Diciembre 2025
FLASH ONLINE
Datos generales de uso de Internet USUARIOS ÚNICOS (UU) (000)
PÁGINAS VISTAS(MM)
SESIONES (MM)
DURACIÓN DIARIA POR UU (MINUTOS)
PÁGINAS VISTAS POR UU
41.021
256.727
55.731
213
6.258
(000) -7,8 vs. noviembre‘25
(MM) +6.220 vs. noviembre‘25
(MM) +2.032 vs. noviembre‘25
(Minutos) -3,1 vs. noviembre‘25
+153 vs. noviembre‘25
Lo más visitado del mes.
Diciembre de 2025
Ordenador
14.764
23.622
Total Móvil
14.201
Usuarios Únicos (000)
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Ranking por Marca.
36.398
39.935 Usuarios Únicos (000)
35.659
Datos generales de uso de Internet: Ordenador y Total Móvil Top 20
TOTAL USUARIOS ÚNICOS
Diciembre de 2025
FLASH ONLINE
ORDENADOR
Marca 1 Google 2 YouTube 3 Microsoft 4 Amazon 5 Facebook 6 Instagram 7 Bing 8 WhatsApp 9 AliExpress 10 OpenAI 11 Cl@ve 12 Redsys 13 Wikipedia 14 El Corte Ingles 15 TikTok 16 MSN 17 Reddit 18 PayPal 19 Loterias y Apuestas del Estado 20 Yahoo!
TOTAL MÓVIL
dic-25
nov-25
% Variación Ordenador
25.531.458 23.622.027 14.764.731 14.201.693 13.565.607 10.267.642 9.014.197 8.231.714 7.509.181 7.024.123 6.784.505 5.844.977 5.612.157 5.496.665 5.166.208 5.094.826 4.834.957 4.517.340 4.243.803 4.211.046 4.177.646
25.489.368 23.693.517 15.172.781 14.208.036 13.725.232 10.431.933 9.014.304 8.346.310 7.653.883 8.025.895 6.962.261 6.421.338 6.251.978 5.823.349 5.252.575 5.318.295 4.825.328 4.555.342 4.502.756 1.854.875 4.228.341
0,2 -0,3 -2,7 0,0 -1,2 -1,6 0,0 -1,4 -1,9 -12,5 -2,6 -9,0 -10,2 -5,6 -1,6 -4,2 0,2 -0,8 -5,8 127,0 -1,2
Marca Google WhatsApp YouTube Instagram Facebook Amazon TikTok Microsoft Temu AliExpress Android SHEIN Spotify Telegram El Mundo El Espanol Samsung AS El Pais Xiaomi
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Ranking por Marca. Total Móvil incluye Smartphone y Tablet.
dic-25
nov-25
39.549.949 38.935.634 36.398.906 35.659.021 33.221.427 32.395.041 31.659.240 27.798.353 24.244.832 24.048.867 22.218.293 21.487.596 20.921.386 18.711.053 18.640.648 18.250.844 17.639.440 17.181.603 17.016.375 16.906.859 15.997.994
39.582.051 39.234.135 36.400.852 35.446.830 32.974.385 31.761.001 30.958.465 26.612.861 24.280.064 25.075.313 23.525.065 21.521.399 21.360.300 17.670.369 18.837.565 16.050.091 17.498.831 17.152.519 14.996.842 14.543.924 15.836.075
% Variación Total Móvil -0,1 -0,8 0,0 0,6 0,7 2,0 2,3 4,5 -0,1 -4,1 -5,6 -0,2 -2,1 5,9 -1,0 13,7 0,8 0,2 13,5 16,2 1,0
Diciembre de 2025
FLASH ONLINE
Ranking de Actividades por usuarios únicos
Top Actividades
Usuarios Unicos (UU) % Cobertura
Sesiones (MM)
Páginas Vistas (MM)
Páginas Vistas por UU
Duración Diaria por UU (h:mm:ss)
1 Communication
40.245.191
98,1%
12.838,6
72.450,3
1.800
0:44:50
2 Web Search
40.244.458
98,1%
3.911,2
17.897,7
444
0:05:53
3 News / Information
39.581.123
96,4%
6.438,4
19.306,2
487
0:03:12
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
39.433.375 39.079.543 38.992.565 38.972.694 38.750.284 38.495.604 37.787.959 36.085.505 31.033.137 29.392.998 28.382.257 23.695.385 23.516.308 19.019.349
96,1% 95,2% 95,0% 95,0% 94,4% 93,8% 92,1% 87,9% 75,6% 71,6% 69,1% 57,7% 57,3% 46,3%
2.025,6 4.752,9 3.160,8 2.649,4 6.727,8 2.201,1 4.502,2 1.508,4 593,0 484,8 1.884,1 1.343,7 175,3 204,8
7.783,4 20.219,5 12.387,6 13.396,2 32.756,1 9.884,2 11.792,4 4.267,7 1.727,2 2.101,2 7.865,7 17.972,3 418,8 1.211,4
197 517 317 343 845 256 312 118 55 71 277 758 17 63
0:14:02 0:13:08 0:08:14 0:38:27 0:05:26 0:50:01 0:04:52 0:02:35 0:01:12 0:05:30 0:36:39 0:03:56 0:00:22 0:01:47
Downloading Shopping / Auctions / Rent Productivity Media On-Demand Social Networking On-Site Search Utility Money Management Media Broadcasting Price / Product Comparison Gaming Personalization Other Activity Gambling
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Ranking por Usuarios Únicos de cada Actividad (Adultos no incluida ni Other Activity).
