Panorama de internet 2011

Panorama de Medios Espa帽a 2011 Estudio de la audiencia y su evoluci贸n en Internet

Panorama de Internet

CaracterĂ­sticas del medio Internet

Panorama de Internet

Características del medio Internet Características generales

El Internauta

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Cualitativas • Medio sin fronteras: 24/7.

• Consumo del medio en solitario que facilita una mayor identificación con el mensaje.

Inversión publicitaria Principales sites

Cuantitativas • Elevada capacidad de segmentación: sociodemográfica, temática y tecnológica.

• Complemento de campañas en medio convencionales.

• Capacidad de prescripción y viralidad.

• Posibilidad de interacción y contacto directo con el cliente/consumidor final así como con la marca. De esta forma es una potente herramienta para crear comunidades y branding a partir de promociones y acciones de fidelización.

• Oportunidad de unir publicidad y marketing directo, ya que son simultáneamente canales de comunicación y comercialización.

• Posibilidades creativas ilimitadas de comunicación, tanto convencional como especial. Innovación constante de acciones y formatos. Rapidez de implementación.

• Optimización de la inversión publicitaria mediante la focalización de los recursos en los medios y creatividades más rentables para el anunciante.

• Análisis de rentabilidad de la inversión publicitaria a través de medición de la eficacia de los resultados alcanzados teniendo en cuenta distintas variables: coste por usuario, visita, registro o venta.

• Reducidos costes de producción e inexistentes de distribución.

Panorama de Internet

Características del medio Internet Características generales

El Internauta

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)

Televisión

88,5%

Internet

42,5%

Radio

58,5%

Diarios

37,4%

Exterior

57,1%

Suplementos

18,2%

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2011

Revistas

48,9%

Cine

3,4%

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración del medio Internet

Principales sites

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)

En 2011, los medios que crecen en penetración son Exterior (10,8%), Internet (10,7%), Radio (2,9%) y TV (0,6%); mientras que el resto desciende, Cine (14,7%), Suplementos (5,3%), Revistas (2,8%), y Diarios (1,5%).

100 90

80

La televisión continúa siendo el medio con mayor número de espectadores y el más estable (88,5%), Exterior es el medio que aumenta a mayor escala, aumenta 5,6 puntos con respecto a 2010.

Internet

TV

70

Radio

60

Exterior ayer

50

Revistas Internet Ayer

40

Diarios

30

mantiene su tendencia creciente y ya supera con claridad a los diarios.

Suplementos Cine

20 10 0

2007 2008 2009 Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2011

2010

2011

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración del medio Internet

Principales sites

Histórico del Consumo de Internet

23.166

22.769

22.136

21.582

20.983

20.481

20.236

19.828

19.391

18.237

17.604

17.074

16.499

16.108

15.539

15.182

14.804

14.627

Gráfico: Ind. Accedido a Internet en el último año (evolución por AÑOS MÓVILES (.000) )

1º ac.

2º ac.

3º ac.

1º ac.

2º ac.

3º ac.

1º ac.

2º ac.

3º ac.

1º ac.

2º ac.

3º ac.

1º ac.

2º ac.

3º ac.

1º ac.

2º ac.

3º ac. móvil 06 móvil 06 móvil 06 móvil 07 móvil 07 móvil 07 móvil 08 móvil 08 móvil 08 móvil 09 móvil 09 móvil 09 móvil 10 móvil 10 móvil 10 móvil 11 móvil 11 móvil 11

En el 3º año móvil de 2011 un 58,7% de la población mayor de 14 años se conectó a Internet en algún momento (frente al 54,7% del 3er. Ac. 2010). Esto son más de 23 millones de individuos.

FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) 25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

0

2ª Ola 08

3ª Ola 08

1ª Ola 09

2ª Ola 09

3ª Ola 09

1ª Ola 10

2ª Ola 10

3ª Ola 10

1ª Ola 11

2ª Ola 11

3ª Ola 11

Año

1ª Ola 06 2ª Ola 06 3ª Ola 06 14.901

14.977

15.670

1ª Ola 07 2ª Ola 07 3ª Ola 07 1ª Ola 08 16.093

16.616

16.789

17.549

18.358

18.804

19.758

20.246

20.707

20.880

21.501

22.365

22.921

23.207

23.370

Mes

13.772

13.925

14.377

15.211

15.707

15.771

16.726

17.489

17.902

19.011

19.474

19.921

20.226

20.868

21.598

22.197

22.664

22.726

Ayer

8.109

8.003

8.838

9.631

10.009

10.192

10.855

11.423

12.050

13.308

13.269

14.001

14.442

15.132

15.806

16.573

16.985

16.746

• El 97,2% de los internautas que se conectaron a internet lo hicieron como mínimo una vez al mes. El porcentaje de los internautas que se conectaron a diario supera ya el 70%

• En la tercera ola de 2011 se ha frenado el continuo incremento de usuarios habituales (accedieron en el día de ayer) que venía experimentando el medio.

FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración del medio Internet

Principales sites

Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso

Nunca

1ª Ola 2006

2ª Ola 2006

3ª Ola 2006

1ª Ola 2007

2ª Ola 2007

3ª Ola 2007

1ª Ola 2008

2ª Ola 2008

3ª Ola 2008

1ª Ola 2009

2ª Ola 2009

3ª Ola 2009

1ª Ola 2010

2ª Ola 2010

3ª Ola 2010

1ª Ola 2011

2ª Ola 2011

3ª Ola 2011

60,2

60,0

58,2

57,6

56,2

55,7

54,1

52,0

50,9

49,9

48,7

47,5

47,0

45,5

43,3

41,9

41,2

40,8

Menor frecuencia

3,8

3,6

3,4

3,1

2,9

2,9

2,7

2,7

2,7

2,2

2,3

2,2

2,3

2,0

2,3

2,3

1,9

1,8

Varias veces mes

5,6

5,3

5,6

5,2

5,0

4,9

5,3

5,4

5,1

4,6

4,9

5,2

4,6

4,7

4,5

4,2

3,9

4,5

Varias veces semana

9,9

10,0

9,6

9,2

10,1

9,3

9,6

9,3

9,5

8,9

9,2

8,9

9,7

9,5

9,0

9,8

9,5

9,8

20,5

21,2

23,3

25,0

25,9

27,1

28,3

30,6

31,9

34,3

34,8

36,3

36,4

38,3

40,9

41,7

43,4

43,0

Diaria/Casi diaria

FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Frecuencia del uso de Internet Gráficos: % de personas que accedieron a Internet en el último año • Internet continúa con su avance a un ritmo constante.

