Panorama de entorno digital 2017

Panorama Digital 2017 Entorno Digital: Estudio de la audiencia y su evoluciรณn

En el presente documento armonizamos todas las fuentes publicadas a cierre de 2017 en un solo documento*.

Para las actualizaciones A lo largo del 2018 te invitamos a consultar nuestros: “Al día “ (EGM) Puntualmente cada Ola “Flash on line” Cada mes

*Salvo dato de inversión estimado por la IAB no publicado aún.

Situación general de los medios en España

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)

Televisión

85,2%

Internet

75,7%

Radio

59,3%

Diarios

24,3%

Exterior

77,8%

Suplementos

8,7%

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2017

Revistas

32,8%

Cine

3,9%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) 100,0

En 2017 Internet es el medio que más crece (+3,8 puntos), seguido de Exterior (+3,1 puntos) comparado con el mismo periodo del año anterior. El resto de medios registran descensos: TV es el que más cae (- 2,6 puntos); Revistas – 2,4 puntos; Diarios (-2,2 puntos); Suplementos (- 8 décimas); Radio (-7 décimas) y Cine registra una caída mínima (- 1 décima) comparado con el año anterior.

Internet

89,0

88,7

87,8

88,3

88,6

85,2 77,8

74,7

80,0

69,3 70,0

60,0

64,7 55,3 52,9

50,0

51,3 39,9

40,0

30,0

Sigue creciendo año tras año y es el tercer medio con más penetración después de TV y Exterior.

89,0

88,5

87,9

90,0

20,0

10,0

4,3

61,9

61,3

46,7

53,758,8

42,5 37,4

60,7 60,1

60,0

59,3

47,6

50,38

34,3

71,9

66,7 57,1 48,9

51,6

75,7

61,0

58,5

56,89

38,02 38,36

21,9

61,5

43,4

45,4

32,4

36,1

35,2 28,5 26,5

19,16 3,95

18,2 3,4

16,2 3,3

12,7

11,0

3,8

3,4

14,6 3,0

9,5 4,0

0,0

2009

2010

2011

2012

2013

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2017

2014

2015

2016

Exterior últ. semana Internet Ayer Radio Revistas

38,5 29,8

TV

2017

32,8 24,3

Diarios

8,7 3,9

Cine

Suplementos

CaracterĂ­sticas del medio Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) • En la 3ª ola del 2017 sigue incrementando el consumo de internet superando los 30 millones de usuarios en el día de ayer.

• Considerando como base los internautas que accedieron a Internet en el último año, casi la totalidad de ellos han accedido en el último mes (el 99,8%) y el 94,6% lo hacen a diario.

35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0

Año

1ª Ola 07

2ª Ola 07

3ª Ola 07

1ª Ola 08

2ª Ola 08

3ª Ola 08

1ª Ola 09

2ª Ola 09

3ª Ola 09

1ª Ola 10

2ª Ola 10

3ª Ola 10

1ª Ola 11

2ª Ola 11

3ª Ola 11

1ª Ola 12

2ª Ola 12

3ª Ola 12

1ª Ola 13

2ª Ola 13

3ª Ola 13

1ª Ola 14

2ª Ola 14

3ª Ola 14

1ª Ola 15

2ª Ola 15

3ª Ola 15

1ª Ola 16

2ª Ola 16

3ª Ola 16

1ª Ola 17

2ª Ola 17

3ª Ola 17

16.0 16.6 16.7 17.5 18.3 18.8 19.7 20.2 20.7 20.8 21.5 22.3 22.9 23.2 23.3 24.0 24.3 24.8 25.4 25.7 26.6 27.2 27.6 28.4 28.3 29.0 29.6 30.4 30.8 31.3 32.0 31.7 32.3

Mes 15.2 15.7 15.7 16.7 17.4 17.9 19.0 19.4 19.9 20.2 20.8 21.5 22.1 22.6 22.7 23.4 23.8 24.2 24.8 25.1 26.1 27.0 27.3 28.1 28.0 28.8 29.4 30.2 30.7 31.2 31.8 31.6 32.2 Ayer 9.63 10.0 10.1 10.8 11.4 12.0 13.3 13.2 14.0 14.4 15.1 15.8 16.5 16.9 16.7 17.9 18.3 19.0 20.5 20.5 22.1 23.4 23.9 24.8 24.7 25.7 26.4 27.7 28.6 29.2 29.9 29.7 30.5

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2017. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso • Los Internautas diarios siguen creciendo hasta el 75,4%.

100

90 80

70 60 50 40 30 20 10 0

1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2015 2015 2015 2016 2016 2016 2017 2017 2017

Nunca

58

56

56

54

52

51

50

49

48

47

46

43

42

41

41

39

38

37

35

35

32

31

30

28

29

27

25

23

22

21

19

20

19

Menor frecuencia

3,1

2,9

2,9

2,7

2,7

2,7

2,2

2,3

2,2

2,3

2,0

2,3

2,3

1,9

1,8

2,0

1,8

2,1

2,5

2,2

2,1

1,4

1,5

1,5

1,5

1,4

1,1

1,2

1,5

1,2

1,3

1,1

1,1

Varias veces mes

5,2

5,0

4,9

5,3

5,4

5,1

4,6

4,9

5,2

4,6

4,7

4,5

4,2

3,9

4,5

4,1

4,0

4,2

3,2

3,2

3,1

2,8

1,9

1,9

1,9

1,9

1,7

1,3

0,9

0,9

0,8

0,9

0,6

Varias veces semana

9,2

10,1

9,3

9,6

9,3

9,5

8,9

9,2

8,9

9,7

9,5

9,0

9,8

9,5

9,8

10,2

9,9

9,2

9,7

9,7

8,8

8,7

8,1

7,9

7,7

7,3

6,8

5,7

4,9

4,3

4,9

4,6

4,1

Diaria/Casi diaria

25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7 55,8 58,1 60,3 60,2 62,8 64,9 68,4 70,6 72,6 73,6 73,3 75,4

