Panorama de Medios en España 2012

Panorama de Medios Espa帽a 2012 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Evoluci贸n de la audiencia (煤ltimo per铆odo)

89,0%

64,7%

45,4%

36,1%

61,9%

16,2%

46,7%

3,3%

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período)

100

88,7

88,5

89,0

88,5

87,9

89,0

90

80

64,7

70

60

50

55,7 52,0 49,4

53,1 53,4

52,9

30

20

39,9 34,3

39,7

57,1 48,9

61,9 46,7

50,4 42,5

38,4

37,4

38,0

Televisión se mantiene como el medio más estable. El crecimiento de Internet ha permitido que supere a Revistas alcanzado el 4º puesto en penetración.

45,4 36,1

29,9

26,2 24,9

10

58,5

51,6

51,3

51,0 42,1

40

56,9

55,3

En 2012 los medios que más crecen con Exterior (+13,3%) e Internet (+9,9%); le sigue Radio (+5,8%) y en menor medida TV (0,6%). El resto de medios ve reducida su penetración, Suplementos (-11,0%), Revistas (-7,2%), Diarios (-3,5%) y Cine (-2,9%).

21,7

21,9

4,2

4,3

2008

2009

16,2 19,2

18,2

4,0

3,4

3,3

2011

2012

5,3 0

2007

2010

Fuente: EGM Acumulado móvil

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Minutos de consumo de TELEVISION 239,6

246,2

Minutos de consumo de TELEVISION por meses 300

265,4 267,9

250

270,9 253,0 254,1 246,1 239,2

251,7

261,6

234,9 212,7

199,1

200

150

100

50

0

2011

Récord anual en 2012 (+6.6 minutos sobre 2011).

2012

Ene 12

Feb 12

Mar 12

Abr 12

May 12

Jun 12

Jul 12

Ago 12

Sep 12

Oct 12

Nov 12

Dic 12

El mayor consumo se produce en los meses de invierno.

Noviembre es el mes con más minutos de visionado por persona de la historia con 270,9’.

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de consumo Por Targets

Por días de la semana

Por franjas 2012

2011

298,1293,3 258,2 246,2 239,6

257,9 251,1

254,3

2012

234,1

2011

224,5 179,2 172,6 161,2

245,8

244,3 243,6 242,2

158

239,5 238,8

L 2012

M

241,1 238,5

259,3

235,6 234,7 238,1 231,6

X

J

V

Mañana

31,6

30,5

Sobremesa

51,5

50,5

Tarde

53,4

51,0

Prime Time

86,7

84,9

Late Night

17,1

16,8

Madrugada

5,9

5,9

267,6

S

D

2011

Amas de Casa continúa como el target de mayor consumo televisivo (+4.8 minutos sobre el año 2011).

Domingo, día de mayor consumo de la semana, mientras en el extremo opuesto, está el viernes.

Mayor incremento en Tarde y en Prime Time.

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas (Años 2012/2011)

Aut. Priv.

Temat.

Conc.

TDT

Temat.

Pago

TV Local

2012

12,4

2,5

13,8

12,6

5,9

4,9

9,8

0,9

28,3

6,1

0

2011

14,8

2,6

14,0

11,6

6

5,7

10,4

0,8

24,5

6,7

0,1

DIF% 12/11

-16,2

-3,8

-1,4

8,6

-1,7

-14,0

-5,8

12,5

15,5

-9,0

Las temáticas TDT permanecen líderes en 2012 con el 28,3% de share.

Tele5 es la primera opción entre las generalistas, en detrimento de La1 (líder de 2011) y únicamente Antena 3 logra mejorar su share del año anterior.

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Televisi贸n Evoluci贸n del Share por meses (2012)

35

Tem. TDT T5

30

A3 La1

25

AUT 20

TEMATICAS PAGO CUATRO

15

LA SEXTA 10

OTRAS La2

5

AUT PRIV 0 Ene 12

Feb 12

Mar 12

Abr 12

May 12

Jun 12

Jul 12

Ago 12

Sep 12

Oct 12

Nov 12

Dic 12

TV LOCAL

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2012/2011

El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 6 décimas con respecto a 2011.

TV3 continúa como la cadena con mayor cuota (en su ámbito) entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito.

Entre los primeros canales autonómicos ARAGÓN TV, ETB2 e IB3 son los que presentan mayor crecimiento; mientras que los descensos más acusados CMT, TELEMADRID, C9 y TPA.

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2012/2011 20,0

20,0

18,0

Año 2012

Año 2011

16,0

+1,4% 14,0

-6,5%

14,3 12,0

-5,8%

-5,6%

+5,6% +20,7%

11,5

10,0

8,0

9,8

10,1 -17,2%

9,9

4,0

-33,3%

+5,0% -18,8%

2,0

1,0

1,3

2,1

+28,6%

=

0,9

0,9

5,3

+12,5% 0,9

5,0

-10,4%

-20,3%

-16,7%

7,6

6,0

0,0

11,3

-3,8%

=

=

0,4

0,3

+21,2% 6,9

-50,0% 0,5

5,1

-37,5% = 0,8

6,3 2,5 0,0

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2011

2012 37,5

38,9

31,4

33,2

jun

jul

31,8

31,9

32,6

33,8

34,0

33,4

29,7

29,1

29,7

30,9

31,2

ene

feb

mar

abr

may

35,8

33,9

34,7

36,4

34,5

32,5

31,4

30,8

31,3

ago

sep

oct

nov

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2011

24,6

25,3

Temáticas de Pago 2011

2012 31,7

32,8

25,0

26,5

jun

jul

25,9

27,3

28,0

27,9

24,7

may

30,1

28,5

29,2

30,2

27,7

25,8

24,7

24,5

24,5

ago

sep

oct

nov

dic

7,5 7,2

22,2

22,2

23,4

24,4

ene

feb

mar

abr

ene

6,9

2012

6,7

6,5

6,5

6,4

6,7

6,8

6,7

6,7

6,3

6,6

6,3

6,5

6,0

5,5

5,7

6,1

5,8

5,5

5,5

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

oct

nov

6,8

6,2

dic

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Ranking Canales Temáticos / Cuota sobre TOTTV (Año 2012)

