Panorama de medios 14

Panorama de Medios Espa帽a 2014 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Evoluci贸n de la audiencia (煤ltimo per铆odo)

88.6%

61,0%

41.0%

29.8%

60,7%

12.7%

58.8%

3,8%

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período) En 2014, Televisión continúa siendo el medio líder e Internet se consolida junto a Radio como el segundo medio.

100,0 90,0

87,9

88,5

89,4

89,1

89,2

88,7

88,3

88,6

88,1

TV

80,0

Radio

70,0 60,0 50,0 40,0 30,0

56,9

50,4 38,4 38,0

58,5

57,1 51,6 48,9 46,7 42,5 45,4

37,4

20,0 10,0

61,9 64,7

36,1 16,2

19,2 3,9

18,2 3,4

3,3

2011

2012

61,8 63,0

61,7 63,8

48,6

61,5 61,3

44,1

43,4

60,7 58,8 61,0

58,7

58,5

Revistas 41

41,9

34,9

33,8

15,6

14,8

Internet Ayer

29,8 32,4

31,4

14,6

13,9

Diarios

30,4 13,4 12,7

3,1

Exterior Ayer

42,6

44,4

3,4

61

55,6

53,7

50,7

61,3 59,5

Suben Internet (60.7%) +2.2 puntos, Cine (3,8%) +4 décimas, TV (88.6%) +5 décimas, Exterior (58.8%) con +1 décimas y Radio no sufre ninguna modificación. El resto con descensos, Diarios (29.8%) -6 décimas, Revistas (41,0%) -1 décima, Suplementos (12.7%) -7 décimas.

3,0

2,9

3,4

3,8

2º Ac 14

3º Ac 14

0,0

Suplementos Cine

2010

1º Ac 13

2º Ac 13

3º Ac 13

1º Ac 14

Fuente: EGM Acumulado móvil

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Televisi贸n

Minutos de consumo de TELEVISION 244,5

239,1

Minutos de consumo de TELEVISION por meses 300

269

268

256 238

250

240

234

227 207

200

255

251

Nov 14

Dic 14

237

191

150

100

50

0

2013

2014

Por segundo a帽o desciende el consumo de TV, 2014 baja 5,4 minutos de consumo.

Ene 14

Feb 14

Mar 14

Abr 14

May 14

Jun 14

Jul 14

Ago 14

Sep 14

Oct 14

El mayor consumo se sigue produciendo durante el primer trimestre del a帽o, vuelve a ser febrero el de mayor consumo con 268 minutos.

Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de consumo Por Targets 294

245

299

Año 2014 253

Por días de la semana Año 2013

258

252

239

226

257

Año 2014

Año 2013

Mañana

30,7

31,3

Sobremesa

49,3

51,0

Tarde

51,2

52,9

Prime Time

85,5

86,8

Late Night

16,6

16,8

Madrugada

5,8

5,7

266 247

150

243

L Amas de Casa sigue siendo el target con mayor consumo televisivo aunque baja 5,6 minutos. El resto de targets también bajan con respecto a 2013, siendo los Jóvenes de 14-35 el target que más cae (- 9,7 minutos).

Año 2014

Año 2013

231

164 174 145

Por franjas

243

239

M

242

235

X

239

235

J

236

229

V

238

258

234

S

D

Al igual que en 2013, el Domingo es el de mayor consumo de la semana; y el Viernes el de menor consumo. Ambos son los que más caen.

Prime Time se mantiene como la franja con mayor consumo. Sobremesa y Tarde (-1,7 cada una) son las que más pierden.

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas (Años 2014/2013)

Aut. Priv.

Temat.

Conc.

TDT

Temat.

Pago

TV Local

2014

10,2

2,8

14,4

13,7

6,7

7,2

8,0

0,3

27,2

6,1

0,1

2013

10,4

2,4

13,4

13,5

5,9

6,1

8,7

0,8

30,6

5,5

0,1

DIF% 14/13

-1,9%

16,7%

7,5%

1,5%

13,6%

18,0%

-8,0%

12,5%

-11,1%

10,9%

Las temáticas TDT permanecen líderes en 2014 con un 27,2% de share, pierden 3,4 puntos.

Entre las generalistas Tele5 lidera, sube 1 punto sobre 2013; le sigue y se distancia del líder A3, mejora dos décimas de cuota. La1 sigue por encima del 10,0% aunque pierde 2 décimas.

Destaca la subida de La Sexta con +1,1 puntos y Cuatro con +8 décimas sobre 2013.

