Panorama de medios de España 2013

Panorama de Medios Espa帽a 2013 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Evoluci贸n de la audiencia (煤ltimo per铆odo)

88,7%

61,5%

61,3%

53,7%

43,4%

32,4%

14,6%

3,0%

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período)

100

88,7

89,0

87,9

89,0

88,5

88,7

90

TV

80

Radio 64,7

70

60

50

55,7 52,0 49,4

40

39,7

56,89

55,3

58,5 57,1

52,9 51,3 39,9 34,3

51,6 50,38

38,02 38,36

61,9

48,9

46,7 45,4

42,5

Internet Ayer

Revistas

32,4 Diarios

26,2 24,9 21,9 4,3

10

Exterior Ayer

43,4

36,1

37,4

30

20

61,5 61,3 53,7

En 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, el único medio que sube es Internet ( +7 puntos). El resto pierde cobertura, así Diarios es el que más pierde (-3,7 puntos), Exterior (-3,4 puntos), Revistas (-2 puntos), Suplementos (-1,6 puntos); Radio y TV ambos con 4 décimas menos y Cine (-3 décimas).

19,16 3,95

18,2 3,4

5,3

14,6 16,2 3,3

3,0

Suplementos

Cine

0

2007

2009

2010

2011

2012

2013

Fuente: EGM Acumulado móvil

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Minutos de consumo de TELEVISION 246,2

244,5

Minutos de consumo de TELEVISION por meses 300

270

273

263

252

248

250

238

231

243

259

259

Nov 13

Dic 13

210

193

200

150

100

50

0

2012

2013

Tras el récord de 2012, en 2013 se registra una caída de 1,7 minutos de consumo.

Ene 13

Feb 13

Mar 13

Abr 13

May 13

Jun 13

Jul 13

Ago 13

Sep 13

Oct 13

El mayor consumo se produce en el primer trimestre del año, destacando febrero como el de mayor consumo con 273 minutos.

Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de consumo

Por Targets 299

298

Año 2013 258

246

Por días de la semana

Por franjas

Año 2012 257

258

245

231

Año 2013

258

Año 2013

234

268

174 179 161

246

244

244

242

243

242

239

150

247

L Amas de Casa continúa como el target de mayor consumo televisivo además de ser el único que aumenta sus minutos de visionado (+1 minuto).

Por el contrario destacar el descenso entre el público infantil con 11 minutos menos sobre 2012.

Año 2012

Año 2012

M

X

J

Mañana

31,3

31,6

Sobremesa

51,0

51,5

Tarde

52,9

53,4

Prime Time

86,8

86,7

Late Night

16,8

17,1

Madrugada

5,7

5,9

266 239

241

236

238

V

S

D

Domingo, día de mayor consumo de la semana, mientras en el extremo opuesto, está el viernes.

Únicamente se mantiene el consumo en Prime Time.

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Share de cadenas (Años 2013/2012)

Aut. Priv.

Temat.

Conc.

TDT

Temat.

Pago

TV Local

2013

10,4

2,4

13,4

13,5

5,9

6,1

8,7

0,8

30,6

5,5

0,1

2012

12,4

2,5

13,8

12,6

5,9

4,9

9,8

0,9

28,3

6,1

0

DIF% 13/12

-16,1%

-4,0%

-2,9%

7,1%

0,0%

24,5%

-11,2%

-11,1%

8,1%

-9,8%

Las temáticas TDT permanecen líderes en 2013 con un 30,6% de share.

Antena 3 y Tele5 se disputan la primera posición entre las generalistas. La1 cae notablemente.

Antena 3 y La Sexta son las únicas generalistas que incrementan su cuota.

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Televisi贸n

Evoluci贸n del Share por meses (2013)

40

35

30

25

20

15

AUT PRIV 10

TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO TV LOCAL

5

0 Enero 13

Febrero 13

Marzo 13

Abril 13

Mayo 13

Junio 13

Julio 13

Agosto 13

Septiembre Octubre 13 Noviembre 13 13

Diciembre 13

OTRAS

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Share de cadenas autonómicas Años 2013/2012

El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 1,1 puntos con respecto a 2012.

TV3 continúa como la cadena con mayor cuota entre las autonómicas aunque pierde 8 décimas; se mantiene líder en su ámbito.

Las autonómicas que más bajan su cuota son Telemadrid y la asturiana TPA con 1.5 puntos menos cada una sobre 2012. La única autonómica principal que sube cuota es Aragón TV (+2 décimas).

2013 cesan los canales autonómicos de la Comunidad Valenciana ( en noviembre’13 C9, Nou 2 y Nou24); la murciana 7RM en junio’13; la segunda autonómica canaria TVCAN 2.

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Share de cadenas autonómicas Años 2013/2012 20,0

20,0

18,0

2013

2012

16,0

14,0

13,5

12,0

9,9 8,0

11,5

10,9

10,0

9,6

8,7 7,2

6,0

5,9

5,4

4,0

4,4

3,8

3,7

2,0

2,1 0,0

7RM

IB3

TPA2

TPA

ARAGON TV

TVCAN2

TVCAN

-28% -22% -26% -50% 33% -14% -5% -100% 2%

C9 dejó de emitir el día 29 de Noviembre de 2013 .A partir del 01 de octubre’12 se unifican los contenidos de las autonómicas CSUR y CSUR2 en una única referencia CSUR; la audiencia de CSUR2 se agrega a CSUR. El 31 de Julio dejó de emitir TV Can 2