Año 2012

Año 2012

Target: IND +4 Rk. Cuota

Canales

2012/2011

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

Target: Niños 4-12

AM ('000)

Dif % AM ('000)

Rk. Cuota

16,8

1

2012/2011

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000)

CLAN

15,3

23,3

68

-19,0

Canales

1

FDF-T5

2,9

8,5

209

2

NEOX

2,6

7,6

187

0,5

2

DISNEY CHANNEL

12,3

18,8

55

7,8

3

CLAN

2,5

7,3

180

-19,3

3

BOING

12,2

18,5

54

68,8

4

BOING

1,7

4,9

121

55,1

4

NEOX

4,5

6,8

20

-9,1

5

DISNEY CHANNEL

1,6

4,6

114

=

5

FDF-T5

4

6,1

18

80,0

6

NITRO

1,6

4,6

114

16,3

6

NOVA

1,2

1,8

5

=

7

NOVA

1,6

4,6

113

9,7

7

DISCOVERY MAX

1,1

1,7

5

8

LA SEXTA 3

1,6

4,5

112

17,9

8

LASIETE

1

1,5

4

=

9

DIVINITY

1,4

4

98

92,2

9

DIVINITY

1

1,5

4

100,0

10

LASIETE

1,4

3,9

97

-5,8

10

0,9

1,4

4

=

MARCA TV

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer)

La radio tercer medio en penetración (crece un 5,7% sobre 2011).

Total Oyentes Radio: 24.409.370 (Oyentes en ‘000)

Tanto Radio Generalista (+6,8%) como Temática (+7,7%) incrementan su audiencia.

Por soportes, la cadena SER lidera con una audiencia de 4,5 millones, lo que supone mejorar en más de 400.000 oyentes.

14.708 13.651 2011

11.924 11.162

2012

Los 40 Principales continúa como la segunda cadena más escuchada y la primera de las temáticas. No presenta una gran variación en su audiencia con un aumento en algo mas de 50.000 oyentes

Radio Generalista

Radio Temática

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

4.078 4.500

SER 2.255 2.343

ONDA CERO

1.529 1.675

EUROPA FM TEMÁTICA

COPE

1.655 1.668

CADENA 100 TEMÁTICA

540 640

CATALUNYA RADIO

528 611

ABC PUNTO RADIO

CANAL SUR RADIO

437 453 326 337

2.057 2.233

DIAL TEMÁTICA

RNE

RAC 1

3.675 3.731

CADENA 40 TEMÁTICA

2011

KISS FM TEMÁTICA

2012

MÁXIMA FM TEMÁTICA

1.410 1.855 1.551 1.618 997 1.002 689 740

RADIO MARCA TEMÁTICA

554 608

M80 TEMÁTICA

452 544

R.EUSKADI

166 177

RADIO OLÉ TEMÁTICA

478 457

R.GALLEGA

143 159

RNE R3 TEMÁTICA

328 420

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil geográfico radio 34,4%

34,5%

38,9%

33,4% 34,7% 36,6% 37,7%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

31,3% 35,7%

30,6%

30,2% 28,8% 29,1%

27,7%

22,9%

Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.

23,1% 26,1%

24,4%

Ind<100 100<=Ind<116 Ind>=116

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil geográfico radio 31,4%

32,6%

32,8%

34,3% 38,1% 35,0% 35,4%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

39,5% 32,2%

40,5%

37,3% 36,3% 35,0%

33,4%

44,3%

El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines a esta tipología se encuentran, en Canarias, Cataluña, Madrid, Murcia y Andalucía.

39,0%

39,3% 37,6%

Ind<100 100<=Ind<119

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Total Población

Generalista (Ayer)

57,7

48,8

La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática no existen diferencias significativas en cuanto al sexo.

Mujer

23,4 20,0

49,8 48,8

Hombre

17,5 16,9

12,5

20,2 13,0

6,3

2,5

25,8

Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años se sienten más atracción hacia la radio temática.

9,3 6,6

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

24,5 20,2

16,9

2,9 14-19

Mujer

EDAD

21,3

17,5 19,6

51,2 50,2

42,3

Hombre

Temática (Ayer)

SEXO

51,2

6,6

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

14-19

9,4

17,5

19,6

13,0 15,7 8,0

6,3 20-24

7,2

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Generalista (Ayer)

Total Población

Temática (Ayer)

47,6 44,2

21,0

43,0

CLASE SOCIAL 18,0

22,8

15,6 10,6

17,1

A

MA

5,2 17,1 M

MB

3,3 B

Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias acomodadas prefieren la radio temática.

44,2

22,8

11,0 20,3

17,1

5,2 3,0

10,6 A

MA

M

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Exterior

Exterior, segundo medio en penetraci贸n con un 64.7%, crece un 13,3% con respecto a 2011.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%)

Andando

81,9

Coche

44,8

Autob煤s

14,5

Metro

7,8

2011

Tren Bicicleta Moto Otros No se despl./n.c Taxi

3,1

2012

2,8

2,8 1 0,9 0,4

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2012/2011

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Soportes exterior (Ayer) Audiencia (%) Soportes

Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el día de ayer (51,9%). Los que más crecen Monopostes y las Vallas y Carteleras.

2012

2011

% Incr.

