

Coche Actual

592

Semana El Jueves

Ranking Quincenales (últimos 15 días)

441

Cuore

240

Que Me Dices

227

Mía

173

Corazon TVE

169

2019

2018

88

Motor 16

Ranking Mensuales (último mes) 1.511

National Geographic

1.454

Muy Interesante 839

Saber Vivir Vogue Historia National…

Viajes…

Cosmopolitan

‘000 lectoresBimestrales (últimos 2 meses) Ranking

732 730 634 618

National Geographic Ee

449

Lecturas Especial Cocina

414

Lecturas Postres

282 279

Elle

539

Hist Nat Geographic Ee

Micasa

505

Ser Padres

Cocina Fácil

483 Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

333

Racc Club

228

Saber Vivir Extra

164

Casas de Campo

146

Medio Diarios

Audiencia general de medios 21,7%

Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer)

Prensa 7,0% Suplementos

✓ Los

Diarios siguen en caída con un 3,9% menos de audiencia con respecto al mismo periodo del año anterior.

TOTAL LECTORES DIARIOS: 9.085.256 (Lectores ‘000) (Lectores en ‘000) 8.856 -5,2% 8.395

-3,8%

7.918 7.617

✓ Por tipologías todas con descenso, excepto los diarios a través de Visor Digital con un incremento del 44,7%.

-4,1%

-3,8%

2.949 2.827

2.714 2.613 -3,4%

+44,7%

198 192 INFORMACIÓN DEPORTIVOS ECONÓMICOS GRAL.

PAPEL

-2,3%

326 472

669 654

VISOR DIGITAL

TOTAL DIARIOS GRATUITOS

2018 Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

TOTAL LECTORES S.DOMIN

2019

✓ Los

Suplementos siguen en descenso con un -4,1%.

Medio Diarios

Audiencia general de medios

Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer)

Ranking DIARIOS (Ayer) Lectores (‘000) 1.672

Marca

Abc Mundo Deportivo Sport

La Revista Canaria C7

514

On

460 387

189

Yo Dona

549

La Vanguardia

499

Magazine

611

20 Minutos (7/5)

794

El País Semanal

671

El Mundo

852

Mujer Hoy

772

As

1.436

Xl Semanal

1.013

El País

La Voz de Galicia

Ranking SUPLEMENTOS (Ayer) Lectores (‘000)

2019

2018

Brisas (Última Hora) Lectura

363

Osaca Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

29 25 22 20 1

Audiencia general de medios

Hábitos de asistencia

4,6%

Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100% -5 veces año

90% 80%

17,7

17,1

5-6 veces año

70%

1 vez mes

60%

2-3 veces mes

50%

12,6

13,5

10,6

11,7

5,0

5,2

40%

1 o más veces por semana

30% 20% 10% 0%

Medio Cine

1,2

1,1

2018

2019

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

✓ La asistencia al Cine (dato última semana) en 2019 sigue en ascenso su penetración con respecto al mismo periodo año anterior y 2do. Acumulado 2019. ✓ Un 51,5% de la población no va nunca o casi nunca al cine frente al 52,9% de 2018.

Audiencia general de medios

Medio Cine Audiencia por Tipo de Exclusivista

Última semana – Audiencia (%) 2018

55,5

2019

Moviedis exclusivista líder con una penetración con el 55,5%, y 014DS concentra el 43,8%.

51,3

39,6

43,8

6,5

Moviedis

014DS

7,0

Otros/Sin Exclusivista

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).

Medio Cine

Audiencia general de medios CINE (Última semana) – Audiencia (%)

Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico

SEXO 51 50

Total Población 50

✓ Público de ambos géneros.

Cine (última semana)

49

Hombre

Mujer

EDAD 22,6 20,2

18,3

18,9

12,7

14-19

11,9

15,6

5,6

20-24

25-34

35-44

comprendida principalmente entre los 25 y 44 años.

15,0

13,1 7,0

✓ Edad

18,4

45-54

10,5

55-64

10,2

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 28,2 21,3

27,4 13,5

✓ Índice socioeconómico de A2 a C.

16,2

16,0

12,5

12,8

8,9

10,0

IA1

15,8

IA2

IB

IC

ID

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288.