0,5

0,7 CMT

0%

0,4 NOU24

-5%

NOUDOS

TVG2

0%

C9

TVG

-3%

LAOTRA

ETB3

0%

0,2

0,7 TELEMADRID

ETB2

-11% -2% -100% -6% -100% -8%

0,9

ETB1

3-24

33

TV3

CS2

C.SUR

AUT

Incr. %

0,9

1,2

0,0

-22% -13% -6% -80%

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2012 35,7

35,5

36,8

35,9

35,6

31,8

31,9

32,6

33,8

34,0

33,4

ene

feb

mar

abr

may

jun

36,0

2013 38,5

39,9

37,5

38,9

jul

ago

36,5

34,9

35,1

36,4

35,8

33,9

34,7

34,9

sep

oct

nov

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2012

Temáticas de Pago 2012

2013

29,7

29,8

31,1

30,4

30,5

30,9

24,6

25,3

25,9

27,3

28,0

27,9

ene

feb

mar

abr

may

jun

33,2

31,7

jul

34,0

32,8

ago

30,9

29,6

29,7

30,2

7,2

30,1

28,5

29,2

29,2

6,0

oct

nov

sep

dic

ene

2013

6,6

6,7

6,5

6,0

5,5

5,7

5,6

5,7

5,4

5,1

5,1

5,3

feb

mar

abr

may

jun

jul

6,2

6,1

5,8

5,5

5,5

6,0

5,6

5,4

5,4

5,7

ago

sep

oct

nov

dic

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Top 10 Canales Temáticos 2013

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio

Audiencia Radio por Tipología (Ayer)

La Radio pierde 4 décimas de penetración y su audiencia cae casi un 1%.

Total Oyentes Radio: 24.179.622 (Oyentes en ‘000)

Radio Generalista es la que arrastra al medio perdiendo un 3,8% de audiencia, mientras que Radio Temática se mantiene

14.708

11.924

La primera cadena generalista es la SER pierde audiencia (0.2%)

14.709

2012 11.474 2013

También la cadena temática líder C40 mantiene su puesto aunque cede un -6.6% de oyentes

Radio Generalista

Radio Temática

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

4.500 4.491

Ser 2.343 2.354 1.668 1.859 1.675 1.280

Onda Cero Cope RNE Rac 1 Cataluny…

Canal Sur… EsRadio Radio…

Radio…

640 644 611 570 337 355 247 177 183 159 176

3.731 3.485

C40 Dial EuropaFM C100

2012

Kiss FM

2013

Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca Radio Olé

2.233 2.124 1.855 1.893 1.618 1.679 1.002 872 740 771 364 688 544 599 608 557 457 475

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio

Perfil geográfico radio 36,5%

32,6%

39,6%

33,2% 31,4% 33,6% 36,3%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

29,4% 34,9%

29,7%

29,2% 26,4% 28,0%

27,0%

23,3%

Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.

25,6% 25,2%

22,1%

Ind<100 100<=Ind<116 Ind>=116

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio

Perfil geográfico radio 31,1%

37,9%

31,7%

35,1% 34,2% 27,9% 34,1%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

38,7% 32,6%

39,3%

37,4% 38,4% 34,0%

40,1%

42,9%

El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines a esta tipología se encuentran, en Canarias, Cataluña, Madrid, Murcia, C. Valenciana y Andalucía.

42,4%

39,4% 37,8%

Ind<100 100<=Ind

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio

Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Total Población

Generalista (Ayer)

58,0

48,6

42,0

Hombre

23,8

20,4

50,4

La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática no existen diferencias significativas en cuanto al sexo.

Mujer

Temática (Ayer)

51,4

SEXO

51,4

49,6 48,6 Hombre

Mujer

EDAD 25,7 24,2

21,0 18,0

16,5 19,7

20,7

17,2 13,3

11,5 6,5

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

6

2,5

Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 25 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años se sienten más atracción hacia la radio temática.

20,7 17,2 19,7 9,1

6,5

16,5

8,7

13,3 16,4

7,3 8,5

6,0

2,8 14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio

Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Generalista (Ayer)

Total Población

Temática (Ayer)

47,1

CLASE SOCIAL

43,8

21,4

42,0

18,7

23,3

15,8 10,6

4,9

17,4

17,8

3,0

Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias prefieren la radio temática.

MA

M

MB

23,3

10,9 17,4

20,4

4,9 2,8

10,6 A

A

43,8

MA

M

MB

B

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior

Exterior es el tercer medio en penetración con un 61,3%, cae 3,4 puntos en comparación con 2012.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%)

84,3 84,6

Andando 52,5 51,9

Coche 15,3 13,4

Autobús 8,3 7,8

Metro Bicicleta

3,2 3,3

Tren

3,4 3,1

Moto

3,1 2,9

Taxi

0,4 0,3

2012

Otros

1,0 1,0

2013

No se despl./n.c

0,8 1,0

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Soportes exterior (Ayer) Audiencia (%) SOPORTE

Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el día de ayer. Los que más crecen Centros Comerciales y Mobiliario Urbano Gran Tamaño

.MOBILIARIO URBANO ..Paradas de autobús ..Mupis/Opis ..Columnas ..Relojes ..Contenedores ..Kioscos ..Mástiles bandera .GRAN FORMATO ..Vallas y carteleras ..Monopostes .PUBLICIDAD EN TRANSPORTES ..Autobuses ..Publicidad en Metro

2013

2012

Incr.