Así el porcentaje de individuos que se conectaron en el último año rozó el 60%.

59,5

56,5

52,3

48,7

45,3

40,8

• Más de un 40% de la población mayor de 14 años se conecta diariamente SI

• En el periodo 2006-2011 se ha incrementado en un 50% en número de personas que acceden a Internet NO

40,6

43,5

47,7

51,3

54,7

59,2

3º ac. móvil 06 3º ac. móvil 07 3º ac. móvil 08 3º ac. móvil 09 3º ac. móvil 10 3º ac. móvil 11

FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Consumo de Medios Online Gráfico: Consumo de medios por Internet 6.049,5

2.706,2

1.262,1 863,8 645,2

1.254,7 334,7 189,3 1ª Ola 08

2ª Ola 08

3ª Ola 08

1ª Ola 09

2ª Ola 09

3ª Ola 09

1ª Ola 10

2ª Ola 10

3ª Ola 10

1ª Ola 11

2ª Ola 11

3ª Ola 11

Diarios en Internet Ayer

2.706,2

3.180,9

3.093,5

3.787,8

3.964,4

3.990,4

5.054,8

5.791,3

5.268,3

6.342,6

6.462,5

6.049,5

Revistas en Internet Ayer

189,3

293,7

283,7

264,6

307,4

273,5

452,2

668,4

549,7

695,7

605,3

645,2

TV en Internet Ayer

334,7

346,6

422,8

370,7

426,1

491,6

624,7

790,1

684,8

1.008,1

918,9

863,8

1.254,7

1.329,5

1.634,8

1.523,0

1.262,1

15.131,9

15.806,4

16.572,9

16.984,5

16.746,0

Radio ayer Internet Ayer

10.855,4

11.423,2

12.049,6

13.307,6

13.269,4

14.000,7

14.441,9

Únicamente Diarios Online marca una clara tendencia creciente en su audiencia, mientras que TV, Revistas o Radio presentan un crecimiento mucho más moderado.

FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Penetración de Internet por Regiones Población

Internautas

Penetración

('000)

(Ayer)

%

Afinidad (base 100)

C.Catalana

6.228,08

3.154,1

50,6

119,3

Madrid

5.420,48

2.646,1

48,8

115,0

País Vasco

1.867,65

838,5

44,9

105,7

Aragón

1.150,05

514,0

44,7

105,2

Canarias

1.797,44

779,4

43,4

102,1

533,12

227,2

42,6

100,3

39.484,39

16.767,8

42,5

100,0

La Rioja

270,95

112,6

41,6

97,9

Baleares

924,43

379,6

41,1

96,7

C.Valenciana

4.287,35

1.750,3

40,8

96,1

Andalucía

6.973,25

2.751,1

39,5

92,9

Cantabria

508,94

192,8

37,9

89,2

2.436,23

910,7

37,4

88,0

948,99

346,4

36,5

85,9

Castilla/Mancha

1.760,44

638,3

36,3

85,4

Castilla/León

2.214,46

788,3

35,6

83,8

936,62

321,5

34,3

80,8

1.225,94

416,9

34,0

80,1

Navarra TOTAL NACIONAL

Galicia

Asturias

Extremadura Murcia

> Media nacional < Media nacional

• La penetración de internet en España ya supera el 40%.

• C.Catalana es la única zona con una penetración superior al 50%.

• Todas las regiones superan el 30% de penetración • Un 35% de los internautas se localiza en Madrid y Cataluña.

Fuente: E.G.M. 3º Ola Acumulada 2011

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración del medio Internet

Principales sites

Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en Diciembre 2011 Dic. 2010

Dic. 2011 Unique Audience (000)

Total Page Views (000)

Unique Audienc e (000)

Google

21.580

5.960.868

24.317

-11%

MSN / Windows Live / Bing

17.223

2.811.047

20.892

-18%

Facebook

16.283

8.888.984

16.857

-3%

Youtube

15.441

1.331.421

15.890

-3%

Microsoft

12.637

30.951

14.853

-15%

Blogger

11.835

348.974

13.021

-9%

Yahoo!

10.676

1.032.721

11.740

-9%

Wikipedia

9.811

137.944

11.568

-15%

Elmundo.es

5.906

185.686

6.740

-12%

Wordpress.com

5.624

48.857

5.871

-4%

Elpais.com

5.316

138.236

6.596

-19%

Apple

5.071

35.095

5.323

-5%

Dic. 2010

Dic. 2011

Dif. % ‘11 vs ‘10

Dif. % ‘11 vs ‘10

Unique Audience (000)

Total Page Views (000)

Unique Audienc e (000)

El Corte Inglés

5.004

139.682

4.769

5%

Rtve.es

4.862

91.200

4.819

1%

Terra

4.776

209.644

9.470

-50%

Marca.com

4.571

253.272

5.481

-17%

Tuenti

4.538

2.765.323

6.262

-28%

Megaupload.com

4.443

66.554

4.838

-8%

Softonic

4.312

33.653

4.882

-12%

Twitter.com

4.251

197.936

2.846

49%

Taringa

4.236

35.241

4.693

-10%

Vodafone

4.212

92.731

4.427

-5%

Ask Search Network

4.170

25.489

4.639

-10%

Orange

4.109

190.156

5.976

-31%

FUENTE: Brands, Nielsen-Netratings, Diciembre 2011

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en Diciembre 2011

Dic. 2011 Unique Audience (000)

Dif. % ‘11 vs ‘10

Tras la aplicación de los nuevos universos referenciales que se comenzaron a utilizar en Enero de 2011 los datos de Home & Work se vieron reducidos de manera significativa.