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Televisi贸n Evoluci贸n del Share por meses (2014)

35

La1 La2

30

T5 25

A3 CUATRO

20

AUT

15

AUT PRIV 10

TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO

5

TV LOCAL 0 Ene 14

Feb 14

Mar 14

Abr 14

May 14

Jun 14

Jul 14

Ago 14

Sep 14

Oct 14

Nov 14

Dic 14

OTRAS

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2014/2013

El conjunto de las Autonómicas continúan en descenso, pierden 7 décimas con respecto a 2013.

TV3 desciende casi en un punto su cuota pero sigue siendo líder entre las autonómicas y domina en su ámbito.

Así mismo, las autonómicas que más bajan su cuota son TVG y ETB2 con 9 y 6 décimas menos respectivamente sobre 2013. En cambio, la autonómica que más sube es la asturiana TPA que incrementa su cuota en 8 décimas.

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2014/2013

2014

2013

-7% -4%

-6%

12,6

15%

-2%

11,3 7,3

6,2

4,6

0,8

0%

5,8

IB3

TPA2

TPA

ARAGON TV

0,7 CMT

ETB1

0,8

14% LAOTRA

SUPER3/33

0,9

4,2 TELEMADRID

2,0

-11% TVG2

1,6

0% TVG

1,2

9,0

4%

10%

10,0

ETB3

1,3

ESPORT3

-5%

3 24

C.SUR

TV3

8% -14%

-6%

ETB2

9,5

8,0

AUT

1%

TVCAN

-8%

-2%

-8%

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2013 35,7

35,2

ene

35,4

36,8

35,8

35,6

33,6

34,0

34,9

31,6

31,9

feb

mar

abr

may

jun

36,0

2014 38,5

40,0

36,5

35,0

34,2

36,0

32,9

31,3

jul

ago

sep

oct

35,1 31,6

nov

34,9 32,5

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2013 29,7

29,8

29,3

28,1

ene

feb

Temáticas de Pago 2013

2014 33,2

31,1

30,4

30,5

30,9

28,1

28,9

25,8

26,2

28,0

mar

abr

may

jun

jul

34,0 29,5

ago

30,9

26,6

sep

29,6

29,7

29,2

6,0

25,0

25,0

25,7

5,9

oct

nov

dic

ene

2014

5,6

5,9

6,0

5,8

5,7

6,2

6,5

6,3

6,3

6,6

6,8

5,5

5,7

5,4

5,1

5,1

5,3

6,0

5,6

5,4

5,4

5,7

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

feb

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Top 10 Canales Temáticos 2014

Año 2014

Año 2014

Target: IND +4 Canales

Rk. Cuota

Cuota/TTV

Target: Niños 4-12

2014/2013

Cuota/TOT AM ('000) Temáticas

Dif % AM ('000)

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

2014/2013

Cuota/TOT AM ('000) Temáticas

Dif % AM ('000)

1

FDF-T5

3,5

10,6

247

18,8%

1

CLAN

15,3

23,3

63,7

-4,4%

2

NE OX

2,6

7,8

183

12,0%

2

BOING

13,1

19,9

54,4

-4,6%

3

NOVA

2,4

7,3

171

16,1%

3

DIS NE Y CHANNE L

11,3

17,2

46,9

-3,5%

4

CLAN

2,3

6,8

159

-6,0%

4

FDF-T5

5,0

7,7

20,9

13,6%

5

DIS COVE R Y MAX

2,0

6,1

144

28,0%

5

NE OX

4,2

6,5

17,6

5,4%

6

DIVINITY

2,0

6,1

143

17,2%

6

NOVA

2,0

3,0

8,2

12,3%

7

PAR AMOUNT CHANNE L

1,9

5,6

132

31,9%

7

DIS COVE R Y MAX

1,8

2,7

7,4

17,5%

8

BOING

1,7

5,1

119

-4,0%

8

DIVINITY

1,5

2,2

6,1

13,0%

9

13 TV

1,6

4,7

111

15,8%

9

E NE R GY

1,3

2,0

5,6

12,0%

10

E NE R GY

1,5

4,5

106

23,1%

10

DIS NE Y J UNIOR

0,8

1,2

3,3

17,9%

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio mantiene su penetración y sube 35.590 oyentes ( +0.15%).

Total Oyentes Radio: 24.215.210 Radio Generalista baja ligeramente un 0.7%, mientras que Radio Temática sube un 0.1%.

La primera cadena generalista sigue siendo la SER, aunque su tendencia descendente con un 1.0% menos de audiencia.

