Equmedia panorama de medios 17

Panorama de Medios

España 2017

Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período)

85,2%

77,8

32,8%

59,3%

75,7%

24,3%

8,7%

3,9%

Evolución de la audiencia (%) (último período) % Individuos

88,7

88,5

89,0

87,9

88,5

89,1

88,7

88,6

88,3

88,2

88,3

55,7

55,3

56,9

86,8

74,7

73,2

71,6 61,9 64,7 61,5 58,5 61,3 61,0 58,8

87,8

76,3

69,3 68,0

69,9

71,9

85,2

85,7 77,2

77,8

73,5 74,4

75,7

66,7 57,1 60,4 60,0 53,4 60,4 51,6 53,7 59,5 59,3 52,9 60,7 60,1 48,9 46,7 45,4 52,0 52,0 51,3 50,442,5 49,4 43,4 38,4 38,5 33,9 41,0 34,3 42,1 39,8 37,3 39,7 37,4 38,0 29,9 36,1 34,2 26,2 36,1 35,2 32,4 21,9 29,8 19,2 18,2 28,5 16,2 28,2 27,4 14,6 26,5 25,6 24,9 24,8 12,7 21,7 9,0 5,3 11,0 10,5 9,9 9,5 4,3 3,9 4,2 9,2 3,4 3,7 3,8 53,1

3,3

2007

2008

2009

2010

2011

2012

3,0

2013

3,4

2014

2015

4,0 4

3,6

1º Ac 16

2º Ac 16

3º Ac 16

1º Ac 17

59,3

Radio Exterior Revistas

32,8 24,3 8,7

4,1

2º Ac 17

TV

3º Ac 17

3,9

En el 3er. Acumulado 2017, Televisión (85,2%) sigue siendo líder aunque baja medio punto, le siguen Exterior (77,8%) sube 6 décimas e Internet (75,7%) con una importante subida de +1,3 puntos, Radio se mantiene con un 59,3%.

Suplementos

El resto de medios con descensos, Revistas (32,8%) 1,1 puntos, Diarios (24,3%) -5 décimas, Suplementos (8,7%) 3 décimas y Cine (3,9%) pierde 2 décimas, respecto al 2º.

Acumulado 2017.

Cine

Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado

Internet Ayer Diarios

2015 cambia la base a Exterior última semana / los periodos anteriores la base es Exterior Ayer.

Fuente: EGM Acumulado móvil

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Minutos de consumo de TELEVISION por meses

Minutos de consumo de TELEVISION 234

229

30 25 20

AM (%) 257

249

239

226 231

222

Minutos

203

219

300 236

242

240

191

2017

El consumo medio de TV, está en 229 minutos, baja 5’ sobre el año anterior.

200

15

150

10

100

5

50

0

2016

250

0 ENE'17 FEB'17 MAR'17 ABR'17 MAY'17 JUN'17 JUL'17 AGO'17 SEP '17 OCT'17 NOV'17 DIC'17

Los meses con mayor consumo televisivo son Enero y Febrero; los meses estivales siguen siendo los de menor consumo, Agosto por debajo de los 200’.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de consumo (lineal) Por Targets 289

234

2017

289

246

Por días de la semana

2016

250

243

229

215

2017

2016

2017

2016

248

220

253 235

134 148 122

Por franjas

234

233 230

129

230

L

Descenso generalizado en todos los targets a excepción de Amas de Casa que sigue siendo el target con mayor consumo y se mantiene con respecto a 2016, le siguen Adultos +16 y Mujeres, con un promedio de 246’(-4’) y 243’ (5’), respectivamente.

228

M

226

X

225

J

227 229 223

V

247

226

S

D

El mayor consumo de la semana se produce el Domingo y el día de menor consumo es el Viernes.

Mañana

31,0

31,0

Sobremesa

47,0

48,0

Tarde

50,0

51,0

Prime Time

80,0

83,0

Late Night

15,0

16,0

Madrugada

6,0

6,0

Prime Time es la franja con mayor consumo de Televisión baja 3’ sobre 2016. En descenso Sobremesa, Tarde y Late Night mientras mañana y madrugada se mantienen.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.

Lineal

Directo

Lineal + ADE VOSDAL

Diferido del mismo día

Lineal + ADE VOSDAL + 1

Diferido más un día

De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia: Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente.

ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria).

ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (1 a 7 días).

ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.

Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.

A partir del 1 de febrero 2016 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1 utilizada por la mayoría de las cadenas.

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de Consumo (Lineal + diferido) Lineal Diferido Total 2017

Ene '17 252 4 256

Feb '17 245 4 249

Mar '17 235 4 239

Abr '17 222 4 226

May '17 227 4 231

Jun '17 218 4 222

Jul '17 199 4 203

Ago '17 187 3 190

Sept '17 215 4 219

Oct '17 231 5 236

Nov '17 236 5 241

Dic '17 235 6 241

Lineal Diferido Total 2016

Ene '16 257 3 260

Feb '16 252 4 256

Mar '16 240 4 244

Abr '16 237 4 241

May '16 231 4 235

Jun '16 225 3 228

Jul '16 202 3 205

Ago '16 191 2 193

Sept '16 214 3 217

Oct '16 232 4 236

Nov '16 248 4 252

Dic '16 243 4 247

Datos de Audiencia en diferido TTV AM (000) AM %

Aud. Aud. Acum.(000) Acum. %

Cobertura Cob (%) (000)

ene-17

125

0,3

2.316

5,4

13.136

30,9

% de la población

feb-17

123

0,3

2.358

5,5

12.302

28,9

% de la población

mar-17

128

0,3

2.471

5,8

13.274

31,2

% de la población

abr-17

119

0,3

2.320

5,5

13.130

30,9

% de la población

may-17

121

0,3

2.340

5,5

12.791

30,1

% de la población

jun-17

116

0,3

2.226

5,2

12.412

29,2

% de la población

jul-17

108

0,3

2.079

4,9

12.057

28,4

% de la población

ago-17

99

0,2

1.877

4,4

11.242

26,4

% de la población

sep-17

122

0,3

2.344

5,5

12.558

29,5

% de la población

oct-17

145

0,3

2.716

6,4

13.573

31,9

% de la población

nov-17

158

0,4

2.974

7,0

13.917

32,7

% de la población

dic-17

162

0,4

2.949

6,9

14.495

34,1

% de la población

Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado

✓En su 3er año de emisión el consumo en diferido es de 4 minutos a lo largo del año, excepto Agosto marca mínimo (3’); Octubre y Noviembre, ambos con 5’ y Diciembre con mayor consumo al alcanzar los 6’. ✓En cuanto a la audiencia media en diferido se concentra mayormente en el último trimestre del año siendo Diciembre el mes con mayor audiencia con 162.000 espectadores; el menor número de espectadores se registra en Agosto (99.000). ✓En lo que se refiere a cobertura diciembre con 14,5 MM de espectadores representa el 34,1% de la población.

Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes

Fuente: Kantar Media /Audiencia TV+Diferido /PYB/Target Ind.4+/Año 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Top 15 cuota de cadenas en diferido ✓ En 2017, Antena3 vuelve a ser la cadena con más cuota en diferido, registra un 12%, seguida de Telecinco con un 11,0% y La1 9,9%.

2017 Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Cadenas lineal A3 T5 La1 MOVISTAR ESTRENOS CUATRO FOX NOVA AXN LA SEXTA #0 COMEDY CENTRAL CLAN TNT FOX LIFE CALLE 13

Top 15 emisiones audiencia diferida ✓Las series protagonizan las emisiones más vistas en diferido; La que se avecina es la serie que más se ve en diferido; además del estreno de la serie Accidente, ambas en Telecinco; completan el ranking Antena3 con Allí abajo; Fox con su serie The walking dead y La1 con la final y semifinal de su concurso Masterchef celebrity.

Cadena

ADV 12,3 13,2 10,6 0,1 6,1 0,4 2,1 0,3 6,8 0,2 0,2 1,9 0,4 0,2 0,2

Lineal+ADV 12,0 12,3 11,0 13,1 9,9 10,6 4,5 0,2 3,7 6,1 3,4 0,5 2,8 2,1 2,5 0,3 2,5 6,7 2,5 0,2 2,3 0,3 2,0 1,9 2,0 0,4 1,7 0,2 1,7 0,2

Características

Program as/Em isión Fecha

Lineal

Diferido

Lineal + Diferido

día semana

hora Inicio

AM (000)

AM (000)

AM (000)

Increm ento%

T5

LA QUE SE AVECINA / UN CHUPITO CASTRADOR,UN MOZO LEAL Y SUMISO Y DOS ESTRATEGAS DEL AMOR

27/11/2017

Lunes

22:39:40

2.849

254

3.103

8,9

T5

LA QUE SE AVECINA / UN ASEXUAL,UNAS AMIGUIS Y UN FANTASMA GOLOSO

11/10/2017

Miércoles

22:41:24

2.563

244

2.807

9,5

T5

LA QUE SE AVECINA / UN BYPASS,UN CONSERJE TITULADO Y UN MAYORISTA ZULU

04/12/2017

Lunes

22:40:08

2.760

243

3.003

8,8

A3

ALLI ABAJO / 2 VIAJEROS,1 PARTO Y NINGUNA BODA

03/07/2017

Lunes

22:47:41

3.025

241

3.266

8,0

A3

ALLI ABAJO / CARPE DIEM

20/03/2017

Lunes

22:48:22

3.708

240

3.948

6,5

T5

LA QUE SE AVECINA / UN SHOW-ROOM,UN GOBIERNO EN FUNCIONES Y UN MARIQUITA NEGADOR

04/10/2017

Miércoles

22:40:23

3.410

240

3.650

7,0

FOX

THE WALKING DEAD

03/04/2017

Lunes

22:20:19

360

237

597

65,8

T5

LA QUE SE AVECINA / UN SUEGRO LAPA,UNA MARUJA LIBERADA Y UNA EPIDEMIA YOUTUBER

20/11/2017

Lunes

22:36:36

2.628

237

2.865

9,0

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

21/11/2017

Martes

22:31:23

3.193

235

3.428

7,4

A3

ALLI ABAJO / LA PRUEBA

10/04/2017

Lunes

22:48:06

2.861

232

3.093

8,1

FOX

THE WALKING DEAD

11/12/2017

Lunes

22:20:23

266

227

493

85,3

La1

MASTERCHEF CELEBRITY

14/11/2017

Martes

22:37:25

2.622

223

2.845

8,5

T5

EL ACCIDENTE / ADIOS,AMOR

28/11/2017

Martes

22:37:08

3.078

221

3.299

7,2

T5

LA QUE SE AVECINA / UNA SUGARBABY,UN FILET MUÑON Y UN DIOGENES EXPRES

18/10/2017

Miércoles

22:42:04

2.680

220

2.900

8,2

T5

LA QUE SE AVECINA / UNA HIPOTECA BIENESTAR,DOS INVENTORES FRUSTRADOS Y UNA MARISQUERIA CABARET

13/11/2017

Lunes

22:42:16

2.834

219

3.053

7,7

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: Kantar Media /Audiencia TV+Diferido /PYB/Target Ind.4+/Año 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Audiencia de Invitados A partir del 01 de Marzo se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar..).

Minutos de Consumo 2017 (Lineal con Consumo con (Lineal) Invitados) Invitados 225 236 11 El consumo medio de TV con invitados en 2017 (marzodiciembre) es de 11 minutos supone un 4,7% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).

El fútbol domina el ranking de las emisiones más vistas con invitados, encabeza el Top 15 la prórroga del partido de Champions League R.Madrid - Bayern Munich en Antena3; única emisión no deportiva las Campanadas de fin de año de La1.

Top 15 emisiones (lineal con invitados) Cadena

Características

Program as/Em isión

Lineal

Lineal + Invitados

Fecha

día semana

hora Inicio

AM (000)

CUOTA%

AM (000)

CUOTA%

A3

PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-BAYERN MUNICH

18/04/2017

Martes

22:35:12

8.944

45,9

9.547

46,5

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-AT.MADRID

02/05/2017

Martes

20:46:39

8.581

48,8

9.185

49,4

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / JUVENTUS-R.MADRID

03/06/2017

Sábado

20:48:09

7.815

54,7

9.178

56,6

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-BAYERN MUNICH

18/04/2017

Martes

20:45:41

7.130

41,0

7.614

41,7

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / NAPOLES-R.MADRID

07/03/2017

Martes

20:45:38

6.486

36,2

6.866

36,7

T5

FUTBOL:SUPERCOPA / R.MADRID-BARCELONA

16/08/2017

Miércoles

22:59:33

6.134

49,3

6.671

50,0

T5

FUTBOL:SUPERCOPA / BARCELONA-R.MADRID

13/08/2017

Domingo

22:01:31

5.963

46,5

6.670

47,4

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-TOTTENHAM

17/10/2017

Martes

20:47:04

6.063

34,7

6.378

35,0

La1

CAMPANADAS DE FIN DE AÑO

31/12/2017

Domingo

23:40:44

4.208

33,1

6.251

35,1

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / BORUSSIA DORTMUND-R.MADRID