Google se mantiene como el brand con mayor número de visitantes únicos.

Dic. 2010

Total Page Views (000)

Unique Audience (000)

VEVO

3.811

28.479

3.704

3%

ABC.es

3.744

47.657

4.330

-14%

Skype

3.638

4.420

3.543

3%

Amazon

3.628

98.808

1.642

121%

Movistar

3.583

130.027

4.833

-26%

eBay

3.481

347.076

4.616

-25%

Lot. Y Apuestas del Estado

3.451

55.046

-

-

Yell Publicidad

3.177

21.189

4.347

-27%

Videolan

3.150

195.000

3.045

3%

La Caixa

3.141

204.734

3.755

-16%

Megavideo

3.056

41.376

3.993

-23%

FUENTE: Brands, Nielsen-Netratings, Diciembre 2011

ACTIVE DIGITAL MEDIA UNIVERSE Diciembre: 23.584.008 Noviembre: 23.003.908 Dif:+2,52% VISITAS DOMINIOS PERSONA Diciembre: 89 Noviembre: 90 Dif: -1,11% VISITAS PAGINAS WEB PERSONA Diciembre: 2.399 Noviembre: 2.484 Dif: -3,42%

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Ranking de los Sites Rk sites Medición Híbrida Vs. Home & Work Diciembre 2011

Rk. Sistema híbrido

Brand

Audienci a Única (‘000)

Audiencia Única (‘000) Home & Work

Incremento Híbrido vs.

H&W A.U. (‘000)

Rk. Sistema híbrido

Brand

Audienci a Única (‘000)

Audiencia Única (‘000) Home & Work

Incremento Híbrido vs.

H&W A.U. (‘000)

1

Elmundo.es

6.239

5.906

5,6%

11

Euroresidentes.com

2.845

2.065

37,8%

2

Rtve.es

5.548

4.862

14,1%

12

Segundamano

2.799

2.080

34,6%

3

Terra

5.520

4.776

15,6%

13

Eltiempo.es

2.297

1.804

27,3%

4

Marca.com

5.465

4.571

19,6%

14

InfoJobs

2.201

2.019

9,0%

5

Softonic

5.437

4.312

26,1%

15

La lotería de Navidad

2.083

1.714

21,5%

6

ABC.es

4.580

3.744

22,3%

16

La Verdad

1.942

1.604

21,1%

7

Yell Publicidad

3.702

3.177

16,5%

17

elEconomista.es

1.887

1.676

12,6%

8

Antena 3

3.555

2.996

18,7%

18

Publico.es

1.878

1.654

13,5%

9

Telecinco

3.235

2.993

8,1%

19

Europa Press.ep

1.854

1.462

26,8%

20 Minutos

3.221

2.864

12,5%

20

Correos.es

1.655

1.436

15,3%

10

FUENTE: Brands, Nielsen-Netratings, Diciembre 2011

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Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Ranking de los Sites Histórico Top 5 Sites Medición Híbrida 6.500

En el primer año de medición híbrida, aquella que aúna la medición censal y de audímetro, Elmundo.es se como es de mayor audiencia a pesar de que sólo sube un 5,6% con respecto a los datos logrados en Home & Work.

6.000

5.500

5.000

4.500

4.000

3.500

ene

feb

mar Abr May Jun

Jul

Ago

Sep

Oct

Nov

Dic

Elmundo.es 5.59 5.62 6.22 5.28 6.00 5.52 5.48 5.22 5.59 6.07 6.34 6.23

Marca.com 5.78 5.41 5.71 6.22 5.83 4.96 5.15 5.47 5.93 5.78 5.41 5.46 rtve.es

4.36 3.61 4.31 4.78 4.85 4.09 3.81 3.58 3.82 4.96 4.81 5.54

Softonic

4.67 4.23 4.60 4.63 4.94 4.68 4.25 4.41 4.62 5.37 5.39 5.43

Terra

5.46 5.35 5.88 5.52 5.88 5.39 5.10 4.96 5.34 5.56 5.55 5.52

FUENTE: Brands, Nielsen-Netratings, Diciembre 2011

Panorama de Internet

Caracter铆sticas del medio Internet

El Internauta

Caracter铆sticas generales

Usos y actitudes

Inversi贸n publicitaria

Penetraci贸n del medio Internet

Principales sites

Ranking de los Sites Top sites de diarios online

Los principales diarios online han visto como en el periodo de Enero a Diciembre de 2011 han aumentado su audiencia.

JAN-2011

feb-11

mar-11

APR-2011

may-11

jun-11

jul-11

AUG-2011

sep-11

oct-11

nov-11

DEC-2011

Incremento Ene-Dic 12,9%

Elmundo.es

5,230

5,440

6,015

5,066

5,660

5,208

5,078

4,846

5,225

5,714

5,833

5,906

Elpais.com

5,200

4,783

5,134

4,663

5,443

4,492

4,249

4,147

4,731

4,808

5,215

5,316

2,2%

ABC.es

3,166

3,174

3,281

3,157

3,310

2,995

2,654

2,692

3,021

3,468

3,588

3,744

18,3%

20 Minutos

2,572

2,567

2,776

2,509

2,748

2,297

2,347

2,280

2,560

2,857

2,984

2,864

11,4%

La Vanguardia

1,801

1,606

1,646

1,662

1,986

1,611

1,546

1,359

1,704

1,828

2,029

1,882

4,5%

FUENTE: Nielsen-Netratings Home&Work

Destaca la subida superior al 18% que ha logrado ABC.es

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración del medio Internet

Principales sites

Ranking de los Sites Top sites redes sociales y comunidades de usuarios Tuenti marca en los dos últimos meses del año sus resultados más bajos.