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2017

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración de Internet por Regiones

> Media nacional

< Media nacional Fuente: E.G.M. 3er Ac 17

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración de Internet por Regiones Internautas Penetración Distribución (ayer) 14,9 81,5 4.485 16,4 78,0 4.924 1,4 77,6 422 18,4 77,5 5.533 2,5 77,2 752 4,7 76,4 1.424 1,3 76,0 386 4,7 75,9 1.421

Indice s/España 108 103 103 102 102 101 100 100

Madrid C.Catalana Navarra Andalucía Baleares Canarias Cantabria País Vasco

Total ('000) 5.506 6.314 544 7.143 973 1.862 507 1.872

TOTAL ESPAÑA

39.783

30.097

75,7

100

100

Aragón Murcia C.Valenciana Asturias Extremadura Castilla/Mancha La Rioja Castilla/León Galicia

1.139 1.228 4.235 927 942 1.750 269 2.163 2.407

862 926 3.114 675 668 1.228 188 1.493 1.597

75,7 75,4 73,5 72,8 70,9 70,2 69,9 69,0 66,3

2,9 3,1 10,3 2,2 2,2 4,1 0,6 5,0 5,3

100 100 97 96 94 93 92 91 88

Fuente: E.G.M. 3er Ac 2017

• La penetración de internet en España roza el 76%.

• Este año, incrementa la penetración superando el 66% en todas las regiones siendo Galicia la de menos consumo con un 66,3%.

• En 8 Regiones la penetración de Internet supera la penetración media de España.

Madrid mantiene el 1ª puesto, le sigue la Comunidad Catalana; al 3er puesto encontramos el Navarra con un 77,6% de penetración, Andalucía a 1 décima con 77,5%, Baleares con el 77,2%, Canarias 76,4%, Cantabria con un 76% y País Vasco con un 75,9%.

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en 2017

dic-17

GOOGLE.ES GOOGLE.COM YOUTUBE.COM FACEBOOK.COM LIVE.COM MSN.COM AMAZON.ES BING.COM WIKIPEDIA.ORG BLOGSPOT.COM.ES MICROSOFT.COM ELPAIS.COM YAHOO.ES ELMUNDO.ES MSN.ES WORDPRESS.COM LAVANGUARDIA.COM ELCORTEINGLES.ES

Total visitantes únicos (000) 20.086 16.173 13.835 11.419 10.637 9.344 9.081 8.041 7.769 7.231 7.149 6.391 5.994 5.348 5.320 4.351 4.136 3.947

dic-16

Total visitas (000)

Total visitantes únicos (000)

696.586 315.393 178.162 184.590 94.546 128.362 46.514 57.003 28.807 22.980 15.616 46.731 59.669 52.575 66.110 9.712 19.044 12.687

20.276 15.270 13.984 12.393 11.328 7.789 8.208 7.508 7.446 8.793 4.386 5.158 6.399 5.005 5.505 4.149 3.822 3.977

% DIF 2017 VS 2016 -0,9 5,9 -1,1 -7,9 -6,1 20,0 10,6 7,1 4,3 -17,8 63,0 23,9 -6,3 6,8 -3,4 4,9 8,2 -0,8

ABC.ES PINTEREST.ES MARCA.COM MILANUNCIOS.COM TWITTER.COM CAIXABANK.ES REDSYS.ES INSTAGRAM.COM AS.COM LINKEDIN.COM LACAIXA.ES ELECONOMISTA.ES ALIEXPRESS.COM TRIPADVISOR.ES RTVE.ES EBAY.ES WHATSAPP.COM

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

dic-17

dic-16

Total Total visitas visitantes (000) únicos (000) 3.823 15.468 3.770 9.202 3.747 48.708 3.643 18.138 3.450 26.011 3.341 21.131 3.184 5.800 3.172 16.850 3.145 37.226 3.145 43.176 3.079 20.138 2.964 8.941 2.877 9.758 2.741 6.322 2.662 11.320 2.549 9.427 2.431 8.372

Total visitantes únicos (000) 4.054 3.081 3.668 3.660 3.785 3.531 2.340 2.821 2.728 2.856 3.352 2.453 3.202 2.790 2.805 3.156 1.812

% DIF 2017 VS 2016 -5,7 22,4 2,1 -0,5 -5,4 36,0 12,4 15,3 10,1 -8,1 20,8 -10,1 -1,7 -5,1 -19,2 34,2

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Ranking Multiplataforma dic-17 Total Unique Visitors/Viewers (000) Total Digital Population 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

[M] [E] [E] [C] [M] [M] [C] [M] [C] [E] [C] [S] [C] [C] [C] [E] [C] [C] [E] [P]

YOUTUBE.COM GOOGLE.ES GOOGLE.COM FACEBOOK.COM ANDROID.COM INSTAGRAM.COM AMAZON.ES TWITTER.COM ELPAIS.COM WIKIPEDIA.ORG ELMUNDO.ES LAVANGUARDIA.COM MESSENGER.COM ABC.ES BLOGSPOT.COM.ES LIVE.COM MARCA.COM MILANUNCIOS.COM BLOGGER.COM ELCONFIDENCIAL.COM