(Oyentes en ‘000) 14.709 14.850

2013 11.474 11.390 2014

Entre las cadenas Temáticas, C40 vuelve a liderar, sigue en descenso con un 8.6% menos de oyentes.

Radio Generalista

Radio Temática

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

4.491 4.447

Ser Onda Cero Cope RNE Rac 1 Cataluny…

Canal Sur… EsRadio Radio…

Radio…

2.354 2.369 1.859 1.891 1.280 1.249 644 700 570 571 355 348 247 312 183 172 176 144

3.731 3.485

C40 Dial EuropaFM C100

2013

Kiss FM

2014

Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca Radio Olé

2.233 2.124 1.855 1.893 1.618 1.679 1.002 872 740 771 364 688 544 599 608 557 457 475

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil geográfico radio 38.9%

30,6%

39,2%

32.0% 31,5% 35.9% 38.7%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

29.1% 33.2%

29,1%

28.7% 24.9% 26.8%

26.7%

21.3%

Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.

22.9% 24.7%

24.5%

Ind<100 100<=Ind<116 Ind>=116

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil geográfico radio 33.6%

37,7%

33.3%

35,3% 42.8% 33.3% 34,1%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

37.1% 32,5%

39,8%

37,4% 37.1% 37.4%

38.4%

43.2%

El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines se encuentran en Baleares, Canarias, Madrid, Murcia, Extremadura , Andalucía y C. La Mancha.

40.4%

40.3% 37,9%

Ind<100 100<=Ind

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población

Generalista (Ayer)

58

50

La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática sin diferencia en cuanto al sexo.

42

Hombre

51,3

SEXO

51,3 48,7

Mujer

50 48,7 Hombre

EDAD 21,8 18,4

15,6 19,8 6,5

5,9

17,6

21,2 13,5

10,5

Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 25 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años se sienten más atracción hacia la radio temática.

22,5

21,2

17,6 19,8 8,5

8,6 6,5

2,2

Mujer

26,2

25,1 19,5

Temática (Ayer)

17,7

15,6

13,5 7,4 9,0

5,9

2,5 14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Generalista (Ayer)

Total Población

43,5

21,5

42,4

19,2

22,7

17,8

A

MA

17,3 M

MB

4,9 2,9 B

Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias prefieren la radio temática.

Temática (Ayer)

46,5

CLASE SOCIAL

16 11,1

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

43,5

22,7

11,4 17,8

20,1

4,9 2,8

11,1 A

MA

M

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior

Exterior baja al cuarto puesto en penetración con un 58.8%, cae 2.5 puntos en comparación con 2013.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%) 84,6 85,8

Andando 51,9 50,9

Coche 13,4 13,0

Autobús 7,8 7,4

Metro

Bicicleta

3,3 3,0

Tren

3,1 3,0

Moto

2,9 2,9

Taxi

0,3 0,3

2013

Otros

1,0 1,0

2014

No se despl./n.c

1,0 0,9

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Exterior Soportes exterior (Ayer) Audiencia (000)

Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el d铆a de ayer. Todos los soportes bajan, excepto Andenes que sube ligeramente un 0.1%.

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2014/2013

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)

SEXO Total Población

Exterior (Ayer)

51,7

Medio masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.

51,3 48,7

48,3

Hombre

Mujer

EDAD

CLASE SOCIAL 21,2

21,9 17,8 19,8 7,7

7,2

6,5

5,9

14-19

20-24

45,3

17,5 13,5 17,6

15,6

15,6 12,2

18,6

35-44

45-54

55-64

>65

22,7

12,2 11,1

25-34

43,5

A

4,9 20,9

17,8 MA

M

MB

3,1 B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemogrรกfico y geogrรกfico exterior 58.8%

Penetraciรณn por regiones (Ayer) - Audiencia (%)

51.6%

82.7%

65.1% 45.2%

54.2%

59.3%

66.1%

51.7% 40.9%

68.5%

57.3%

44.5%

52.8%

57.4%

56.9%

81.9%

73.9%

Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas

Las revistas con un 41.0% en penetración desciende 2.4 puntos con respecto a 2013, un 4.6% de sus lectores.

Pronto vuelve a liderar el ranking de las revistas semanales con 3.4 millones de lectores, pierde 130.400 con respecto al año anterior; le sigue Hola con 2.3 millones, un 5.1% menos que en 2013 y Lecturas con una ligera subida de un 1.7%.