8,4

6,6 2,5

IE1

IE2

Duplicación de Medios

Audiencia general de medios

Datos % Horizontal Tot. Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominicales

Revistas

Radio

TV

Cine

Internet

Exterior

Diarios

8.729

100

17,8

33,6

63,5

87,0

5,1

81,5

83,5

Supl. Dominicales

2.827

54,8

100

39,2

63,1

88,2

6,2

80,7

83,2

Revistas

11.829

24,8

9,4

100

60,8

86,1

5,7

84,0

83,5

Radio

22.915

24,2

7,8

31,4

100

85,8

5,0

84,2

83,4

TV

34.424

22,1

7,2

29,6

57,1

100

4,4

78,5

80,9

Cine

1.865

23,9

9,4

36,1

61,8

81,2

100

96,5

91,2

Internet

32.205

22,1

7,1

30,9

59,9

83,9

5,6

100

86,3

Exterior

32.736

22,3

7,2

30,2

58,4

85,0

5,2

84,9

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019.

Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019). Audiencia (‘000) Datos %.

✓ La

TELEVISIÓN se mantiene como medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida siendo EXTERIOR e INTERNET los medios con gran duplicidad.

Opiniones sobre los Medios

Opiniones sobre los Medios Valoración según su Contenido Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Los periódicos - diarios

Los suplementos dominicales de periódicos

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 3,4 0,9 FUNCIÓN:ESTAR AL CORRIENTE DE LA… MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR LAS…

28,1

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR MEJOR INFORMADO…

6,3

0,8 1,7

1,4 1,7

16,9

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR… MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

16,2

25,9

5,1

10,6

0%

10,8

3,6

10%

20%

✓ REVISTAS: Tendencias de moda y consejos.

63,9 12,3

✓ INTERNET: Información sobre hobbies, Actualidad,

19,3

Temas diferentes, originales y técnicos.

60,3 32,2

30%

✓ PRENSA: Información Creíble.

61,6

27,3

1,0 40%

✓ Medio indispensable: INTERNET.

50,7 50%

60%

Fuente: AIMC Marcas 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288.

Distracción, entretenimiento y diversión.

✓ CINE: Evasión y Fantasía.

38,8

1,4

24,0

✓ TELEVISIÓN: 30,3

60,4

21,8

COMO CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE 4,00,5 1,1 COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…

0,7

55,6 6,9

Internet

46,2

9,0 0,3

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 2,42,5 6,1 FUNCIÓN:DISTRAER, DIVERTIR,…

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 0,5 1,2 3,3 FUNCIÓN:EVADIRME, FANTASEAR,…

18,9

El cine

44,4

8,9 0,3

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 1,72,8 10,1 FUNCIÓN:APRENDER, INFORMARME…

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 1,8 5,9 FUNCIÓN:ACCEDER A TEMAS…

0,4

0,4

29,4 9,7

La televisión

7,6 0,2

4,8 0,6 1,5

MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 4,5 3,0 FUNCIÓN:COMPRENDER CUESTIONES…

12,4

Las revistas

70%

80%

90%

100%

Opiniones sobre los Medios Preferencias

✓ En el medio PRENSA se eligen los periódicos que

tienen mayor prestigio y una ideologías más

60,8

parecida a la del lector, además de los que son

52,3

58,7

PRENSA

72,3

Prefiere los medios que…

más imparciales y objetivos.

14,4

24,5

29,7

30,2

17,3

23,6

29,7

38,8

40,0

39,1

45,2 33,8

13,4

10,5

7,7

7,2

7,9

19,7

16,3

14,6

16,9

RADIO

33,6

32,3

37,7

REVISTAS

✓ TV, RADIO y REVISTAS se consumen

TELEVISIÓN Los que son más entretenidos

Los que defienden valores de progreso y modernidad

Los que Los que son más Los que son más Los que tienen Los que tienen defienden los imparciales y importantes, los un gusto y un una ideología y valores objetivos que tienen más estilo parecido unas opiniones tradicionales prestigio al mío similares a la mía

Fuente: AIMC Marcas 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288.

principalmente por ser medios entretenidos y se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor.

Internet

Opiniones sobre los Medios

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Ind. han accedido a internet ayer

Total Población 82,3

INTERNET AHORRA A LA GENTE UN MONTÓN DE TIEMPO

✓ Los Internautas afirman que valoran el medio

47,5

COMPRAR Y PAGAR A TRAVÉS DE INTERNET ES SEGURO

Internet principalmente porque ahorra a la gente 24,7

USO MÁS EL CORREO ELECTRÓNICO (EMAIL) QUE EL TELÉFONO

mucho tiempo (82,3%) y casi la mitad de ellos coinciden en que las compras a través de Internet

20,9

UTILIZARÍA INTERNET PARA CONOCER GENTE

son seguras (47,5%).