26/09/2017

Martes

20:45:52

5.686

35,0

6.001

35,3

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / PARIS ST.GERMAIN-BARCELONA

14/02/2017

Martes

20:46:22

5.992

33,2

5.992

33,2

T5

FUTBOL:AMISTOSO / FRANCIA-ESPAÑA

28/03/2017

Martes

21:01:56

5.682

32,5

5.972

32,8

T5

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALAVES

27/05/2017

Sábado

21:31:09

5.236

35,9

5.698

36,5

A3

FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / JUVENTUS-BARCELONA

11/04/2017

Martes

20:45:44

5.292

35,4

5.664

35,4

La1

FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL / ESPAÑA-ITALIA

02/09/2017

Sábado

20:46:39

4.993

44,9

5.420

45,0

NOTA: 01 de Marzo de 2017: Inicio de la medición de audiencia con Invitados

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: Kantar Media /PYB/ Target Ind.4+, Ind. 4+ con invitados /Año 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas (Años 2017/2016)

%

Aut. Priv.

Temat.

Conc.

TDT

Temat.

Pago

TV Local

Otras

2017

10,6

2,6

13,1

12,3

6,1

6,7

7,6

0,8

29,4

8,4

0,0

2,4

2016

10,3

2,6

14,2

12,9

6,4

7,1

7,4

0,8

28,2

7,5

0,0

2,6

DIF% 17/16

2,9

=

-7,7

-4,7

-4,7

-5,6

2,7

=

4,3

12,0

-

-7,7

Las Temáticas TDT lideran con un 29,4% incrementan 1,2 puntos sobre 2016. Las Temáticas de pago con un 8,4% ganan 9 décimas de cuota.

Entre las generalistas Telecinco es la cadena más vista con un 13,1%, aunque pierde 1,1 puntos, le siguen Antena3 (12,3%) con 6 décimas menos, La1 (10,6%), gana 3 décimas; La Sexta y Cuatro ambas con descensos en 4 y 3 décimas, respectivamente; La 2 mantiene cuota sobre 2016.

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución del Share por meses (2017) La1

35

La2 30

T5 A3

25

CUATRO 20

LA SEXTA AUT

15

AUT PRIV 10

TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO

5

TV LOCAL 0

ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

OTRAS

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2017/2016 El conjunto de las Autonómicas (7,6%) sube 2 décimas con respecto a 2016.

TV3 sigue siendo líder (+4 décimas) entre las autonómicas en su ámbito con cuota superior a las cadenas nacionales.

El resto de las autonómicas también con incrementos, excepto Aragón TV y Telemadrid son las que más pierden ambas con - 7 décimas, IB3 (-6 décimas) Esport3 (-3 décimas) y Super3/33 baja 1 décima con respecto al año anterior. Se mantienen con la misma cuota del año anterior: TPA, TVG2, ETB3 y AND-TV.

Dif % 17/16

3,5

26,7

-30,0

-8,3

11,7%

1,9% TV3

=

11,1

33/24

0,7% 1,1% ESPORT3

SUPER3/33

=

5,1

=

-14,9

14,3

18,0

8,0

AND-TV

4,0%

2,0% ETB1

0,5% ETB2

ETB3

=

TVG2

5,9%

14,3

5,0%

5,4%

0,8%

0,7% TVG

-8,0

-18,2

8,1%

7,7% 0,4%

C.SUR

5,5

10,3%

9,1%

2017 2016

7,1

TELEMADRID

LAOTRA

2,7% 0,8%

CMT

TVCAN

ARAGON TV

TPA

TPA2

IB3

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2016

2017

36,7

36,9

36,4

38,6

37,0

37,5

39,7

40,7

38,4

36,2

37,3

38,6

34,4

33,7

34,3

33,9

34,6

34,7

37,5

39,7

37,6

36,3

35,5

36,9

ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

sep

oct

nov

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2016 26,7

Temáticas de Pago 2017

27,2

27,9

30,4 32,6

29,8 28,9

28,2 29,2

28,4

26,1 28,6

26,5 25,9 28,0

29,2 29,0

29,8

31,5

31,9 29,7

28,4

29,1 29,8

ene

feb

mar

abr

jun

jul

ago

oct

nov

may

sep

dic

8,3

8,3

8,4

2016 9,4

2017 8,0

7,7

8,2

8,8

7,7

7,6

7,8

8,0

7,4

6,8

7,1

7,1

ene

feb

mar

abr

may

jun

jul

ago

8,7

7,8

8,2

7,8

7,4

7,3

7,7

sep

oct

nov

dic

8,8

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Top 10 Canales Temáticos 2017

Rk. Cuota

Año 2017

Año 2017

Target: IND +4

Target: Niños 4-12

Canales

2017/2016

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000)

Rk. Cuota

Canales

2017/2016

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000)

1

FDF

3,1

8,1

206,6

-5,4

1

CLAN

14,9

22,5

52,5

-17,7

2

NEOX

2,4

6,4

164,3

-2,3

2

BOING

11,9

18,0

42,0

-9,7

3

DIVINITY

2,2

5,7

146,4

-7,7

3

DISNEY CHANNEL

9,7

14,7

34,3

-5,5

4

NOVA

2,1

5,7

145,4

-3,1

4

FDF

4,3

6,5

15,2

-10,1

5

TRECE

2,1

5,5

140,3

-1,0

5

NEOX

3,2

4,9

11,4

-2,6

6

ENERGY

2,0

5,2

132,3

4,4

6

NOVA

1,8

2,7

6,3

-12,5

7

CLAN

1,9

5,1

130,6

-15,3

7

DIVINITY

1,2

1,9

4,3

-18,9

8

PARAMOUNT CHANNEL

1,9

5,1

129,8

6,0

8

DMAX

1,2

1,8

4,3

-12,2

9

MEGA

1,7

4,5

116,3

-4,9

9

MEGA

1,1

1,7

3,9

-9,3

10

DMAX

1,6

4,3

110,8

-12,5

10

NICKELODEON

1,1

1,7

3,9

18,2

Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio baja sus número de oyentes casi un 1% con respecto al mismo periodo del año anterior.

Radio Generalista desciende un 0,8% y Radio Temática pierde un 1,5%.