TOTAL LECTORES REVISTAS: 16.260.880 (Lectores en ‘000)

11.823 11.008 8.232

2013

7.913

2014

476 567

493 725 Semanales

Quincenales

Mensuales

Bimestrales

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Ranking Semanales

Ranking Mensuales

(última semana)

Pronto

3.401,61

Hola

Muy Interesante

2.304,66

Lecturas

1.753,80

Saber Vivir

1.119,40

Semana

2.116,27

National Geographic

1.389,70

Diez…

(último mes)

Vogue

1.079,96

Historia National…

1.402,16 944,02

660,24

Cuore

Cocina Fácil

790,72

616,29

Quo

749,50

El Jueves Que Me…

566,44 502,11

Salvame

329,17

Mía

311,22

Motocic…

‘000 lectores

Mi Bebé y Yo

711,57

Elle

680,12

Cosas de Casa

670,43

El Mueble

653,33

171,11

Micasa

638,46

Tp

167,08

Cosmopolitan

624,09

Tiempo

130,83

Pelo Pico Pata

545,13

109,23

Casa Diez

531,64

108,47

Viajes Nationalgeographic

519,60

Auto…

Autopista Telenov…

In Touch Coche…

Supertele

Solo Moto…

Computer Hoy Bravo por Ti Cavall Fort

919,87

Interviu

99,37

Marca Motor

501,11

96,66

Glamour

497,16

91,62

Racc Club

476,34

87,41

Fotogramas

418,12

Ranking Quincenales

245,98 237,34 205,97 53,31

Ranking Bimestrales Lecturas Especial…

2013

440 Classica

(últimos 15 días)

(últimos 2 meses)

527,67

1,79

2014

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Castilla León, La Rioja, Aragón y Cataluña son los más afines a las revistas.

Penetración por regiones – Audiencia (%)

Total Revistas 49.4%

32.4%

41.0%

44.1%

41.3%

44.6% 47.5% 50.1%

47.3% 47.4%

45.0%

36.9%

34.6%

30.9%

39.3% 39.2%

31.2%

<100 42.5%

100>=Ind<110

>=110

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)

Revistas semanales 29.9%

Revistas mensuales

19.9%

18.1% 13.1%

20.5%

22.5%

28.4%

29.8% 25.9%

20.7% 30,1

28.9%

21.5%

29.6%

31.7%

28,1% 25.7%

100>=Ind<108 16.5%

17.9%

32.7%

<100

100>=Ind<129 >=129

19.4% 22.3%

22.0%

25.3%

25.5% 23.4%

>=108

21.1% 13.6%

34.4% 29.9%

21,3%

<100

27.7%

23.0%

11.5% 28.6%

22.7%

La Rioja, Castilla y León y Asturias son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas semanales.

Cataluña es la zona donde mayor consumo de revistas mensuales. Le siguen Madrid, y Castilla y León.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 29.8% descienden -2.6 puntos sobre 2013.

Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia Marca pierde un 9.9% pero continúa como como el diario más leído en España. Le siguen y también cae el número de lectores, El País (-11.0%), AS (-1.3%), 20 minutos (-13.2%) y en quinto lugar El Mundo (-9.1%).

TOTAL LECTORES DIARIOS: 11.808.580 (Lectores en ‘000) 2013

Los suplementos de diarios, bajan un 11.8% sobre 2013. XL Semanal, continúa líder en descenso (-7.2%), le sigue Mujer Hoy con una caída de un 8.1%.

2014

10.974 10.146

5.733 4.228

3.900 1.166

254 Inf.General

5.058

1.030

234

Económicos

Deportivos

Gratuitos

Suplementos

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)

Ranking Suplementos (Ayer)

Lectores (‘000)

Lectores (‘000)

Marca

Xl Semanal

2.504

El País

Mujer Hoy

1.612

As

677

La Voz de Galicia

604

El Mundo Deportivo

585

781

Dominical

1.006

La Vanguardia

1.384

Magazine

1.066

El Mundo

1.447

El País Semanal

1.328

20 Minutos (7/5)

2.292

2013 2014

428

Yo Dona

351

Smoda

335

Hoy Corazón

321

El Periódico

540

Es Estilos de Vida

Sport

528

Presencia

67

Abc

498

Brisas (Última Hora)