30.317,0 30.300,4 29.131,5 28.520,5 24.834,0 19.940,8 19.613,5 19.066,0 18.941,2 18.728,4 17.445,4 17.270,4 15.217,8 14.792,1 13.646,0 13.588,2 12.225,4 11.576,7 11.248,0 11.039,3

Desktop 17.263,8 20.099,0 16.436,1 12.432,1 53,2 3.552,0 9.083,4 3.689,8 6.887,2 7.769,1 5.484,9 4.141,1 383,8 4.252,9 7.230,7 10.637,2 3.802,6 3.642,9 939,2 2.445,5

Mobile 27.866,3 26.570,9 26.086,3 26.826,7 24.814,5 18.367,5 14.985,5 17.368,9 15.654,5 14.943,3 14.789,0 15.129,2 14.992,6 12.358,2 9.170,8 6.072,3 9.891,5 9.293,7 10.660,6 9.415,2

Exclusive Desktop UV (000) 2.450,7 3.729,5 3.045,2 1.693,8 19,5 1.573,3 4.628,0 1.697,1 3.286,8 3.785,1 2.656,4 2.141,2 225,2 2.433,8 4.475,3 7.515,8 2.333,9 2.283,0 587,4 1.624,1

Exclusive Mobile UV (000) 13.053,2 10.201,4 12.695,3 16.088,5 24.780,8 16.388,8 10.530,1 15.376,2 12.054,0 10.959,4 11.960,5 13.129,3 14.833,9 10.539,2 6.415,4 2.951,0 8.422,8 7.933,8 10.308,8 8.593,8

FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)

Youtube lidera el Ranking de Sites más visitados.

Destacan en los accesos exclusivos a través de móvil las Redes Sociales Instagram y Facebook ambas con más de 16 MM de usuarios.

El Internauta

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil del usuario de Internet Perfil levemente más masculino Mayores de 25 años.

De índice socio-económico medio y alto.

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2017

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil del usuario de Internet por categorías de sites Automotive

Business Finance

Career Services and Development

Corporate Presence

Directories Resources

Education

Entertainment

Health

ISP

Business to Business

All Males All Females

63,6 36,4

54,9 45,1

52,5 47,5

52,5 47,5

54,4 45,6

50,5 49,5

53,5 46,5

53,0 47,0

55,8 44,2

56,5 43,5

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

1,3 11,1 15,2 23,5 23,9 25,1

1,8 13,4 15,9 23,9 22,2 22,8

2,3 16,0 17,7 23,3 22,1 18,6

7,7 15,6 16,1 21,5 19,6 19,5

2,4 16,2 16,7 22,6 21,2 21,0

2,5 20,2 17,7 20,9 20,9 17,7

5,3 16,6 16,7 21,9 19,9 19,5

1,2 14,0 16,9 22,1 22,6 23,3

1,3 10,7 17,9 27,4 23,3 19,4

1,4 13,6 17,3 25,3 22,8 19,7

Games

Gambling

Family & Youth

Lifestyles

News Information

Portals

Real Estate

Retail

Search Navigation

Sports

All Males All Females

57,7 42,3

59,2 40,8

47,9 52,1

52,8 47,2

54,0 46,0

53,3 46,7

53,8 46,2

53,8 46,2

52,7 47,3

61,7 38,3

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

8,5 18,8 16,0 20,5 18,9 17,3

1,5 13,0 16,7 23,1 21,3 24,3

20,8 16,2 13,2 20,3 16,9 12,7

2,4 15,3 16,3 22,3 21,4 22,4

3,0 15,5 16,3 22,2 21,0 22,0

4,1 15,9 16,3 22,5 20,5 20,7

0,6 9,0 17,1 26,9 22,2 24,3

4,0 15,7 16,5 22,4 20,9 20,5

5,7 16,0 16,3 22,1 20,0 19,9

2,2 14,8 16,9 23,4 21,3 21,3

Technology

Travel

Services

Promotional Servers

Telecomm.

Social Media

All Males All Females

56,0 44,0

54,0 46,0

52,6 47,4

54,1 45,9

60,5 39,5

53,2 46,8

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

2,9 16,5 16,3 22,8 20,6 20,9

1,8 14,0 16,8 22,9 21,7 22,7

6,5 15,9 16,3 21,8 19,8 19,7

4,8 15,7 16,3 22,2 20,4 20,6

1,4 10,9 14,9 23,5 22,2 27,1

3,5 16,4 16,5 22,1 20,7 20,7

% Columnas

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2017

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Lugar de acceso a Internet Los usuarios de Internet continúan accediendo preferentemente desde casa.

El dispositivo más utilizado para acceder a Internet sigue siendo el Smartphone con un 96,6% de penetración.

Gráfico: Lugar de acceso

Gráfico: dispositivo de acceso 96,6 95,2

Smartphone

36,6 35,8

Ordenador personal de sobremesa

31,4 30,2

Tablet

Videoconsola (tipo Playstation,…

Receptor digital multimedia

4,6 4,3

1,2 1,1

0,7 0,8

.Centro de estudios

DVD Blueray con posibilidad de… 0,5 0,5 Internet Ayer

.Trabajo

.Otro sitio

Ebook con posibilidad de conectarse a… 0,8 0,8 Otro equipo

65,1 63

.Calle/medio de transporte

19 18,2

Televisión con posibilidad de…

99,5 99,1

.Casa

52,6 51,0

Ordenador personal portátil / Netbook

Internet Último año

FUENTE: E.G.M. 3ª Acumulado Móvil 2017

33,6 32,1 26,8 26,3 11,9 11,3

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tiempo de uso de Internet Casi el 80% de los accesos totales en el día de ayer superaron los 30 minutos.