'13 vs. '12

17.843,48 11.448,01 6.454,92 3.072,32 8.253,29 3.463,94 5.759,46 2.290,72 11.129,33 10.019,03 5.002,42 14.180,90 13.532,38 1.324,55

18.927,80 11.226,94 6.372,47 2.817,31 8.848,86 3.903,16 5.976,40 2.346,44 11.244,90 10.166,85 4.892,18 14.003,56 13.242,81 1.558,88

-5,7% 2,0% 1,3% 9,1% -6,7% -11,3% -3,6% -2,4% -1,0% -1,5% 2,3% 1,3% 2,2% -15,0%

...Andenes

1.110,53

1.374,01

-19,2%

...Pasillos en el Metro

1.093,32

1.256,67

-13,0%

...Tv estaciones de Metro

817,633

1.038,86

-21,3%

715,692 153,961 12.603,31 8.488,77 2.279,35 2.652,88 1.688,66 3.286,62 1.950,94

631,232 178,212 13.055,31 9.055,02 2.247,97 2.599,14 1.454,76 2.895,57 1.810,74

13,4% -13,6% -3,5% -6,3% 1,4% 2,1% 16,1% 13,5% 7,7%

..Estaciones de tren ..Aeropuertos .RESTO SOPORTES ..Cabinas telefónicas ..Lonas publicitarias edificios ..Luminosos sobre edificios ..Centros comerciales ..Mobiliario urbano gran tamaño ..TV en loterías/quinielas

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemogrรกfico y geogrรกfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)

SEXO

Total Poblaciรณn

Exterior (Ayer)

50,9 51,4

49,1

48,6

Hombre

Mujer

EDAD 19,0

CLASE SOCIAL 20,7

21,5

45,0

17,2 13,3 19,7

7,6

7,3

6,5

6,0

14-19

20-24

16,5

43,8 15,4

17,2 12,0

35-44

45-54

55-64

23,3

17,4

21,6

3,3

MB

B

4,9

11,8 10,6

25-34

18,2

>65

A

MA

M

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)

56,9%

83,2%

61,3%

67,0% 52,5%

53,0%

57,5% 63,9% 72,9%

Medio ligeramente masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.

61,1%

61,9%

42,8%

59,7%

61,9%

59,4%

53,3% 48,2%

78,5%

Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas

Las revistas con un 43,4% en penetración caen dos puntos con respecto a 2012.

En el ranking de las revistas semanales las primeras posiciones las ocupan las revistas del corazón. Pronto es la más seguida con más de 3,5 millones de lectores aunque pierde más de 25.000 con respecto al año anterior.

TOTAL LECTORES REVISTAS: 17.053.158 (Lectores en ‘000) 13.068 11.823

8.282 8.232

2012

575 Semanales

493

Quincenales

2013

476 Mensuales

Bimestrales

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas

Ranking Semanales (última semana) Pronto

3.532,02

Hola

Semana

Cuore

Mía

Historia National …

1.116,51

Interviu

Motocicli…

Vogue

729,75

Quo

685,58

818,46 763,26

581,32

Elle

743,28

474,13

726,83

2012

El Mueble

694,24

Glamour

2013

632,37

Tiempo

153,14

Micasa

623,36

132,49

Cosas de Casa

607,39

Coche…

125,72

Viajes Nationalgeographic

548,40

Solo…

122,71

Pelo Pico Pata

547,09

118,74

Casa Diez

512,49

Auto…

Lecturas Especial Cocina

Cosmopolitan

165,93

Telenovela

Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)

924,37

Tp

Autopista

230,42

824,96

Cocina Fácil

‘000 lectores

232,66

991,49

Mi Bebé y Yo

376,86

Bravo por Ti

1.286,13

591,90

174,68

Computer Hoy

1.622,10

Saber Vivir

1.277,85

Ranking Quincenales (últimos 15 días)

2.203,75

National Geographic

1.365,83

Diez …

El Jueves

Muy Interesante

2.427,88

Lecturas

Que Me…

Ranking Mensuales (último mes)

117,93

Marca Motor

500,98

Supertele

110,26

Racc Club

485,30

In Touch

106,09

Telva

468,96

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%) Los individuos de Castilla León, La Rioja, Aragón y Cataluña son los más afines a las revistas.

Total Revistas

43,4%

47,0% 40,1%

43,8%

40,9% 38,9% 51,2% 51,7% 49,8% 49,2%

45,5%

41,8% 41,4% 30,4%

41,5%

40,9% 35,2%

<100 45,6%

100>=Ind<110 >=110

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)

Revistas semanales

Revistas mensuales

20,9%

27,4%

27,3% 20,5%

30,1%

27,5%

19,4% 27,0%

21,6%

26,7%

16,7%

25,9%

30,0

33,3%

23,7%

32,1%

38,2%

28,4% 26,0%

31,9%

21,6%

<100

32,9%

<100

100>=Ind<127

100>=Ind<111

28,3% 23,0%

20,6%

29,8% 25,2%

18,9%

>=127

12,4%

23,4%

>=111

31,0% 24,9% 15,3% 15,2% 30,1%

26,4%

La Rioja, Castilla y León y Asturias son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas semanales.

Cataluña es la zona donde mayor consumo de revistas mensuales. Le siguen La Rioja, Madrid, Castilla y León, Aragón y Murcia.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 32,4% descienden -3,7 puntos sobre 2012.

Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia

TOTAL LECTORES DIARIOS: 12.752.000 (Lectores en ‘000) 2012

12.353

Marca continúa como como el diario más leído en España (baja un 7.7%); le siguen El País con una caída de un 6.1%, As sube al tercer puesto a pesar de caer un 9.1%; 20 minutos se queda en cuarto lugar con un importante descenso de un 35.4%.

Los suplementos de diarios, caen un 10.4% con respecto a 2012. XL Semanal, mantiene el liderazgo pero continúa en descenso, -2.1%. Le sigue Mujer Hoy con una caída de un 8.4%.