Por cadenas Generalistas, SER sigue siendo la más escuchada, aunque sigue con descensos (-4,5%); con incrementos COPE (+2,1%) continúa en 2º lugar y ONDA CERO (+1,1%) mantiene el 3er puesto. RNE sigue en cuarta posición, gana un 3,4%. Le siguen Rac 1 y Catalunya Radio con incrementos de 8,6% y 15,8%.

Total Oyentes Radio: 23.605.000 (Oyentes en ‘000)

14.614 11.211

14.390

11.115

Entre las cadenas Temáticas, Los 40 (C40) sigue líder aunque pierde oyentes (-3,5%); le siguen y con incrementos Dial (+3.3%) y C100 sube un 15,8% y adelanta a Europa FM (-4,5%).

Radio Generalista

Radio Temática 2016

2017

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

4.269 4.078

Ser 2.588 2.642

Cope

724 786

Rac 1

546 632

Catalunya Radio

1.719 1.991

C100

1.306 1.351

RNE

2.091 2.161

Dial

1.767 1.786

Onda Cero

2.780 2.684

Los 40

1.762 1.682

EuropaFM

2016 2017

1.024 978

Rock FM

907 930

Kiss FM

EsRadio

361 345

Rne R3

Canal Sur Radio

302 266

Radio Olé

469 489 554 481

Radio Euskadi

176 149

Máxima FM

489 399

Radio Galega

127 138

M80

459 383

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población

Generalista (Ayer)

Temática (Ayer)

59 51 49

51

41

Hombre

51

GÉNERO 49

La radio generalista tiene un perfil más masculino. En cambio el público de la temática no se diferencia en cuanto al sexo.

Mujer

49 Hombre

Mujer

EDAD 22,5

19,2 18,1

13,7 6,7

18,2

19,8 14,5

8,5

5,6

2,4

22,1

2,5

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64

>65

26,5

26,2

La radio generalista tiene un público más maduro, a partir de 45 años, mientras que los oyentes de la radio temática son levemente más jóvenes de 25 a 54 años.

19,2 19,0

18,2 19,9 14,5

13,7 6,7

10,7

7,9 5,6 7,4

14-19

20-24

25-34

22,1

35-44

45-54

55-64

8,7

>65

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Socioeconómico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Generalista (Ayer)

Total Población

Temática (Ayer)

26,9

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

18,3 13,8 10,1

15,7

25,5 13,0

12,8

12,2

8,2

15,9

14,7

7,4 5,4

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Los oyentes de la radio generalista son de índice socioeconómico más alto, IA e IB; los de la radio temática se concentran principalmente entre los índices IA2 y IC. Teniendo en cuenta que este nuevo índice corresponde el IA1 al mayor índice socioeconómico y el IE2 al menor índice socioeconómico.

29,4 26,9 18,4 15,7 9,7

15,9 12,3

11,7

12,8

8,2 IA1

13,0

14,6

7,4 3,9

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio

Perfil geográfico radio

33,3%

36,2%

32,2%

34,8% 31,9%

35,4% 34,2%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

30,1% 34,9%

27,9%

27,9% 25,1%

Los oyentes más afines a la radio generalistas se encuentran principalmente en el Norte y Centro de España, siendo Cantabria la región más afín.

25,2%

23,6%

22,4% 22,7% 24.3%

20,8%

Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil geográfico radio

30,3%

34,9%

32,7%

35,1%

36,8% 33,8% 34,9%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

35,8% 34,2%

37,7%

36,2% 35,0%

El perfil geográfico de radio temática está repartido, entre Baleares, Canarias, Andalucía, Madrid, Navarra.

35,8%

34,7%

39,9% 35,7% 37,8%

Ind<100 39,3%

Ind>=100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando seguido por el Coche; ambos se mantienen con respecto al 2016. Se incorporan en el 3er año móvil a la medición el Autobús urbano y el Autobús Interurbano.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (,000) 34.290 34.253

Andando 20.432 20.511

Coche Autobús Urbano Metro Autobús Interurbano

3.894 2.904 2.748 1.236

Moto

1.142 1.096

Bicicleta

1.048 1.081

Tren

2016

2017

961 950

Otros

375 434

No se despl./n.c

279 301

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Soportes exterior (Última semana) Por soportes, Autobuses vuelve a ser el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.

Audiencia (000) SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Relojes Mupis/Opis Monopostes Kioscos Cabinas telefónicas Contenedores Mobiliario urbano gran tamaño Centros comerciales Columnas Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias edificios Mástiles bandera TV en loterías/quinielas Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Bicicletas Tren Aeropuertos

3er. Año Móvil 2016 19.501 17.871 16.270 11.843 10.631 9.597 8.544 8.075 5.725 6.136 6.337 5.624 5.165 4.752 4.376 4.201 2.868 2.742 2.366 1.373 1.502 682

dif.% 2do. Año 3er. Año 3er. acu Móvil 2017 Móvil 2017 17/16 21.214 21.526 10,4 19.182 19.132 7,1 17.444 17.502 7,6 12.862 12.940 9,3 11.753 12.183 14,6 10.631 10.760 12,1 9.191 9.060 6,0 8.404 8.351 3,4 6.739 7.189 25,6 6.849 6.816 11,1 6.801 6.752 6,5 6.188 6.549 16,4 5.830 6.048 17,1 5.414 5.531 16,4 4.958 5.105 16,7 4.669 4.852 15,5 2.863 2.748 -4,2 2.746 2.637 -3,8 2.330 2.182 -7,8 1.607 1.607 17,0 1.579 1.591 5,9 750 793 16,3

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemográfico y socioeconómico exterior Exterior (Última semana) - Audiencia (%)

SEXO Total Población

50,2 48,7 Hombre

EDAD

Medio consumido por ambos sexos, de edad entre 25 y 54 años y de índice socioeconómico de IA2 a IC.

Exterior (Ult. semana)

51,3

20,5

22,1 18,8

14,9 7,3

6,2

49,8

6,7

5,6

Mujer

14-19

20-24

14,5 19,2

18,2

35-44

45-54

13,7

25-34

18,1

14,1

55-64

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,6 16,5 8,7

15,7

8,2 IA1

IA2

13,3

13,0 26,9

12,9

14,9

12,8

IB

15,9

IC

ID

IE1

7,4 6,0

IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medio Exterior Perfil geogrรกfico exterior Penetraciรณn por regiones (ร ltima semana) - Audiencia (%)77,8%

79,4%

86,8%

78,5% 57,2%

84,2%

62,7% 78,9%

70,9% 67,9%

76,5%

75,3%

76,5%

62,8%

83,9%

89,9%

88,4%

89,4%

Ind<100 100<=Ind<115

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas La penetración de Revistas cae 1,1 puntos, lo que implica una bajada del 6,7% en el número de lectores.