Los accesos desde el hogar siguen siendo más largos y roza el 70% los que son de más de 30 minutos.

13,4

7,6

27,2

8,9

29,4

6,6

Base 30.097.000 usuarios

2,4

Base: 16.374.000 usuarios

Base: 29.344.000 usuarios

17,0

26,7

1,6 1,2 3,4 2,3

8,8

28,1

151 a 180

5,9 10,9 8,9

20,5

121 a 150 91 a 120 61 a 90 31 a 60

20,4

TIEMPO DE CONEXIÓN A TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA INTERNET EN OTRO SITIO AYER AYER

Más tiempo

Los accesos desde fuera del hogar son más cortos, en el 38,3% de los casos duran menos de 60 minutos.

Menos 30 MINUTOS

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER

FUENTE: E.G.M. 3ª Acumulado Móvil 2017. Usuarios de Internet en el día de ayer

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso de Internet La mensajería instantánea es el principal uso de Internet con el 96,7% en el día de ayer.

Gráfico: Acceso a servicios de Internet

Último mes

10,2

10,7

11,7

12,2

15,6

16,4

20,9

21,6

24,0

25,1

29,0

30,4

32,3

30,9

54,3

56,2

58,6

56,5

64,5

67,2

69,2

66,6

71,9

74,3

87,1

Ayer 85,5

96,7

95,5

Base: 29.104.000 internautas ayer y 30.509.000 internautas último mes

El ranking de los servicios más utilizados en Internet lo sigue liderando la mensajería instantánea, seguido por la búsqueda de información y Correo Electrónico.

En el 4º puesto el Visionado de vídeo supera el 69% y adelanta a las Redes Sociales que están en un 67,2% en el día de ayer.

El uso de las app’s continúa en alza estando en un 58,6% de penetración en el día de ayer.

FUENTE: E.G.M. 3ª Acumulado Móvil 2017

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso de Internet Los internautas tienen un consumo de los medios superior a la media de la población excepto en el caso de TV y Revistas Semanales.

Gráfico: Contacto con otros medios 85,2

83,8

83,8 77,8

Total Población (+14 años)

De forma general los Internautas consumen los medios en mayor medida que el resto de la población.

Internautas (ayer)

Sin embargo, los usuarios de Internet consumen menos TV que la media; destaca su consumo de Exterior que es igual al consumo de TV rozando el 84% y de Radio con un 63,7%.

63,7 59,3

32,8

34,8 24,3 25,0

24,5 21,4 13,9

13,3 8,7

TOTAL TV

Exterior Últ. Radio(total) Semana

TOTAL REVISTAS

Diarios(total)

Revistas Mensuales

9,0

3,9 4,8

Revistas Supl.

Cine Semanales Dominicales últ.Semana

FUENTE: E.G.M. 3ª Acumulado Móvil 2017

Uso de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad

84,6

Visualización online vídeos (tipo Youtube)

81,3

Consulta de mapas/callejeros

72,1

Consulta de previsiones meteorológicas

71,9

Escuchar música online (sin descargar)

56,8

Ver películas/series online (sin descargar)

48,6

Consulta carteleras cine/espectáculos

47,8

Gestiones con la Administración

39,2

Buscar información temas de salud

38,7

Consulta de información financiera

35,9

Ver en diferido emisoras de cadenas de TV

35

Realizar una encuesta

34,4

Búsqueda de cursos, masters, formación

30,5

Descarga de software

30,2

“Firmar” peticiones para reivindicar algo

29,2

Ver en directo cadena TV en su web/app

29,1

Oir en directo cadena radio en su web/app

27,6

Visitas a páginas web para /'adultos/'

27,1

Descarga de películas/series/documentales Búsqueda de empleo Opinar sobre temas económicos/políticos…

Juegos en Red Descarga de música

27 25 24,9 24,3 22,9

Consulta de información sobre tráfico

21,6

Videollamada/Videoconferencia

21,2

2016

2017

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

La lectura de noticias de actualidad y la visualización online de videos en plataformas como Youtube se mantienen como actividades más realizadas en Internet en el último mes con 84,6% y 81,3% de internautas, respectivamente.

Destaca la subida de Consulta de Información financiera (+6%); Realizar una encuesta (+27%); y Opinar sobre temas económicos y políticos (+11%).

Por su parte, registran una caída superior al 10%: Ver en diferido emisiones de cadenas Tv (-22%), Descarga de software (-16%), Ver en directo cadena TV en su web/app (-35%), Descarga de películas/series/documentales (-15%).

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza y Uso del mail + Ambos tipos 34%

Sólo a través de web/web mail 62%

Gmail se mantiene como cuenta de correo más utilizada en Webmail, con un 83,6% de internautas que contestaron a la encuesta, seguido de Hotmail con un 50,3%.

Sólo a través de programa s 4%

Entre los programas destaca el uso de Outlook como el más utilizado(24,4%).