Marcas más afines por Targets Top 10
FLASH ONLINE
Por género:
Por tramo de edad:
Hombres Marca
OnlyFans LinkMe BeSoccer FlashScore Estadio Deportivo El Chapuzas Informatico Clash Royale DAZN Investing.com Bandaancha.eu
4-24 Usuarios Unicos (UU)
Indice de Afinidad
1.593.693,0
185
1.247.269,0
180
1.277.152,0
172
1.719.554,0
170
1.621.793,0
165
1.107.596,0
165
1.992.114,0
164
2.603.280,0
163
1.053.724,0
163
1.217.276,0
162
Usuarios Unicos (UU)
Indice de Afinidad
1.749.459,0
181
1.793.617,0
164
1.401.969,0
157
1.290.953,0
156
2.754.167,0
155
2.034.571,0
154
2.359.328,0
153
2.130.160,0
149
1.274.371,0
145
3.428.249,0
144
Marca
Clash Royale Roblox Discord Steam Epic Games Twitch Imagin Canva Fandom CapCut
Mujeres
Diciembre de 2025
Marca
Period Tracker - Period Calendar Stradivarius Bershka Parfois MANGO Women'secret H&M Kiabi Sephora Zara
25-34 Usuarios Unicos (UU)
Indice de Afinidad
1.619.909,0
316
1.678.423,0
242
2.090.114,0
211
1.354.675,0
180
1.107.817,0
178
1.258.380,0
171
1.331.606,0
166
2.609.623,0
147
1.040.715,0
144
1.264.623,0
136
Usuarios Unicos (UU)
Indice de Afinidad
1.201.450,0
127
2.157.485,0
126
1.638.937,0
126
1.177.734,0
126
1.030.638,0
125
1.016.486,0
123
3.772.074,0
121
1.031.198,0
121
2.840.982,0
120
1.042.235,0
120
Marca
Imagin Chollometro Discord Linktree Uber InfoJobs Vinted OpenAI Canva McDonald's
45-54
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25).
Marca
Eldiariovasco Decathlon ING Repsol TuLotero Fotogramas Lidl Iberdrola CaixaBank Vodafone
35-44 Usuarios Unicos (UU)
Indice de Afinidad
1.128.478,0
224
1.148.750,0
168
1.018.464,0
163
1.179.341,0
159
1.249.126,0
158
1.022.837,0
153
1.568.131,0
150
3.381.548,0
142
1.573.872,0
141
1.015.325,0
141
Usuarios Unicos (UU)
Indice de Afinidad
1.212.118,0
158
1.088.721,0
158
1.082.804,0
157
1.102.023,0
153
1.479.074,0
150
1.190.231,0
149
2.050.921,0
148
1.708.447,0
148
1.081.643,0
147
1.473.321,0
146
Marca
Burger King Chollometro McDonald's Linktree InfoJobs Shazam Vinted IKEA ElTiempo.es Miravia
55-64 Marca
Híbridos y Electricos The Objective Libertad Digital Iberdrola Elcorreo Eldiariovasco El Debate Antena 3 Atresplayer Lasprovincias
Usuarios Unicos (UU)
Indice de Afinidad
1.216.502,0
146
1.174.962,0
143
1.192.425,0
139
1.210.791,0
136
1.051.327,0
131
1.077.485,0
128
1.591.176,0
127
1.495.187,0
127
1.226.524,0
127
1.964.555,0
126
Usuarios Unicos (UU)
Indice de Afinidad
1.461.822,0
219
1.162.625,0
194
1.073.756,0
191
1.118.398,0
184
1.036.792,0
177
1.155.492,0
173
1.759.658,0
171
1.566.090,0
170
1.628.254,0
167
1.876.224,0
161
65+ Marca
The Objective Publico El Independiente ElNacional.cat La Nueva Espana Libertad Digital Europa Press Heraldo de Aragon Lasprovincias Yahoo!