67

La Revista Canaria C7

60

302

On

55

Faro de Vigo

280

Fuera de Serie

55

La Razón

270

Osaca

13

El Correo La Nueva España

410

139

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general

Deportivos

25.6%

9.8%

8,6% 33.1%

11,5% 41.0%

8,7%

41.6% 7,8%

47.8% 12,0%

41.4%

32.7%

11,6%

13,2%

36.1% 28.4%

10,7%

7,4%

26.2% 9,2%

22.8%

13.1%

20.6%

11,6%

19.1%

9,3%

11,0%

7,4%

33.2%

8,7% 18.0%

10,8%

19,0% 8,4%

25.0%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<150

100>=Ind<122

Ind>=150

Ind>=122

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2014

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Gratuitos

Econ贸micos

2,6%

0,6 %

0,7%

0,6% 0,2%

1,6% 0,6%

0,2%

0,6%

0,0% 0,7%

0,2% 0,6%

5,4% 1,3%

0,2%

3,2%

0,5% 1,0%

1,3%

1,3%

8,3%

1,3%

0,7%

3,1%

0,3%

0,2%

0,9%

0,6%

0,2%

0,0%

0,4%

0,4 %

0,5%

0,3% 0.0%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<200

100>=Ind<125

Ind>=200

Ind>=125

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos

12.7%

30,0%

28,8%

32,6%

23,4% 19,8%

16,8%

20,0%

11,0%

19,9% 12,6%

6,7%

8,5%

9,1% 17,9%

5,5%

9,5%

9,5%

Ind<100 100>=Ind<200 Ind>=200

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geográfico

Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)

Norte de España más afines a los diarios y a los suplementos.

Centro a la prensa gratuita y a los económicos.

Noroeste a los diarios deportivos.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Internet continúa en ascenso, logra el 60,7% de cuota (día de ayer), incrementa su consumo diario en 7 puntos porcentuales y 4,8 puntos el mensual.

Los internautas utilizan en gran parte la red para comunicarse mediante mensajería instantánea, buscar información, consultar el correo electrónico y las redes sociales.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)

25.931

27.508

27.770 25.379

24.075 21.116

Acceso Internet último año Uso Internet último mes

2013

Uso Internet Día Ayer

2014

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Lugar desde donde accedió ayer

Top Ten de Sites visitados (Ayer)

Uso de servicios utilizados (Ayer)

Internautas (%)

Internautas (‘000)

Internautas (%) Mensajería instantánea…

94,0

Casa

Univ./centro estudios

As

Otro sitio

2.954

2.436

1.686

36,2

Sport 11,2

20minutos.es 2014

2013

Abc El Mundo Deportivo La Vanguardia Antena3tv

85,3

Búsqueda de información

74,8

Correo electrónico,…

El País

3,0

Calle/medio de transporte

10.153

Marca

14,6

Trabajo

You Tube

66,7

Redes sociales

55,4

Lectura de información…

41,2

Uso de aplicaciones …

33,3

Visionado de vídeos

29,7

Otros usos 708

25,7

Escuchar música…

16,9

Jugar en Red 696

666

635

7,4

Operaciones con su…

6,5

Realiza llamadas…

5,0

Herramientas de…

4,5

Participar en Blogs o …

552

Escucha / descarga de…

Compra de productos…

495

11,8

Visionado de…

Uso de códigos BIDI / QR

3,8 2,1 1,7 0,7

(*) You Tube, inicio de su medición en 2013

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)

Masculino con edades entre 14 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta

55,4%

60.7%

58,6%

61,0%

48,6%

66,5% 59,5%

Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Baleares, País Vasco y Comunidad Valenciana.

67,7%

54,6%

58,8%

69,1%

55,4%

53,2%

59,0%

61,1%

67,4%

55,0%

<=100 52,5%

>100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)

SEXO 51,3

51,3

Total Población

48,7

48,7

Hombre

Internet (Ayer)

Mujer

EDAD 21,6

19,8 15,6 9,3

CLASE SOCIAL

25,0

45,9

17,6 13,5

14-19

5,9 20-24

22,7

19,9

17,3

8,6

10,0 6,5

43,5

21,2

8,1

13,8 11,1

17,8

A

MA

18,2

4,9 2,3

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

M

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100%

90%

80%

40,6

5-6 veces año

60%

1 vez mes

26,6

27,3

2-3 veces mes

40%

1 vez semana

30%

2/+ veces semana

20%

Discine sigue en descenso pero se mantiene como el exclusivista líder con una penetración del 40.4%, dato muy inferior (-17.8 puntos) con respecto a 2013.

-5 veces año

70%

50%

Buenos resultados para el medio Cine (3.8%) sube 8 décimas con respecto al año 2013 para la asistencia semanal; mientras que un 44.0% de personas han asistido al cine en el último año, mejora 1,4 puntos.