..Autobuses

13.243

11.827

12,0%

..Paradas de autobús

11.227

9.832

14,2%

..Vallas y carteleras

10.167

8.681

17,1%

..Cabinas telefónicas

9.055

8.452

7,1%

..Relojes

8.849

8.349

6,0%

..Mupis/Opis

6.372

5.576

14,3%

..Kioscos

5.976

5.972

0,1%

..Monopostes

4.892

4.129

18,5%

..Contenedores

3.903

3.813

2,4%

..Mobiliario urbano gran tamaño

2.896

2.651

9,2%

..Columnas

2.817

2.989

-5,7%

..Luminosos sobre edificios

2.599

2.586

0,5%

..Mástiles bandera

2.346

2.455

-4,4%

..Lonas publicitarias edificios

2.248

2.289

-1,8%

..TV en loterías/quinielas

1.811

1.833

-1,2% -10,3%

..Publicidad en Metro

..Centros comerciales

1.559

1.738

...Andenes

1.374

1.430

-3,9%

...Pasillos en el Metro

1.257

1.490

-15,6%

...Tv estaciones de Metro

1.039

1.214

-14,4%

1.455

1.529

-4,9%

..Estaciones de tren

631

756

-16,5%

..Aeropuertos

178

190

-6,1%

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemogrรกfico y geogrรกfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)

SEXO Total Poblaciรณn

Exterior (Ayer)

50,8 51,2 49,2

48,8

Hombre

Mujer

EDAD 19,7

CLASE SOCIAL

21,3

46,0

20,2 17,0

7,5

7,3

6,6

6,3

14-19

20-24

17,5

19,6

13,0

44,2 15,3

16,9 11,9

11,8 10,6

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

A

18,0

22,8

17,1

20,9

MA

5,2

M

MB

3,3 B

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior 64,7%

Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)

64,3%

90,4%

79,8% 63,5%

50,7%

58,8%

68,9% 78,0%

Medio ligeramente masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.

47,6%

62,5%

47,2%

58,7%

62,4%

62,6%

61,7% 51,0%

82,1%

Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas

Las revistas con un 45,4% en penetración bajan un -7,2%.

En el ranking de las revistas semanales las primeras posiciones las ocupan las revistas del corazón. Pronto es la más seguida con 3.559.280 lectores mejorando los datos del año anterior en cerca de 135.000 lectores.

TOTAL LECTORES REVISTAS: 19.320.400 (Lectores en ‘000) 14.435 13.069

8.770

2011

8.282

2012

826 Revistas Semanales

575

Revistas quincenales

Revistas Mensuales

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas

Ranking Semanales Pronto

3.559

Hola

Interviu Que Me Dices

914,84

Quo

905,82

758

Mi Bebé y Yo

880,08

730

El Mueble

788,72

Historia Nat. Geographic

779,84

624

El Jueves

Cosmopolitan

540

Cosas de Casa

378

Bravo por ti

(últimos 15 días)

248,53

228,19

733,35 647,63

2011

621,6

2012

Tp

187

Elle

Autopista

184

Cocina Fácil

Motociclismo

179

Marca Motor

In Touch

568,98

157

Glamour

Telenovela

558,17

142

Tiempo

135

‘000 lectores

Computer Hoy

1.241,24

Vogue

1.122

Cuore

1.422,71

Saber Vivir

1.200

Semana

Ranking Quincenales

2.222,70

National Geographic

1.282

Lecturas

(último mes)

Muy Interesante

2.269

Diez Minutos

Mia

Ranking Mensuales

(última semana)

612,65

Micasa

521,28

Casa Diez

515,32

Solo Moto Actual

126

Racc Club

486,22

Auto Hebdo Sport

125

Jara y Sedal

482,69

Coche Actual

114

Telva

482,43

Supertele

107

Ser Padres

433,04

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Canarias, Noroeste, Centro y Noreste son los más afines a las revistas semanales, sobre todo revistas de motor, revistas de información general, del corazón y de programación televisiva.

Penetración por regiones – Audiencia (%)

Revistas semanales 28,8%

18,9%

21,0%

19,6%

22,8%

16,1% 23,2% 29,1%

20,4% 26,7%

24,1%

18,0%

17,1%

16,3%

19,2% 24,9%

16,2%

<100 25,4%

100>=Ind<127

>=127

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)

Revistas quincenales 0,3%

1,6%

Revistas mensuales

1,5%

0,9%

30,4%

34,3%

0,9% 1,5%

36,7%

40,2%

38,7%

1,1% 1,6%

100>=Ind<130

35,8%

<100 100>=Ind<111

1,6%

1,6%

1,6%

37,0% 36,7%

1,9%

<100

29,0%

33,2%

0,9%

1,1%

33,1%

1,2%

>=130

24,9%

31,2%

32,8% 22,4%

>=111

1,6%

2,0%

1,9%

Canarias, Centro y Murcia son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas quincenales. Esta tipología está enfocada a una consumidora muy joven, de clases medias.

28,8%

34,8%

34,5%

Castilla y León, La Rioja y Cataluña son las que localizan mayor público lector de revistas mensuales. No se aprecian diferencias en las preferencias de los lectores por comunidades y sus gustos son muy variados.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 36,1% descienden un -3,5% sobre 2011.

Los diarios deportivos se mantienen.

TOTAL LECTORES DIARIOS: 14.223.310 (Lectores en ‘000) 12.819 12.353

2011 2012

El ranking de los diarios Marca se continúa como como el diario más leído en España (sube un 1,7%), El País mejora ligeramente y alcanza la segunda posición superando a 20Minutos que pierde un puesto (cae 10,4%)

Los suplementos de diarios, caen un 11% en comparación con 2011.

