Panorama General de Medios 2018

Panorama de Medios

España 2018

Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período) 77,2

85,0%

57,5%

77,9%

29,7%

22,8%

7,4%

3,9%

Evolución de la audiencia (%) (último período) % Individuos 100,0 90,0

88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,3 87,8 86,8 85,7 85,2 74,7 76,3

80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

77,2 77,8

85,3 77,6

85,6

77,4

75,7 69,3 73,5 74,4 61,9 76,0 77,1 64,7 61,5 71,9 58,5 61,361,0 56,9 58,8 66,7 55,3 55,7 53,1 57,1 53,4 52,9 51,6 53,7 60,0 59,5 59,3 59,3 59,0 60,7 60,1 58,2 48,9 46,7 45,4 51,3 50,4 49,4 52,0 52,0 43,4 42,5 38,4 38,5 41,0 34,3 31,9 42,1 39,8 30,6 39,7 37,4 35,2 38,0 29,9 36,1 26,2 32,8 34,2 33,9 32,4 21,9 19,2 18,2 29,8 28,5 16,2 14,6 26,5 25,6 24,8 24,3 24,9 24,2 23,4 12,7 21,7 5,3

4,2

4,3 3,9

3,4

3,3

3,0 3,8

3,4

11,0 9,5 49,2 4,0

8,3 9,0 8,7 4,1 3,9 3,8

85,0

77,2

TV Radio

77,9

Exterior 57,5

Revistas

29,7

7,8 3,8

22,8

7,4 3,9

Internet Ayer Diarios

En el 3er. Acumulado 2018, Televisión (85,0%) sigue siendo el medio con mayor penetración, aunque baja 6 décimas, Internet sube al 2º puesto con un 77,9%, aumenta en 8 décimas, supera a Exterior (77,2%) baja 2 décimas. Le siguen Radio (57,5%) -7 décimas; Revistas (29,7%) -9 décimas, Diarios (22,8%) 6 décimas, Suplementos (7,4%) -4 décimas y Cine (3,9%) sube 1 décima, respecto al 2do.

Acumulado 2018.

Suplementos Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 1º Ac 2º Ac 3º Ac 1º Ac 2º Ac 3º Ac 17 17 17 18 18 18

Cine

última semana / los períodos anteriores la base es Exterior Ayer.

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de consumo de TELEVISION por meses

Minutos de consumo de TELEVISION 240

235

30 25 20

AM (%) 262

263

257

242

236

Minutos

233 206

216

300 231

243

239

189

2018

El consumo medio de TV, está en 235 minutos, desciende 5’ sobre el año anterior.

200

15

150

10

100

5

50

0

2017

250

0 ENE'18 FEB'18 MAR'18 ABR'18 MAY'18 JUN'18 JUL'18 AGO'18 SEP '18 OCT'18 NOV'18 DIC'18

El primer trimestre del año es el de mayor consumo televisivo; Febrero lidera con 263’; el periodo de verano se mantiene como el de menor consumo, siendo el más bajo el mes de Agosto con 189’.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de consumo Por Targets 294 235

240

299

251

256

2018

Por días de la semana

2017 250 218

137 147

131

2018

255

2017

240

235

L

Sigue cayendo el consumo de TV en todos los targets; Amas de Casa es el target con mayor consumo 294’, le siguen Adultos +16 251’ y Mujeres con un promedio de 250’, los tres targets caen 5’ con respecto al año anterior.

2018

2017

261

225

145

Por franjas

238

232

M

236 235

229

X

229

J

233

239

257

234 225

V

S

D

El Domingo se mantiene como día de mayor consumo de la semana y el Viernes como el de menor consumo televisivo.

Mañana

31,0

32,0

Sobremesa

48,0

50,0

Tarde

53,0

53,0

Prime Time

81,0

83,0

Late Night

15,0

16,0

Madrugada

6,0

6,0

Prime Time es la franja más vista en Televisión baja 2’ sobre 2017. Descienden mañana, sobremesa y late night mientras tarde y madrugada se mantienen.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.

Lineal

Directo

Lineal + ADE VOSDAL

Diferido del mismo día

Lineal + ADE VOSDAL + 1

Diferido más un día

De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia: Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente.

ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria).

ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (1 a 7 días).

ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.

Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.

A partir del 1 de febrero 2016 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1 utilizada por la mayoría de las cadenas.

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de Consumo (Lineal + diferido) Lineal Diferido Total 2018

Ene '18 255 6 261

Feb '18 257 6 263

Mar '18 251 6 257

Abr '18 236 6 242

May '18 230 6 236

Jun '18 227 6 233

Jul '18 200 5 205

Ago '18 184 5 189

Sept '18 210 6 216

Oct '18 225 7 232

Nov '18 236 7 243

Dic '18 232 7 239

Lineal Diferido Total 2017

Ene '17 252 4 256

Feb '17 245 4 249

Mar '17 248 5 253

Abr '17 236 4 240

May '17 239 4 243

Jun '17 231 4 235

Jul '17 212 4 216

Ago '17 200 4 204

Sept '17 227 4 231

Oct '17 243 5 248

Nov '17 249 6 255

Dic '17 251 6 257

Datos de Audiencia en diferido TTV Aud. Cob(%) %de la Acum. Cobertura (000) población %

AM (000)

AM %

Aud. Acum.(000)

ene-18

181

0,4

3.030

7,1

14.527

34,2

feb-18

187

0,4

3.175

7,5

14.219

33,4

mar-18

185

0,4

3.104

7,3

14.617

34,4

abr-18

186

0,4

3.203

7,5

14.765

34,7

may-18

188

0,4

3.223

7,6

15.248

35,8

jun-18

168

0,4

3.004

7,1

14.135

33,2

jul-18

160

0,4

2.722

6,4

13.932

32,8

ago-18

140

0,3

2.355

5,5

13.024

30,6

sep-18

179

0,4

3.085

7,3

15.009

35,3

oct-18

196

0,5

3.456

8,1

15.968

37,5

nov-18

206

0,5

3.618

8,5

16.111

37,9

dic-18

200

0,5

3.468 8,2 Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado

17.018

40,0

✓En su 4º año de emisión el consumo en diferido es de 6 minutos a lo largo del año, excepto los meses de verano, Julio y Agosto, marcan mínimo, ambos con 5’; el último trimestre del año es el de mayor consumo al alcanzar los 7’. ✓En cuanto a la audiencia media en diferido los últimos meses del año registran los picos más altos, siendo noviembre el mes con mayor audiencia con 206.000 espectadores; en cambio Agosto es el de menor audiencia con 140.000. ✓En lo que se refiere a cobertura diciembre registra el mayor dato con 17,0 MM de espectadores y representa el 40% de la población.

Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes

Fuente: Kantar Media /Audiencia TV+Diferido /PYB/Target Ind.4+ con invitados /Año 2018

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Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Top 15 cuota de cadenas en diferido ✓ En 2018, A3 sigue siendo la cadena con más cuota en diferido, con un 10,3%, le sigue La1 (10,1%) por encima de T5 con una cuota por debajo del 10%.

Rk.