2016

95,3 95,2

2017

84,8 83,6 53,7 50,3

12,9 13,0

3,0 2,5

41,7 43,0

27,7 24,4

8,5 8,0

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

6,5 5,6

4,5 4,3

1,4 1,0

0,6 0,7

2,2 2,0

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Multitarea: Uso compartido de Internet

Radio

Sí, frecuentemente

Sí, ocasionalmente

No

Televisión

31,5

40,9

Sí, frecuentemente

31,2

42,4

2016

27,9

29,0

2017

Sí, ocasionalmente

38,4

38,2

No

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/2016

23,7

21,7

34,5

2016

35,2

2017

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web

Sí, fotos

42,4

No

41,2

Sí, comentarios, opiniones u otros textos

40,1

2016 2017

Sí, vídeos Sí, otro tipo de contenidos

Acceso a Blogs

Sí, relacionado con mi profesión/estudios

Sí, de otro tipo

34,8

15,1 6,9 No

Sí, música

31,1

6,3

Crece un 22,3% los entrevistados que NO acceden a Blogs (43,9%).

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

43,9

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Compras online - Datos positivos en las compras online: crecen 3 puntos los internautas que han comprado en el día de ayer y 3,1 puntos los que han comprado en los últimos 7 días.

- Entre lo más adquirido en el último mes encontramos los productos de electrónica y la ropa y complementos que sube un puesto y adelanta a los billetes de avión.

- Las fuentes de información más utilizadas para las compras online son la web de la marca y los blogs a la hora de comprar aunque los familiares y los amigos siguen ganando peso en la decisión de compra. Última vez que realizó una compra Ayer

15,8

En los últimos 7 días

33,9

En los últimos 30 días En el último año Hace más tiempo Nunca

29,6 12,7 3,4 4,4 2016

2017

Producto o servicio adquirido Electrónica, aparatos electrónicos Ropa y complementos Billetes (avión, tren, barco,…

Alojamiento (hotel, casa rural,...)

Ocio/Tiempo libre/Entrada…

Libros/revistas Alimentación/Bebidas/Droguería/…

Telefonía/Servicios telefónicos Ordenadores/componentes/perif…

Juegos de azar (loterías,…

Películas/Series/DVD's Software Música Paquetes vacacionales Productos o servicios…

Alquiler de coches Servicios de Internet y reserva…

Coches, motos y accesorios Otros Flores y envío de flores

Fuente Información en la compra por Internet 47,1 46,4 39,8 39,6 38,8

25,2 23,2 23,1 22,1 16,9 14,5 13,5 12,3 12 11,7 10,7 8,8 5,5 4,1 4

Web de la marca

53,8

Blogs y foros de opinión

46,3

Amigos/Familiar es

2016 2017

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

40,6

Vista previa a la tienda

29

Redes sociales Otras fuentes

19,4 8,1 2016

2017

Las Redes Sociales

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso de Redes Sociales Último acceso a Redes sociales

Los accesos a Redes Sociales incrementan en el día de ayer +3 puntos; en cambio bajan los accesos en la última semana y en el último mes sobre 2016.

La frecuencia de acceso es diaria o casi diaria y sube 2,8 puntos comparado con el año anterior.

Facebook, Instagram y Twitter lideran el Ranking de Redes sociales, Instagram con un notable incremento (+17,8%) pasa al 2ª puesto y supera a Twitter. Por su parte, Linkedin y Google + mantienen puesto aunque con descensos -4,8% y -13,5%, respectivamente. Pinterest se mantiene al 6º puesto y es la red que más crece (+34,4%) con respecto al año anterior.

2016 2017

55,5 8,7

Última semana

7,4 1,8

Último mes

1,6 1,2

Más tiempo

0,9

Frecuencia de acceso a Redes Sociales

55,3 52,5

7,0 Todos casi todos días

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017 – Base: Internautas último mes: 31.943.871

52,5

Ayer

7,6

2 o 3 veces semana

1,3

1,7

Al menos 1 vez por semana

0,7

0,8

Al menos 1 vez por mes

0,2

0,5

Con menor frecuencia

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del Redes Sociales Facebook

Relaciones de amistad

79,3

Instagram

43,7

Twitter

43,0

LinkedIn

Estar informado de la actualidad

24,6

Google+…

12,6

Tumblr

3,9

Otras

3,6

Flickr

3,2

ChatHisp…

2,8

Badoo

2,4

FourSquare

0,8

Xing

0,6

NS/NC

0,6

Hi5

0,4

49,0

Relaciones familiares

17,0

Pinterest

67,3

44,3

Hobbies

41,6

Relaciones profesionales

2016

2016

2017

2017

33,3

Otros

6,0

Búsqueda de pareja

4,2

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del Redes Sociales Último acceso a Redes Sociales

Facebook se mantiene como la red social a la que más se accedió en el día de ayer con un 51,8% de Internautas; Instagram con un 20,4% de accesos y Twitter registra un 10,8%.

2017

Ayer

51,8

2017

Ayer

De 2 a 7 días

7

De 2 a 7 días

De 8 a 30 días

1,2

De 8 a 30 días

20,4

2,1

0,5

2017

Ayer

De 2 a 7 días

De 8 a 30 días

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017 – Base: Internautas último mes: 31.943.871

10,8

2,1

0,8

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del Redes Sociales Frecuencia de uso por cuota de tiempo (horas/semana)

Whatsapp sigue siendo la red social a la que dedican más tiempo los internautas (5 horas y 13 minutos semanales); le sigue Spotify (3h 49 m) (Twitch presenta una base baja) y Facebook (3h 20 m). Youtube e Instagram con 3h y 01 m y 2h y 48 m, respectivamente.

