Datos generales de uso de Internet
Datos generales de uso de Internet: Ordenador y Total Móvil
TOTALUSUARIOSÚNICOS
Ranking de Actividades por usuarios únicos
Marcas más afines por Targets
Audiencia por grupos de cadenas
RTVE, con 12,2 MM de UsuariosÚnicossube un +8,2%vsabril '26.
Mediaset con un
Audiencia infantil: consumo de vídeo Top 10
Audiencia infantil: consumo por afinidad
AUDIENCIATOTAL MARCAS
Ranking Aplicaciones más utilizadas
Total Móvil
Redes Sociales
Perfiles.
Redes Sociales
Ordenador
Redes Sociales
Ordenador Total Móvil
Fuente: GfK Content Audience Data (mayo ‘26). Ranking por Marcas dentro de la Actividad: Social Networking (Agregación de GfK). Datos: Usuarios Únicos (000). Threads, inicia su medición en noviembre’25.
Flash de noticias
Google asegura que seguirá mostrando enlaces tradicionales en sus resultados de IA, pero el sector de marketing tiene dudas
Google ha asegurado que seguirá mostrando enlaces tradicionales en sus resultados de búsqueda, incluso con la integración creciente de inteligencia artificial y experiencias más conversacionales dentro de su buscador.
Sin embargo, esta afirmación no elimina las dudas del sector del marketing digital, ya que muchos profesionales creen que las respuestas generadas por IA podrían reducir la visibilidad de las marcas en los resultados orgánicos tradicionales.
La principal preocupación es que los usuarios dependan cada vez más de asistentes de IA capaces de responder preguntas, recomendar productos o realizar compras sin necesidad de acceder directamente a las páginas web de las empresas.
Este cambio forma parte de la nueva estrategia de búsqueda presentada por Google en Google I/O, donde los sistemas de IA actúan como agentes capaces de ejecutar tareas, comparar opciones y automatizar procesos para el usuario.
Para los especialistas en marketing, el problema no es solo tecnológico, sino estratégico, ya que el sitio web podría perder protagonismo dentro del recorrido del consumidor si las interacciones ocurren directamente dentro del ecosistema de Google.
Además, existe incertidumbre sobre los criterios que utilizarán los sistemas de IA para recomendar marcas, ya que el posicionamiento podría depender no solo del SEO tradicional, sino también de factores como la reputación, el contenido multimedia y la confianza percibida por la IA.
En este contexto, aunque Google transmite un mensaje de continuidad, el sector interpreta que se está produciendo una transformación profunda en la búsqueda digital y en la forma en la que las marcas obtienen visibilidad online.
La sensación general es que los enlaces tradicionales seguirán existiendo, pero perderán peso frente a modelos de búsqueda más automatizados, conversacionales y controlados por inteligencia artificial.
Fuente: Publicado en Puro Marketing el 28 de mayo de 2026.
Ficha técnica
Casos observados GfK DAM Integrated Panel | 220.231 panelistas correspondientes a cada segmento de población representada acorde a GfK DAM Integrated Panel .
Descripción unidades
Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.
Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades.
Conceptos en la taxonomía
Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado.
Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía.
Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder.
Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet).
A partir de febrero de 2025, los datos corresponden a GfK DAM Integrated Panel, la nueva medición digital oficial en España tras el respaldo del Comité de Clientes de GfK DAM.
GfK DAM Integrated Panel es una muestra formada por panelistas y sus gemelos virtuales que, en su conjunto, forman el mayor panel digital multidispositivo.
- Hasta enero 2025: 23 000 panelistas
- A partir de febrero 2025: 241 000 panelistas