Cadenas lineal 1 A3 2 La1 3 T5 4 CUATRO 5 MOVISTAR ESTRENOS 6 FOX 7 AXN 8 LA SEXTA 9 #0 10 CALLE 13 11 TNT 12 COMEDY CENTRAL 13 NOVA 14 CLAN 15 FOX LIFE

2018 ADV Lineal+ADV 12,4 10,3 12,3 10,6 10,1 10,6 13,9 9,4 13,8 6,0 4,5 5,9 0,1 4,1 0,2 0,4 3,1 0,4 0,3 3,0 0,4 6,9 2,7 6,8 0,2 2,5 0,2 0,2 2,5 0,2 0,3 2,3 0,4 0,2 2,1 0,2 2,4 1,7 2,3 1,8 1,7 1,8 0,2 1,6 0,2

Top 15 emisiones audiencia diferida ✓El estreno de la serie Cuerpo de elite de A3 es lo más visto del año en diferido, seguido de la película de Cine de Movistar Estrenos Campeones. La1 posiciona 4 emisiones de su concurso Masterchef Celebrity y 2 de Masterchef; FOX con el sexto episodio de la serie Vis a Vis; A3 con sus dos primeros episodios de la serie La Catedral del Mar. Completan el Ranking los encuentros de futbol de Champions League el partido R. Madrid-Paris St. Germain en Bein Sports; de Liga: Barcelona-R. Madrid en Bein Liga y cierra el Top15 Barcelona-R.Madrid en Movistar Partidazo.

Cadena

A3

Características

Program as/Em isión

Lineal

Diferido

Lineal + Diferido

Increm ento%

Fecha

día semana

hora Inicio

AM (000)

AM (000)

AM (000)

Martes

22:48:24

4.039

395

4.434

9,8

CUERPO DE ELITE

06/02/2018

MOVISTAR ESTRENOS

CINE / CAMPEONES

14/12/2018

Viernes

10:00:24

1

343

344

34.300,0

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

04/11/2018

Domingo

22:04:23

2.795

319

3.114

11,4

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

11/11/2018

Domingo

22:05:02

2.945

319

3.264

10,8

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

25/11/2018

Domingo

22:05:07

3.086

316

3.402

10,2

FOX

VIS A VIS

28/05/2018

Lunes

22:20:16

150

305

455

203,3

A3

LA CATEDRAL DEL MAR / HERMANOS

30/05/2018

Miércoles

22:54:53

3.103

304

3.407

9,8

BEIN SPORTS

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN

14/02/2018

Miércoles

20:45:24

2.274

302

2.576

13,3

BEIN LIGA

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-R.MADRID

28/10/2018

Domingo

16:15:26

2.539

300

2.839

11,8

La1

MASTERCHEF

04/06/2018

Lunes

22:45:27

2.572

291

2.863

11,3

La1

ESTOY VIVO

03/12/2018

Lunes

22:46:22

1.670

276

1.946

16,5

A3

LA CATEDRAL DEL MAR / FUGITIVOS

23/05/2018

Miércoles

22:50:45

3.772

263

4.035

7,0

La1

MASTERCHEF

09/07/2018

Lunes

22:48:44

2.823

262

3.085

9,3

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

09/09/2018

Domingo

22:05:34

2.810

262

3.072

9,3

MOVISTAR PARTIDAZO

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-R.MADRID

06/05/2018

Domingo

20:45:03

2.172

261

2.433

12,0

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: Kantar Media /Audiencia TV+Diferido /PYB/Target Ind. 4+ con invitados /Año 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Medio Televisión A partir del 01 de Marzo se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar..).

Audiencia de Invitados El fútbol lidera el Top 15 emisiones más vistas con invitados; el mundial de Rusia 18 en T5 domina el Ranking con 11 emisiones siendo los Penaltis del mundial del partido España – Rusia la más seguido con más de 14 MM de espectadores; además de tres partidos de Fútbol : Champions League de A3; cierran el Top 15 las votaciones de Eurovisión de La1.

Cadena

Características

Program as/Em isión

Lineal

Lineal + Invitados

Top 15díaemisiones (lineal con invitados) semana hora Inicio AM (000) CUOTA%

Fecha

Minutos de Consumo

Minutos de Consumo 2018 (Lineal con Consumo con (Lineal) Invitados) Invitados 217 228 11

El consumo medio de TV con invitados en 2018 se mantiene en 11 minutos y supone un 4,8% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).

AM (000)

CUOTA%

T5

RUSIA 18:PENALTIS / ESPAÑA-RUSIA:1/8

01/07/2018

Domingo

18:31:09

12.354

80,0

14.169

81,0

T5

RUSIA 18:PRORROGA / ESPAÑA-RUSIA:1/8

01/07/2018

Domingo

17:51:48

11.486

75,1

13.196

76,1

T5

RUSIA 18:FUTBOL / ESPAÑA-RUSIA:1/8

01/07/2018

Domingo

16:00:10

10.651

70,8

12.210

72,2

T5

RUSIA 18:FUTBOL / ESPAÑA-MARRUECOS:PREVIA

25/06/2018

Lunes

20:00:34

10.304

69,6

10.998

70,1

T5

RUSIA 18:FUTBOL / IRAN-ESPAÑA:PREVIA

20/06/2018

Miércoles

20:00:13

10.137

68,2

10.873

68,5

T5

RUSIA 18:FUTBOL / PORTUGAL-ESPAÑA:PREVIA

15/06/2018

Viernes

20:00:15

8.909

66,3

9.862

67,5

T5

RUSIA 18:POST / ESPAÑA-MARRUECOS:PREVIA

25/06/2018

Lunes

21:55:37

8.492

49,9

9.125

50,7

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-LIVERPOOL

26/05/2018

Sábado

20:45:39

7.529

52,5

8.765

54,8

T5

RUSIA 18:POST / IRAN-ESPAÑA:PREVIA

20/06/2018

Miércoles

21:53:38

8.018

47,3

8.624

47,7

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-BAYERN MUNICH

01/05/2018

Martes

20:45:08

7.735

43,8

8.298

44,3

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / PARIS ST.GERMAIN-R.MADRID

06/03/2018

Martes

20:48:03

7.782

41,5

8.208

41,6

T5

RUSIA 18:PRORROGA / CROACIA-INGLATERRA:SF

11/07/2018

Miércoles

21:50:27

7.624

52,8

8.071

52,8

T5

RUSIA 18:PENALTIS / COLOMBIA-INGLATERRA:1/8

03/07/2018

Martes

22:39:12

7.519

47,3

7.878

47,6

T5

RUSIA 18:FUTBOL / FRANCIA-CROACIA:FINAL

15/07/2018

Domingo

17:00:16

7.007

56,3

7.793

57,0

La1

EUROVISION:VOTACIONES

12/05/2018

Sábado

23:37:20

7.006

50,3

7.780

51,6

…

NOTA: 01 de Marzo de 2017: Inicio de la medición de audiencia con Invitados

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: Kantar Media /PYB/ Target Ind.4+, Ind. 4+ con invitados /Año 2018

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas (Años 2018/2017)

AUT PRIV

TEMATICAS TEMATICAS TDT PAGO

TV LOCAL

OTRAS

2018

10,6

2,7

13,8

12,3

5,9

6,8

7,9

0,5

28,4

8,4

0

2,7

2017

10,6

2,6

13,2

12,3

6,1

6,7

7,6

0,7

29,4

8,4

0

2,4

Dif.% 18 Vs. 17

=

3,8

4,5

=

-3,3

1,5

3,9

-28,6

-3,4

=

=

12,5

Las Temáticas TDT lideran con un 28,4% aunque pierden 1 punto sobre 2017.

Las Temáticas de pago (8,4%) mantienen cuota.

Entre las generalistas, Telecinco sigue siendo la cadena más vista con un 13,8%, gana 6 décimas, le siguen Antena3 (12,3%) y La1 (10,6%) ambas mantienen cuota; La Sexta gana 1 décima, Cuatro cede 2 décimas y La 2 gana 2 décimas con respecto a 2017.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución del Share por meses (2018) La1

35

La2 30

T5

A3

25

CUATRO 20

LA SEXTA AUT

15

AUT PRIV 10

TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO

5

TV LOCAL 0

ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

OTRAS

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2018/2017 El conjunto de las Autonómicas (7,9%) sube 3 décimas con respecto a 2017.