13,8

SUELO VISITAR UNA WEB SI LA VEO ANUNCIADA

10,4

EN EL FUTURO SÓLO COMPRARÉ MÚSICA A TRAVÉS DE INTERNET 2,8

NUNCA UTILIZARÉ INTERNET 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

Fuente: AIMC Marcas 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 – Internautas Universo (‘000) 32.198

90,0

Radio

Opiniones sobre los Medios

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.

Total Población 71,8

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 63,7

Escucho la radio para pasar el rato

✓ Los oyentes de Radio eligen principalmente las

57,9

La radio estimula la imaginación

55,9

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas

emisoras que representan todas las opiniones y la

52,0

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora

escuchan principalmente para entretenimiento.

50,5

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu…

49,7

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música

43,6

La radio me ayuda a reflexionar

41,5

Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada…

40,7

Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen…

40,3

La radio es imprescindible en mi vida 34,5

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena 19,9

La radio por internet ha cambiado la manera en que escucho la radio

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Fuente: AIMC Marcas 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 / Oyentes radio último periodo (‘000) 22.905.

80,0

Informaciรณn sobre el Mercado Publicitario: Inversiรณn.

Información Mercado Publicitario Evolución de la inversión real estimada

Medios Estimados

Medios Controlados

54,7%

42,9%

7.193,8 millones -1,0 vs 2018

5.951,8 millones

✓ El Mercado Publicitario Total se situó en 2019 en 13.145.600 Millones de euros.

- 0,2% vs 2018

✓ Baja un 0,6% respecto a 2018.

(*) Medios Controlados: TV, Internet, Diarios, Radio, Exterior, Revistas, Cine, Suplementos.

Medios estimados: Patrocinios, Soc. Marketing, Branded Content, Buzoneo, Folletos, Mailing, Tel. Marketing, Merchandising, Publicidad Nativa, Regalos promocionales, Influencers, Ferias, Guías Anuales, PLV, etc.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2018/2019 Datos Mill.€

Panorama de medios Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 2011/2019

✓ En 2019 la inversión en medios convencionales baja un 0,2% sobre el año anterior. ✓ INTERNET se sitúa en la primera posición por volumen de inversión, dejando atrás a Televisión, con un crecimiento del 8,8%.

Internet Televisión Radio Diarios Exterior Revistas Cine Dominicales TOTAL

2011 899,2 2.237,2 524,9 967,0 394,8 381,1 25,8 67,1 5.497,1

2012 880,5 1.815,3 453,5 766,3 326,3 313,7 22,5 52,0 4.630,0

2013 896,3 1.703,4 403,6 662,9 282,0 253,9 20,2 38,7 4.261,0

2014 1.076,2 1.890,4 420,2 656,3 314,7 254,2 16,2 37,7 4.665,9

2015 1.249,8 2.011,3 454,4 658,9 327,4 255,2 22,0 37,8 5.016,7

2016 1.407,8 2.121,9 458,0 617,4 321,0 252,2 22,6 33,8 5.234,8

2017 1.861,5 2.143,3 465,8 567,4 407,6 240,1 33,7 31,0 5.750,4

2018 2.109,9 2.127,2 481,1 533,8 418,9 227,8 34,7 28,9 5.962,3

2019 % 19/18 2.296,2 8,8 2.002,8 -5,8 486,4 1,1 485,2 -9,1 423,3 1,0 194,8 -14,5 36,5 5,2 26,6 -7,8 5.951,8 -0,2

✓ TELEVISIÓN baja al segundo puesto bajando un -5,8% con respecto a 2018; ✓ RADIO suben su inversión un 1,1%. ✓ DIARIOS sigue en descenso, este año en un 9,1%

✓ Exterior sube su inversión un 1,0%. ✓ REVISTAS baja su inversión un -14,5%. ✓ CINE sube un +5,2% •

Desde 2017 se podrán ver diferencias en los medios Exterior e Internet, ya que InfoAdex aplica una reestimación del total mercado para dichos medios. Esto se ha realizado por sugerencias del mercado que consideraban que estaban por debajo de su volumen de facturación. Por tanto las cifras desde 2017 serán distintas a las que teníamos.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011 a 2019 Datos Mill.€

✓ Dominicales baja un -7,8% de inversión.