5h 13 m

3h 55 m

3h 49 m

3h 20 m

3h 01 m

2h 48 m

2h 13 m

1h 56 m

1h 46 m

Fuente: IAB Spain Estudio anual Redes Sociales 2017 - Público: 16-65 años Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas las redes sociales?

NOTA: incluidas las primeras 11 redes sociales más utilizadas de las 15 analizadas en el estudio.

1h 45m

1h 32 m

Opiniones sobre Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Casi el 50% de los españoles afirma que Internet es su medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 48,9

Internet

45,3

25,1

La televisión

14,6 15,4

5

Los periódicos - diarios

Las revistas

El cine Los suplementos dominicales de periódicos

Los demás retroceden, la Televisión (2º puesto) se sigue distanciando de Internet siendo el medio que más pierde (-2,6 puntos), seguido de la Radio que pierde casi 1 punto.

27,7

La radio

Internet sigue siendo considerado el medio indispensable por los españoles y es el único medio que sigue creciendo año tras año (+ 3,6 puntos).

5,4

1,2 1,5

0,7 0,8

0,6 0,4

2017

2016

Fuente: AIMC Marcas 2017 - BASE : Total población

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Opiniones sobre Internet Sigue incrementando la confianza en los pagos a través de Internet y el uso de este medio para conocer gente; en descenso todas las demás opiniones sobre el uso de Internet.

100,0

75,0

50,0

25,0

0,0

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo

63,1

66,1

66,8

67,6

70,0

70,6

72,6

69,3

Comprar y pagar a través de internet es seguro

17,8

19,2

24,1

25,7

29,4

31,1

35,0

37,3

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono

21,3

23,6

23,1

22,4

22,8

21,7

24,9

21,7

Utilizaría internet para conocer gente

12,5

12,5

13,2

12,9

13,8

14,6

15,4

17,1

Suelo visitar una web si la veo anunciada

16,1

17,1

16,8

17,3

17,3

16,9

17,4

10,3

En el futuro sólo compraré música a través de internet

4,6

5,2

5,6

5,7

6,1

5,8

7,2

7,0

Nunca utilizaré internet

7,1

7,9

8,3

7,6

7,2

6,6

6,4

5,9

Fuente: AIMC Marcas 2017 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Es el medio utilizado para informarse sobre todo tipo de producto, tanto para gastos importantes como para las compras habituales, principalmente sobre Informática, Telefonía y Viajes.

Internet es el medio con mejor información para…

Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 64,5

INFORMÁTICA Y TELEFONÍA

62,6%

(60,0% en 2016)

Gastos Importantes

55,5%

(50,6% en 2016)

Compras Habituales

53,5%

(47,9% en 2016)

Gustos y Aficiones

23,2%

(20,1% en 2016)

Actualidad Nacional e Internacional

Internet sigue en ascenso como medio de búsqueda de información, siendo un 62,6% las personas que lo consultan antes de tener un gasto importante y un 55,5% para las compras habituales.

67,1

58,4

VIAJES

59,7

54,4

ELECTRODOMÉSTICOS

57,3

AUTOMÓVILES

50,1

OCIO Y ESPECTÁCULOS

48,9

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

48,1

PRODUCTOS FINANCIEROS

48,7

53,7

51,9

51,8

49,3

47,0

PRODUCTOS FARMACÉUTICOS MODA, ROPA Y CALZADO

49,1

42,2

46

PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR

37,8

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

36,9

2016

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

37,1

2017

PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS

Fuente: AIMC Marcas 2017 – BASE: total Población

42,4

40,6

40,4

34,9

38,8

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Internet es el medio…

52,2

2016

53,7

2017 En cuanto a la Publicidad, Internet es considerado un medio con muchas posibilidades tecnológicas.

Continúan creciendo todas las variables positivas del medio (utilidad, integración, mayor gusto y atención) aunque sigue subiendo también el % de personas que consideran molesta la publicidad en Internet.

26,3 22,6 15,1

15,9 11,4

12,4 7,2

DÓNDE CREE QUE SON DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES MAYORES LAS POSIBILIDADES LOS ANUNCIOS PARA TECNOLÓGICAS DE LA AYUDARLE A DECIDIR SUS PUBLICIDAD COMPRAS

DÓNDE LE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS

DÓNDE CREE QUE ESTÁ MEJOR INTEGRADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS

Fuente: AIMC Marcas 2017– BASE: total Población

7,8

DÓNDE LE GUSTA MÁS LA PUBLICIDAD

6,3

7,2

DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS

Consumo online de medios tradicionales

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Consumo online de medios tradicionales Cinco de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) roza los 23 millones con un 14,4% más sobre 2016; el 65% de los internautas que accedieron en el último mes.

Consumidores medios tradicionales online Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14

Penetración online medios tradicionales

22.964 Penetració n sobre Internautas (Ult.Mes)

Penetració n sobre Total Población

+14,4%

20.073

51% 2016

2017

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2016/17.

65%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Consumo online de medios tradicionales Los Diarios siguen siendo el medio tradicional con mayor consumo online. Todos los medios suben su consumo online, destaca la subida de TV en Internet cerca de 10 puntos porcentuales sobre total población.

(%) Total Población

Penetración por medios 37,5

2017 25,6 16,1

10,7

11,9

8,1

8,9 0,9

Diarios

(%) Internautas Ult.Mes

2016

41,6

48,5

TV

Radio

Revistas

0,8

Suplementos

2016 2017

51,8 31,9 20,8

Diarios

13,8

TV

14,8 Radio

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2016/17.