Destaca el fuerte crecimiento de Twitter que sube cerca de dos millones de usuarios únicos en el periodo analizado.

JAN-2011

feb-11

mar-11

APR-2011

may-11

jun-11

jul-11

AUG-2011

sep-11

oct-11

nov-11

DEC-2011

Incremento Ene-Dic

Facebook

14,591

14,657

15,025

15,401

15,134

14,909

14,763

14,752

15,523

16,048

16,058

16,283

11,6%

Blogger

10,800

10,950

11,493

11,074

10,902

10,392

9,647

9,602

11,046

11,672

11,626

11,835

9,6%

WordPress.com

5,112

5,178

5,564

5,085

5,386

4,883

4,257

4,307

5,084

5,705

5,774

5,624

10,0%

Tuenti

5,186

5,037

5,227

5,238

4,953

4,877

5,006

4,923

4,898

4,735

4,537

4,538

-12,5%

Twitter.com

2,359

2,795

3,141

3,268

3,576

3,275

3,089

3,169

3,665

3,784

4,241

4,251

80,2%

FUENTE: Nielsen-Netratings Home&Work

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración del medio Internet

Principales sites

Ranking Comparativo Nielsen-ComScore

Medición Home & Work

-

5.000 10.000 15.000 20.000 25.000

google.es

20.879

facebook.com

16.278

google.com

15.827

youtube.com

15.441

live.com

13.146

blogspot.com

11.820

wikipedia.org

9.811

Medición Híbrida/Unificada

-

5.000

10.000 15.000 20.000 25.000

google.es

22.626

facebook.com

17.241

live.com

15.569

youtube.com

15.148

google.com

14.372

msn.es

13.466

blogger.com

13.130

msn.es

8.218

tuenti.com

10.457

yahoo.es

8.152

yahoo.es

10.187

elmundo.es

5.977

wikipedia.org

FUENTE: Nielsen-Netratings Home&Work/Total – Diciembre 2011 - ComScore Diciembre 2011

9.669

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Características generales

Usos y actitudes

Penetración del medio Internet

Inversión publicitaria Principales sites

Ranking Comparativo Nielsen-ComScore

Desde el 1 de enero 2012, ComScore es oficialmente el medidor digital recomendado para el mercado español.

METODOLOGÍA

Universo Audímetros Activos

Identificación del panelista

6 o más años

2 o más años

22.000

30.000

Firma biométrica (El audímetro reconoce al panelista)

El panelista se identifica

FUENTE: Nielsen-Netratings Home&Work/Total – Diciembre 2011 - ComScore Diciembre 2011

Panorama de Internet

El Internauta

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Perfil Sociodemográfico

Usos y actitudes

Equipamiento tecnológico del hogar

Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio

Perfil del usuario de Internet Más hombres que mujeres

Menores de 45 años 161

% Distr.

159 141

112 54,8

Indice

123

89

100

45,2

91

100 64

Hombre

122

Alta

20,2

14 a 19

20 a 24

25,6

24,0

15,1

8,2

6,3

100

71 17,3

Media alta Media media Media baja

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 y más

Se mantiene el perfil ligeramente masculino.

106 46,2

14,2

10,2

32

Mujeres

Clases sociales altas 137

10,7

41 2,1

Target fundamentalmente joven o de mediana edad. La mitad de los internautas tienen entre 25 y 44 años.

8 de cada 10 internautas son de clase Media Media o superior.

Baja

FUENTE: E.G.M. 3º Ola 11. Usuarios de Internet en el día de ayer

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Perfil Sociodemográfico

Usos y actitudes

Equipamiento tecnológico del hogar

Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio

Perfil del usuario de Internet Targets urbanos

Con estudios

119 95

100

81 64

Indice 66

25,1

12,3 2. a 10.000

20,3

10. a 50.000 50. a 500.000

26 0,3

24 0,7

82

27,3

100

37,8 9,6

9,0

Capitales

Mayor conocimiento del inglés 188

189

179

174

158

60,6 5,2

13,4

Perfectamente Correctamente

22,0

20,0

Se defiende

Entiende algo

100

TOTAL CONOCE

142

126

123

38,5

3,9 -de 2.000

% Distr.

101

Los usuarios habituales de internet concentran en los núcleos urbanos.

se

Son individuos con un nivel de formación superior a la media nacional.

Más del 60% tiene conocimientos de inglés.

FUENTE: E.G.M. 3º Ola 11. Usuarios de Internet en el día de ayer

15,4

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Perfil Sociodemográfico

Usos y actitudes

Equipamiento tecnológico del hogar

Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio

Equipamiento del usuario de Internet % Distr.

120,0

Indice

167 100,0

130

80,0

125 122 126

160

157 157

154

153

180

149

140

137 120

124

121 100

108

Los hogares con conexión a Internet tienen un equipamiento tecnológico muy superior a la media española.

113

Cerca del 90% del total de los hogares con ordenador tiene conexión a Internet.

