Datos generales de uso de Internet
Datos generales de uso de Internet: Ordenador
y Total Móvil
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Audiencia infantil: consumo de vídeo Top 10
AUDIENCIA CONSUMO VIDEO (4-15 años)
GfK Content Audience Data (abril ‘26). Ranking por Marcas con Agregación de GFK: Consumo Vídeo.
Audiencia infantil: consumo por afinidad
Top 20
AUDIENCIATOTAL MARCAS
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Flash de noticias
El bestial impacto del Mundial 2026 en el entorno digital
El Mundial 2026 ya está generando un enorme impacto digital antes de comenzar, con más de 1.000 millones de interacciones y 10 millones de menciones, según un informe de Findasense basado en el análisis del comportamiento online de los usuarios.
Este evento, el más grande de la historia con 48 selecciones y 104 partidos, tendrá un impacto económico superior a los 80.000 millones de dólares y una inversión publicitaria de más de 10.500 millones, afectando a sectores como turismo, comercio y entretenimiento.
El informe muestra un cambio en el consumo, ya que el 90% de los aficionados vive una experiencia multipantalla, combinando partidos con redes sociales y contenidos digitales. Además, un 33% expresa preocupación por los costes y la organización del evento.
En este contexto, las marcas deben centrarse en aportar utilidad al usuario, facilitando aspectos como la movilidad, el ahorro de tiempo o la experiencia durante el evento, más allá de la simple visibilidad.
El consumo multidispositivo se consolida, especialmente entre la Generación Z, que utiliza más las redes sociales durante los partidos. Aunque el directo sigue siendo clave (65%), el uso de streaming y formatos cortos ha aumentado el tiempo de visualización (61%).
Las plataformas digitales juegan un papel central: el 52% utiliza YouTube para ver resúmenes en televisión y el 57% TikTok para contenidos virales, lo que refuerza la importancia de estos canales en la experiencia del usuario.
Además, el evento está marcado por una fuerte carga emocional, como el posible último Mundial de figuras como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo o Neymar, lo que aumenta la conexión del público con el torneo.
Para adaptarse a este entorno, Findasense propone BX Live, una metodología que permite a las marcas gestionar la comunicación en tiempo real, reaccionando a tendencias y emociones del momento. Este modelo ya ha demostrado su eficacia en eventos anteriores, permitiendo crear contenido en tiempo real y alcanzar a millones de usuarios, mejorando la conexión entre marcas y audiencias.
En conjunto, el Mundial 2026 se presenta como un evento clave donde las marcas deben pasar de la visibilidad a la utilidad, utilizando datos y tiempo real para generar experiencias relevantes para los fans.
Fuente: Publicado en MarketingDirecto el 23 de abril de 2026.
Ficha técnica
Casos observados GfK DAM Integrated Panel | 220.440 panelistas correspondientes a cada segmento de población representada acorde a GfK DAM Integrated Panel .
Descripción unidades
Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.
Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades.
Conceptos en la taxonomía
Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado.
Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía.
Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder.
Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet).
A partir de febrero de 2025, los datos corresponden a GfK DAM Integrated Panel, la nueva medición digital oficial en España tras el respaldo del Comité de Clientes de GfK DAM.
GfK DAM Integrated Panel es una muestra formada por panelistas y sus gemelos virtuales que, en su conjunto, forman el mayor panel digital multidispositivo.
- Hasta enero 2025: 23 000 panelistas
- A partir de febrero 2025: 241 000 panelistas