38,8

10%

0%

19,6

21,5

9,4

9,2

3,4

2,8

2014

2013

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)

58,2

2013

2014

40,4 35,1 26,6

26,3 15,4

0,9 Discine

Otros Excl

Sin Publicidad

Yelmo

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO 51,3 50,5 Total Población

49,5 Cine (última semana)

48,7

Hombre

Mujer

EDAD

CLASE SOCIAL

23,6

43,5

20,6 15,6 11,0

10,4

6,5

5,9

17,6 19,8

13,5 14,2

14-19

20-24

25-34

35-44

43,4

45-54

10,3

55-64

21,2 19,2 10,0

>65

22,7

20,4

11,1

17,8

A

MA

14,9 M

MB

4,9 2,1 B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Penetración por regiones 3,8%

(Última semana) Audiencia (%) Masculino, joven y de clases altas.

Navarra, La Rioja y Madrid son las regiones con mayor consumo de cine

2,4%

3,9%

1,8% 3,0%

6,7% 5,6% 3,6%

4,7% 2,9%

5,1%

4,1%

1,6%

3,0%

3,7%

2,8% 3,2%

Ind<100 3,0%

100>=Ind<120

>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Duplicación de Medios La televisión continúa siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. El cine junto con con exterior e internet sigue presentando presenta gran duplicidad.

Datos % Horizontal Total Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominica les

Total Revistas

Radio

TV

Cine Últ.

Semana

Internet Ayer

Exterior Ayer

Diarios

11.808,6

100

19,4

44,8

66,8

89,3

4,3

64,3

62,8

Supl.

Dominicales

5.058,3

45,3

100

52,4

67,7

91,4

6,4

69,4

66,2

Total Revistas

16.260,9

32,5

16,3

100

64,3

88,7

4,5

66,5

61,9

Radio

24.215,2

32,6

14,1

43,1

100

88,8

4,2

65,7

61,4

TV

35.159,7

30,0

13,1

41,0

61,2

100

3,6

59,6

58,9

Cine Últ.

Semana

1.489,6

34,1

21,7

48,9

67,9

85,2

100

86,5

73,9

Internet Ayer

24.075,3

31,6

14,6

44,9

66,1

87,1

5,4

100

67,7

Exterior Ayer

23.317,8

31,8

14,4

43,1

63,8

88,7

4,7

69,9

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/ Audiencia (000) Datos %

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento y diversión

Revistas: Tendencias de moda y Hobbies

Cine: Evasión y Fantasía

Internet: Temas técnicos, originales e Información

Prensa: Información y Actualidad

Medio indispensable: Internet

Los periódicos - diarios

ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES

2,0

35,4

ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

21,2

ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS

8,6

6,6

7,2

1,3 2,2

6,7

CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

3,9

ACCEDER A TEMAS 3,2 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES… ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 1,3 LOS NUEVOS PRODUCTOS

0%

2,0

9,1

10,5

0,3

48,7

0,5

48,8

12,7

11,2

1,6 19,0

20%

0,3

29,1

33,5 29,5

1,4

30%

21,3

0,8 40%

11,9

50,3

22,8

10%

29,9 51,9

35,8

0,8

39,6

59,9 9,6

Internet

24,0

0,4

0,4 11,2

El cine

0,6

2,9

10,1

5,5

La televisión

18,1

34,0

17,2

4,1

Las revistas

2,0

13,4

16,7

6,0

5,9

2,8

13,1

7,8

0,8 1,5

CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…

4,0 5,1

3,1

DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

Los suplementos dominicales de periódicos

50%

41,3 60%

70%

80%

90%

100%

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Prefiere los medios que…

En el medio prensa se continúan prefiriendo aquellos soportes más imparciales y objetivos; así mismo se decantan por la ideología del periódico, valores cercanos a los del propio individuo y cuyo contenido sea entretenido. En Tv, radio y revistas se busca sobre todo el

74,5

entretenimiento, por ello alrededor del 40% de los individuos selecciona soportes que sean afines a sus gustos y estilos.

53,8

57,3

63,0

Revistas

24,0

27,4

30,2

39,0

40,4 32,2

37,3 11,0

11,2

18,1

22,4

34,7

34,0

9,4

11,9

8,6

10,1

18,6

21,4

15,8

17,1

Radio

37,8

38,7

43,9

Periódicos

Televisión Los que son más entretenidos

Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales

Los que son más imparciales y objetivos

Los que son más importantes, los que tienen más prestigio

Los que tienen un Los que tienen una gusto y un estilo ideología y unas parecido al mío opiniones similares a la mía

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones y el entretenimiento, siguen siendo las opiniones más favorables para este medio.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.