10,5

11,1

Revistas

1,2

1

Suplementos

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Mapa de correspondencias

Índide Socieconómico: nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2017.

Inversión publicitaria

Dispositivos Mรณviles

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Los Móviles en España

Penetración por tipo de móvil

Casi el total de los móviles en España son Smartphones (97%).

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Básico + 3G

Smartphone

82% 61% 41% 20% 13% 5% 3% 3%

18% 39% 59% 80% 87% 95% 97% 97%

Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años

Inversión publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smatphone: Tiempo de conexión diario

El uso de Internet en el Smartphone es de 2 horas y 27 minutos al día de media.

Más de 4 horas 21%

Menos de una hora 26%

Entre 3 y 4 horas 10%

Entre 2 y 3 horas 16%

74% se conectan más de 1 hora 43% entre 1 y 3 horas

Entre 1 y 2 horas 27%

31% más de 3 horas

Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablet: Tiempo de conexión diario

La media de acceso a internet por Tablet está en 1 hora y 37 minutos.

Entre 3 y 4 horas 6%

Más de 4 horas 6%

56% se conectan más de 1 hora 50% entre 1 y 4 horas

6% más de 4 horas

Entre 2 y 3 horas 13%

Entre 1 y 2 horas 31%

Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años

Menos de una hora 44%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smatphone: Uso de Internet móvil Desciende el uso diario de Actividad Social (-3,3%) y suben las demás actividades.

Actividades realizadas diariamente en Internet desde un teléfono móvil

Sociales 86%

Lúdicas 63%

(89% en 2016)

(52% en 2016)

Consultivas 68%

Funcionales 51%

(51% en 2016)

(33% en 2016)

Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smartphone: Uso de Internet móvil

“No podría vivir sin Internet en el móvil” (Total +Bastante de acuerdo %)

BASE: ACCEDEN A INTERNET POR MÓVIL

21,7

25,1

2011

2012

31,8

2013

39,9

41,7

45,0

47,0

2014

2015

2016

2017

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablets: Uso de Internet móvil En Tablets sube el uso diario en todas las categorías.

Actividades realizadas diariamente en Internet desde un tablet

Sociales 44%

Lúdicas 43%

(33% en 2016)

(37% en 2016)

Consultivas 36%

Funcionales 28% (14% en 2016)

(23% en 2016)

Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años

Aplicaciones

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

App’s

Tipo de Aplicaciones/App’s utilizadas Base: Accede a Internet por teléfono móvil Comunicación (WhatsApp, Skype…)

Base: Accede a Internet por Tablet 84,1

Correo (Gmail, Hotmail, Yahoo mail...)

81,2

Redes sociales (Facebook, Twitter...)

67,8

Localización (mapas, lugares cercanos...)

61,8

Correo (Gmail, Hotmail, Yahoo mail...)

Redes sociales (Facebook, Twitter...)

Localización (mapas, lugares cercanos...)

Información (periódicos, bolsa, tiempo,...)

38,5

Compras (Amazon, Zara, Privalia,…)

Ocio/Tiempo libre (viajes, aficiones...)

Otras

25,2 4,6

27,3

Información (periódicos, bolsa, tiempo,...)

39,7

35,8

28,8

Entretenimiento (juegos, música, tv...)

Entretenimiento (juegos, música, tv...)

Compras (Amazon, Zara, Privalia,…)

36,7

22,1 19,2 16,3

Comunicación (WhatsApp, Skype…)

13,5

Ocio/Tiempo libre (viajes, aficiones...)

13,5

Otras Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

3,9

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil de los usuarios de aplicaciones Las aplicaciones tienen un perfil levemente más masculino de edad comprendida entre 25 y 54 años. Su penetración es mayor en la Comunidad Catalana y Andalucía.

Uso de aplicaciones por regiones

% Sexo

Región Mujer 49%

Hombr e 51%

% Edad 14 a 19 20 a 24

9% 8%

25 a 34

19%

35 a 44

24%

45 a 54

19%

55 a 64 65 y más

12% 9%

C.Catalana Andalucía C.Valenciana Madrid Galicia País Vasco Castilla/León Murcia Castilla/Mancha Canarias Asturias Aragón Extremadura Cantabria Navarra Baleares La Rioja

FUENTE: E.G.M. 3er acum. 2017 Base: Uso de Aplicaciones último mes.

% Uso 19,2 18,8 12,0 7,8 6,9 6,8 5,6 3,9 3,6 3,6 2,9 2,4 2,3 1,6 1,3 0,9 0,5

Interacciones On - Off

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Second Screen El 87% de los usuarios de móvil y el 72% de los de Tablet los utilizan mientras ven la TV.

Uso de terminales mientras ve la TV No tengo/No Nunca 12% veo TV 1% Habitual 32%

De vez en cuando 35%

Con frecuenci a 20% Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017

No tengo/No veo TV Nunca 2% 26%

De vez en cuando 42% - Público: +18 años

Habitual 14% Con frecuenci a 16%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Second Screen Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV

Chaetar / Mensajes

58%

Correo Electrónico

55%

Redes Sociales

52%

Llamadas de…

45%

Correo electrónico Juegos

32%

Buscar información…

32%

Consultar el Tiempo

Buscar…

Ver vídeo

26% 23%

Utilidades Consulta deportes Interactura con… 12%

22% 20%

34%

Ver vídeos

Consultar…

28%

41%

Consultar noticias o…

32%

Banca…

43%

Redes Sociales

Juegos

Consultar Tiempo

45%

30% 28% 23%

Banca electrónica y…

23%

Chatear / mensajes

22%

Consultar deportes

21%

Utilidades

20%

Llamadas por…

Ver contenidos TV

19% 13%

Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Compras a través de Smartphone o Tablet Casi 8 de cada 10 internautas móviles ha comprado a través de Smartphone o tablet, importante subida de un +87,8% con respecto a 2016.