NOTA: Ranking por afinidad para Marcas con más de 1,0 MM de Usuarios Únicos (Actividad Adultos no incluida).
Audiencia por grupos de cadenas
Total Web App
Usuarios Unicos (UU)
Sesiones
Páginas Vistas
Páginas Vistas por UU
15.762.566 14.145.638 3.440.093
74.559.802 44.845.131 29.714.670
213.693.841 143.152.686 70.541.155
13 10 20
Duración por UU (h:mm:ss)
0:50:11 0:34:45 1:27:03
FLASH ONLINE
RTVE, con 15,7 MM de Usuarios Únicos sube un +60,3% vs noviembre‘25.
Total Web App
Usuarios Unicos (UU)
Sesiones
Páginas Vistas
Páginas Vistas por UU
14.761.346 13.846.974 2.206.235
99.626.326 74.355.734 25.270.591
222.660.424 154.759.247 67.901.176
15 11 30
Duración por UU (h:mm:ss)
0:47:12 0:31:20 1:59:14
Atresmedia, con 14,7 MM de Usuarios Únicos, sube un +17,7% respecto al mes anterior.
Total Web App
Usuarios Unicos (UU)
Sesiones
Páginas Vistas
Páginas Vistas por UU
12.957.390 12.242.860 1.900.428
93.638.693 71.594.437 22.044.255
202.247.677 151.456.596 50.791.080
15 12 26
Diciembre de 2025
Mediaset con un total de 12,9 MM, sube su audiencia en un +4,0% vs. mes anterior.
Principales Marcas La Sexta, Antena 3, Onda Cero, Atresplayer, Europa FM, Flooxer... Telecinco, El Desmarque, NIUS, Mitele, Divinity, Cuatro… RTVE, RTVE Play, Clan RTVE...
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Dato por Compañía GfK: Mediaset España, Atresmedia Corporación de Medios de Comunicación S.A. y Corporación RTVE S.A.
Duración por UU (h:mm:ss)
1:11:03 0:54:48 2:11:29
Audiencia infantil: consumo de vídeo Top 10 TOTAL AUDIENCIA CONSUMO VIDEO (4-15 años)
Diciembre de 2025
FLASH ONLINE
Usuarios Unicos (UU)
Páginas Vistas
Páginas Vistas por Duración por UU UU (h:mm:ss)
Total
3.301.029
823.222.648
249
17:13:57
YouTube Spotify Amazon Netflix Disney Movistar HBO
3.221.351 1.790.298 1.610.728 1.565.857 885.678 678.317 339.286
470.616.998 168.118.804 40.963.768 64.232.006 13.390.384 27.688.899 9.225.349
146 93 25 41 15 40 27
17:13:57 11:14:29 2:06:16 2:27:08 4:07:04 0:42:05 4:22:07
Los Usuarios Únicos en diciembre (3.301.029) sube un +1,8% respecto al mes anterior (3.244.085).