Pronto, Hola y Lecturas mantienen los primeros puestos, aunque siguen perdiendo audiencia. Dentro del Top 10 presentan subidas, Corazón Czn TVE (+15,6%), Tiempo (+46,9%), Love (+6,1%) e Inversión y Finanzas (+30,4%).

National Geographic lidera el ranking entre las revistas mensuales, sube un 4%, supera a Muy Interesante con un 9,9% menos de audiencia.

TOTAL LECTORES REVISTAS: 13.034.000 (Lectores en ‘000) 9.210 8.527 2016

6.310

2017

5.528

791 Revistas Semanales

690

526

Revistas Quincenales

Revistas Mensuales

1.057

Revistas Bimestrales

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas

Ranking Semanales (última semana) Pronto

Que Me Dices Cuore Mía

Ranking Quincenales (últimos 15 días)

1.500

Motociclismo

Saber Vivir

1.151

172

905

Auto Bild

Diez Minutos

Interviu

1.599

Muy Interesante

2.004

Lecturas

El Jueves

National Geographic

2.583

Hola

Semana

Ranking Mensuales (último mes)

Vogue

994

578

‘000 lectores

Historia National Geographic

433

Mi Bebé y Yo

375

Cocina Fácil

326

Elle

255

Viajes Nationalgeographic

235

Cosmopolitan

719

122

Coche Actual

90

Motor 16

626

82

577

574

527

522

2016 2017

Ranking Bimestrales (últimos 2 meses) Lecturas…

400 344

Lecturas Postres Saber Vivir Extra

218 140 114

470

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)

Total Revistas Los individuos de Castilla León y Asturias son los más afines a las revistas.

41,4%

23,5%

32,8%

32,0%

37,1%

38,8% 36,5% 43,3%

34,7% 38,5%

35,6%

29,7%

22,9%

25,3%

33,4% 29,4%

25,8% <100

34,4%

100>=Ind<120 >=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)

Revistas semanales 24,4%

13,6%

Revistas mensuales

13,9%

19,8%

19,9%

13,7%

12,5%

25,9% 23,3%

17,3% 19,1%

25,3%

16,5%

22,1%

20,2%

28,3%

19,9%

>=137

100>=Ind<118

14,3%

11,1%

10,7%

23,9%

<100

100>=Ind<137

14,7%

14,5%

19,8%

21,9% 16,6%

>=118

9,7% 17,5% 15,5%

22,5% 23,8%

14,2%

<100

21,4%

18,2%

9,1% 23,1%

Asturias, Castilla y León, Aragón y Galicia son las regiones con más penetración de lectores de revistas semanales.

Castilla y León y Asturias son las regiones con mayor consumo de revistas mensuales.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 24,3% bajan 2,2 puntos sobre 2016.

Por tipología de diarios, desciende su audiencia.

TOTAL LECTORES DIARIOS: 9.655.000

Marca sigue siendo el diario más leído seguido por El País, ambos pierden un 11,2%; le siguen y con descensos As (-10,5%), 20 Minutos (21,4%) y El Mundo con una caída de un 13% sobre 2016.

(Lectores en ‘000) 9.070

Los suplementos de diarios, descienden un 8,2% sobre 2016. XL Semanal, sigue siendo líder con un incremento de un 4,4%, le siguen Mujer Hoy (-10,7%) y El País Semanal (-11,5%).

2016

8.428

2017

3.437

3.759 3.448 3.053 892

198

715

166

Inf.General Económicos Deportivos

Gratuitos

Suplementos

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)

Ranking Suplementos (Ayer)

Lectores (‘000)

Lectores (‘000)

Marca El País

561

El Periódico

Heraldo de Aragón Faro de Vigo

Magazine

585

La Voz de Galicia

La Nueva España

879

662

La Vanguardia

El Correo

1.032

El País Semanal

703

El Mundo

Sport

Mujer Hoy

1.028

20 Minutos (7/5)

Abc

1.838

1.080

As

El Mundo Deportivo

Xl Semanal

1.922

457 421 418

2016 2017

662

Yo Dona La Revista Canaria C7 Brisas (Última Hora)

256

49

38

414 375 296

On Presencia

32

30

251 236

Osaca

13

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Informaciรณn general

Deportivos

21,2%

7.7%

8,2% 29,8% 38,8%

36,0%

9,8%

6,4% 5,1%

36,7% 10,5%

37,9% 28,3%

11,1%

9,5%

34,7%

7,8%

21,0% 27,9%

7,6%

6,8%

15,4%

9,5%

16,5%

8,9%

16,1%

5,2%

27,7% 7,0%

15,1%

7,6%

9,1%

15,6%

7,3%

7,2%

21,2% Ind<100

Ind<100

100>=Ind<140

100>=Ind<118

Ind>=164

Ind>=124

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Gratuitos

Econรณmicos

1,8%

0,4%

0,5%

0,3% 0,1% 0,2%

1,6%

0,4%

0,1%

0,2% 0,3%

0,0%

0,5%

3,7% 0,3%

0,2%

2,4%

0,5% 0,5%

0,4%

1,0%

5,8%

1,3%

0,6%

2,0%

0,3%

0,2%

0,5%

0,3%

0,4%

0,0% 0,2%

0,1 %

0,1%

0,1% 0.0%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<204

100>=Ind<122

Ind=323

Ind>=232

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Suplementos

16,6%

8,7%

19,7% 21,5%

18,7% 16,6% 15,3%

15,3% 18,1%

7,0%

6,4%

4,3%

8,6%

5,7% 7,8%

3,6%

6,4%

6,6% Ind<100 100>=Ind<192 Ind>=209

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Internet sigue en alza con el 75,7% de penetración (día de ayer); sus internautas diarios crecen un 5,4% y el consumo mensual un 4% comparado con el mismo periodo del año anterior.