Ha comprado a través del móvil

Estímulos que llevaron a la compra 80%

Era fácil y cómodo Haciendo una búsqueda en Google

77%

Ví el producto en una App Ví el producto en una tienda Me lo recomendaron el producto Ví el producto en redes sociales

Por un anuncio en una página de Internet

20% 23% 18% 16% 11% 10%

Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Pago en establecimientos con móvil/ Contactless El uso de Contactless con el móvil experimenta un fuerte crecimiento con respecto a 2016; principalmente es para pagos pequeños.

Ha comprado pago con Contactless con móvil

29%

Cuantía económica

63%

para pequeños pagos <20€

pagos más de 20€

cualquier pago

18%

17%

Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El Internet de las cosas Los entrevistados consideran interesante disponer de nuevos puntos de acceso para conexión a Internet siendo los de mayor interés los coches inteligentes y las casas inteligentes.

En qué medida cree que es interesante disponer de… (Muy de acuerdo + Bastante de acuerdo)

COCHE INTELIGENTE

48,4

CASA INTELIGENTE (ELECTRODOMÉSTICOS, CALEFACCIÓN, SEGURIDAD,…)

47,5 32,9

CHIP IMPLANTABLE (CONTROL MÉDICO)

29,4

PULSERAS INTELIGENTES (ACTIVIDAD FÍSICA) GAFAS DE REALIDAD AUMENTADA ROPA INTELIGENTE

17,7 15

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

Video online

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Consumo de vídeos online

CONSUMEN EL ÚLTIMO MES

FRECUENCIA DE CONSUMO

Todos casi todos días

66,6%

37,1%

2 o 3 veces semana Al menos 1 vez por semana Al menos 1 vez por mes Con menor frecuencia

20,7% 6,3% 2,2% 0,0%

Fuente: EGM 3er Acum Móvil 2017 – Base: Último Acceso a Internet último mes

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Redes Sociales SEGUIMIENTO DE YOUTUBERS SIGUE A ALGÚN 'VIDEOBLOGGER' O 'YOUTUBER'

Sí 40,1 % No 59,9 %

FRECUENCIA

Sí, habitualmente

Sí, ocasionalmente

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16

17,0

22,6

Inversiรณn Publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €) El Mercado Publicitario Total se situó en 2017 en 12.287.500 Millones de euros, sube un +1,8% respecto a 2016.

No Convencionales

Convencionales

56,4%

43,6%

6.931,6 millones

5.355,9 millones

Sube un +1,5 vs 2016

Sube un + 2,3% vs 2016

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2016/2017

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)

5.355,9

5.234,8

5.016,7

4.532,9

4.261,0

4.630,0

+2.3% 5.497,1

5.858,8

5.630,9

7.102,8

7.985,1

7.306,9

6.720,7

6.177,6

5.602,8

5.410,0

5.470,0

5.787,0

Evolución de la inversión en medios convencionales

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2017

Inversión publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tabla: Evolución anual de la inversión (millones €) en medios convencionales Internet, mantiene el segundo medio por volumen de inversión, incrementando un 10%; supone el 28,9% sobre el total inversión en medios convencionales.

Resto de Medios, Televisión medio con mayor cuota de inversión (40%), sube ligeramente (+1%) sobre año anterior; Diarios cae un 8,1%, Radio y Exterior ambos crecen (+1,7%), Revistas baja un 4,8%, Cine sube al 7º lugar con un incremento del 12,7% y Dominicales baja un 8,5%, sobre año anterior.

Televisión

2011

2012

2013

2014

2015

2016

% Inc. 16/15

2017

% Inc. 17/16

2.237,20

1.815,30

1.703,40

1.890,40

2.011,30

2.121,90

5,5

2.143,3

1,0

Internet

899,2

880,5

896,3

1076,2

1.249,80

1.407,80

12,6

1.548,1

10,0

Diarios

967,00

766,30

662,90

656,30

658,90

617,40

-6,3

567,4

-8,1

Radio

524,9

453,5

403,6

420,2

454,40

458,00

0,8

465,8

1,7

Exterior

394,80

326,30

282,00

314,70

327,40

321,00

-2,0

326,6

1,7

Revistas

381,1

313,7

253,9

254,2

255,20

252,20

-1,2

240,1

-4,8

Cine

25,80

22,50

202,00

16,20

22,00

22,60

2,7

33,7

12,7 (* )

Dominicales

67,1

52

38,7

37,7

37,80

33,80

-10,6

31,0

-8,5

Fuente: Estudio Infoadex inversión real estimada por tipos de medios 2011-2017 Internet arroja una subida en 2017 muy por encima de 2016, debido al cambio metodológico de este medio por el control a finales de 2016 del formato html5 y la nueva tarificación (inversión) del formato Video en 2017 (antes 2016, sólo impresiones). Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). El absoluto real de Cine en 2016 es 29,9 mil. € por una actualización en los datos declarativos, no reflejada en el cuadro; esto explica que la variación 2017/2016 sea de 12,7%. Revistas se incluyen Revistas de: belleza, decoración, femeninas, información general, masculinas, moda y corazón.

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