XL Semanal, mantiene el liderazgo aunque pierde un 12,7% de su audiencia. El nuevo suplemento SModa entra directamente al puesto 9 del ranking

7.167 6.400 4.730 4.731 2.500 1.985 241 Inf.General

261

Económicos

Deportivos

Gratuitos

Suplementos

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)

Ranking Suplementos (Ayer)

Lectores (‘000)

Lectores (‘000)

Marca

XL Semanal

3.011

2.522

El País

1.929

Mujer Hoy

1.720

20 Minutos (7/5)

1.900

El País Semanal

1.709

As

Magazine (La Vanguardia)

1.480

El Mundo

Magazine (El Mundo)

1.181

La Vanguardia

720

El Mundo Deportivo

711

667

Yo Dona

811

Sport

1.249

495

Dominical

2011 2012

446

Hoy Corazón

333

ABC

648

SModa

La Voz de Galicia

623

Es Estilos de Vida

El Periódico

613

Brisas

87

La Revista Canaria C7

84

Presencia

79

61 48

El Correo La Nueva España

458 365

Heraldo de Aragón

296

Osaca

Faro de Vigo

286

On

272 104

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general

Deportivos

31,3%

12.0%

11,8% 41,8%

16,3% 51,0%

10,6%

46,7% 9,6%

48,4% 13,7%

45,0%

38,9%

13,4%

14,5%

47,0% 37,7%

13,5%

12,2%

32,8% 10,7%

30,5%

13,4%

24,0%

23,9%

16,7%

9,2%

41,6%

10,7% 22,7%

11,0%

14,1%

12,5%

22,7% 10,6%

29,1%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<121

100>=Ind<118

Ind>=121

Ind>=118

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2012

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Gratuitos

Econ贸micos

5,0%

0.7%

0,6%

0,4% 0,3%

3,6% 0,6%

2,6%

0,7%

0,0% 0,8%

2,1% 0,7%

7,1%

0,7% 0,7%

4,8%

2,2%

0,7%

7,7% 1,3%

14,1%

2,7%

1,2%

4,3%

0,8%

0,3%

2,6%

0,5%

0,6%

0,2%

0,3%

1,4%

0,5%

0,4% 0.0%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<200

100>=Ind<125

Ind>=200

Ind>=125

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos

24,3%

16.2%

36,5% 34,6%

24,3% 24,7%

24,1%

22,1%

15,0%

26,5% 15,4%

12,7%

12,6%

8,3%

8,2%

24,9%

12,7%

12,2%

Ind<100 100>=Ind<200 Ind>=200

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geográfico

Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)

Norte, Noroeste y Noreste de España más afines a los diarios y a los suplementos.

Centro a la prensa gratuita.

Noroeste a los diarios deportivos.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Internet alcanza el 46,7% de cuota (día de ayer). Crece un 9.9% el consumo diario y un 5,8% el mensual.

La mayoría de los internautas utiliza la red para acceder a webs, consultar el correo electrónico, redes sociales (su uso aumenta 10 puntos porcentuales) y mensajería instantánea.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)

23.166

24.443

23.828 22.529 16.768

Acceso Internet último año

Uso Internet último mes

2011

18.437

Uso Internet Día Ayer

2012

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Lugar desde donde accedió ayer

Top Ten de Sites visitados (Ayer)

Uso de servicios utilizados (Ayer)

Internautas (%)

Internautas (‘000)

Internautas (%) Correo electrónico, Email.

92,2

Casa

Marca

2.487

El País Trabajo

Univ./centro estudios

As

Sport

2,2

El Mundo Deportivo Otro sitio

1.890

15,0

8,9

20minutos.es 2012

2011

Los 40.com Publico.es Abc Antena3TV

1.355

623

573

Redes sociales

545

Operaciones con su entidad bancaria Realiza llamadas telefónicas

523

Participar en Blogs o foros

483

Escucha / descarga de podcast Compra de productos y servicios

454

57,6

Mensajería instantánea

Lectura de información de actualidad Escuchar música directamente en Internet Visionado de progr./series/peliculas de TV Herramientas de comp. de archivos Jugar en Red

562

84,3

Otros usos

49,1 45,2 23,4 13,2 9,0 8,7 8,0 6,8 6,5 3,0 1,9 40,3

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)

Masculino con edades entre 25 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta

42,4%

46.7%

37,1%

44,9%

39,3%

43,7% 39,5%

Por regiones destacamos como las más afines Cataluña y Madrid.

55,5%

40,2%

51,1%

54,1%

39,7%

39,1%

44,6%

44,6%

47,2%

39,9%

<100 47,0%

100>=Ind<115 >=115

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)

SEXO Total Población

Internet (Ayer)

54,3 51,2

48,8 45,7 Hombre

Mujer

EDAD 25,3

47,0

24,3 20,2

16,9

9,8 10,5

CLASE SOCIAL

17,5

20,5

13,0

19,6

6,4

15,4 8,4

6,6

6,3

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

22,8

14,3

10,6 >65

44,3

A

5,2 17,1 MA

M

16,5

1,8

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100%

90%

80%

37,7

35,0 -5 veces año

70%

5-6 veces año

60%

1 vez mes

50%

27,3

27,4

40%

El medio Cine frena la fuerte caída sufrida en los últimos años en penetración y prácticamente mantiene el mismo dato del año pasado con un 3,3% (-1 décima) para la asistencia semanal y un 43,1% para los que lo han visitado en el último año.

Discine continúa siendo el exclusivista líder con una penetración del 59,5%, si bien este dato es inferior al 62,3% de 2011.