2013 10.974

6.400 5.733 4.731 4.228 1.985 1.166 261 Inf.General

254

Económicos

Deportivos

Gratuitos

Suplementos

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)

Ranking Suplementos (Ayer)

Lectores (‘000)

Lectores (‘000)

Marca

Xl Semanal

2.779

El País

Mujer Hoy

1.812

As

752

El Periódico

612

2012

Sport

608

907

Magazine (El Mundo)

1.107

La Vanguardia

1.481

Magazine (La Vanguardia)

1.228

El Mundo

1.575

El País Semanal

1.346

20 Minutos (7/5)

2.469

529

Yo Dona

439

Dominical

407

Hoy Corazón

286 237

2013

El Mundo Deportivo

607

Smoda

La Voz de Galicia

580

Es Estilos de Vida

129

Abc

543

La Revista Canaria C7

114

El Correo

Brisas (Última Hora)

96

336

Presencia

79

Levante

297

On

49

Heraldo de Aragón

273

Osaca

42

La Nueva España

422

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general

Deportivos

27,9%

10,7%

10,6% 9,0% 43,4%

43,2% 13,9%

45,5%

10,5%

47,0% 13,5%

42,4% 13,0% 12,7% 29,1%

12,3% 10,2%

29,3%

34,4% 32,1%

10,0%

24,7% 9,6%

12,0%

22,7%

11,0% 8,2%

19,5% 14,0%

36,3%

9,7%

9,5%

19,4% 20,3%

9,8%

28,0%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<121

100>=Ind<120

Ind>=121

Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Gratuitos

Econ贸micos

3,0%

0,6 %

0,8%

0,8% 0,2%

2,6% 0,8%

0,3%

0,5%

0,0% 0,7%

0,4% 0,6%

0,6%

0,6%

4,6% 4,4% 0,5% 1,7%

1,0%

1,4% 8,5% 0,4%

0,3%

1,6%

0,6%

0,5%

1,5% 0,4%

0,0%

0,4% 3,3%

0,4%

0,3 % 0,3%

0.0%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<200

100>=Ind<125

Ind>=200

Ind>=125

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos

28,6%

14.6%

34,3% 33,2%

25,5% 21,7%

22,7%

26,0%

13,6% 21,5%

13,0%

10,4% 9,7% 7,0%

21,6%

11,3%

6,2% 6,2%

Ind<100 100>=Ind<200 Ind>=200

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geográfico

Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)

Norte de España más afines a los diarios y a los suplementos.

Centro a la prensa gratuita.

Noroeste a los diarios deportivos.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Internet alcanza el 53,7% de cuota (día de ayer). Crece 7 puntos porcentuales en el consumo diario y 4,1 puntos el mensual.

La mayoría de los internautas utiliza la red para la búsqueda de información, consultar el correo electrónico, mensajería instantánea y redes sociales.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)

24.443

25.931

25.379 23.828 21.116 18.437

Acceso Internet último año

Uso Internet último mes

2012

Uso Internet Día Ayer

2013

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Lugar desde donde accedió ayer

Top Ten de Sites visitados (Ayer)

Uso de servicios utilizados (Ayer)

Internautas (%)

Internautas (‘000)

Internautas (%) Búsqueda de información

92,6

Casa

9.248

2.840

El País Univ./centro estudios

2.215

2,7

Otro sitio

75,0 69,6

Redes sociales

57,1

Lectura de información…

40,8

Visionado de vídeos

As Calle/medio de transporte

78,3

Correo electrónico, Email.

Mensajería instantánea …

Marca

13,9

Trabajo

You Tube (*)

1.579

21,5

Sport

26,8

Uso de aplicaciones (app’s)

20,4

Escuchar música…

19,7

731

Jugar en Red

11,2

El Mundo Deportivo

2013

2012

20minutos.es Abc

655

609

600

8,6

Operaciones con su…

7,4

Realiza llamadas …

6,9

Herramientas de …

Participar en Blogs o foros

Antena3tv La Vanguardia

576

Escucha / descarga de …

Compra de productos y…

463

10,8

Visionado de programas …

Uso de códigos BIDI / QR

6,8 5,6 2,4 2,0 0,6

(*) You Tube, inicio de su medición en 2013

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)

Masculino con edades entre 25 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta

53.7%

53,7% 51,9%

53,5%

45,0%

55,0%

Por regiones destacamos como las más afines Cataluña, Madrid y Baleares.

52,8% 61,0% 49,5% 52,8%

61,0%

51,8%

47,4%

60,0%

44,7%

48,7% 51,6%

<=100 48,3%

>100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)

SEXO 52,6

51,4 Total Población

48,6 47,4 Internet (Ayer)

Hombre

Mujer

EDAD 23,5

43,8 45,5

17,2

16,5 10,0

CLASE SOCIAL

24,7

19,7

13,3

9,1 16,1

6,5 14-19

9,0

6,0 20-24

23,3

20,7

7,6

20,3 14,0 10,6

17,4

17,9

4,9 2,3

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

A

MA

M

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100%

90%

80%

38,8

37,7

-5 veces año

70%

5-6 veces año

60%

1 vez mes

50% 27,3

27,3

40%

El medio Cine (3%) baja 3 décimas sobre 2012 para la asistencia semanal; un 42.6% para los que han visitado en el último año cae de 5 décimas.

30%

Discine es el exclusivista líder con una penetración del 58.2%, dato es inferior en 1.3 puntos sobre 2012.