La mensajería instantánea es una vez más el servicio más utilizado por los internautas, sube 4,4 puntos; el visionado de vídeo (+7,5 puntos) se sitúa en 4º puesto adelantando a las redes sociales (+3,1 puntos), le sigue el uso de aplicaciones con un ascenso de 6 puntos.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)

32.047 30.897

31.944 30.719

30.097 28.567

Acceso Internet último año

Uso Internet último mes 2016

Uso Internet Día Ayer

2017

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)

Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)

Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)

Mensajería instantánea…

You Tube

Casa

79,6

Calle/medio de transporte

50

Trabajo

22,7

2016 2017

Otro sitio

Univ./centro estudios

18

6,7

13.985

Correo electrónico,…

Twitter.com

3.120

Visionado de vídeos

El País

3.059

Uso de aplicaciones…

Marca

2.950

As La Vanguardia 20minutos.es El Mundo Deportivo

76,7 68,6 57,8 53,5 51,8 45,3 43,6

Búsqueda de…

Redes sociales

1.569 878 817

Lectura de…

Escuchar música…

Operaciones con su…

Visionado de…

Otros usos Compra de productos…

Jugar en Red Realiza llamadas…

689

Sport

682

El Periódico

591

Herramientas de…

Participar en Blogs o…

Escucha / descarga…

Uso de códigos BIDI / QR Realizar apuestas Online

24,8 23,3 19,3 16,8 12,5 9,4 8,2 5,3 3,7 2,9 1,9 1,1

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y socioeconómico Internet (Ayer) – Audiencia (%) SEXO

EDAD 23,3

51,3 49,7 48,7

Hombre

Público de ambos sexos, de edad comprendida principalmente entre los 25 y 54 años de índice socioeconómico de IA2 a IC.

Total Población

50,3 Internet (Ayer)

20,5

22,1

16,9 19,2 8,2

6,9

6,7

5,6

14-19

20-24

18,2

13,7

14,5 13,8

25-34

35-44

45-54

55-64

10,4

>65

Mujer

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 29,1 18,2 14,4 9,6 8,2 IA1

15,7

IA2

26,9

12,8 IB

IC

13,0 15,9 12,5

12,5

ID

IE1

7,4 3,8 IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Perfil geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)75,7%

72,8%

Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Navarra, Andalucía, Baleares y Canarias.

76,0%

75,9%

66,3%

77,6% 69,9% 78,0%

69,0%

75,7%

81,5%

70,2%

70,9%

77,5%

73,5%

77,2%

75,4%

<=100 76,4%

>100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Hábitos de asistencia al cine

Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año

100% 90% 80%

-5 veces año 17,4

17,8

70%

5-6 veces año

60% 50%

12,5

13,1

1 vez mes

40% Cine (3,9%) pierde una décima en la asistencia semanal; las personas que han asistido al cine en el último año son un 47,0% baja 6 décimas con respecto al año anterior.

Moviedis exclusivista líder con una penetración que roza el 51%, y 014DS concentra casi el 40%.

2-3 veces mes

30% 20% 10% 0%

11,1

4,7

11,0

1,3

4,4 1,3

2017

2016

1 o más veces por semana

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)

2016

55,0

2017

52,8 39,8

39,8

6,9

Moviedis

014DS

8,4

Otros/Sin Exclusivista

La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Perfil sociodemográfico y socioeconómico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO

EDAD

51 Total Población

50

50

Cine (última semana)

49

Hombre

Mujer

Público de ambos sexos, de edad comprendida principalmente entre los 25 y 44 años de índice socioeconómico de IA2 a IC.

22,4

22,1 19,2

20,7 18,2

13,7

6,7

14-19

11,2 5,6

20-24

15,2

14,5

10,8

9,9

9,8

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 26,8 20,2

15,8 26,9

10,9

12,8

8,2

IA1

13

15,9

11,3

11,6

7,4 3,4

ID

IE1

IE2

15,7

IA2

IB

IC

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Perfil geográfico Penetración por Regiones (Última semana) Audiencia (%)

Navarra, Castilla/León, Madrid, Canarias y Comunidad Valenciana son las regiones con mayor consumo de cine.

2.5%

3,9%

3,0%

3,9% 3,9%

5,2% 4,1% 4,7%

3,5% 2,3%

4,7%

4,4%

2,8%

2,5%

2,8%

2,8% 4,0% Ind<100 4,6%

100>=Ind<114 >=114

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Duplicación de Medios La televisión sigue siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. Exterior e internet siguen presentando gran duplicidad.

Datos % Horizontal Total Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominical es

Total Revistas

Radio

TV

Cine Últ.

Semana

Internet Ayer

Exterior Ayer

Diarios

9.655

100

14,8

36,5

65,8

86,4

4,3

77,8

80,7

Supl.

Dominicales

3.448

41,5

100

45,3

67,2

89,5

5,8

78,8

84,1

Total Revistas

13.034

27,1

12

100

62,8

85,1

4,6

80,4

79,9

Radio

23.605

26,9

9,8

34,7

100

85,3

4,2

81,2

80,3

TV

33.910

24,6

9,1

32,7

59,4

100

3,7

74,4

77,9

Cine Últ.

Semana

1.540

26,7

13,1

38,9

63,9

81,2

100

94,6

87,9

Internet Ayer

30.097

25

9

34,8

63,7

83,8

4,8

100

83,8

Exterior Ayer

30.954

25,2

9,4

33,7

61,2

85,3

4,4

81,5

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/Audiencia (000) Datos %

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Distracción, entretenimiento y diversión

Revistas: Tendencias de moda y consejos

Cine: Evasión y Fantasía

Internet: Temas diferentes, originales, técnicos, Información sobre hobbies, Actualidad.

Prensa: Información fiable y Creíble

Medio indispensable: Internet Los periódicos - diarios ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES

Los suplementos dominicales de periódicos 1,2 1,5

30,1

ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

18,6

ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

7

5,2

5,5

0,61,7

COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS

6

CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

1,4

8

ACCEDER A TEMAS 2,5 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,…

9,9 9,9

6,6

11,4

CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…

0%

5

59

0,6

58,6

0,4

62,3

20%

0,7

39,4

33,7

25,8

0,7 30%

17

59,3 17,3

25,1

1,2

10,9

1,4

21,5

10%

37,8

0,3

29,4

1 3,8

Internet

45,8

58,2 6,8

El cine

29,6

3

9,9

11,3

La televisión

0,7

0,6

29,7

ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 0,8 4,8 LOS NUEVOS PRODUCTOS

0,5

18,6

0,2

2,9 2,7 6,4

DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

12,6

11,6

4,0

2 2,9

1,6

Las revistas

40%

48,9 50%

60%

70%

80%

90%

100%

Fuente: AIMC Marcas 2017/ Individuos +14 años en 39.782.864

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Prefiere los medios que…

En el medio Prensa se eligen aquellos periódicos más imparciales y objetivos, los que tienen mayor prestigio y una ideologías más parecida a la del lector. En Tv, Radio y Revistas se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor y por ser

62,4

52,7

60

Revistas

71,8

principalmente medios entretenidos.