2-3 veces mes

1 vez semana

30% 20,9

22,4

2/+ veces semana

20%

10%

0%

10,4

11,1

3,5

3,7

2012

2011

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)

62,3 59,5

2011

18,1

16,9

13,1

2012

14,6

0,7

Discine

Movie Record

Yelmo

4,6

Otros Excl

6,6

5,8

Sin Publicidad

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO

Total Población 52,8

Cine (últ. semana) 51,2

48,8 47,2

Hombre

EDAD 24,1

CLASE SOCIAL

21,1

44,3 20,2

16,9 12,5

11,5

23,1

13,0 17,5

Mujer

19,6

7,6

13,9

43,3

22,8

16,0

9,3

6,6

6,3

14-19

20-24

10,6

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

A

17,1 MA

16,1 M

MB

5,2 1,5 B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Penetración por regiones 3,3%

(Última semana) Audiencia (%) Joven y de clases altas.

La Rioja y Baleares son las regiones con mayor consumo de cine

0,0%

2,7%

3,4% 3,7%

0,9% 6,5% 2,6%

3,3% 3,1%

3,7%

4,3%

2,1%

2,4%

5,2%

2,1% 3,4%

Ind<100 3,8%

100>=Ind<129

>=129

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Duplicación de Medios Dada la alta penetración de televisión (medio masivo por excelencia), la audiencia de otros medios está compartida. Internet, al ser un medio de zonas urbanas y jóvenes, encuentra mucha afinidad con exterior. El cine con exterior e internet presenta gran duplicidad.

Datos % Horizontal Total Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominica les

Total Revistas

Radio

TV

Cine Últ.

Semana

Internet Ayer

Exterior Ayer

Diarios

14.223,31

100

22,6

49,3

67,7

89,1

4,0

51,7

68,3

Supl.

Dominicales

6.399,59

50,3

100

55,4

68,1

90,2

6,4

56,3

71,1

Total Revistas

17.901,66

39,2

19,8

100

65,5

89,4

4,2

53,1

68,4

Radio

24.409,37

39,4

17,8

48,1

100

89,3

3,7

51,5

67,6

TV

35.110,57

36,1

16,4

45,6

62,1

100

3,2

46,1

64,8

Cine Últ.

Semana

1.316,54

42,7

30,9

56,6

67,8

86,3

100

77,9

77,8

Internet Ayer

18.437,31

39,9

19,5

51,6

68,1

87,7

5,6

100

74,8

Exterior Ayer

25.526,68

38,1

17,8

48

64,7

89,1

4,0

54

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/ Audiencia (000) Datos %

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento y diversión

Revistas: Tendencias de moda y Hobbies

Cine: Evasión y Fantasía

Internet: Temas técnicos, originales e Información

Prensa: Credibilidad e Información de actualidad

Medio indispensable: Internet + TV

diarios

Distraer, divertir, entretener Evadirme, fantasear, soñar

3,2

5,4

5,5

4,1

5,4 4,2

10,8

Info. práctica, consejos

3,3

1,9

8,1

8,6

CONCLUSIÓN: Medio Indispensable 0%

45,8 0,3

43,3 16,3

36,1 9,7

0,9 0,4 10%

1,6 1,2

2,3

0,8

0,2

2,2

50%

15,0

26,0

0,8 40%

24,5

37,2

33,0 30%

0,3 47,6

35,8

1,2 20%

39,0

0,3 10,9

15,3

18,9

35,5 3,2

13,4

9,3

0,4

0,4

39,7

Info. actualidad nacional e internacional Me identifico más

21,5

14,4

18,2

9,4

13,1

19,2

1,5

23,5

12,9

5,4

2,1

Al corriente de moda, nvos pdtos

1,6

19,3

8,9

Temas técnicos

Internet

34,8

1,7

25,1

Gustos y aficiones

cine 13,2

24,8 38,3

Estar mejor informado que otros

TV

60,1

Información fiable y creible

Acceder a temas originales

revistas

12,1

1,4

0,9

suplementos

34,3 60%

70%

80%

90%

100%

Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Prefiero ver, escuchar y leer, las cadenas, emisoras y los periódicos/las revistas de información general que…

En la prensa se prefieren los soportes que son más imparciales, y objetivos, así como la ideología del periódico y los valores que proclama si se acercan a los propios del individuo. En los medios audiovisuales y las revistas, se busca que sean entretenidos por ese

Son más entretenidos

Mejor defienden los valores tradicionales

REVISTAS

Son más imparciales y objetivos

PERIODICOS

Son más importantes, los que tienen más prestigio

RADIO

Tienen un gusto y un estilo parecido al mío

9.402

14.787 10.710

11.565

16.082 12.135

14.545

18.288 6.990

4.423

4.377

3.631

4.986

3.757

8.752

15.036

14.346

21.507 Promueven valores de progreso y modernidad

4.469

7.028

8.211

5.904

6.763

16.208

25.855

16.518

22.587

29.973

motivo los individuos eligen soportes afines a sus gustos.

Tienen una ideología y opiniones similares a la mía

TV

Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones, fidelidad a la cadena y entretenimiento, son las opiniones más favorables del medio.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.

Total Población 41

LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA

54,2

ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS

56,1

LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN

43,9

LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR

50,4

LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA

74,1

LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES

46,3

CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA

60,5

ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO

54,8

LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE LOS TEMAS

36,8

ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO

32,4

TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA

40,5

ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Oyentes radio último período 24.409.953 (61,9%)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Opiniones sobre el Cine El cine es un medio “social”, forma parte de nuestro ocio por lo que está muy vinculado a salidas a restaurantes, bares, etc… Además entre los individuos que asisten al cine, aseguran que las tarjetas de abonado son una buena idea, y se fían al ver una película en función a las críticas.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Total Cine Últ. sem U.P.