100

60,0

80

40,0

60

29,2

38,5

99,4

37,6

65,7

8,6

99,3

68,3

85,0

89,3

25,8

34,9

58,8

37,1

92,9 0,0

65,5

40

20,0

20

0

FUENTE: E.G.M. 3ª ola 2011. - Base: Hogares (AC+ AC y SP) – Hogares con acceso a Internet

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Perfil Sociodemográfico

Usos y actitudes

Equipamiento tecnológico del hogar

Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio

Lugar de acceso a Internet El acceso preferentemente sigue siendo desde casa y a través del ordenador personal Gráfico: dispositivo de acceso 97,9 95,2

Ordenador personal

Teléfono móvil

10,0 8,5

Tabletas tipo iPad,samsung Galaxy o similar

1,8 1,4

Videoconsola

0,5 0,4

Otro equipo

Gráfico: Tipo de ordenador personal

Internet Ayer

89,2

45,4 23,9 21,1

43,3

Ordenador Portátil

40,7

Univ./centro estud

0,4 0,4 0,0 0,0

95,7

Casa

Trabajo

Ambos tipos Aparato de Tv

41,0

Ordenador de sobremesa

Gráfico: Lugar de acceso

7,6 6,5

13,6 11,8

Otro sitio

Internet Último año

El número de individuos que acceden desde el móvil (ayer) ha pasado en un año del 3,5% al 10%.

Por primera vez se accede más desde un Ordenador portátil que desde un sobremesa (accesos día de ayer) FUENTE: E.G.M. 3ª ola 11

10,9

15,8

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Perfil Sociodemográfico

Usos y actitudes

Equipamiento tecnológico del hogar

Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio

Tiempo de uso de Internet Los accesos a Internet de más duración se realizan fuera del hogar

13,9%

19,7% 27,8%

Más tiempo

10,9%

10,5%

1,9%

32,2%

14,4% USO AYER DE INTERNET EN LA PROPIA CASA

7,8%

14,0% 0,9%

28,9%

Base: 16.745.900 usuarios

26,1%

Base: 3.408.200 usuarios

Base: 15.458.600 usuarios

0,6%

151 a 180

1,4% 121 a 150 24,1%

91 a 120 3,3% 61 a 90 28,3%

31 a 60 Menos 30 MINUTOS

20,5% 12,7% INTERNET EN OTRO SITIO AYER

TIEMPO TOTAL DE CONEXIÓN A INTERNET AYER

FUENTE: E.G.M. 3ª ola 11

Aunque la mayor parte de los usuarios acceden desde el hogar destaca como la duración de las conexiones desde otros lugares. Así más del 35% de los accesos desde fuera del hogar duran más de 2 horas.

En general 3 de cada 5 accesos a Internet fueron de más de una hora.

Panorama de Internet

Uso de Internet

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet vs.otros medios

Uso de Internet El acceso ya no se limita a navegar o consultar el correo Gráfico: Acceso a servicios de Internet 85,8 87,8

El uso de las redes sociales se ha incrementado un año más pasando de un 36,6% de accesos (día de ayer) a más de un 50%

Base: 16.746.000 internautas ayer y 22.725.900 internautas último mes Ayer 53,3

52,0 52,4 42,6

41,3 18,8 8,0 10,0

34,4 26,9

FUENTE: E.G.M. 3ª ola 11

Escuchar música directamente en Internet

Visionado de Vídeo

Lectura de noticias de actualidad.

4,5 7,0 Participar en Blogs

9,6

Redes sociales

5,9

Jugar en Red

Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, Ares, etc.)

Mensajería instantánea (Messenger o similar)

Correo electrónico, Email.

12,2

36,4 26,1

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.)

36,7

Último mes

El correo electrónico es el uso más habitual de Internet pero continúa con su tendencia descendente. La mensajería instantánea también ha visto reducido su uso en 8 puntos porcentuales hasta un 36,7%.

El uso de herramientas de compartición de archivos ha caído cerca de un 33% en comparación con la 3ª Ola del año 2010.

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Internet vs.otros medios

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Uso de Internet Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población Gráfico: Contacto con otros medios 88,0% 87,2% 76,6%

Total Población (+14 años) Internautas (ayer)

66,5%

64,8% 58,7%

43,5% 34,9%

En exterior se aprecia la mayor diferencia entre el total poblacional y los internautas.

40,8% 36,1%

22,4%

El consumo de revistas semanales es similar para ambos targets.

21,8% 21,8%

17,4%

3,2% TOTAL TV

Exterior Ayer

Radio(total)

Revistas Mensuales

Diarios(total)

En general los internautas son mayores consumidores de medios que la media de la población. Sin embargo destaca como en el medio masivo por excelencia, la televisión, el porcentaje de individuos que la vieron en el último periodo es ligeramente inferior al del total poblacional.

Supl.

Dominicales

Revistas Semanales

FUENTE: E.G.M. 3ª ola 2011

5,6%

Cine Últ.Semana

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Internet vs.otros medios

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de actualidad

88,8

Consulta de mapas/callejeros

70,4

Visualización online de vídeos

67,5

Consulta de previsiones meteorológicas

56,8

Escuchar música online (Sin descargar)

48,3

Consulta de carteleral cines/espectáculos

44,8

Descarga de software 37,6

Descarga de películas/series

37,1

Ver películas/series online

34,5

Descarga de música

33,1

Juegos en red

30,3

Gestiones con la administración

29,5

Búsqueda de cursos, masters, formación

28,5

Visitar páginas webs para "adultos"

26,9

Buscar información de salud Videoconferencia/Videollamada Realizar una encuesta

Casi uno de cada cinco usuarios ha realizado apuestas online en el último mes.

30,7

Ver emisiones de cadenas de TV en su web

Búsqueda de empleo

Destaca como la descarga de contenidos audiovisuales ha descendido de manera notable mientras que el consumo en streaming de programas de TV crece.

43,3

Consulta de información financiera

Aunque la lectura de noticias de actualidad sigue siendo la actividad principal realizada por los internautas lo cierto es que su penetración ha descendido en más de 4 puntos en el último año.