10%

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana 21,5

20,9

20%

0%

9,2

10,4

2,8

3,5

2013

2012

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)

59,5

2012

58,2

2013

26,6

14,6

16,92

15,4 5,8

4,6 0,9 Discine

Yelmo

Otros Excl

Sin Publicidad

Movie Record

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO 51,4

49,6

50,4

Total Población

Cine (última semana)

48,6

Hombre

Mujer

EDAD

CLASE SOCIAL

25,0 43,8

21,6 17,2

16,5 12,1

9,9

13,3 13,3

6,5

6,0

14-19

20-24

43,2

19,7

20,7

23,3

21,6

17,9

9,0

8,9

55-64

>65

10,6

17,4

15,8

4,9 1,5

25-34

35-44

45-54

A

MA

M

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Penetración por regiones (Última semana) Audiencia (%)

3,0%

Joven y de clases altas.

País Vasco, Navarra, La Rioja y Baleares son las regiones con mayor consumo de cine

0,6% 4,6% 2,1% 2,0% 4,5% 4,0% 3,2% 2,5% 3,5%

3,2%

3,4% 2,0% 1,2%

4,6%

1,6% 3,0%

Ind<100 2,9%

100>=Ind<129 >=129

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Duplicación de Medios Dada la alta penetración de televisión (medio masivo por excelencia), la audiencia de otros medios está compartida. El cine con exterior e internet presenta gran duplicidad.

Datos % Horizontal

Total Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominical es

Total Revistas

Radio

TV

Cine Últ.

Semana

Internet Ayer

Exterior Ayer

Diarios

12.751,9

100

21,3

46,8

67

89,2

3,4

57,7

64,3

Supl.

Dominicales

5.732,8

47,3

100

53,2

68,6

90,1

5,1

62,5

69,1

Total Revistas

17.053,2

35,0

17,9

100

64,8

88,6

3,7

59,6

64,3

Radio

24.179,6

35,4

16,3

45,7

100

89,1

3,4

60,6

65,1

TV

34.869,9

32,6

14,8

43,3

61,8

100

2,9

52,9

61,7

Cine Últ.

Semana

1.172,7

36,5

24,9

53,9

69,4

87,3

100

86

78,1

Internet Ayer

21.115,7

34,8

17

48,1

69,4

87,3

4,8

100

71,8

Exterior Ayer

24.114,1

34

16,4

45,5

65,3

89,2

3,8

62,9

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/ Audiencia (000) Datos %

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento y diversión

Revistas: Tendencias de moda

Cine: Evasión y Fantasía

Internet: Temas técnicos, originales e Información

Prensa: Credibilidad e Información de actualidad

Medio indispensable: Internet

Los periódicos - diarios

Los suplementos dominicales de periódicos

ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS …

ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

20,6

ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS

7,6

COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS

3,3

3,5

4,5

3

4,5

ACCEDER A TEMAS 2,8 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENT…

CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE …

0%

18,5

10,2

0,1

0,5

47

11,7

10,9

1,4 17,4

20%

0,3

26,7

33 28,2

1,1

30%

20,7

0,9 40%

13,2

48,9

22,1

10%

29,4 49,8

35,2

0,3

22,4

56,6 8,3

Internet

46,7

0,3

9,6

3,9

0,4

2,2

10,7

El cine

38,4

32,2

5,5

6,6

2

La televisión

0,4

9,2

12,1

9

0,7 1,2

13

15,4

16,6

DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 1,4 LOS NUEVOS PRODUCTOS

2,2

1 1,6

6,1

CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

1,6

7,2

8,1

MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

1,4

33,6

Las revistas

50%

38,1 60%

70%

80%

90%

100%

Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Prefiere los medios que…

En la prensa se prefieren los soportes que son más imparciales, y objetivos, así como la ideología del periódico y los valores que proclama si se acercan a los propios del individuo. En los medios audiovisuales y las revistas, se busca que sean entretenidos por ese motivo los individuos eligen

74,8

soportes afines a sus gustos.

23,7

26,7

31,4

36,9

41 32,2

10,7

11,5

17,3

21,5

35,1

9,6

13 9,1

10,8

18,6

20,5 15,2

18,9

Radio

34,7

38,9

40,2

Periódicos

37,2

47,1

53,1

56,3

63

Revistas

Televisión Los que son más entretenidos

Los que defienden Los que defienden los valores de progreso y valores tradicionales modernidad

Los que son más imparciales y objetivos

Los que son más importantes, los que tienen más prestigio

Los que tienen un gusto y un estilo parecido al mío

Los que tienen una ideología y unas opiniones similares a la mía

Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones y entretenimiento, son las opiniones más favorables del medio.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.

Total Población

71,7

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones

59,2

Escucho la radio para pasar el rato

54,7

La radio estimula la imaginación

53,2

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas

52

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora

52

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión sobre los temas

46

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música

43,4

La radio me ayuda a reflexionar

40,5

Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento

38,9

La radio es imprescindible en mi vida

36,7

Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen mucho

34,7

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000 y Oyentes radio último período 24.180.834

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre el Cine El cine es un medio “social”, forma parte de nuestro ocio por lo que está muy vinculado a salidas a restaurantes, bares, etc… Además entre los individuos que asisten al cine, aseguran que las tarjetas de abonado son una buena idea, y se fían al ver una película en función de las críticas.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Total Cine Últ. sem U.P.