Total Población 72,1

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones

62,4

Escucho la radio para pasar el rato

56,5

La radio estimula la imaginación

54,8

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas

52,9

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión sobre los temas

51,9

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora

46,8

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música

44,5

La radio me ayuda a reflexionar Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento

41,1

La radio es imprescindible en mi vida

41,0 38,4

Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen mucho

32,6

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Oyentes radio último período 24.211.414

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Opiniones sobre el Cine En 2014, el cine vuelve a demostrar que es un medio “social”, es una de las principales actividades de ocio y continúa muy vinculado a restaurantes, bares, etc…

Prueba de ello es que entre los individuos que asisten al cine, más del 50% afirma que después de la película les gusta ir a beber una cerveza o ir a un restaurante con los amigos; así mismo, a más del 80% les parece una buena idea que existan tarjetas de abonado.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Total Cine Últ. sem U.P.

Total Población 83,2

Me parece una buena idea que existan tarjetas de abonado para ir al cine

58,7 Después de ir al cine, me gusta beber una cerveza o ir a un restaurante con los amigos

47,5 Para mí ir al cine es la ocasión de encontrarme con los amigos

41,5 Escojo la película que voy a ver en función de las críticas que tiene

28,9 Prefiero ver las películas en salas pequeñas

28,6

Elijo las películas en función de los actores y/o el director, con independencia de la historia

23,7 Me gusta ver los anuncios de publicidad en el cine

18,6 Prefiero ver las películas en 3D

17,9 Me gusta ver las películas en versión original subtitulada

14,8 Cuando me gusta una película, luego me compro su versión en vídeo o dvd

14,3 Cuando me gusta la música de una película, compro luego su cd

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Cine última semana 1.498.110

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Opiniones sobre Internet Los usuarios de la red confirman que Internet está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible en todos los ámbitos en general, y además permite ahorrar tiempo.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Ind. han accedido a internet ayer

Total Población 92,0

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente

84,5

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio

82,9

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo

41,6

Comprar y pagar a través de internet es seguro

33,5

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono

24,9

Suelo visitar una web si la veo anunciada

19,4

Utilizaría internet para conocer gente

8,7

En el futuro sólo compraré música a través de internet

2,6

Nunca utilizaré internet

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Internet Ayer 24.069.914

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Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.078,2 Millones de euros, sube un 5.9% respecto a 2013.

No Convencionales

Convencionales

59.1%

40.9%

Los medios no convencionales en 2014 con una inversión de 6.545,2 Millones de €, crecen un 5.6% sobre 2013.

Los medios convencionales registran en 2014 un total de 4.532,9 Millones de €, suben un 6.4% sobre 2013.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2014/ Datos Mill.€

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Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

Medios Convencionales

5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8

6.177,6

6.720,7

7.306,9

7.985,1 7.102,8 5.630,9 5.858,8 5.497,1

+6.4% 4.630,0 4.261,0 4.532,9

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 -15.8% -8,0%

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2014/ Datos Mill.€

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Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 10/14 En 2014 la inversión en Medios Convencionales, después de tres años de caídas, sube un 6.4% sobre 2013. Todos los medios registran crecimiento, excepto Diarios (-1.0%) y Dominicales (-2.6%). Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota (41.7%), gana 1.7 puntos respecto a la cuota de 2013 y su inversión se incrementa en un 11% sobre año anterior; Internet se asegura como segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 21.1%, con un incremento en su inversión de un 6.7%; Radio incrementa su inversión en un 4.1%, supone el 9.3% del total de la inversión en medios convencionales; Exterior con una cuota del 6.4% del total, sube un 3.3%; Revistas (5.6%) sube ligeramente un 0.1%. Cine el medio con menor volumen de inversión, es el medio que más ha crecido con un 29.7% sobre 2013.