Total Población 19,8

PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN 3D

20,9 ME GUSTA VER LAS PELÍCULAS EN VERSIÓN ORIGINAL SUBTITULADA

36,5 ESCOJO LA PELÍCULA QUE VOY A VER EN FUNCIÓN DE LAS CRÍTICAS QUE TIENE

29,5 PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN SALAS PEQUEÑAS

19,3 CUANDO ME GUSTA LA MÚSICA DE UNA PELÍCULA, COMPRO LUEGO SU CD O CASSETTE

23,3 CUANDO ME GUSTA UNA PELÍCULA, LUEGO ME COMPRO SU VERSIÓN EN VÍDEO O DVD

26,3 ME GUSTA VER LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD EN EL CINE

28,9

ELIJO LAS PELÍCULAS EN FUNCIÓN DE LOS ACTORES Y/O EL DIRECTOR, CON INDEPENDENCIA DE LA HISTORIA

52,9

DESPUÉS DE IR AL CINE, ME GUSTA BEBER UNA CERVEZA O IR A UN RESTAURANTE CON LOS AMIGOS

44,1 PARA MÍ IR AL CINE ES LA OCASIÓN DE ENCONTRARME CON LOS AMIGOS

78,4 ME PARECE UNA BUENA IDEA QUE EXISTAN TARJETAS DE ABONADO PARA IR AL CINE

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Asistieron al cine última semana 1.329.304 (3,4%)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Opiniones sobre Internet Los internautas aseguran que la red está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible, y además ahorra tiempo. En cambio, división de opiniones a cerca de la relación a la compra y pago seguro por internet y visita a web anunciadas.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Ind. han accedido a internet Últ. Año

Total Población

33,5

USO MÁS EL CORREO ELECTRÓNICO (E-MAIL) QUE EL TELÉFONO

23,8

SUELO VISITAR UNA WEB SI LA VEO ANUNCIADA

7,2

EN EL FUTURO SÓLO COMPRARÉ MÚSICA A TRAVÉS DE INTERNET

3,1

NUNCA UTILIZARÉ INTERNET

18

UTILIZARÍA INTERNET PARA CONOCER GENTE

82,4

INTERNET ES UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE EN EL TRABAJO, EN EL ESTUDIO

32,9

COMPRAR Y PAGAR A TRAVÉS DE INTERNET ES SEGURO

90,1

INTERNET ESTÁ CAMBIANDO EL ESTILO DE VIDA DE LA GENTE

80,3

INTERNET AHORRA A LA GENTE UN MONTÓN DE TIEMPO

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Acceso a Internet último año 26.714.450 (67,7%)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2012 en 10.858,8 Millones de euros, lo que supone una pérdida del 9,9% respecto a 2011.

No Convencionales

Convencionales

57.4%

42.6%

Los medios no convencionales en 2012 obtuvieron una inversión de 6.228,8 Millones de €, decrecen un -5,0%

La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2012 de 4.630,0 Millones de € (-15,8%)

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2012/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8

6.177,6

6.720,7

7.306,9

7.985,1 7.102,8 5.630,9 5.858,8 5.497,1 4.630,0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Medios Convencionales

-15.8%

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2012/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/12 En 2012, la inversión en Medios Convencionales desciende un 15,8% con respecto a 2011. Todos los medios sufren caídas, los descensos más acusados son los de Dominicales (-22,5%), Diarios (-20,8%) y TV (-18,9%). La cuota de participación del medio televisivo es la mayor (39,2%) aunque se reduce 1,5 puntos con respecto a 2011; le sigue Internet con una cuota del 19,0% (asciende 2,7 puntos) que por primera vez supera a Diarios (16,5%) que pierden un punto de participación.

2000 Televisión Diarios

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2.324,0 2.151,0 2.172,0 2.317,2 2.669,9 2.951,4 3.188,4 3.468,6 3.082,4 2.377,8 2.471,9 2.237,2 1.815,3 1.692,0 1.594,0 1.531,0 1.496,0 1.583,7 1.666,4 1.790,5 1.894,4 1.507,9 1.174,1 1.124,4

967,0

766,3

Revistas

618,0

620,0

590,0

601,2

664,3

674,6

688,1

721,8

617,3

401,9

397,8

381,1

313,7

Dominicales

117,0

111,0

107,0

105,9

110,0

119,3

123,2

133,5

103,9

68,9

72,2

67,1

52,0

Radio

502,0

490,0

485,0

508,2

540,2

609,9

636,7

678,1

641,9

537,3

548,5

524,9

453,5

Cine

55,0

45,0

45,0

47,6

40,7

42,9

40,6

38,4

21,0

15,4

24,4

25,8

22,5

Exterior

426,0

407,0

409,0

454,1

474,3

493,9

529,1

568,0

518,3

401,4

420,8

394,8

326,3

Internet

53,0

52,0

71,0

72,6

94,6

162,4

310,4

482,4

610,0

654,1

798,8

899,2

880,5

5.602,8

6.177,7

6.720,8

7.307,0

7.985,2

7.102,8

5.630,9

5.858,8

5.497,1

4.630,0

TOTAL

5.787,0 5.470,0 5.410,0

% Inc. 12/11

-18,9 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6

-12,7 -17,3 -2,1 -15,8

Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex).

Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil).

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012/Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/12

Var. % 2012/2011

Televisión Diarios Revistas Dominicales Radio Cine Exterior

-18,9 -20,8 -17,7 -22,5 -13,6

-12,7 -17,3

Internet TOTAL

-2,1 -15,8

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012/Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de sectores por inversión 2012 / medios convencionales Automoción mantiene la primera posición, representa el 10,5% sobre el total de la facturación, en 2012 baja un 12,6% con respecto a 2011; le siguen Finanzas (4º en 2011) y Distribución y Restauración, sus inversiones decrecen un 5,7% y 12,9% respectivamente. Del total de los sectores sólo aumentaron su inversión Juegos y Apuestas (+2,9%) y Equipos de Oficina y Comercio (+9,3%).