TV3 continúa liderando entre las autonómicas en su ámbito con un incremento de 2,2 puntos de cuota.

El resto de las principales autonómicas: mejoran cuota Telemadrid (+3 décimas), la asturiana TPA (+ 4 décimas) y ETB2 (+4 décimas); Aragón TV mantiene cuota. Por el contrario bajan, C. SUR -5 décimas; TVG, CMT y TVCAN pierden 4 décimas e IB3 cae 2. À punt autonómica valencia, se estrena este año con un 0,3%.

Dif.% 18/17

19,0

-5,3

-28,6

-18,2

-5,5

-25,0

10,0

5,2

-20,0

13,8%

-14,3

7,3

=

1,8% TV3

33/24

0,5% ESPORT3

0,9% SUPER3/33

0,3% C.SUR

-7,3

AND-TV

2,2% ETB1

0,4% ETB2

ETB3

8,0

TVG2

5,6%

14,3

5,4%

5,1%

0,8%

0,6% TVG

=

-7,7

-

8,1%

8,1% 4,4%

2017

-6,7

9,8%

8,6%

2018

-3,9

TELEMADRID

LAOTRA

2,4% 0,8%

CMT

TVCAN

ARAGON TV

TPA

TPA2

IB3

0,3% A PUNT

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2017 37,4

2018 40,7 37,9

36,5

36,2 38,6

35,7

36,7

36,9

36,5

ene

feb

mar

36,1

abr

37,0

34,4 37,5

may

jun

38,1

40,7

39,8

36,2 38,4

ago

sep

38,5

37,2

36,2

jul

37,4

36,2

oct

nov

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2017

28,4

28,6

28,7

28,0

ene

feb

28,0

29,2

27,4

27,6

mar

abr

Temáticas de Pago

2018

29,0 28,0 may

29,9 27,1 jun

31,7 29,9

jul

32,0 31,6

ago

8,7 29,8 29,2

sep

28,4

29,0

29,6

27,7

28,0

28,7

oct

nov

dic

8,5

2017 8,3

8,3

8,3

8,5

ene

feb

mar

8,6 9,4

abr

2018 8,1

7,3

8,0

8,0

7,6

8,1

may

jun

jul

9,1

8,9

8,7

8,6

ago

sep

8,5 7,8

oct

8,2

8,7

8,2

8,9

nov

dic

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Canales Temáticos más vistos en 2018 Ranking de los 23 canales TDT en abierto

Ranking de los primeros 23 canales de pago IND. + 4 con invitados

IND. + 4 con invitados

Rk. Cuota

Canales

1

FDF

2

NEOX

3

NOVA

4

TRECE

5

DIVINITY

6

ENERGY

7

CLAN

8

PARAMOUNT NETWORK

9

MEGA

10

DMAX

11

BOING

12

ATRESERIES

13

DISNEY CHANNEL

14

GOL

15

24H

16

DKISS

17

TELEDEPORTE

18

BEMADtv

19

TEN

20

REAL MADRID HD

21

BOM

22

BARÇA TV

23

BETIS TV

Cuota/TTV 2,8 2,3 2,3 2,0 2,0 1,9 1,8 1,8 1,6 1,6 1,3 1,2 1,2 1,0 0,9 0,8 0,6 0,6 0,3 0,3 0,1 0,0 0,0

Cuota/TOT Dif % AM ('000) AM ('000) Temáticas 18 vs. 17 7,7 6,4 6,3 5,5 5,4 5,1 4,9 4,8 4,3 4,3 3,4 3,4 3,2 2,6 2,4 2,1 1,7 1,6 0,9 0,8 0,2 0,1 0,0

195,8 162,3 161,8 141,4 137,4 130,2 126,2 121,3 110,9 108,6 86,9 85,5 81,3 66,3 61,1 54,5 43,4 41,3 22,1 21,3 6,0 2,5 0,6

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

1

BEIN LIGA

0,5

2

FOX

0,4

1,2

29,6

-16,6

3

TNT

0,4

1,0

25,1

-10,4

4

AXN

0,4

1,0

24,5

5,2

5

CANAL HOLLYWOOD

0,3

0,8

20,3

-1,5

6

CALLE 13

0,2

0,7

17,0

11,1

7

COMEDY CENTRAL

0,2

0,6

16,4

-11,4

8

#0

0,2

0,6

16,0

0,6

9

MOVISTAR ESTRENOS

0,2

0,6

14,4

9,9

10

FOX LIFE

0,2

0,5

13,5

-8,2

11

AMC

0,2

0,5

11,8

-16,3

12

HISTORIA

0,2

0,4

11,2

1,8

13

SYFY

0,2

0,4

11,2

=

14

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,2

0,4

10,8

11,3

15

AXN WHITE

0,1

0,4

9,9

-6,6

16

MOVISTAR PARTIDAZO

0,1

0,4

9,8

-24,0

17

COSMOPOLITAN

0,1

0,4

9,2

-19,3

18

DISCOVERY

0,1

0,4

9,1

-3,2

19

TCM

0,1

0,3

8,2

-9,9

20

NICK JR

0,1

0,3

8,2

-16,3

21

NGC WILD

0,1

0,3

8,2

5,1

22

EUROSPORT

0,1

0,3

7,1

-1,4

23

CANAL COCINA

0,1

0,3

6,5

-11,0

-9,1 -5,7 6,5 -3,2 -9,1 -4,6 -12,7 -10,2 -7,7 -5,2 -11,6 6,7 -4,2 -1,3 -8,5 -6,7 -13,2 1,5 -13,0 -13,8 1100,0 4,2 100,0

Cuota/TOT Dif % AM ('000) AM ('000) Temáticas 18 vs. 17 1,4 34,7 -3,3

…

NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Canales Temáticos más vistos en 2018 Ranking de los 23 canales TDT en abierto

Ranking de los primeros 23 canales de pago NIÑOS 4-12 con invitados

NIÑOS 4-12 con invitados

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 18 vs. 17

Rk. Cuota

Canales

Cuota/TTV

1

NICKELODEON

0,9

Cuota/TOT Temáticas 1,5

3,5

Dif % AM ('000) 18 vs. 17 -16,7

1

CLAN

1,0

2,4

-14,3

3

BEIN LIGA

0,5

0,8

1,9

-20,8

DISNEY CHANNEL

4

FDF

4

DISNEY JUNIOR

0,5

0,7

1,7

-34,6

5

NEOX

5

FOX

0,4

0,7

1,5

-34,8

6

NOVA

6

MOVISTAR ESTRENOS

0,4

0,6

1,4

40,0

7

DIVINITY

7

PANDA

0,4

0,6

1,3

30,0

8

DMAX

8

DISNEY XD

0,4

0,6

1,4

-26,3

9

MEGA

9

MOVISTAR DISNEY

0,3

0,4

1,0

900,0

10

GOL

-14,2 -16,0 -5,9 -31,0 -16,4 -10,0 -2,0 -2,1 -11,1 -16,2 -17,6 -32,4 -20,8 -13,6 -21,7 -5,6 -35,0 -15,4 -18,2 -27,3 = -

0,6

3

53,6 40,3 38,1 11,6 10,7 6,3 4,9 4,7 4,0 3,1 2,8 2,5 1,9 1,9 1,8 1,7 1,3 1,1 0,9 0,8 0,2 0,1 0,1

NICK JR

BOING

22,9 17,2 16,3 5,0 4,6 2,7 2,1 2,0 1,7 1,3 1,2 1,1 0,8 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,0 0,0

2

2

14,3 10,8 10,2 3,1 2,8 1,7 1,3 1,2 1,1 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,2 0,2 0,0 0,0 0,0

