Marzo 2026
Datos generales de uso de Internet
Lo más visitado del mes.
Datos generales de uso de Internet: Ordenador y Total Móvil
TOTALUSUARIOSÚNICOS
ORDENADOR
Ranking de Actividades por usuarios únicos
Marcas más afines por Targets
Audiencia por grupos de cadenas
RTVE, con 12,4 MM de Usuarios Únicos sube un +1,7% vs febrero ‘26.
Atresmedia, con 14,2 MM de Usuarios Únicos, baja un -1,1% respecto al mes anterior.
Mediaset con un total de 12,4 MM, sube su audiencia un +14,1% vs. mes anterior.
Audiencia infantil: consumo de vídeo
AUDIENCIA CONSUMO VIDEO (4-15 años)
Audiencia infantil: consumo por afinidad
Top 20
Ranking Aplicaciones más utilizadas
Total Móvil
Redes Sociales
Perfiles.
Redes Sociales
Ordenador
Redes Sociales
Ordenador
Total Móvil
Fuente: GfK Content Audience Data (marzo ‘26). Ranking por Marcas dentro de la Actividad: Social Networking (Agregación de GfK). Datos: Usuarios Únicos (000). Threads, inicia su medición en noviembre’25.
Flash de noticias
Google impulsa su modo IA y redefine la publicidad digital
La llegada del modo IA en Google ha transformado la publicidad digital, mejorando la técnica y la forma en la que las marcas se comunican con los usuarios. A través de modelos de lenguaje avanzados, el sistema comprende en profundidad cada consulta y ofrece respuestas más relevantes y contextualizadas..
Este nuevo enfoque se convierte en el centro operativo de las campañas, abarcando desde la segmentación de audiencias hasta la creación de contenidos visuales y narrativos. Permite generar automáticamente anuncios y optimizarlos en tiempo real, facilitando campañas más eficientes y escalables. Este enfoque reduce la intervención manual y permite a los anunciantes centrarse en la estrategia, mientras la IA ejecuta y optimiza las campañas de forma autónoma
La gestión publicitaria evoluciona así desde la micro-optimización manual hacia una dirección estratégica basada en algoritmos, donde la inteligencia artificial analiza datos continuamente y toma decisiones para maximizar el rendimiento Esto implica un cambio en el rol del anunciante, que pasa de gestionar campañas directamente a supervisar y guiar el rendimiento de los algoritmos
Además, el comportamiento del usuario también cambia: ahora participa en un diálogo continuo con el buscador, en lugar de realizar búsquedas aisladas. Los anuncios se integran en ese contexto conversacional, apareciendo cuando existe una intención clara, lo que mejora su impacto.
Durante la primera mitad de marzo, Google impulsó varias actualizaciones del Modo IA, ampliándolo a 53 nuevos idiomas y superando los 75 millones de usuarios activos diarios, consolidando su apuesta por una búsqueda más conversacional e inteligente Como resultado, las campañas logran una mayor precisión en la segmentación y un mejor retorno de inversión.
Fuente: Publicado en Puro Marketing el 20 de marzo de 2026.
Ficha técnica
Casos observados GfK DAM Integrated Panel | 221.463 panelistas correspondientes a cada segmento de población representada acorde a GfK DAM Integrated Panel .
Descripción unidades
Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.
Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades.
Conceptos en la taxonomía
Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado.
Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía.
Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder.
Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet).
A partir de febrero de 2025, los datos corresponden a GfK DAM Integrated Panel, la nueva medición digital oficial en España tras el respaldo del Comité de Clientes de GfK DAM.
GfK DAM Integrated Panel es una muestra formada por panelistas y sus gemelos virtuales que, en su conjunto, forman el mayor panel digital multidispositivo.
- Hasta enero 2025: 23 000 panelistas
- A partir de febrero 2025: 241 000 panelistas