%inc.12/11 AUTOMOCION FINANZAS DISTRIBUCION Y RESTAURACION BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET VARIOS SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE JUEGOS Y APUESTAS TEXTIL Y VESTIMENTA SALUD HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

412,6 399,6 394,3 377,8 304,5 295,5 283,3 236,4 207,9 179,8 155,3 102,9 100,5 83,7 74,6 69,0 64,0 59,1 49,9 46,5 32,3 13,4

-12,6 -5,7 -12,9 -14,2 -16,2 -20,6 -20,5 -27,9 -23,7 -19,7 -22,8 -19,1 2,9 -10,1 -14,0 -31,6 -14,6 -17,3 -20,1 -16,5

9,3 -19,7

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de anunciantes por inversión 2012 / medios convencionales

Rank.

Procter & Gamble es el primer anunciante de 2012, con una inversión total de 105,1 millones, representa el 2.7% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales.

Los 20 primeros anunciantes concentran el 24.0% del total de la facturación aunque pierden un 13,0% de inversión con respecto a 2011.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

2012

2011

PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. EL CORTE INGLES, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. TELEFONICA,S.A.U. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA DANONE,S.A. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. PEUGEOT ESPAÑA,S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. VERTI ASEGURADORA,CIA.SEG.REASEG.SA RECKITT BENCKISER SDAD.ESTATAL LOTERIAS APUEST.ESTADO PUIG, S.L. UNILEVER ESPAÑA,S.A. AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A.

105,1 86,9 79,6 67,4 62,1 61,1 57,8 42,2 41,3 39,5 39,3 35,0 31,2 31,0 30,1 29,9 27,9 27,5 26,4 26,3

121,9 99,6 92,1 113,2 59,7 65,8 56,8 46,8 42,6 48,9 49,0 46,8 30,0 34,5 25,7 35,2 28,7 28,4 33,0 30,0

% Dif. 12/10 -13,8 -12,8 -13,6 -40,5 4,1 -7,1 1,7 -9,8 -2,9 -19,3 -19,8 -25,2 3,9 -10,1 17,4 -15,1 -2,6 -2,9 -20,1 -12,4

Total Inversión 20 primeros anunciantes

947,7

1.088,7

-13,0

Anunciantes

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2011 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2012 La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas

Inversión Año 2012 El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.

Total Menciones 2012:

*Total Inversión Año 2012:

390.934.240

4.630,0 (mill. €)

Exterior; 27,5

Internet; 19,0

Televisión; 37,5

Exterior; 7,0 Televisión; 39,2

Cine; 0,5 Revistas; 6,8

Internet; 9,9 Cine; 2,1 Revistas; 7,7

Radio; 4,9 Diarios; 8,4

Dominicales ; 1,1 Diarios; 16,5

Radio; 9,8

Dominicales; 2,0

52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2012

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 2012

Sectores

RK

Total Menciones ('000)

TV

Radio

Prensa

Dominicales

Revistas

Cine

Internet

Exterior

1

COMERCIO

86.528,46

30,1

4,8

8,6

1,6

5,2

0,4

8,3

41,0

2

VEHICULOS Y ACCESORIOS

56.873,75

42,8

3,6

13,6

1,7

6,5

0,3

7,3

24,2

3

TELEFONIA

42.379,21

37,3

3,1

7,9

0,8

4,7

2,0

17,9

26,4

4

PERFUMERIA E HIGIENE

31.649,76

47,1

0,7

2,7

7,9

26,0

0,2

5,8

9,7

5

BEBIDAS

24.208,28

45,9

5,0

4,7

1,1

4,8

6,1

6,0

26,3

6

ALIMENTACION

20.848,05

69,9

5,2

3,3

0,6

7,3

0,5

3,4

9,9

7

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

20.569,14

26,6

7,3

7,1

0,7

3,0

18,7

10,2

26,5

8

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

16.410,49

42,4

11,0

11,4

0,7

2,2

1,0

16,6

14,8

9

VESTIMENTA

13.645,45

26,8

2,2

6,4

6,0

20,5

0,8

13,7

23,6

10

HOSTELERIA

13.054,12

26,7

8,8

5,1

0,5

1,7

2,6

5,4

49,2

11

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

10.411,28

14,4

8,0

25,8

2,3

3,9

0,4

23,6

21,6

12

INSTITUCIONAL

8.405,85

13,7

6,5

7,7

0,6

1,4

1,5

3,5

65,1

13

LIMPIEZA HOGAR

8.268,01

83,6

1,7

1,8

0,3

5,9

0,1

2,6

3,8

14

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

7.000,25

27,3

4,1

5,5

0,6

12,2

1,0

13,1

36,3

15

ELECTRODOMESTICOS

6.024,93

43,5

9,4

9,5

2,2

10,4

0,5

8,8

15,7

16

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

4.667,69

24,1

3,2

5,7

1,5

9,8

0,5

44,6

10,6

17

EMPRESAS

3.317,43

16,7

9,1

10,8

0,6

4,7

4,5

13,7

39,8

18

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR

2.675,87

31,0

15,4

10,6

0,2

1,3

0,5

25,6

15,3

19

OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO

2.584,16

31,7

4,4

6,3

1,4

8,9

1,7

7,0

38,5

20

SALUD Y BELLEZA

2.569,45

32,9

7,2

9,5

0,6

3,8

0,9

4,4

40,7

…

Medio más notorio de cada sector

Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (AÑO 2012)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2012 En 2012, El Corte Inglés es la marca más notoria, y supera a Carrefour que lideró el pasado año. Por detrás, Movistar

Marcas

sube a la tercera posición en detrimento de Coca Cola.