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Ranking por Marcas con Agregación de GFK: Consumo Vídeo. Target: Ind. 4-15 años (UU): 3.428.674
Audiencia infantil: consumo por afinidad
Diciembre de 2025
FLASH ONLINE
Top 20 Total Niños 4-15 1 Toca Life 2 Educamos 3 Roblox 4 Tradeinn 5 Peoople 6 Elnortedecastilla 7 Snapchat 8 Grok 9 Clash Royale 10 HP 11 Springfield 12 Unicaja Banco 13 Nike 14 Lefties 15 Disney 16 ING 17 Decathlon 18 Cuatro 19 Canva 20 Action
AUDIENCIA TOTAL MARCAS (*) Usuarios Unicos (UU) 3.428.674 387.755 419.854 868.170 339.286 96.938 339.286 371.599 355.442 369.992 387.755 371.384 403.911 337.465 403.697 934.148 823.980 1.065.859 193.877 984.223 371.599
Páginas Vistas por UU 19.445.021.528 5.671 4.782.317 12 30.325.670 72 58.023.160 66 5.638.610 16 966.451 9 2.949.291 8 5.509.359 14 16.964.302 47 35.143.841 94 4.152.214 10 6.312.897 16 10.970.248 27 2.381.412 7 2.743.173 6 15.151.440 16 33.928.604 41 20.883.193 19 337.817 1 24.818.109 25 5.687.080 15
Páginas Vistas
Duración por UU (h:mm:ss) 102:22:17 2:20:54 0:36:07 6:49:39 0:10:15 0:21:46 0:05:36 0:23:36 0:40:29 5:59:12 0:07:07 0:13:44 0:21:42 0:05:36 0:05:54 0:50:11 0:27:50 0:12:34 0:09:37 0:38:29 0:10:27
(*) Ordenado por Índice de Afinidad. Duración por UU aproximada o superior a 5 minutos / Excluidos Contextos: Sector Público y Adultos.
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Ranking por Marcas con Agregación de GfK: Consumo Vídeo. Target: Ind. 4-15 años (UU): 3.428.674
Índice de Afinidad 719 502 312 266 196 188 184 181 180 177 173 159 157 156 146 144 140 140 139 139
#1 por afinidad:
Ranking Aplicaciones más utilizadas Total Móvil
Diciembre de 2025
FLASH ONLINE
Tipo de Acceso: App 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Google WhatsApp YouTube Instagram Facebook Amazon TikTok Microsoft Android Temu Telegram AliExpress Spotify Samsung Xiaomi SHEIN Mi Wallapop Lidl Netflix
Usuarios Unicos (UU)
% Cobertura
Duración total site (minutos) (MM)
Duración Diaria por UU (h:mm:ss)
39.547.639
96,4%
198.422.295.435
2:41:50
15.984,3 31.846,9 18.776,4 21.727,1 14.879,3 3.029,3 12.688,0 1.882,8 1.137,1 941,0 1.561,0 1.769,1 2.571,7 5.007,1 1.207,5 1.620,6 301,8 814,3 222,6 2.551,5
0:13:17 0:28:15 0:17:35 0:23:14 0:17:16 0:03:45 0:18:29 0:02:45 0:01:43 0:01:38 0:02:49 0:03:12 0:04:41 0:09:41 0:02:26 0:03:20 0:00:38 0:01:50 0:00:33 0:06:42
38.815.480 36.347.002 34.444.439 30.156.131 27.790.369 26.056.555 22.128.967 21.978.956 21.208.728 18.533.256 17.837.345 17.772.506 17.669.280 16.661.994 15.985.322 15.640.301 15.170.384 14.249.042 12.887.741 12.257.612
94,6% 88,6% 83,9% 73,5% 67,7% 63,5% 53,9% 53,5% 51,7% 45,1% 43,4% 43,3% 43,0% 40,6% 38,9% 38,1% 36,9% 34,7% 31,4% 29,8%
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Total Móvil incluye Smartphone y Tablet.
Redes Sociales
Hombre Mujer
51,5%
Sexo
FLASH ONLINE
Perfiles.
51,5%
34.944
Pirámide de edad
Diciembre de 2025
4 - 15
UU (‘000) 47,8%
UU (‘000)
48,4%
7,9%
36,3%
29.468
34.185
UU (‘000)
39,2%
52,1%
63,6%
4 - 15
8,6%
4 - 15
4 - 15
8,9%
12,4%
16 - 24
9,2%
16 - 24
13,5%
16 - 24
25 - 34
13,7%
25 - 34
12,3%
25 - 34
13,6%
25 - 34
35 - 44
16,…
35 - 44
35 - 44
15,7%
35 - 44
19,…
45 - 54
16,5% 20,1%
45 - 54
55 - 64
16,…
55 - 64
17,4%
55 - 64
65+
13,7%
65+
15,5%
65+
19,5% 16,0%
45 - 54 55 - 64
12,5%
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Datos globales por Marca, incluyendo todas sus Actividades dentro de GfK.