Total Población 81,4

Me parece una buena idea que existan tarjetas de abonado para ir al cine

54,9 Después de ir al cine, me gusta beber una cerveza o ir a un restaurante con los amigos

39,1 Para mí ir al cine es la ocasión de encontrarme con los amigos

34,9 Elijo las películas en función de los actores y/o el director, con independencia de la historia

32,7 Escojo la película que voy a ver en función de las críticas que tiene

27,7 Prefiero ver las películas en salas pequeñas

26,5 Me gusta ver los anuncios de publicidad en el cine

22 Me gusta ver las películas en versión original subtitulada

21,2 Cuando me gusta una película, luego me compro su versión en vídeo o dvd

18,5 Cuando me gusta la música de una película, compro luego su cd o cassette

10,6 Prefiero ver las películas en 3D

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000 y Cine última semana 1.180.900

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre Internet Los internautas aseguran que la red está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible, y además ahorra tiempo.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Ind. han accedido a internet ayer

Total Población

91,3

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente

85,3

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio

83,3

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo

39,9

Comprar y pagar a través de internet es seguro

35,3

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono

26,7

Suelo visitar una web si la veo anunciada

19,2

Utilizaría internet para conocer gente

8,5

En el futuro sólo compraré música a través de internet

3,2

Nunca utilizaré internet

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Fuente: AIMC Marcas 2013/ Individuos +14 años en 39.331.000 y Internet Ayer 21.120.092

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2013 en 10.461,3 Millones de euros, cae un 3.7% respecto a 2012, lo que supone una ralentización de la caída.

No Convencionales

Convencionales

59.3%

40.7%

Los medios no convencionales en 2013 obtuvieron una inversión de 6.200,3 Millones de €, decrecen un -0,5%

La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2013 de 4.261,0 Millones de € (-8,0%)

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2013/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

Medios Convencionales

5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8

6.177,6

6.720,7

7.306,9

7.985,1 7.102,8 5.630,9 5.858,8 5.497,1 -15.8% -8,0% 4.630,0 4.261,0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2013/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/13 En 2013, la inversión en Medios Convencionales desciende un 8,0% con respecto a 2012. Todos los medios sufren caídas, excepto Internet que crece un 1,8%; los descensos más acusados son los de Dominicales (-25,6%), Revistas (-19,1%), Exterior (-13,6%) y Diarios (-13.5%). La cuota de participación del medio televisivo sigue siendo la mayor (40%) incrementando 8 décimas la de 2012; le sigue Internet con una cuota del 21,0% (asciende 2 puntos) que por segundo año supera a Diarios (15,6%) que pierde un punto de participación.

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

% Inc. 12/11

2013

% Inc. 13/12

Televisión

2.324,0

2.151,0

2.172,0

2.317,2

2.669,9

2.951,4

3.188,4

3.468,6

3.082,4

2.377,8

2.471,9

2.237,2

1.815,3

-18,9

1.703,4

-6,2

Diarios

1.692,0

1.594,0

1.531,0

1.496,0

1.583,7

1.666,4

1.790,5

1.894,4

1.507,9

1.174,1

1.124,4

967,0

766,3

-20,8

662,9

-13,5

Revistas

618,0

620,0

590,0

601,2

664,3

674,6

688,1

721,8

617,3

401,9

397,8

381,1

313,7

-17,7

253,9

-19,1

Dominicales

117,0

111,0

107,0

105,9

110,0

119,3

123,2

133,5

103,9

68,9

72,2

67,1

52,0

-22,5

38,7

-25,6

Radio

502,0

490,0

485,0

508,2

540,2

609,9

636,7

678,1

641,9

537,3

548,5

524,9

453,5

-13,6

403,6

-11,0

Cine

55,0

45,0

45,0

47,6

40,7

42,9

40,6

38,4

21,0

15,4

24,4

25,8

22,5

-12,7

20,2

-10,1

Exterior

426,0

407,0

409,0

454,1

474,3

493,9

529,1

568,0

518,3

401,4

420,8

394,8

326,3

-17,3

282,0

-13,6

Internet

53,0

52,0

71,0

72,6

94,6

162,4

310,4

482,4

610,0

654,1

798,8

899,2

880,5

-2,1

896,3

1,8

5.602,8

6.177,7

6.720,8

7.307,0

7.985,2

7.102,8

5.630,9

5.858,8

5.497,1

4.630,0

-15,8

4.261,0

-8,0

TOTAL

5.787,0 5.470,0 5.410,0

Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex).

Internet datos provisionales a fecha 19/02/2014 (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil).

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2013/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 13/12

Var. % 2013/2012

Televisión

-6,2

Diarios Revistas

-13,5 -19,1

Dominicales -25,6 Radio

-11

Cine

-10,1

Exterior

-13,6

Internet TOTAL

1,8 -8

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2013/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de sectores por inversión 2013 / medios convencionales En 2013, Distribución y Restauración ocupa el primer puesto en volumen de inversión, pese a la caída de un -4,8%, Automoción se queda en segundo lugar con un descenso del10%. Tabaco sube un +84%, le siguen con incrementos Industrial, Material de Trabajo +23.8%, Salud +10.6% y con una ligera subida Construcción +0.9%. Textil y Vestimenta con -26.9% es el que más cae.

Ranking Sectores 2012 AUTOMOCION FINANZAS DISTRIBUCION Y RESTAURACION BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET VARIOS

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE JUEGOS Y APUESTAS TEXTIL Y VESTIMENTA SALUD HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

412,6 399,6 394,2 365,3 304,5 297,5 280,9 236,4 216,5 179,8 155,3 104,7 100,5 83,9 74,6 69,0 64,0 61,7 49,9 46,5 32,3 13,4 0,02

Ranking Sectores 2013 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION BELLEZA E HIGIENE FINANZAS ALIMENTACION TELECOMUNICACIONES E INTERNET CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC. SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

VARIOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE JUEGOS Y APUESTAS SALUD CONSTRUCCION TEXTIL Y VESTIMENTA ENERGIA HOGAR LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

375,3 371,5 360,3 327,7 284,4 279,3 257,2 216,1 187,6 166,5 123,3 96,9 93,9 82,6 62,2 61,3 57,9 55,5 48,0 40,9 29,7 16,6

%inc.13/12 -4,8 -10,0 -1,4 -18,0 -6,6 -0,6 -13,5 -0,2 -20,6 -7,4 -20,6 -7,4 -6,6 10,6 0,9 -26,9 -9,5 -19,6 -3,8 -12,0 -8,0 23,8

0,03

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012 y 2013/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

84,0

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de anunciantes por inversión 2013 / medios convencionales

Procter & Gamble es el primer anunciante de 2013, con una inversión total de 122 millones, representa el 3.4% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales.