26 24,9 22,6

2010

2011

Cerca del 17% de los internautas ha realizado descargas de libros electrónicos. También destaca el 15% que ha buscado y descargado cupones descuento.

20,5

Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (acciones que realizan al menos el 20% de los encuestados)

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet vs.otros medios

Compras online Última vez que realizó una compra Ayer

9,1

Últimos 7 dias

Billetes (avión, tren…)

8,6 24,2

21,5

Nunca

21,9 4,9

34,4

21,0

10,0

Ocio/Tiempo Libre/Entradas

9,6

Ordenadores/componentes/periféricos

8,1

Ropa/complementos

7,9

Libros/revistas

4,5

8,0

10,9

Electrónica, aparatos electrónicos

34,6

En el último año

12,5

Alojamiento

En los últimos 30 días

Hace más tiempo

Producto o servicio adquirido

5,9

Telefonía/servicios telefónicos

5,4

Software

6,6

5,0

Paquetes vacacionales

4,0

Alimentación/Droguería/Perfumería

Casi el 90% de los navegantes han realizado compras online en el último año y más del 65% ha comprado en el último año.

Viajes, ocio y productos electrónicos son los principales productos y servicios comprados por los internautas si bien han visto reducida su penetración en el último año.

3,6

Alquiler de coches

3,2

Música

3,1

Servicios de Internet y reserva de…

2,5

Productos y servicios…

2,5

Vídeos/películas/DVD Flores o envío de flores

Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet

Otros.

2,4 1,2 2,4

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Internet vs.otros medios

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

El uso del E-Mail Nº de cuentas de E-Mail que posee

Cuatro 9%

Más de cuatro 10%

No tengo email 1%

Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza

+ Una 19%

Ambos tipos de direcciones 31%

Sólo direcciones convencionales (POP3/IMAP) 21%

Dos 37%

Tres 24%

Sólo dirección a través de página web 48%

Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet vs.otros medios

El uso del E-Mail El 80% de los internautas tiene más de una dirección de correo electrónico.

80,1

El correo a través de página web es mucho más habitual que el de direcciones POP3/IMAP. Gmail y Hotmail son los clientes de correo más utilizados en Webmail, muy por delante del resto de opciones.

42,9 30,1 19

7,9

4,6 0,7

1,7

3,4

3,4

Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet

2,1

0,7

0,4

0,2

0,2

0,8

Panorama de Internet

Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes

El Internauta Internet vs.otras actividades

Usos y actitudes

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet vs.otros medios

Uso de Webs Personales Frente al concepto de web 1.0 (páginas html no actualizadas frecuentemente), el término web 2.0 se refiere a una segunda generación de webs basada en comunidades de usuarios y una gama de servicios como las redes sociales, los blogs, los wikis o la indexación social que fomentan la colaboración y el intercambio ágil entre los usuarios.

Posee blog personal

Tiene página web personal

Sí 15%

Sí, y lo actualizo 15%

No 75%

Sí, pero no lo actualizo 10% Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet

No 85%

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Internet vs.otros medios

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web

Sí, textos

41,1

Sí, fotos Sí, vídeos

Sí, de carácter profesional

Acceso a Foros

He participado

32,0

21,8

38,1 11 Sí, de otro tipo

Sí, otro tipo de contenidos

8,3

Sí, música

7,4

No

Acceso a Blogs

47,8

He consultado pero no participado

No 41,9

No

35,1

Una cuarta parte de los internautas posee blog personal, dato que se reduce hasta el 15% si nos referimos a página web personal.

La participación en sites de terceras personas es muy alta. Así casi el 60% de los internautas ha aportado contenidos en webs y 65% ha accedido a blogs.

Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet

40,1

37,8

Panorama de Internet

Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes

El Internauta Internet vs.otras actividades

Usos y actitudes Internet vs.otros medios

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

El uso de Redes Sociales Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales por parte de los internautas se ha incrementado, de manera que el porcentaje que declara que accede nunca o casi nunca ha descendido en más de tres puntos. Además el acceso diario se ha hecho más habitual pasando de un 60,3% a un 68,4% (en EGM la penetración es del 52%).

Facebook se mantiene como la red social por excelencia manteniendo su penetración del año pasado, pero destaca el crecimiento de Twitter que pasa de un 21,9% a un 36,9% y como la nueva red social de Google se coloca empatada en penetración con Tuenti.

Ayer

68,4

Últimos 7 días

Últimos 30 días

Último año

11,1

5,0

2,6

Hace más tiempo/ Nunca

Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet

12,7

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet vs.otros medios

El uso del Redes Sociales Facebook

89,8

Twitter

25,5

Tuenti

Foursquare Google Buzz MySpace

Hobbies

16,9

Relaciones profesionales

7,4

31,7

5,6 4,2

Búsqueda de pareja

3,2

2,5 2,5 2010

Xing

36,7

25,4

LinkedIn

Badoo

84,1

36,9

Google +

Flickr

Relaciones de amistad

2,4

Otros

2011 Acceso últimos 30a días Fuente: 14ª encuesta AIMC usuarios de Internet

8,4

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet vs.otros medios

¿Ha disminuido el tiempo que dedica a alguna de estas actividades por utilizar Internet?

69,4

Ver la tele

60,2 54,5

Estar sin hacer nada

50,9 37,6

Buscar información

33,0 26,7

Leer

29,3 18,8

Oír la radio

16,0 17,1

Dormir

14,7

Ir al cine

14,2

Practicar algún deporte

13,8

16,7 15,9 11,2

Estudiar

9,6

Pasear/Estar con amigos/pareja

9,4

Trabajar Otras actividades

9,8 5,4

5,4 1,2

1,1 Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet

2010 2011

Panorama de Internet

Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes

El Internauta Internet vs.otras actividades

Usos y actitudes Internet vs.otros medios

La televisión continúa siendo la gran perjudicada a la hora de sacar tiempo para conectarse a Internet, sin embargo se aprecia un descenso del porcentaje de individuos que afirman que Internet le quita tiempo de ver la televisión posiblemente debido al aumento de conexiones móviles.

Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Servicios y actividades más frecuentes

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Internet vs.otros medios

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet se acerca a la Televisión en su elección como medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 34,5

La televisión

38,5 31,9

Internet

18,0

El cine Los suplementos dominicales de periódicos

El resto de medios se mantienen estables pudiendo destacar la caída de casi un punto porcentual de Diarios.

18,3 8,5

Los periódicos diarios

Las revistas

Por el contrario la Televisión pierde fuerza de manera notable

27,9

La radio

La percepción de internet como medio indispensable continúa aumentando de manera que en esta última ola de AIMC marcas ya un tercio de la población considera a Internet como su medio predilecto.

9,4 1,7 1,5 0,7 0,8 0,5 0,6

2011

2010

Fuente: AIMC Marcas 2011 - BASE : Total población

Panorama de Internet

Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes

El Internauta

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet vs.otros medios

Opiniones sobre Internet 90,0 80,0

78,1

70,0

68,4 66,1

60,0

50,0 40,0 30,0 23,6 19,2 17,1 12,5 7,9 5,2

20,0 10,0

0,0

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Internet ahorra a la gente mucho tiempo

72,5

72,1

75,3

76,9

61,4

63,1

66,1

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente

73,5

73,5

76,4

76,5

61,1

74,6

78,1

Comprar y pagar a través de Internet es seguro

16,2

19,6

20,2

22,6

21,0

17,8

19,2

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo/estudio

69,1

69,3

72,4

73,8

61,0

66,6

68,4

Utilizaría internet para conocer a gente

16,9

16,7

16,6

16,1

13,3

12,5

12,5

Nunca utilizaré internet

16,3

15,1

16,2

12,9

6,5

7,1

7,9

En el futuro sólo compraré música a través de internet

9,7

10,2

11,8

12,0

9,2

4,6

5,2

Suelo visitar una web si la veo anunciada

15,1

15,8

17,5

21,3

16,5

16,1

17,1

Uso más el correo electrónico (e-mail) que el teléfono

10,5

12,3

12,9

15,8

20,6

21,3

23,6

Fuente: AIMC Marcas 2011 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión

Panorama de Internet

Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes

El Internauta Internet vs.otras actividades

Usos y actitudes Internet vs.otros medios

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Imprescindible para “estar en la última” y “saber más que nadie”

Internet es más valorado que el resto de medios por el total población a la hora de acceder a temas originales, encontrar informaciones prácticas, comprender cuestiones complejas, informarse sobre los propios hobbies y estar al mejor informado que otras personas.

La función que peor satisface Internet es la de distraer, divertir y entretener (5º).

Destacar cómo los internautas creen que el cine es el mejor medio a la hora de evadirse, fantasear, soñar y a la televisión sirve para distraer, divertir y entretener por encima de Internet.

Fuente: AIMC Marcas 2011

Panorama de Internet

Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes

El Internauta Internet vs.otras actividades

Usos y actitudes

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet vs.otros medios

Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de viajes, informática y telefonía Internet es el medio con mejor información para…

40,3%

(32,2% en 2010)

Gastos Importantes

Gustos y Aficiones

(25,1% en 2010)

Compras Habituales

INFORMÁTICA Y TELEFONÍA

47,1 44,3

VIAJES

46,4 42,9

35,9%

(34,7% en 2010)

30,3%

Internet es el medio utilizado para informarse sobre:

14,5% (11,1% en 2010)

Actualidad Nacional e Internacional

La búsqueda de información en Internet continúa creciendo año a año.

Destaca como 2 de cada 5 individuos ya realiza búsquedas en Internet de cara a encontrar información sobre sus gastos importantes.

34,9 30,1

OCIO Y ESPECTÁCULOS AUTOMÓVILES

33,5 29,7

ELECTRODOMÉSTICOS

33,3 29,0

PRODUCTOS FINANCIEROS

32,8 27,8

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

30,1 26,1

PRODUCTOS FARMACÉUTICOS

29,7 25,3

MODA, ROPA Y CALZADO

22,7 17,5

DECORACIÓN Y HOGAR

20,7 16,9

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

20,4 17,5

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

19,7 16,1

BELLEZA Y COSMÉTICOS

Fuente: AIMC Marcas 2011 – BASE: total Población

17,8 14,8

2011 2010

Panorama de Internet

Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes

El Internauta

Usos y actitudes

Internet vs.otras actividades

Internet vs.otros medios

Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet

Internet es el medio…

Internet se considera el medio con anuncios útiles para la decisión de compra siendo el segundo medio más valorado en este aspecto (sólo superado por la Tv).

16,9

11,0 8,7

8,1 5,9

5,2

CON ANUNCIOS QUE QUE MEJOR EN EL QUE EN EL QUE DISFRUTA CON MÁS CANTIDAD AL QUE PRESTA MÁS LE SON MÁS ÚTILES COMPAGINADA LA MOLESTAN MÁS LOS MÁS DE LA DE ANUNCIOS ATENCIÓN A LOS PARA AYUDARLE EN PUBLICIDAD CON EL ANUNCIOS PUBLICIDAD ANUNCIOS LA DECISIÓN DE SUS RESTO DE LOS COMPRAS CONTENIDOS

Fuente: AIMC Marcas 2011 – BASE: total Población

En cuestión de saturación publicitaria, los españoles no consideran que Internet sea un medio sobresaturado. De hecho únicamente un 6% de la población piensa que Internet es el medio con mayor cantidad de anuncios, y un 8% piensa que es el medio donde los anuncios estorban más.