2010

2011

2012

2013

% Inc. 13/12

2014

% Inc. 14/13

Televisión

2.471,9

2.237,2

1.815,3

1.703,4

-6,2

1.890,4

11,0

Diarios

1.124,4

967,0

766,3

662,9

-13,5

656,3

-1,0

Revistas

397,8

381,1

313,7

253,9

-19,1

254,2

0,1

Dominicales

72,2

67,1

52,0

38,7

-25,6

37,7

-2,6

Radio

548,5

524,9

453,5

403,6

-11,0

420,2

4,1

Cine

24,4

25,8

22,5

20,2

-10,1

26,2

29,7

Exterior

420,8

394,8

326,3

282,0

-13,6

291,4

3,3

Internet

798,8

899,2

880,5

896,3

1,8

956,5

6,7

TOTAL

5.858,8

5.497,1

4.630,0

4.261,0

-8,0

4.532,90

6,4

Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex).

La evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013.

Internet datos provisionales a fecha 16/02/2015 (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil).

Revistas, se incluyen las de belleza, decoración, femeninas, Inf.general, masculinas, moda y corazón.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2010/2014/ Datos Mill.€

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Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 14/13

Var. % 2014/2013

Televisión Diarios

11 -1

Revistas Dominicales Radio

0,1 -2,6

4,1

Cine Exterior

29,7 3,3

Internet

6,7

TOTAL

6,4

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2014/ Datos Mill.€

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Ranking de sectores por inversión 2014 / medios convencionales En 2014, Distribución y Restauración vuelve a ocupar el primer puesto en volumen de inversión con una cuota de mercado del 10.9% del total de la inversión controlada, sube un 10.7%, le sigue Finanzas (9.9%), sube un puesto con un incremento de un 17.9%, Automoción baja al tercer puesto (+1.4%). Con importantes incrementos Tabaco (+95%), Energía (+46.5%) y Bebidas (+31.0%) . Destaca los descensos en Telecomunicaciones e Internet (-7.1%) y Belleza e Higiene (-2.7%).

Ranking Sectores 2013 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION BELLEZA E HIGIENE FINANZAS ALIMENTACION TELECOMUNICACIONES E INTERNET CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS VARIOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE JUEGOS Y APUESTAS SALUD CONSTRUCCION TEXTIL Y VESTIMENTA ENERGIA HOGAR LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

375,2 371,4 360,4 320,8 282,8 279,3 257,8 224,0 185,3 166,7 123,4 97,3 93,9 83,7 62,2 61,4 58,0 55,5 48,0 41,2 29,7 16,7 0,03

Ranking Sectores 2014 DISTRIBUCION Y RESTAURACION FINANZAS AUTOMOCION BELLEZA E HIGIENE CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. ALIMENTACION TELECOMUNICACIONES E INTERNET SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS VARIOS JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE ENERGIA HOGAR TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES CONSTRUCCION EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

415,2 378,2 376,6 350,6 288,0 279,2 259,4 252,8 175,6 161,7 142,9 117,5 105,0 103,2 85,0 70,3 63,0 51,8 49,5 47,7 29,3 18,7 0,06

%inc.14/13 10,7 17,9 1,4 -2,7 11,7 -1,3 -7,1 12,9 5,3 31,0 -22,9 25,1 25,4 6,1 46,5 26,8 2,6 7,9 20,2 -23,3 -1,5

11,6 95,0

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013 y 2014/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

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Ranking de anunciantes por inversión 2014 / medios convencionales

Procter & Gamble es el primer anunciante de 2013, con una inversión total de 111 millones, representa el 2.9% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales.

Los 20 primeros anunciantes concentran el 23.8% del total de la facturación aunque pierden un -2,3% de inversión con respecto a 2013.

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2013 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€

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Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2014

Inversión Año 2014

La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas

El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.

Total Menciones 2014:

*Total Inversión Año 2013:

374.953.820

4.532,9 (mill. €)

Exterior; 6,4

Televisión; 36,4%

Exterior; 28,8%

Internet; 21,1

Televisión; 41,7

Cine; 0,6 Internet; 11,8% Cine; 2,2%

Radio; 4,8% Revistas; 7,0%

Diarios; 7,1%

Revistas; 5,6 Dominicales ; 0,8 Diarios; 14,5

Radio; 9,3

Dominicales; 1,9%

52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2014

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Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2014

…

Medio más notorio de cada sector

Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2014)

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Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2014 Las tres marcas más mencionadas en 2014 son las mismas que el año anterior, El Corte Inglés es la más notoria, le sigue Carrefour y Coca Cola. Media Markt y Lidl suben un puesto en el ranking por encima de Movistar .

Entre las primeras 20 marcas más mencionadas el sector con mayor presencia sigue siendo Automoción con seis marcas; las más notoria Renault.

…

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2014)

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Informaci贸n mercado publicitario

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2014

Fuente: Drag贸n Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (A帽o 2014)

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