Los 20 primeros anunciantes concentran el 26% del total de la facturación aunque pierden un -2,0% de inversión con respecto a 2012.

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2012 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Reparto de la notoriedad e inversión por medios

Notoriedad Año 2013

Inversión Año 2013

La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas

El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.

Total Menciones 2013:

*Total Inversión Año 2013:

390.299.620

4.261,0 (mill. €)

Exterior; 27,9%

Internet; 21,0

Televisión; 40,0

Cine; 0,5 Revistas; 6,0

Internet; 10,6% Cine; 2,1%

Exterior; 6,6

Televisión; 37,3%

Radio; 4,8% Diarios; 8,1%

Revistas; 7,3% Dominicales; 1,9%

Dominicales ; 0,9

Diarios; 15,6

Radio; 9,5

52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2013

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2013

Sectores

RK

Absolutos (M m ) ('0 0 0 )

TV

Radio

Prensa

D om inicales

Revistas

Cine

Internet

Exterior

10%

41%

1

COMERCIO

9 0 .6 1 1 ,2 7

30%

5%

8%

1%

5%

0%

2

VEHICULOS Y ACCESORIOS

5 5 .5 6 2 ,9 0

41%

3%

13%

2%

7%

0%

8%

26%

3

TELEFONIA

4 6 .0 4 2 ,6 1

38%

3%

8%

1%

4%

2%

19%

25%

4

PERFUMERIA E HIGIENE

3 0 .0 2 4 ,6 2

47%

1%

3%

7%

27%

0%

5%

10%

5

BEBID AS

2 4 .5 8 1 ,0 3

45%

5%

5%

2%

5%

7%

6%

26%

6

ALIMENTACION

2 0 .3 6 5 ,9 9

69%

5%

3%

1%

7%

0%

4%

10%

7

CULTURA Y MED IOS D E COMUNICACIÓN

1 9 .9 4 3 ,3 1

26%

7%

7%

1%

3%

19%

10%

28%

8

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

1 4 .9 3 5 ,8 6

27%

8%

5%

0%

2%

2%

6%

51% 15%

9

HOSTELERIA

1 4 .5 8 2 ,3 1

40%

13%

12%

1%

2%

1%

16%

10

VESTIMENTA

1 1 .8 1 5 ,6 6

84%

1%

2%

0%

6%

0%

3%

4%

11

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

9 .7 5 0 ,9 5

15%

7%

24%

2%

4%

0%

24%

23%

12

LIMPIEZA HOGAR

9 .2 6 8 ,0 7

25%

2%

6%

6%

20%

1%

15%

24%

13

D EPORTES Y TIEMPO LIBRE

7 .3 5 8 ,9 9

23%

4%

5%

1%

12%

1%

15%

40%

14

ELECTROD OMESTICOS

5 .7 2 2 ,7 4

14%

7%

6%

1%

2%

2%

4%

65%

15

INSTITUCIONAL

4 .9 1 3 ,5 4

50%

6%

9%

2%

8%

0%

9%

15%

16

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

4 .7 5 5 ,7 8

26%

3%

5%

1%

10%

0%

46%

9%

17

LOTERIAS Y JUEGOS D E AZAR

3 .2 0 4 ,0 8

13%

12%

11%

1%

5%

5%

13%

41%

18

EMPRESAS

3 .0 7 9 ,1 6

29%

8%

11%

1%

5%

1%

5%

42%

19

SALUD Y BELLEZA

2 .8 1 4 ,3 1

40%

14%

8%

0%

1%

1%

22%

14%

20

OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO

2 .3 0 2 ,3 6

26%

4%

7%

2%

9%

1%

8%

43%

…

Medio más notorio de cada sector

Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2013)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2013 En 2013, El Corte Inglés continúa siendo la marca más notoria .

Marcas

Carrefour mantiene la segunda posición mientras que Coca Cola

Nº Medio

Menciones

Notoriedad

Personas

Medias

Media

recupera el tercer puesto en detrimento con Movistar.