Panorama de medios Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 19/18 Var. % 2019/2018 Var. % 2019/2018 INTERNET

8,8

TV

-5,8

RADIO

1,1

DIARIOS

-9,1

EXTERIOR REVISTAS

1,0 -14,5

CINE

5,2

SUPLEMENTOS TOTAL

-7,8 -0,2

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2018/2019/ Datos Mill.€

Panorama de medios Ranking de sectores por inversión 2019/ medios convencionales Ranking Sectores 2019 Rk.

Sectores

Inv. 2019 (MM€)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

AUTOMOCION 564,32 € DISTRIBUCION Y RESTAURACION 445,24 € FINANZAS 392,91 € CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. 328,14 € BELLEZA E HIGIENE 320,50 € SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS 307,03 € TELECOMUNICACIONES E INTERNET 303,07 € ALIMENTACION 301,88 € TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 190,80 € BEBIDAS 187,41 € JUEGOS Y APUESTAS 145,38 € SALUD 128,29 € DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 101,53 € VARIOS 93,89 € HOGAR 89,27 € ENERGIA 74,77 € CONSTRUCCION 67,47 € TEXTIL Y VESTIMENTA 54,72 € OBJETOS PERSONALES 52,01 € LIMPIEZA 44,58 € INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. 35,11 € EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO 27,62 € TABACO 0,04 €

Share%

(%) Dif 19/18

13,3% 10,5% 9,2% 7,7% 7,5% 7,2% 7,1% 7,1% 4,5% 4,4% 3,4% 3,0% 2,4% 2,2% 2,1% 1,8% 1,6% 1,3% 1,2% 1,0% 0,8% 0,6% 0,0%

-0,7% -3,3% -13,2% 7,6% -5,2% -11,6% 5,9% -3,2% -2,0% -3,8% 11,6% 3,1% -7,3% -9,2% 4,9% -6,9% -14,7% -9,9% -14,9% -9,3% 41,4% -7,7% -19,7%

Fuente: Sólo incluye soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2018 y 2019/ Datos Mill. €

✓

En 2019 Automoción sigue liderando el ranking de sectores y baja la inversión en este sector en un 0,7%.

✓

Distribución y Restauración baja un -3,3%; Finanzas (-13,2%); Le siguen Cultura, Enseñanzas, Medios Comunicación (+7,6%), Belleza e higiene (-5,2%), Servicios Públicos y Privados (-11,6%), Telecomunicaciones e Internet sube 5,9%; Alimentación baja un -3,2%.

✓

El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 5%.

Panorama de medios

✓ La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2019 supone el 24,4% del total de la inversión publicitaria controlada.

Ranking de anunciantes por inversión 2019 / medios convencionales Inv. 2019 (MM€)

Rk.

Anunciantes

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. EL CORTE INGLES, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. ORANGE ESPAGNE, S.A. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. TELEFONICA,S.A.U. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.

SEAT,S.A. CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. FORD ESPAÑA,S.L. SECURITAS DIRECT ESPAÑA, S.A.U. PAGINA CARTELERA OPEL ESPAÑA, S.L. TOYOTA ESPAÑA, S.L.U. Total Inversión TOP 20

84,40 € 73,96 € 69,55 € 67,80 € 67,00 € 64,24 € 59,65 € 52,48 € 49,78 € 49,62 € 48,67 € 45,87 € 45,38 € 42,68 € 40,01 € 38,37 € 35,36 € 34,50 € 34,33 € 33,99 € 1.037,65 €

Fuente: Inversión Estudio Infoadex 2019/ Datos Mill. €

Share % s/Tot. 2019 2,0% 1,7% 1,6% 1,6% 1,6% 1,5% 1,4% 1,2% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,0% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 24,4%

✓

Este año Volkswagen vuelve a liderar el ranking con una inversión total de 84,4 MM de euros, le sigue EL Corte Inglés , ambos bajan su inversión en un 2,8% y 14%, respectivamente; L’Oreal sube 3 puestos con un incremento de un 2,7%.

Panorama de medios Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2019

Inversión Año 2019

En 2019 sube el total de las menciones (+0,6%) sobre 2018.

Televisión (destaca la bajada de 4,3 puntos de cuota) y Exterior se mantienen como medios que mayor notoriedad aportan a las marcas; sigue creciendo Internet (sube 7,6 puntos su cuota) y mantiene su 3ª posición, frente a 2018.

Pasa a la primera posición por volumen de inversión Internet, desplazando a Televisión a la segunda posición.