10

TNT

0,2

0,4

0,8

-46,7

11

AXN

0,2

0,3

0,6

-14,3

12

CANAL HOLLYWOOD

0,2

0,4

0,9

-10,0

13

COMEDY CENTRAL

0,2

0,2

0,6

-40,0

14

#0

0,2

0,3

0,8

-11,1

15

BABYTV

0,2

0,4

0,9

28,6

16

CALLE 13

0,1

0,1

0,3

50,0

17

FOX LIFE

0,1

0,2

0,4

-33,3

18

AMC

0,1

0,2

0,4

-20,0

19

HISTORIA

0,1

0,2

0,4

33,3

20

SYFY

0,1

0,2

0,5

-16,7

21

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,1

0,1

0,3

=

22

AXN WHITE

23

MOVISTAR PARTIDAZO

0,1 0,1

0,1 0,2

0,3 0,5

-44,4

11

ENERGY

12

PARAMOUNT NETWORK

13

ATRESERIES

14

DKISS

15

TRECE

16

BEMADtv

17

TELEDEPORTE

18

24H

19

REAL MADRID HD

20

TEN

21

BOM

22

BARÇA TV

23

BETIS TV

AM ('000)

=

…

NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: niños 4-12 años con invitados

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio baja un 2,9% sus oyentes con respecto al mismo periodo del año anterior.

Por cadenas generalistas, SER vuelve a liderar, cae un 4% su audiencia; le siguen y bajan oyentes COPE (-0,6%), ONDA CERO (-2,3%), RNE (-1,2%); Rac 1 sube un 5,8% y Catalunya Radio (-2,2%).

Entre las cadenas temáticas Los 40 sigue líder y gana audiencia (+2,3%); en cambio pierden oyentes Dial (-6,7%), C100 (-3%) y Europa FM (-17,4%); suben audiencia Rock FM (+5,1%) y Kiss FM (+3%); baja Rne R3 (-8,1%); aumenta en un 12,7% M80; Radio Olé y Radio Marca con descensos en un 11,2% y un 3,2%, respectivamente.

Total Oyentes Radio: 22.929 (Oyentes en ‘000) 2017

2018

- 4,7% - 0,7% 11.115

14.390

13.714

11.000

Radio Generalista

Radio Temática

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

Ser

Los 40

Cope

Dial

Onda Cero

C100

RNE

EuropaFM

Rac 1

2018

Rock FM

Catalunya Radio

2017

Kiss FM

EsRadio Canal Sur Radio Radio Euskadi Radio Galega

Rne R3 M80 Radio Olé Radio Marca

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población

Generalista (Ayer)

Temática (Ayer)

58 51 49

GÉNERO

43

Hombre

51 49

La radio generalista tiene un perfil más masculino. En cambio el público de la temática no se diferencia en cuanto al sexo.

Mujer

51

49 Hombre

Mujer

EDAD 22,5 26,1

23,0 18,8 17,3

13,2 6,8

20,3 14,8

8,3

5,6 2,6

18,4

2,5

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64

>65

25,9

El público de la radio generalista es más maduro, a partir de 45 años, mientras que los oyentes de la radio temática son más jóvenes de 25 a 54 años.

18,8 18,6

14,8

13,2 6,8

22,5

18,4 20,3

11,4 8,5

8,1 5,6 7,1

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Socioeconómico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Generalista (Ayer)

26,8 19,0 13,6 10,5

15,7

25,7 12,9

12,5

11,6

8,6

16,2

14,6

7,2 5,0

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

En cuanto al índice socioeconómico, tanto los oyentes de la radio generalista como los de la radio temática se concentran principalmente en los tramos desde IA2 a IC.

Total Población

Temática (Ayer) 29,7 26,8

19,0 10,7

16,2

14,2

15,7

11,6

11,3

12,5

8,6 IA1

12,9 7,2 3,7

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Teniendo en cuenta que este nuevo índice corresponde el IA1 al mayor índice socioeconómico y el IE2 al menor índice socioeconómico.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Medio Radio Perfil geográfico radio

35,2%

29,7%

29,9%

35,2% 33,7%

Radio información general (ayer) 31,1%

Audiencia (%)

35,4%

27,8%

30,4% 33,9%

27,6%

24,8% 26,8%

26,7%

Los oyentes más afines a la radio generalistas se encuentran principalmente en el Norte y Centro de España, siendo Castilla y León la región más afín.

19,4% 20,5% 23,0%

23,0%

Ind<100 100<=Ind<122 Ind>=122

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil geográfico radio

30,3%

30,4%

28,7%

35,1%

Radio temática (ayer)

33,6% 30,8%

Audiencia (%) 32,4%

34,2%

33,2% 33,5%

36,7%

32,2%

El perfil geográfico de radio temática está repartido entre Baleares, Canarias, Andalucía, Madrid, Castilla La Mancha y Galicia,

35,8%

36,2%

37,4% 38,2% 35,1%

Ind<100 38,4%

Ind>=100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando aunque desciende un 2%, seguido por el Coche (sube un 2,7%) con respecto al 2017.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (,000) 33.276

Andando

32.627

17.869

Coche

18.351

3.715

Autobús Urbano Metro Autobús Interurbano Moto Bicicleta Tren Otros

No se despl./n.c

4.107

2.586

2.464

1.123

1.095

2017 2018

1.031

1.009

979

946

831

822

416

468

379

417

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.

Soportes exterior (Última semana) Audiencia (000) SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Centros comerciales Contenedores Mobiliario urbano gran tamaño Cabinas telefónicas Columnas Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias edificios TV en loterías/quinielas Mástiles bandera Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos

3er. Año 2do. Año 3er. Año Móvil 2017 Móvil 2018 Móvil 2018 21.526

21.460

19.132

19.001

17.502

17.520

12.183

12.429

12.940

12.542

10.760

10.693

9.060

8.532

6.752

7.065

7.189

7.198

6.816

6.730

8.351

7.345

6.549

6.489

6.048

6.058

5.531

5.843

4.852

5.039

5.105

4.701

2.748

2.648

2.637

2.538

2.182

1.967

1.591

1.670

1.607

1.494

793

809

21.493 19.239 17.575 12.427 12.287 10.760 8.343 7.244 6.990 6.921 6.781 6.501 6.063 5.907 4.746 4.621 2.709 2.615 1.978 1.675 1.466 775

dif.% 3er. acu 18/17 -0,2 0,6 0,4 2,0 -5,0 = -7,9 7,3 -2,8 1,6 -18,8 -0,7 0,2 6,8 -2,2 -9,5 -1,4 -0,9 -9,3 5,3 -8,8 -2,3

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemográfico y socioeconómico exterior Exterior (Última semana) - Audiencia (%)

EDAD

SEXO Total Población

Exterior (Ult. semana)

51,4 49,7 48,6 Hombre

50,3

Medio consumido por ambos sexos, de edad entre 25 y 54 años y de índice socioeconómico de IA2 a IC.

22,5 20,4

18,8

14,7 7,6

Mujer

6,3

6,8

5,6

14-19

20-24

14,8 18,8

18,4

35-44

45-54

17,9

14,4

13,2

25-34

55-64

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,6 16,8 9,3 8,6

IA1

15,7

IA2

13,2

12,9 26,8

12,5

14,9

12,5

IB

16,2

IC

ID

IE1

7,2 5,7

IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Opiniones sobre los medios

Audiencia general de medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medio Exterior Perfil geogrรกfico exterior Penetraciรณn por regiones (ร ltima semana) - Audiencia (%) 94,2%

85,9%

77,2%

78,7%

81,5%

54,5% 67,5%

76,4%

68,3%

74,6%

76,7%

77,8%

59,7%

69,2%

85,1%

87,8% 79,5%

85,1%

Ind<100 100<=Ind<122

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Medios Impresos: Revistas La Revistas siguen perdiendo audiencia (-9,3%) con respecto al año anterior.