1

EL CORTE INGLES

7 .7 6 4 ,4 9

1 4 .9 6 6 ,3 9

1 9 ,7 4 %

2

CARREFOUR

6 .9 2 9 ,3 5

9 .3 5 3 ,2 3

1 7 ,6 2 %

3

COCA COLA

6 .5 7 5 ,6 6

1 2 .1 1 1 ,3 5

1 6 ,7 2 %

mayor presencia es Automoción con seis marcas; entre ellas la

4

MOVISTAR

6 .1 1 0 ,0 9

1 2 .1 2 6 ,1 7

1 5 ,5 4 %

más notoria sigue siendo Renault

5

MED IA MARKT

5 .3 5 0 ,2 4

8 .5 8 0 ,8 1

1 3 ,6 0 %

6

VOD AFONE

5 .1 7 1 ,4 9

9 .9 2 4 ,0 6

1 3 ,1 5 %

7

LID L

4 .0 8 4 ,4 6

5 .0 9 6 ,9 7

1 0 ,3 8 %

8

ORANGE TELEFONIA

3 .6 5 9 ,0 7

6 .6 9 3 ,8 8

9 ,3 0 %

Entre las primeras 20 marcas más mencionadas el sector con

9

D ANONE

3 .5 6 2 ,6 8

5 .2 4 5 ,6 7

9 ,0 6 %

10

RENAULT

3 .3 7 9 ,1 4

5 .9 2 1 ,0 8

8 ,5 9 %

11

JAZZTEL

2 .9 7 8 ,6 0

5 .0 5 1 ,0 0

7 ,5 7 %

12

SEAT

2 .7 3 9 ,7 4

4 .8 8 3 ,1 6

6 ,9 7 %

13

AUD I

2 .6 5 9 ,0 2

4 .6 6 5 ,1 8

6 ,7 6 %

14

MERCED ES

2 .6 1 5 ,7 1

4 .4 4 4 ,0 5

6 ,6 5 %

15

FORD

2 .5 9 0 ,4 0

4 .3 6 3 ,9 9

6 ,5 9 %

16

D IA

2 .5 7 4 ,5 0

3 .0 4 1 ,8 9

6 ,5 5 %

17

MCD ONALD ´ S

2 .5 6 6 ,2 9

4 .3 2 5 ,2 2

6 ,5 2 %

18

D ECATHLON

2 .5 2 4 ,9 3

3 .8 3 1 ,8 6

6 ,4 2 %

19

BMW

2 .3 7 1 ,3 6

3 .8 8 5 ,6 7

6 ,0 3 %

20

TELEPIZZA

2 .2 7 7 ,7 5

2 .9 1 6 ,1 8

5 ,7 9 %

…

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2013)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2013

T ELEVISION

EXT ERIOR

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

COCA COLA

5.365,60

13,64%

EL CORT E INGLES

4.619,62

11,75%

MOVIST AR

4.477,98

11,39%

VODAFONE

3.557,30

DANONE

REVIST AS

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

EL CORT E INGLES

4.272,30

10,86%

CARREFOUR

3.930,59

9,99%

MEDIA MARKT

2.896,81

9,04%

MOVIST AR

3.403,18

8,65%

CARREFOUR

3.257,54

MEDIA MARKT

RADIO

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

L´ OREAL

922,16

2,34%

EL CORT E INGLES

EL CORT E INGLES

787,39

2,00%

ING DIRECT

7,37%

CHANEL

517,92

1,32%

2.886,60

7,34%

MOVIST AR

507,22

VODAFONE

2.248,74

5,72%

COCA COLA

8,28%

COCA COLA

2.140,51

5,44%

3.119,70

7,93%

DECAT HLON

2.071,60

LIDL

2.991,31

7,61%

MCDONALD´ S

ORANGE T ELEFONIA

2.541,29

6,46%

RENAULT

2.300,45

5,85%

Marcas

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

1.385,36

3,52%

475,21

1,21%

COCA COLA

430,49

1,09%

1,29%

MOVIST AR

423,5

1,08%

498,46

1,27%

VODAFONE

341,66

0,87%

CHRIST IAN DIOR

430,91

1,10%

LINEA DIRECT A ASEGURADORA

339,05

0,86%

5,27%

LANCOME

399,62

1,02%

CARREFOUR

310,16

0,79%

1.987,23

5,05%

MANGO

377,88

0,96%

VIAJES EL CORT E INGLES

296,36

0,75%

RENAULT

1.570,39

3,99%

VODAFONE

378,42

0,96%

MEDIA MARKT

281,02

0,71%

MERCADONA

1.505,41

3,83%

PANT ENE PRO V LINEA CAPILAR

374,52

0,95%

ORANGE T ELEFONIA

203,78

0,52%

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

Marcas

INT ERNET

Marcas

DIARIOS

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

MOVIST AR

1.934,46

4,92%

VODAFONE

1.465,62

3,73%

JAZZT EL

1.437,66

ORANGE T ELEFONIA

Marcas

CINE

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

EL CORT E INGLES

1.640,73

4,17%

MOVIST AR

1.044,72

2,66%

3,66%

MEDIA MARKT

1.017,19

1.368,16

3,48%

CARREFOUR

COCA COLA

876,13

2,23%

EL CORT E INGLES

725,58

SAMSUNG

DOMINICALES

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

COCA COLA

1.511,90

3,84%

EL CORT E INGLES

380,67

0,97%

VODAFONE

642,93

1,63%

L´ OREAL

197,29

0,50%

2,59%

CINESA CINES

339,74

0,86%

CHANEL

176,51

0,45%

866,71

2,20%

PELICULAS/ OBRAS DE T EAT RO ESPECIFICO 180,98SIN MARCA0,46%

CHRIST IAN DIOR

154,9

0,39%

VIAJES EL CORT E INGLES

824,59

2,10%

YELMO CINEPLEX CINES

178,66

0,45%

LANCOME

150,7

0,38%

1,84%

VODAFONE

766,60

1,95%

EL HOBBIT PELICULA

130,94

0,33%

DOLCE GABBANA

136,64

0,35%

675,04

1,72%

RENAULT

761,37

1,94%

MOVIST AR

127,69

0,32%

ROLEX

134,57

0,34%

MEDIA MARKT

574,52

1,46%

AUDI

668,16

1,70%

MCDONALD´ S

103,74

0,26%

MEDIA MARKT

127,32

0,32%

ING DIRECT

559,97

1,42%

SEAT

638,80

1,62%

LO IMPOSIBLE PELICULA

103,29

0,26%

LOEWE

119,38

0,30%

NIKE

500,46

1,27%

MERCEDES

621,14

1,58%

WORLD WAR Z PELICULA

95,65

0,24%

AUDI

106,79

0,27%

Marcas

Marcas

Marcas

Marcas

Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2013)

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