65+
48,6%
UU (‘000)
UU (‘000)
10.748 51,3% UU (‘000)
60,7%
48,4%
16 - 24
45 - 54
11.076
12.785
4 - 15
9,7% 15,8% 14,2% 14,8% 18,8% 14,3% 12,1%
4 - 15
6,7%
16 - 24
7,5% 10,2%
16 - 24
16,5%
25 - 34
16,9%
25 - 34
35 - 44
15,7%
35 - 44
19,3%
45 - 54
21,4%
45 - 54 55 - 64 65+
17,7% 15,2% 11,1%
55 - 64 65+
16,6%
14,9% 9,8%
Redes Sociales
FLASH ONLINE
Móvil 33.221,4
80,9%
32.395,0
78,9%
27.798,4
67,7%
10.726,9
26,1%
11.023,4
26,8%
UU(000)
Reach
UU(000)
Reach
UU(000)
Reach
UU(000)
Reach
UU(000)
Reach
10.528,0
657 Mins./mes /UU
Págs. Vistas (MM)
470 Mins./mes /UU
6.827,3 Págs. Vistas (MM)
457 Mins./mes /UU
3.901,6 Págs. Vistas (MM)
42 Mins./mes /UU
238,6 Págs. Vistas (MM)
267 Mins./mes /UU
1.445,2 Págs. Vistas (MM)
8.568,8 UU(000)
36 Mins./mes /UU
20,8% Reach
249,5 Págs. Vistas (MM)
2.363,7 UU(000)
5,7% Reach
79,1
67 Mins./mes /UU
Págs. Vistas (MM)
Ordenador 9.014,2
Diciembre de 2025
UU(000)
68 Mins./mes /UU
21,9%
10.267,6
25,0%
Reach
UU(000)
Reach
1.907,6 Págs. Vistas (MM)
325 Mins./mes /UU
3.803,4 Págs. Vistas (MM)
5.094,8 UU(000)
39 Mins./mes /UU
12,4% Reach
279,3 Págs. Vistas (MM)
3.166,7 UU(000)
32 Mins./mes /UU
7,7% Reach
169,8 Págs. Vistas (MM)
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Datos globales por Marca, incluyendo todas sus Actividades dentro de GfK. Snapchat no tiene muestra suficiente en ordenador.
125,7 UU(000)
7 Mins./mes /UU
0,3%
3.782,3
Reach
2,0 Págs. Vistas (MM)
UU(000)
22 Mins./mes /UU
9,2% Reach
190,4 Págs. Vistas (MM)
58,8 UU(000)
11 Mins./mes /UU
0,1% Reach
1,3 Págs. Vistas (MM)
Redes Sociales Ordenador
Total Móvil
12.000
35.000
30.000
10.000
25.000
FLASH ONLINE
8.000 20.000 6.000 15.000 4.000 10.000 2.000
Diciembre de 2025
0
5.000
Dec 24
Jan 25
Feb 25
Mar 25
Apr 25
May 25
Jun 25
Jul 25
Aug 25
Sep 25
Oct 25
Nov 25
0
Dec 25
Dec 24
Ene 25
Feb 25
Mar 25
Apr 25
May 25
Jun 25 Jul 25
Aug 25
Sep 25
Oct 25
Nov 25
Dec 25
10.922 11.066 10.702 10.822 10.517 10.344 10.529 10.383 10.250 10.589 10.846 10.409 10.255
Instagram 30.593 30.842 30.697 31.039 31.013 31.817 31.779 32.155 32.286 32.578 32.616 32.974 33.221
8.686 8.740 8.376 8.699 8.423 8.706 8.452 8.323 8.042 8.613 9.161 9.014 9.014
Facebook 30.757 30.930 30.460 31.047 30.803 31.542 31.222 31.229 31.490 31.262 31.501 31.610 32.261
TikTok
4.900 5.153 4.651 4.766 4.738 4.818 4.711 4.956 4.679 5.082 5.184 5.315 5.095
TikTok
23.160 23.368 23.496 23.769 23.789 25.009 24.836 25.619 26.114 25.830 26.360 26.612 27.797
3.410 3.592 3.538 4.170 3.801 3.872 3.893 4.155 4.380 4.279 4.898 4.555 4.517
X
12.871 13.119 12.380 11.906 11.855 11.789 11.134 11.366 11.391 11.369 11.169 11.124 11.023
4.007 4.402 4.434 4.697 4.169 4.305 4.133 4.047 3.731 4.373 4.376 4.303 3.729
9.673 9.117 9.072 9.683 9.160 9.309 9.026 8.874 9.139 9.327 9.894 9.842 10.727
3.737 3.654 3.563 3.730 3.185 3.400 3.011 3.019 2.858 3.306 3.407 3.503 3.167
4.705 5.658 5.341 6.313 6.028 6.434 6.404 7.178 7.752 7.671 8.282 9.110 9.493
Steam
818
601
663
768
698
810
640
722
775
790
Threads
Forocoches.com 1.178 1.388 1.223 1.188 1.057
968
920
879
715
672
760
746
646
7.528 7.883 8.069 8.591 7.885 8.380 8.046 8.521 8.516 8.722 9.157 9.115 8.558
697
735
683
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
8.591 9.044
Threads
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
525
495
Snapchat
2.594 2.543 2.238 2.415 2.301 2.404 2.230 2.577 2.686 2.369 2.339 2.177 2.364
Odnoklassniki
298
352
318
385
480
377
351
423
433
391
341
409
444
Steam
1.169 1.168 1.055 1.205 1.195 1.167 1.229 1.368 1.546 1.523 1.521 1.557 1.858