Entre

las

primeras

corresponden

al

20

sector

marcas

más

automoción,

mencionadas, dónde

7

RENAULT

continúa siendo la que obtiene la mayor notoriedad (aunque desciende dos posiciones con respecto a 2011).

Nº Medio

Menciones

Notoriedad

Personas

Medias

Media

1

EL CORTE INGLES

7.820,46

14.849,45

19,82%

2

CARREFOUR

6.500,82

8.795,59

16,48%

3

MOVISTAR

5.898,06

11.833,13

14,95%

4

COCA COLA

5.465,06

10.226,60

13,85%

5

MEDIA MARKT

5.342,37

8.647,45

13,54%

6

VODAFONE

5.028,18

9.563,79

12,75%

7

LIDL

4.013,32

5.025,60

10,17%

8

DANONE

3.783,98

5.611,60

9,59%

9

ORANGE TELEFONIA

3.675,17

6.744,04

9,32%

10

RENAULT

3.645,03

6.230,54

9,24%

11

MERCEDES

2.906,19

4.686,20

7,37%

12

SEAT

2.699,14

4.812,79

6,84%

13

AUDI

2.682,69

4.679,96

6,80%

14

DECATHLON

2.475,63

3.850,64

6,28%

15

FORD

2.382,85

4.044,02

6,04%

16

DIA

2.348,34

2.756,89

5,95%

17

BMW

2.243,77

3.665,38

5,69%

18

TELEPIZZA

2.207,80

2.762,71

5,60%

19

VOLKSWAGEN

2.201,77

3.858,89

5,58%

20

IKEA

2.112,66

2.940,55

5,36%

…

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2012)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2012

TELEVISION

REVISTAS

EXTERIOR

RADIO

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

L´OREAL

906,26

2,30%

EL CORTE INGLES

EL CORTE INGLES

827,54

2,10%

COCA COLA

7,35%

MOVISTAR

506,4

1,28%

2.864,02

7,26%

CHANEL

476,75

VODAFONE

2.137,28

5,42%

CHRISTIAN DIOR

8,05%

COCA COLA

2.010,52

5,10%

2.941,63

7,46%

DECATHLON

1.990,72

CARREFOUR

2.771,34

7,03%

RENAULT

ORANGE TELEFONIA

2.562,75

6,50%

RENAULT

2.516,48

6,38%

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

EL CORTE INGLES

4.631,91

11,74%

COCA COLA

4.352,07

11,03%

MOVISTAR

4.259,81

10,80%

DANONE

3.631,95

VODAFONE

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

1.319,30

3,34%

426,65

1,08%

MOVISTAR

419,57

1,06%

1,21%

ING DIRECT

392,51

0,99%

442,02

1,12%

VIAJES EL CORTE INGLES

386,91

0,98%

VODAFONE

429,79

1,09%

CARREFOUR

301,93

0,77%

5,05%

COCA COLA

419,32

1,06%

LINEA DIRECTA ASEGUR.

275,86

0,70%

1.576,40

4,00%

PANTENE PRO V LINEA CAPILAR

413,32

1,05%

VODAFONE

273,66

0,69%

MCDONALD´S

1.548,54

3,93%

AUDI

396,26

1,00%

MEDIA MARKT

273,6

0,69%

ORANGE TELEFONIA

1.430,13

3,63%

LANCOME

380,56

0,96%

SEAT

209,2

0,53%

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

EL CORTE INGLES

4.397,54

11,15%

CARREFOUR

3.973,69

10,07%

MOVISTAR

2.900,39

9,21%

MEDIA MARKT

3.515,22

8,91%

MEDIA MARKT

3.174,87

LIDL

Marcas

Marcas

INTERNET

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CINE

DIARIOS

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

Marcas

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Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

Marcas

DOMINICALES

Nº Medio

Notoriedad

Personas

Media

1.237,14

3,14%

EL CORTE INGLES

355,44

0,90%

Marcas

MOVISTAR

1.813,10

4,60%

EL CORTE INGLES

1.673,99

4,24%

COCA COLA

ORANGE TELEFONIA

1.405,81

3,56%

MEDIA MARKT

1.152,84

2,92%

VODAFONE

628,22

1,59%

CHANEL

214,86

0,54%

VODAFONE

1.321,35

3,35%

MOVISTAR

1.031,29

2,61%

CINESA CINES

238,22

0,60%

L´OREAL

181,51

0,46%

JAZZTEL

975,13

2,47%

VIAJES EL CORTE INGLES

839,65

2,13%

LO IMPOSIBLE PELICULA

228,28

0,58%

CHRISTIAN DIOR

175,46

0,44%

COCA COLA

703,54

1,78%

CARREFOUR

812,30

2,06%

PELICULAS/ OBR. TEATRO …

190,82

0,48%

LANCOME

171,62

0,44%

EL CORTE INGLES

699,21

1,77%

RENAULT

808,33

2,05%

YELMO CINEPLEX CINES

166,23

0,42%

CAROLINA HERRERA

161,83

0,41%

ING DIRECT

681,82

1,73%

VODAFONE

774,95

1,96%

MOVISTAR

110,01

0,28%

MEDIA MARKT

145,38

0,37%

APPLE INFORMATICA

516,61

1,31%

AUDI

726,40

1,84%

EL HOBBIT PELICULA

100,78

0,26%

ROLEX

136,39

0,35%

MEDIA MARKT

493,27

1,25%

MERCEDES

703,73

1,78%

MCDONALD´S

99,37

0,25%

LOEWE

120,79

0,31%

NIKE

477,58

1,21%

SEAT

606,81

1,54%

LA CAIXA

96,27

0,24%

CLINIQUE

120,75

0,31%

Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (AÑO 2012)

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