39,2 23,7

29,4

16,5

21,9 12,9

12,5 8,1

11,2

8,4

8,6

17,3

19,9 14,6

16,4

Radio

29,8

29,4

38,2

39,3

35,1

35,7

36,5

38,9

45,1

Periódicos

Televisión Los que son más entretenidos

Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales

Los que son más imparciales y objetivos

Los que son más Los que tienen un Los que tienen una importantes, los que gusto y un estilo ideología y unas tienen más prestigio parecido al mío opiniones similares a la mía

Fuente: AIMC Marcas 2017/ Individuos +14 años en 39.782.864

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre Internet Los Internautas valoran el medio Internet porque ahorra a la gente mucho tiempo y casi la mitad de ellos coinciden en que las compras a través de Internet son seguras.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Ind. han accedido a internet ayer

Total Población

79,4

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo

46,3

Comprar y pagar a través de internet es seguro

27,2

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono

20,8

Utilizaría Internet para conocer gente

12,8

Suelo visitar una web si la veo anunciada

8,6

En el futuro sólo compraré música a través de Internet

2,4

Nunca utilizaré internet 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Fuente: AIMC Marcas 2017/ Individuos +14 años 39.782.864 y Internet Ayer 30.077.027

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre el Radio Los oyentes de Radio eligen principalmente las emisoras que representan todas las opiniones y la escuchan principalmente para entretenimiento.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.

Total Población 72,8

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 60,7

Escucho la radio para pasar el rato 55,5

La radio estimula la imaginación

52,5

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus…

51,8

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a…

50,2

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una…

47,2

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música

44,2

La radio me ayuda a reflexionar

42,3

Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa…

40,9

La radio es imprescindible en mi vida

39,7

Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no…

33,8

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien…

16,2

La radio por internet ha cambiado la manera en que escucho la…

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

Fuente: AIMC Marcas 2016/ Individuos +14 años 39.782.864 y Oyentes radio último período 23.585.307

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

El Mercado Publicitario Total se situó en 2017 en 12.287.500 Millones de euros,

sube un +1,8%

respecto a 2016.

No Convencionales

Convencionales

56,4%

43,6%

6.931,6 millones

5.355,9 millones

Sube un +1,5 vs 2016

Sube un + 2,3% vs 2016

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2016/2017/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

Medios Convencionales

7.985,1 7.306,9 6.720,7 5.787,0

7.102,8

+2,3%

6.177,6 5.470,0

5.410,0

5.602,8

5.630,9

5.858,8

5.497,1 4.630,0

4.665,9

5.016,7

5.234,8

5.355,9

4.261,0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2017/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 11/17 En 2017 la inversión en medios convencionales incrementa en un 2,3% sobre año anterior; crecen todos, excepto los medios impresos: Dominicales (-8,5%), Diarios (-8,1%) y Revistas (-4,8%). La Televisión continúa como primer medio con mayor inversión con una participación del 40,0% y un crecimiento del 1%; Internet se mantiene en segunda posición con un aumento de su inversión del 10,0% y supone el 28,9% de la inversión en medios convencionales. Radio y Exterior ambos con un crecimiento del 1,7% y sube al 7º lugar Cine (+12,7%).

Televisión Internet Diarios Radio Exterior Revistas Cine Dominicales TOTAL

• • •

2011 2.237,2 899,2 967,0 524,9 394,8 381,1 25,8 67,1 5.497,1

2012 1.815,3 880,5 766,3 453,5 326,3 313,7 22,5 52,0 4.630,0

2013 1.703,4 896,3 662,9 403,6 282,0 253,9 20,2 38,7 4.261,0

2014 1.890,4 1.076,2 656,3 420,2 314,7 254,2 16,2 37,7 4.665,9

2015 2.011,3 1.249,8 658,9 454,4 327,4 255,2 22,0 37,8 5.016,7

2016 2.121,9 1.407,8 617,4 458,0 321,0 252,2 22,6 33,8 5.234,8

2017 % 17/16 2.143,3 1,0 1.548,1 10,0 567,4 -8,1 465,8 1,7 326,6 1,7 240,1 -4,8 33,7 12,7* 31,0 -8,5 5.355,9 2,3

% 17/15 6,6 23,9 -13,9 2,5 -0,2 -5,9 53,1 -18,1 6,8

El absoluto real de Cine en 2016 es 29,9 mil. € por una actualización en los datos declarativos, no reflejada en el cuadro; esto explica que la variación 2017/2016 sea de 12,7%.

Revistas: Se incluyen Revistas de: belleza, decoración, femeninas, información general, masculinas, moda y corazón.

Internet arroja una subida en 2017 muy por encima de 2016, debido al cambio metodológico de este medio por el control a finales de 2016 del formato html5 y la nueva tarificación (inversión) del formato Video en 2017 (antes 2016, sólo impresiones).

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2017/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 17/16

Var. % 2017/2016

1,0

Televisión Diarios

-8,1 -4,8

Revistas Dominicales Radio

-8,5 1,7

12,7

Cine Exterior

1,7 10,0

Internet TOTAL

2,3

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2016/2017/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de sectores por inversión 2017/ medios convencionales En 2017 Automoción lidera el Ranking de sectores con un incremento de 7,2%, deja atrás a Distribución y Restauración (-2%); se mantiene en 3er. lugar Finanzas (+2,3%); la suma de estos tres supone 32,3% del total inversión publicitaria. Le siguen Servicios Públicos y Privados (+17,7%) y Belleza e higiene (-6%), adelantan al sector Alimentación que baja dos puestos con una caída de 8,7%. Fuertes subidas en Energía, Equipos de Oficina y Comercio, e Industrial, Material Trabajo Agrope.

Ranking Sectores 2016 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y RESTAURACION FINANZAS SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

471,6 488,4 402,0 306,6 349,6 351,2 278,5 260,5 200,0 169,7 154,3 115,7 100,3 115,1 90,0 54,9 68,1 56,5 66,8 45,8 21,0 18,7 0,10

Ranking Sectores 2017 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y RESTAURACION FINANZAS SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

505,6 478,6 411,3 360,8 328,5 320,6 314,6 258,1 202,9 191,5 143,5 137,6 110,9 106,0 75,8 74,2 73,8 61,5 60,1 48,2 27,6 25,1 0,05

%inc.17/16 7,2 -2,0 2,3 17,7 -6,0 -8,7 13,0 -0,9 1,5 12,8 -7,0 19,0 10,6 -7,9 -15,8 35,1

8,4 8,8 -10,1 5,3 31,1 34,2 -47,6

Fuente: Sólo soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2016 y 2017/ Datos Mill. €

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de anunciantes por inversión 2017 / medios convencionales En 2017 la inversión de los veinte primeros anunciantes supone el 23% del total inversión publicitaria.

Rank.

Anunciantes

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

EL CORTE I NGLES, S.A. ORANGE ESPAGNE, S.A. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. PSAG AUTOMOVI LES COMER.ESPAÑA, S.A. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. RECKI TT BENCKI SER ESPAÑA, S.L. ORGANI ZACI ON NACI ONAL CI EGOS ESPAÑ.

MUTUA MADRI LEÑA AUTOMOVI LI STA, S.A. LI NEA DI RECTA ASEGURADORA,S.A. SAMSUNG ELECTRONI C I BERI A, S.A. CI A.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) RENAULT ESPAÑA COMERCI AL,S.A. SEAT,S.A. FORD ESPAÑA,S.L. NI SSAN I BERI A,S.A. I NG BANK,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA NESTLE ESPAÑA, S.A. SECURI TAS DI RECT ESPAÑA, S.A.U. Total Inversión TOP 20

Fuente: Inversión Estudio Infoadex 2017/ Datos Mill. €

Inversión 2017 89,6 73,0 71,5 70,1 58,8 57,4 53,9 52,1 49,4 48,8 45,5 45,4 43,0 42,1 39,4 34,1 32,3 29,1 28,9 28,8 993,4

Cuota sobre Total 2017 2,1% 1,7% 1,7% 1,6% 1,4% 1,3% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,0% 1,0% 0,9% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 23,1%

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2017

Inversión Año 2017

2017 aumenta el total de las menciones (+4,4%) sobre 2016. Televisión y Exterior siguen siendo los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas; mantiene la 3ª posición Internet, sube su cuota en 1,6 puntos porcentuales frente a 2016.

El primer medio por volumen de inversión sigue siendo la Televisión seguido de Internet y Diarios.

Total Menciones 2017:

*Total Inversión Año 2017:

394.484.850

5.355,9 (mill. €)

Exterior 29,8%

Exterior 6,1%

Televisión 35,7%

Televisión 40,0%

Internet 28,9%

Cine 0,6%

Internet 15,1%

Radio 4,7% Cine 2,5%

Revistas 5,9%

Diarios 5,0% Dominicales 1,3%

Revistas 4,5% Dominicales 0,6%

Diarios 10,6%

Radio 8,7%

52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2017

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2017

Sectores

RK

Absolutos (M m) ('000)

TV

Radio

Prensa

Dominicales

Revistas

Cine

Internet

Exterior

4%

0%

18%

38%

1

COMERCIO

102.253,27

30%

5%

5%

1%

2

VEHICULOS Y ACCESORIOS

58.655,92

44%

4%

8%

1%

6%

1%

11%

25%

3

PERFUMERIA E HIGIENE

29.767,23

50%

1%

2%

4%

22%

0%

9%

11%

4

BEBIDAS

22.662,85

40%

4%

4%

1%

4%

8%

8%

30%

5

HOSTELERIA

21.925,52

28%

4%

3%

0%

1%

2%

8%

53%

6

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

22.391,08

23%

6%

4%

1%

2%

19%

16%

28%

7

TELEFONIA

28.035,93

39%

3%

5%

1%

3%

3%

20%

26%

8

ALIMENTACION

15.563,37

66%

5%

3%

1%

6%

1%

6%

13%

9

VESTIMENTA

14.560,61

24%

2%

3%

3%

14%

0%

28%

25%

10

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

12.261,24

41%

13%

9%

1%

2%

1%

17%

16%

11

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

9.986,93

23%

4%

10%

2%

3%

1%

36%

21%

12

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

8.783,81

22%

4%

3%

0%

7%

1%

19%

44%

13

INSTITUCIONAL

7.839,95

14%

6%

6%

1%

2%

2%

7%

63%

14

EMPRESAS

5.402,27

14%

18%

9%

1%

3%

3%

15%

37%

15

SALUD Y BELLEZA

5.453,34

35%

7%

6%

0%

3%

1%

7%

41%

16

LIMPIEZA HOGAR

4.831,67

82%

3%

1%

0%

4%

0%

3%

6%

17

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

4.354,80

23%

2%

3%

1%

4%

0%

58%

8%

18

ELECTRODOMESTICOS

4.556,41

50%

4%

5%

1%

8%

1%

17%

14%

19

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR

3.306,74

43%

15%

8%

0%

1%

2%

21%

11%

OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO

2.594,91

27%

5%

5%

1%

7%

2%

13%

41%

20 …

Medio más notorio de cada sector

Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2017)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2017

Marcas

Por quinto año consecutivo las marcas más notorias

Nº Medio Personas

Menciones Medias

Notoriedad Media

son El Corte Inglés, Carrefour y Coca Cola.

1

EL CORTE INGLES

7.378,20

14.537,44

18,55%

Dentro del Top 20 el sector Automoción sigue siendo

2

CARREFOUR

7.122,95

9.788,29

17,90%

el más presente con seis marcas, siendo Renault y

3

COCA COLA

5.824,65

11.216,79

14,64%

4

LIDL

5.336,54

7.116,63

13,41%

5

MEDIA MARKT

4.220,87

7.206,60

10,61%

6

MCDONALD´S

3.468,10

6.226,41

8,72%

7

VODAFONE

3.446,72

6.671,21

8,66%

8

TELEPIZZA

3.283,00

4.401,62

8,25%

9

DIA

3.261,47

4.051,40

8,20%

10

RENAULT

3.247,93

5.881,31

8,16%

11

SEAT

2.989,25

5.426,03

7,51%

12

IKEA

2.725,03

3.852,29

6,85%

13

AMAZON.COM VENTA POR INTERNET

2.649,28

3.494,39

6,66%

14

BURGER KING

2.616,11

4.638,57

6,58%

15

DECATHLON

2.567,64

4.180,27

6,45%

16

MOVISTAR

2.488,29

4.672,61

6,25%

17

AUDI

2.436,49

4.333,53

6,12%

18

BMW

2.420,98

4.105,05

6,09%

19

FORD

2.341,19

4.057,05

5,88%

20

VOLKSWAGEN

2.326,72

4.197,88

5,85%

Seat las más recordadas.

…

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2017)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2017

Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2017)

Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es