Fuente: GfK Content Audience Data (diciembre ‘25). Ranking por Marcas dentro de la Actividad: Social Networking (Agregación de GfK). Datos: Usuarios Únicos (000). Threads, inicia su medición en noviembre’25.
Flash de noticias
FLASH ONLINE
Incubeta identifica 6 tendencias de marketing Digital para 2026, con la IA como el eje principal de una nueva economía
El marketing Digital entra en una nueva fase estructural. No se trata solo de automatizar procesos, sino de una transformación profunda del modelo de relación entre empresas, tecnología y consumidores. Tendencias de marketing Digital 2026: Cómo la IA está simplificando el consumer journey El consumer journey tradicional (awareness, consideration y conversion) está perdiendo etapas. Las búsquedas impulsadas por IA eliminan fricciones y ofrecen respuestas inmediatas, reduciendo el tiempo entre la intención y la acción. Los usuarios ya no esperan explorar múltiples fuentes, esperan soluciones directas. Cerca del 60% de las búsquedas ya no generan ningún clic desaparece el “camino” hacia la compra y se impone la decisión instantánea. El reto para 2026 será ser “la respuesta”, no solo el destino. El nuevo paradigma de la medición Otro de los grandes cambios afecta a cómo se estudia el comportamiento Digital. Con el fin de las cookies y los límites crecientes a la recopilación de datos personales, seguir al usuario individual deja de ser viable. Creatividad inteligente para destacar en la era del contenido ilimitado La inteligencia artificial ya puede crear textos, imágenes y vídeos en cuestión de segundos El resultado será un volumen prácticamente infinito de contenido online. Esta abundancia tiene un efecto secundario, destacar será cada vez más difícil. Del buscador al “prompt”: preguntar sustituye a navegar Los consumidores se acostumbran a interactuar mediante preguntas directas a interfaces conversacionales. La visibilidad ya no depende tanto del posicionamiento web tradicional, sino de cómo los sistemas de IA interpretan la autoridad, utilidad y fiabilidad de una marca. Los agentes de compra con IA se convertirán en nuevos intermediarios
Diciembre de 2025
Habrá un auge de los agentes de compra inteligentes: sistemas que comparan precios, evalúan opciones y completan transacciones de forma autónoma. Compras automáticas: cuando la IA paga por ti Estos sistemas podrán comparar precios, analizar valoraciones y completar pagos sin intervención humana.
Fuente: Publicado en Marketing Insider Review el 16 diciembre de 2025.
Ficha técnica
FLASH ONLINE
Casos observados GfK DAM Integrated Panel | 223.212 panelistas correspondientes a cada segmento de población representada acorde a GfK DAM Integrated Panel .
Descripción unidades Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones. Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site.
Diciembre de 2025
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Conceptos en la taxonomía Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado. Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía. Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder. Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet).
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site.
A partir de febrero de 2025, los datos corresponden a GfK DAM Integrated Panel, la nueva medición digital oficial en España tras el respaldo del Comité de Clientes de GfK DAM.
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades.
GfK DAM Integrated Panel es una muestra formada por panelistas y sus gemelos virtuales que, en su conjunto, forman el mayor panel digital multidispositivo. -
Hasta enero 2025: 23.000 panelistas.
-
A partir de febrero 2025: 241.000 panelistas.