Panorama de Internet

Inversi贸n Publicitaria

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Internet con respecto al resto de los medios

Usos y actitudes

Evolución de la inversión de Internet

Inversión por sectores y anunciantes

Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) El Mercado Publicitario Total movió en 2011 una inversión de 12.061,0 Millones de euros, lo que supone una caída del -6,5% respecto a 2010.

Convencionales

No Convencionales

45,6%

54,4% Los medios no convencionales en 2011 obtuvieron una inversión de 6.555,9 Millones de €, decrecen un -6,8%

La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2011 de 5.505,1 Millones de € (-6,0%)

5.787,0

5.470,0

5.410,0

2000

2001

2002

5.602,8

6.177,6

6.720,7

2003

2004

2005

7.306,9

2006

7.985,1

2007

7.102,8

2008

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011

5.630,9

5.858,8

5.505,1

2009

2010

2011

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Internet con respecto al resto de los medios

Evolución de la inversión de Internet

Usos y actitudes Inversión por sectores y anunciantes

Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) En 2011 la inversión en Medios Convencionales sufre una caída del 6% con respecto a 2010. Todos los medios presentan descensos, salvo CINE e INTERNET que crecen un 5.8% y un 12.6%, respectivamente. La TELEVISION sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión el 40.6% del total de los medios Convencionales; le sigue Diarios (17.6%) e Internet (16.3%), éste último se mantiene en el tercer puesto en facturación (desde 2009) con un aumento de casi tres puntos de cuota de participación sobre el pasado año.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

Panorama de Internet

Características del medio Internet Internet con respecto al resto de los medios

El Internauta

Usos y actitudes

Evolución de la inversión de Internet

Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes

Inversión por sectores y anunciantes

313,9

308,2

262,1

220,3

451,2

432,0

412,1

377,4

126,3

184,2

315,0

La inversión en el año 2011 creció cerca de un 12% con respecto a 2011. En el segundo semestre del año se superaron los 450 MM de € de inversión.

340,3

Gráfico: Evolución semestral de la inversión (millones €)

S1 06 S2 06 S1 07 S2 07 S1 08 S2 08 S1 09 S2 09 S1 10 S2 10 S1 11 S2 11 Inv. 126,3 184,2 220,3 262,1 315,0 308,2 313,9 340,3 377,4 412,1 432,0 451,2 Incr. % 99 46% 20% 19% 20% -2% 2% 8% 11% 9% 5% 4% Fuente: IAB

Panorama de Internet

Características del medio Internet Internet con respecto al resto de los medios

El Internauta

Usos y actitudes

Evolución de la inversión de Internet

Inversión publicitaria

Inversión por sectores y anunciantes

Inversión por formatos y soportes

Evolución ingresos en buscadores y formatos gráficos (Millones de €)

200,00

150,00

48%

100,00

52%

50,00

0,00

S1 2009

S2 2009

S1 2010

S2 2010

S1 2011

S2 2011

Buscadores y enlaces patrocinados

172,35

184,05

196,14

221,01

216,58

240,59

Formatos gráficos

141,52

156,22

181,29

191,10

215,37

210,57

Aunque en le primer semestre del año la inversión en Search y Display era muy similar, en el cómputo global ha vuelto a imponerse la inversión en buscadores debido al fuerte incremento de Search y a la ligera caída de Display.

Fuente: IAB –2011

Panorama de Internet

Características del medio Internet Internet con respecto al resto de los medios

El Internauta

Usos y actitudes

Evolución de la inversión de Internet

Inversión por sectores y anunciantes

Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes

Formatos Publicitarios OnLine: Display % Inversión: Formatos Display

100% 90% 80%

Otros* 27,18%

425,94 70%

Acuerdos de cobranding 0,13%

60% 50%

Formatos Integrados 56,29%

Advergaming 0,27%

40%

Spot en vídeo 4,46%

30% 20% 10% 0% 2011

Formatos flotantes y Deplegables 8,23%

E-Mail 5,87%

Patrocinios o secciones 5,89%

Los formatos integrados han ampliado su Share of Spending dentro de los formatos de Display superado el 56% de la inversión total.

Fuente: IAB –2011 * Otros incluye “Clasificados”

Panorama de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Internet con respecto al resto de los medios

Usos y actitudes

Evolución de la inversión de Internet

Inversión publicitaria

Inversión por sectores y anunciantes

Inversión por formatos y soportes

Formatos Publicitarios OnLine: Display Ranking de Anunciantes: Total Inversión (2011)

2011

Anunciante

2011

Anunciante

1

Telefónica

11

BBVA

2

Vodafone

12

Volkswagen Audi

3

El Corte Inglés

13

Turespaña

4

Procter & Gamble

14

Toyota

5

Reanult

15

ING Direct

6

Orange

16

General Motors

7

Jazztel

17

Puig

8

Peugeot

18

Nvia

9

Nissan

19

Letsbonus

10

Unilever

20

Ford

Fuente: IAB 2011

Panorama de Internet

Características del medio Internet Internet con respecto al resto de los medios

El Internauta

Usos y actitudes

Evolución de la inversión de Internet

Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes

Inversión por sectores y anunciantes

Formatos Publicitarios OnLine: Display Ranking de Sectores: Inversión Display (primer semestre 2011)

Los formatos integrados han ampliado

Telecomunicaciones

su Share of Spending dentro de los

Automoción

formatos de Display superado el 56% de la inversión total.

13,1% 12,1%

Finanzas

9,4%

Transporte, Viajes y Turismo

8,9%

Medios de comunicación

6,6%

Servicios públicos y privados

4,8%

Distribución y restauración

4,4%

Deportes y Tiempo Libre

4,3%

Alimentación

4,2%

Belleza e Higiene

4,1%

Bebidas Otros

Fuente: IAB 2011

2,7% 25,4%

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