*Total Inversión Año 2019:

Total Menciones 2019:

5.951,8 (mill. €)

370.685.150

Exterior 7,1%

Televisión 30,7%

Exterior 29,0%

Internet 38,6%

Internet 24,4% Cine 2,8%

Radio 4,6% Diarios 3,6% Dominicales Revistas 0,9% 4,1%

Cine 0,6% Revistas 3,3% Dominicales 0,4%

Televisión 33,7%

Radio 8,2% Diarios 8,2%

Fuentes: IMOP Top of Mind: datos Menciones en %. 2019 Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.288 y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2019

Panorama de medios Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2019 Sectores

RK

Absolutos (M m) ('000)

TV

Radio

Prensa

Dominicales

Revistas

Cine

Internet

Exterior

1

COMERCIO

85.879,80

24%

4%

3%

1%

3%

1%

32%

33%

2

VEHICULOS Y ACCESORIOS

53.762,45

43%

4%

6%

1%

4%

2%

17%

23%

3

PERFUMERIA E HIGIENE

26.582,29

48%

1%

1%

3%

18%

0%

15%

13%

4

TELEFONIA

28.850,06

34%

3%

3%

0%

2%

3%

32%

23%

5

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

22.565,65

18%

4%

2%

0%

1%

21%

23%

30%

6

HOSTELERIA

18.030,00

24%

4%

2%

0%

1%

3%

12%

53%

7

BEBIDAS

16.472,61

41%

4%

3%

1%

3%

9%

10%

28%

8

ALIMENTACION

12.140,51

67%

5%

2%

1%

4%

1%

8%

12%

9

INSTITUCIONAL

20.417,94

14%

5%

4%

0%

1%

1%

10%

65%

10

VESTIMENTA

14.468,44

18%

2%

2%

2%

8%

0%

47%

21%

11

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

11.702,19

15%

4%

6%

1%

2%

1%

55%

17%

12

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

11.182,90

34%

15%

7%

1%

2%

1%

24%

17%

13

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

9.268,57

17%

4%

3%

0%

4%

2%

28%

42%

14

EMPRESAS

6.781,11

12%

21%

6%

1%

3%

3%

22%

34%

15

SALUD Y BELLEZA

4.280,79

27%

7%

5%

0%

3%

2%

12%

44%

16

4.574,96 MAQUINAS OFICINA, ELECTRONICA E INFORMATICA

15%

3%

1%

0%

2%

1%

68%

10%

17

ELECTRODOMESTICOS

4.575,36

48%

3%

3%

1%

5%

1%

27%

11%

18

LIMPIEZA HOGAR

3.515,72

82%

3%

1%

0%

4%

0%

5%

5%

19

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR

4.908,74

42%

14%

5%

0%

1%

1%

28%

9%

20

OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO

2.106,98

23%

4%

4%

1%

4%

2%

19%

43%

…

Medio más notorio de cada sector

Fuente: IMOP Top of Mind: Nº absoluto de menciones y en %. 2019 Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.288

Panorama de medios Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 /2019 Marcas

Nº Medio Personas

Menciones Medias

Notoriedad Media

1

EL CORTE INGLES

6.305,76

10.852,94

15,65%

2

CARREFOUR

5.254,96

7.034,72

13,04%

3

LIDL

4.852,21

6.487,21

12,04%

4

COCA COLA

4.797,17

7.975,04

11,91%

5

AMAZON VENTA POR INTERNET

3.750,32

5.787,50

9,31%

6

VODAFONE

3.566,33

6.225,51

8,85%

7

MCDONALD´S

3.420,54

5.573,54

8,49%

8

MEDIA MARKT

3.184,70

5.147,81

7,90%

9

SEAT

2.978,25

4.991,93

7,39%

10

RENAULT

2.923,58

4.871,59

7,26%

11

VOLKSWAGEN

2.753,51

4.535,24

6,83%

12

BURGER KING

2.699,31

4.266,04

6,70%

13

AUDI

2.565,91

4.212,02

6,37%

14

SAMSUNG

2.482,70

4.485,25

6,16%

15

MOVISTAR

2.267,60

4.032,72

5,63%

16

BMW

2.250,55

3.647,56

5,59%

17

PSOE

2.220,19

3.766,33

5,51%

18

DECATHLON

2.208,92

3.387,25

5,48%

19

MERCEDES

2.196,87

3.566,66

5,45%

NIKE

2.152,28

3.611,68

5,34%

…

20

✓ Por séptimo año consecutivo las marcas más notorias son El Corte Inglés y Carrefour. Lidl sube a la tercera posición, en detrimento de Coca Cola que baja un puesto en el ranking. ✓ El sector Automoción sigue estando presente en el Top20 con seis marcas, siendo Seat y Renault las más recordadas.