Pronto, Hola y Lecturas se mantienen en los primeros puestos, siguen perdiendo audiencia, al igual que el resto de las revistas semanales, excepto Semana que incrementa sus lectores en un 11,3% sobre año anterior.

Revistas Mensuales, National Geographic (-5,3%), Muy Interesante (-8,7%) son las más leídas.

TOTAL LECTORES REVISTAS: 11.824 (Lectores en ‘000) 8.527

5.528

7.654

4.997

2017 2018 526 Revistas Semanales

456

Revistas Quincenales

Revistas Mensuales

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Medios Impresos: Revistas Ranking Semanales (última semana) Pronto

Diez Minutos

Cuore Mía Corazon TVE

644

407

‘000 lectores

Historia National Geographic Mi Bebé y Yo

248

Elle

240

Viajes Nationalgeographic

193

Cocina Fácil

148

Cosmopolitan

167

Coche Actual

91

833

Vogue

846

Semana

Motociclismo 1.369

Saber Vivir

1.037

Ranking Quincenales (últimos 15 días)

1.514

Muy Interesante

1.917

Lecturas

Que Me Dices

National Geographic

2.309

Hola

El Jueves

Ranking Mensuales (último mes)

Motor 16

677

88

568

Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)

512

510

501

478

437

2017 2018

Lecturas Especial Cocina

378

Racc Club

293

Lecturas Postres

241

Casas de Campo

127

Saber Vivir Extra

126

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Penetración por regiones – Audiencia (%)

Perfil geográfico

29,7% Total Revistas

Los individuos de Castilla León, La Rioja, Aragón y Asturias son los más afines a las revistas.

41,8%

19,1%

28,0%

33,8%

30,8% 36,4%

30,6%

40,5% 37,2% 32,5%

28,9%

22,8%

23,2%

28,0% 27,1%

25,5% <100

30,3%

100>=Ind<115 >=115

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)

Revistas semanales 24,3%

Revistas mensuales

12,5%

11,5%

18,8%

22,6% 19,7%

13,0% 15,5% 20,6%

100>=Ind<140

23,1%

24,6%

17,6%

13,1%

19,7% 23,2%

21,1%

<100

11,5%

9,1%

18,9%

11,4%

12,7%

<100

18,4%

12,3%

7,0%

19,2%

14,3%

>=140

100>=Ind<140

16,1%

18,9%

17,8% 13,3%

>=140 9,3% 8,2%

16,8%

17,0%

21,9%

11,1%

Asturias, Castilla y León, Aragón y Galicia son las regiones con más penetración de lectores de revistas semanales.

Castilla y León, Asturias, Aragón y Galicia son las regiones con mayor consumo de revistas mensuales.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer)

Los diarios cae un 5,9% su audiencia con respecto al año anterior.

Los diarios de Información General (-6%), los Deportivos (-11,1%); en cambio siguen con ascenso los Económicos con un 19,7% más de audiencia.

Los Suplementos caen un 14,5%.

TOTAL LECTORES DIARIOS: 9.085 (Lectores ‘000)

-6,0%

(Lectores en ‘000) 8.856

7.918

-14,5%

-11,1%

2.949

2.812 -6,4%

+19,7 198 INFORMACIÓN GRAL.

DEPORTIVOS

ECONÓMICOS

%

669

326 PAPEL

VISOR DIGITAL

2017

TOTAL DIARIOS GRATUITOS

TOTAL LECTORES S.DOMIN

2018

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer) Lectores (‘000) Marca sigue siendo el diario más leído seguido por El País y As, los tres con descensos; El Mundo con un incremento del 6% sube al 4º puesto en el ranking dejando atrás 20minutos con una caída del -13,6% sobre 2017.

Marca 1.027

As

702

20 Minutos (7/5)

607

La Vanguardia

Abc Mundo Deportivo

Sport El Periódico

El Correo La Nueva España

Faro de Vigo La Razón

1.590

Mujer Hoy

900

832

El Mundo

La Voz de Galicia

Xl Semanal

1.714

El País

Ranking Suplementos (Ayer) Lectores (‘000)

572 529 408

2017 2018

El País Semanal Magazine

358

Brisas (Última Hora) La Revista Canaria C7 On

327 288 238 217

532

Yo Dona

397 364

767

Osaca

Lectura

203

36

32

26

7

Los suplementos de diarios, descienden un 14,5% sobre 2017. XL Semanal, sigue siendo líder aunque baja 13,5%, la siguen Mujer Hoy (-12,8%) y El País Semanal (-12,7%).

6

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Informaciรณn general

Deportivos

19,9%

6,8%

8,0% 32,7% 38,5%

31,8%

8,7%

5,2% 5,8%

36,3% 9,1%

36,7% 26,6%

11,2%

8,6%

32,7%

6,9%

19,2% 24,6%

6,6%

5,8%

14,0%

9,8%

15,6%

7,2%

15,0%

4,7%

28,9% 6,5%

14,2%

7,0%

7,5%

14,8%

7,0%

6,3%

18,6% Ind<100

Ind<100

100>=Ind<164

100>=Ind<120

Ind>=164

Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Gratuitos

Econรณmicos

1,7%

0,5%

0,4%

1,0% 0,0% 0,1%

1,2%

0,8%

0,3%

0,1% 0,6%

0,1%

0,4%

3,2% 0,7%

0,5%

2,2%

0,4% 0,5%

0,2%

0,9%

5,0%

0,5%

1,0%

2,0%

0,5%

0,4%

0,7%

0,3%

0,1%

0,0% 0,4%

0,5%

0,5%

0,4% 0.1%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<120

100>=Ind<113

Ind>=120

Ind>=113

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Suplementos

19,4%

7,4%

19,7% 20,9%

16,6% 15,7% 10,6%

21,3% 15,8%

5,7%

5,2%

2,8%

6,9%

4,5% 9,1%

3,6%

3,5%

3,9% Ind<100 100>=Ind<225 Ind>=225

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet La audiencia de internet en el último mes incrementa en un 2,5% con respecto al mismo periodo del año anterior. Las personas que accedieron a Internet en el día de ayer incrementa en un 3,1%.

La mensajería instantánea vuelve a ser el servicio más utilizado por los internautas con un incremento de 2 puntos. Fuerte subida en el servicio de visionado de programas y series de TV, junto con Compra de productos y servicios, Escuchar música directamente en internet, Operaciones con su entidad bancaria, lectura de información de actualidad, uso de aplicaciones y Redes sociales.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000) 32.843 32.047

32.732 31.944 31.024 30.097

Acceso Internet último año

Uso Internet último mes

2017

Uso Internet Día Ayer

2018

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)

Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)

Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%) Mensajería instantánea…

You Tube

Casa

81,5

Calle/medio de transporte

54

Trabajo

26,2

2017 2018

Otro sitio

Univ./centro estudios

22,1

8,2

15.760

Correo electrónico, Email.

Twitter.com

3.746

Redes sociales

El País

3.447

Uso de aplicaciones (app’s)

Marca

3.188

As La Vanguardia El Mundo Deportivo

78,7 70,5 58,5 54,3 54,0 48,7 47,2

Búsqueda de información

Visionado de vídeos online

1.633 1.171 903

Lectura de información de…

Escuchar música directamente en…

Operaciones con su entidad…

Visionado de programas y series de…

Compra de productos y servicios Otros usos Jugar en Red Realiza llamadas telefónicas por…

El Periódico

739

La Razón.Es

685

Loteriasyapuestas.es

548

Herramientas de compartición de…

Escucha / descarga de podcast Participar en Blogs o foros Uso de códigos BIDI / QR Realizar apuestas Online

29,1 27,6 26,6 17,0 16,9 10,1 9,4 5,2 4,3 4,1 2,9 1,2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y socioeconómico Internet (Ayer) – Audiencia (%) EDAD

SEXO

51,4 49,3 48,6

Hombre

Total Población

50,7 Internet (Ayer)

22,7

Público de ambos sexos, de edad comprendida principalmente entre los 25 y 54 años de índice socioeconómico de IA2 a IC.

20,7

22,5

16,5 18,8 8,4

7,0

6,8

5,6

14-19

20-24

13,2

18,4

14,8 14,4

25-34

35-44

45-54

55-64

10,3

>65

Mujer

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 28,9 18,4 14,2 10,2 8,6 IA1

15,7

IA2

26,8

12,5 IB

IC

12,9 16,2 12,1

12,6

ID

IE1

7,2 3,6 IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil geográfico 77,9%

Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%) 72,8%

Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Aragón, La Rioja, Baleares, Cantabria y País Vasco.

76,3%

75,9%

66,4%

76,8% 78,1% 80,3%

74,2%

78,8%

84,8%

76,8%

71,7%

77,4%

75,1%

80,2%

76,9%

<=100 76,3%

>100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100%

90% 80%

-5 veces año 17,7

17,4

70%

5-6 veces año

60% 50%

La asistencia al Cine (dato última semana) en 2018 su penetración se mantiene con respecto al año anterior.

Un 52,9% de la población no va nunca o casi nunca al cine.

Moviedis exclusivista líder con una penetración que roza del 55,5%, y 014DS concentra casi el 40%.

12,6

12,5

1 vez mes

40%

2-3 veces mes

30% 20% 10% 0%

10,6

11,1

5,0

4,7

1,2

1,3

2018

2017

1 o más veces por semana

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%) 2017

52,8

2018

55,5 39,8

39,6

8,4

Moviedis

014DS

6,5

Otros/Sin Exclusivista

La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Perfil sociodemográfico y socioeconómico Cine (Última semana) – Audiencia (%) EDAD

SEXO 52

Público de ambos sexos, de edad comprendida principalmente entre los 25 y 44 años de índice socioeconómico de IA2 a IC.

51 Total Población

48

Cine (última semana)

49

Hombre

Mujer

21,1

22,5 18,8

20,0 18,4

13,2 6,8

14-19

11,8 5,6

20-24

15,9

14,8 11,8

10,1

25-34

35-44

45-54

55-64

9,4

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,1 22,2

15,7 26,8

11,7

16,2

10,2

10,6

2,6

ID

IE1

IE2

7,2

12,5

8,6

IA1

12,9

15,7

IA2

IB

IC

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Perfil geográfico 3,9%

Penetración por Regiones (Última semana) Audiencia (%) Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana y Canarias son las regiones con mayor consumo de cine.

2,8%

3,0%

5,6% 4,1%

4,0% 3,4% 3,9%

4,8% 2,6%

4,4%

4,6%

2,5%

3,0%

1,6%

3,4% 3,2% Ind<100 5,2%

100>=Ind<113 >=113

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Duplicación de Medios La televisión se mantiene como medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida siendo Exterior e internet los medios con gran duplicidad.

Datos % Horizontal Total Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominicales

Total Revistas

Radio

TV

Cine Últ.

Semana

Internet Ayer

Exterior Últ. semana

Diarios

9.085

100,0

19,8

33,4

64,7

85,9

4,4

80,6

80,2

Supl. Dominicales

2.949

60,9

100,0

37,7

63,9

86,5

4,2

80,4

80,1

Total Revistas

11.825

25,7

9,4

100,0

62,0

85,4

4,8

83,1

79,6

Radio

22.930

25,6

8,2

32,0

100,0

85,1

4,3

84,4

79,8

TV

33.880

23,0

7,5

29,8

57,6

100,0

3,6

76,2

76,8

Cine Últ. Semana

1.556

25,9

8,0

36,2

63,8

78,2

100,0

96,0

89,6

Internet Ayer

31.024

23,6

7,6

31,7

62,4

83,2

4,8

100,0

83,1

Exterior Ayer

30.772

23,7

7,7

30,6

59,5

84,5

4,5

83,8

100,0

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/Audiencia (000) Datos %

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Distracción, entretenimiento y diversión

Revistas: Tendencias de moda y consejos

Cine: Evasión y Fantasía

Internet:, Información sobre hobbies, Actualidad, Temas diferentes, originales y técnicos.

Prensa: Información Creíble

Medio indispensable: Internet

Los periódicos - diarios ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES

29,9

ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

19,3

ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS APRENDER, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

6,2

4,9

5,6

0,61,8

5,0

1,5

1,9

12,5

8,9

10,5 10,1

6,6

ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS 1,2 3,6 NUEVOS PRODUCTOS

0,6

CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA MÍ ES:

0%

39,1

0,3

60,5

0,4

62,7

20%

17,9

60,1

18,4

0,5

42,6

32,9 25,1

1,1

10,2

1,3

22,3

10%

45,3

2,5

26,7

1,3 3,6 4,8 0,5

11,3

27,4

0,9 30%

Internet

29,6

57,7 7,1

El cine

59,7

2,6 2,4 6,4

ACCEDER A TEMAS 2,4 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,SORPR…

0,5

0,3

9,9

11,6

La televisión

0,5

30,0

3,2

Las revistas

18,6

1,2 1,9

10,8

2,1 2,9

DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

Los suplementos dominicales de periódicos

40%

50,3 50%

60%

70%

80%

90%

100%

Fuente: AIMC Marcas 2018/ Individuos +14 años en 39.852.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Prefiere los medios que…

En el medio Prensa se eligen los periódicos que tienen mayor prestigio y una ideologías más parecida a la del lector, además de los que son más imparciales y objetivos. Tv, Radio y Revistas se consumen principalmente

60,2

23,4

28,6

29,6

37,5

38,0

17,6

13,5

13,4

22,4

28,9

33,3

35,1

7,5

10,8

8,0

8,8

15,9

18,4

16,5

Radio

13,6

32,8

38,4

44,1

Periódicos

40,0

53,3

58,7

Revistas

70,7

por ser medios entretenidos y se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor.

Televisión Los que son más entretenidos

Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales

Los que son más imparciales y objetivos

Los que son más Los que tienen un Los que tienen una importantes, los que gusto y un estilo ideología y unas tienen más prestigio parecido al mío opiniones similares a la mía

Fuente: AIMC Marcas 2018/ Individuos +14 años en 39.852.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre Internet Los Internautas afirman que valoran el medio Internet principalmente porque ahorra a la gente mucho tiempo y casi la mitad de ellos coinciden en que las compras a través de Internet son seguras.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Ind. han accedido a internet ayer

Total Población 77,0

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 44,9

Comprar y pagar a través de internet es seguro 26,4

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono

21,7

Utilizaría Internet para conocer gente 12,3

Suelo visitar una web si la veo anunciada

9,6

En el futuro sólo compraré música a través de Internet 2,5

Nunca utilizaré internet 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

Fuente: AIMC Marcas 2018/ Individuos +14 años 39.852.000 y Internet Ayer 31.017.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre los medios

Opiniones sobre el Radio Los oyentes de Radio eligen principalmente las emisoras que representan todas las opiniones y la escuchan principalmente para entretenimiento.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.

Total Población 73,5

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 62,9

Escucho la radio para pasar el rato La radio estimula la imaginación

55,2

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas

54,7 50,2

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión…

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora

49,6

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música

49,1 42,2

Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento

41,4

La radio me ayuda a reflexionar

39,4

Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen mucho

39,4

La radio es imprescindible en mi vida 31,7

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena 17,1

La radio por internet ha cambiado la manera en que escucho la radio 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

Fuente: AIMC Marcas 2018/ Individuos +14 años 39.852.000 y Oyentes radio último período 22.926.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2018 en 12.835.500 Millones de euros, sube un +2,0% respecto a 2017.

No Convencionales 57,1% 7.323,0 millones Sube un +1,3 vs 2017

Convencionales

42,9% 5.512,6 millones

Sube un + 2,9% vs 2017

Medios no convencionales 2017-2018, incluido Branded Content e Influencers

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2017/2018/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

Medios Convencionales 7.985,1 7.306,9 6.720,7 5.787,0

+2,9%

7.102,8

6.177,6 5.470,0

5.410,0

5.602,8

5.630,9

5.858,8

5.497,1 4.630,0

4.665,9

5.016,7

5.234,8

5.355,9

5.512,6

4.261,0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2018/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 11/18 En 2018 la inversión en medios convencionales crece un +2,9% sobre el año anterior. Televisión sigue siendo el primer medio por volumen de inversión, aunque baja en un 0,8% con respecto a 2017; Internet mantiene la segunda posición con un crecimiento del 12,6%. Diarios sigue en descenso, este año en un 5,9%; Radio (8,7%) y Exterior (6,1%) mantienen misma participación y aumentan su inversión. Revistas baja cuota (-4 décimas) e inversión (-5,1%); Cine representa el mismo 0,6% de cuota, sube un 3,2% y Dominicales con una caída del 6,7% de inversión.

Televisión Internet Diarios Radio Exterior Revistas Cine Dominicales TOTAL

•

2011 2.237,2 899,2 967,0 524,9 394,8 381,1 25,8 67,1 5.497,1

2012 1.815,3 880,5 766,3 453,5 326,3 313,7 22,5 52,0 4.630,0

2013 1.703,4 896,3 662,9 403,6 282,0 253,9 20,2 38,7 4.261,0

2014 1.890,4 1.076,2 656,3 420,2 314,7 254,2 16,2 37,7 4.665,9

2015 2.011,3 1.249,8 658,9 454,4 327,4 255,2 22,0 37,8 5.016,7

2016 2.121,9 1.407,8 617,4 458,0 321,0 252,2 22,6 33,8 5.234,8

2017 2.143,3 1.548,1 567,4 465,8 326,6 240,1 33,7 31,0 5.355,9

2018 2.127,2 1.743,2 533,8 481,1 335,9 227,8 34,7 28,9 5.512,6

% 18/17 -0,8 12,6 -5,9 3,3 2,8 -5,1 3,2 -6,7 2,9

Revistas: Se incluyen Revistas de: belleza, decoración, femeninas, información general, masculinas, moda y corazón.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2018/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 18/17 Var. % 2018/2017

-0,8

Televisión Diarios Revistas Dominicales

-5,9 -5,1 -6,7

Radio

3,3

Cine

3,2

Exterior

2,8 12,6

Internet TOTAL

2,9

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2017/2018/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de sectores por inversión 2018/ medios convencionales En 2018 Automoción sigue liderando el ranking de sectores, aumenta su participación en un 1 punto, e incrementa la inversión en este sector en un 10,6%; mantiene el 2º puesto Distribución y Restauración aunque baja un -3,4%; Finanzas (+10,1%); la suma de los primeros tres supone el 33,7% del total inversión publicitaria. Le siguen Servicios Públicos y Privados (-1,7%) y Belleza e higiene (+2,9%), Alimentación y Cultura, Enseñanzas, Medios Comunic. bajan ambos -2,8%, mientras Telecomunicaciones e Internet sube 11,1%; Bebidas (+1,8%) sube al 9º puesto, supera Transporte, Viajes y Turismo al bajar un 4,5%. Los demás sectores mantienen su posición en el ranking: destaca el descenso del sector Salud (-10,3%), sin embargo Energía y Hogar son los sectores que más suben, 12,3% y 12,1%, respectivamente.

Ranking Sectores 2018 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y… FINANZAS SERVICIOS PUBLICOS Y… BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIO… TELECOMUNICACIONES E… BEBIDAS TRANSPORTE, VIAJES Y… JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y… INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABA… TABACO

568,3 461,3 452,8 347,2 338,0 311,6 305,6 286,4 194,9 194,7 130,2 123,5 109,6 103,4 85,1 83,3 79,2 61,1 60,7 49,2 29,9 24,9 0,1

Ranking Sectores 2017 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y… FINANZAS SERVICIOS PUBLICOS Y… BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIO… TELECOMUNICACIONES E… BEBIDAS TRANSPORTE, VIAJES Y… JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y… INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABA… TABACO

513,9 477,3 411,4 353,0 328,4 320,6 314,5 257,8 191,5 203,8 143,5 137,7 111,0 106,0 75,9 74,2 73,9 61,5 60,1 48,2 27,6 25,1 0,1

%inc.18/17

10,6

-3,4 10,1 -1,7 2,9 -2,8 -2,8 11,1 1,8 -4,5 -9,2 -10,3 -1,3 -2,4 12,1 12,3 7,3 -0,7 1,1 1,9 8,5 -0,8 10,9

Fuente: Sólo incluye soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2017 y 2018/ Datos Mill. €

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de anunciantes por inversión 2018 / medios convencionales En 2018 la inversión de los veinte primeros anunciantes supone el 28,1% del total inversión publicitaria.

Este año Volkswagen lidera el ranking (deja atrás a El Corte Inglés) con una inversión total de 86,9 MM de euros.

Rank.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Anunciantes VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DI STR.,S.A. EL CORTE I NGLES, S.A. ORANGE ESPAGNE, S.A. LI NEA DI RECTA ASEGURADORA,S.A. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. PSAG AUTOMOVI LES COMER.ESPAÑA, S.A. MUTUA MADRI LEÑA AUTOMOVI LI STA, S.A. SEAT,S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCI AL,S.A. CI A.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) TELEFONI CA,S.A.U. RECKI TT BENCKI SER ESPAÑA, S.L. ORGANI ZACI ON NACI ONAL CI EGOS ESPAÑ.

VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. SAMSUNG ELECTRONI C I BERI A, S.A. FORD ESPAÑA,S.L. SECURI TAS DI RECT ESPAÑA, S.A.U. FI AT CHRYSLER AUTOMOB.SPAI N, S.A. OPEL ESPAÑA, S.L. Total Inversión TOP 20

Inversión 2018 86,9 85,3 74,1 69,9 69,9 67,7 62,6 58,3 49,3 47,1 45,7 43,4 42,7 42,5 42,3 41,0 33,5 33,1 33,0 32,5 1.060,6

Cuota sobre Total 2018 2,3% 2,3% 2,0% 1,9% 1,8% 1,8% 1,7% 1,5% 1,3% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 28,1%

Fuente: Inversión Estudio Infoadex 2018/ Datos Mill. €

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2018

Inversión Año 2018

En 2018 desciende el total de las menciones (-6,6%) sobre 2017.

Televisión y Exterior se mantienen como medios que mayor notoriedad aportan a las marcas; sigue creciendo Internet y mantiene su 3ª posición, frente a 2017.

El primer medio por volumen de inversión sigue siendo la Televisión seguido de Internet.

Total Menciones 2018:

*Total Inversión Año 2018:

368.561.620

5.512,6 (mill. €)

Exterior 30,2%

Televisión 35,0%

Exterior 6,1%

Televisión 38,6%

Internet 31,6% Cine 0,6%

Internet 16,8%

Radio 4,7% Cine 2,5%

Diarios 4,2% Revistas Dominicales 5,3% 1,1%

Revistas 4,1% Dominicales 0,5%

Diarios 9,7%

Radio 8,7%

53 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2018

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2018 Sectores

RK

Absolutos (M m) ('000)

TV

Radio

Prensa

Dominicales

Revistas

Cine

Internet

Exterior

3%

0%

22%

38%

1

COMERCIO

89.707,50

27%

4%

4%

1%

2

VEHICULOS Y ACCESORIOS

59.674,16

46%

4%

7%

1%

5%

2%

11%

25%

3

PERFUMERIA E HIGIENE

27.895,60

51%

1%

2%

4%

21%

0%

10%

12%

4

HOSTELERIA

20.228,97

26%

4%

2%

0%

1%

2%

8%

56%

5

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

20.688,56

22%

6%

3%

1%

2%

19%

17%

30%

6

BEBIDAS

19.608,13

42%

4%

3%

1%

4%

9%

7%

29%

7

TELEFONIA

25.353,59

38%

3%

3%

0%

3%

3%

22%

27%

8

ALIMENTACION

13.690,42

68%

5%

2%

0%

5%

1%

6%

13%

9

VESTIMENTA

14.831,94

22%

1%

3%

2%

11%

0%

34%

25%

10

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

11.854,32

40%

15%

8%

1%

2%

1%

16%

18%

11

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

9.524,12

20%

5%

9%

2%

3%

1%

38%

23%

12

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

8.901,69

22%

4%

3%

0%

5%

1%

21%

45%

13

INSTITUCIONAL

7.459,93

12%

5%

5%

1%

2%

2%

6%

68%

14

EMPRESAS

6.061,71

13%

20%

7%

1%

3%

2%

16%

39%

15

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

4.653,75

21%

3%

2%

0%

3%

0%

59%

12%

16

SALUD Y BELLEZA

4.516,46

32%

7%

5%

1%

3%

2%

8%

44%

17

LIMPIEZA HOGAR

4.310,71

80%

3%

2%

0%

5%

0%

3%

6%

18

ELECTRODOMESTICOS

4.687,96

52%

4%

5%

1%

7%

1%

16%

14%

19

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR

3.460,27

44%

15%

7%

0%

1%

1%

21%

10%

OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO

2.378,03

26%

5%

6%

1%

6%

3%

14%

41%

20 …

Medio más notorio de cada sector

Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2018)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 /2018 Por sexto año consecutivo las marcas más notorias son El Corte Inglés, Carrefour y Coca Cola.

El sector Automoción sigue estando presente en el Top20

con seis marcas, siendo Seat y Renault las más recordadas.

Marcas

Nº Medio Personas

Menciones Medias

Notoriedad Media

1

EL CORTE INGLES

6.779,01

12.368,69

17,01%

2

CARREFOUR

5.810,68

7.689,62

14,58%

3

COCA COLA

5.322,83

9.514,31

13,36%

4

LIDL

4.918,24

6.443,95

12,34%

5

MEDIA MARKT

3.494,73

5.546,48

8,77%

6

MCDONALD´S

3.478,94

5.820,83

8,73%

7

SEAT

3.418,23

5.975,31

8,58%

8

RENAULT

3.356,23

5.750,54

8,42%

9

AMAZON.COM VENTA POR INTERNET

3.214,50

4.121,73

8,07%

10

VODAFONE

3.206,62

5.575,46

8,05%

11

VOLKSWAGEN

2.973,71

4.983,29

7,46%

12

DIA

2.768,86

3.408,42

6,95%

13

BURGER KING

2.688,80

4.524,11

6,75%

14

TELEPIZZA

2.672,72

3.581,73

6,71%

15

AUDI

2.622,23

4.424,56

6,58%

16

MERCEDES

2.604,41

4.183,92

6,54%

17

BMW

2.432,71

3.874,12

6,10%

18

DECATHLON

2.273,28

3.361,01

5,70%

19

SAMSUNG

2.249,43

4.027,70

5,64%

20

MOVISTAR

2.219,69

3.916,88

5,57%

…

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2018)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2018 TELEVISION

EXTERIOR

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

4.170,04

10,46%

COCA COLA

4.076,69

10,23%

LIDL

3.432,79

SEAT

REVISTAS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

CARREFOUR

3.237,16

8,12%

EL CORTE INGLES

3.180,31

7,98%

8,61%

MCDONALD´S

2.924,01

2.670,30

6,70%

BURGER KING

CARREFOUR

2.548,29

6,39%

RENAULT

2.445,15

VOLKSWAGEN

RADIO

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

578,94

1,45%

EL CORTE INGLES

L´OREAL

551,99

1,39%

SECURITAS DIRECT

7,34%

CHANEL

411,47

1,03%

2.183,50

5,48%

CHRISTIAN DIOR

388,78

LIDL

1.899,88

4,77%

LANCOME

6,14%

MEDIA MARKT

1.788,37

4,49%

2.164,31

5,43%

COCA COLA

1.770,10

AUDI

2.018,46

5,07%

DECATHLON

MERCEDES

1.962,58

4,92%

VODAFONE

1.926,08

4,83%

Marcas

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

1.062,99

2,67%

645,78

1,62%

LINEA DIRECTA ASEGURADORA

390,21

0,98%

0,98%

COCA COLA

303,75

0,76%

384,39

0,96%

CARREFOUR

287,36

0,72%

COCA COLA

273,52

0,69%

MUTUA MADRILEÑA SEGUROS

258,93

0,65%

4,44%

MERCEDES

268,83

0,67%

CARGLASS

242,06

0,61%

1.761,77

4,42%

ZARA

265,00

0,66%

SEAT

224,57

0,56%

MERCADONA

1.493,74

3,75%

CAROLINA HERRERA

238,57

0,60%

CANALCAR

222,34

0,56%

VODAFONE

1.392,68

3,49%

AUDI

236,66

0,59%

MEDIA MARKT

215,52

0,54%

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

Marcas

INTERNET

Marcas

DIARIOS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

AMAZON.COM VENTA POR INTERNET

3.072,09

7,71%

EL CORTE INGLES

1.300,75

3,26%

BOOKING.COM

1.222,10

NIKE ADIDAS

Marcas

CINE

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

721,28

1,81%

SEAT

434,93

1,09%

3,07%

RENAULT

359,72

1.135,51

2,85%

CARREFOUR

1.097,32

2,75%

VODAFONE

980,52

ZARA

DOMINICALES

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

COCA COLA

1.555,42

3,90%

EL CORTE INGLES

189,46

0,48%

VODAFONE

498,98

1,25%

CHANEL

82,18

0,21%

0,90%

CINESA CINES

472,67

1,19%

CHRISTIAN DIOR

77,31

0,19%

330,98

0,83%

YELMO CINEPLEX CINES

379,17

0,95%

LANCOME

76,46

0,19%

MEDIA MARKT

324,27

0,81%

LOS VENGADORES PELICULA

176,38

0,44%

L´OREAL

72,05

0,18%

2,46%

AUDI

324,20

0,81%

PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO158,36 SIN MARCA

0,40%

ROLEX

69,09

0,17%

964,40

2,42%

VIAJES EL CORTE INGLES

323,74

0,81%

MCDONALD´S

103,34

0,26%

MERCEDES

67,15

0,17%

MEDIA MARKT

935,99

2,35%

VOLKSWAGEN

319,58

0,80%

CAMPEONES PELICULA

94,49

0,24%

BMW

64,00

0,16%

APPLE INFORMATICA

893,04

2,24%

MERCEDES

300,02

0,75%

STAR WARS PELICULA

83,29

0,21%

LOEWE

58,57

0,15%

SAMSUNG

855,54

2,15%

COCA COLA

247,35

0,62%

AUDI

83,17

0,21%

AUDI

55,69

0,14%

Marcas

Marcas

Marcas

Marcas

Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2018)

Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es