Fuente: IMOP Top of Mind: Media de menciones y Nº Absoluto medio de personas que recuerdan la marca y en %. 2019 Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.288

Panorama de medios Ranking de notoriedad de marcas por medios 2019 TELEVISION

EXTERIOR

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

3.529,23

8,76%

COCA COLA

3.498,39

8,68%

LIDL

3.032,38

CARREFOUR

REVISTAS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

2.840,51

7,05%

MCDONALD´S

2.743,35

6,81%

7,53%

CARREFOUR

2.663,68

2.381,20

5,91%

BURGER KING

SEAT

2.095,91

5,20%

RENAULT

2.048,19

AUDI

RADIO

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

L´OREAL

450,59

1,12%

EL CORTE INGLES

435,71

1,08%

6,61%

LANCOME

344,62

2.130,37

5,29%

CHANEL

PSOE

1.924,46

4,78%

5,08%

LIDL

1.808,37

1.878,08

4,66%

PARTIDO POPULAR PP

VOLKSWAGEN

1.877,52

4,66%

VODAFONE

1.858,81

BMW

1.719,76

Marcas

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

941,69

2,34%

SECURITAS DIRECT

849,18

2,11%

0,86%

LINEA DIRECTA ASEGURADORA

392,68

0,97%

344,03

0,85%

CANALCAR

231,72

0,58%

CHRISTIAN DIOR

314,27

0,78%

CARGLASS

228,44

0,57%

4,49%

MERCEDES

189,63

0,47%

COCA COLA

222,78

0,55%

1.787,93

4,44%

ZARA

179,78

0,45%

CARREFOUR

217,61

0,54%

DECATHLON

1.606,06

3,99%

BMW

173,94

0,43%

MUTUA MADRILEÑA SEGUROS

203,18

0,50%

4,61%

MEDIA MARKT

1.563,00

3,88%

AUDI

171,97

0,43%

VODAFONE

193,90

0,48%

4,27%

COCA COLA

1.423,64

3,53%

NIKE

171,67

0,43%

PSOE

188,51

0,47%

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

Marcas

INTERNET

Marcas

DIARIOS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

AMAZON VENTA POR INTERNET

3.578,87

8,88%

VODAFONE

1.446,52

3,59%

BOOKING

1.434,48

EL CORTE INGLES

Marcas

CINE

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

509,18

1,26%

SEAT

308,06

0,76%

3,56%

RENAULT

293,76

1.295,60

3,22%

CARREFOUR

NIKE

1.292,18

3,21%

ADIDAS

1.129,56

ZARA

DOMINICALES

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

COCA COLA

1.347,11

3,34%

EL CORTE INGLES

130,85

0,32%

VODAFONE

505,45

1,25%

L´OREAL

70,22

0,17%

0,73%

CINESA CINES

505,33

1,25%

CHRISTIAN DIOR

69,44

0,17%

288,01

0,71%

YELMO CINEPLEX CINES

382,73

0,95%

LANCOME

65,09

0,16%

VIAJES EL CORTE INGLES

282,57

0,70%

PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO299,28 SIN MARCA

0,74%

ROLEX

63,14

0,16%

2,80%

MERCEDES

269,43

0,67%

EL REY LEON 2019

267,33

0,66%

MERCEDES

61,64

0,15%

1.104,78

2,74%

MEDIA MARKT

255,63

0,63%

LOS VENGADORES PELICULA

156,85

0,39%

SEAT

56,51

0,14%

SAMSUNG

1.101,60

2,73%

AUDI

255,24

0,63%

SPIDERMAN PELICULA

148,2

0,37%

LOEWE

55,31

0,14%

MEDIA MARKT

1.097,47

2,72%

VOLKSWAGEN

240,22

0,60%

ALADDIN PELICULA 2019

145,76

0,36%

CHANEL

54,38

0,13%

964,27

2,39%

BMW

221,69

0,55%

MCDONALD´S

143,25

0,36%

RENAULT

50,49

0,13%

Marcas

APPLE INFORMATICA

Marcas

Marcas

Marcas

Fuente: IMOP Top of Mind: Media de menciones y Nº Absoluto medio de personas que recuerdan la marca y en %. 2019 Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.288

Panorama de Medios

España 2019

Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación